O marketing de conteúdo é a fúria. Mas com tantas atividades para cuidar – desde a redação e distribuição de conteúdo até SEO e otimização de desempenho – fica realmente difícil executá-lo e gerenciá-lo de forma eficaz. Como resultado, o mercado está sendo bombardeado com ferramentas de automação de marketing de conteúdo de todas as direções. Seja no Hubspot, Marketo ou Act-On, cada um exige um investimento de milhares de dólares em implementação e manutenção, com a promessa de contornar o seu negócio.
Mas há duas grandes questões que me fazem encolher neste cenário:
- Em sua busca para tornar tudo possível a partir de uma única plataforma de software, todas essas ferramentas sacrificaram a flexibilidade e a qualidade alcançável com aplicativos separadas. No entanto, os preços são exorbitantes.
- Estas ferramentas são construídas principalmente para grandes empresas com equipes dedicadas de marketing de conteúdo. Mas com base nos números, eu posso assumir com segurança que você é um solo-empresário ou a única pessoa em sua equipe responsável pelo marketing de conteúdo.
Então, como um departamento de marketing de conteúdo do seu negócio, como você pode promover seu conteúdo de uma maneira que não só seja eficaz e acessível, mas também deixe tempo suficiente para realizar outras coisas que são igualmente importantes? A boa notícia é que o WordPress, com alguns aplicativos e plugins de terceiros, pode ser tudo o que você precisa para obter o máximo retorno do seu conteúdo, e a um custo muito menor.
Dicas sobre como se tornar um Ninja de Marketing de Conteúdo Solo
Aqui estão algumas das melhores maneiras de ser um ninja de marketing de conteúdo solo e ser mais produtivo com WordPress.
- Obtenha hospedagem gerenciada de WordPress
- Faça uso de modelos de conteúdo
- Terceirize a maioria das atividades
- Conteúdo curativo
- Use a distribuição automatizada de conteúdo
- Faça uso de listas de verificação
- Reposicione o conteúdo
- Faça uso de um calendário Editorial
- Republique conteúdo antigo
- Repita o que funciona e descarte o que não funciona
1. Hospedagem gerenciada de WordPress
A hospedagem barata é uma das maiores falhas dos empresários que estão apenas começando com o marketing de conteúdo. Empresas de hospedagem como Hostinger e SiteGround oferecem planos baratos, mas a escolha de hospedagem de baixo custo pode custar a você a longo prazo. Você não pode se dar ao luxo de ter padrões baixos para o seu site. Um provedor de hospedagem de baixa qualidade não apenas carece de suporte adequado caso algo der errado, como ser hackeado, ou um tempo de inatividade do sistema, mas também deixa você para proteger e fazer backup do seu site por conta própria.
Hospedagem de aplicativos, hospedagem de banco de dados e hospedagem gerenciada de WordPress de alta qualidade (como Kinsta) não apenas economizará tempo precioso que, de outra forma, é gasto na atualização e gerenciamento do seu site, mas também lhe dará uma vantagem sobre seus concorrentes. Você obtém melhorias na funcionalidade do site e velocidade superior.
A hospedagem gerenciada do WordPress pode fazer com que você se torne um pouco mais alto, mas isto não é uma despesa. É um investimento para garantir uma base sólida.
2. Faça uso de modelos de conteúdo
Ao contrário do que você possa acreditar, a maioria dos leitores não está apenas bem com o conteúdo que segue um modelo, mas eles quase nem notam isso. E os melhores comerciantes de conteúdo são aqueles que conhecem e aproveitam este fato para economizar tempo. Isto não é para dizer que cada artigo de blog que você escreve deve seguir um único template, mas muitos podem. Na verdade, você pode criar vários templates correspondentes ao tipo de artigo que você escreve.
Por exemplo, um modelo pode ser criado e usado para todos os seus artigos “como fazer”, outro para posts “revisar”, ainda outro para posts “listar” e assim por diante. Você entendeu?
Modelos de Conteúdo Gratuito e Pronto para Uso
Felizmente, Neil Patel é generoso o suficiente para fornecer 12 modelos prontos para uso para a criação rápida e fácil de conteúdo. Considere-os como sua inspiração ou use-os como eles são para escrever conteúdo de alta qualidade.
Adicionando modelos de conteúdo ao editor WordPress
Uma vez criados os modelos que podem ser aplicados a vários posts que você deseja escrever, a questão é como você os fará funcionar com o editor de artigos do WordPress? Uma solução óbvia é salvar cada template como um arquivo HTML ou blocos de conteúdo no bloco de notas. Mas você sempre levará algum tempo para acessar o arquivo salvo e colar o conteúdo de lá para iniciar seu post.
Além disso, você amaldiçoará a sua sorte toda vez que estiver em um computador diferente. Não seria ótimo se você pudesse integrar seus modelos com seu próprio WordPress? Então você pode usá-los facilmente em qualquer artigo ou página do WordPress sem nunca deixar o editor de posts. Eu sei o que você está pensando. Sim! Há um plugin para isso. Ele é chamado de TinyMCE Templates.
3. Terceirize a maioria das atividades
Como mencionei no início, há tanto a fazer como comerciante de conteúdo que é melhor tentar terceirizar a maior parte de suas tarefas. Além disso, alguém com experiência apenas nessa área pode fazer isso melhor e mais rápido do que você. Por exemplo:
- Para ter seu conteúdo compartilhado como louco nas mídias sociais, use serviços como Quuu Promotions, Viral Content Bee, CoPromote ou JustReTweet.
- Se você quiser pesquisar ou influenciar a divulgação, você pode tentar sites como Red Butler ou Fancy Hands.
- Se você precisa de algum trabalho de design feito (como um infográfico legal, capa de ebook, imagem para seu artigo de redes sociais, ou cabeçalho de blog), confira 99Designs, DesignPickle, Undullify ou Flocksy. É como ter um designer gráfico no “modo standby” por apenas $125-$400 por mês.
- Se você precisa de conteúdo atraente ou Evergreen, você pode contratar um copywriter. Dê a eles seu rascunho, ou apenas diga o que você precisa, e eles escreverão uma cópia polida e específica para suas necessidades. Além disso, certifique-se de que você revise cada peça de conteúdo antes de publicar. Aqui estão nossas melhores dicas de revisão.
- Para qualquer tipo de trabalho sobre e não nesta lista, há também plataformas genéricas de freelance como Upwork e Freelancer. Você pode postar suas exigências lá se você tiver um projeto personalizado em mente.
- Se você quiser obter vídeos ou podcasts de áudio criados ou editados, você pode escolher uma solução gratuita de software de edição de vídeo, ou você pode escolher entre vários provedores de baixo custo no Fiverr (aqui está como começar com podcasting e WordPress). Montamos um guia que pode ser útil: Como Usar o Fiverr para Reduzir o Trabalho Ocupado nos Negócios.
Como você pode ver, não há escassez de recursos quando se trata de terceirização de marketing de conteúdo de forma eficaz e acessível.
4. Curadoria de conteúdo
A curadoria de conteúdo é a arte de compartilhar conteúdo criado por outras pessoas (a quem você dá um crédito ou um link de retorno). Como muitas pessoas erroneamente acreditam, não é uma estratégia para os comerciantes de conteúdo preguiçosos.
A ideia é escolher manualmente conteúdo excelente de fontes externas, e distribuir entre seus potenciais clientes, adicionando sua própria perspectiva única ou girar para ela. Aqui estão alguns grandes benefícios e exemplos de empresas que tiveram sucesso com a curadoria de conteúdo. A curadoria pode ajudá-lo a reduzir o tempo que você gasta em marketing de conteúdo em mais de 20%, enquanto lhe dá mais, se não o mesmo, autoridade, ações sociais e tráfego que seu próprio conteúdo novo.
Mas lembre-se, há uma linha tênue entre curadoria e roubar conteúdo. Na curadoria de conteúdo, é uma obrigação dar detalhes sobre o conteúdo e o contexto. Além de filtrar através dos vários conteúdos, agregue valor usando anotações, ajudando o público a entender melhor porque você está compartilhando este recurso com eles.
Curadoria de conteúdo no WordPress
Há muitos aplicativos e plugins de terceiros projetados com a curadoria em mente. E há outras que funcionam como agregadores de conteúdo no núcleo, mas que também têm características de curadoria.
- Press Forward é um plugin gratuito que fornece um fluxo de trabalho para coletar e curar conteúdo de várias fontes diretamente no seu painel do WordPress. Sua longa lista de recursos inclui: um leitor de feeds integrado, um bookmarklet para coletar conteúdo enquanto navega e a capacidade de republicar conteúdo agregado.
- The Curation Suite é uma solução de curadoria visual para WordPress que facilita a pesquisa de conteúdo, a colocação de artigos com citações rapidamente e a distribuição instantânea de conteúdo em canais de mídia social. E a melhor parte é: o conteúdo é adicionado no editor de posts de tal forma que não cause conflito com o seu tema ou outros plugins instalados.
- MyCurator continua trabalhando em segundo plano e entregando um fluxo constante de conteúdo interessante ao longo do seu dia. Seu bookmarklet permite a você curar conteúdo enquanto navega na web, e o recurso de notebooks permite que você salve o conteúdo que você quer usar em suas postagens curadas.
Ao usar um ou mais destes plugins, você pode adicionar conteúdo valioso ao seu site sem ter que escrevê-lo você mesmo.
5. Use a distribuição automatizada de conteúdo
Além de economizar tempo precioso, a maior vantagem das ferramentas de distribuição é a analítica. Quando você usa ferramentas de agendamento e distribuição de conteúdo como SmarterQueue, Buffer ou Hootsuite, você obtém insights valiosos sobre que tipo de conteúdo e canal de mídia social está gerando mais tráfego e leads e o que não está funcionando.
Então, você pode alterar sua curadoria de conteúdo e seus esforços de criação baseados em dados objetivos ao invés de teorias tendenciosas ou sentimentos intestinais. Se você muitas vezes se pergunta qual conteúdo compartilhar novamente ou ficar preso no Google Analytics, uma dessas ferramentas pode tirar muita carga de seus ombros.
Integrando Buffer com WordPress
Usando o plugin WordPress To Buffer, você pode facilmente enviar páginas WordPress e posts para sua conta Buffer (bufferapp.com) para agendar conteúdo para distribuição nas redes sociais nas quais você está ativo. Há também uma versão profissional com toneladas de outros recursos como integração de interesse, status diferentes para cada mensagem, imagem em destaque em cada mensagem, configurações de agendamento personalizadas e muito mais.
Recicle o conteúdo Evergreen
Com SmarterQueue você pode até mesmo reciclar seu conteúdo Evergreen em uma fila sem fim. Isso economiza muito tempo e garante que todos eventualmente vejam o seu valioso conteúdo.
6. Faça uso de listas de verificação
Os erros podem consumir muito do seu tempo e causar danos irreparáveis. É precisamente por isso que as listas de verificação são parte integrante do trabalho diário de um piloto de linha aérea. Mesmo os não-pilotos podem se beneficiar muito com o uso das listas de verificação. Além disso, uma lista de verificação não só simplificará o marketing de conteúdo para você, mas também facilitará para você delegar tarefas a outros. Para tudo que você faz como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo, uma lista de verificação pode ser usada para garantir qualidade e consistência.
Aqui estão alguns fantásticos recursos gratuitos de lista de verificação que você pode começar a usar imediatamente.
- A lista de verificação da promoção de conteúdo final: 97 perguntas para otimizar cada aspecto do seu conteúdo de marketing
- Dicas de redação SEO: Certifique-se de que seu conteúdo está otimizado antes de pressionar o botão de publicação
- WordPress SEO checklist – 45 dicas para 2017 – Certifique-se de que você está usando as melhores práticas para WordPress e SERPs
- Melhores Plugins SEO para WordPress (e ferramentas SEO obrigatórias)
- Uma folha de respostas detalhadas descrevendo o tamanho correto das imagens para canais de redes sociais como Facebook, Twitter, YouTube, e muito mais
- A lista definitiva dos 101 que fazem e não realizam copywriting na web para startups & pequenos negócios.
- Trello tem uma útil função de checklist para facilitar o processo de criação de conteúdo. Sugestão de leitura: Trello vs Asana.
7. Reposicione o conteúdo
Você pode publicar a maioria do seu conteúdo usando os modelos de conteúdo que listei acima, enquanto o resto pode ser publicado usando vários formatos de conteúdo, incluindo formatos que você nunca tentou antes.
Libere sua criatividade e redirecione seu conteúdo de várias maneiras. Por exemplo, você pode criar o seu conteúdo para se tornar:
- Um abrangente ebook ou relatório em PDF. Isto pode ser feito criando um documento Word e convertendo-o para PDF, ou com o uso de ferramentas de criação de PDF, como PDFForge ou Adobe Acrobat Pro. Certifique-se de ler nosso artigo dos melhores Plugins do Visualizador de PDF para WordPress.
- Uma série de webinars em colaboração com vários especialistas. Aqui está um excelente guia passo a passo para hospedar um webinar com o Google Hangouts.
- Um quiz, checklist, ou modelo que pode ser referido repetidamente. Há muitos plugins de quiz de alta qualidade que você pode usar para colocar seus potenciais clientes à prova.
- Atualizações de rede social espalhadas por várias semanas ou meses para serem compartilhadas no Facebook, Twitter e muito mais com o Buffer ou Hootsuite.
- Vídeos, infográficos, SlideShare e mais conteúdo visual podem ser facilmente criados com Canva e Animoto.
8. Faça uso de um calendário editorial
Como na maioria das coisas na vida, gerenciar uma campanha de marketing de conteúdo vem com surpresas ao longo do caminho. Ter um calendário editorial é fundamental para economizar tempo e conseguir concretizar as coisas. Ele permite que você planeje o conteúdo com antecedência e vai muito além de atrair seus potenciais clientes e gerar mais oportunidades. Uma opção é usar um aplicativo como o Trello ou o MS Excel para criar e gerenciar um calendário de conteúdo. Mas como em outros passos, existem muitos plugins WordPress para tornar isto mais fácil e mais rápido.
Integrando o calendário de conteúdo com WordPress
Com mais de 50.000 instalações e, em sua maioria, revisões 5 estrelas, o Calendário Editorial é o plugin mais popular do WordPress nesta categoria. Ele permite que você obtenha uma visão holística de todos os seus artigos agendados de um só lugar, e as datas e horários em que eles serão publicados.
Usando a funcionalidade integrada de arrastar e soltar, você pode mover um artigo de uma vez para outra com um clique do mouse. Como um solo-marketer, o plugin Editorial Calendar é suficiente para seus esforços de marketing de conteúdo. Ficando sem ideias de conteúdo? Confira estes populares tópicos de blogs.
9. Republique conteúdo antigo
Caso você está blogando há algum tempo, eu tenho certeza que você escreveu alguns artigos excelentes e Evergreen. Entretanto, a forma como os blogs funcionam, os posts antigos continuam a passar despercebidos à medida que são substituídos por novos. Republicar conteúdo é uma maneira comprovada de obter mais milhagem dos seus posts anteriores, especialmente do seu conteúdo de melhor desempenho.
Republique artigos antigos do WordPress
Para republicar um artigo anterior no WordPress, edite o artigo para abrir o editor. Depois, navegue até a caixa de publicação à direita. Em seguida clique no link que diz “editar”. Mas tenha em mente que republicar não significa simplesmente mudar a data de publicação e trazer o artigo para a página inicial. Ao invés disso, você deve atualizar o artigo com as últimas informações e estatísticas. Um conteúdo atualizado é sempre apreciado por leitores valiosos; é uma forma de dizer-lhes que você realmente se importa.
Você também pode usar o plugin Category Sticky Post para ressuscitar postes antigos e trazê-los de volta para o topo. Ou usar a opção nativa “sticky post” no WordPress.
10. Repita o que funciona e descarte o que não funciona
Uma vez que você tenha começado a seguir estas melhores práticas, um fluxo constante de dados analíticos valiosos estará disponível para ajudá-lo na tomada de decisões inteligentes. Isto inclui:
- Visão da página do Facebook sobre o alcance e o envolvimento de suas atualizações no Facebook
- Dados analíticos do Twitter nos quais os tweets têm mais gostos e retoques
- Buffer ou Hootsuite analíticos sobre qual conteúdo teve o melhor desempenho em quais canais
- Dados analíticos do Google sobre qual conteúdo e canais de distribuição obtêm o maior número de leads
- Ações sociais e comentários que você recebe em seus artigos no blog
Com seus dados de rastreamento de link (usando bit.ly, por exemplo), as informações acima podem ser super úteis na aferição da eficácia do seu conteúdo. Assim você pode criar e curar mais conteúdo que funcione e não desperdiçar esforços com o que não funciona.
Resumo
Admito que ser um comerciante de conteúdo solo não é fácil. Mas tenho certeza de que você pode ser mais eficaz com a ajuda de ferramentas. Até que você tenha orçamento para contratar mais pessoal, use estas dicas e recursos para levar seu marketing de conteúdo para o próximo nível!
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