Há apenas alguns anos, os designers podiam criar uma versão mais rígida do site e deixá-la assim. Esse não é mais o caso. Agora, eles precisam considerar inúmeros smartphones, wearables, tablets e outros dispositivos inteligentes – e você também tem que considerar.
Isto é especialmente verdade para as empresas de eCommerce. A maioria das marcas não pode mais se dar ao luxo de focar em um único dispositivo. Mais de 58% do tráfego da internet vem de dispositivos móveis, enquanto os dispositivos desktop respondem por 40%. Cerca de 60% das vendas de eCommerce são feitas por dispositivos móveis.
A participação do tráfego móvel só vai continuar crescendo, o que significa que os designers também têm que atender às diferentes necessidades dos usuários e estilos de navegação. Um usuário móvel é menos paciente – eles querem que o conteúdo do site seja do tamanho de uma mordida e fácil de processar. Por outro lado, um usuário de PC normalmente está pronto para gastar mais tempo estudando uma oferta específica.
A questão é, como você se certifica de que seu design fica ótimo em qualquer tela e cobre várias necessidades do usuário? O design responsivo é o único caminho a seguir? O design adaptativo não seria uma escolha melhor em alguns casos? E como os designs responsivos e adaptativos diferem, exatamente?
Vamos descobrir.
Design Responsivo vs Adaptativo: Qual é a diferença?
Antes de continuarmos, devemos definir com o que estamos lidando.
O design responsivo faz seu conteúdo responder ao tamanho da tela do usuário e ajustar de acordo. Com um design responsivo, você cria um único layout e torna seus elementos individuais flexíveis para garantir que eles serão exibidos adequadamente em diferentes telas.
Pense no design responsivo como um conjunto de regras que dizem ao seu conteúdo como se comportar. Você pode usar consultas de mídia CSS para especificar tipos de dispositivos alvo e definir pontos de interrupção, ou seja, condições como a largura máxima ou mínima da tela. Os breakpoints determinam quando o seu layout deve mudar.
O design adaptativo, por sua vez, significa que seu conteúdo se adapta aos parâmetros do dispositivo do usuário, mas de uma forma pré-determinada. Você não tem um, mas múltiplos layouts prontos para serem utilizados para diferentes tamanhos de tela, orientações e assim por diante. Você decide como seu conteúdo será exibido no navegador do usuário com base no tipo de dispositivo deles.
Em resumo, com design responsivo, você dita como seu conteúdo deve reagir, enquanto com design adaptativo, você também determina o resultado final. Seja qual for o que você escolher, você será capaz de criar uma experiência suave e perfeita tanto para usuários de smartphone quanto de desktop. E isso, por sua vez, irá melhorar à sua classificação nos mecanismos de pesquisa.
Esta comparação lado a lado ajudará você a entender às principais diferenças entre o design responsivo e adaptativo:
| Design responsivo | Design adaptativo |
| Um layout atende a diferentes tamanhos de tela | Múltiplos templates exibidos com base no tamanho da tela |
| As unidades relativas são mais favoráveis | As unidades absolutas são mais favoráveis |
| Layout flexível e fluido | Layouts fixos e estáticos |
| Tem como alvo todos os dispositivos possíveis | Objetiva os dispositivos mais populares |
| Foco mais amplo | Maior precisão |
Ambas as abordagens são absolutamente viáveis; elas ajudam você a seguir princípios comuns de web design e criar um site amigável ao cliente. A principal diferença entre design responsivo vs design adaptativo é como eles são executados.
Os prós e contras do web design responsivo
Vamos começar com os prós do design responsivo:
- Você não precisa de habilidades avançadas de codificação. Se você usa um construtor de sites como o Squarespace, você vai acabar com um site que responde por padrão. Você pode facilmente encontrar temas WordPress leves, totalmente personalizáveis e responsivos, também.
- O design responsivo é rei. Tornou-se incrivelmente comum, e quase todo designer UX está familiarizado com ele. Bootstrap, o mais popular framework CSS, é usado principalmente para o design de sites responsivos, mobile-first.
- Você pode aproveitar ao máximo o espaço disponível na tela. Layouts responsivos dão a você mais controle e permitem que você gerencie o espaço em branco de forma mais eficiente. Como resultado, seu design nunca vai parecer desorganizado ou vazio.
- É mais acessível. Como já mencionado, você pode criar um site básico e responsivo por si mesmo usando ferramentas gratuitas de código. Alternativamente, você pode contratar um freelancer ou uma agência, mesmo que você tenha um orçamento limitado. Confira à nossa lista confiável de clientes de agências para encontrar um parceiro confiável.
- Às páginas responsivas requerem menos manutenção. Mesmo que haja um novo gadget no mercado e todos estejam usando-o de repente, com um site responsivo, você não tem com o que se preocupar. Você pode precisar fazer algumas mudanças, mas você não terá que redesenhar todo o seu layout.
- Design responsivo significa entrega rápida. Um layout simplesmente leva menos tempo para ser projetado do que seis, o que significa que seu novo site pode estar pronto e funcionando em questão de dias.
Agora para os contras de um design responsivo:
- Você cria menos experiências direcionadas. Você inevitavelmente perde algum nível de personalização ao tentar dar conta de todos os dispositivos existentes.
- Um design responsivo requer muito planejamento e experimentação. Não é uma abordagem sem mãos – você ainda precisa testar seu design em vários tamanhos de viewport antes de colocá-lo em funcionamento. Atribua algum tempo para corrigir inconsistências porque elas inevitavelmente aparecerão.
Design responsivo: Exemplos e casos de uso
Casos de uso designs responsivos são aparentemente infinitos por causa de quão versátil e acessível é o design responsivo. Qualquer site pessoal e comercial pode se beneficiar de ser responsivo e flexível, como você verá pelos exemplos descritos aqui.
Este design ágil da Los Sundays, uma marca de tequila, parece igualmente impressionante no PC e no celular. O designer priorizou inteligentemente o conteúdo para diferentes viewports e garantiu que a tipografia permanecesse ousada, mas não avassaladora.
O efeito da paralaxe hipnótica só pode ser visto – e assim apreciado – em telas maiores. Aqui, os usuários obtêm uma experiência esteticamente agradável, porém rápida e leve ao acessar a página a partir de um smartphone.
O mesmo pode ser dito sobre o próximo exemplo do Slam Jam, uma loja de roupas on-line. O site se transforma suavemente assim que você muda para um dispositivo com uma tela menor. Os produtos são exibidos em duas colunas ao invés de quatro, e o menu se move para a parte inferior para tornar a barra de pesquisa mais acessível. O carrossel permite aos usuários descobrir novos produtos sem a necessidade de aumentar ou diminuir o zoom.
Nosso próximo exemplo tirado do Here Design prova que páginas responsivas carregadas de conteúdo e efeitos especiais também podem ser carregadas a uma velocidade razoável e ficar ótimas em qualquer dispositivo. Mesmo em telas pequenas, esta página parece igualmente harmoniosa, e as animações são exibidas sem qualquer atraso, falhas ou inconsistências.
Os prós e contras do web design adaptativo
Não tire nenhuma conclusão ainda – há muitos negócios de sucesso que utilizam design adaptativo e prosperam ao fazer isso.
O design adaptativo tem múltiplos prós:
- Sites adaptativos geralmente são rápidos. O tempo de carregamento é crítico para SEO, experiência do usuário e taxas de conversão, e leva menos tempo para puxar uma versão de página dedicada. Combine design adaptativo com hospedagem gerenciada e você terá um site rápido e leve.
- É uma abordagem feita sob medida, de alta precisão. Você tem controle total sobre a aparência do seu layout porque ele é estático. Você é quem decide quais dispositivos visar. Isto permite que você projete experiências mais personalizadas para seus usuários e leve suas preferências em consideração.
- Você pode integrar anúncios mais facilmente. É mais fácil configurar os anúncios quando você conhece os tamanhos exatos e as proporções dos elementos que os cercam.
- O design adaptativo é útil para a adaptação de um site existente. Você pode criar versões separadas para celular e tablet e deixar sua versão principal do site como está.
- Você pode ajustar os modelos individuais ao invés de recodificar o site ou a página inteira. Fazer mudanças no seu design é menos doloroso quando ele é composto de layouts estáticos individuais, especialmente quando você precisa corrigir um pequeno problema.
Você também deve estar ciente dos inconvenientes do design adaptativo:
- Você não pode garantir que o seu design será exibido como pretendido. E se o seu visitante estiver usando um dispositivo que você não contabilizou? Nesse caso, o resultado será menos previsível.
- Os sites adaptáveis são mais caros. Você precisará de uma equipe de desenvolvedores para projetar e dar suporte ao seu site, significando taxas de configuração e despesas operacionais mais altas. Enquanto isso, o salário médio de um web designer é de cerca de US$ 57 mil, e sua taxa de pagamento pode chegar a US$ 114 mil.
- É menos popular. Você terá dificuldade para encontrar materiais de aprendizagem intuitivos e guias atualizados sobre design adaptativo. Como o design responsivo é toda a raiva, a maioria dos cursos de web design foca nele.
- Projetar experiências separadas é incômodo e trabalhoso. Cada layout tem que ser perfeito em pixels, então, naturalmente, seus designers gastarão mais tempo trabalhando e testando-os.
- Não é fácil para iniciantes. A maioria dos construtores de sites visuais populares dão a você ferramentas para criar um design uniforme e responsivo, mas você raramente encontrará um serviço simples que lhe permita construir versões separadas para celular, PC e tablet. Isso porque o design adaptativo requer mais experiência e habilidade.
Design adaptativo: Exemplos e casos de uso
Um site adaptativo pode ser uma melhor escolha para empresas de eCommerce cujo público-alvo prefira fazer compras usando um aplicativo móvel. Essas empresas têm como objetivo criar experiências altamente direcionadas para seu público, pois reuniram dados suficientes para entender seus hábitos de compra e preferências, e querem incentivar o download de aplicativos.
Para ver o site adaptativo mais visitado do mundo, basta ir à Amazon. De um computador desktop, você tem uma ótima experiência. A página inicial é relativamente ocupada, mas não avassaladora, e você pode encontrar instantaneamente o que você está procurando.
No entanto, aqui está o que acontece se você tentar redimensionar a janela do seu navegador:
Você só pode ver uma parte do conteúdo da área de trabalho porque esta largura incomum do navegador não foi contabilizada.
Essa abordagem prejudica a Amazon? Nem por sombras. Suas vendas quadruplicaram nos últimos anos porque sua versão móvel do site e seu aplicativo oferecem uma experiência de compra muito simples, rápida e conveniente.
Uma empresa tão grande quanto a Amazon pode se dar ao luxo de abandonar a abordagem “tamanho único” e ser um pouco conservadora no design do seu site para mantê-lo familiar e instantaneamente acessível a milhões de clientes no mundo todo, incluindo idosos e usuários com problemas de visão.
Além disso, se você olhar atentamente, o site da Amazon é parcialmente responsivo – ele tem elementos adicionais e existentes adicionados ou removidos, dependendo do viewport.
Ryanair, uma popular companhia aérea europeia de baixo custo, também tem um site adaptativo que simplificam a reserva de voos baratos. Sua interface parece um pouco conservadora, mas não desatualizada, e obtém 82/100 no Pingdom Speed Test Tool, o que é um bom resultado.
Ter um site um pouco rígido não impede que a companhia aérea quebre recordes de tráfego tempo após tempo porque a maioria dos viajantes prefere reservar seus voos a partir de um dispositivo desktop ou usando o aplicativo móvel da Ryanair.
Fazer muitas mudanças neste site significaria confundir usuários que já estão acostumados com o visual atual. Ao invés de mudar para uma versão mais moderna e responsiva, a Ryanair intencionalmente escolhe deixar o design do seu site intacto, ao invés de focar em manter seus preços de ingressos o mais baixo possível.
Como escolher entre design responsivo vs adaptativo
Só por uma abordagem ser mais onipresente do que a outra, não significa que você tenha que adotá-la. Não perca de vista o quadro geral – seu objetivo principal é tornar seu site intuitivo, acessível, convidativo e visualmente lógico. Para fazer isso, você precisará ter uma abordagem holística e se voltar para as melhores práticas de web design.
Siga estes passos para determinar qual estratégia de design funcionaria melhor para você:
- Considere primeiro seu público-alvo e suas necessidades. Tenha em mente que a intenção de um usuário não é baseada no dispositivo que ele está usando. Conduza uma pesquisa do usuário para descobrir como os usuários da vida real interagem com sua interface. Faz sentido para você otimizar o design de dispositivos específicos?
- Concentre-se no seu caso de uso específico. Por exemplo, se você vende impressões de arte moderna, você deve se concentrar em criar experiências imaculadas de desktop para seus usuários, já que eles vão querer olhar as impressões em uma tela grande antes de comprar qualquer coisa.
- Não exagere com uma abordagem mobile-first. É fácil simplificar demais os layouts móveis na tentativa de remover todos os atritos possíveis da sua jornada de usuário e aplicar a mesma lógica a uma versão desktop. Entretanto, um design simples, de uma única coluna com um menu de hambúrgueres provavelmente ficará muito monótono em uma tela da área de trabalho.
- Avalie seus recursos e restrições. Antes mesmo de considerar investir em layouts adaptáveis, descubra seu orçamento, suas necessidades atuais e objetivos de longo prazo. É crucial para sua marca ter um site de última geração que ficará fantástico mesmo em uma TV inteligente ultra-grande? Ou você só precisa vender produtos para seu público existente – um público que comprará de você, não importa o quê?
- Faça da velocidade do seu carregamento uma prioridade. Sites comerciais podem ou não ter enfeites, mas eles devem carregar rapidamente para evitar um aumento na taxa de rejeição. Mais da metade dos usuários abandonará um site se demorar mais de seis segundos para carregar.
- Faça uma análise da concorrência. As chances são de que seus principais concorrentes já tenham realizado estudos com usuários e tenham tudo calculado. Não apenas copie a abordagem deles; ao invés disso, tente analisar para quais segmentos de usuários eles estão atendendo e por quê.
O design responsivo não é mais uma tendência – ele está gradualmente se tornando um padrão dourado de web design, e suas poucas desvantagens serão em breve uma coisa do passado.
Por exemplo, o Webflow, um construtor visual de sites, torna às páginas responsivas até 10 vezes mais rápidas, otimizando automaticamente às imagens carregadas, resolvendo um dos principais problemas com sites responsivos: sua velocidade de carregamento.
É possível usar o melhor de dois mundos – combinando estratégias responsivas e adaptativas para lidar com diferentes comportamentos de pesquisa. Ao fazer isso, layouts adaptativos podem ter consultas de mídia, enquanto sites responsivos podem incluir elementos adaptativos. É seguro dizer que o dilema responsivo versus adaptativo não é mais tão relevante – um design de site ideal é uma mistura habilidosa dos dois.
Como dizer se um site é responsivo ou adaptativo
Primeiro, verifique o que acontece quando você redimensiona a janela do seu navegador a partir de um computador desktop. Um site responsivo irá se ajustar perfeitamente ao tamanho do seu viewport – você notará como ele é flexível imediatamente.
Um site adaptativo não mudará até que você alcance um determinado breakpoint ou mude para outro dispositivo. Até lá, parte do seu conteúdo será escondida em vez de redimensionada, e você terá que arrastar a barra de rolagem horizontal para vê-la.
Alternativamente, você pode procurar por consultas de mídia no código-fonte da página inicial clicando CTRL + U no Windows ou Opção + Comando + U no Mac. Você também pode clicar com o botão direito do mouse na página e selecionar “Ver Fonte da Página” no menu suspenso.
Uma maneira fácil de ver como um site se comporta em várias telas é simular dispositivos móveis com o Google Chrome Device Mode. Abra o site que você deseja testar e pressione CTRL + Shift + I no Windows ou Command + Option + I no Mac para abrir às ferramentas do desenvolvedor.
Resumo
Você já deve ter ouvido dizer que os mecanismos de pesquisa priorizam sites responsivos só porque eles são responsivas. Isso não é totalmente verdade. Um site adaptativo pode ser tão amigável em termos de SEO quanto responsivo. O Google diz que prefere sites amigáveis que fornecem uma experiência positiva para o usuário, mas isso não limita você a apenas uma maneira de conseguir isso.
Há muitos métodos para fazer seu site funcionar sem falhas no celular. Por exemplo, você pode tentar plugins móveis WordPress – você nem precisa ser um programador para usar alguns deles. Se você tem habilidades de desenvolvedor, certifique-se de usar nossos ambientes de teste WordPress para testar suas mudanças no site de uma forma livre de stress antes que elas sejam ativadas.
Existem plugins móveis que podem transformar seu site WordPress em um aplicativo, sendo uma maneira fantástica de proporcionar uma experiência sob medida sem gastar uma fortuna em um site adaptativo novinho em folha. Se você já tem sites móveis, você pode melhorar drasticamente sua aparência e usabilidade com plugins como o WP Mobile Menu.
Seja qual for a abordagem que você escolher, lembre-se que o design de plataforma cruzada requer que você crie experiências rápidas e intensas para seus usuários, independentemente de quando ou como eles estão acessando seu recurso. Escolher a hospedagem certa é metade da batalha – pode tornar seu site mais rápido e seguro por padrão, e você não terá que se preocupar com tempos de inatividade não planejados ou baixa largura de banda.
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