Facebook mag heute die größte soziale Netzwerkseite der Welt sein, aber LinkedIn begleitet seine Nutzer schon seit längerer Zeit. Und was noch wichtiger ist, für diejenigen, die sich vernetzen und Geschäftsbeziehungen aufbauen möchten, kennen die Benutzer von LinkedIn die Plattform als „professionelle Social-Networking-Seite“.

In einer Welt, in der sich die Technologie schnell verändert, ist die Langlebigkeit des 2002 gegründeten Technologieunternehmens ein Tribut an seinen Nutzen und seine Dominanz in seiner Nische in den sozialen Medien.

Google Suchtrends - LinkedIn
Google Suchtrends – LinkedIn

Tatsächlich ist das Suchinteresse für den Begriff „LinkedIn“ in den letzten 12 Jahren um mehr als 212 Prozent gestiegen. Und wenn es um interessante LinkedIn-Statistiken und LinkedIn-Fakten geht, gibt es eine überraschende Fülle.

In den LinkedIn Demografien stöbern

LinkedIn hat inzwischen 830 Millionen Mitglieder mit über 58 Millionen registrierten Unternehmen.

Registrierte LinkedIn Nutzer
Registrierte LinkedIn Nutzer

Von den LinkedIn-Nutzern, die sich häufig mit der Plattform beschäftigen, greifen 40 % täglich darauf zu und führen jeden Monat über 1 Milliarde Interaktionen durch. LinkedIn wird jedoch nur sparsam genutzt, sodass du nur wenige Minuten Zeit hast, um etwas zu bewirken. Benutzer verbringen nur etwa 17 Minuten pro Monat auf LinkedIn.

Laut der Studie des Pew Research Center 2021 zur Nutzung sozialer Medien bleibt LinkedIn bei Studenten beliebt. Weitere Untersuchungen der LinkedIn-Statistiken ergaben, dass mehr als 50 % der Erwachsenen in den USA, die einen Bachelor- oder höheren Abschluss haben, LinkedIn nutzen, während nur 10 % der Personen, deren Bildung nicht über die Highschool hinausgeht, die Seite nutzen.

Außerdem nehmen 44% der LinkedIn-Benutzer mehr als 75.000 Dollar pro Jahr mit nach Hause, was über dem nationalen Median in den USA liegt.

Obwohl die USA mit 176 Millionen die meisten LinkedIn-Benutzer haben, kommen 70% der LinkedIn-Benutzer von außerhalb der USA.

Was die Geschlechter betrifft, so ist LinkedIn bei Männern beliebter, die 57 % der Nutzer ausmachen (Stand: Januar 2022). Interessanterweise machen Millennials über 59 % der LinkedIn-Nutzerschaft aus, wobei 11 Millionen der 87 Millionen Millennials in Entscheidungspositionen sind.

LinkedIn Einnahmen: Die finanziellen Fakten

In Anerkennung des Wertes von LinkedIn erwarb Microsoft das Unternehmen im Jahr 2016 für 26,2 Milliarden Dollar. Im Gegensatz zu vielen anderen Social-Media-Plattformen, die auf Werbung angewiesen sind, sind die Dienstleistungen von LinkedIn jedoch etwas, wofür die Nutzer bereit sind, zu zahlen. Der aktuelle Jahresumsatz von Linkedin liegt bei 8,05 Mrd. $

Insgesamt 39% der LinkedIn-Nutzer zahlen für LinkedIn Premium, das vier Preisstufen hat:

  • Karriere: $39,99/Monat
  • Premium Business: $59,99/Monat (bei jährlicher Abrechnung)
  • Sales Navigator Pro: $79,99/Monat (bei jährlicher Abrechnung)
  • Recruiter Lite (Hiring): §119,95/Monat (bei jährlicher Abrechnung)

*Umsatzsteuer nicht im monatlichen Preis enthalten

LinkedIn plansDer Plan „Karriere“ ist am besten für diejenigen geeignet, die auf Jobsuche sind. Er bietet dir Zugang zu fünf InMail-Nachrichten pro Monat und zu Videos auf Abruf sowie die Möglichkeit, zu sehen, wer dein Profil angesehen hat, wie viele Suchanfragen du bereits durchgeführt hast und zusätzliche Informationen zu ausgeschriebenen Stellen (einschließlich Gehalt).

Die anderen Stufen enthalten im Wesentlichen die gleichen Grundfunktionen, gehen aber noch einen oder zwei Schritte weiter. Mit dem Business Plan erhältst du zusätzliche Informationen über Unternehmen und eine unbegrenzte Personensuche; mit dem Sales Navigator Core erhältst du erweiterte Suchfilter, Zugang zu verschiedenen Verkaufstools und die Möglichkeit, Notizen zu Nutzerprofilen zu machen; und mit Recruiter Lite erhältst du geführte Suchvorschläge und mehr auf Recruiter ausgerichtete Tools.

Unabhängig davon, welchen Premium-Account du kaufst, hast du Zugang zu verbesserten Metriken und verschiedenen Möglichkeiten, LinkedIn Wachstum zu erzielen.

Leads bei LinkedIn generieren

LinkedIn ist eine besonders gute Quelle für die Entdeckung von Leads. Hubspot hat herausgefunden, dass LinkedIn 277% effektiver bei der Generierung von Leads ist als Facebook und Twitter.

LinkedIn-Leadgenerierung (Bildquelle: HubSpot)
LinkedIn-Leadgenerierung (Bildquelle: HubSpot)

Daher ist es nicht verwunderlich, dass 79 % der Marketer LinkedIn als sehr gute Quelle für Leads ansehen. 43 % der Marketer gaben an, dass sie mindestens einen Kunden über LinkedIn gewonnen haben.

B2B-LinkedIn-Leads
B2B-LinkedIn-Leads (Bildquelle: LinkedIn)

Diese Zahl steigt bei B2B-Vermarktern, die angeben, dass 80 % ihrer Social-Media-Kontakte von LinkedIn kommen, wobei 40 % LinkedIn als ihren effektivsten Kanal für die Gewinnung hochwertiger Kontakte ansehen.

Sammeln von Punkten für die Rekrutierung

Der andere primäre Grund, warum LinkedIn-Benutzer auf den Plattformen aktiv sind, ist die Suche nach Arbeitsplätzen. Bei mehr als 58 Millionen Unternehmen, die auf der Seite gelistet sind, und 50 Millionen Menschen, die jede Woche auf LinkedIn nach Jobs suchen, ist es keine Überraschung, dass 87 % der Personalverantwortlichen LinkedIn regelmäßig nutzen.

Eine Studie hat ergeben, dass 122 Millionen Menschen über LinkedIn ein Vorstellungsgespräch erhalten haben und 35,5 Millionen von einer Person eingestellt wurden, mit der sie über die Seite in Kontakt getreten sind. Es ist also nicht überraschend, dass jede Minute 6 Personen über LinkedIn eingestellt werden.

LinkedIn verzeichnete von März bis Dezember 2020 einen 6-fachen Anstieg der Zahl der Stellenausschreibungen in den USA, mit über 300.000 Remote-Stellen.

Eine gute LinkedIn-Statistik für Personalvermittler ist, dass die Wahrscheinlichkeit, dass über die Webseite eingestellte Mitarbeiter das Unternehmen innerhalb der ersten sechs Monate verlassen, um 40% geringer ist.

Laut LinkedIn liegt der Frauenanteil in den Führungsetagen des Unternehmens inzwischen bei fast 42 %, wobei der Anteil der Frauen in technischen Führungspositionen in den letzten fünf Jahren um 79 % gestiegen ist.

Ein Leitfaden zur LinkedIn-Profil-Optimierung

Aufgrund der Fähigkeit von LinkedIn, boolesche Operatoren zu erkennen und die Ergebnisse anhand von Metriken wie Unternehmen, Anzahl der Jahre Erfahrung, Funktion und Dienstalter zu filtern, übertrifft die Plattform leicht ihre Konkurrenten, wenn es darum geht, Menschen dabei zu helfen, wichtige Geschäftsbeziehungen aufzubauen.

Trotz der erweiterten Suchfunktionen sollte das LinkedIn-Profil optimiert werden (empfohlene Lektüre: Wie man eine Unternehmensseite auf LinkedIn erstellt). Der erste Schritt dazu ist das Hinzufügen eines professionellen Fotos, das im Durchschnitt 14 Mal mehr Ansichten als andere Arten von Profilbildern erhält.

Um Ihre Verbindungsanfragen um das Fünffache zu steigern, muss deine aktuelle Position angegeben werden. Und vergiss nicht, mindestens fünf relevante Fähigkeiten aufzuführen, da dies die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass dein Profil entdeckt wird und dir jemand mehr als 31 Mal so viel Nachrichten zukommen lässt, wie du sonst erhalten würdest.

Spaßige LinkedIn Statistik über neue Funktionen

Nach dem Einstieg von Microsoft führte LinkedIn mehrere neue Funktionen ein, wie z.B. Showcase-Seiten. Diese Erweiterung der Geschäftsseiten soll die Geschäftseinheit oder die Initiative des Unternehmens hervorheben.

LinkedIn führte auch einen Kalender-Chatbot ein, der die Kalender von zwei LinkedIn-Benutzern synchronisiert, damit sie sich treffen können. Dies ist besonders hilfreich für Personen, die sich mit anderen Personen in verschiedenen Zeitzonen verbinden möchten. Obwohl eine Chatbot-Funktion noch nicht in LinkedIn implementiert ist, hat die KI-Technologie bereits ihren Weg auf die Plattform in Form von intelligenten Antworten oder Antwortvorschlägen gefunden.

LinkedIn-Scheduler
LinkedIn-Scheduler (Bildquelle: LinkedIn)

Darüber hinaus hat LinkedIn auch das Messaging eingeführt, das es den Benutzern ermöglicht, InMail in Form von Chats zu versenden, statt mit der E-Mail-Formatierung, die übermäßiges Klicken reduziert. Diese Funktion umfasst auch gesponserte Nachrichten.

Weitere neue Funktionen sind:

  • Die Möglichkeit, Swipe-up-Links zu LinkedIn Stories hinzuzufügen, um deinen Inhalten mehr Sichtbarkeit zu verleihen.
  • Die Rahmen #Hiring und #OpenToWork können auf dein Profilbild angewendet werden, um potenzielle Bewerber oder Arbeitgeber über deinen aktuellen Status zu informieren.
  • Hashtags in Kommentaren werden jetzt von LinkedIn indiziert, d.h. du siehst jetzt Ergebnisse, die Kommentare enthalten, wenn du nach Hashtags suchst. Das macht die Verwendung von Hashtags noch wichtiger!

Autoren nutzen LinkedIn

Mit LinkedIn lassen sich verschiedene Arten von Inhalten gemeinsam nutzen. Artikel, die in deinem Profil oder auf LinkedIn Pulse gepostet werden können, Links zu deiner Webseite, Diashows und Videos gehören zu den beliebtesten Arten von Inhalten, die von LinkedIn-Benutzern gepostet werden.

2019 stiegen die LinkedIn-Sitzungen im Vergleich zum Vorjahr um 25 Prozent, wobei 358 Milliarden Feed-Updates angesehen wurden. Aber nur etwa 3 Millionen Nutzer/innen teilen wöchentlich Inhalte. Das bedeutet, dass nur etwa 1 % der 260 Millionen monatlichen Nutzer/innen von LinkedIn Beiträge teilen, und diese 3 Millionen Nutzer/innen sorgen für die 9 Milliarden Impressionen.

LinkedIn ist für 46 % des sozialen Verkehrs auf B2B-Seiten verantwortlich und gilt als die glaubwürdigste Quelle für Inhalte. Es ist also keine Überraschung, dass 98% der Content Marketer LinkedIn für Content Marketing nutzen, insbesondere für B2B Marketing und Lead Generation.

Eine Studie von OkDork, die mehr als 3.000 LinkedIn-Beiträge analysierte, ergab, dass „How-to“- und Listenbeiträge am besten abschneiden, insbesondere solche mit Titeln, die 40-49 Zeichen haben. Außerdem wurde festgestellt, dass Beiträge mit fünf Überschriften die meisten Ansichten aufweisen. Es zeigte sich auch, dass Inhalte in Langform (1.900-2.000 Wörter) am besten abgeschnitten haben, ebenso wie Inhalte mit acht Bildern.

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Lasst uns einfach nicht mit den LinkedIn-Statistiken anfangen, die sich hinter der „Broetrie“ verbergen – mehrere einzeilige Sätze, die beim Schreiben wahrscheinlich genauso nervig sind wie beim Lesen.

LinkedIn Broetry
LinkedIn Broetry

Für die Idee, dass Bilder die Popularität deiner Beiträge verbessern, spricht die Tatsache, dass die Einbeziehung von Fotos die Kommentarrate um 98 Prozent erhöht. Wir sehen immer wieder, dass eine Strategie für visuelle Inhalte einfach funktioniert.

Eine interessante Tatsache, die Sie vielleicht nicht aus deinen eigenen Posting-Ergebnissen herauskitzeln können, ist die Tatsache, dass die am Donnerstag veröffentlichten Inhalte tendenziell am besten funktionieren.

Zum Glück musst du nicht berühmt sein, damit dein Inhalt gut ankommt. Das wird deutlich, wenn du dir die Top 10 Stimmen von LinkedIn für 2020 in der Kategorie Marketing & Werbung ansiehst:

Top 10 LinkedIn-Einflussnehmer 2020: Marketing & Werbung
Top 10 LinkedIn-Einflussnehmer 2020: Marketing & Werbung

LinkedIn Video ist ein Sieg

Mark Zuckerberg proklamierte Video als „den nächsten Megatrend“, wobei Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, YouTube und Snapchat den Nutzern das Hochladen von Videoinhalten erleichtern.

LinkedIn wollte nicht auf der Strecke bleiben, vor allem, weil festgestellt wurde, dass 59% der Führungskräfte angaben, dass sie sich für den Konsum von Inhalten in Video- und Schriftform entscheiden würden, wenn diese sowohl in Video- als auch in Schriftform gefunden würden.

Videokonsum auf LinkedIn
Videokonsum auf LinkedIn (Bildquelle: MWP Digital Media)

Früher konnten LinkedIn-Nutzer nur Videoinhalte aus anderen Quellen einbetten. Jetzt erlaubt LinkedIn jedoch das Hochladen von eigenen Videos über die mobile App. Dieser Schritt ermöglicht es den LinkedIn-Benutzern, eine „menschlichere“ Seite der Unternehmen zu sehen, wodurch die Marken hinter ihnen zugänglicher werden.

Tatsächlich wurde LinkedIn Video als eine der effektivsten Plattformen für Videomarketing bezeichnet, obwohl nur 28% der Vermarkter dem zustimmen. Diese 28% mögen schwach erscheinen, aber wenn man bedenkt, dass LinkedIn Video erst im August 2017 für Benutzer eingeführt wurde, ist es eigentlich ziemlich beeindruckend, dass so viele bereits zustimmen.

LinkedIn-Statistiken zu Videos (Bildquelle: eMarketer)
LinkedIn-Statistiken zu Videos (Bildquelle: eMarketer)

Seitdem hat LinkedIn Filter für Videos sowie native Videoanzeigen als Teil der gesponserten Inhaltsangebote eingeführt. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre eigenen Videoinhalte zu veröffentlichen. Zuvor war der Videoinhalt nur für die Benutzerkonten der einzelnen Mitglieder verfügbar.

Was Video-Anzeigen von anderen unterscheidet, ist die Tatsache, dass du aus einer Reihe von Targeting-Optionen wählen kannst, wie z.B. Stellenbezeichnung, Standort und Unternehmensgröße. Du kannst auch erweiterte Funktionen wie Remarketing und Integration von Matched Audience anwenden.

Seit der Beta-Einführung von gesponsertem Inhalt berichtet LinkedIn, dass Benutzer dreimal mehr Zeit mit dem Anschauen von Videos verbracht haben als mit dem Ansehen statischer Inhalte. Während der eingeschränkten oder Beta-Version von LinkedIn Video wurde festgestellt, dass Videos 20 Mal mehr als jede andere Art von Inhalt freigegeben wurden.

Letzte Bemerkungen: Faszinierende LinkedIn Statistiken und Fakten

Stimmt die Faktenlage, wenn es um einige der wilden LinkedIn-Statistiken geht, die die Idee unterstützen, dass die Social-Media-Plattform weiterhin dominieren wird?

Von etwa 3 Millionen Nutzern, die auf die 9 Milliarden Impressionen pro Monat setzen, bis hin zu der Erkenntnis, dass sogar die LinkedIn-Statistiken Zuckerbergs Proklamation unterstützen, dass Video der nächste Megatrend ist, ist klar, dass es eine Menge darüber zu wissen gibt, wer die Plattform nutzt und warum sie das tun.

Hast du selbst interessante LinkedIn-Statistiken, die du uns mitteilen möchtest? Veröffentliche sie in den Kommentaren unten!


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