Facebook mag heute die größte soziale Netzwerkseite der Welt sein, aber LinkedIn begleitet seine Nutzer schon seit längerer Zeit. Und was noch wichtiger ist, für diejenigen, die sich vernetzen und Geschäftsbeziehungen aufbauen möchten, kennen die Benutzer von LinkedIn die Plattform als „professionelle Social-Networking-Seite“.

In einer Welt, in der sich die Technologie schnell verändert, ist die Langlebigkeit des 2002 gegründeten Technologieunternehmens ein Tribut an seinen Nutzen und seine Dominanz in seiner Nische in den sozialen Medien.

Tatsächlich hat sich die Suchabsicht des Begriffs „LinkedIn“ in den letzten 10 Jahren mehr als verdoppelt. Und wenn es um interessante LinkedIn-Statistiken und LinkedIn-Fakten geht, gibt es eine überraschende Fülle.

Google Suchtrends - LinkedIn

Google Suchtrends – LinkedIn

In den LinkedIn Demografien stöbern

LinkedIn hat mehr als 575 Millionen Benutzer, mit mehr als 260 Millionen aktiven Benutzern pro Monat.

Registrierte LinkedIn Nutzer

Registrierte LinkedIn Nutzer

Von den LinkedIn-Benutzern, die sich monatlich mit der Plattform beschäftigen, greifen 40 % täglich auf sie zu. LinkedIn wird jedoch nur sparsam eingesetzt, so dass man nur einige Minuten Zeit hat, um etwas zu bewirken. Benutzer verbringen nur etwa 17 Minuten pro Monat auf LinkedIn.

Laut der Studie des Pew Research Center 2018 zur Nutzung sozialer Medien bleibt LinkedIn bei Studenten beliebt. Weitere Untersuchungen dieser LinkedIn-Statistiken ergaben, dass 50 % der College-Absolventen in den USA LinkedIn-Benutzer sind, während die Webseite nur 9 % der Personen erreicht, deren Ausbildung nicht über die High School hinausgeht.

Außerdem nehmen 44% der LinkedIn-Benutzer mehr als 75.000 Dollar pro Jahr mit nach Hause, was über dem nationalen Median in den USA liegt.

Obwohl die USA mit 133 Millionen die meisten LinkedIn-Benutzer haben, kommen 70% der LinkedIn-Benutzer von außerhalb der USA.

Nach Geschlecht betrachtet ist LinkedIn bei Männern beliebter, die 57% der Nutzer ausmachen. Und interessanterweise machen Millennials 38% der LinkedIn-Benutzerbasis aus, wobei 11 Millionen der 87 Millionen Millennials in Entscheidungspositionen sitzen.

LinkedIn Einnahmen: Die finanziellen Fakten

In Anerkennung des Wertes von LinkedIn erwarb Microsoft das Unternehmen im Jahr 2016 für 26,2 Milliarden Dollar. Im Gegensatz zu vielen anderen Social-Media-Plattformen, die auf Werbung angewiesen sind, sind die Dienstleistungen von LinkedIn jedoch etwas, wofür die Nutzer bereit sind, zu zahlen.

Insgesamt 39% der LinkedIn-Nutzer zahlen für LinkedIn Premium, das vier Preisstufen hat:

LinkedIn Pläne

LinkedIn Pläne

Der Premium Karriere Plan ist am besten für diejenigen geeignet, die nach Arbeit suchen. Er bietet dir Zugang zu fünf InMail-Nachrichten pro Monat und zu Videos auf Abruf sowie die Möglichkeit, zu sehen, wer dein Profil angesehen hat, wie viele Suchanfragen du bereits durchgeführt hast und zusätzliche Informationen zu ausgeschriebenen Stellen (einschließlich Gehalt).

Die anderen Ebenen enthalten im Wesentlichen die gleichen Grundfunktionen, gehen dann aber einen oder zwei Schritte weiter. Premium Business bietet dir zusätzliche Informationen über Unternehmen und eine unbegrenzte Anzahl an Personensuchen; Sales Navigator Pro bietet dir erweiterte Suchfilter, Zugang zu verschiedenen Verkaufswerkzeugen und die Möglichkeit, Notizen zu Benutzerprofilen zu machen; und Recruiter Lite bietet dir bei der geführten Suche intelligente Vorschläge und mehr auf den Personalverantwortlichen fokussierte Werkzeuge.

Unabhängig davon, welchen Premium-Account du kaufst, hast du Zugang zu verbesserten Metriken und verschiedenen Möglichkeiten, LinkedIn Wachstum zu erzielen.

Leads bei LinkedIn generieren

LinkedIn ist eine besonders gute Quelle für das Auffinden von Leads. Hubspot fand heraus, dass LinkedIn 277% effektiver bei der Lead-Generierung ist als Facebook und Twitter.

LinkedIn Lead Generierung

LinkedIn Lead Generierung (Bildquelle: HubSpot)

Angesichts dieser Tatsache ist es keine Überraschung, dass 79% der Vermarkter LinkedIn als eine sehr gute Quelle für Leads sehen, wobei 43% der Vermarkter sagen, dass sie mindestens einen Kunden von LinkedIn bezogen haben. Diese Zahl steigt für B2B-Marketer, die berichten, dass 80% ihrer Social Media-Leads von LinkedIn kommen.

B2B-LinkedIn-Leads

B2B-LinkedIn-Leads (Bildquelle: LinkedIn)

Sammeln von Punkten für die Rekrutierung

Der andere primäre Grund, warum LinkedIn-Benutzer auf den Plattformen aktiv sind, ist die Suche nach Arbeitsplätzen. Bei mehr als 20 Millionen auf der Webseite aufgeführten Unternehmen und 14 Millionen offenen Stellen ist es keine Überraschung, dass 90% der Personalvermittler LinkedIn regelmäßig nutzen.

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Tatsächlich ergab eine Studie, dass 122 Millionen Menschen über LinkedIn ein Interview erhielten, wobei 35,5 Millionen von einer Person, mit der sie auf der Webseite in Verbindung standen, eingestellt wurden.

Eine gute LinkedIn-Statistik für Personalvermittler ist, dass die Wahrscheinlichkeit, dass über die Webseite eingestellte Mitarbeiter das Unternehmen innerhalb der ersten sechs Monate verlassen, um 40% geringer ist.

Ein Leitfaden zur LinkedIn-Profil-Optimierung

Aufgrund der Fähigkeit von LinkedIn, boolesche Operatoren zu erkennen und die Ergebnisse anhand von Metriken wie Unternehmen, Anzahl der Jahre Erfahrung, Funktion und Dienstalter zu filtern, übertrifft die Plattform leicht ihre Konkurrenten, wenn es darum geht, Menschen dabei zu helfen, wichtige Geschäftsbeziehungen aufzubauen.

Trotz der erweiterten Suchfunktionen sollte das LinkedIn-Profil optimiert werden (empfohlene Lektüre: Wie man eine Unternehmensseite auf LinkedIn erstellt). Der erste Schritt dazu ist das Hinzufügen eines professionellen Fotos, das im Durchschnitt 14 Mal mehr Ansichten als andere Arten von Profilbildern erhält.

Um Ihre Verbindungsanfragen um das Fünffache zu steigern, muss deine aktuelle Position angegeben werden. Und vergiss nicht, mindestens fünf relevante Fähigkeiten aufzuführen, da dies die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass dein Profil entdeckt wird und dir jemand mehr als 31 Mal so viel Nachrichten zukommen lässt, wie du sonst erhalten würdest.

How To Tell Your #workstory from LinkedIn

Spaßige LinkedIn Statistik über neue Funktionen

Nach dem Einstieg von Microsoft führte LinkedIn mehrere neue Funktionen ein, wie z.B. Showcase-Seiten. Diese Erweiterung der Geschäftsseiten soll die Geschäftseinheit oder die Initiative des Unternehmens hervorheben.

LinkedIn führte auch einen Kalender-Chatbot ein, der die Kalender von zwei LinkedIn-Benutzern synchronisiert, damit sie sich treffen können. Dies ist besonders hilfreich für Personen, die sich mit anderen Personen in verschiedenen Zeitzonen verbinden möchten. Obwohl eine Chatbot-Funktion noch nicht in LinkedIn implementiert ist, hat die KI-Technologie bereits ihren Weg auf die Plattform in Form von intelligenten Antworten oder Antwortvorschlägen gefunden.

LinkedIn-Scheduler

LinkedIn-Scheduler (Bildquelle: LinkedIn)

Darüber hinaus hat LinkedIn auch das Messaging eingeführt, das es den Benutzern ermöglicht, InMail in Form von Chats zu versenden, statt mit der E-Mail-Formatierung, die übermäßiges Klicken reduziert. Diese Funktion umfasst auch gesponserte Nachrichten.

Autoren nutzen LinkedIn

Mit LinkedIn lassen sich verschiedene Arten von Inhalten gemeinsam nutzen. Artikel, die in deinem Profil oder auf LinkedIn Pulse gepostet werden können, Links zu deiner Webseite, Diashows und Videos gehören zu den beliebtesten Arten von Inhalten, die von LinkedIn-Benutzern gepostet werden.

Der Inhalt des LinkedIn-Feeds erhält etwa 9 Milliarden Impressionen pro Woche, aber nur 3 Millionen Benutzer (von den mehr als 500 Millionen) teilen den Inhalt auf wöchentlicher Basis. Das bedeutet, dass nur etwa 1% der 260 Millionen LinkedIn-Benutzer monatlich Beiträge teilen, und diese etwa 3 Millionen Benutzer erhalten netto die 9 Milliarden Impressionen.

LinkedIn treibt mehr als 50% des sozialen Traffics auf B2B-Seiten und gilt als die glaubwürdigste Quelle für Inhalte. Es ist daher nicht überraschend, dass 98% der Content-Vermarkter LinkedIn für Content-Marketing verwenden, insbesondere für B2B-Marketing und Lead-Generierung.

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LinkedIn Statisitk

LinkedIn Statisitk

Eine Studie von OkDork, die mehr als 3.000 LinkedIn-Beiträge analysierte, ergab, dass „How-to“- und Listenbeiträge am besten abschneiden, insbesondere solche mit Titeln, die 40-49 Zeichen haben. Außerdem wurde festgestellt, dass Beiträge mit fünf Überschriften die meisten Ansichten aufweisen. Es zeigte sich auch, dass Inhalte in Langform (1.900-2.000 Wörter) am besten abgeschnitten haben, ebenso wie Inhalte mit acht Bildern.

Lasst uns einfach nicht mit den LinkedIn-Statistiken anfangen, die sich hinter der „Broetrie“ verbergen – mehrere einzeilige Sätze, die beim Schreiben wahrscheinlich genauso nervig sind wie beim Lesen.

LinkedIn Broetry

LinkedIn Broetry

Für die Idee, dass Bilder die Popularität deiner Beiträge verbessern, spricht die Tatsache, dass die Einbeziehung von Fotos die Kommentarrate um 98 Prozent erhöht. Wir sehen immer wieder, dass eine Strategie für visuelle Inhalte einfach funktioniert.

Eine interessante Tatsache, die Sie vielleicht nicht aus deinen eigenen Posting-Ergebnissen herauskitzeln können, ist die Tatsache, dass die am Donnerstag veröffentlichten Inhalte tendenziell am besten funktionieren.

Glücklicherweise musst du kein LinkedIn-Influencer sein, damit deine Inhalte eine gute Leistung bringen. Von den 10.000 Beiträgen, die zwischen 2012 und 2016 am häufigsten auf LinkedIn veröffentlicht wurden, wurden nur 6% von LinkedIn-Influencern geschrieben.

Autoren mit den meisten geteilten Inhalten auf LinkedIn

Autoren mit den meisten geteilten Inhalten auf LinkedIn Content Marketing Institute)

LinkedIn Video ist ein Sieg

Mark Zuckerberg proklamierte Video als „den nächsten Megatrend“, wobei Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, YouTube und Snapchat den Nutzern das Hochladen von Videoinhalten erleichtern.

LinkedIn wollte nicht auf der Strecke bleiben, vor allem, weil festgestellt wurde, dass 59% der Führungskräfte angaben, dass sie sich für den Konsum von Inhalten in Video- und Schriftform entscheiden würden, wenn diese sowohl in Video- als auch in Schriftform gefunden würden.

Videokonsum auf LinkedIn

Videokonsum auf LinkedIn (Bildquelle: MWP Digital Media)

An einem Punkt konnten LinkedIn-Benutzer nur Videoinhalte aus anderen Quellen einbetten. Mit LinkedIn ist es nun jedoch möglich, native Videos über die mobile App hochzuladen. Dieser Schritt ermöglicht es den LinkedIn-Benutzern, eine „menschlichere“ Seite der Unternehmen zu sehen, wodurch die Marken hinter ihnen zugänglicher werden.

Tatsächlich wurde LinkedIn Video als eine der effektivsten Plattformen für Videomarketing bezeichnet, obwohl nur 28% der Vermarkter dem zustimmen. Diese 28% mögen schwach erscheinen, aber wenn man bedenkt, dass LinkedIn Video erst im August 2017 für Benutzer eingeführt wurde, ist es eigentlich ziemlich beeindruckend, dass so viele bereits zustimmen.

LinkedIn-Statistiken zu Videos

LinkedIn-Statistiken zu Videos (Bildquelle: eMarketer)

Seitdem hat LinkedIn Filter für Videos sowie native Videoanzeigen als Teil der gesponserten Inhaltsangebote eingeführt. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre eigenen Videoinhalte zu veröffentlichen. Zuvor war der Videoinhalt nur für die Benutzerkonten der einzelnen Mitglieder verfügbar.

Was Video-Anzeigen von anderen unterscheidet, ist die Tatsache, dass du aus einer Reihe von Targeting-Optionen wählen kannst, wie z.B. Stellenbezeichnung, Standort und Unternehmensgröße. Du kannst auch erweiterte Funktionen wie Remarketing und Integration von Matched Audience anwenden.

Seit der Beta-Einführung von gesponsertem Inhalt berichtet LinkedIn, dass Benutzer dreimal mehr Zeit mit dem Anschauen von Videos verbracht haben als mit dem Ansehen statischer Inhalte. Während der eingeschränkten oder Beta-Version von LinkedIn Video wurde festgestellt, dass Videos 20 Mal mehr als jede andere Art von Inhalt freigegeben wurden.

Letzte Bemerkungen: Faszinierende LinkedIn Statistiken und Fakten

Stimmt die Faktenlage, wenn es um einige der wilden LinkedIn-Statistiken geht, die die Idee unterstützen, dass die Social-Media-Plattform weiterhin dominieren wird?

Von etwa 3 Millionen Nutzern, die auf die 9 Milliarden Impressionen pro Monat setzen, bis hin zu der Erkenntnis, dass sogar die LinkedIn-Statistiken Zuckerbergs Proklamation unterstützen, dass Video der nächste Megatrend ist, ist klar, dass es eine Menge darüber zu wissen gibt, wer die Plattform nutzt und warum sie das tun.

Hast du selbst interessante LinkedIn-Statistiken, die du uns mitteilen möchtest? Veröffentliche sie in den Kommentaren unten!


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