Viele Menschen haben die falsche Vorstellung, dass Pinterest diese glückliche „weiche“ Social-Media-Webseite für Heimwerker-Mütter und Brautpaare ist, auf der immer alles perfekt und prima ist. Diese Annahme ist zwar nicht unbedingt falsch, aber Pinterest fliegt als praktisches Marketing-Tool oft unter dem Radar, zum Nachteil derer, die keine Zeit in eine Pinterest-Marketingstrategie investieren.

Sicherlich unterschätzen die Menschen Pinterest im Vergleich zu anderen Top-Social-Networking-Webseiten. Tatsächlich würden es viele überhaupt nicht als Social-Networking-Seite bezeichnen – es ist technisch gesehen ein „Social-Bookmarking-Tool“.

Wie auch immer man es nennt, Pinterest ist in Wirklichkeit viel einfacher zu beherrschen als die Facebooks und Instagramme der Welt. Zumindest im Vergleich zu diesen Giganten hat Pinterest eine fast uneingeschränkte organische Reichweite und eine leichte Lernkurve, da es weniger größere Updates gibt.

Obwohl man versucht sein könnte, es als „klein“ zu bezeichnen, erzählen die Zahlen hinter Pinterest eine ganz andere Geschichte. Die visuelle Suchmaschine von Pinterest zieht monatlich 200 Millionen aktive Benutzer, über 2 Milliarden monatliche Suchanfragen und über 100 Milliarden monatliche Pins an.

Benutzer von Pinterest

Benutzer von Pinterest (Bild Quelle: Pinterest)

Immer noch nicht überzeugt, dass Pinterest der Ort ist, an dem du sein solltest? Wie wär’s damit – die visuelle Natur der Webseite bringt die Leute in Kauflaune und treibt viel mehr legitime Kaufabsichtsentscheidungen voran als jedes andere soziale Netzwerk. Schau es dir an:

Das Beste an Pinterest ist, dass es einen langen Atem hat. Wenn du mehr daran interessiert bist, Zeit damit zu verbringen, langlebige, immergrüne Inhalte zu erstellen, als vergängliche Inhalte (a la Stories auf Instagram, Facebook und Snapchat), dann ist Pinterest vielleicht genau das richtige soziale Netzwerk für dein Unternehmen.

Immergrüne Inhalte auf Pinterest haben die längste Halbwertszeit aller sozialen Webseiten – 151.200 Minuten (das sind 105 Tage!). Vergleicht dies mit 90 Minuten für einen Facebook-Post und 24 Minuten für einen Tweet und eure Zeit, die ihr mit Pinterest-Marketing verbringt, kann sich bereits als bessere Rendite erweisen.

Vergiss nicht, unseren entsprechenden Post zum Thema zu lesen: Strategie für visuelle Inhalte: Wie man Visuals benutzt, um mehr Traffic zu erhalten

Bevor ihr auf den Zug von Pinterest aufspringt, müsst ihr natürlich erst einmal feststellen, ob es für eure Marke gut funktioniert.

Pinterest Demographie

Obwohl mehr Männer Pinterest nutzen (40% der Neuanmeldungen sind Männer), ist es immer noch hauptsächlich ein Ding für Frauen. Pinterest rühmt sich mit Benutzern, die 45% der Online-Frauen im Vergleich zu 17% der Online-Männer darstellen.

Pinterest Demographie

Pinterest Demographie (Bildquelle: Social Media Today)

Laut einer Studie der University of Minnesota und Georgia Tech gehören zu den beliebtesten Themen auf Pinterest:

Und die beliebtesten Themen für Männer auf Pinterest sind:

Pinterest ist in allen Altersdemografien beliebt. Das größte Publikum besteht aus Millennials (36%), dicht gefolgt von Mitgliedern der Gen X (30-49 Jahre) mit 34%.

Pinterest Demographie

Pinterest Demographie

Im Einklang mit der treibenden Kaufabsicht ist Pinterest sehr ehrgeizig. 47% der User geben an, dass sie Pinterest benutzen, um bei der Planung von Lebensereignissen zu helfen. Dies bietet verwandten Marken (insbesondere Luxusmarken) die Möglichkeit, bei der Entwicklung einer Pinterest-Marketingstrategie zu kassieren.

Obwohl diese Statistiken einige der besten demografischen Zielgruppen von Pinterest darstellen, können sie nicht die Frage jedes Einzelnen beantworten, ob das Pinterest-Marketing eine gute Investition für ihr Unternehmen ist oder nicht. Um das zu tun, musst du diese Anleitung als ein erstes Barometer benutzen, dann tauchst du gleich ein und versuchst es.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, solltest du dich an diese vorgeschlagene Pinterest-Marketingstrategie halten:

Wie du Pinterest auf deinem WordPress-Blog verwenden kannst

Was den Traffic der Weiterempfehlungen betrifft, kann Pinterest deine beste „Social Media“-Quelle sein. Diese einfache Tatsache allein macht es schon lohnenswert, die Integration von Pinterest-Marketing in deinen WordPress-Blog in Erwägung zu ziehen.

Pinterest Referral Traffic

Pinterest Referral Traffic

Es ist wichtig anzumerken, dass sich Pinterest in Bezug auf die Art und Weise, wie Inhalte angezeigt werden, von anderen Social Media-Konten unterscheidet. „Pins“, oder der Name für einzelne Pinterest-Posts, können angezeigt werden:

Dieser facettenreiche Organisationsansatz macht es den Nutzern leichter, deine Inhalte organisch zu finden, wenn sie sich für dein Angebot interessieren. Aus diesem Grund kann die Konzentration auf eine Pinterest-Marketingstrategie bedeuten, die Leute direkt in die „Kauf“-Phase deines Verkaufs-Funnels zu treiben.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Pinterest in deine WordPress-Website einzubinden, und drei Bereiche, in denen du Pinterest optimieren kannst:

Im Moment konzentrieren wir uns bei unseren Pinterest-Tipps speziell auf Pins, da sie die Grundlage für den Inhalt von Pinterest bilden.

Best Practices für Pinterest Bilder

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Sichtbarkeit deiner Bilder von Pinterest zu erhöhen, wie z.B. sie optisch ansprechend zu gestalten, die richtigen Bilder für die Webseite zu verwenden und die richtigen Schlüsselwörter zu verwenden, um die Auffindbarkeit zu verbessern.

Das Bild in der richtigen Größe verwenden

Bilder, die auf der Plattform gepostet werden, sind skaliert. Genauer gesagt, die Breite eines Bildes wird auf 236 Pixel skaliert. Wenn du klickst, um das Bild eines bestimmten Pins zu vergrößern, wird das Bild auf eine Breite von 564 Pixel skaliert und die Höhe des Bildes entsprechend angepasst.

Pinterest zufolge liegen die besten Bildseitenverhältnisse zwischen 2:3 und 1:3,5 (Breite zu Höhe), mit einer Mindestbreite von 600 Pixeln.

Tipps von Pinterest für schöne Pinterest-Bilder

Ein paar schnelle Pinterest-Tipps, um ansprechende Pinterest-Bilder zu erstellen:

Auffällige Interessen bei Pinterest

Auffällige Interessen bei Pinterest

Benutze die richtigen Schlüsselwörter

Pinterest ist eine der größten Suchmaschinen im Internet, also behandle es auch so, wenn es um die Suche nach Schlüsselwörtern (und deren Verwendung) geht. Obwohl eine vollständige Einführung in das SEO von Pinterest außerhalb des Rahmens dieses Artikels liegt (lass uns aber wissen, wenn du an einem Folgeartikel zu dem Thema in den Kommentaren interessiert bist!)

Ein paar kurz gefasste SEO Pinterest-Tipps:

Wie du Pinterest in deinen WordPress-Blog einbinden kannst

Deine Inhalte auf Pinterest zu bekommen, ist nur die halbe Miete. Die andere Hälfte? Andere Leute dazu zu bringen, es für dich zu tun.

Es gibt 3 Wege, wie Benutzer Inhalte für ihre Pinterest Boards bekommen können:

Pinterest Speichern Button

Pinterest Speichern Button

Die folgenden Tipps von Pinterest konzentrieren sich sowohl darauf, Leute dazu zu bringen, deine Inhalte zu pinnen, als auch dir auf der Plattform zu folgen.

Pinterest Pin Buttons

Es gibt zwei Arten von Pin Buttons:

Der Button ‚Follow Pinterest‘ wird als kleiner Dialog mit einer Vorschau der neuesten Pins deines Kontos angezeigt, so dass deine Besucher deine Webseite nicht verlassen müssen, um deine zu folgen.

Follow Pinterest Button

Follow Pinterest Button

Du kannst den Pin-Button auf zwei verschiedene Arten zu deiner Webseite hinzufügen:

Social-Sharing-Plugins sind oft mit konfigurierbaren Pinterest-Pin-Buttons ausgestattet, mit denen Besucher den Inhalt deiner Webseite teilen können. Einige Pinterest-Marketing-Plugins sind so programmiert, dass sie das erste Bild eines Beitrags anheften, während andere es dir ermöglichen, festzulegen, welche Bilder angeheftet werden sollen.

Social Warfare ist ein solches WordPress Plugin, das die Verwendung von Social Share Buttons und Pinterest Marketing ermöglicht. Neben der Möglichkeit, ein eigenes Pinterest-Bild und ein Fallback einzustellen, hat es in der Pro-Version auch einen einzigartigen Vorteil namens „Bild für Browsererweiterungen anheften„. Wenn dieser Schalter auf ON gestellt wird, fügt er dein eigenes Bild zur Auswahl der Bilder hinzu, die gepinnt werden sollen, wenn ein Besucher eine Browsererweiterung zum Pinnen verwendet. Social Warfare Pro beginnt bei $29/Jahr für eine Webseiten Lizenz.

Benutzerdefiniertes Bild von Pinterest in WordPress

Benutzerdefiniertes Bild von Pinterest in WordPress

Neben der Verwendung des Pin-Buttons kannst du auch Links zu einem vorformatierten Pin auf anderen Webseiten/sozialen Netzwerken hinzufügen, um die Leute zu ermutigen, den Link zum Pin des Bildes zu verwenden. Laura Thomas von Pretty Presets macht dies recht erfolgreich und schätzt, dass 10% ihrer Verkäufe zuerst von Pinterest kommen.

Pinterest Widget

Eine andere Möglichkeit, die Besucher deiner Webseite dazu zu bringen, dein Pinterest Board zu besuchen (und zu verfolgen), ist das Einbetten von WordPress Widgets: eingebettete Pinterest Boards, dein Pinterest Profil oder deine neuesten Pins.

Zugang zum WordPress Pinterest WordPress Plugin

Zugang zum WordPress Pinterest WordPress Plugin

Eine Möglichkeit dazu ist die Installation des AccessPress Pinterest Plugins. Das AccessPress Pinterest Plugin ist sowohl kostenlos als auch funktionsreich und erlaubt es dir, interessenbezogene Funktionen auf deiner WordPress Webseite einzurichten, einschließlich

Sobald du das Plugin aktiviert hast, kannst du anfangen, Pinterest Boards über ein Widget oder einen Shortcode einzubinden.

Pinterest bietet auch einen Widget Builder an, mit dem du Buttons und Widgets für deine Webseite/Applikation erstellen/hinzufügen kannst – du brauchst kein Plugin. Folge einfach den Anweisungen und kopiere den resultierenden Code.

Pinterest Widget Builder

Pinterest Widget Builder

Pinterest’s Webseiten Button und Widget Angebote beinhalten:

Pinterest Features und Tools, über die du Bescheid wissen musst

Pinterest hat sich von einem einfachen Online-Pinning-Board zu einem Online-Pinning-Board entwickelt, das es mit Funktionen ausstattet, die seine Geschäfts- und Marketingfunktionen unterstützen.

Pinterest Business-Konten

Pinterest hat es 2012 mit der Funktion für Geschäftskonten eingeführt.

Wenn du bereits ein Konto bei Pinterest hast, kannst du dein persönliches Konto ganz einfach kostenlos in ein Geschäftskonto umwandeln. Wenn du ein Unternehmen bist, das gerade erst mit Pinterest anfängt, kannst du dich direkt für ein Business-Konto anmelden.

Wenn du ein Pinterest-Business-Konto erstellst, hast du Zugang zu zusätzlichen Funktionen und Möglichkeiten:

Pinterest Analytics

Die Pinterest Analytics Suite analysiert Daten in drei Kategorien:

Rich Pins

Wenn du dich für ein Pinterest Geschäftskonto anmeldest, bekommst du Zugang zu Rich Pins. Rich Pins sind Pins, die zusätzlichen Kontext über ein Pin-a-Konzept bieten, ähnlich wie Rich Snippets, wenn du dich mit SEO auskennst.

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Es gibt vier Arten von Rich Pins:

Wenn du ein verifiziertes Konto hast, wird das Branding deiner Webseite zu allen Rich Pins hinzugefügt. Das kannst du im Entwicklerbereich von Pinterest tun.

Pinterest Rich Pins Validator

Pinterest Rich Pins Validator

Rich Pins helfen dabei, die Erfahrung deines potenziellen Lesers mit deinen Pins zu verbessern – betrachte sie als Werbetext für deinen Inhalt.

Dank ihres Erfolgs mit der Verwendung von Rich Pins konnte die Einrichtungsmarke Made.com den Traffic auf ihrer Webseite um 36 %, die Conversions um 51 %, die Transaktionen um 106 % und die Einnahmen um 173 % steigern.

Wie man Rich Pins auf Pinterest bekommt

Wie oben erwähnt, musst du, um Zugang zu Pinterest’s Rich Pins zu bekommen, zuerst deine Webseite verifizieren.

Dies kann entweder durch Hinzufügen von Metadaten (Meta-Tags) oder eines oEmbed-Punktes auf deiner Webseite geschehen. Wenn dir das schwer fällt, solltest du versuchen, den Entwickler deiner Webseite um Hilfe zu bitten.

Um zu bestätigen, dass dies geschehen ist, teste Rich Pins und beantrage dann den Zugang zu Pinterest.

Kaufbare Pins

Kaufbare Pins sind ein relativ neues Feature von Pinterest, das es den Leuten erlaubt, eure Produkte zu kaufen, ohne jemals Pinterest verlassen zu müssen – ähnlich dem neuen Instagram Shoppable Feed.

Kaufbare Pins

Kaufbare Pins

Kaufbare Pins funktionieren am besten, wenn sie in E-Commerce-Plattformen wie Salesforce Commerce Cloud, BigCommerce und Shopify integriert sind. Die Pinterest-Seiten dieser E-Commerce-Plattformen sind oben mit Anleitungen zur Anwendung und Einrichtung von Buyable Pins verlinkt.

Buyable Pins funktionieren sowohl auf mobilen als auch auf Web-Plattformen. Sobald du die Genehmigung zur Verwendung von Buyable Pins erhalten hast (was bis zu 5 Werktage dauern kann), siehst du einen blauen ‚Shop‘-Link auf deiner Pinterest-Profilseite. Alle deine aktiven Buyable Pins werden auf diesem Forum angezeigt, so dass du alle deine Buyable Pins auf einen Blick erfassen kannst.

Die schlechte Nachricht? Es gibt derzeit keinen Support für Buyable Pins auf Woocommerce (das sich gut in WordPress integrieren lässt). Da Woocommerce über 42% der Onlineshops betreibt, hoffen wir auf Support in naher Zukunft. Weitere Informationen über Buyable Pins findest du im Artikel von Pinterest zu diesem Thema.

Pinterest-Anzeigen

Wie Facebook und viele andere Top-Social-Media-Webseiten verfügt auch Pinterest über eine Funktion, mit der Nutzer für die Werbung für ihre Pins bezahlen können, um mehr Ansichten zu erhalten.

Promotion für Pins auf Pinterest

Promotion für Pins auf Pinterest

Promoted Pins, auch bekannt als Pinterest Ads, sind wie normale Pins und sehen im Zeitalter von Werbeblockern und genervten Internetnutzern eigentlich nicht mehr nach einer Werbung aus. Da Pins ewig halten, kannst du relevante Pins jederzeit verstärken, wann immer du willst oder brauchst. Pinterest berichtet von einem 20%igen Anstieg der Klicks, wenn es um die Verwendung von Promo-Pins geht.

Diese Funktion ist derzeit nur in den USA, Kanada, Australien, Irland, Großbritannien und Neuseeland verfügbar. Sie können einen Pin direkt in Ihrem Geschäftsprofil von Pinterest oder über den Anzeigenmanager von Pinterest bewerben.

Pinterest bietet drei Arten von Werbekampagnen an, bei denen du die beworbenen Pins verwenden kannst, um deine Geschäftsziele zu erreichen:

Zu den Werbeformaten gehören Promo-Pins, Promo-Video, One-Tap-Pins (Pins, die die Leute mit nur einem Fingertipp auf die Webseite bringen, von der der Inhalt stammt), Promo-App-Pins und Cinematic-Pins (wie Facebook-Videos, die sich bewegen, wenn du an ihnen vorbei scrollst).

Ein kürzlich veröffentlichtes Update von Pinterest in Bezug auf Anzeigen beinhaltet Suchwerbung, die Unternehmen die Möglichkeit bietet, eine Anzeige vor Suchern zu schalten, sobald sie irgendeine Art von Absicht oder Interesse an einer Idee oder einem Produkt signalisiert haben (ein weiterer Gewinn für die Verwendung von Pinterest, um Kaufabsichten zu fördern).

Wie bei anderen sozialen Webseiten bezahlst du für Pinterest-Werbung nur, wenn du Ergebnisse erhältst, was es zu einer ziemlich sicheren Investition macht, wenn es um deine Marketingbemühungen für Pinterest geht.

Pinterest Marketing Strategien

Ein paar schnelle Pinterest-Tipps für den allgemeinen Erfolg mit Pinterest-Marketing:

Pinning Programme

Häufig kann es schwierig sein, auf Pinterest zu posten, und da der Inhalt immergrün ist, kann es eine Weile dauern, bis ein bestimmter Pin zum Zug kommt. Bei zeitkritischen Pins, wie sie in Wettbewerben verwendet werden, solltet ihr den Pin nach dem Wettbewerb löschen oder das Enddatum des Wettbewerbs direkt auf das Bild schreiben.

Zum Glück gibt es Tools zur Pin-Planung wie Tailwind. Diese Programme ermöglichen es dir, deine Pins zu planen und alte Pins zu loopen (neu zu posten) und können sogar Daten analysieren, um die besten Zeiten für deine Pins zu finden, basierend auf dem Engagement des Publikums.

Pinterest-Marketing für WordPress-Benutzer

Pinterest ist nicht nur eine niedliche Webseite – es ist eine visuelle Suchmaschine, die sich zu einer leistungsstarken Marketing-Plattform mit vielen Funktionen entwickelt hat.

Pinterest-User, von denen die meisten Frauen sind, sind dank der visuellen Natur der Webseite zum Kauf bereit. Neben der Steuerung des Kaufverhaltens stellt es auch die soziale Plattform dar, auf der Inhalte am längsten haltbar sind.

Melde dich für ein Geschäftskonto an und hol dir Pinning! Wenn du irgendwelche tollen Pinterest-Marketingtipps hast, die du mit anderen teilen möchtest, dann tweete sie an @Kinsta – wir teilen unsere Favoriten!

„Creative Commons Pinterest icon“ von F Design ist lizensiert unter CC BY 2.5


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