Qu'est-ce qu'un podcast ? Et comment ça fonctionne ?

Alors que le mot « podcast » n’existait même pas il y a 30 ans, les podcasts font désormais partie du quotidien de nombreuses personnes.

Selon une étude d’Edison, un tiers des Américains âgés de 12 ans et plus écoutent un podcast tous les mois. Cela représente plus de 100 millions de personnes.

Alors, qu’est-ce qu’un podcast, et pourquoi les gens sont attirés par eux ? Dans cet article, nous répondrons à ces deux questions et vous dirons comment trouver des podcasts, comment les écouter et comment personnaliser votre expérience d’écoute de podcasts.

Plongeons dans le vif du sujet.

Qu’est-ce qu’un podcast ?

Un podcast est une émission de style radio organisée que les gens écoutent sur leur ordinateur, leur tablette ou sur Internet. « Internet » est la clé ici, car les podcasts sont distribués en ligne.

Le podcasting est un média très flexible, car :

Les podcasts peuvent être constitués d’un seul épisode ou d’une série de centaines d’épisodes
La durée des podcasts varie d’une minute à plusieurs heures par épisode (la durée moyenne est de 41 minutes et 31 secondes)
Les podcasteurs (présentateurs qui hébergent des podcasts) peuvent couvrir n’importe quel sujet
Les podcasteurs peuvent diffuser leur émission sous forme de programme pré-enregistré ou de programme en direct sur une plateforme comme Twitch ou Youtube

Bien que chaque podcast ait son propre style, les podcasteurs présentent généralement leurs épisodes de l’une des trois manières suivantes :

Autonome : Vous pouvez écouter chaque épisode sans écouter les autres
Séquentiellement : Vous devez écouter chaque épisode dans un ordre précis pour bien comprendre l’histoire
Thématiquement : Vous pouvez écouter chaque épisode individuellement, mais les épisodes présentent des nuances d’un sujet, et vous pouvez avoir besoin d’écouter tous les épisodes pour les apprécier pleinement

Les podcasts combinent également des éléments issus de nombreux genres de divertissement. Si vous deviez décrire un podcast en 15 mots ou moins, vous pourriez dire qu’il combine l’intimité d’une chaîne YouTube avec la qualité de production d’une émission de radio.

Histoire des podcasts

Pour comprendre l’histoire des podcasts, il faut remonter près de 20 ans en arrière, jusqu’à la sortie du premier iPod en 2001. Bien que les iPods n’aient pas été le premier lecteur MP3 portable sur le marché, leur sortie a coïncidé avec celle des plateformes de radio et de streaming musical comme Pandora.

Lorsque l’iPod a gagné en popularité, les gens ont commencé à chercher à télécharger des émissions de radio sur leurs appareils.

Les entrepreneurs Adam Curry et Dave Winer ont rendu cela possible en 2004. Ils ont créé un logiciel RSS (Really Simple Syndication) appelé iPodder qui pouvait télécharger les émissions de radio d’Internet sur les iPods.

Selon Winer, le premier véritable podcast était une interview qu’il a enregistrée avec Christopher Lydon (un animateur radio qui a présenté Open Source – une émission de radio qui est maintenant un podcast).

Les gens débattent aussi de l’origine du mot « podcast », mais il semble qu’il soit né en partie d’un article de Ben Hammersley de 2004 intitulé « Audible Revolution » Bien que l’article n’utilise pas le terme « podcast », il suggère trois termes similaires : le blogging audio, le podcasting et la guérilla médiatique.

Plus tard, ces termes sont devenus « blog audio » et « podcast », le terme « podcast » ayant finalement gagné en popularité (et des milliers de recherches sur Google à la fin de 2004).

Résultats Google Trends pour les podcasts (Source : Google Trends)

Comme le suggère Google Trends, la popularité des podcasts a décollé dans le monde entier après 2004.

Cette année-là, le monde a eu son premier fournisseur de services de podcast – libsyn.com. Puis, en 2005, le mot « podcast » a été le mot de l’année du New Oxford American Dictionary.

En 2009, 43 % des Américains avaient entendu parler des podcasts, et en 2019, ce chiffre était passé à 70 %. Cette même année, on estime que 144 millions d’Américains écoutaient des podcasts, et que 90 millions de ces auditeurs les écoutaient tous les mois.

Alors à quoi ressemblent les podcasts aujourd’hui ?

Types de podcasts

Il existe de nombreux types de podcasts différents en 2021, notamment :

Podcasts conversationnels où les hôtes présentent le contenu dans le style d’un talk-show
Podcasts d’interview
Podcasts qui racontent des histoires fictives
Podcasts qui racontent des histoires non fictives ou relatent des événements historiques
Podcasts de type conférence qui vous enseignent un sujet
Podcasts de style journalisme d’investigation qui présentent des reportages objectifs
Podcasts de type jeu télévisé où les participants s’affrontent entre eux ou avec l’animateur
Des podcasts avec appel téléphonique où les personnes qui appellent contribuent à la discussion

Le podcast étant un média très flexible, de nombreuses émissions mélangent des éléments de chacun de ces différents « types » Par exemple, certains épisodes du podcast populaire Reply All présentent des entretiens avec des invités, tandis que les animateurs présentent d’autres épisodes par le biais de récits narratifs.

Naturellement, la flexibilité du podcast signifie que les gens peuvent l’utiliser pour produire du contenu dans toute une gamme de genres. En octobre 2020, les genres les plus populaires étaient la comédie, les actualités, les vrais crimes, les sports, la santé et le fitness.

Genres de podcasts les plus populaires (Source : Statista)

Si tu vous vous intéressez à l’industrie des médias, ces genres peuvent vous rappeler un autre moyen de divertissement populaire : la radio. Mais si la radio et les podcasts couvrent des genres similaires, ils ne sont pas la même chose.

Podcasts vs radio

Comme nous l’avons abordé dans la section « Histoire des podcasts », la radio a joué un rôle crucial dans la création des podcasts. Cependant, même si les deux médias de divertissement ont une histoire commune, il existe de nombreuses différences aujourd’hui.

Ces différences incluent :

Curation : Les podcasts sont généralement plus soignés que la radio, car les producteurs peuvent les modifier avant de les publier
Qualité de la production : De nombreux podcasts comportent une musique de fond et des effets sonores que les producteurs ajoutent en post-production
Éléments visuels : Les podcasts peuvent inclure des éléments visuels (plus d’informations à ce sujet dans la section « Audio et vidéo »)
Concentration : Les podcasts se plongent souvent dans les nuances d’un sujet sur plusieurs épisodes, alors que de nombreuses émissions de radio (surtout les émissions matinales et en soirée) utilisent un style « facile à écouter » que les gens peuvent écouter et comprendre à tout moment
Support de diffusion : Les podcasts sont distribués sur Internet

Cependant, si les podcasts et la radio sont différents, ils partagent aussi des éléments similaires. Ces éléments comprennent le recours à des narrateurs, des pauses publicitaires qui séparent les segments et une forte concentration sur l’audio pour raconter une histoire.

Comment fonctionnent les podcasts

Le monde des podcasts fonctionne généralement comme ceci. D’abord, quelqu’un enregistre un podcast et le modifie. Ensuite, il le publie via une plateforme de podcasting ou directement sur son site web à l’aide d’un lecteur audio intégré. Une fois que le producteur de podcasts a publié son podcast, les gens l’écoutent sur leurs ordinateurs, tablettes ou téléphones.

Pour comprendre comment fonctionnent les podcasts, vous devez comprendre deux choses essentielles : le podcasting vidéo et un format de podcast typique.

Audio et vidéo

Le podcasting a commencé comme un média purement audio, mais ce n’est plus le cas aujourd’hui. En octobre 2021, la base de données de podcasts Listen Notes estime que plus de 2,6 millions de podcasts sont disponibles en ligne. Les experts pensent qu’environ 17 % d’entre eux comprennent des éléments visuels.

Ces éléments visuels peuvent être :

Un flux vidéo en direct montrant les hôtes du podcast pendant qu’ils parlent
Des diapositives avec différentes images, infographies et graphiques pour démontrer les points clés
Des sketches, des vidéos et des interviews pré-enregistrés

Bien que les éléments visuels ne soient pas nécessaires pour un podcast réussi, ils peuvent améliorer le podcast. C’est parce que les éléments visuels peuvent :

Démontrer les points essentiels qui sont difficiles à transmettre en audio
Permette aux podcasteurs d’attirer un public plus large en créant du contenu pour les utilisateurs sur des plateformes vidéo comme Twitch ou Youtube
Créer un environnement intime entre l’animateur et l’auditeur
Fournir un avantage concurrentiel qui peut augmenter le retour sur investissement (ROI) du podcast vidéo

Format typique (ce à quoi il faut s’attendre)

Comme nous l’avons mentionné dans la section « Types de podcasts », chaque podcast a un style unique. Cependant, la plupart des podcasts suivent une structure comme celle-ci :

Résumé de ce qui s’est passé dans le dernier épisode (si le podcast est séquentiel)
Introduction et séquence de titres de 1 à 5 minutes (c’est l’une des parties les plus critiques d’un podcast, car elle doit attirer l’attention des gens)
Section de contenu de 5-25 minutes
Lecture d’une publicité de 1 à 4 minutes
Une autre section de contenu de 5 à 25 minutes
Une autre lecture de publicité de 1 à 4 minutes
Conclusion
Teaser pour le prochain épisode (si le podcast est séquentiel)

Bien que cela puisse sembler similaire au format d’une émission de radio, les podcasts ont quelques particularités qui les distinguent.

Par exemple, de nombreux animateurs de podcasts font un clin d’œil aux supporters Patreon à la fin des épisodes. Patreon est une plateforme basée sur l’adhésion où les fans financent les émissions par des abonnements réguliers.

Par ailleurs, de nombreux podcasteurs nomment leurs podcasts autour de mots-clés faciles à rechercher pour que les gens puissent les trouver en ligne. Par exemple, un épisode de podcast sur les tendances du eCommerce pour 2021 peut avoir un nom comme » État du eCcommerce en 2021 »

Pourquoi les podcasts sont si populaires

Dans l’article de 2004 « Audible Revolution» , Ben Hammersley décrit les avantages du podcasting comme « quelque chose dont les journaux ne peuvent que rêver », car les podcasts ont « l’intimité de la voix, l’interactivité d’un weblog, et la commodité et la portabilité d’un téléchargement MP3 »

Bien que les podcasts aient beaucoup changé depuis 2004, ces avantages sont toujours valables aujourd’hui – surtout le point de Hammersley sur la portabilité.

Si les podcasts sont un excellent outil pour raconter des histoires, une grande partie de leur attrait vient de leur flexibilité.

De nombreuses personnes écoutent des podcasts en courant, en promenant le chien, en faisant des courses, en faisant le ménage et en se rendant au travail. Toutes ces activités nécessitent l’attention partielle de quelqu’un – vous ne pourriez donc pas les faire en regardant la télévision ou en lisant un livre. Mais vous pouvez les faire en écoutant des podcasts.

Pour comprendre pourquoi les gens choisissent d’écouter des podcasts, il suffit de regarder les genres de podcasts les plus populaires. Comme les gens aiment le plus la comédie, les actualités, les vrais crimes, le sport et la santé et le fitness, nous savons qu’ils écoutent des podcasts pour rire, apprendre de nouvelles choses, développer de nouvelles compétences, s’améliorer et se tenir au courant de l’actualité.

Cela explique donc pourquoi les gens aiment les podcasts. Mais pourquoi les lancent-ils?

Bien que chaque podcasteur ait son propre « pourquoi », de nombreuses personnes et entreprises commencent des podcasts pour :

Commercialiser leurs services auprès de clients potentiels
Développer une présence sur le web (créer du contenu organique et le distribuer en ligne peut générer du trafic organique vers votre site web et votre entreprise)
Enseigner aux gens des compétences qu’ils maîtrisent
Divertir les gens
Gagner de l’argent grâce à Patreon, des dons ou des publicités
Lancer une carrière de comédien, d’artiste ou d’acteur
S’amuser (seul ou avec des amis)
Vendre des articles par le biais de liens affiliés

Podcasts qui valent le coup d’œil

Selon Listen Notes, plus de 2,6 millions de podcasts et 115 millions d’épisodes de podcasts sont actuellement disponibles en ligne. Naturellement, il y a beaucoup de podcasts à choisir – alors par où commencer ?

Si vous êtes un nouvel auditeur de podcasts et que vous vous intéressez aux affaires, à la conception web et au eCommerce, vous pourriez aimer l’un de nos cinq meilleurs podcasts.

1. Reverse Engineered

Nous allons commencer par mentionner notre propre podcast Reverse Engineered. Il s’agit d’un podcast axé sur les affaires et animé par Jon Penland, le directeur des opérations de Kinsta. Dans chaque épisode, Jon s’assied avec des entrepreneurs et des hommes d’affaires qui ont réussi et les interroge sur leur activité, leurs succès et toutes les pépites de connaissances qu’ils peuvent partager avec les autres.

Le podcast « Reverse Engineered » de Kinsta.

Si vous êtes à la recherche d’un podcast bien documenté et rempli d’idées exploitables qui vous aideront à développer votre entreprise, vous allez adorer Reverse Engineered. C’est aussi génial pour les personnes qui aiment les podcasts vidéo, car chaque épisode comprend des séquences de l’interview de Jon.