Il ne suffit pas de commercialiser votre produit auprès des consommateurs. Vous devez également gagner leur confiance.
Une façon d’y parvenir est d’expliquer qui vous êtes et en quoi consiste votre entreprise. Le moyen le plus simple et le plus efficace d’y parvenir est de créer une page « À propos de nous »
Vous êtes probablement tombé sur un tas de pages À propos de nous, mais comment savoir lesquelles sont les plus efficaces ?
Dans cet article, nous allons partager certaines des pages À propos de nous les plus efficaces pour des niches spécifiques et expliquer pourquoi elles ont un tel impact.
Avant de nous plonger dans le vif du sujet, voyons un aperçu des pages À propos de nous et disséquons un modèle couramment utilisé pour ces pages.
Qu’est-ce qu’une page À propos de nous ?
Une page À propos de nous existe pour partager l’histoire d’une entreprise et établir un lien plus profond avec les clients.
Les consommateurs veulent connaître l’équipe qui se cache derrière la marque qu’ils soutiennent. La page À propos de nous est l’endroit idéal pour lever le rideau et révéler qui travaille en coulisses.
Mais surtout, une page À propos de nous facilite la confiance entre le consommateur et l’entreprise.
Plus de 33 % des consommateurs déclarent que la « confiance » est un facteur essentiel lorsqu’ils décident des entreprises à soutenir.
Avec une page À propos de nous, vous pouvez commencer à établir une relation émotionnelle avec les clients et vous engager avec eux à un niveau plus profond.
Alors comment créer une page qui résonne ? Examinons certains des éléments que vous devez inclure dans votre page « À propos de nous ».
Comment rédiger une page À propos de nous
Les meilleures pages À propos de nous partagent les histoires de l’entreprise et des fondateurs. C’est l’occasion de tirer le rideau sur l’entreprise et de présenter les personnes qui la font vivre.
Voici quelques-unes des pages À propos de nous les plus efficaces :
- Connecter le consommateur à l’entreprise à un niveau plus profond
- Fournir un aperçu contextuel de la raison pour laquelle les fondateurs ont créé l’entreprise
- Partager les valeurs fondamentales, la mission, les croyances et la vision de l’entreprise
- Répondre à toutes les questions que les consommateurs peuvent se poser sur l’entreprise
Comment pouvez-vous atteindre ces objectifs grâce à votre page À propos de nous ? Tout d’abord, examinons un modèle de page À propos de nous couramment utilisé qui favorise le succès.
Modèle de page À propos de nous
Une page À propos de nous comporte quatre éléments principaux :
1. Partager l’histoire de la création de l’entreprise
C’est l’occasion de vous concentrer sur le « pourquoi » de votre entreprise Il pourrait s’agir de ce qui vous distingue des autres concurrents sur le marché.
Partagez le moment où vous avez eu l’inspiration pour votre entreprise et ce qui vous a motivé à la lancer.
2. Mettez en évidence votre parcours et le rôle de votre équipe fondatrice
Qui êtes-vous ? Pourquoi êtes-vous la bonne personne pour diriger votre entreprise en ce moment ? Partagez vos antécédents et votre histoire personnelle. Cela vous rapprochera de vos clients.
3. Documentez l’évolution de l’entreprise
Exposez tout, des obstacles aux améliorations apportées aux produits. Mettez vos nouveaux clients au courant. Où se trouve l’entreprise aujourd’hui ? En quoi est-elle différente de ce qu’elle était auparavant ?
4. Documentez la mission et la vision
Que tente de résoudre votre entreprise ? Où va-t-elle ? Terminez la page À propos de nous en détaillant les mesures que vous prenez pour transformer l’entreprise selon votre vision ultime.
Grâce à ces quatre éléments, vous créerez une page À propos de nous exceptionnelle qui épatera les prospects et convertira de nouveaux clients.
En combinant ces éléments avec le bon constructeur de site web et une conception de page appropriée, vous transformerez un visiteur en client.
Il est important de ne pas oublier ce que veulent vos clients, également.
Les utilisateurs de votre public cible veulent voir votre déclaration de mission, une preuve sociale et un exemple d’utilisation de votre produit. Ces éléments sur votre page web À propos de nous renforceront la confiance du public cible.
Maintenant, regardons quelques entreprises qui se sont faites les championnes de ces éléments et qui leur ont donné vie.
30 exemples de pages À propos de nous (par industrie)
Quel que soit le secteur d’activité dans lequel vous évoluez, vous pourriez utiliser une page À propos de nous sur votre site.
Bien que les quatre composants énumérés ci-dessus soient nécessaires pour chaque page À propos de nous, les différents secteurs adoptent parfois des approches différentes.
Vous trouverez ci-dessous 30 des meilleures pages À propos de nous, classées par industrie. Apprenez de leurs réussites et adaptez certaines de leurs stratégies lorsque vous créez la vôtre.
Entreprises technologiques
HubSpot, Buffer et Vidyard sont trois exemples d’entreprises technologiques ayant des pages « À propos de nous » étonnantes.
HubSpot
La page À propos de nous de HubSpot s’ouvre sur sa mission et se transforme directement en histoire de l’entreprise. En outre, cette page présente une vidéo du PDG qui parle de ses premières interactions avec le fondateur de Hubspot et de sa vision de l’avenir de l’entreprise.
En incluant une vidéo sur la page À propos de nous, HubSpot engage les prospects qui naviguent dans un nouveau média qu’ils peuvent être impatients de consommer.
Buffer
La page À propos de nous de Buffer se concentre sur l’équipe derrière la technologie. Un titre accrocheur ne vous accueille pas lorsque vous cliquez sur la page. Au lieu de cela, vous voyez une photo des membres de l’équipe de Buffer qui contribuent à la création de son produit.
C’est un excellent moyen de mettre en lumière l’ensemble de l’organisation et d’incarner un état d’esprit véritablement collaboratif. Au lieu de se concentrer uniquement sur les fondateurs, les entreprises peuvent mettre en avant l’équipe qui alimente quotidiennement le produit et fait en sorte que la magie opère.
Vidyard
La page « À propos de nous » de Vidyard commence par un titre soulignant sa mission et passe directement aux fonctions principales de son produit. La page comporte une vidéo de démonstration du produit sur laquelle vous tomberez en vous promenant, révélant des cas d’utilisation supplémentaires. Enfin, l’équipe de direction est présentée.
Cette approche de haut niveau d’une page À propos de nous met principalement l’accent sur les avantages des produits, avec un accent secondaire sur l’équipe. Si votre produit est complexe, c’est peut-être une approche à envisager.
Industrie des biens de consommation emballés (CPG)
RXBAR, The Sill et Hydrant sont trois exemples d’entreprises de biens de consommation emballés (Consumer-Packaged Goods ou CPG) qui utilisent efficacement une page À propos de nous pour raconter leur histoire.
RXBAR
RXBAR positionne sa page À propos de nous autour de l’histoire de l’entreprise, qui remonte à 2013. Le titre en gras attire le lecteur en soulignant la conception de l’entreprise.
« Nous sommes en 2013, et nous avons appelé B.S. sur les barres protéinées », peut-on lire.
Le lecteur continue à découvrir la marque et l’évolution de l’entreprise grâce à un diaporama « Hier et aujourd’hui » Un diaporama est une excellente option multimédia à envisager. Il emmène le consommateur à travers l’histoire de votre entreprise sans prendre trop de place sur la page.
The Sill
The Sill, une entreprise de plantes s’adressant directement aux consommateurs, a une page À propos de nous simple mais efficace. Elle se concentre principalement sur l’histoire d’origine de l’entreprise, en soulignant les faits de base sur ses fondateurs et son évolution. Ensuite, elle invite les consommateurs à poser leur candidature pour un poste ouvert.
Cette page est efficace car elle est simple et va droit au but. Elle montre que les pages À propos de nous ne doivent pas nécessairement être remplies d’informations. Au contraire, vous pouvez vous présenter et présenter votre entreprise en toute simplicité tout en restant efficace.
Hydrant
La page À propos de nous d’Hydrant s’ouvre sur une image invitante de deux personnes qui trinquent en tenant le produit dans leurs mains. Après avoir lu le texte, on pourrait deviner que ces mains appartiennent à John et Jai, les deux fondateurs de l’entreprise.
La page est divisée en trois sections, ce qui la rend facile à digérer par morceaux. Ce format est une manière parfaite de mettre en place votre page car il guide le lecteur lentement vers le bas d’une manière qui n’est pas écrasante.
Chaque section est conçue pour accrocher le lecteur et l’inciter à lire un peu plus. Enfin, la page se termine par la signature de John et Jai, ce qui lui donne une touche personnelle des fondateurs, que vous avez l’impression de pouvoir désormais appeler des amis.
Insurance
The Zebra, Lemonade et Clearcover sont trois entreprises du secteur de l’assurance qui ouvrent la voie avec des pages « À propos de nous » étonnantes.
The Zebra
La page À propos de nous de The Zebra se concentre sur l’avenir presque autant que sur le passé. L’entreprise s’ouvre sur le titre « Notre chemin vers le succès » Le paragraphe sur l’entreprise est concis, et la page passe immédiatement à une section sur la culture de l’entreprise.
Avec une section sur la culture et le leadership, The Zebra se concentre sur les personnes qui créent l’entreprise plutôt que sur elle-même. Il s’agit d’un changement subtil par rapport à certaines autres pages À propos de nous. Environ deux tiers de la page w À propos de nous » de The Zebra sont consacrés à la culture d’entreprise et à l’équipe dirigeante.
Lemonade
La page À propos de nous de Lemonade est centrée sur ses « faiseurs » Par le biais de ce message, l’entreprise souligne que tous ses employés construisent le produit de manière proactive et sont des « faiseurs » à part entière.
La page « À propos de nous » de Lemonade contient un minimum d’informations, mais cela correspond à l’image de marque de l’entreprise. Par exemple, la société utilise l’excès d’espace blanc sur ses pages de destination pour illustrer un tableau de bord rose pop. Cette page n’est pas différente.
Avec seulement deux lignes de texte et une illustration, Lemonade donne un aperçu de haut niveau de son entreprise et de ceux qui la construisent.
Clearcover
Clearcover utilise un modèle traditionnel de page À propos de nous pour guider le lecteur à travers l’histoire de l’entreprise. La page se concentre uniquement sur l’histoire de l’entreprise, en la divisant en cinq parties principales : les débuts, les défis, l’évolution, le départ et la création.
Avec des marqueurs de chapitre interactifs, vous pouvez stimuler l’engagement sur la page et permettre au lecteur d’aller aux sections et aux sujets qu’il souhaite lire. Cet élément interactif peut augmenter le temps que le consommateur passe sur la page et ses informations.
Fintech
Dave, Chime et Riskified ont établi la norme en matière de pages À propos de nous engageantes dans le secteur de la fintech. Voyons pourquoi.
Dave
Dave, une société bancaire conçue en fonction des humains, propose une page À propos de nous qui comprend un texte simplifié et des illustrations attrayantes.
Les sections alternées sont formatées en deux colonnes, ce qui permet au lecteur de passer facilement d’un sujet à l’autre, comme sa mission, son histoire fondatrice, etc. De plus, le style d’illustration est magnifiquement invitant (et conforme à la marque), ce qui donne envie à l’utilisateur de continuer à faire défiler la page pour en voir plus.
Chime
La page À propos de nous de Chime s’appuie fortement sur le texte pour contraster avec celle de Dave. Chime utilise une approche explicative en partageant ses partenariats avec des banques régionales et en soulignant la proposition de valeur qui le sépare de ses concurrents.
Cette approche n’est pas surprenante pour une entreprise comme Chime. Le secteur des fintechs est soumis à de nombreuses réglementations, et Chime veut que ses clients comprennent pourquoi sa technologie est différente.
En vous concentrant sur le message et en éliminant tout contenu superflu de la page, vous pouvez vous concentrer sur les points essentiels de votre entreprise et de votre marque.
Riskified
Riskified met en avant son histoire sur sa page À propos de nous de manière unique et engageante. Il peut être difficile d’essayer de regrouper l’histoire de votre entreprise en petits morceaux. Pire encore, si vous listez tout, la page À propos de nous peut s’éterniser.
Riskified présente une frise chronologique interactive qui met en évidence sept étapes clés de son évolution. Le spectateur peut basculer d’une page à l’autre et recevoir une nouvelle illustration avec une description en une phrase d’une étape clé de l’entreprise. C’est une excellente façon d’engager et d’éduquer vos clients potentiels simultanément.
Soins de santé
Wheel, Clear et Healthgrades sont en tête du secteur des soins de santé en ce qui concerne les pages À propos de nous.
Wheel
La page À proposde nous de Wheel décompose tout ce que vous devez savoir en petits morceaux. Ce format met en évidence les détails essentiels que vous devez connaître sur l’entreprise. Tout, du succès de son financement à l’emplacement de son siège social, est soigneusement indiqué dans cette section.
Pensez à utiliser ce format pour les détails essentiels que vous pensez que chaque consommateur doit connaître sur votre entreprise. En simplifiant certaines des informations de base dans ces sections, vous pouvez laisser la place à un récit plus engageant dans une autre partie de la page.
Clear
La page À propos de nous de Clear se concentre sur trois parties distinctes : la vision, les valeurs fondamentales et le réseau. Clear utilise une vidéo d’entreprise pour présenter l’entreprise et ce qui est encore à venir.
Mettez une vidéo en évidence en haut de votre page À propos de nous. Les vidéos sont engageantes, et les consommateurs aiment les regarder. De plus, vous n’effrayez pas le consommateur avec de longs blocs de textes. Vous pouvez les attirer avec une vidéo et les inviter à rester un moment.
Healthgrades
La page À propos de nous de Healthgrades utilise une barre de navigation intégrée pour permettre à l’utilisateur de basculer entre quatre sous-titres : À propos, Prix et classements des hôpitaux, Qualité et rapports, Carrières. Cette barre de navigation secondaire simplifie la page À propos de nous, afin qu’elle ne s’étende pas trop.
Elle maintient l’intérêt des utilisateurs lorsqu’ils n’ont pas à faire défiler la page pour obtenir du nouveau contenu en permanence. Le consommateur peut faire des allers-retours entre certaines sous-pages et en apprendre un peu plus qu’il ne l’aurait fait s’il s’agissait simplement d’une page de destination statique.
Pets
BarkBox, Wag et Ollie sont les principales entreprises de fournitures et de soins pour animaux de compagnie qui possèdent des pages À propos de nous mémorables.
BarkBox
La page À propos de nous de BarkBox utilise une imagerie mémorable de chiens. L’entreprise garde la page simple en mettant en évidence les différents secteurs d’activité qu’elle propose. Chacun a sa section désignée avec le texte et les images correspondants.
Cette page À propos de nous montre que vous n’avez pas besoin de vous plonger trop profondément dans l’histoire de votre entreprise si vous ne pensez pas que c’est nécessaire. BarkBox possède de nombreuses propriétés différentes, elle utilise donc cet espace pour s’assurer que ses clients comprennent ce qui leur est proposé.
Wag
Wag présente une mise en page simple sur sa page À propos de nous, avec une image représentant une femme et son chien, un titre, une courte description et un appel à l’action demandant aux internautes de « Rencontrer nos dirigeants » Il s’agit d’une approche simple qui donne au consommateur tout ce dont il a besoin pour comprendre les bases de l’entreprise.
La page « À propos de nous » de Wag est un rappel efficace que vous n’avez pas besoin d’exagérer le contenu de votre page « À propos de nous » Concentrez-vous plutôt sur une présentation de haut niveau de votre entreprise et mettez l’accent sur quelques points clés.
Ollie
La page À propos de nous d’Ollie utilise une barre de navigation secondaire pour diviser le contenu en sections distinctes : Notre histoire et Notre équipe. De plus, chaque page utilise des graphiques animés pour engager le lecteur et attirer son attention sur différentes zones contenant des informations essentielles.
Trouvez de nouvelles façons d’attirer le lecteur vers le bas de la page et de poursuivre la lecture. Une façon d’y parvenir est d’utiliser des graphiques animés subtils, du Javascript ou des GIF. Même le plus petit mouvement attirera l’œil du lecteur et lui donnera envie d’en savoir plus.
Transport
Lyft, Uber et Bird adoptent tous des approches différentes pour partager leurs histoires.
Lyft
La page À propos de nous de Lyft se concentre sur l’équipe qui dirige l’entreprise en coulisse. La page est offensive pour inciter les nouveaux conducteurs et les nouveaux membres de l’équipe interne à rejoindre l’organisation. C’est différent de la plupart des pages À propos de nous que nous avons vues.
Cette stratégie est utilisée par les grandes organisations qui embauchent souvent pour de nombreux postes à un moment donné. Lyft est une organisation qui recrute en permanence, il est donc logique de concentrer sa page À propos de nous sur l’équipe.
Uber
La page À propos de nous d’Uber met en évidence une lettre de son PDG. En outre, la photo de profil du PDG est présentée comme l’image principale de la page. Comme la plupart des gens dans le monde connaissent la marque Uber, la société utilise cette page pour tracer sa feuille de route.
En publiant cette lettre du PDG, Uber donne aux consommateurs un aperçu de l’évolution de l’entreprise.
Bird
La page À propos de nous de Bird est structurée autour des valeurs fondamentales de l’entreprise. Bird souligne ses valeurs en créant une icône unique qui correspond à chaque pilier de l’entreprise.
L’utilisation de l’iconographie sur votre page À propos de nous est une stratégie efficace. Des icônes distinctes peuvent être mémorables et aider à décomposer le texte en petites idées.
Musique
Spotify, Mighty Audio et WaveXR ont des pages À propos de nous uniques en tant qu’entreprises leaders dans le domaine de la technologie musicale.
Spotify
La page À propos de nous de Spotify se compose uniquement de texte et d’aucune image. La plupart du contenu de cette page est constitué d’adresses, d’e-mails du service clientèle et d’une brève description de l’entreprise.
L’approche directe de Spotify sur sa page À propos de nous montre que vous pouvez vous contenter d’inclure les éléments de base ou les informations essentielles sur l’entreprise, tant que vous êtes une marque internationale et mondialement connue.
Mighty Audio
Mighty Audio partage son histoire avec deux morceaux de texte en bloc avant de mettre en valeur l’équipe sur sa page À propos de nous. Le contraste entre un arrière-plan sombre et le texte bleu clair de l’en-tête est saisissant.
Réfléchissez à la façon dont vous pouvez impliquer des couleurs contrastées sur votre page pour vous assurer que les informations les plus importantes ressortent.
WaveXR
WaveXR divise sa page À propos de nous en quatre parties distinctes : l’équipe, les valeurs, les carrières et la presse. La page s’ouvre sur une brève description de l’entreprise, puis invite le lecteur à cliquer sur l’un de ces quatre sous-titres pour en savoir plus.
C’est toujours une bonne idée d’inclure des mentions de presse sur votre page À propos de nous. La presse peut aider à établir une preuve sociale et à renforcer la crédibilité de votre entreprise. Les consommateurs peuvent se renseigner sur votre entreprise par le biais de tout article de presse pertinent que vous recevez.
Facturation
Chargebee, ReCharge et Cedar sont des exemples de pages À propos de nous adéquates dans le domaine de la facturation.
Chargebee
Chargebee utilise les hashtags des réseaux sociaux pour relier sa page À propos de nous aux réseaux sociaux. Les en-têtes accueillent les consommateurs avec un hashtag, encourageant les partages sociaux sur Twitter.
Réfléchissez à la façon dont vous pouvez convaincre vos consommateurs de partager votre page À propos de nous sur les réseaux sociaux. La mise en avant d’un hashtag de marque est un excellent point de départ.
ReCharge
ReCharge présente un témoignage de client directement sur sa page À propos de nous. Après tout, quel moyen plus efficace de se renseigner sur une entreprise que par l’intermédiaire d’un client existant ?
Demandez à l’un de vos clients les plus passionnés de partager un témoignage. Présentez-le sur votre page À propos de nous pour accroître votre crédibilité.
Cedar
Cedar combine de nombreux éléments de design, notamment du texte, des illustrations, des photos et des couleurs contrastées sur sa page À propos de nous. Elle s’ouvre sur une description de l’entreprise et présente immédiatement les cofondateurs.
Utilisez autant d’éléments de design différents que possible sur votre page À propos de nous qui sont en accord avec votre marque. Varier les éléments de différents styles peut maintenir l’intérêt du consommateur pour le contenu.
Voyage
Collective Retreats, Localeaur et Away sont les leaders de l’industrie du voyage en matière de pages « À propos de nous » innovantes.
Collective Retreats
Collective Retreats propose une approche basique mais efficace pour sa page À propos de nous. La page comporte trois phrases couvrant la description de l’entreprise et un bref aperçu de l’approche globale de son produit.
Réduisez votre entreprise à une ou deux phrases, et assurez-vous de les ajouter à votre page À propos de nous. Une description simple de votre entreprise sera utile sur cette page.
Localeaur
Localeur présente une photo d’employés sur sa page À propos de nous comme contenu principal. C’est un choix évident pour cette entreprise axée sur la communauté.
Envisagez d’ajouter une photo de votre équipe en haut de la page. Il ne doit pas s’agir d’une photo de stock, mais d’une image authentique prise lors d’un événement hors site ou d’une expérience de rapprochement des employés.
Away
La page À propos de nous d’Away est centrée sur les convictions de l’entreprise. Cette approche est similaire à celle des entreprises qui mènent avec leurs valeurs.
Away offre une approche polie et mémorable pour partager ce que son entreprise représente avec une imagerie de haute qualité et un texte net.
Meilleure page À propos de nous
Dave avait la meilleure page À propos de nous grâce à son design simpliste, son texte direct et ses illustrations attrayantes.
La page correspondait à la marque de l’entreprise et partageait l’histoire de sa fondation de manière amusante et légère.
Conclusion
Votre site web mérite une page À propos de nous étonnante. C’est l’occasion de raconter votre histoire ainsi que la mission et la vision de l’entreprise.
Avec une page À propos de nous puissante, vous pouvez mieux vous connecter avec les clients et établir la confiance. Au fil du temps, cette confiance se transformera en revenus récurrents provenant d’acheteurs fidèles qui continueront à soutenir votre entreprise.
Vous voulez partager vos idées de page À propos de nous ? Partagez-les avec notre communauté dans les commentaires ci-dessous !
Laisser un commentaire