Avoir un blog où vous pouvez partager des informations précieuses avec votre public peut s’avérer essentiel pour votre entreprise. Un blog est une excellente source de marketing de contenu et, si vous le faites correctement, les avantages peuvent s’avérer plus importants que prévu. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vous voyez toutes ces entreprises pomper du contenu ? C’est parce que lorsqu’il est bien fait, le marketing de contenu fonctionne. En fait, c’est trois fois plus efficace que la recherche payante en termes de prospects et de ROI pour votre entreprise.
Kinsta a également constaté les mêmes résultats de qualité lorsqu’elle a doublé et s’est concentrée sur la croissance du trafic organique de son site.
De plus, les gens sont plus susceptibles d’apprendre à connaître votre entreprise ou votre marque par le biais du marketing de contenu. 68% des internautes consacrent du temps à la lecture des marques et 80% d’entre eux apprécient de découvrir les entreprises à travers des contenus personnalisés. C’est probablement la principale raison pour laquelle les petites entreprises avec des blogs obtiennent 126% plus de prospects que les entreprises qui ne s’engagent pas dans le marketing de contenu.
Importance du contenu visuel
Cependant, le marketing de contenu n’est pas et ne doit pas être uniquement du texte. Les visuels sont une partie importante d’une campagne de marketing. Ils ont le pouvoir d’attirer et de retenir votre public. Ils ont le pouvoir d’améliorer l’ensemble de votre campagne et d’en assurer le succès à long terme. Pourquoi ça ? Pourquoi les visuels sont-ils importants pour un blog ?
Selon un rapport publié par Social Media Examiner, 38% des spécialistes du marketing affirment que le blog est la forme de contenu la plus importante pour leur entreprise. Le contenu visuel vient en deuxième position, puisque 37% des spécialistes du marketing admettent qu’il s’agit de l’élément le plus important de leur stratégie de marketing de contenu.
De plus, le même rapport indique que 68% des spécialistes du marketing utilisent les blogs à des fins de marketing, tandis que 74% utilisent des visuels comme type de contenu courant. Dans l’ensemble, le marketing de contenu vous permet d’obtenir des taux de conversion six fois plus élevés que les autres types de marketing.
Cependant, nous devrions également tenir compte du fait que les gens ont tendance à ne retenir que 10% de ce qu’ils entendent. Cependant, si vous jumelez du texte écrit avec des images pertinentes, 65% de cette information est conservée trois jours de plus. Impressionnant, n’est-ce pas ?
L’image mise en avant
Quand il s’agit de visuels sur votre blog, la première chose avec laquelle vous devriez commencer est l’image mise en avant. Ce type de visuel est d’autant plus important lorsque vous publiez des articles de blog qui sont principalement basés sur des informations textuelles, sans captures d’écran, graphiques, tableaux et autres types de visuels. De plus, l’image mise en avant est importante si vous vous engagez également dans le marketing des réseaux sociaux. Pourquoi ? C’est la première chose qu’un utilisateur de Facebook ou de Twitter voit lorsque vous partagez un lien.
Comment ajouter une image mise en avant dans WordPress ?
Si vous bloguez à partir d’un blog basé sur WordPress, et j’imagine que c’est votre cas, les choses sont assez simples. La plupart des thèmes d’aujourd’hui proposent déjà cette option. Sinon, essayez de mettre à jour le thème ou demandez à un codeur professionnel de vous aider à inclure l’option image présentée.
Le processus est similaire à celui d’un téléversement/insertion d’image traditionnelle dans un article. Il n’y a qu’une petite différence. Une fois l’image téléversée, vous devez cliquer sur le bouton « Image mise en avant » au lieu d’insérer l’image dans l’article.
Visuels à inclure dans vos articles
Maintenant que vous savez comment ajouter une image mise en avant et pourquoi il est important de le faire, discutons des autres types de visuels qui peuvent être jumelés avec les textes que vous publiez. Quels visuels pouvez-vous utiliser en tant que blogueur et comment les utiliser en fonction de votre stratégie globale de marketing de contenu ?
A. Captures d’écran
Elles sont votre meilleure option si vous voulez décrire certaines opérations et processus effectués sur un ordinateur ou un appareil mobile. Les guides « Comment faire » sont populaires parmi les internautes et les captures d’écran vous aideront à les rendre plus faciles à comprendre. En fait, selon une étude, les personnes qui suivent des directives avec des textes et des illustrations, comprennent et performent 323% mieux que celles qui suivent les mêmes directives sans illustration.
B. Graphiques et tableaux
Selon une autre étude intéressante publiée par Nielsen Norman Group, les gens prêtent attention aux images porteuses d’information et ont tendance à ignorer les images décoratives. Qu’est-ce que cela signifie ?
Eh bien, pour attirer l’attention du spectateur, vous avez besoin d’images qui lui fournissent une forme de contenu de valeur. Les graphiques et les tableaux font partie de cette catégorie, car ils aident l’auditoire à mieux comprendre vos chiffres et vos statistiques et, en même temps, à mémoriser plus facilement l’information fournie. Découvrez comment créer des graphiques et des tableaux dans WordPress.
C. Photos
Les photos sont recommandées au cas où vous auriez quelque chose de spécifique à partager avec votre public. Les blogs de voyage ont particulièrement besoin d’avoir de superbes visuels des différents endroits dont ils parlent afin d’attirer et de plaire au public.
Si vous ne pouvez pas prendre vos propres photos ou si vous n’avez pas besoin d’autre chose que des représentations visuelles génériques pour publier avec vos textes, vous pouvez choisir d’utiliser des images d’archive. Ils font d’excellentes images mises en avant pour les articles de blogues à contenu frais.
Où se procurer des images d’archives et comment les traiter ?
- La première chose à faire est d’établir un budget. Il existe plusieurs services d’images d’archives haut de gamme disponibles sur le marché, tels que Dreamstime et Stock Expert, mais ils coûtent tous de l’argent.
- Si vous n’avez pas de budget, pensez à obtenir vos visuels de sources gratuites. Il y a aussi beaucoup d’options dans ce domaine, mais il y a un hic : la plupart de ces images ne sont pas libres de droits. Vous les obtenez gratuitement, mais vous devez également créditer le propriétaire. Jetez un coup d’oeil à ces 11 endroits pour obtenir des images gratuites.
- Respectez toujours les exigences en matière de droits d’auteur pour chaque photo que vous utilisez sur votre blog. Ceci est important si vous voulez éviter des problèmes juridiques et, bien sûr, si vous voulez être reconnu en tant que professionnel.
- Ne prenez pas seulement des images trouvées avec Google ou d’autres moteurs de recherche. Si vous trouvez celle dont vous avez besoin via la recherche en ligne, essayez de savoir à qui appartient cette image et demandez-lui s’il veut vous vendre les droits d’utilisation ou, peut-être, s’il vous permet de l’afficher gratuitement avec des crédits à l’auteur.
D. Images des produits
Si vous souhaitez commercialiser des produits spécifiques, qu’ils proviennent de votre boutique ou de celle d’un partenaire, vous avez besoin de visuels de qualité pour associer les descriptions ou les critiques. Vous pouvez soit prendre vos propres photos, soit demander au producteur de vous donner les siennes.
Assurez-vous d’obtenir les meilleures images possibles si vous les demandez aux producteurs. Si vous choisissez de les photographier par vous-même, achetez ou louez le meilleur équipement technique possible et assurez-vous de faire les photos dans le meilleur environnement possible. Ou, vous pouvez toujours engager un photographe professionnel pour ce travail, si vous avez un budget pour cela.
E. Infographie
De tous les visuels qui peuvent vous aider à commercialiser efficacement votre blog, les infographies, sont de loin, l’une des meilleures options disponibles. Une Infographie a 30 fois plus de chances d’être lue qu’un article de blog en texte. De plus, ces types de visuels peuvent vous aider à augmenter le trafic vers votre blog. En fait, selon Customer Magnetism, les blogs qui utilisent les infographies obtiennent 12% plus de trafic que ceux qui n’en utilisent pas.
F. Flipbooks, catalogues et bannières
Vous pouvez également utiliser des visuels comme bannières et les afficher sur les blogs d’autres personnes afin de les sensibiliser et de générer plus de prospects. Votre succès dépend de la beauté de votre bannière et de la facilité avec laquelle elle parvient à attirer l’attention du spectateur. Que vous soyez un designer professionnel ou un amateur de marketing qui en sait peu sur le design visuel, je vous recommande de créer vos bannières en HTML5.
Bannersnack, par exemple, est un excellent outil disponible en ligne qui vous permet de créer de superbes bannières en quelques minutes, de les animer si vous le voulez et de leur donner un aspect professionnel. Il génère des bannières HTML5 presque instantanément et propose des centaines de modèles pour vous aider à démarrer.
HTML5 est un excellent choix en raison de sa compatibilité multi-navigateur et multi-plateforme. Contrairement à Flash, HTML5 est supporté nativement par tous les navigateurs et est donc le meilleur choix.
En ce qui concerne les Flipbooks (ou folioscope en français) et les catalogues de produits, cependant, vous devriez passer à un autre type d’outil créatif. Heureusement, vous pouvez aussi le faire en ligne et ainsi économiser du temps et de l’argent. L’outil que j’aime le plus pour créer des flipbooks et des catalogues est Flipsnack.
Il dispose d’une interface similaire à celle de Bannersnack et vous permet également de créer et d’enregistrer des flipbooks HTML5. Cela signifie que vos fichiers seront non seulement accessibles depuis n’importe quel appareil, mais aussi réactifs, une caractéristique essentielle pour les utilisateurs mobiles.
G. Vidéos
Les vidéos peuvent s’avérer être un élément important de votre stratégie marketing. Ils sont populaires auprès de tous les publics et surtout, ils sont capables de convertir des prospects en clients ou en membres d’un public régulier dans un cas particulier.
Le meilleur exemple, dans ce cas-ci, vient de RedBull, une entreprise qui a élevé le contenu vidéo à un nouveau standard dans le marketing de contenu. Bien que vous ne serez probablement pas en mesure de créer tout de suite un canal vidéo aussi populaire et aussi efficace que RedBull Media House, vous pouvez toujours envisager d’utiliser des vidéos dans votre stratégie en raison de leur popularité.
On pense que le contenu vidéo représente presque 75 % du trafic Internet total. Aussi, 75% des spécialistes du marketing admettent avoir utilisé ce type de contenu dans leur stratégie, au moins une fois. C’est un excellent choix, étant donné que les gens qui préfèrent regarder une vidéo sont quatre fois plus nombreux que ceux qui préfèrent lire sur un sujet spécifique.
Qu’est-ce qui fait le succès de Red Bull et pourquoi leur stratégie de contenu visuel est meilleure que celle des autres entreprises ?
- Red Bull Media House : Eh bien, la première chose qui me vient à l’esprit est, bien sûr, la Red Bull Media House déjà mentionnée. Il comprend de nombreux services en ligne tels que Red Bull TV, Servus TV, Terra Mater, Red Bull TV Online, The Red Bulletin, Red Bull Mobile, etc. Ce sont tous des services vidéo, des services vidéo en ligne qui partagent un contenu précieux avec les fans et les utilisateurs de chaque plate-forme en particulier. Ils ont permis à Red Bull de se développer en tant qu’entreprise influente sur le marché multimédia en ligne d’aujourd’hui et de faire connaître sa marque grâce à des campagnes ingénieuses et originales.
- Engagement dans les réseaux sociaux. Red Bull est plus qu’une entreprise de boissons énergisantes et plus qu’une simple plateforme de partage vidéo en ligne. Ils ont aussi une présence dans les réseaux sociaux et c’est aussi engageant que possible quand il s’agit de marketing des réseaux sociaux (comme le marketing Twitter). Comment et pourquoi sont-ils meilleurs que les autres entreprises ? Eh bien, pour une fois, ils ne s’en tiennent pas à ce qu’ils vendent. Oui, la marque est importante mais ce n’est pas tout. Ils ont bâti leur réputation grâce à des stratégies de réseaux sociaux efficaces et, bien que leur produit soit de qualité supérieure, leur contenu l’est aussi. Par exemple, il y a plus de 48 millions d’abonnés sur la page Facebook de RBs. Impressionnant, oui, mais ce n’est pas un hasard. Ils partagent du contenu basé sur la vidéo, mais ils partagent exactement ce que leurs fans ont besoin de voir. Et c’est l’une des clés du succès.
Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN)
Je n’entrerai pas maintenant dans les détails sur ce qu’est un CDN et comment il fonctionne. Cependant, je vais vous dire ceci : Afin d’attirer et de fidéliser un public plus large, vous avez besoin de rapidité. J’aborderai ce sujet spécifique dans le chapitre suivant. Cependant, d’ici là, je vais vous dire un secret.
La vitesse dépend non seulement de votre hébergeur ou de la taille de vos visuels, mais aussi de la façon dont vous parvenez à atteindre les publics du monde entier. Comme vous le savez peut-être déjà, les sites locaux se chargent plus rapidement que les sites hébergés à des milliers de kilomètres de distance sur d’autres continents. C’est là qu’un CDN est utile. Comment ? Eh bien, il vous permet de minimiser la distance entre le contenu et l’audience en stockant une copie en cache de votre page web sur un serveur local.
Optimisation pour Google
La vitesse de chargement des pages est devenue, au cours des dernières années, un facteur de classement majeur dans la recherche mobile, notamment sur Google, le moteur de recherche le plus populaire. Le moteur de recherche Google classe les sites en fonction de plusieurs critères pertinents. L’un de ces critères est la vitesse de chargement des pages.
Que pouvez-vous faire ? Tout d’abord, vous devez penser à optimiser vos visuels pour qu’ils se chargent rapidement. Vous pouvez le faire avec un outil comme Adobe Photoshop, Affinity Designer, ou TinyPNG, avant de les téléverser sur votre serveur. Ou vous pouvez utiliser une extension WordPress comme Imagify qui vous permettra d’optimiser automatiquement toutes vos images en masse sans perdre en qualité.
Ensuite, vous pouvez vérifier avec Google et savoir à quelle vitesse votre site se charge. Cliquez sur « Analyser » avec PageSpeed Insights et vérifiez votre site ou vos pages. Ou utilisez un autre outil de test de vitesse comme Pingdom ou GTmetrix. Rappelez-vous que le temps total de chargement est plus important que les scores.
Une autre chose importante que vous devez prendre en compte lors de l’optimisation de votre site pour Google, en plus de la vitesse de la page, est la valeur informationnelle de votre contenu. Les gens sont toujours à la recherche d’informations sur Google. Il y a de fortes chances que si le vôtre a de la valeur, ils le partageront. Ou, ils prendront vos visuels, les intégreront dans leurs articles de blog avec un backlink chez vous. Et, ce sont tous des backlinks de grande valeur, considérant que celui qui publie certains de vos visuels travaille probablement dans, ou écrit sur la même industrie que vous.
Par conséquent, lorsque vous optimisez votre contenu visuel pour Google, tenez compte de ces deux éléments :
- La taille de vos images. Optimisez-les pour la vitesse. Faites-les aussi petites que possible sans perdre en qualité.
- Créez un excellent contenu visuel que les gens peuvent rechercher sur Google. Un contenu de grande qualité et de grande valeur attire l’audience, mais il génère également des backlinks de grande valeur vers vos pages.
Résumé
Les visuels sont importants pour un blog. Ils peuvent être déterminants dans votre stratégie de marketing de contenu, si vous les choisissez en fonction de votre audience et bien sûr, en fonction de votre style et de votre identité visuelle. Nous avons appris dans cet article pourquoi les visuels sont importants et aussi, quels types de visuels sont recommandés pour différents types de contenu. Nous avons également appris qu’ils sont essentiels si vous voulez réussir en tant que blogueur ou spécialiste du marketing de contenu.
N’oubliez pas qu’à partir de l’image présentée et jusqu’aux visuels que vous incluez dans votre blog, chaque détail est important. Que pensez-vous du marketing visuel ? Quelle est l’importance des visuels dans votre stratégie globale ?
Robert Katai est un spécialiste du marketing visuel et un stratège du contenu pour Bannersnack, une application de conception de bannières, dont le travail est apparu sur AdWeek, Venngage, Creative Bloq et Just Creative. Robert est un père de famille passionné par Instagram, les paysages, le café et les croissants chauds au chocolat.
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