O WordPress pode ter começado como uma plataforma de blogs simples. Mas ele explodiu e se tornou um CMS em pleno desenvolvimento nos anos recentes. Empresas como The White HousejQueryDynNGINXThe New York Times chamam o WordPress de sua casa on-line.

No entanto, elas são apenas a cereja do bolo. De acordo com a BuiltWith, outros 19.922.280 websites no ar (e contando) também usam WordPress. Há uma razão pela qual tantos sites o utilizam. Ao invés de cobrar por seu CMS de nível empresarial, a companhia por trás dele, a Automattic, optou por mantê-lo com código aberto.

Então, tecnicamente falando, ele é “grátis”. Entretanto, nada é realmente gratuito. Sempre há algum tipo de custo. Mas qual seria o valor desse custo? Quanto isso impediria você de ter um site de médio porte ou um que compita com sites como Mashable ou TechCrunch? Vamos descobrir.

Por Que o WordPress Não É Realmente Gratuito

WordPress.org dirá a você que ele é completamente gratuito. Mas… bem, ele não é. Pelo menos não se você quer que seu website WordPress seja uma entidade que funcione completamente on-line. Neste caso, serão necessários alguns detalhes extras. E esses extras que você vai precisar para vê-lo em funcionamento são onde o custo entra em cena.

Esses custos são traduzidos nas seguintes categorias:

Conduzirei você por cada categoria e quanto elas custarão. Muitos outros negócios on-line estão usando WordPress, mas isso não significa que ele seja a solução certa para o seu negócio. Para ajudá-lo a determinar se ele é ou não, vamos dar uma olhada em cada categoria.

Hospedagem na Rede (US$30 – US$900)

Decidir em qual hospedagem na rede investir é uma das escolhas mais importantes que você fará quando estiver criando seu site WordPress. A hospedagem com a Kinsta pode variar de US$30 por mês até US$900 por mês.

Essa é uma grande variação. Mas a boa notícia é que você pode selecionar um plano que melhor se adeque à sua largura de banda ideal e ao seu orçamento.

Preços de hospedagem WordPress na Kinsta

Preços de hospedagem WordPress na Kinsta

Claro, você também pode hospedar seu site diretamente no WordPress.

Hospedagem no WordPress.com

Hospedagem no WordPress.com

Infelizmente, hospedagem é praticamente tudo o que pode ser feito com a oferta do WordPress. Embora os preços sejam mais baixos, o WordPress não fará o monitoramento do seu website ou ajudará você a resolver discrepâncias entre plugins de terceiros.

A Kinsta, por outro lado, fará tudo isso. Você precisa escolher um plano que possa pagar, mas também deve escolher um que dará ao seu negócio as melhores chances de obter sucesso. Para muitos de vocês, o aspecto do preço ficará no meio termo. Com a hospedagem de websites, você recebe pelo o que você paga.

Lembre-se: quanto mais barata a hospedagem que você escolhe, falando de forma geral, menor será sua qualidade. Hospedagens baratas tendem a cortar recursos e sobrecarregar servidores para ter lucro. Isso pode impactar drasticamente o desempenho do seu site.

Hospedagens de alto custo, por outro lado, costumam ser mais flexíveis e incluem ferramentas avançadas, como isolamento de recursos, o que significa que eles não serão compartilhados com outros sites. Isso garante que suas páginas permaneçam on-line durante picos de tráfego. Independentemente de sua escolha, selecione uma opção que ofereça o preço certo, recursos flexíveis e o suporte necessário.

SSL

Dependendo com quem você se hospeda ou suas necessidades específicas, também pode acabar investindo dinheiro em um certificado SSL. A Kinsta, por exemplo, oferece certificados SSL gratuitos, mas nem toda hospedagem faz o mesmo. Além disso, se você precisa de um certificado SSL de Validação Estendida, ele terá um custo. O valor pode variar entre US$50 a US$200 por ano.

Nome de Domínio (US$10 – US$30)

Quando você registra um nome de domínio, está adquirindo uma URL ou endereço de site onde usuários podem visualizar o conteúdo de suas páginas da web.

Domain name

Nome de domínio (Fonte da imagem: Moz)

Você pode adquirir nomes de domínios em diversos locais diferentes, mas GoDaddy e Namecheap são duas opções accessíveis. Um nome de domínio provavelmente custará algo em torno de US$10 a US$30 por ano.

Qualquer que seja sua escolha, não use a opção de nome de domínio gratuito do WordPress que tem um formato como “www.seunomededominio.wordpress.com”. Se você quer que as pessoas levem seus negócios a sério, precisará de seu próprio nome de domínio. Cobrimos esse tema com mais detalhes em nosso outro post Como Escolher um Nome de Domínio – 8 Dicas para se Destacar.

Você também deve estar atento à proteção de privacidade do domínio ou proteção WhoisGuard. Geralmente, quando você compra um domínio, suas informações pessoais são publicadas no diretório Whois. Isso pode ser algo ruim, porque qualquer pessoa pode acessar tais informações, a menos que você as proteja. Qualquer um, seja um spammer de e-mail ou um hacker, pode ver exatamente como entrar em contato com você.

Porém, é possível comprar este complemento para manter suas informações pessoais de contato privadas após registrar um domínio. Ele pode custar US$10 a US$15 adicionais por ano, mas é um serviço que não deveria ser dispensado. Ou você pode pagar um pouco mais pelo seu domínio junto a um registrador como Google Domains e a proteção Whois já virá inclusa gratuitamente.

Design e Temas (US$0 – US$50.000)

O WordPress possui muitos temas disponíveis a todos os usuários. Alguns são gratuitos, mas outros custam mais de US$200. Temas gratuitos do WordPress são ótimos para iniciantes, mas muitas vezes eles não possuem os recursos necessários para proprietários de negócios sérios.

O WordPress possui uma grande biblioteca de temas que você pode consultar para encontrar o que está procurando. É possível fazer modificações nos temas posteriormente, através de plugins, por isso a chave é encontrar uma opção que se adeque à sensação geral que você quer que seu website transmita. Você quer que seu website seja simples? Profissional? Rápido de navegar? Divertido? Intrigante? É possível encontrar um tema que dê ao seu site essa sensação. Veja aqui como instalar um tema do WordPress.

Repositório de temas do WordPress

Repositório de temas do WordPress

Você também pode filtrar os resultados da pesquisa por layout, recursos e assunto relacionados ao seu objetivo. Mas você não é obrigado a usar um dos modelos prontos do WordPress. É possível encontrar modelos prontos em sites diferentes, como Template Monster, por preços que variam entre US$75 e US$200.

TemplateMonster

TemplateMonster

Você também pode encontrar opções no Envato Market, por valores que vão de US$13 a US$1.200.

Envato Market

Envato Market

Ou no Mojo Marketplace, por valores entre US$59 e US$79.

MOJO Marketplace

Algumas outras lojas de temas renomadas que você pode consultar incluem Elegant ThemesProteusThemesThemeIsleMyThemeShopAccesspressthemesPremiumcoding e Tesla Themes. Além disso, aqui está um ótimo artigo sobre os conceitos errados no que diz respeito a temas do WordPress.

Ao escolher um tema, certifique-se também de selecionar uma opção mobile-friendly. Vendas de varejo on-line em dispositivos móveis estão crescendo. Em 2016, a indústria do comércio móvel movimentou incríveis US$539 bilhões. E a expectativa é de que este número dobre em 2021.

Retail sales from mobile devices

Vendas de varejo em dispositivos móveis (Fonte da imagem: YourStory)

Mas tenha em mente: Quando você compra temas de empresas de SaaS de terceiros, corre o risco de usar um modelo que não se integra automaticamente com os plugins nativos que deseja ter em seu site. Modelos prontos também são difíceis de personalizar, a menos que você saiba como ler e programar HTML e CSS. Se não souber, então o que você compra é exatamente o que recebe.

Alguns de vocês não ficarão satisfeitos com nenhum dos temas que encontrarem. Neste caso, considere contratar um desenvolvedor web para criar seu próprio tema. Dependendo de quem você contrata, pode esperar que o valor fique entre US$700 a US$10 mil. E se seu negócio já estiver estabelecido e possuir necessidades maiores, você poderá até mesmo encontrar valores próximos a US$50 mil.

Se você optar por ter alguém desenhando um tema personalizado para seu site WordPress, deverá ter alguns desenvolvedores internos que poderão ajudá-lo com alterações futuras. Do contrário, ficará bastante limitado em virtude de sua falta de conhecimento sobre codificação. Considere navegar pelo Codeable para encontrar um desenvolvedor que atenda às suas necessidades.

Codeable

Codeable

Ou dê uma olhada em outros locais recomendados para contratar desenvolvedores WordPress

Plugins/Extensões ($426 – $1.587)

Plugins WordPress são pequenos códigos que você pode adicionar ao seu website. Alguns plugins (também chamados de extensões) são gratuitos, mas as opções premium podem variar entre US$47 até US$200. E as cobranças podem ser únicas ou recorrentes. Você pode navegar por todos os 53.123 plugins no WordPress.org.

Plugins WordPress

Plugins WordPress

In particular, though, here’s a list of plugins you especially need to consider implementing on your website. Look at exactly what they do and how much they cost.

  • Yoast SEO  (US$0 a US$89)— Yoast permite que você otimize cada página em seu website para mecanismos de pesquisa. Isso significa que você terá chances maiores de ranquear no SERP desejado e gerar tráfego passivo. Veja nosso tutorial avançado de Yoast SEO aqui.
  • Gravity Forms (US$59) — Gravity Forms permite que você crie formulários de adesão em provedores como MailChimp, Slack, Stripe, PayPal, Twilio e muito mais.
  • Advanced Custom Fields (US$0 a US$100) — Este plugin permite que você inclua personalizações em diferentes campos das páginas. Sugestão de leitura: Tutorial Avançado de Campos Personalizados: Seu Guia Ultimate
  • MailChimp(US$0 a US$35 por mês ou mais) — Software de e-mail marketing que se integra rapidamente e com facilidade ao seu site WordPress, incluindo demais plugins de terceiros. A Kinsta utiliza o MailChimp. Você também pode dar uma olhada nessas outras soluções de softwares de e-mail marketing.
  • Bloom (US$89 por ano ou US$249 permanente)— Bloom permite que você apresente formulários na barra lateral, barras flutuantes, sobreposições de tela quando o usuário tenta sair da página e outros recursos que aumentar a taxa de conversão em seu website. A Kinsta usa o plugin Bloom neste blog.
  • MonsterInsights (US$39 a US$199) — Este plugin permite que você conecte facilmente o Google Analytics ao seu website WordPress.
  • Sucuri (US$199,99 a US$499,99 por ano)— Sucuri oferece um firewall de proteção bastante necessário para seu website WordPress.
  • UpdraftPlus (US$0 a US$145 por ano) — Este plugin garante que você não perca nenhuma informação crítica em caso de desastres de dados.
  • ShareThis (Grátis) — ShareThis permite que você adicione botões de compartilhamento em suas páginas do WordPress para que os visitantes possam compartilhar com facilidade seu conteúdo nas mídias sociais.
  • CSS Hero (US$19 a US$79 por ano) — Quer fazer alterações no seu website WordPress sem perder tempo mexendo no CSS? Este plugin permite que você faça isso.

Com todos esses plugins, seu website estará pronto para competir até mesmo com os especialistas em WordPress mais experientes. Mas você só deve instalar plugins que sejam realmente necessários para seus negócios. De forma geral, menos plugins significa um site mais rápido.

Por isso, acabe com a desordem e integre somente extensões necessárias. Você pode considerar ter também um desenvolvedor interno para limpar o código dos plugins para que se adequem melhor ao tema do seu website. Como quer que você faça isso, certifique-se de usar aqueles que precisa e dispensar os que não são necessários.

Recursos de eCommerce ($450 – $1.000)

Criar uma loja on-line pode parecer uma tarefa intimidadora, mas não precisa ser assim. Por padrão, o WordPress não possui recursos de eCommerce embutidos, mas existem muitas soluções para colocá-lo em funcionamento.

WooCommerce

WooCommerce

  • WooCommerce (Grátis) — Esse é um plugin de soluções “tudo em um” de eCommerce para seu website WordPress.
  • Easy Digital Downloads (Grátis)  — Uma ótima solução para lojas de eCommerce que estão vendendo downloads e serviços digitais.
  • Shopp (Grátis) — Com este plugin, você pode realizar vendas, adicionar novos produtos, atualizar o inventário, enviar encomendas e muito mais.
  • Inventory Source (US$50 a US$175 por mês) — Se você deseja fazer dropshipping em sua loja de eCommerce, então a Inventory Source – que se integra diretamente com o WooCommerce – manterá todas as suas informações de envio organizadas.

Embora muitos deles sejam gratuitos, você provavelmente precisará de algum plugin premium para se certificar de que eles funcionem e operem da forma adequada. Por exemplo, se você é um desenvolvedor vendendo um plugin através do Easy Digital Downloads e está usando o modelo de assinatura recorrente, aqui estão alguns plugins que talvez sejam necessários:

  • Recurring Payments (US$199 por ano) — Extensão para o EDD que permite que você configure assinaturas recorrentes para seus downloads ou produtos digitais.
  • Stripe Payment Gateway (US$89 por ano)  — Permite que você aceite cartões de crédito com segurança pelo Stripe no EDD.
  • Software Licensing (US$199 por ano) — Oferece um sistema completo de geração, ativação e verificação de chaves de licença.
  • AffiliateWP (US$99 por ano) — Muitos desenvolvedores de plugins e temas precisam de uma forma de integrar um programa de marketing de afiliados ao EDD. AffiliateWP é, de longe, a melhor solução do mercado.

Como você pode ver, ter todos os recursos de eCommerce que você deseja ou precisa no WordPress nem sempre é barato. E esses valores podem variar muito de acordo com suas necessidades.

Seu Tempo

Outro grande fator que você deve considerar é seu tempo. Quanto vale seu tempo para você? Isso é algo que nem sempre é discutido ao lançar um site, mas pode ser um dos detalhes mais importantes. Armin, Sallie e John, todos desenvolvedores e designers do WordPress, abordaram isso na seção de comentários, portanto é um ponto válido a destacar.

Tempo – este é o fator mais importante e menos considerado. Seu próprio tempo! As pessoas sempre assumem que se você faz algo por conta própria, então basicamente o consegue de graça, mas isso não é verdade. Principalmente porque se você mesmo fizer um website muito simples investirá alguns dias nele. Se você for um freelancer, já sabe como calcular quanto seu tempo vale. Fazer isso por si mesmo custa, efetivamente, tanto quanto se outra pessoa o fizesse. – Armin

Instalar e configurar uma loja consome tempo e é melhor ser feito por alguém com experiência, a menos que seu tempo não valha realmente nada e você não esteja sacrificando nenhuma receita enquanto passa pela curva de aprendizado e leva semanas adicionais para configurar sua loja. – Sallie

Uma boa via de regra é decidir se você tem mais tempo ou dinheiro (a maioria das empresas têm mais dinheiro do que tempo). Nesse caso, é melhor contratar um especialista para criar seu site. – John

E não se esqueça da manutenção contínua após levar em conta esses fatores também.

Qual é o Valor Final?

Por fim, você investirá um valor que pode variar entre US$566 a US$52.817. O preço depende do que você precisa que seu website faça, quão rápido e seguro você deseja que ele seja e quanto tráfego deverá ser capaz suportar. Em outras palavras, a quantidade de dinheiro que você investirá refletirá diretamente na capacidade se seu website.

Claro, o WordPress é capaz de atender ao seu tráfego, leads, opt-ins, conversões e clientes. Mas somente se você usar o tema certo e os plugins certos.

Conclusão

Alguns dos mais poderosos websites no mundo usam WordPress. E se eles o usam, você também pode usar. Mas não se engane pensando que isso não vai custar nada para seu bolso.

Primeiro, você precisa de um local para hospedar seu website. E quanto mais você paga, melhor é a hospedagem. Você também precisa de um nome de domínio para estabelecer sua propriedade on-line e um tema que se adeque às intenções do seu website. Em seguida, você precisará adicionar os plugins certos. E se possui uma loja de eCommerce, precisará devotar atenção especial (e dinheiro) para utilizar as soluções corretas de comércio eletrônico e adicionar as extensões certas.

No final, todos esses fatores terão impacto em sua carteira. Mas eles irão aumentar seu nível de sucesso. Em outras palavras, é um dinheiro bem gasto.

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