La publicidad es importante para todas las empresas. Pero en 2022, las empresas buscan orientar sus anuncios y colocarlos en lugares destacados. Ese lugar podría ser tu sitio web, lo que te permitiría generar ingresos a la vez que proporcionaría a los anunciantes un lugar para dar a conocer sus productos y servicios.
Muchas empresas se asocian con redes publicitarias por este motivo. Estos servicios online permiten a los anunciantes publicar anuncios con varios editores y gestionar sus campañas desde un único lugar.
Puede que te preguntes si un servicio así es demasiado bueno para ser verdad. En este artículo, vamos a hablar de lo que es una red publicitaria, repasaremos cómo funcionan, discutiremos los pros y los contras de trabajar con una red publicitaria y hablaremos de lo que hace que una red publicitaria sea de calidad, antes de mencionar 20 de las mejores opciones que existen actualmente.
¿Qué es una Red Publicitaria?
Una red publicitaria es un servicio que conecta a los anunciantes con los sitios web de los editores que desean albergar anuncios. El objetivo de una red publicitaria es hacer coincidir el espacio publicitario disponible con las necesidades de las empresas que publican anuncios.
Por supuesto, no sirve cualquier espacio publicitario. Los anunciantes buscan sitios con mucho tráfico que tengan algo que ver con su sector o que coincidan con su público objetivo.
Para los anunciantes, una red publicitaria recopila todos sus anuncios en un único lugar. En él se enumeran todas las campañas publicitarias en curso, dónde se están ejecutando, a quién se dirigen y cuál es su rendimiento. Los editores pueden utilizar su panel de control para determinar los ingresos que generan los anuncios.
¿Qué Formatos de Anuncios Utilizan las Redes Publicitarias?
Las redes publicitarias utilizan muchos formatos de anuncios diferentes. Si vas a convertirte en editor, deberías reservar algún espacio publicitario en tu sitio. Afortunadamente, no tendrás que utilizar ningún formato con el que no te sientas cómodo. Por ejemplo, si no quieres que los pop-ups interrumpan la experiencia de usuario, puedes seleccionar anuncios de banner o sliders.
Los siguientes formatos de anuncios son algunas de las opciones más populares en las redes publicitarias:
- Anuncios emergentes
- Anuncios nativos
- Banners
- Notificaciones push
- Offerwall
- Geo
- Dispositivo
- Anuncios en vídeo
- En el texto
- Específicos para móviles
- Sliders
- Carrier
- SO
- Anuncios flotantes de Mensajería Instantánea
¿Cómo Funciona una Red Publicitaria?
Ahora que ya sabes lo que es una red publicitaria, vamos a dedicar algo de tiempo a discutir cómo funciona exactamente y cómo puede ser beneficioso tanto para los editores como para los anunciantes.
Los anunciantes establecen campañas dentro de la red publicitaria. Esto incluye los propios anuncios y los parámetros de la campaña. Los parámetros que deben establecerse incluyen el presupuesto, el límite, la frecuencia de los anuncios publicados y el público objetivo al que el anunciante quiere llegar.
La red publicitaria toma esa información y proporciona a los editores etiquetas publicitarias para que las instalen directamente en sus páginas. Una vez hecho esto, los anuncios pueden publicarse, y el anunciante tiene la libertad de rotar sus banners publicitarios y gestionar todo a través del panel de control central de la red publicitaria.
Esto significa que no hay necesidad de contacto entre los anunciantes y los editores. Toda la gestión de los anuncios se realiza a través de la red, así que no tendrás que preocuparte de andar de un lado para otro.
Hay varios tipos de redes publicitarias entre las que elegir, dependiendo de tus necesidades como editor o anunciante.
Redes Publicitarias Premium
Las redes publicitarias premium sólo venden espacio para editores destacados. Se trata de sitios web populares que pueden crear una gran demanda. Las redes premium también tienen estándares de contenido más altos, lo que hace que aumenten las conversiones y se generen más ingresos para los sitios web de los editores.
Redes Publicitarias Verticales
Las redes verticales venden contenidos de temas específicos. Un gran ejemplo sería una red publicitaria diseñada específicamente para la industria de la moda o el turismo. Los sitios web de editores de una red de turismo podrían incluir blogs de viajes, sitios web de hoteles, sitios de agencias de viajes, etc.
Todos los anuncios generados en una red vertical deben atraer a audiencias similares. Aunque el volumen de estas redes puede ser menor que el de otras opciones, son más específicas y relevantes, por lo que generan tráfico de calidad.
Los anunciantes que publican en tu sitio a través de una red publicitaria vertical pueden elegir entre publicar anuncios en todo tu sitio o sólo en determinadas secciones.
Redes Publicitarias Horizontales
Una red publicitaria horizontal proporciona más volumen y una base de material más amplia. En cambio, la orientación de los anuncios que se publican en estas redes es más generalizada, lo que significa que podrían producirse interacciones de menor calidad.
Sin embargo, estos anuncios se ejecutan en una red mucho más amplia, por lo que la oportunidad de obtener impresiones será mucho mayor.
Redes Publicitarias Especializadas
Una red publicitaria especializada, a veces conocida como red publicitaria de inventario específico, se centra en tipos de anuncios o dispositivos específicos.
Por ejemplo, alguien que ejecute anuncios en una red especializada podría querer publicar únicamente anuncios para móviles o vídeos push para su estrategia de marketing de contenidos. Estas redes de publicidad para móviles ofrecen anuncios para aplicaciones, por lo que si has desarrollado una aplicación y quieres monetizarla, una de estas redes podría ser el método más adecuado para ti.
Redes Publicitarias de Rendimiento y de Afiliados
Una red publicitaria de rendimiento podría ser el método adecuado si estás interesado en el marketing de influencers o en los programas de afiliación. Estas redes permiten que personas influyentes como podcasters, YouTubers, streamers de Twitch y bloggers se conecten con empresas que buscan impulsar sus productos a través de plataformas populares.
La mayoría de las grandes empresas tienen una red de anuncios de afiliados. Amazon es una de las plataformas más famosas, pero también verás a empresas como Target, Home Depot y Best Buy participando.
Estas redes suelen funcionar con un modelo de coste por conversión o coste por adquisición, por lo que los pagos se basan totalmente en el rendimiento.
¿Cómo Benefician las Redes Publicitarias a Anunciantes y Editores?
Los editores y los anunciantes se benefician enormemente cuando trabajan con una buena red publicitaria.
Los editores pueden vender el espacio de sus sitios que ni siquiera estaban utilizando antes.
Los anunciantes pueden beneficiarse al distribuir sus anuncios entre muchos editores diferentes, sin dejar de gestionar sus campañas mediante una plataforma centralizada.
La facilidad de uso es una gran ventaja para los anunciantes. Sólo tienen que configurar sus campañas una vez y lanzarlas en varios sitios.
Además, los presupuestos y los límites se respetan en toda la red. Eso significa que no se necesita una gestión individual.
Factores a Tener en Cuenta al Elegir una Red Publicitaria
Antes de elegir una red publicitaria con la que trabajar, deberías tener en cuenta algunos factores importantes.
Para empezar, ¿qué modelos de negocio se ofrecen a través de la red? Algunos ejemplos comunes son:
- CPM (Coste por mil), que significa coste por 1.000 impresiones
- CPC (Coste por clic)
- CPI (Coste por instalación)
- CPA (Coste por acción)
- CPV (Coste por vista)
Otros factores en los que deberás pensar antes de inscribirte son:
- Verticales ofrecidos
- Tipos de anuncios
- Facilidad de uso
- Opciones de pago
- Orientación
Las 20 Mejores Redes Publicitarias para Editores en 2024
1. Google AdSense
Cuando la gente habla de redes publicitarias, la primera en la que suele pensar es Google AdSense. Es, de lejos, la mayor y más conocida red publicitaria del mundo. Permite a los editores disponer de un espacio publicitario pegando un código de anuncio en su sitio y puede incluso añadirse a WordPress con un plugin.
Una vez hecho esto, los editores pueden elegir dónde quieren que aparezcan los anuncios. También hay una opción en la que Google realiza pruebas para localizar la mejor ubicación de los anuncios en sus páginas. A continuación, los anunciantes pujan por la ubicación, y los anuncios mejor pagados aparecen en tu sitio. En cuanto eso sucede, se paga a los editores.
AdSense tiene un límite mínimo de pago de 100 dólares. Aunque este es el servicio más conocido, hay varias alternativas a AdSense entre las que elegir.
2. Asociados de Amazon
Si te interesa el marketing de afiliación, Amazon ha sido uno de los primeros grandes nombres en este campo. La red de Amazon Associates es un programa de marketing que permite a los editores colocar manualmente enlaces de productos en sus sitios web.
También tiene un enfoque de no intervención llamado Native Shopping Ads, que te permite mostrar productos contextuales de Amazon basados en la página en la que aparecen.
Cuando los visitantes hacen clic en tus anuncios y compran, recibes una comisión por esa venta. Además, ganarás una comisión por las compras adicionales que haga el usuario al utilizar uno de tus enlaces.
El límite de pago para Amazon Associates es de sólo 10 dólares.
3. Ezoic
Ezoic es un servicio completo de entrega de publicidad que integra varias redes publicitarias en una sola plataforma, de modo que en lugar de elegir solo una o unas pocas redes, puede acceder a cientos de ellas sin problemas, incluida la codiciada red AdX de Google, que solo está disponible para Google Certified Publishing Partners.
Gracias a la inteligencia artificial patentada de Ezoic, tus visitantes disfrutarán de una experiencia publicitaria optimizada para cada uno de ellos, lo que garantiza que cada visitante reciba únicamente la cantidad, la ubicación y el tamaño de anuncios que más le interesen.
Dado que Ezoic es un Google Publishing Partner certificado, los editores tienen acceso a la codiciada cartera de socios publicitarios AdX de Google. No se puede acceder a AdX a través de Google Adsense, este nivel superior de anunciantes significa que los editores obtienen anuncios mejor pagados que se muestran en su sitio.
Con su programa Access Now, no hay un mínimo de páginas vistas, por lo que todos los editores pueden empezar a monetizar su contenido con anuncios, siempre que cuenten con la aprobación de Google.
4. Monumetric
Monumetric es una red publicitaria que permite a los editores mostrar anuncios de una manera fácil de usar y sin entorpecer la experiencia de navegación.
Al inscribirte en este servicio, indica el espacio publicitario que tienes libre. Monumetric se encargará de ocupar ese espacio.
Pero si hay tipos específicos de anuncios o empresas que no quieres que sean publicados en tu sitio según tu estrategia de posicionamiento, puedes especificar estas preferencias y Monumetric lo solucionará.
Este servicio tiene una cuota de alta de 99 dólares que se puede eliminar si tu sitio web tiene más de 80.000 páginas vistas. El requisito mínimo para ser editor de Monumetric es de 10.000 páginas vistas mensuales. El importe mínimo de pago es de 10 dólares, que se pagan a través de transferencia bancaria o de PayPal.
5. Adcash
Al publicar anuncios en tu sitio con Adcash, puedes elegir entre anuncios nativos, pop-unders, anuncios intersticiales y banners. La empresa funciona con modelos de negocio CPM, CPC y CPA y no tiene ningún requisito de tráfico mínimo.
Al trabajar con Adcash, tendrás acceso a un reconocido soporte técnico por parte de gestores de cuentas multilingües con amplia experiencia en publicidad.
El límite mínimo de pago de Adcash es de 25 dólares. Después de solicitar un pago, recibirás tu dinero al cabo de 30 días.
6. Mediavine
Mediavine es una red publicitaria que se ha hecho popular en el nicho de contenidos de estilo de vida. Los blogs de viajes, los sitios web de comida, las plataformas de mejora del hogar y los blogs de madres han tenido mucho éxito utilizando esta red.
Aunque estos sectores verticales son los que más éxito han tenido, la red no se limita al sector del estilo de vida. Cualquiera puede unirse.
El tráfico mínimo requerido para Mediavine es de 50.000 visitas mensuales. La red paga sobre la base de Net 65, lo que significa que recibes tu pago después de 65 días.
Todos los pagos se realizan el día 5 del mes. Cada año recibes un aumento de tu cuota de ingresos como parte de una bonificación especial por fidelidad. Dependiendo del método de pago que elijas, el límite mínimo de pago varía entre 25 y 200 dólares.
7. Epom Market
Epom Market ofrece más de 13.000 millones de impresiones publicitarias mensuales para 15 sectores diferentes en más de 40 países.
Al publicar anuncios en Epom Market, puedes utilizar anuncios de banner, in-text, unidades específicas para móviles y anuncios de vídeo. Funciona con los modelos de negocio CPM, CPC, CPA y Subasta y requiere que los editores tengan 500.000 impresiones mensuales.
Una prueba de 30 días de la red puede generar hasta 1.000 millones de impresiones gratuitas. Epom market tiene una cuota mensual, que va desde los 212 dólares al mes para su nivel básico y se eleva a más de 2.000 dólares al mes a medida que se sube de nivel.
8. AppLovin
AppLovin es una red publicitaria para móviles que conecta a anunciantes y editores.
Hay opciones disponibles para aplicaciones de todos los tamaños, y esta red funciona con modelos de negocio CPA y CPV. No es necesario un tráfico mínimo de la aplicación para empezar a utilizar la red AppLovin.
AppLovin paga con un sistema Net 15, lo que significa que todos los ingresos generados hasta el final de un mes se pagarán 15 días después.
9. Clickadu
Clickadu es una red de publicidad digital que admite tanto sitios web como canales móviles. Funciona con un modelo de negocio CPM y dispone de varios formatos publicitarios diferentes.
Esto incluye anuncios skim, video pre-roll y pop-under. Las campañas pueden ser gestionadas o de autogestión. También se incluyen opciones avanzadas de segmentación.
No hay ningún requisito de tráfico mínimo para Clickadu. El importe mínimo de pago para la mayoría de las opciones de pago es de 50 dólares, pero si utilizas PayPal, es de tan solo 10 dólares.
10. Infolinks
Infolinks coloca anuncios contextuales con palabras clave específicas en tu contenido para mejorar la relevancia y la interacción con el usuario. Hace coincidir específicamente los anuncios con tu contenido, y los usuarios pueden ver el anuncio cuando pasan el ratón por encima de una palabra clave resaltada.
La red también utiliza anuncios estáticos en la barra de notificaciones en la parte inferior de la pantalla, anuncios intersticiales que aparecen entre las vistas de la página y anuncios verticales a ambos lados de tu sitio.
El umbral mínimo de pago para Infolinks es de 50 dólares.
11. PopAds
PopAds se especializa en anuncios pop-under. Es un servicio rápido y con mayor seguridad que ofrece a los clientes datos de consumo en tiempo real para analizar. Esto se puede utilizar para la optimización del diseño.
PopAds utiliza modelos de negocio CPM y CPV y no tiene un umbral mínimo de tráfico. El límite de pago para Popads es de sólo 5 dólares.
12. Traffic Force
Traffic Force conecta a los editores con más de 100 partners y funciona con un modelo de negocio basado en las impresiones.
Los formatos publicitarios van desde banners en pantalla hasta anuncios flotantes de mensajería instantánea, pop-unders y anuncios de vídeo in-stream. Trata el tráfico mediante la tecnología OpenRTB. Esta red es increíblemente segura, ya que utiliza un software para escanear todos los anuncios en busca de publicidad maliciosa. Añade otro nivel de seguridad con anuncios seguros SSL.
No hay ningún requisito de tráfico mínimo para Traffic Force. Los pagos pueden hacerse semanal, quincenal o mensualmente, según la preferencia del editor.
13. Taboola
Taboola es una red publicitaria que monetiza tu blog o sitio con sugerencias de contenido. Estas sugerencias aparecen como anuncios que aparecen después del contenido de tu sitio.
Esta es una red diseñada para sitios más grandes, con un mínimo de 500.000 visitantes mensuales para convertirse en editor. La red emite su primer pago 45 días después de finalizar tu primer mes.
14. Adblade
Adblade se dirige específicamente a las agencias de medios, y ha trabajado con ABC, Yahoo! y Fox News, entre otros muchos medios masivos
Funciona con modelos de negocio de CPM, CPC y pujas en tiempo real, y requiere que los editores tengan un mínimo de 500.000 usuarios mensuales para inscribirse. Adblade paga 30 días después de finalizar el mes y tiene un límite de pago mínimo de 100 dólares para cheques o transferencias ACH. En el caso de las transferencias internacionales, el mínimo es de 250 dólares.
15. Propel Media
Propel Media es una red publicitaria de CPV/PPV con fama de llegar a audiencias de alto nivel. Lo hace mediante el uso de anuncios de display y anuncios de texto contextuales. Utiliza anuncios push, anuncios lightbox y experiencias de nueva pestaña.
Esta red dispone de opciones de optimización mejoradas, así como de análisis visuales. No hay requisitos mínimos de tráfico,
16. Undertone
Undertone es una red publicitaria que ofrece marketing de vídeo e integraciones flexibles tanto para anunciantes como para editores.
Undertone se caracteriza por sus anuncios para móviles, anuncios web y experiencias publicitarias dentro de las aplicaciones en varios dispositivos. Funciona con modelos de negocio CPM, CPC, CPA y CPV y requiere que los editores tengan 500.000 usuarios mensuales para contratar el servicio.
17. AdMaven
AdMaven tiene fama de ser una de las mejores redes de pop-under, pero también admite otros formatos publicitarios. Esto incluye lightboxes, anuncios intersticiales, anuncios en pantalla y sliders.
Utiliza modelos de negocio CPA, CPI, CPL, CPC y CPM y no requiere una cantidad mínima de tráfico. El límite mínimo de pago para AdMaven es de 50 dólares, a menos que se opte por una transferencia bancaria. En este caso, los editores deben hacer un mínimo de 1.000 dólares.
18. PropellerAds
PropellerAds es una red publicitaria especializada en varios formatos publicitarios. Esto incluye sus opciones tradicionales de publicidad en pantalla, junto con enlaces inteligentes, anuncios pop-under, anuncios intersticiales y notificaciones push del navegador.
El límite mínimo de pago para PropellerAds es de sólo 5 dólares, y los pagos están disponibles semanalmente.
19. BuySellAds
BuySellAds pone a disposición de los editores un catálogo de anuncios en un marketplace centralizado que los anunciantes pueden adquirir directamente. No tendrás que comunicarte nunca con los anunciantes, ya que la red lo gestiona todo directamente.
También puedes seleccionar opciones de anuncios «de reserva» que pueden aparecer si aún no has vendido un anuncio. Esto garantiza que nunca te quedes sin anuncios en tu sitio. No hay ningún requisito de tráfico mínimo para esta red. Dependiendo de tu elección de pago, el umbral mínimo puede variar desde 20 hasta 500 dólares.
20. Raptive
Raptive (antes AdThrive) es una red que se centra en sitios web y blogs de estilo de vida. Esto incluye blogs de crianza, alimentación, viajes, mejoras del hogar y bricolaje, entre otros. Como en el caso de Mediavine, no es necesario estar involucrado en esas categorías verticales para trabajar con Raptive. Sólo son las de mayor rendimiento.
Raptive es una red que realmente garantiza los pagos, lo que significa que incluso si un anunciante no les paga, ellos te pagarán a ti. Funciona principalmente con el tráfico procedente de Estados Unidos, por lo que los sitios web con una audiencia global podrían no sacarle todo el partido.
Para utilizar Raptive, debes tener un mínimo de 100.000 páginas vistas mensuales y tener instalado Google Analytics en tu sitio. Raptive paga en un programa de Net 45 con un umbral de pago mínimo de 25 dólares. Las transferencias bancarias, sin embargo, tienen un umbral mínimo de 100 dólares.
Resumen
Las redes publicitarias pueden ser una forma estupenda de monetizar tu sitio web y añadir publicidad a WordPress con un esfuerzo mínimo. No tendrás que interactuar directamente con los anunciantes y te puedes sentar y dejar que la red se encargue de todo.
Al trabajar con una red publicitaria, puedes centrarte en el contenido de tu sitio web, asegurándote de que las visitas a tu página aumentan para conseguir la mayor exposición a los anuncios y los máximos beneficios, mientras utilizas la función APM de Kinsta para controlar el rendimiento.
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