Apprendre à promouvoir un podcast est un moyen sûr de rester en tête de la concurrence féroce du podcasting. Bien que les podcasts n’aient qu’un peu plus de 20 ans, les données de Listen Notes montrent qu’il existe aujourd’hui plus de 2,7 millions de podcasts et 122 millions d’épisodes de podcasts en ligne.
Et les enjeux sont importants. Environ 104 millions d’ Américains âgés de plus de 12 ans écoutent des podcasts tous les mois. Cela représente environ 1/3 de la population, soit 39 % des hommes et 36 % des femmes.
Mais voilà le problème. Comment promouvoir efficacement un podcast avec une telle concurrence à battre ? Comment trouver votre public parmi les millions d’auditeurs mensuels de podcasts ?
C’est tout l’objet de cet article. Poursuivez votre lecture et nous vous présenterons 17 stratégies que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre podcast ainsi que quelques conseils pour vous aider à trouver, inspirer et conserver un public à long terme.
Allons-y.
Identifier et atteindre le public cible de votre podcast
Il est facile de regarder des podcasts à succès comme Planet Money et Stuff You Should Know et d’oublier que les podcasteurs à l’origine de ces programmes ont eu du mal à trouver des auditeurs. Mais c’est vrai.
Tous les podcasts commencent quelque part, mais qu’est-ce qui sépare les podcasts à succès des podcasts sans succès ? Un marketing astucieux et la construction minutieuse d’un public fidèle.
Avant de parler du marketing des podcasts, nous allons aborder trois stratégies de création d’audience qui peuvent vous aider à créer une base d’auditeurs fidèles dès le premier jour.
1. Créez un profil d’auditeur pour comprendre votre public
Il est essentiel de comprendre qui sont les membres de votre public pour les atteindre efficacement. C’est là qu’un profil d’auditeur, ou persona d’auditeur, entre en jeu.
Un persona d’auditeur est semblable à un persona d’acheteur, mais il est spécifique aux podcasts. Votre persona d’auditeur décrit votre public par des caractéristiques telles que :
- Âge
- Ethnicité
- Sexe
- Intérêts
- Éducation
- Emplacement
- Frustrations
- Objectifs et motivations
L’élaboration d’un persona d’auditeur vous aidera à concevoir un excellent contenu en tenant compte de votre public cible.
Pour créer un persona, demandez à votre public de remplir un sondage qui recueille des informations démographiques. Alternativement, si vous publiez votre podcast sur une plateforme comme Youtube, vous pourriez recueillir certaines données démographiques en utilisant l’onglet « YouTube Studio Analytics ».
Une fois que vous les avez recueillies, vous pouvez utiliser un logiciel d’analyse de données pour rechercher des tendances et construire votre profil autour des caractéristiques les plus courantes de votre public.
Pour vous inspirer dans la construction d’un persona d’auditeur solide, jetez un coup d’oeil à cet exemple développé par Lauren Popish de The Wave Podcasting :
2. Ajustez le contenu de vos podcasts grâce aux commentaires de votre public
Les gens n’écouteront pas les podcasts qu’ils n’aiment pas. C’est là que les commentaires du public entrent en jeu. Recueillir les commentaires de vos auditeurs peut vous aider à adapter la durée de vos épisodes, le format de l’émission, le contenu, la lecture des annonces et l’édition aux goûts de votre public.
Voici quelques façons simples de recueillir les commentaires de votre public :
- Surveillez les mesures comme le nombre de téléchargements de votre podcast et le temps d’écoute (combien de temps les auditeurs consomment de chaque épisode)
- Réalisez des enquêtes d’audience
- Utilisez des outils de surveillance des médias pour savoir ce que les auditeurs disent de votre podcast en ligne
- Lisez vos critiques
3. Développez un contenu de haute qualité
Enfin, veillez à investir dans la production d’un contenu de haute qualité pour susciter l’intérêt de vos auditeurs. Bien que le « contenu de haute qualité » soit différent pour chaque podcast, l’examen des meilleurs podcasts nous montre certaines tendances générales parmi les podcasts les mieux classés :
- Ils ont des sujets dédiés
- Les animateurs établissent un rapport avec l’audience
- La structure est claire (avec un début, un milieu et une fin)
- Chaque épisode de podcast a un fil conducteur et une « raison d’être »
- Les épisodes sont suffisamment longs pour plonger dans un sujet, mais pas trop pour que les gens s’ennuient (pour référence, le podcast moyen dure 41 minutes et 31 secondes )
- Les animateurs de podcast sont honnêtes et authentiques, mais ne dominent pas le micro
Comment promouvoir votre podcast (17 conseils)
Maintenant que nous avons discuté des moyens d’intéresser vos auditeurs, plongeons dans les stratégies de promotion pour développer votre podcast en [année]. Voici 17 choses que vous pouvez essayer :
1. Publiez vos podcasts sur toutes les principales plateformes
Si vous publiez votre podcast sur une seule plateforme, vous limiterez considérablement votre trafic.
Les données montrent que 76 % des consommateurs de podcasts utilisent quatre plateformes principales : Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts et Pandora.
Pour constituer le public le plus large possible, vous devriez publier votre contenu sur ces quatre plateformes, ainsi que sur des plateformes plus petites comme :
- Audible
- NPR One
- TuneIn
- Deezer
- Podcast Addict
- RadioPublic
- Stitcher
- Overcast
- Pocket Casts
- CastBox
- iHeartRadio
- Podtail
- Podbay
- SoundCloud
De plus, comme 11 % des auditeurs lisent les podcasts par le biais du site web du podcasteur, n’oubliez pas d’ajouter votre podcast à votre site web avec un lecteur audio.
Et, bien sûr, ne vous concentrez pas uniquement sur les auditeurs de votre pays d’origine, à moins que votre niche ne soit localisée. Les données de Statista montrent que 49 % de la population de la Corée du Sud, 41 % de la population de l’Irlande et 38 % de la population de l’Espagne ont écouté un podcast le mois dernier.
Si vous choisissez une plateforme localisée, vous pourriez passer à côté de ces auditeurs potentiels.
2. Publiez des articles organiques sur les réseaux sociaux
Comme les experts en marketing prévoient que 3,96 milliards de personnes dans le monde utiliseront les réseaux sociaux en 2022, la promotion de votre podcast sur les canaux de réseaux sociaux est un moyen fantastique de trouver de nouveaux auditeurs et d’engager le dialogue avec votre public existant.
Publier du contenu organique vous aide à construire un public en vous donnant un moyen de partager des liens pour les nouveaux épisodes avec les auditeurs et un moyen de construire une communauté.
Il existe de nombreux types de publications intéressants que vous pouvez partager sur les réseaux sociaux, notamment :
- Articles de type questions et réponses
- Sondages
- Articles sur les « coulisses » du podcast
- Infographies, images et animations sur le thème de votre podcast
- Contenu généré par l’utilisateur (CGU) envoyé par les auditeurs (y compris le fan art)
- Citations et blagues des épisodes récents
- Articles de style « Apprenez à nous connaître » sur votre équipe de podcasting
- Extraits d’épisodes
- Articles d’actualité couvrant des sujets dans votre niche
Si vous recherchez un exemple de contenu de réseaux sociaux provenant d’un podcast à succès, regardez ce message Twitter de Swindled ci-dessous.
3. Obtenez une Apple Smart Banner
Une Apple Smart Banner lie votre podcast dans l’application Apple Podcast. Les gens voient les Apple Smart Banners lorsqu’ils parcourent des sites web dans la version mobile de Safari (qui représentait 26,45 % du trafic des navigateurs mobiles en décembre 2021).
Pour ajouter une bannière à votre site web, ajoutez la balise méta <meta name=" apple-itunes-app" content=" myAppStoreID> dans l’élément head des pages sur lesquelles vous souhaitez que la bannière apparaisse.
Vous devrez remplacer myAppStoreID par l’ID de votre podcast. Vous pouvez trouver cet ID sur votre page Apple Podcast.
4. Rejoignez la communauté des podcasteurs
La mise en réseau avec d’autres podcasteurs peut vous aider à améliorer votre travail, à apprendre d’autres podcasts et à établir des contacts dans le secteur. Ces trois résultats augmenteront votre trafic, car plus votre podcast est bon, plus les gens commenceront à l’écouter.
De nouvelles communautés de podcasting voient le jour en permanence, mais voici quelques-unes des principales communautés à rejoindre en 2024 :
- Le groupe Facebook Podcast Hackers
- Le groupe de soutien des podcasters
- Le subreddit Podcasts
- Mouvement Podcast
- Hangout des podcasters
- Le Club Podcast du New York Times
Vous pouvez également trouver des podcasts complémentaires dans votre niche et établir des relations privées avec les hôtes. Les podcasts complémentaires couvrent des sujets similaires mais ne sont pas vos concurrents directs.
5. Envoyez votre podcast aux annuaires de podcasts
Les annuaires de podcasts sont comme des annuaires téléphoniques pour les podcasts. Ils cataloguent les liens vers les épisodes de podcasts et les trient par genre, producteur, liste de lecture et popularité.
Envoyer votre podcast à des annuaires est un excellent moyen d’augmenter votre base d’auditeurs, car ils permettent aux personnes qui recherchent un podcast dans votre niche de vous trouver facilement.
L’un des annuaires les plus populaires est Listen Notes, qui compte des millions d’épisodes de podcast.
Vous pouvez également utiliser d’autres répertoires comme Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser et Podtrac.
Pour de meilleurs résultats, veillez à inclure une description détaillée de votre podcast, des images de haute qualité, des liens vers tous les épisodes, des liens vers votre site web et des liens vers vos réseaux sociaux dans chaque annonce que vous publiez.
6. Créez un site web pour votre podcast
Bien que 89 % des auditeurs consomment des podcasts en dehors du site web du podcast, la création d’un site web peut vous aider à accroître votre présence sur le web et à relier les auditeurs à vos épisodes de podcast.
La création d’un site web WordPress est plus facile que vous ne le pensez, car vous devez choisir un nom de domaine, vous inscrire auprès d’un hébergeur WordPress et créer votre site web en utilisant un thème WordPress gratuit ou premium.
Une fois que votre site web est opérationnel, vous pouvez le personnaliser pour promouvoir vos podcasts. Par exemple, vous pourriez :
- Relier les auditeurs à vos réseaux sociaux
- Créer un forum pour que les gens puissent discuter des épisodes
- Partager des notes d’épisodes supplémentaires, des liens et des informations via une page dédiée à chaque épisode
- Ajouter une extension pour que les gens puissent suivre votre podcast via des flux RSS
- Créer un blog pour partager des informations plus détaillées sur votre podcast
Vous pouvez également partager les nouveaux épisodes avec une extension de podcast comme Seriously Simple Podcasting ou PodLove Podcast Publisher.
7. Investissez dans des publicités payantes sur les réseaux sociaux
Les publicités payantes sur les réseaux sociaux sont un moyen abordable de promouvoir votre podcast auprès des personnes qui correspondent à votre public cible, car vous pouvez cibler votre publicité sur les personnes qui correspondent à votre persona d’auditeur.
De nombreuses plateformes de réseaux sociaux proposent actuellement des annonces, notamment Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram et Pinterest. Les conseils de marketing de Facebook peuvent toujours être utiles, car la plateforme vous permet d’atteindre un public aussi large.
8. Sollicitez les avis et les partages des auditeurs
Cette stratégie marketing peut sembler simple, mais il y a une raison pour laquelle nous l’avons incluse : elle fonctionne exceptionnellement bien.
Demander aux gens de vous laisser un avis et de partager votre podcast avec d’autres est l’un des meilleurs moyens d’attirer de nouveaux auditeurs. En effet, 79 % des gens font autant confiance aux critiques qu’ils lisent en ligne qu’à une recommandation faite par une personne qu’ils connaissent.
Pour tirer parti du marketing du bouche-à-oreille, invitez les gens à partager votre podcast à la fin de chaque épisode et dans la description de l’épisode.
9. Participez au podcasting invité
La publication d’articles en tant qu’invité est très importante dans le monde du podcasting, car elle vous permet de commercialiser votre podcast par le biais d’un podcast complémentaire.
Veillez à être invité sur d’autres podcasts et à accueillir des invités sur votre podcast. Comme la publication d’articles sur des blogs, cela crée une promotion croisée entre les podcasts. Ainsi, plus vous aidez les autres, plus ils vous aideront.
Consultez le subreddit r/PodcastGuestExchange ou le groupe Facebook « Podcast Guest Collaboration Community – Find a Guest, Be a Guest »pour trouver des occasions de publier des articles invités.
10. Commercialisez votre podcast sur HARO
Help a Report Out (HARO) est un service qui permet de répertorier les hôtes de votre podcast en tant qu’experts dans votre niche. Les journalistes peuvent ensuite vous contacter pour vous poser des questions sur votre domaine.
Lister votre podcast sur HARO est un moyen fantastique d’attirer des backlinks et des opportunités de promotion gratuite de la part des médias grand public. Ces opportunités feront connaître votre podcast à davantage de personnes et renforceront votre crédibilité en tant que source fiable.
HARO compte actuellement plus de 75 000 journalistes et blogueurs, y compris des gens de publications comme Reuters, TIME et Refinery29.
11. Créez des audiogrammes
Les audiogrammes sont des clips courts et attrayants qui comprennent les images, le son et les ondes sonores de votre podcast. Ces clips sont conçus pour capter l’intérêt des gens et les amener à s’investir dans votre contenu.
Les audiogrammes sont essentiellement des versions audio et vidéo des citations mises en évidence dans un article. Voici un exemple d’audiogramme tiré de l’épisode de podcast « AI in healthcare : Kevin Scott, de Microsoft, explique comment la technologie peut traiter une pandémie »
Pour créer un audiogramme, utilisez un logiciel comme Audiocado ou GetAudioGram pour produire un clip de 5 à 50 secondes. Ensuite, créez une légende pour votre clip qui inclut un lien vers l’épisode complet, et partagez-le sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également l’intégrer à votre site web.
12. Optimisez votre podcast pour les auditeurs et les moteurs de recherche
Cette stratégie peut sembler évidente, mais l’optimisation de votre podcast pour les auditeurs et les moteurs de recherche peut augmenter la portée de vos épisodes de podcast.
Pour optimiser votre podcast à l’aide de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), veillez à donner à votre épisode un titre engageant avec des mots-clés associés et à inclure ces mots-clés dans la description de votre podcast.
Utilisez la description de votre podcast pour relier les auditeurs à d’autres contenus, notamment à des épisodes similaires qu’ils pourraient aimer et à vos comptes de réseaux sociaux.
Ou, lisez « YouTube SEO : The Ultimate DIY Guide To Start Video Marketing » pour des conseils spécifiques à Youtube.
13. Créez une liste d’e-mails
Le marketing par e-mail est une technique promotionnelle éprouvée dont le retour sur investissement (ROI) est de 36 $ pour chaque dollar investi. En 2022, nous nous attendons à ce que le marketing par e-mail gagne en popularité, car 77 % des spécialistes du marketing numérique ont obtenu plus d’engagement grâce à lui en 2021. Naturellement, il s’agit d’une technique promotionnelle solide pour les podcasts nouveaux et établis.
Vous pouvez apprendre à tirer parti du marketing par e-mail, à construire une liste d’e-mails rapidement et efficacement, et à ajouter une extension de liste de marketing par e-mail comme Holler Box ou MailOptin à votre site web.
14. Connectez-vous avec des influenceurs
Les campagnes de marketing d’influence ont un retour sur investissement de 5,78 $ pour chaque dollar dépensé. Par conséquent, s’associer à un influenceur peut être rentable pour trouver de nouveaux auditeurs de podcasts.
Pour travailler avec un influenceur, payez-le pour une promotion sur les réseaux sociaux, ou invitez-le sur votre podcast en tant qu’invité.
Vous n’avez pas besoin de choisir un influenceur traditionnel des réseaux sociaux pour que le marketing d’influence fonctionne. Les experts connus dans votre domaine font d’excellents invités de podcast. Voici quelques-uns des invités de Reverse Engineered :
Si ce style de partenariat n’est pas ce que vous aviez en tête, envisagez d’acheter un espace publicitaire sur un autre podcast. Par exemple, le nouveau podcast Small Town Murders a acheté un espace publicitaire sur le podcast populaire Swindled.
15. Transcrivez vos épisodes de podcast
La transcription des épisodes de votre podcast vous permet de les partager sur d’autres supports, notamment dans des articles et des billets de blog. De plus, la transcription permettra aux personnes qui ne peuvent pas écouter les podcasts de consommer votre contenu en le téléchargeant depuis votre site web.
Voici un exemple de la façon dont McKinsey partage les transcriptions et les notes d’émission pour l’inspiration :
16. Organisez un concours
Les jeux-concours sont un excellent moyen d’obtenir de nouveaux auditeurs, car vous pouvez les utiliser pour inciter les auditeurs à partager votre podcast en échange de leur participation au jeu-concours.
Les concours sont une technique très flexible, car vous pouvez modifier la portée, le contenu et le style du concours en fonction de votre podcast et de votre public. Par exemple, alors que certains podcasts offrent des articles gratuits, GirlsTalkTooMuch a choisi de s’associer à de petites marques et de donner des articles qui correspondent aux intérêts des auditeurs.
17. Ajoutez une vidéo à votre podcast
Enfin, envisagez d’ajouter une vidéo à votre podcast et de la diffuser via un service d’hébergement vidéo. Bien que nous ayons tendance à considérer les podcasts comme étant uniquement audio, environ 17 % des podcasts comportent désormais de la vidéo.
L’ajout d’une vidéo à votre podcast présente de nombreux avantages, comme par exemple :
- Cela distingue votre podcast
- Cela vous permet de compléter votre contenu avec des images, des vidéos, des animations et des infographies
- Cela vous aide à capter l’attention du public
Pour ajouter un flux vidéo à votre podcast, créez une chaîne Youtube ou utilisez une alternative à Youtube comme Facebook Watch, Vimeo ou DailyMotion.
3 conseils pour trouver la bonne stratégie de marketing par podcast
Le podcasting peut être accablant, même pour les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu chevronnés. Naturellement, embrasser les 17 stratégies de promotion présentées dans cet article peut sembler décourageant.
Nous aimerions donc vous laisser avec trois conseils pour vous aider à déterminer les stratégies promotionnelles qui vous conviennent.
1. Essayez plusieurs stratégies
Comme chaque podcast est différent, vous ne saurez pas quelles stratégies fonctionnent avec l’audience de votre podcast avant de les avoir essayées.
N’ayez pas peur d’essayer plusieurs stratégies promotionnelles à la fois. Tirer parti de plusieurs méthodes peut vous aider à maximiser vos efforts de marketing et à atteindre un public plus large (en effet, si vous limitez votre promotion à une seule plateforme comme Facebook, par exemple, vous ne pourrez atteindre que les utilisateurs de Facebook).
2. Suivez vos progrès grâce aux KPI
Les indicateurs clés de performance (Key Performance Indicator ou KPI) vous donnent une mesure tangible et facilement quantifiable pour suivre le succès de votre podcast.
Il existe de nombreux KPI parmi lesquels vous pouvez choisir, notamment :
- Nombre de téléchargements uniques
- Nombre de téléchargements par épisode
- Le nombre moyen de nouveaux abonnés par mois
- Le nombre moyen d’auditeurs de chaque source (c’est-à-dire Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, etc.)
- Le taux de clics (CTR)
- Le nombre de backlinks (les backlinks sont des liens vers votre podcast ou votre site web provenant d’autres sites)
Pour de meilleurs résultats, fixez des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, réalisables, réalistes et limités dans le temps) pour guider chaque KPI.
Essayez le format « d’ici (heure/date), nous allons (mesure) » pour créer facilement des objectifs SMART. Par exemple, « d’ici la fin mars, nous atteindrons 500 téléchargements uniques »
Conseil : comme les habitudes d’écoute des gens changent au fil du temps, vous devez surveiller et mettre à jour vos KPI à long terme. À titre de référence, voici comment les tendances d’écoute des podcasts aux États-Unis ont évolué au cours de l’année 2020 :
3. Comparez vos stratégies avec une échelle d’évaluation
Enfin, veillez à comparer vos stratégies promotionnelles pour voir lesquelles sont les plus et les moins efficaces. L’une des façons les plus simples de comparer vos stratégies est de développer une échelle de notation subjective qui les évalue en fonction de facteurs tels que :
- Rapport coût-efficacité
- Résultats
- Possibilité de croissance à long terme
- Facilité de mise en œuvre
- Popularité auprès du public
Cette échelle d’évaluation vous donnera un moyen de comparer des stratégies qui semblent être très différentes ou qui ne partagent pas d’indicateurs clés de performance mesurables.
Par exemple, vous pourriez noter les publicités Instagram 1/3 pour la rentabilité,1/3 pour les résultats, et 1/3 pour la possibilité de croissance à long terme, et les transcriptions d’épisodes 2/3, 2/3, et 1/3, respectivement.
Cela vous montrerait que les transcriptions d’épisodes sont plus en phase avec votre vision marketing à long terme.
Résumé
Selon Voxnext, les écoutes de podcasts ont augmenté de 42 % depuis le début de l’année 2020. Et si COVID-19 a contribué à stimuler la popularité des podcasts, l’intérêt des gens pour les podcasts n’a cessé de croître au cours des dernières années. En 2009, 43 % des Américains connaissaient les podcasts, et en 2019, ce chiffre est passé à 70 %.
Avec une telle concurrence, il est crucial de commercialiser votre podcast en utilisant des stratégies comme :
- La promotion sur les réseaux sociaux
- L’envoi de votre podcast à des bases de données comme Listen Notes
- Tirer parti du podcasting vidéo
- Rendre votre podcast disponible sur plusieurs plateformes
Maintenant que nous avons partagé nos meilleures stratégies pour promouvoir un podcast, nous aimerions connaître vos expériences. Quelles stratégies de promotion de podcast ont le mieux fonctionné pour vous, et si vous pouviez donner un seul conseil de marketing à un nouveau podcasteur, quel serait-il ?
Merci de partager vos réponses dans les commentaires ci-dessous.
Rédacteur en chef chez Kinsta et consultant en marketing de contenu pour les développeurs de plugins WordPress. Connectez-vous avec Matteo sur Twitter.
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