Waarschijnlijk weet je al dat Bing de op één na grootste zoekmachine ter wereld is. Of niet? Mocht je dit wel weten, dan heb je Bing Webmaster Tools waarschijnlijk al lang en breed opgezet.
De kans is echter ook aanwezig, dat je Bing en de bijbehorende Bing Webmaster Tools al die tijd hebt links hebt laten liggen.
Je hebt misschien (lang) niet zoveel aandacht besteed aan Bing als aan Google, maar het minste wat je zou moeten doen is Bing Webmaster Tools instellen. Waarom? Omdat het vrij eenvoudig is om dit te doen en het kan je helpen om extra SEO verkeer naar je site te halen.
We laten het je zien.
Wat is Bing Webmaster Tools?
Bing Webmaster Tools (Bing WMT) is een gratis dienst van Microsoft waarmee webmasters hun sites aan de Bing crawlers kunnen toevoegen, zodat deze in de zoekmachine worden weergegeven.
Ook helpt het om bij te houden hoe je site er op het internet uitziet. Bing Webmaster Tools is voor de Bing zoekmachine wat Google Search Console is voor Google.
Iedereen die een website beheert, kan profiteren van Bing Webmaster Tools, of je nu de site-eigenaar, site-admin, een marketeer of website-ontwikkelaar bent.
Waarom je Bing niet mag negeren
De belangrijkste reden: In de Verenigde Staten is Bing de op een na grootste zoekmachine. Dus je wil dat je site daar goed op scoort.
Waarom? Omdat het een divers publiek heeft. Volgens de beschikbare gegevens bedraagt het marktaandeel van Bing in zoekmachines 9,41%:
Nu lijkt 9,41% misschien niet zoveel, totdat je kijkt naar de aantallen die erachter schuilen:
- 1,3 miljard unieke maandelijkse wereldwijde bezoekers voor Bing.com.
- 12 miljard maandelijks zoekvolume wereldwijd.
- 500 miljoen maandelijks zoekvolume in de VS.
Waarom moet je Bing Webmaster Tools gebruiken?
Met Bing Webmaster Tools kan je de algehele gezondheid van je website volgen en zien hoe je klanten je site vinden. Je kan tools en rapporten gebruiken om de zoekwoorden te vinden die verkeer genereren, maar ook inzien hoeveel impressies en clicks deze zoekopdrachten opleveren en hoeveel websites naar die van jou linken. Ook kan je:
- De prestaties van je site monitoren en kijken voor welke zoekwoorden je rankt.
- Bekijken hoe Bing je site crawlt en indexeert.
- De website/nieuwe pagina’s opsturen die moeten worden gecrawld.
- Content verwijderen waarvan je niet wil dat deze worden geïndexeerd.
- Links afwijzen.
- Mogelijke problemen met malware of spam monitoren en oplossen.
Dit alles helpt je te begrijpen hoe Bing tegen je website aankijken (en je content), zodat je eventuele aanpassingen kan maken om je positie te verbeteren en zo meer verkeer naar je website kan leiden.
Bing Webmaster Tools instellen
Allereerst moet je een Webmaster Tools account aanmaken. Ga hiervoor naar Bing Webmaster Tools en klik op “Sign Up”:
Hier word je gevraagd om een Bing WMT account te maken via een bestaand account van Microsoft, Google of Facebook.
Nadat je een account hebt aangemaakt, zie je een leeg dashboard:
Maar in een leeg dashboard heeft niemand zin. Dus laten we je site aan Bing toevoegen.
De URL indienen bij Bing
Allereerst moeten we een URL toevoegen.
Voeg de URL van je site toe aan het vak en klik op “Add”.
Nu word je naar een pagina geleid waar je meer informatie over je site kan toevoegen. Laten we eens kijken naar wat je hier wil toevoegen:
Een sitemap indienen bij Bing
Waarschijnlijk het belangrijkste wat je toe kan voegen aan Bing is je XML sitemap.
Zoek je sitemap en plak de URL in het vak.
Zodra je deze hebt toegevoegd, kan je de rest van de opties laten zoals ze zijn, naar beneden scrollen en op Save klikken.
Nu is het tijd om met de Bing verificatie aan de slag te gaan.
Bing Webmaster Tools verifiëren
Er zijn drie manieren waarmee je je profiel kan verifiëren:
1. XML bestand
Om te verifiëren via een XML bestand moet je:
- Het Bing XML bestand downloaden.
- Het bestand uploaden naar de hoofdmap van je domein.
Hierdoor wordt de URL aangemaakt: JOUWDOMEIN.com/BingSiteAuth.xml
Nu moet je dit bestand uploaden via FTP. Als je geen FTP toegang hebt, dan is deze verificatiemethode mogelijk niet geschikt.
2. Meta Tag
De volgende optie is om een meta tag aan de homepagina van je site toe te voegen. Dit is een klein stukje HTML en lijkt wel een beetje op een meta omschrijving.
Als je een CMS gebruikt dat een sectie heeft voor aangepaste HTML, dan kan je het daar neerzetten om het op je live site te draaien.
Om ervoor te zorgen dat Bing Webmaster Tools geverifieerd blijft, moet je deze meta tag op zijn plaats laten.
3. Hostingprovider: CNAME
Met de laatste optie kan je een CNAME record toevoegen via je hostingprovider.
Dit is meestal de snelste en meest robuuste manier om je profiel te verifiëren. Maar afhankelijk van je host, is dit mogelijk ook de lastigste.
Kies de methode die jou het meeste aanspreekt (of welke je daadwerkelijk kan uitvoeren); ze doen in principe allemaal hetzelfde.
Er zijn maar drie manieren om Bing WMT te verifiëren, maar als je WordPress voor je site gebruikt, heb je zelfs nog een paar extra opties:
Bing Webmaster Tools verifiëren met WordPress
Het verificatieproces voor WordPress sites is redelijk eenvoudig. Zorg ervoor dat je een van deze SEO plugins hebt geïnstalleerd:
Het maakt niet echt uit welke je kiest, ze doen allemaal ongeveer hetzelfde en helpen allemaal je SEO te verbeteren.
Dit is hoe je met elk van deze plugins Bing Webmaster Tools verifieert:
Yoast
Log in op de back-end van je WordPress en ga vervolgens naar SEO in het linkermenu. Vanuit het hoofddashboard van Yoast ga je naar het tabblad Webmaster Tools.
Hier zie je een vak waarin je je Bing verificatiecode kan neerzetten (evenals codes voor Baidu, Google en Yandex):
Herinner je je de HTML meta tag van eerder in deze handleiding nog?
In het geval je het bent vergeten:
Kopieer die code en plak deze in Yoast.
Zodra je dit hebt gedaan, klik je op “Save Changes“. Ga vervolgens terug naar Bing Webmaster Tools en verifieer je site (met behulp van de HTML tag methode).
All In One SEO Pack
Het proces voor All in One SEO Pack is niet veel anders.
Ga naar All in One SEO, dan naar General Settings en scrol totdat je het gedeelte “Webmaster Verification” ziet:
Plak je HTML tag, scrol naar de onderkant van de pagina en klik op de knop “Update Options” om op te slaan.
Rank Math
Ga naar het tabblad General Settings in Rank Math.
Op deze SEO instellingenpagina zie je Webmaster Tools in het submenu, klik erop en plak je meta tag in het Bing vak:
Dat was het! Je Bing Webmaster Tools is nu helemaal ingesteld en geverifieerd.
Maar wat kan je nu eigenlijk met je nieuwe dashboard?
Laten we er eens naar kijken:
Bing Webmaster Tools gebruiken
Voordat we beginnen met het verkennen van Bing Webmaster Tools, laten we eerst een korte omweg maken en kijken naar hoe je URL’s toevoegt aan Bing:
Bing indexering
We hebben in het installatiegedeelte al gekeken naar hoe je een URL naar Bing kan opsturen. Maar wist je dat je je URL’s daadwerkelijk naar Bing kan verzenden voor sneller crawlen en indexeren?
Ja, dat kan en het is supersimpel. Dat gaat zo:
Ga naar “Configure my Site” en kies “Submit URLs” in de vervolgkeuzelijst. Plak vervolgens je URL’s in de lijst, klik op submit en vervolgens indexeert Bing al je pagina’s.
In je Bing WMT dashboard kan je je site configureren, URL’s indienen, URL’s blokkeren, gebruikers beheren en meer. Maar laten we ons concentreren op de verschillende rapporten en tools die Bing WMT tot een nuttige en effectieve SEO tool maken:
Reports & Data
Dit is een samenvatting van alle website-activiteit in Bing. De grafiek met site-activiteit toont de trend voor de datums die je hebt geselecteerd.
Hier vind je ook andere tools en rapporten:
- Page Traffic (paginaverkeer).
- Index Explorer (indexverkenner).
- Search Keywords (zoek trefwoorden).
- SEO Reports (SEO rapporten).
- Inbound Links (inkomende links).
- Crawl Information (crawlinformatie).
Laten we ze eens kort bekijken:
Page Traffic
Dit toont de beste URL’s van je site, zoals die worden weergegeven in de zoekresultaten van Bing, met hun posities, clicks en click-through-rate. Je kan klikken op “View” om de keywords voor elke URL te zien en de gegevens te exporteren.
Index Explorer
Met de Index Explorer kan je zien welke pagina’s Bing heeft gecrawld (of heeft proberen te crawlen). Het geeft je data zoals het aantal gevonden URL’s, hoeveel daarvan in de zoekresultaten worden weergegeven, het aantal clicks en het aantal inkomende links. Je kan door de mappen bladeren en gegevens voor specifieke delen van je site bekijken.
Search Keywords
Het Search Keywords rapport laat de organische zoekwoorden zien waarvan je impressies en klikken ontvangt. In feite zijn het de beste URL’s die in Bing verschijnen. Ook kan je zien hoe je site wat betreft CTR presteert.
SEO Reports
De SEO rapporten geven je aanbevelingen om ervoor te zorgen dat je site de best practices voor SEO opvolgt. Klik simpelweg op een suggestie om een verdere uitleg van de foutmelding te zien. Ook krijg je tips om deze op te lossen. Als je het je afvroeg: dit rapport wordt automatisch om de week uitgevoerd en scant elke geverifieerde website in je account.
Inbound Links
Het rapport Inbound Links toont alle inkomende links die naar je site verwijzen die Bing heeft gevonden. Dit is handig om te zien of er plaatsen zijn waar je in de loop van de tijd links van krijgt of juist van verliest.
Crawl Information
Crawl information biedt een overzicht van eventuele crawlfouten op je site. Hier zie je of Bing fouten is tegengekomen bij het bezoeken van een pagina, items die worden geblokkeerd door robots.txt of met malware geïnfecteerde URL’s.
Diagnostics & Tools
In dit gedeelte vind je een verzameling diagnostische tools van Bing waarmee je websiteproblemen kan oplossen en de SEO zichtbaarheid van je site kan verbeteren.
Laten we ze eens kort bekijken:
- Mobile Friendliness Test (test mobielvriendelijkheid site).
- Keyword Research (keywordonderzoek).
- Fetch as Bingbot (site fetchen als Bingbot).
- Markup Validator (markup check).
- SEO Analyzer (SEO analyse).
- Verify Bingbot (Bingbot verifiëren).
- Site Move (siteverhuizing).
Laten we ze eens kort bekijken:
Mobile Friendliness Test Tool
Iedereen kent het belang van een mobielvriendelijke site. Zelfs Bing. Om deze tool te gebruiken, hoef je alleen maar een URL in te voeren en op “Analyze” te klikken. Je kan dan zien of Bing deze pagina als mobielvriendelijk beschouwt en ook hoe deze eruitziet op een mobiel apparaat.
Keyword Research
Met de Bing Keyword Research tool kan je snel keywordonderzoek doen vanuit je dashboard. Het gebruikt de data die Bing heeft over trefwoorden om zoekvolumes voor keywords op Bing (evenals gerelateerde keywords). Je kan maximaal 20 keywords tegelijkertijd onderzoeken, deze sorteren op land of taal en alle keywordgegevens exporteren. Niet slecht voor een gratis tool.
Fetch as Bingbot
Met Fetch as Bingbot kan je zien hoe je site eruitziet voor de crawlers van Bing zoekmachines. Het is een handige tool voor het oplossen van fouten die de rankings van je website binnen de zoekmachines schade kunnen toebrengen. Voer hier de URL in en je kan kijken hoe de Bingbot tegen je pagina aankijkt.
Markup Validator
De Markup Validator vertelt je of schema op de juiste manier is geïmplementeerd. Als je Schema Markup gebruikt op je site zien (Schema.org, RDFa, Microformats, HTML Microdata of Open Graph, wordt de code van de gescande pagina weergegeven in het rapport van Bing.
SEO Analyzer
SEO Analyzer doet wat het belooft: het analyseert de SEO prestaties van je pagina’s. Het kan elke mogelijke URL scannen en aangeven of de pagina voldoet aan de SEO best practices, samen met aanbevelingen.
Verify Bingbot
Met de Verify Bingbot tool kan je IP adressen in je logbestanden onderzoeken om te zien of ze bij Bingbot horen. Als het niet een officieel IP adres is, dan is dit mogelijk een teken dat de server die het verzoek doet, niet legitiem is.
Site Move
Met Site Move kun je Bing rechtstreeks laten weten of je site is verhuisd naar een nieuw domein. Over het algemeen zal Bing hoe dan ook de redirects oppikken en de indexering wijzen, maar met de Site Movie feature zorg je dat dit sneller gebeurt en voorkom je problemen.
Dat zijn veel handige rapporten en tools die je kan vinden binnen Bing Webmaster Tools. Maar dit is nog niet alles. Het team van Bing heeft ook een verzameling nutte bronnen samengesteld.
Verder lezen
Hier vind je een verzameling tools, bronnen en ander leesvoer die Bing heeft samengesteld om je te helpen hun algoritme te begrijpen (en er je voordeel mee te doen):
- Bing Webmaster Guidelines – Het lezen van deze richtlijnen is de snelste manier om aan de slag te gaan. Hier leer je alles wat je moet weten als het gaat om Bing SEO.
- Microsoft SEO Tool Kit – Deze minder bekende 100% gratis SEO tool is een eenvoudig te gebruiken desktop die je website doorzoekt om SEO problemen te vinden.
- Bing Webmaster Blog – Net als Google heeft ook Bing een blog. Lees deze door en blijf op de hoogte van nieuws over deze zoekmachine.
- Bing Search Quality Blog – Bing’s Search Quality Blog biedt de best practices en inzichten in de wereld van de zoekmachine.
- Contact Bing Webmaster Team – Dit is niet echt een tool, maar daarom niet minder nuttig. Als je site een probleem hebt, kan je eenvoudig zelf rechtstreeks in contact komen met het Bing team om de problemen op te lossen.
Samenvatting
Dat was het dan! Alles wat je moet weten over Bing Webmaster Tools.
Bing Webmaster Tools biedt praktisch alles wat Google Search Console ook doet, en hoewel je het waarschijnlijk minder zal gebruiken, zou het toch onderdeel moeten zijn van je algemene SEO strategie.
Hoofdredacteur bij Kinsta en content marketing consultant voor WordPress plugin-ontwikkelaars. Verbind met <a href="">Matteo op Twitter.
Laat een reactie achter