Zo beïnvloedt hosting SEO en zo kies je de beste host voor je site

Waar denk je aan als je aan SEO denkt?

Als je bent zoals de meeste mensen, gaan je gedachten onmiddellijk naar zoekwoorden, content, en natuurlijk backlinks. Aan de technische kant ben je misschien bekend met factoren als sitestructuur en mobielvriendelijkheid.

Maar wist je dat ook de host van je website invloed heeft op SEO?

Hosting kan een grote invloed hebben op je zoekmachineprestaties, maar toch zien veel bedrijven het niet als deel van hun SEO strategie. Dat is een fout – de juiste hostingservice kiezen kan je zoekmachinescore verbeteren, je bouncepercentage verlagen en conversies een boost geven.

Dit artikel laat zien hoe hosting SEO beïnvloedt en hoe je de juiste host voor je website kunt kiezen.

Waarom is SEO zo belangrijk?

Voor we ingaan op hoe webhosting SEO beïnvloedt, praten we eerst over waarom je je überhaupt  zorgen zou moeten maken over zoekmachineoptimalisatie. Je hebt veel te doen – is het investeren van tijd en resources in SEO het echt waard?

Het korte antwoord is ja. SEO is een van de belangrijkste dingen die je kunt doen om je bedrijf te laten slagen om je site aan mensen te laten zien.

Waarom?

In de eerste plaats omdat zoekmachines de plek is waar mensen zijn. Wanneer ze informatie zoeken over een bepaald product dat ze willen kopen, wenden 55% van de winkelende mensen zich tot een zoekmachine. Met andere woorden, er is een enorm aantal mensen die in Google zoeken naar producten zoals die van jou. SEO helpt je in hun zoekresultaten te komen.

Maar het is niet genoeg om op pagina twee van de resultaten of zelfs maar halverwege de eerste pagina te staan. De meeste zoekers scrollen niet zo ver. 28,5% van alle gebruikers klikt op het eerste Google resultaat. De tweede plek krijgt 15,6% van het verkeer, en de derde krijgt 11%. De 10e plek krijgt slechts 2,5% van de zoekers en bijna niemand komt tot de tweede pagina.

Als het goed gedaan wordt, kan SEO je helpen je website naar de top van de resultaten te laten stijgen, waar zoekers hem ook werkelijk zullen zien. Zo helpt SEO zelfs naamsbekendheid op te bouwen. Verschijnen in relevante zoekresultaten verbetert je zichtbaarheid en je reputatie.

Hoe beïnvloedt hosting je SEO?

Hosting is misschien niet het meest bekende onderdeel van SEO, maar het is wel een belangrijk onderdeel. Om favoriet te worden van Google moet je site goed functioneren, en je hostingbedrijf kan daarbij helpen (of het voorkomen).

Dit zijn enkele manieren waarop je host je zoekmachineprestaties kan beïnvloeden.

Snelheid en laadtijden van je site

Een potentiële klant vindt jou op Google en klikt op de link. Hoe lang denk je dat ze zullen wachten tot de pagina geladen is voor ze weggaan en een ander zoekresultaat kiezen?

Als je zei dat ze enkele seconden of langer zouden wachten, overschat je misschien hun geduld.

Snelle laadtijden vergroten de kans dat een website bezoeker tot aankoop overgaat. Een site die in één seconde laadt heeft een driemaal hoger conversiepercentage dan een site die in vijf seconden laadt. En uit een onderzoek met data van mobiele sites bleek dat een verbetering van de sitesnelheid met 0,1 seconde ervoor zorgde dat winkelend publiek bijna 10% meer uitgaf.

Een snelle site hebben kan ook je plaats op de resultatenpagina van zoekmachines verbeteren. Hoe weten we dat? Omdat Google het zegt. Google bevestigde voor het eerst sitesnelheid als een scorefactor in 2010 (en noemt dit nog steeds tot op de dag van vandaag).

En dit is nog maar het topje van de ijsberg van hoe hosting SEO beïnvloedt.

Zeker, je keuze van webhost is niet de enige factor die de snelheid en laadtijd van je website kan beïnvloeden, maar het is wel de meest significante. Als je andere dingen, zoals caching en minifying JS geregeld hebt, kan investeren in hoogwaardiger en snellere hosting je snellere laadsnelheden opleveren en je meer verkeer en conversies opleveren.

Kinsta bijvoorbeeld is een prestatiegerichte applicatie, database en managed WordPress host die veel unieke features biedt om ervoor te zorgen dat je een zo snel mogelijk ladende WordPress site hebt.

Neem bijvoorbeeld Kinsta APM (Application Performance Monitoring). Kinsta APM is gratis voor Kinsta gebruikers en registreert informatie (met tijdstempels) van de PHP processen van je website, MySQL databasequeries, externe HTTP calls en meer.

Serverdowntime

Niemand wil dat hun website offline gaat.

Je hebt waarschijnlijk al door dat serverdowntime je geld kost. Je mist potentiële verkoop gedurende de tijd dat de site niet beschikbaar is. En dan is er nog je reputatie om rekening mee te houden – als een klant op je site komt terwijl deze niet beschikbaar is, zullen ze je misschien onbetrouwbaar vinden en niet meer terugkomen.

Maar daar houdt het niet op. Serverdowntime heeft ook invloed op SEO. Als een zoekmachine je website crawlt terwijl hij niet beschikbaar is, kun je tijdelijk gedeïndexeerd worden. En het is bekend dat Google een site minder vaak crawlt als deze downtime ondervindt, wat niet goed is voor SEO.

Elke site kan een beetje downtime ervaren, maar je wilt het tot een minimum beperken. Een host met een uptimegarantie kan ervoor zorgen dat serverdowntime een zeldzaam probleem is.

Locatie

Als je een host kiest, kijk dan naar waar de servers van het bedrijf staan.

Servers die dichter bij het merendeel van je publiek staan zullen betere sitesnelheden bieden, wat belangrijk is voor SEO. Locatie kan ook invloed hebben op de regelgeving voor gegevensopslag waaraan je moet voldoen. Dit is van belang voor zoekmachineoptimalisatie want niet-naleving kan leiden tot gedwongen downtime.

Een andere plaatsgebonden factor is je domeinnaam (die niet door je hostbedrijf hoeft te worden verstrekt, maar dat vaak wel is). Google heeft bevestigd dat alle generieke domeinextensies gelijk zijn in termen van SEO – je kunt gerust .pizza kiezen in plaats van .com als dat voor je bedrijf werkt.

Landextensies zijn een ander verhaal. Als je bijvoorbeeld een .fr domein gebruikt, zal Google je site geo-targeten voor Frankrijk. Hij zal in dat land waarschijnlijk beter presteren op zoekmachines dan in andere landen.

Soort hosting

Als je naar hostingbedrijven begint te kijken, zul je een breed scala aan prijzen vinden en veel verschillende termen als gedeelde hosting, dedicated hosting, en managed hosting tegenkomen. Als het hebben van een website nieuw voor je is, kan dit verwarrend zijn.

Er zijn verschillende soorten hosting beschikbaar, en degene die je kiest kan je SEO beïnvloeden. Laten we eens kijken naar enkele soorten websitehosting die je kunt tegenkomen en hoe ze de zoekmachineoptimalisatie beïnvloeden.

Gratis

Er zijn manieren om een website gratis te hosten. Je kunt bijvoorbeeld wordpress.com gebruiken of een andere websitebuilder zoals Wix.

Deze mogelijkheden zijn misschien acceptabel voor een persoonlijke website, maar ze zijn niet goed voor SEO of je persoonlijke merk. Je kunt meestal geen eigen domeinnaam krijgen, en je site zal niet goed genoeg presteren om veel verkeer aan te kunnen.

Je kunt een gedeeld abonnement vinden voor niet meer dan een paar dollar per maand – een bedrag dat zich terugbetaalt als het op SEO aankomt.

Gedeeld

Het is typisch voor kleine websites om te beginnen met gedeelde hosting. Deze abonnementen zijn goedkoop en beginnersvriendelijk.

Gedeelde hosting (ook wel shared hosting genoemd) houdt dingen kosteneffectief door de resources te splitsen. Zoals de naam al zegt, moet een gebruiker op een gedeelde hostingabonnement resources delen met andere gebruikers op dezelfde server.

Hoewel gedeelde hosting een goede manier is voor nieuwe website-eigenaars om aan de slag te gaan, heeft het ook zijn nadelen voor SEO. Als je een server deelt met andere websites, kunnen die sites invloed hebben op hoe de jouwe presteert. Bijvoorbeeld, als een van de sites op je server een grote verkeerspiek krijgt, kan dat jouw site vertragen, wat weer invloed heeft op de zoekmachineoptimalisatie.

VPS (Virtual Private Server)

Als je ervoor kiest om je site op een Virtual Private Server te hosten, deel je nog steeds een fysieke server met andere websites. Je hebt echter een virtueel gedeelte helemaal voor jezelf. Dit verbetert de prestaties en vermindert de kans dat het verkeer van een andere website je laadsnelheid en SEO kan beïnvloeden.

Dedicated

Hosting op een dedicated server is precies wat het klinkt – de hele server is aan jou toegewezen. Dit betekent meer uptime en hogere snelheden. Je hebt ook volledige controle over de instellingen van je server, zodat je zeker weet dat je site goed zal presteren.

Dedicated hosting is goed voor SEO, maar het is duur. Tenzij je een enorme zakelijke website hebt , heb je het waarschijnlijk niet nodig.

Cloudhosting

Bij cloudhosting is je website verspreid over meerdere van elkaar af gelegen servers.

Als een van de servers een probleem heeft, nemen de andere servers op het netwerk het over. Cloudhosting is geweldig om een hoge uptime te garanderen, wat goed is voor SEO. Als je de juiste expertise hebt om het correct op te zetten, is het ook een van de beste manieren om een snel ladende website op te zetten.

Het kan echter wat lastig zijn om iets als WordPress opgezet te krijgen als je dat nog nooit eerder hebt gedaan.

Managed hosting

Als de technische kant van het beheren van een website niet je expertisegebied is – of als je gewoon geen tijd hebt om je ermee bezig te houden – waarom schakel je dan geen professionals in?

Bij managed hosting neemt je hostbedrijf veel van het werk op zich, zoals hardware- en softwareconfiguratie, onderhoud, technische ondersteuning, en het updaten en monitoren van je CMS.

Het is iets duurder dan gedeelde hosting, maar nog steeds binnen het budget van de meeste kleine en middelgrote bedrijven. Je sitesnelheid, downtime, en andere prestatiefactoren zullen beter zijn als je ondersteuning hebt van je webhostingprovider.

Kinsta biedt applicatie, database en managed WordPress hosting die geoptimaliseerd is voor snelheid, beveiliging, en piekverkeer. E-commerce bedrijven kunnen ook profiteren van Kinsta’s managed WooCommerce hosting.

Bouncepercentage

Bouncepercentage is het percentage bezoekers dat slechts één pagina bezoekt en geen actie onderneemt op je site. Met andere woorden, ze “bouncen” voordat ze iets doen.

Of bouncepercentage invloed heeft op Google rankings is omstreden. Google heeft ontkend dat bouncepercentage een scorefactor is, terwijl andere bronnen een duidelijke correlatie aantonen tussen een hoog bouncepercentage en lager scoren op de SERPs.

Hoewel het geen officiële rankingfactor is, kan het vaak een indicator zijn van een lage verblijftijd, wat in 2022 een cruciale scorefactor van Google is. Het komt erop neer dat als een groot deel van de mensen je site snel verlaat en terugkeert naar Google, dat een aanwijzing is dat gebruikers je content niet relevant vinden voor hun zoekactie. En omdat Google relevante content wil bieden, zullen ze je lager gaan ranken als dat gebeurt.

Het verbeteren van je bouncepercentage en verblijftijd is een cruciaal aspect van technische SEO. Een lagere bouncepercentage betekent dat meer mensen op je pagina blijven en er interactie mee hebben, wat waarschijnlijk tot meer conversies zal leiden.

Wat heeft dit met hosting te maken? Een hoog bouncepercetage kan veroorzaakt worden door een trage site of serverdowntime – factoren die beïnvloed worden door je keuze van een webhost.

Veiligheid

Google wil zijn gebruikers niet naar mogelijk onveilige websites sturen.

Al in 2014 kondigde het aan dat geldige HTTPS encryptie een rankingfactor is. Met HTTPS kan de browser of webapplicatie van een gebruiker een veilige verbinding met je website maken. In de aankondiging verduidelijkte Google dat HTTPS een “lichtgewicht” scoresignaal zou zijn, beduidend minder belangrijk dan zaken als contentkwaliteit. Voor zover we weten is dat nu nog steeds het geval.

Wat minder duidelijk is, is of andere beveiligingsfactoren rankingfactoren zijn. Het gehackt worden van je site en content die wordt vervangen door malware of spam kan een negatieve invloed hebben op je zoekresultaten. Maar hoe dan ook, up-to-date zijn met de beveiliging van je website is een best practice.

Je websitehost is essentieel voor de veiligheid van je website. Om te beginnen is het webhosting bedrijf verantwoordelijk voor de beveiliging van zijn servers. Het kan je ook andere veilige hostingdiensten aanbieden, zoals een gratis SSL certificaat of regelmatige malwarescans.

Niveau van ondersteuning

Bij sommige websitehosts sta je er meestal alleen voor als je website in de problemen komt. Andere hosts (vooral managed hostingproviders) zullen je probleem snel oplossen.

We hebben al besproken hoe onverwachte downtime of prestatieproblemen je SEO kunnen beïnvloeden, dus je ziet hoe cruciaal technische ondersteuning (niet algemene klantenondersteuning) is als het om hosting gaat. Zoek een webhostingdienst die regelmatig backups maakt van je hele site omgeving, en die elke technische hapering snel kan oplossen.

Zo kies je de beste host voor SEO

Nu begrijp je hoe hosting SEO beïnvloedt, en waarom je keuze van een server een erg ondergewaardeerde SEO factor is. Maar hoe kies je een host die je positie, verkeer, en conversies een boost zal geven?

Houd bij je zoektocht naar hosting rekening met deze factoren.

Type host

Wil je de kosten laag houden met een gedeelde host, of wil je de hogere prestaties van een VPS provider? Zorg ervoor dat je weet voor wat voor soort hostingabonnement je tekent.

Bedenk dat er overlap kan zijn tussen de hostingsoorten die we hierboven schetsten. Kinsta is bijvoorbeeld een managed hostingaanbieder. Kinsta maakt ook gebruik van de kracht van cloudhosting – onze infrastructuur is gebouwd op het Google Cloud Platform, wat betekent dat de capaciteit van onze fysieke server gedeeld wordt door meerdere opslagapparaten. Omdat de gegevens over verschillende locaties verspreid zijn, ondervindt je website minimale host-gerelateerde downtime.

Prijsstructuur

De kosten van je hostingabonnement hebben natuurlijk geen invloed op je SEO, maar het is wel iets om rekening mee te houden.

Is het de moeite waard iets meer te betalen voor een oplossing die je helpt de Google resultatenpagina te beklimmen, of ga je voor de goedkoopste optie en investeer je in een ander gebied van SEO?

Veel van de grote gedeelde hostingoplossingen bieden een heel lage prijs vooraf, zoals $2,75 per maand. Voordat je je door de lage prijs laat verleiden, moet je zeker weten dat je precies begrijpt wat je voor je geld krijgt.

Bijvoorbeeld, beperkt de keuze van een basisabonnement je bandbreedte of is je verkeer gelimiteerd? Krijg je nog andere extraatjes die je SEO kunnen beïnvloeden, zoals beveiligingsfeatures? Zijn alle ondersteuningskanalen van het bedrijf ook beschikbaar voor klanten op het laagste niveau abonnement?

Let ook op de prijs na je eerste jaar bij de dienst – deze gaat vaak omhoog na je eerste contract.

Toegankelijke ondersteuning

Het is 2 uur ’s nachts, en je realiseert je dat je website niet beschikbaar is. Je verliest met de minuut buitenlandse verkopen en je maakt je zorgen over je SEO. Heeft je hostingdienst een klantenhotline op dit uur?

Beter nog, heb je een managed hostingteam dat je website voortdurend in de gaten houdt?

Hoe sneller je technische problemen kunt oplossen; hoe beter je SEO zal zijn. Informeer naar de ondersteuningskanalen en -uren van het hostbedrijf en hoeveel hulp ze kunnen bieden.

CDN

Bepaal ten slotte of je hostingoplossing een content delivery network of CDN biedt. CDN’s kunnen door een hostingbedrijf worden aangeboden, maar ze zijn een afzonderlijke dienst die bedoeld is om je website te versnellen.

Een CDN werkt door statische assets zoals afbeeldingen, CSS en JS bestanden, webfonts, en meer te cachen in datacentra over de hele wereld. Door deze cache aan te maken wordt content sneller afgeleverd en laadt je website sneller. Het doet dit door de fysieke afstand die de gegevens moeten afleggen te verkorten. Het kan ook helpen om je time to first byte (TTFB) te verlagen, de meting van hoe lang een browser moet wachten voor hij de eerste byte met gegevens van de server ontvangt.

Het resultaat is een snellere website; zoals je inmiddels weet is snelheid van de site essentieel voor zoekmachineoptimalisatie.

Een CDN verbetert ook de uptime door de gerepliceerde content beschikbaar te maken over meerdere servers op verschillende geografische locaties. Als een server uitvalt, wordt het verkeer omgeleid naar een andere. En als nog een ander SEO voordeel bieden veel CDN’s extra beveiligingsfeatures.

Kinsta’s CDN wordt aangedreven door Cloudflare. Het is ingeschakeld op alle Kinsta abonnementen zonder extra kosten voor jou. Kinsta gebruikers hebben toegang tot het CDN via MyKinsta.

Zo verander je van hostingbedrijf voor betere SEO

Sommigen van jullie zijn net begonnen als website-eigenaar. Je hebt de kans om vanaf de eerste dag een snelle en betrouwbare websitehost te kiezen.

Maar de meesten van jullie die dit lezen hebben waarschijnlijk al websites. Wat doe je als je merkt dat je huidige host niet meer goed genoeg is? Zal het migreren naar een andere host je zoekmachineprestaties nog meer schaden?

Google’s John Mueller heeft hier aandacht aan besteed. Wanneer je voor het eerst naar een nieuwe host migreert, zal Google zijn frequentie van het crawlen van je site vertragen. Dit kan de SEO beïnvloeden. Het is echter tijdelijk. Mueller zegt:

“Na verloop van tijd, als onze systemen kunnen zien dat sneller gaan geen problemen oplevert, zullen we weer versnellen. Dit staat los van het soort hostingverandering dat je doorvoert. Het maakt niet uit of je in de toekomst naar een andere provider verhuist of naar een ander land verhuist.”

Klaar om je hosting door de experts te laten beheren?

Kinsta biedt onbeperkte gratis migraties aan van alle andere webhosts. We verhuizen regelmatig websites van hosts als WP Engine en Flywheel naar Kinsta, wat vaak een aanzienlijke snelheidsverhoging oplevert.

Samenvatting

De meeste bedrijven kiezen een websitehost op basis van factoren als prijs en bandbreedte zonder ooit rekening te houden met zoekmachine optimalisatie.

Dat is een vergissing (zoals je waarschijnlijk wel inziet nu je begrijpt hoe hosting SEO beïnvloedt). Hosting wordt niet vaak besproken als een SEO factor, maar het kan je score, verkeer en conversies aanzienlijk beïnvloeden. Het kan Google niet schelen welke host je gebruikt, maar het geeft wel om factoren als snelheid van je site, betrouwbaarheid, serveruptime, en veiligheid – die allemaal beïnvloed worden door je keuze van host.

Overweeg een managed hostingabonnement om er zeker van te zijn dat je site door technische experts wordt bewaakt en onderhouden. Kinsta biedt hoge snelheden, 24/7 ondersteuning, beveiligingsfeatures, een CDN, en een SLA-ondersteunde 99,9% uptimegarantie.

Voor meer manieren om je SEO te boosten, bekijk je onze lijst met 61 WordPress SEO tips om je organische verkeer met 250% te laten groeien.