Wenn du keine Meta-Beschreibungen zu deiner Webseite hinzufügst, verpasst du eine große Chance, neue Besucher anzuziehen und zu konvertieren. Es mag nicht als große Sache erscheinen, aber ein gezielter Snippet, der in den Suchmaschinenergebnissen erscheint, kann einen großen Unterschied machen. Ohne ein solches Snippet verliert man möglicherweise Klicks.
Metabeschreibungen sind die kurzen Snippets, die auf Suchergebnisseiten wie Google und Bing erscheinen. Man kann sie so anpassen, dass sie jede Seite besser beschreiben, neue Nutzer anziehen und deine Suchergebnisse von denen der Konkurrenz abheben.
Das Hinzufügen einer Meta-Beschreibung kann so einfach sein wie das Ausfüllen eines Kästchens oder das Einfügen einer Codezeile.
Bereit für mehr Klicks? Wir zeigen dir, wie du eine Metabeschreibung in WordPress mit und ohne Plugin hinzufügen kannst.
Was ist eine Meta-Beschreibung?
Suchmaschinen wie Google verwenden einen Roboter, der als Web-Crawler bezeichnet wird, um deine Webseite zu indizieren. Die Informationen, die sie dadurch erhalten, ermöglichen es ihnen, sie in den Suchergebnissen richtig anzuzeigen, so dass du gefunden werden kannst, wenn Leute nach relevanten Keywords suchen.
Aber da dieses Programm nur, na ja, ein Programm ist, weiß es nicht automatisch, worum es sich bei deiner Webseite handelt. Du musst es mit Hilfe verschiedener Elemente wie Sitemaps, Schema-Markup und Meta-Tags informieren, um nur einige zu nennen. Deshalb ist eine Metabeschreibung so wichtig.
Die Benutzer sehen die Metabeschreibung einer Seite unterhalb des Titels in den Suchergebnissen. Die Metabeschreibung soll sie über den Inhalt und den Zweck einer Webseite informieren, damit sie entscheiden können, ob sie darauf klicken oder nicht. In diesem Beispiel sieht man auch Sitelinks:
Die Crawler von Google sind besser als früher. Sie können jetzt sogar automatisch einen Titel und eine Metabeschreibung extrahieren und das Thema einer Seite herausfinden, ohne dass man manuell Keywords definieren muss.
Wenn du keine eigene Meta-Beschreibung schreibst, generiert Google eine solche für dich, indem es den Inhalt der Seite ausliest. Aber es könnte sein, dass du eine Chance verpasst, die Leute mit einem gezielten, auf Conversions zugeschnittenen Snippet zu überzeugen, auf den Link zu klicken.
Wie Meta-Beschreibungen dein SEO Beeinflussen
Meta-Beschreibungen haben eigentlich keine direkte Auswirkung auf dein SEO-Ranking, dennoch rät Google, für jede Seite deiner Webseite eine eigene zu erstellen. Es sind die Keywords, die natürlich in deinem Inhalt vorkommen, die für SEO wichtig sind.
Welche Meta-Beschreibungen sich auswirken, ist die Click-Through-Rate (CTR), oder wie viele Leute sich entscheiden, auf deine Webseite zu klicken.
Denke an das letzte Mal, als du etwas gegoogelt hast. Was hat dich veranlasst, einen bestimmten Link auszuwählen? Es war wahrscheinlich der Titel, die Beschreibung oder beides, was dich überzeugt hat.
Laut Backlinko haben einzigartige Meta-Beschreibungen einen großen Einfluss auf die CTR:
„Das Schreiben eindeutiger Meta-Beschreibungen für jede Seite kann die organische CTR deiner Webseite erhöhen. Wir haben festgestellt, dass Seiten mit einer Meta-Beschreibung eine um 5,8% höhere CTR im Vergleich zu Seiten ohne Beschreibung haben.”
Suchmaschinen können automatisch ein Snippet generieren, aber wenn diese Beschreibung nicht gut genug ist, um zu vermitteln, worum es bei deinen Inhalten geht, werden die Leute sie ignorieren und eine andere Webseite wählen.
Wenn du deine eigenen Meta-Beschreibungen schreibst, hast du mehr Kontrolle darüber, was die Leute sehen.
Ich sagte „mehr Kontrolle“, nicht „totale Kontrolle“. Google wird jedoch nicht immer deine Meta-Beschreibung verwenden.
Manchmal zeigt es Teile des Inhalts einer Seite an, die für die Suche eines Nutzers relevanter sind. In den meisten Fällen zieht es jedoch vor, auf den von dir bereitgestellten Ausschnitt zurückzugreifen, anstatt einen automatisch generierten zu verwenden.
Eine gut geschriebene Metabeschreibung spielt eine große Rolle bei der Gewinnung und Konvertierung von Besuchern. Sie hat vielleicht keinen direkten Einfluss auf das SEO, aber sie wird dir mehr interessierte Besucher bringen, und eine höhere CTR gibt deinem Ranking einen Aufschwung.
Meta-Beschreibung vs. Meta-Keyword
Die Metadaten als Ganzes sind ein Satz von HTML-Tags, die Suchmaschinen und Webcrawlern mitteilen, worum es bei deiner Webseite geht. Dazu gehören der Titel, die Beschreibung und die Keywords.
Du weißt bereits, dass eine Meta-Beschreibung das HTML-Element ist, das den Inhalt und den Zweck einer Webseite beschreibt.
Meta-Keywords sind ein Relikt eines älteren Internets. Mit anderen Worten, sie sind veraltet und werden nicht mehr verwendet. In der Vergangenheit wurden sie verwendet, um Suchmaschinen mitzuteilen, welche Themen eine Seite abdeckt, ähnlich wie man einen Social Media- oder Blog-Beitrag mit einem Tag versieht.
Als die Leute jedoch merkten, dass man jedes beliebige nicht verwandte Keyword eingeben und kostenlosen Traffic von Themen erhalten konnte, mit denen die Seite nichts zu tun hatte (hallo „kostenloser Porno“ und „kostenloser mp3“), entfernten die Suchmaschinen die Unterstützung für diese Funktion. Du kannst immer noch Meta-Schlüsselwörter hinzufügen, aber für die populärsten Suchmaschinen wird das nichts bringen.
Jetzt untersucht Google den Inhalt einer Webseite mit ausgefeilteren Web-Crawlern, die automatisch herausfinden können, welche Themen mit dem Inhalt, über den man auf einer Seite schreibt, zusammenhängen. Das Attribut der Meta-Keywords wird dabei vollständig ignoriert.
Anstatt Meta-Keywords zu verwenden, geht es bei der Verbesserung des SEO jetzt darum, die natürliche Keyword-Nutzung innerhalb des Contents zu optimieren und andere technische Aspekte wie die Geschwindigkeit deiner Webseite zu berücksichtigen.
5 Tipps zum Schreiben und Optimieren einer Meta-Beschreibung in WordPress
Wenn es um Metabeschreibungen geht, gibt es keine harten und schnellen Regeln zu befolgen. Aber es gibt immer noch einige bewährte Praktiken, die du im Auge behalten solltest. Diese können helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und deine Klickrate zu erhöhen.
Lasst uns jede dieser besten Praktiken durchgehen, damit du bessere Metabeschreibungen schreiben kannst.
1. Die ideale Snippet Länge
Du kannst deinen Snippet nicht unbegrenzt lang machen. Wenn du eine bestimmte Anzahl von Zeichen überschreitest, wird es abgeschnitten. Deine Metabeschreibungen können so kurz sein, wie du willst, aber nicht länger als 155-160 Zeichen, sonst wird es wahrscheinlich abrupt abgeschnitten. Das sieht nicht gut aus.
2. Fokussiere dich auf ein Keyword
Es ist eine gute Idee, ein Meta-Keyword in jeden Snippet, den man schreibt, aufzunehmen. Wenn du ein Snippet für einen Blog-Beitrag erstellst, kannst du dasselbe Keyword verwenden, mit dem du den Artikel geschrieben hast. Andernfalls recherchiere ein Keyword und wähle ein Keyword, das deinen Zielen entspricht.
Das Einfügen eines Keywords hilft dir, deine Beschreibung auf eine überzeugende Weise zu strukturieren. Außerdem hebt Google manchmal Keywords hervor, die mit den Suchbegriffen der Nutzer übereinstimmen. Wenn du ein beliebtes Keyword gezielt in deine Beschreibung aufnimmst, kann dies zu einem fettgedruckten, auffälligen Text führen.
3. Write Clear, Cohesive, and Captivating Descriptions
Deine Metabeschreibung ist wie eine kostenlose Werbung, also nimm sie als Chance, potenzielle Besucher zu konvertieren. Spreche den Leser direkt an, indem du ihn mit einer Frage oder einem Problem ansprichst und dann die Vorteile eines Klicks auf deinen Link skizzierst. Verwende lebendige Bilder, auffällige Aussagen oder informationsreiche Sätze.
Am wichtigsten ist, dass du deinen Klick verdienst, indem du beweist, dass deine Website genau das bietet, was die Leute suchen. Hast du die besten Dienstleistungen oder Produkte oder die Informationen, nach denen die Leute suchen? Was hast du zu bieten, was deine Konkurrenten nicht haben?
Stelle sicher, dass dein Auszug qualitativ hochwertig und frei von ungeschickten Formulierungen, Wiederholungen oder grammatikalischen Fehlern ist, die Menschen abschrecken könnten.
Erwäge die Aufnahme eines Call to Action, wie „Geld sparen“, „Lesen Sie unsere Rezension“ oder „Erfahren Sie mehr über Meta-Tags“. Vermeide jedoch peinlich klingende CTAs wie „Klicken Sie hier“. Viele Webseiten entscheiden sich dafür, den Call to Action zu überspringen und sich auf die Bereitstellung wertvoller Informationen zu konzentrieren; schau, was für dich richtig klingt.
Mache schließlich klar, was passiert, wenn dein Link angeklickt wird. Werden sie einen Blog-Beitrag lesen, den Shop durchsuchen oder auf einer Seite mit den Features landen? Es sollte klar sein, wohin sie gehen und was sie finden werden, wenn sie dort ankommen.
4. Vermeide Doppelte Snippets
Metabeschreibungen bieten eine kostenlose Möglichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen und sie zu konvertieren. Verschwende sie also nicht durch die Erstellung von Duplikaten oder Carbon Copy Snippets, Metabeschreibungen, die auf mehreren Webseiten gleich oder fast gleich sind.
Wenn man mehrere hundert oder tausend Seiten auf seiner Webseite hat, kann es eine gute Idee sein, einfach eine Vorlage zu verwenden und ein paar Details auszutauschen. Aber doppelte Beschreibungen sehen einfach nicht gut aus, besonders wenn sie mehr als eine Handvoll Seiten umfassen. Die Leute werden die Ergebnisse deiner Webseite schnell ausblenden.
Eine Standard-Meta-Beschreibung ist besser als eine schlechte. Wenn du nicht die Zeit hast, jeder einzelnen Seite einen sorgfältig geschriebenen, überzeugenden Snippet hinzuzufügen, ist es besser, Google die Arbeit machen zu lassen und sich auf einige wenige Schlüsselseiten zu konzentrieren.
5. Täusche deine Leser Nicht
Meta-Beschreibungen verbessern zwar nicht dein SEO, aber sie können sicherlich deine Klickrate beeinträchtigen, wenn du absichtlich betrügerisches Verhalten an den Tag legst.
Stelle sicher, dass deine Beschreibung korrekt ist. Sei einfach ehrlich darüber, worauf die Leute in erster Linie klicken. Lüge nicht darüber, was eine Seite enthält.
Vermeide das Ausstopfen mit Keywords. Es ist unangenehm zu lesen und führt zu einer reduzierten CTR, außerdem kann es dazu führen, dass man bestraft wird oder dass Google deine benutzerdefinierte Beschreibung völlig ignoriert.
Beachte diese Tipps und du wirst bessere Meta-Beschreibungen erstellen.
Metabeschreibungen für Spezifische Seiten Schreiben
Die Techniken für die Erstellung einer Metabeschreibung sind im Kern ähnlich, aber jede Art von Seite braucht eine eigene, besondere Note. Die Art und Weise, wie man ein Snippet für einen Blog-Beitrag, eine Homepage und eine Produktseite schreibt, variiert ziemlich stark.
Hier sind einige Tipps zum Schreiben einer Metabeschreibung für einige wichtige Seitentypen.
Homepage-Meta-Beschreibungen
Homepage-Beschreibungen erhalten eine Sonderbehandlung. Dies ist das Gesicht deiner Webseite, also musst du sie auf den Punkt bringen. Viele Webseiten schreiben einen kurzen, einstufigen Text, der nie die 160-Zeichen-Grenze erreicht.
Deine Aufgabe hier ist es, deine Marke zu verkaufen. Schlage mit einem kurzen, knackigen, gut geschriebenen Stück zu, das kurz und bündig erklärt, was du tust und warum sie dich wählen sollten. Das gilt für ähnliche Seiten wie für deine Über uns and Mission Statement Seite.
Blog-Post-Meta-Beschreibungen
Bei primär informativen Seiten wie Blog-Einträgen sollte sich die Beschreibung nicht wie eine eklatante Werbung lesen. Natürlich macht man einen Pitch und kann einen Call to Action einschließen, aber konzentriere dich auf die Informationen.
Wenn Menschen nach einer Lösung für ein Problem suchen, wollen sie nicht beworben werden. Sie wollen Antworten. Sage den Menschen, was sie erfahren, wenn sie auf diesen Link klicken, und beweise, dass du weißt, wovon du sprichst.
Meta-Beschreibungen der Kategorieseiten
Es gibt auch Kategorie-Seiten zu berücksichtigen. Es ist schwer, für diese zu schreiben. Die meisten Suchanfragen werden kein Kategorie-Archiv ergeben, aber man darf sich die Gelegenheit nicht entgehen lassen, ein überzeugendes, konvertierbares Snippet zu erstellen.
Am besten lockt man die Leute mit einem Hinweis auf die Art der Beiträge, die sie in dieser Kategorie finden, und bringt sie in Lesestimmung.
Für News-basierte Webseiten und E-Commerce-Shops spielen Kategorieseiten eine Schlüsselrolle, da sie entscheidende Seiten sein können, die bei guter Optimierung höhere Rankings und mehr Traffic erzielen können.
Meta-Beschreibungen der Produktseiten
Apropos Online-Shops… Produktseiten werden in den Suchergebnissen auftauchen, wenn die Leute etwas kaufen wollen und zwar schnell.
Anstatt für deine Webseite zu werben, konzentriere dich auf das einzelne Produkt. Verwende ähnliche Taktiken: Schreibe etwas, das schnell erklärt, was das ist und warum sie es brauchen.
Du könntest auch Spezifikationen wie Preis und andere Produktinformationen angeben.
Im Idealfall solltest du für jedes Produkt eine eindeutige Metabeschreibung schreiben. Es mag verlockend sein, einfach eine Vorlage zu verwenden und den Produktnamen auszutauschen, aber dieser generische Ansatz wird nicht so gut funktionieren wie ein handgeschriebener Pitch.
Wie man eine Metabeschreibung mit Yoast SEO Hinzufügt
Wenn du benutzerdefinierte Meta-Beschreibungen zu deiner Webseite hinzufügen möchtest, ist es am besten, ein SEO-Plugin zu installieren. Jedes beliebte SEO-Plugin macht es dir leicht, Snippets für alle deine Seiten und Blog-Posts zu schreiben.
Es ist zwar möglich, sie manuell hinzuzufügen, aber das bedeutet, dass du die Webseiten-Dateien bearbeiten musst. Bei einigen Konfigurationen ist dies ohne FTP-Zugang unmöglich, was die Sache noch komplizierter macht. Außerdem gibt es keine einfache Möglichkeit, ohne ein Plugin individuelle Beschreibungen zu jeder Seite hinzuzufügen. Alle einfachsten Lösungen setzen nur ein Standard-Snippet für die gesamte Seite.
Für die meisten Leute ist es am besten, einfach ein WordPress-Plugin zu installieren, anstatt sich mit den Schwierigkeiten zu befassen.
Du kannst ein einfaches und direktes Plugin wie WP Meta SEO oder eine voll ausgestattete SEO-Suite verwenden. Einige beliebte SEO-Plugins sind Yoast SEO, All in One SEO Pack und The SEO Framework. Da Yoast das am häufigsten verwendete ist, zeigen wir dir, wie du eine Meta-Beschreibung mit diesem Plugin hinzufügen kannst.
Lasst uns Yoast jetzt installieren. Du kannst entweder die Plugin-Repository-Seite besuchen oder dich in dein WordPress-Backend einloggen und zu Plugins > Neu hinzufügen gehen. Suche nach Yoast und lade es herunter, oder lade die zuvor installierte Zip-Datei hoch.
Dann aktiviere das Plugin unter Plugins -> Installierte Plugins um es zu nutzen.
Hinzufügen einer Meta-Beschreibung zu Posts und Seiten mit Yoast SEO
Yoast wird eine neue SEO-Registerkarte zu deinem Admin-Backend hinzufügen. Hier kannst du die Einstellungen konfigurieren, einschließlich der Standardeinstellungen und des Aussehens deiner Seiten in den sozialen Medien. Um jedoch zum Editor für individuelle Metabeschreibungen zu gelangen, musst du einen bestehenden Beitrag oder eine Seite öffnen oder einen neuen erstellen.
Scrolle unter dem Bearbeitungsbereich nach unten, und du siehst den neuen Yoast-Abschnitt. Klicke auf Snippet bearbeiten und beginne mit der Eingabe im Abschnitt Metabeschreibung. Der Balken unten wird grün, sobald du die optimale Zeichenlänge erreicht hast. Du kannst auch dynamische Variablen hinzufügen, die Elemente wie Titel oder Kategorie anzeigen.
Das ist alles, was du tun musst, um eine benutzerdefinierte Meta-Beschreibung für jeden Beitrag oder jede Seite auf deiner Webseite zu erstellen.
Füge eine Meta-Beschreibung zu deiner Homepage mit Yoast SEO hinzu
Das Hinzufügen eines Snippets für deine Homepage funktioniert in Yoast etwas anders als normal. Gehe zu SEO > Search Appearance.
Genau dort sieht man den Abschnitt der Homepage mit der normalen Editor-UI. Schreibe einfach eine Beschreibung und einen Titel, wie du es zuvor getan hast.
Denke daran, dass das Schreiben eines Homepage-Snippets ein Verkaufsargument für deine Webseite als Ganzes ist. Beschreibe dein Unternehmen oder deinen Blog, was du tust und was du zu bieten hast. Wenn du fertig bist, klicke auf Änderungen speichern.
Damit sollten die Suchergebnisse deiner Homepage bald aktualisiert werden, um die neue Metabeschreibung anzuzeigen.
Hinzufügen einer Standard-Meta-Beschreibung mit Yoast SEO
Was ist, wenn du eine Standard-Metabeschreibung hinzufügen möchtest, die immer dann erscheint, wenn du keine benutzerdefinierte Beschreibung festlegst? Das ist ganz einfach. Unter SEO > Search Appearance > Content Types (überprüfe die Registerkarten oben auf der Seite Search Appearance) siehst du zwei Dropdowns, eine für Beiträge und eine für Seiten.
Diese verwenden ebenfalls den typischen Metadaten-Editor, also füge ein Standard-Snippet für Beiträge und Seiten hinzu.
Wenn du jetzt einen neuen Beitrag oder eine neue Seite erstellst, wird die Metabeschreibung automatisch die hier angegebenen Informationen verwenden. Wenn du also einen Blog-Post veröffentlichst und vergisst, ein Snippet hinzuzufügen, fällt die Meta-Beschreibung einfach auf das zurück, was du hier angegeben hast.
Wenn du sie auf einer Vorlage basieren möchtest, kannst du sie auch hier einfügen, und sie erscheint dann auf dem Bearbeitungsbildschirm und kann ausgefüllt werden, wenn du einen neuen Beitrag erstellst.
Meta-Beschreibung für Kategorie-Archive mit Yoast SEO hinzufügen
What about your category pages? These small archives don’t have a lot of text content, which can confuse Google and cause it to display a broken or strange-looking snippet. You can add a short excerpt yourself to avoid this.
Go to SEO > Search Appearance > Taxonomies and create your description in the editor. Or you can go to Posts > Categories and write up a new one for each individual category archive page.
Dieser Ausschnitt muss nicht allzu kompliziert sein. Du kannst immer noch einen kleinen Pitch wie „Entdecke Dutzende von (Kategorie-)Beiträgen hier“ machen, aber du brauchst nicht so streng zu sein, da es unwahrscheinlich ist, dass diese Seite in den Suchergebnissen häufig auftaucht.
Damit ist alles, was du über das Hinzufügen von Meta-Beschreibungen mit Yoast wissen musst, abgeschlossen.
Wie man eine Meta-Beschreibung ohne Plugin Hinzufügt
Wenn du kein SEO-Plugin installieren willst, um benutzerdefinierte Meta-Beschreibungen zu erstellen, kannst du stattdessen deine Themedateien bearbeiten. Dies kann jedoch etwas mühsam sein, besonders wenn du Beschreibungen zu einzelnen Seiten hinzufügen möchten.
Das Herunterladen eines Plugins wird wahrscheinlich einfacher für dich sein. Aber wenn du wirklich nicht willst, hier ist, wie du es manuell machen kannst.
Bevor du irgendwelche Dateien auf deiner Webseite bearbeitest, stelle sicher, dass du ein Backup machst. Es ist auch eine gute Idee, ein Child-Theme zu erstellen, da es deine Seite schützt, wenn du einen Fehler machst, und deine Änderungen nicht zurücksetzt, wenn WordPress aktualisiert wird.
Wir werden einige allgemeine Meta-Tags erstellen, die für jede Seite deiner Webseite gelten. Zuerst musst du zu Einstellungen > Allgemein gehen. Unter Tagline schreibe die Meta-Beschreibung, die deine Seite repräsentieren soll.
Als nächstes gehe zu Appearance > Theme-Editor. Wenn du sie nicht sehen kannst, musst du eventuell auf deine header.php per FTP zugreifen.
Suche in der Seitenleiste nach dem Theme-Header (header.php) und klicke darauf, um ihn zu bearbeiten. Füge diesen Code irgendwo zwischen <head> und </head> ein.
<meta name="description" content="" />Dadurch wird die Tagline auf jeder Seite deiner Webseite hinzugefügt.
Das ist natürlich nicht sehr wünschenswert für deine Blog-Posts. Es ist wahrscheinlicher, dass man Klicks erhält, wenn die Leute wissen, worum es in den einzelnen Beiträgen geht, als eine allgemeine Beschreibung zu erhalten.
Mit Hilfe dieses Codes greifen Suchmaschinen einfach den Inhalt des Beitrags ab, um ihn wie üblich in der Metabeschreibung zu verwenden.
<meta name="description" content="<?php if ( is_single() ) {
single_post_title('', true);
} else {
bloginfo('name'); echo " - "; bloginfo('description');
}Mit diesen beiden Programmteilen bekommt man eine maßgeschneiderte Beschreibung auf seinen allgemeinen Seiten wie der Homepage und den Kategoriearchiven, aber die Beiträge haben einen normalen Ausschnitt.
Was ist, wenn du individuelle Beschreibungen für jede Seite hinzufügen möchtest? Das wird in der Regel sehr viel komplizierter, und es ist am besten, dafür einfach ein Plugin zu verwenden. Aber du kannst es mit einem bedingten Tag oder mit benutzerdefinierten Feldern machen.
Zusammenfassung
Ohne gezielte, präzise geschriebene Metabeschreibungen könnten dir Klicks und Conversions entgehen. Google Snippets generieren zu lassen, ist ein Treffer oder ein Fehlschlag. Wenn du deine eigene Beschreibung schreibst, bekommst du die Möglichkeit, „einen Pitch“ zu machen und sicherzustellen, dass die Nutzer eine vollständig informierte Entscheidung treffen können.
Wie Untersuchungen zeigen, können benutzerdefinierte Metabeschreibungen die CTR auf bis zu 5,8 % erhöhen, was ein gutes Ergebnis ist, wenn man bedenkt, wie wenig Ressourcen man für ihre Erstellung benötigt. Um eine Meta-Beschreibung in WordPress hinzuzufügen, kannst du entweder deine WordPress-Dateien manuell bearbeiten oder ein SEO-Plugin verwenden, um die Kontrolle über deine Snippets zu erhalten.
Ich weiß, dass benutzerdefinierte Meta-Beschreibungen mehr Zeit benötigen, als man denkt, aber es ist eine Aktivität, die sich für die langfristigen Ergebnisse lohnt.
Chefredakteur bei Kinsta und Content Marketing Berater für WordPress Plugin-Entwickler. Verbinde dich mit Matteo auf Twitter.
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