¿Buscas ejemplos de boletines que te ayuden a dominar el poder del correo electrónico?
El marketing por correo electrónico no es algo que puedas permitirte ignorar en 2024: los suscriptores por correo electrónico tienen hasta 19 veces más probabilidades de convertirse en clientes de pago que los visitantes procedentes de la búsqueda orgánica.
Y tiene sentido, ¿verdad? Al fin y al cabo, son compradores potenciales, interesados y que vuelven, no simples visitantes al azar.
Pero si quieres aprovechar ese poder, tienes que crear un boletín que merezca la pena leer cada semana. Sólo con el contenido, el diseño y la entrega correctos del boletín puedes crear un boletín que atraiga a la audiencia e impulse las ventas.
En este post, cubriremos 19 ejemplos de boletines de diferentes categorías que consiguen exactamente eso y explicaremos, en detalle, por qué funcionan tan bien.
Elementos clave de un buen boletín informativo
No hay una fórmula única para el boletín informativo perfecto.
Tienes que tener en cuenta tu público objetivo, tu sector y lo que te ha funcionado bien en el pasado.
Pero hay algunos elementos que los grandes boletines por correo electrónico suelen tener en común. Entre ellos están:
- Logotipo A
- CTAs claros
- Una línea de asunto convincente y relevante
- Grandes imágenes destacadas
Vamos a repasar cada uno de ellos, empezando por el logotipo.
Comienza con el logotipo (la marca es crucial)
Has invertido mucho trabajo y reflexión en tu boletín, y quieres que cada suscriptor lo asocie con tu marca y tu empresa.
Las grandes marcas, como Microsoft o Apple, entienden que cada interacción con un cliente potencial es una oportunidad para hacer marca de su empresa, y no descuidan la comunicación por correo electrónico.
Ninguno de estos gigantes se priva de poner sus logotipos en la parte superior de todos sus correos electrónicos promocionales.
Hay otras formas de marcar tus boletines electrónicos, como utilizar los colores de la marca y escribir con una voz coherente.
Los CTA claros impulsan las ventas
El retorno de la inversión (ROI) del marketing por correo electrónico es la friolera de 42 dólares, según las últimas estadísticas de marketing por correo electrónico. Pero eso es sólo si puedes utilizar tus correos electrónicos para construir relaciones e impulsar las ventas.
Una llamada a la acción (CTA) es lo que hace que un destinatario de correo electrónico pase de ser un lector pasivo a alguien que realiza una acción, como comprar tu producto.
Son cruciales, sobre todo si el objetivo de un correo electrónico es promocionar un producto o servicio, en lugar de seguir construyendo la relación.
Líneas de asunto relevantes y convincentes (y asunto)
Cada línea de asunto (y el asunto del boletín) debe ser convincente para el público que se ha inscrito para recibirlo.
Pero eso significa algo muy diferente para alguien que se inscribió para recibir un cupón de descuento del 20% para un sitio de comercio electrónico, en comparación con alguien que se inscribió para recibir un boletín informativo sobre el estado de la industria del SaaS.
Así que ten en cuenta a tu público cuando elabores tanto los asuntos como las líneas de asunto. ¿Qué beneficio buscaban cuando se inscribieron por primera vez en tu boletín?
Si tienes una gran variedad de suscriptores que se inscribieron por diversos motivos, debes segmentar estos públicos si quieres maximizar el compromiso.
Por ejemplo, puedes clasificar a tus suscriptores en función de las páginas de destino a través de las que se registraron. Esta puede ser una forma fácil de enviar correos electrónicos más relevantes a cada individuo.
La segmentación de la lista es sólo una de las muchas recomendaciones de buenas prácticas de marketing por correo electrónico.
Las imágenes destacadas profesionales (o GIFs) aumentan el compromiso
Intentar captar la atención de un lector sólo con texto puede ser un reto. Los mejores boletines saben utilizar imágenes destacadas (o incluso GIFs) para atraer al lector.
El software de marketing por correo electrónico, como Mailchimp u otras alternativas populares, puede ser beneficioso a la hora de crear campañas de boletines. Hay muchas opciones estupendas entre las que elegir.
5 ejemplos de boletines de actualización de productos que llaman la atención
Informar a los clientes sobre un nuevo producto, una función o un próximo evento es un uso esencial de los boletines electrónicos.
Un boletín de actualización de productos exitoso capta la atención de los lectores y explica por qué deberían interesarse por el último lanzamiento del producto.
Aquí tienes cinco que nos encantan.
1. Samsung
Samsung ha lanzado recientemente sus teléfonos plegables Samsung Z Flip3 y Fold3. Este boletín anuncia los nuevos productos y ofrece algunas ofertas especiales.
Por qué ha sido seleccionado
El boletín llama la atención con una imagen de alta calidad y un titular grande y pegadizo. Cada sección tiene un CTA claro.
Aunque el boletín tiene varias secciones, coloca el contenido más importante y el botón CTA principal (el anuncio del producto y el botón «Comprar ahora») por encima del pliegue.
2. Starbucks
Los fans de Starbucks esperan ansiosamente la llegada del Pumpkin Spice Latte y otras bebidas otoñales cada año. Este boletín permite a los suscriptores saber que ha llegado el momento.
Por qué ha pasado el corte
Este correo electrónico atrae al lector dándole una opción. En lugar de limitarse a proporcionar la información, les pide que piensen: ¿verano u otoño?
El boletín también tiene un diseño divertido con colores pop, y la etiqueta de Starbucks se ve claramente en la parte superior.
3. Kinsta
Hola, ¡somos nosotros!
Nuestro último boletín de noticias por correo electrónico comienza anunciando el lanzamiento de nuestra función Selective Push y luego ofrece una selección de nuestro blog y contenido de vídeo.
Dentro de un rato te mostraremos más ejemplos de boletines de promoción de contenidos por correo electrónico.
Por qué ha sido seleccionado
La marca Kinsta no se detiene después del logotipo. El color y el estilo del correo electrónico son reconocibles para cualquiera que esté familiarizado con la marca.
Hay algo para todos en este correo electrónico. Si un lector no está interesado en la actualización de las características del producto, puede dirigirse al sitio web de Kinsta para obtener más información sobre el malware o sobre cómo enviar archivos adjuntos de gran tamaño.
4. Subaru
Subaru anunció el Subaru STI S209 con este elegante diseño de correo electrónico. El asunto era: «Espera… ¿cuántos S209 se van a fabricar?»
Por qué está en el punto de mira
En primer lugar, sólo la línea de asunto es convincente. ¿Cuál es la respuesta? ¿Es un número pequeño? ¿Debes darte prisa si quieres comprar un S209?
El diseño del boletín tiene un aspecto pulido y de alta tecnología y utiliza fotografías de alta calidad. El texto del correo electrónico refuerza la idea de que debes actuar rápidamente para conseguir este producto exclusivo.
5. Lenovo
Al igual que el correo electrónico de Subaru anterior, Lenovo eligió colores llamativos sobre un fondo negro para anunciar el Legion 7.
Por qué ha sido seleccionado
Es un diseño de correo electrónico atractivo y moderno con buenas imágenes.
El correo electrónico presenta otros productos, pero las especificaciones del Legion 7, la oferta de envío gratuito y la CTA están cerca de la parte superior. «Construye tu equipo» es una CTA muy atractiva que atraerá a los lectores a los que les gusta personalizar sus portátiles.
6 Ejemplos de boletines de comercio electrónico que impulsan las ventas
Si envías correos electrónicos para promocionar tu negocio de comercio electrónico, la competencia es dura. Tus suscriptores reciben un montón de correos electrónicos de ecommerce cada día instándoles a comprar esto o aquello.
Tienes que destacar entre la multitud.
Los siguientes seis boletines electrónicos de nuestra lista te muestran cómo crear un boletín electrónico de comercio electrónico convincente.
1. Warby Parker
Este boletín electrónico de Warby Parker es una lección de minimalismo en el marketing por correo electrónico. No necesitas cinco páginas de texto largo para vender un producto de consumo.
Con los elementos visuales adecuados, puedes dejar que el producto hable por sí mismo.
Por qué se ha hecho el corte
Warby Parker entiende que el aspecto es importante a la hora de tomar una decisión de compra de gafas.
Por eso aprovecha cualquier oportunidad para presentar los diseños en los que la empresa tiene más confianza en sus correos electrónicos de marketing.
La empresa también aprovecha al máximo los GIFs para mostrar toda una línea de productos diferentes o, como en este caso, para mostrar una sola montura en todos los colores posibles.
2. Fleur and Bee
Fleur and Bee es una empresa de cuidado de la piel comprometida con la fabricación de productos naturales y éticos. Para Fleur and Bee y sus clientes, ser vegano, sin crueldad y respetuoso con el medio ambiente es vital para tener una piel consciente y brillante.
Por qué está en la lista
Con este correo electrónico, Fleur and Bee se mantiene fiel a la marca. La atractiva imagen principal crea la impresión de que el producto mostrado está hecho con ingredientes sencillos y naturales, y el texto enfatiza los valores de la empresa.
Un código promocional sobre el CTA es siempre una forma excelente de invitar a unos cuantos clics más.
3. Tattly
Tattly vende tatuajes temporales, pero no los que recuerdas de la infancia. Los tatuajes de Tattly están diseñados por artistas profesionales que se llevan una parte de cada venta.
Este boletín electrónico anuncia el último día de la venta «Laboryay» de Tattly.
Por qué ha sido seleccionado
Este correo electrónico hace un gran trabajo para crear urgencia. No puede faltar el hecho de que es el ÚLTIMO DÍA para conseguir tu Tattly.
Los colores brillantes captan la atención, y las fotos artísticas se ajustan a la marca de una empresa centrada en el arte vestible de alta calidad.
4. Pelotón
Peloton tiene un aspecto de marca notablemente consistente, y este boletín electrónico no es una excepción.
Al igual que Subaru y Lenovo -otras marcas que quieren transmitir que su producto es sofisticado, potente y de alta tecnología- Peloton ha optado por un fondo negro y un texto de alto contraste.
Por qué ha sido seleccionado
Peloton te atrae con la promesa de que vas a ahorrar mucho dinero con esta bicicleta.
No sólo el precio reducido es lo primero que ves, sino que el precio de afiliación con 0€ de entrada y 0€ de TAE también se destaca en letra grande.
A continuación, el correo electrónico crea una sensación de urgencia al decirte que las citas de entrega se están llenando rápidamente. Todo el diseño del boletín es muy bonito, con atractivas fotos aspiracionales.
5. Brooks Running
Es difícil hacer que una foto de zapatillas parezca interesante, pero Brooks lo consigue.
Este correo electrónico anuncia zapatillas de correr y sujetadores deportivos y ofrece algunas herramientas útiles.
Por qué está en la lista
La imagen es más que una foto del producto. Es intrigante y artística. Los colores aumentan el atractivo y acompañan el aspecto brillante de las zapatillas.
Este correo electrónico no se limita a mostrarte los productos. Ofrece un buscador de zapatos y un buscador de sujetadores en línea para ayudarte a encontrar el ajuste adecuado.
Si estas valiosas herramientas no te convencen para visitar el sitio web de Brooks, tal vez llames a la empresa para recibir consejos adicionales de un gurú, como se anuncia al final del correo electrónico.
6. TUSHY
¿Sabes lo que es un viaje TUSHY?
Este correo electrónico no te lo dice. Pero tiene un gran GIF del producto bailando por la pantalla. Y si todavía no lo entiendes, vas a querer hacer clic y descubrirlo.
Por qué ha sido seleccionado
El texto de este correo electrónico sólo tiene 18 palabras (sin incluir la inteligente indicación de cancelación de la suscripción en la parte inferior), pero es muy eficaz.
El lector no puede dejar de mirar la animación del bidé portátil rosa brillante. Para los suscriptores que no conozcan el producto, seguro que atrae el interés. Para los que ya conocen TUSHY, el divertido correo electrónico hace que la empresa sea más memorable.
5 Ejemplos de boletines que promueven el contenido
Los boletines por correo electrónico pueden ser una forma estupenda de compartir tu contenido. Algunos boletines por correo electrónico también recopilan contenido de toda la web para compartirlo con los lectores.
Lo importante es tener en cuenta a tu audiencia. ¿Qué les interesa leer? ¿Por qué será valioso para ellos suscribirse al boletín de tu empresa?
Estos cinco boletines por correo electrónico proporcionan información relevante y valiosa a sus lectores objetivo.
1. Dwell
Dwell es una revista y un centro online para entusiastas y profesionales del diseño del hogar. Este reciente boletín de Dwell presenta guías de compra, productos destacados y los mejores artículos del sitio web.
Por qué está en la lista
La prueba social consigue clics. A la gente le interesa lo que es popular y bien visto por los demás.
Por eso, Dwell hizo una excelente elección al iniciar este boletín con «Los 15 productos que más compraron los lectores de Dwell en septiembre»
La lista clasificada de los mejores artículos de Dwell en septiembre y octubre tiene el mismo efecto. A otras personas les gustan estos artículos, así que tú también deberías leerlos.
Además, el correo electrónico está bien diseñado con fotos de calidad.
2. Moz
El Top 10 de Moz no es tan llamativo como algunos de los boletines electrónicos de esta lista, pero da a la gente lo que quiere: los consejos de SEO y marketing más valiosos de Internet.
El diseño de este correo electrónico es simple y sencillo. Si te interesa el SEO y el marketing online, seguro que encuentras algo en lo que merezca la pena hacer clic. Cada enlace es relevante y valioso para el típico lector de Moz.
Moz demuestra que las campanas y los silbatos no siempre mejoran un correo electrónico.
3. ASPCA
La Sociedad Americana para la Prevención de la Crueldad contra los Animales es una organización sin ánimo de lucro que trabaja por el bienestar de los animales desde 1866.
El tema es serio, pero este boletín electrónico con temática de Halloween es divertido.
Por qué está en la lista
Sabemos que los suscriptores de este boletín son amantes de los animales, así que la simpática imagen principal es un buen comienzo. Los lectores también sonreirán con frases como «pawpular» y «las colas que quieras»
La ASPCA es una organización sin ánimo de lucro, por lo que pedir donativos es siempre esencial. El botón de donaciones de este correo electrónico está en la parte superior, en naranja y en negrita. El CTA para leer la primera entrada del blog también es notable y está por encima del pliegue. El boletín ofrece una variedad de contenidos y una oferta especial.
Este boletín electrónico tiene un diseño limpio y coincide con los colores de la marca ASPCA.
4. National Geographic
National Geographic es conocido por sus impresionantes fotos, y este boletín electrónico está a la altura.
También plantea una pregunta diseñada para que te detengas a pensar: ¿planeta o plástico?
Por qué ha sido seleccionado
Es un correo electrónico precioso de arriba a abajo. La imagen, que al principio parece un iceberg pero es una bolsa de plástico flotante, invita a los lectores a echar algo más que un vistazo.
El contenido del boletín se centra en un solo tema y presenta un sólido argumento para hacer clic en el CTA: podría ayudar a salvar el planeta.
La sección final del correo electrónico pide a los suscriptores que participen en las redes sociales de National Geographic.
5. El Daily Skimm
El Daily Skimm es un resumen diario de noticias explicadas de forma sencilla, legible y, a veces, humorística.
Por qué está en la lista
El Daily Skimm tiene una voz de marca consistente y reconocible.
Cada Daily Skimm cubre bastantes noticias, pero no es demasiado para un solo correo electrónico porque el texto está dividido en piezas manejables con titulares inteligentes.
Dónde encontrar más inspiración, sin suscribirse a cientos de boletines
Si no quieres tomarte la molestia de crear una cuenta de correo electrónico de usar y tirar y suscribirte a cientos de boletines, tenemos un jugoso consejo de información privilegiada que te ayudará a acceder a los boletines de miles de marcas sin la molestia.
Milled es un motor de búsqueda de boletines electrónicos. Puedes escribir el nombre de la marca (o la categoría) y explorar los boletines de varios sectores, idiomas y países.
Incluso puedes encontrar competidores directos (aunque lo ideal es que ya estés suscrito a sus boletines).
Really Good Emails es otra base de datos de correos electrónicos. El sitio no incluye cualquier correo electrónico de marketing. Son todos (lo has adivinado) correos electrónicos realmente buenos.
Es un lugar estupendo para encontrar ideas de boletines para tu marca.
Resumen
Tanto si tratas de vender un gadget tecnológico como de construir tu perfil como consultor profesional, se requieren muchos de los mismos elementos para crear un boletín de noticias con éxito.
Explora lo que hacen tus competidores, sigue las buenas prácticas de diseño, incluye los elementos esenciales del boletín y no olvides nunca quién es tu público objetivo.
Utiliza su lenguaje, habla de sus problemas y ofréceles las soluciones que necesitan. Un boletín de noticias por correo electrónico no es algo que debas preparar sin más.
Los boletines son un canal de marketing inestimable que puedes utilizar para construir tu marca y tu negocio. Aprende de estos ejemplos de boletines y crea algo aún mejor para tu audiencia.
Salman Ravoof es desarrollador web autodidacta, escritor, creador y un gran admirador del Software Libre y de Código Abierto (FOSS, Free and Open Source Software). Además de la tecnología, le apasionan la ciencia, la filosofía, la fotografía, las artes, los gatos y la comida. Obtén más información sobre él en su sitio web, y conecta con Salman en X.
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