Muchos usuarios de WordPress tienen dificultades para conectar Google Analytics a su sitio de WordPress y se pierden la posibilidad de recopilar datos sobre sus usuarios.
Afortunadamente, hay varios métodos disponibles para añadir Google Analytics a WordPress. Una vez que sabes lo que estás haciendo, estas técnicas son bastante simples y pueden resultar útiles en una variedad de situaciones.
En este post, discutiremos lo que hace Google Analytics y por qué es importante para tu sitio. Luego compartiremos cuatro maneras en que puedes conectarlo con WordPress para comenzar a rastrear la actividad.
¡Vamos a ir directo al grano!
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Introducción Rápida a Google Analytics
Antes de conectar Google Analytics a tu sitio de WordPress, es mejor entender qué es y cómo funciona. En resumen, esta plataforma monitoriza la actividad de tu sitio web y te proporciona datos clave para ayudarte a mejorarlo:
Mediante un fragmento de código insertado en el encabezado de cada una de las páginas de tu sitio, Google Analytics reúne una gran variedad de información, que puede dividirse en cinco categorías:
- En tiempo real: Muestra lo que está sucediendo en tu sitio en el momento específico en que estás viendo el informe.
- Audiencia: Incluye información sobre quiénes visitan tu sitio, incluyendo datos demográficos.
- Adquisición: Explica cómo tu sitio adquiere tráfico.
- Comportamiento: Muestra lo que los visitantes hacen en tu sitio, incluyendo los clics de los botones y cuáles de tus páginas son las más populares.
- Conversiones: Un informe avanzado para ser usado en conjunto con los objetivos de Google Analytics, para rastrear la actividad como suscripciones a listas de correo electrónico o ventas de comercio electrónico.
Algunos ejemplos de información específica que puedes encontrar en tus informes de Google Analytics incluyen:
- El número de usuarios activos en tu sitio en un momento dado.
- ¿Cuántas personas visitan tu sitio en un tiempo?
- La edad, el género y la ubicación de tus visitantes.
- ¿De dónde vienen tus visitantes? (por ejemplo, búsqueda orgánica, medios sociales, etc.)
- ¿Qué páginas ven los visitantes y por cuánto tiempo?
- Tasas de rebote, de clicks y de conversión.
Hay mucho que ver y aprender en tu panel de control de Google Analytics. Esto puede ayudarte a mejorar tu sitio de muchas maneras.
Para obtener más información sobre la última versión de Google Analytics, consulta nuestra guía sobre GA4.
¿Por qué los Análisis son Importantes para tu Sitio de WordPress?
Si sabes cómo darles un buen uso, la analítica puede ser valiosa para muchos aspectos diferentes de tu sitio web. Cuatro áreas clave que son relevantes para cualquier tipo de sitio incluyen:
- Estrategia de marketing de contenido. Al considerar tus publicaciones, páginas, productos u otros contenidos más populares, puedes determinar qué es lo que más les gusta a tus visitantes. Aumentar las visitas a las páginas y el tráfico es cuestión de crear más del tipo de contenido que resuena mejor para tu audiencia (aquí está cómo empezar con la investigación de palabras clave y cómo optimizar WordPress para SEO).
- Comercialización de entrada. Saber de dónde viene tu tráfico te dice qué estrategias de marketing funcionan y cuáles no funcionan. Así podrás centrar el peso de tu esfuerzo y presupuesto en los métodos que produzcan más resultados.
- Segmentación de la audiencia. Entender a tu audiencia es clave para comunicarse efectivamente con ellos para fomentar las conversiones. Con el análisis, puedes crear subgrupos para el marketing dirigido.
- Auditoría de la experiencia del usuario (UX). Los flujos de comportamiento de los usuarios pueden revelar problemas con la navegación o el diseño del sitio. Identificar el contenido de bajo rendimiento y las páginas con altas tasas de rebote pueden ayudarte a mejorar las áreas problemáticas.
Si tienes un sitio de comercio electrónico, el informe de conversiones también es útil para rastrear las ventas y los ingresos.
Como puedes ver, no siempre son los números en sí los que son importantes. La forma en que aplicas el conocimiento que obtienes de Google Analytics es donde está el valor. Arreglar los puntos problemáticos y aplicar las mejores técnicas de marketing para tu sitio puede conducir a un aumento de tráfico, de las conversiones y de los ingresos.
¿Cómo Añadir Google Analytics a WordPress? (4 Métodos Posibles)
Si estás tratando de reunir datos sobre tus usuarios, aquí tienes diferentes maneras de conectar Google Analytics a tu sitio de WordPress.
En cada caso, asumiremos que ya tienes una cuenta de Google Analytics configurada. Si no la tienes, ve y crea una primero, y luego regresa para tus próximos pasos.
1. Usa un plugin de Google Analytics para WordPress
La forma más simple para la mayoría de los usuarios de WordPress de añadir Google Analytics a sus sitios es con un plugin de Google Analytics WordPress. Este método te ahorra tener que editar el código de tu sitio web.
Para ello, recomendamos dos plugins:
Site Kit de Google
Si quieres añadir Google Analytics a tu sitio de WordPress, Google te tiene cubierto con un simple pero poderoso plugin: Site Kit de Google.
Este plugin gratuito conecta Google Analytics a tu sitio de WordPress en sólo unos pocos clics, pero eso no es todo. Además de la analítica, este plugin extrae datos de otros servicios proporcionados por Google, como la Google Search Console, Google AdSense y PageSpeed Insights, permitiéndote construir un bonito panel de control basado en Google como fuente de datos.
Así es como se empieza:
Instala y activa el kit de sitio mediante el plugin de Google, y luego haz clic en el botón Iniciar configuración.
Cuando termines, se te pedirá que conectes tu sitio de WordPress a tu cuenta de Analytics.
Como es de esperar, tendrás que seguir algunos pasos para verificar que eres el propietario del dominio, conceder acceso a Google a los datos y configurar cada servicio que quieras añadir a WordPress.
Cuando te conectes correctamente con tu cuenta de Google, podrás ver los datos de Google Analytics junto con todos los demás servicios activados directamente en el panel de control de WordPress. Así es como se ve:
Todos estos datos siempre estarán accesibles directamente en WordPress en la barra lateral izquierda.
Si este plugin es demasiado para ti y quieres que las cosas se centren principalmente en Google Analytics, podrías usar el siguiente plugin.
GA Google Analytics
El plugin gratuito de GA Google Analytics de Jeff Starr tiene más de 400.000 instalaciones activas y una calificación de cinco estrellas:
Después de instalar y activar el plugin de Google Analytics WordPress, todo lo que tienes que hacer es añadir tu ID de seguimiento de Google Analytics en su configuración. Para recuperar tu ID de seguimiento, ve a tu cuenta de Google Analytics y haz clic en Admin en la barra lateral:
En Propiedad, selecciona Información de seguimiento, y luego haz clic en Código de seguimiento:
Su identificación de rastreo comenzará con UA y estará en la parte superior de esta sección:
En tu panel de control de WordPress, navega a Configuración > Google Analytics. Desplázate hacia abajo a Configuración del plugin y añade tu código de seguimiento en el campo correspondiente:
Este plugin también te permite elegir si quieres que el código de seguimiento se coloque en el encabezado o en el pie de página, añadir un código de seguimiento personalizado, forzar el SSL, desactivar el seguimiento para los usuarios administradores y algunas otras opciones útiles.
Una vez ajustado las necesidades, desplázate hacia abajo y haz clic en el botón Guardar cambios. Google Analytics debería estar ahora activo en tu sitio de WordPress.
2. Conectar Manualmente Google Analytics y WordPress con el Código
Si prefieres no usar un plugin, también es bastante sencillo añadir el código de seguimiento de Google Analytics directamente a tu tema de WordPress a través del archivo functions.php.
Si vas a la ruta manual, es esencial que uses un tema hijo para que tu código de seguimiento no se sobrescriba cada vez que actualices el tema de WordPress. Sin embargo, antes de hacer cualquier cambio, siempre es una buena práctica hacer una copia de seguridad.
Una vez que el tema hijo esté activo, tendrás que pegar el código de seguimiento de Google Analytics justo antes de la etiqueta de cierre </head> en tu archivo header.php.
Para encontrar tu código de seguimiento de Google Analytics, ve a tu cuenta y accede a información de seguimiento como se describe en el método anterior. A continuación, puedes copiar el script desde el cuadro que se encuentra debajo de la Google Site Tag:
Para añadirlo a tu sitio de WordPress, ve a Apariencia > Editor de Temas. Si el tema hijo hereda los archivos de plantilla padre, no verás header.php aquí. Puedes hacer clic en el nombre de tu tema padre en la lista de archivos para acceder a él:
Una vez que hayas localizado y seleccionado header.php, pega el código de seguimiento de Google Analytics justo antes de la etiqueta </head> en el Editor:
Entonces, asegúrate de hacer clic en el botón Actualizar Archivo. El código de rastreo de Google Analytics se está agregando ahora a WordPress.
3. Integrar Google Analytics y WordPress con Google Tag Manager
Otro método que puedes usar para añadir Google Analytics a WordPress es usar el Google Tag Manager. Esto es realmente para los sitios que incorporan scripts para una variedad de propósitos, no sólo analíticos.
Google Tag Manager es un sistema de gestión de etiquetas. Permite actualizar rápida y fácilmente las etiquetas y los fragmentos de código de tu sitio web o aplicación móvil, como los destinados al análisis del tráfico y a la optimización del marketing.
Puedes añadir y actualizar los guiones desde la interfaz de usuario del Administrador de etiquetas, en lugar de editar el código del sitio en WordPress. Esto reduce los errores y te libera de tener que involucrar a un desarrollador al configurar las etiquetas.
La forma más fácil de hacerlo es usar el plugin gratuito de Google Tag Manager WordPress. Actualmente tiene más de 300.000 instalaciones activas y una calificación de cinco estrellas:
Puedes descargar el plugin de Google Tag Manager desde el repositorio de WordPress o buscándolo en Plugins > Añadir Nuevo en tu panel de control de WordPress. Luego tendrás que registrarte para obtener una cuenta de Google Tag Manager y crear tu primer contenedor.
Una vez que hayas completado los pasos anteriores, puedes copiar la identificación de tu contenedor desde el tablero del Google Tag Manager navegando a la pestaña Admin y buscando una serie de caracteres que empiecen con GTM:
A continuación, vuelve a tu sitio de WordPress y pega tu ID de administrador de etiquetas de Google en el campo correspondiente de la página de configuración del plugin. Puedes llegar allí navegando a Configuración > Google Tag Manager:
Cualquier etiqueta que configures en el Google Tag Manager (incluyendo la de Google Analytics) ahora funcionará en tu sitio de WordPress a través del plugin.
4. Sincronizar Google Analytics Localmente por Razones de Rendimiento
El último método que puedes usar es sincronizar el script de Google Analytics localmente en tu propio servidor. Por favor, ten en cuenta que este método no está soportado por Google.
Sin embargo, hay un par de razones por las que podrías querer hacer esto. Primero, sincronizar Google Analytics localmente puede reducir tus peticiones HTTP externas. Además, tendrás un control total sobre el almacenamiento en caché del archivo para que puedas usar las cabeceras de la caché de tu propio servidor.
Esto es importante para mejorar el rendimiento del sitio web. Si usas Google PageSpeed Insights, puede que hayas visto una advertencia de « Servir a los activos estáticos con una política de caché eficiente» para tu script de Google Analytics:
El problema es que por defecto, Google Analytics tiene un tiempo de caché de dos horas, como puedes ver en la advertencia anterior. Esto es probable porque si Google necesita modificar algo en su extremo, quiere que todos los usuarios tengan acceso a los cambios lo más rápido posible.
Al alojar el script de Google Analytics en tu propio servidor, puedes cambiar el tiempo de caché para mejorar el rendimiento.
Sincronización de Google Analytics localmente con Complete Analytics Optimization Suite
Para empezar, recomendamos usar la Complete Analytics Optimization Suite (CAOS), un plugin gratuito creado y desarrollado por Daan van den Bergh. Actualmente tiene más de 20.000 instalaciones activas con una calificación de cinco estrellas:
Puedes descargarlo del repositorio de WordPress, o buscándolo en Plugins > Añadir Nuevo tu panel de control de WordPress.
El CAOS te permite alojar tu archivo JavaScript de Google Analytics (analytics.js) localmente y mantenerlo actualizado usando wp_cron(). Otras características te permiten:
- Anonimizar la dirección IP de tus visitantes.
- Establecer una tasa de rebote ajustada.
- Cambiar la ubicación del script de Google Analytics (cabecera o pie de página).
Tendrás que desactivar cualquier plugin de análisis que ya tengas instalado antes de usarlo.
Cuando instalas CAOS e introduces tu ID de seguimiento de Google Analytics, el plugin añade el código necesario para Google Analytics a tu página web de WordPress. Luego descarga y guarda el archivo analytics.js en tu servidor, y lo mantiene actualizado usando un script programado en wp_cron().
Recomendamos configurar el script para que se cargue en el pie de página yendo a Configuración > Optimizar Análisis y seleccionando la opción Pie de página en Posición del código de seguimiento:
Es importante señalar que CAOS no funciona con otros plugins de Google Analytics.
Sincronizar Google Analytics localmente con Perfmatters
Otro plugin que puedes usar para análisis locales es Perfmatters. Es un plugin de optimización del rendimiento de sitios web premium creado por Brian Jackson y su hermano Brett:
Entre sus muchas características, también hay una opción para sincronizar Google Analytics localmente introduciendo tu ID de rastreo. Como en el caso de CAOS, también puedes configurar el script para que se cargue en el pie de página en lugar del encabezado.
Resumen
Google Analytics es una herramienta vital para los propietarios y administradores de sitios web, aunque no es la única herramienta analítica disponible que podrías usar.
El seguimiento de la actividad de los usuarios de tu sitio, de las fuentes de referencia y otros datos es clave para hacer crecer tu audiencia y marca. Para conectar Google Analytics a tu sitio de WordPress, puedes utilizar una de las siguientes formas:
- Añade Google Analytics a WordPress con un plugin (Site Kit o GA Google Analytics).
- Conecta manualmente Google Analytics y WordPress añadiendo código directamente a tu tema.
- Integrar Google Analytics y WordPress usando el Google Tag Manager (fácil con un plugin como el Google Tag Manager WordPress).
- Sincronizar Google Analytics localmente por razones de rendimiento (usando los plugins CAOS o Perfmatters).
¿Tienes alguna idea o algún método diferente para añadir Google Analytics a WordPress? Si es así, ¡nos encantaría escucharlo!
Brian tiene una gran pasión por WordPress, lo ha estado utilizando durante más de 10 años e incluso ha desarrollado un par de plugins premium. Brian disfruta de los blogs, las películas y el senderismo. Conéctese con Brian en Twitter.
Yo escribí una guía sobre eso para mis clientes pero este mucho más completo, voy a pasar a ellos.