La principal prioridad de un propietario de un sitio web debe ser garantizar que los motores de búsqueda puedan indexar correctamente el contenido de su sitio. Para que esto suceda, el sitio debe estar configurado para seguir las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO). Si su sitio fue construido con WordPress, entonces ya ha tenido un buen comienzo.

WordPress es una plataforma amigable para SEO por omisión. Desde el primer momento, ofrece funciones como permalinks«bonitos» y jerarquía de contenido que facilita la digestión para los motores de búsqueda. También se puede ampliar las capacidades de SEO mediante el uso de plugins o incluso temas. En resumen, WordPress le permite crear una estrategia de SEO personalizada para satisfacer sus necesidades específicas.

Hoy veremos un área de SEO que está cobrando importancia vital. La práctica de agregar el marcado de Schema (a veces llamado datos estructurados o Microdatos) a su sitio web puede proporcionar un impulso a sus clasificaciones de motores de búsqueda y CTR, al mismo tiempo hace que su sitio sea más fácil de usar.

Analicemos qué es el marcado de Schema, los beneficios de usarlo y cómo puede implementarlo en su propio sitio web de WordPress.

Presentando Schema: Donde el Contenido se Entrelaza con el contexto

Cuando los motores de búsqueda rastrean el contenido de su sitio web, intentan ponerlo todo en un contexto específico. Durante años, hemos confiado en las buenas etiquetas antiguas HTML . Los títulos, encabezados, meta descripciones y palabras clave han tenido un papel importante cómo un motor de búsqueda enumeró y clasificó nuestro sitio web.

Por ejemplo, si su página de inicio tiene un título de «Diseñador Web Ciudad de Nueva York», un motor de búsqueda puede suponer que de eso se trata su sitio. Pero las cosas no siempre son tan obvias. Como sucede a menudo, las palabras y frases pueden tener múltiples significados y contextos. Sin saber con certeza ese tipo de información, su sitio podría estar perdiendo cuando se trata de relevancia de búsqueda.

Ahí es donde entra en juego el marcado de Schema. Creado en parte por los gigantescos buscadores Google, Microsoft, Yahoo y Yandex, Schema agrega un «vocabulario» detrás de escena a nuestro contenido. Agregar este marcado a partes específicas de un sitio web proporcionará a los motores de búsqueda un mayor nivel de contexto.

Este contexto ayudará a garantizar que, cuando su sitio web aparezca en la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP), lo hará con más relevancia en términos de contenido. En pocas palabras, el marcado de Schema ayuda a los motores de búsqueda a descubrir exactamente de qué se trata su sitio.

Aún mejor es que, cuando los motores de búsqueda tienen acceso al marcado de Schema en su sitio web, podrán proporcionar información adicional en las listas. Eso sirve tanto para agregar comodidad para los usuarios como para atraer más tráfico hacia usted.

Ahora que conocemos el propósito de Schema, echemos un vistazo a cómo funciona en la práctica.

Buscando con Relevancia

Si ha buscado algo en la Web recientemente, es probable que se haya beneficiado del tipo de información que proporciona el marcado de Schema. Para mostrarle lo que puede hacer, usemos la película clásica «El Retorno del Jedi» como ejemplo.

Schema en SERP

Schema en SERP

Al buscar reseñas de «El retorno del Jedi», Google nos muestra mágicamente exactamente lo que estamos buscando. Si bien algunas reseñas críticas agregadas están indexadas en la parte superior, preste especial atención a la lista resaltada del sitio de Roger Ebert. Observe las calificaciones de estrellas justo debajo de la URL de la lista.

Ya sea que esté buscando una película o una reseña del nuevo y popular restaurante en la ciudad, es bastante útil que esa información aparezca correctamente con el resto de los resultados de búsqueda. El marcado de Schema es lo que lo hace posible.

Al usar el marcado Review , Google pudo ver lo que se estaba revisando («El Retorno del Jedi»), exactamente cuál fue la calificación (4/4) y quién fue el autor de la revisión (Roger Ebert). Todo eso vino de cierta información adicional agregada al marcado del sitio web del Sr. Ebert. Aquí hay una versión simplificada de ese código:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Review">
<aside itemprop="itemReviewed" itemscope itemtype="http://schema.org/Movie">
<h1 itemprop="name">Return of the Jedi</h1>
by <span itemprop="author">Roger Ebert</span>
</aside>
</div>

Mientras que el ejemplo anterior usa etiquetas HTML básicas, observe los atributos adicionales que se han agregado en:

  • itemscope itemtype=http://schema.org/Review: Indica qué tipo de contenido es esto (en este caso, una revisión). Schema tiene atributos para muchos tipos de contenido. Esto permite que un motor de búsqueda muestre una lista de una manera más relevante (como cuando alguien está buscando reseñas).
  • itemprop=”itemReviewed” itemscope itemtype=http://schema.org/Movie: Además de las películas, se pueden revisar muchos contenidos diferentes. Libros, música, programas de televisión y juegos vienen a la mente. Entonces, es importante decirle a los motores de búsqueda exactamente qué tipo de revisión es.
  • itemprop=”name”: El nombre lo que está siendo evaluado.
  • itemprop=”author”: Proporciona el nombre del autor.

Y no queremos olvidarnos de la calificación (todos quieren que esas estrellas aparezcan en su listado):

<span itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="http://schema.org/Rating">
<span class="star-rating"><i class="icon-star-full"></i><i class="icon-star-full"></i><i class="icon-star-full"></i><i class="icon-star-full"></i></span>
<meta itemprop="ratingValue" content="4.0"></meta><meta itemprop="worstRating" content="0.0"></meta><meta itemprop="bestRating" content="4.0"></meta>
</span>

Al desglosar el código anterior, podemos ver cómo las calificación se unen:

  • itemprop=”reviewRating” itemscope itemtype=http://schema.org/Rating: Le dice a los motores de búsqueda que vamos a mostrar una calificación de reseña.
  • itemprop=”ratingValue” content=”4.0″: Muestra la calificación exacta de «El Retorno del Jedi».
  • itemprop=”worstRating” content=”0.0″: La calificación más baja posible.
  • itemprop=”bestRating” content=”4.0″: La calificación más alta posible.
  • ¿ Realmente cuánto ayudan las estrellas en los SERP? El CXL Institute ejecutó un estudio y las dos compañías que utilizaron estrellas para las revisiones obtuvieron un 35% de clics más para los SERP orgánicos, Su conclusión fue que esta estrategia produce mejores resultados.

El objetivo de todo esto es proporcionar a los motores de búsqueda la certeza de su contenido. El resultado final es que su sitio de búsqueda favorito puede mostrar información útil y relevante para lo que está buscando. Es la forma en que Google sabe a qué hora se cierra su tienda favorita o cómo Bing puede ofrecer un menú para esa pizzería al final de la calle.

Al agregar el vocabulario de Schema a nuestro sitio, estamos ayudando a potenciar la difusión de información precisa sobre nuestro contenido y nuestra organización. Eso puede ser beneficioso para todos.

A continuación, exploraremos algunas formas de cómo agregar datos estructurados a su propio sitio web de WordPress.

Usando Schema con WordPress

Al igual que todo lo demás relacionado con WordPress, agregar el marcado de Schema a su sitio es un proceso altamente personalizable. De lo que quizás no se dé cuenta es que tanto su tema como los diversos plugins que ya está utilizando podrían estar agregando parte de esta información para usted. En particular, los plugins de navegación SEO y ruta de navegación pueden incluir algunos datos estructurados en su contenido.

Por lo tanto, antes de comenzar a agregar marcas, es una buena idea descubrir qué (si hay alguna) está ya presente en su contenido. Eso le permitirá saber dónde se encuentra actualmente para que pueda desarrollar una estrategia.

Evalúe Su Situación Probando la Herramienta de Datos Estructurados de Google

Google facilita la determinación del marcado de su sitio con su Herramienta de Prueba de Datos Estructurados. Ingrese la URL de su sitio o pegue un fragmento de código para que la herramienta analice su contenido

Herramienta de datos estructurados de Google

Herramienta de datos estructurados de Google

Para nuestros propósitos, analizaremos la reseña de Roger Ebert sobre «El Retorno del Jedi».

Errores de Schema

Errores de Schema

Resultó que se encontraron algunos errores (5 para ser exactos). Aparentemente, la herramienta no encontró algunos campos obligatorios en los lugares esperados. Dicho esto, la prueba nos da una mirada interna a los datos estructurados incluidos con el contenido. A partir de aquí, podemos ver lo que se ve bien y lo que necesita mejorar.

Añadir el Marcado de Schema Vía un Plugin

Una vez que haya realizado algunas pruebas iniciales para ver qué tipo de datos estructurados está produciendo su sitio, es hora de mejorar aún más las cosas. La forma más sencilla de hacerlo es agregando el plugin Schema. De hecho, Kinsta usa este mismo plugin en todas sus publicaciones de blog y publicaciones de la Base de Conocimiento. El plugin soporta tipos de post personalizados.

Schema WordPress plugin

Schema WordPress plugin

Tiene algunas funciones útiles, como habilitar diferentes tipos de Schema por categoría o por publicación. También funcionará con otros plugins instalados, como Yoast, para aprovechar el marcado que ya está utilizando.

Este plugin usa JSON-LD (un formato ligero de datos enlazados), que es lo que recomienda Google, y también es compatible con Bing. Actualmente tiene más de 60,000 instalaciones activas con una calificación de 4.5 a 5 estrellas. El desarrollador también está muy activo para actualizarlo cuando ocurran cambios en los SERP. Tenga en cuenta que el marcado de revisión no está incluido en el plugin básico de Schema. Sin embargo, hay un plugin gratuito de Schema Review que agregará esta capacidad.

Ahora, vamos a instalar y configurar Schema. Para instalar el plugin desde WordPress, vaya a Plugins> Agregar nuevo y busque «Schema».

Instalación del plugin Schema de WordPress

Instalación del plugin Schema de WordPress

Una vez que el plugin esté instalado y activado, vaya a Schema> Configuración para comenzar a mejorar su sitio con el marcado. Complete los conceptos básicos como la ubicación de sus páginas de Acerca de Nosotros y Contacto, junto con agregar un logotipo. Luego, navegue a través de las pestañas Contenido, Gráfico de Conocimiento y Resultados de la búsqueda para garantizar una configuración óptima. Este paso solo comenzará a agregar un marcado básico a su sitio.

Configuración del plugin Schema

Configuración del plugin Schema

Después, deseará consultar Schema> Tipos. Aquí es donde puede agregar marcas personalizadas para cada tipo de publicación, o solo categorías específicas, si lo desea. De forma predeterminada, verá entradas para Publicaciones y Páginas, pero puede agregar otras. Mire la documentación del plugin para algunas capacidades de uso más avanzadas.

Tipos de Schema

Tipos de Schema

¿Necesita añadir datos de esquemas de productos para WooCommerce? No hay problema, la versión premium del plugin puede hacerlo fácilmente.

Plugins Alternativos del Marcado de Schema

Al igual que con cualquier cosa de WordPress, siempre hay plugins o formas alternativas de hacer las cosas. Consulte estos otros plugins de marcado de Schema que se pueden usar (versión gratuita y de pago). Muchos de estos también incluyen soporte para el tipo de producto schema.org si estás ejecutando un sitio WooCommerce.

Notas Adicionales en Schema

La primera regla al usar el marcado de Schema es ser honesto. No sea engañoso, falso ni intente falsificar opiniones o calificaciones. Básicamente, no intente ser más inteligente que Google. Google tiene muy claro en cuanto a las expectativas. Complete cada cuadro y sea claro y conciso. Cree una página para cada producto, artículo, persona, receta, etc. No intente poner varios elementos en una sola página.

Además, solo porque agregue marcado de Schema no significa que tenga la garantía de que aparecerá. Por ejemplo, podría llevar meses para que las estrellas aparezcan en Google. O pueden no aparecer en absoluto. Pero siempre se recomienda agregar el marcado de Schema porque definitivamente puede darle la mejor posibilidad de éxito en los SERP, y ayudar a aumentar su CTR.

Con los movimientos de Google a su índice de móvil primero, debe asegurarse de que el marcado de Schema y los datos estructurados funcionen tanto en la versión móvil como en la versión de  escritorio de su sitio.

Un Comienzo en Marcha con Espacio para Crecer

Agregar el plugin de Schema a mi propio sitio requiere una configuración mínima para comenzar a publicar información básica. En 10 minutos, mis publicaciones de blog se optimizaron con marcado para obtener información como autor, título, imagen y fecha de publicación. Además, otras páginas dentro de mi sitio también fueron optimizadas. Es un gran comienzo y puedo ajustar más las cosas para satisfacer las necesidades de mi propio contenido específico.

El marcado de Schema puede beneficiar casi cualquier tipo de sitio web. Y con tantos consumidores buscando mientras están en movimiento, es especialmente importante para las empresas que tengan presencia física. Mostrar información relevante directamente en la página de listado de un motor de búsqueda puede ser la diferencia entre hacer una venta o no.

Tómese un poco de tiempo y piense en algunas formas en qué puede usar el marcado de Schema para mejorar aún más sus listas de motores de búsqueda. Un pequeño esfuerzo podría marcar una diferencia significativa.

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