Facebook Instant Articles, lancé en 2015, est un format de publication mobile qui permet aux éditeurs de nouvelles de distribuer des articles via l’application Facebook.

Comme Google AMP, ces articles se chargent et s’affichent 10 fois plus vite que le web mobile standard, créant une meilleure expérience utilisateur. Au départ, les éditeurs hésitaient à se conformer à cette nouvelle initiative de Facebook, mais ceux qui étaient le plus intéressés à diffuser leur contenu à de nouveaux publics ont adopté ce nouveau système de formatage de contenu.

Le fait que Facebook ait promis d’aider les éditeurs à tirer profit du contenu qu’ils publient n’a certainement pas nui. Facebook conserverait 100% des revenus publicitaires pour toutes les publicités qu’il vendait, et les éditeurs pourraient prendre 70% de ce que Facebook a vendu pour eux.

Pour s’impliquer, il suffisait aux éditeurs d’adapter leurs articles à la nouvelle mise en page de Facebook Instant Articles. Buzzfeed, Mashable et Techcrunch sont des sites de médias populaires qui se sont conformés presque immédiatement. Il est possible d’identifier les Instant Articles Facebook de ceux qui ne le sont pas grâce à l’icône éclair attachée à l’aperçu de l’article.

Instant Articles Facebook

Instant Articles Facebook (Source de l’image : Facebook)

Utilisation des Instant Articles Facebook : Avantages et inconvénients

L’adaptation du contenu existant à un nouveau format comporte inévitablement des défis. Voici quelques-uns des plus grands avantages et inconvénients associés à l’utilisation des Instant Articles Facebook avec votre site WordPress :

Instant Articles Facebook : Avantages

  • Vitesse de chargement du site plus rapide = une expérience utilisateur améliorée.
  • Les utilisateurs peuvent partager davantage votre contenu.
  • Permet aux éditeurs d’accéder à de nouvelles options de monétisation.
  • Accès à de nouveaux publics et portée accrue.

Instant Articles Facebook : Inconvénients 

  • Affiche uniquement votre article : Facebook n’affichera rien qui ne soit pas directement lié au contenu de votre article, comme vos widgets importants ou vos formulaires d’inscription par email.
  • Limite les photos, les vidéos et les blocs publicitaires (bien que vous puissiez toujours les utiliser avec un peu de bricolage).
  • Il s’agit d’une autre façon pour une entreprise d’essayer de servir son propre contenu. En d’autres termes, vous avez moins de contrôle car les gens ne visitent pas votre site original. Les gens ont exprimé des préoccupations similaires avec Google AMP.
  • Vous devez être approuvé manuellement par Facebook.

Comment formater des Instant Articles Facebook

Il existe plusieurs façons de formater les Instant Articles Facebook.

Une façon est de créer des modèles d’Instant Articles. Cela dit, cette méthode est destinée aux personnes qui n’utilisent pas WordPress ou qui ne publient pas d’articles via un outil tiers.

Cependant, si vous utilisez WordPress ou publiez des articles via un outil tiers, vous pouvez importer vos articles de 3 façons :

  • API Instant Articles Facebook
  • Flux RSS
  • Outil de publication tiers pris en charge, tel qu’une extension WordPress pour Facebook Instant Articles.

Si vous utilisez un CMS personnalisé, les deux premières méthodes sont la bonne solution, mais si vous utilisez un CMS tel que Drupal ou WordPress et que vous n’avez pas d’équipe de développeurs à votre disposition, la dernière option (utiliser une extension WordPress) est la meilleure. Elle permet aux éditeurs indépendants d’utiliser les Instant Articles Facebook de la même manière que les grands éditeurs.

Comment configurer les Instant Articles Facebook pour WordPress

WordPress est le plus grand CMS utilisé dans le monde aujourd’hui et alimente 33% du web. Sachant cela, Facebook a décidé de travailler avec Automattic, la société mère de WordPress, pour fournir aux utilisateurs de WordPress une extension gratuite pour partager facilement du contenu sur Facebook dans le format Instant Articles. Cependant, nous avons vu quelques problèmes de performance critiques avec le plugin officiel.

Performances des Instant Articles Facebook

Performances des Instant Articles Facebook

Pour cette raison, nous vous recommandons d’utiliser une extension tiers non officielle. Afin d’installer les Instant Articles Facebook sur votre site WordPress, vous aurez besoin de :

  • Un site WordPress
  • Une page Facebook associée à l’entreprise derrière votre site WordPress (lecture suggérée : comment créer une page Facebook)
  • L’application Facebook Pages Manager (à télécharger sur Google Play Store ou iTunes Store) ou publishing Tools
  • Au moins 10 articles WordPress
  • Une extension WordPress Facebook Instant Article (quelques-unes seront mentionnés ci-dessous)

Étape 1

Tout d’abord, visitez le site Facebook Instant Articles et inscrivez-vous.

Site Facebook Instant Articles

Site Facebook Instant Articles

Facebook vous demandera de sélectionner une page Facebook pour votre site. Cochez la case pour accepter les conditions, puis cliquez sur le bouton « Accéder aux outils Instant Articles ».

Accéder aux outils Instant Articles

Accéder aux outils Instant Articles

Cela vous amènera aux outils d’édition sur votre page Facebook, qui aura maintenant une section Instant Articles.

Outils de publication d'Instant Articles sur Facebook

Outils de publication d’Instant Articles sur Facebook

Étape 2

Démontrez la propriété de votre site en revendiquant votre URL. Sous « Instant Articles → Configuration → Outils → Connecter votre site » vous trouverez votre ID de page. Copiez ceci dans votre presse-papiers.

Connexion de site Facebook Instant Articles

Connexion de site Facebook Instant Articles

Étape 3

Téléchargez et installez l’extension WP Native Articles sur votre site WordPress. Ce n’est pas l’extension officielle, mais celle que nous recommandons si vous êtes préoccupé par la performance.

L’une des fonctions les plus utiles et les plus intéressantes est l’analyse de contenu, qui corrige une partie de la nature non structurée du contenu WordPress. En ajoutant une structure et un formatage appropriés, la fonction d’analyse de contenu de WP Native Article aide à charger le contenu encore plus rapidement que l’extension standard. Elle vous permet également d’intégrer Google Analytics, des annonces publicitaires, etc.

Extension WordPress WP Native Articles

Extension WordPress WP Native Articles

Bien que l’extension de base WP Native Articles soit gratuite, il existe une version premium disponible à partir de 49$ pour un seul site. La version Premium comprend la synchronisation API, l’analyse avancée des articles et le support Premium si vous rencontrez des problèmes lors du déploiement.

Étape 4

Prenez l’ID de page que vous avez copié à l’étape 2 et collez-le dans le champ « ID Authorization » de l’extension WP Native Articles WordPress.

ID d'autorisation des Instant Articles Facebook

ID d’autorisation des Instant Articles Facebook

Cliquez ensuite sur « Enregistrer les changements ».

Étape 5

Après avoir ajouté votre ID de page aux réglages de l’extension, revenez aux outils de l’éditeur sur votre page Facebook. Ajoutez l’URL de votre site sous le code que vous avez copié précédemment, puis cliquez sur le bouton URL de la revendication. Remarque : Il se peut que vous deviez d’abord vider le cache sur votre site WordPress pour qu’il puisse récupérer les changements.

URL des Instant Articles Facebook revendiqués

URL des Instant Articles Facebook revendiqués

Si vous recevez l’erreur suivante, il semble que ce soit un problème connu pour certains.

L’URL fournie n’est pas acceptée parce que le site a un lectorat minimal, ce qui viole les politiques de Instant Articles (https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/policy/). Veuillez fournir une URL différente.

Voici quelques conseils pour obtenir l’approbation Instant Articles Facebook :

  • Assurez-vous d’avoir déjà une quantité décente de contenu sur votre site WordPress. N’essayez pas de postuler avec un site vierge.
  • Le contenu ne peut pas être derrière un mur de paiement.
  • Ayez un lien visible vers la politique de confidentialité de votre site.

Étape 6

Vous devriez ensuite styliser vos articles Facebook pour qu’ils correspondent à l’image de marque de votre site. Nous vous recommandons au moins d’ajouter votre logo et de changer les couleurs. Allez chercher les outils de publication Facebook et sous « Instant Articles → Configuration → Tools → Styles » vous pouvez créer et modifier le style par défaut.

Éditeur de style Facebook Instant Articles

Éditeur de style Facebook Instant Articles

Étape 7

L’extension WordPress générera automatiquement un flux Instant Articles pour votre site WordPress. Pour obtenir l’URL du flux, ajoutez l’extension /feed/facebook-instant-articles/ après l’URL de votre site. Vous pouvez également le trouver sous l’onglet « Flux » dans l’extension WP Native Articles.

Par exemple : https://yourdomain.com/feed/facebook-instant-articles/

Flux RSS des Instant Articles Facebook

Flux RSS des Instant Articles Facebook

Copiez cette URL et revenez à la section Outils d’édition de la page Facebook. Allez ensuite dans « Instant Articles → Configuration → Outils → Production de Flux RSS ». Collez l’URL et enregistrez vos changements.

Production de flux RSS de Facebook Instant Articles

Production de flux RSS de Facebook Instant Articles

Facebook peut prendre jusqu’à une heure pour ingérer des articles via la méthode de flux RSS.

Étape 8

Lorsque Facebook a ingéré 10 articles, vous pouvez ensuite les soumettre pour évaluation à partir de la page Configuration. Les évaluations prennent normalement 3 à 5 jours et une fois approuvées, vos Instant Articles seront en ligne. Tous les articles que vous partagez sur votre page Facebook utiliseront désormais automatiquement la version Instant Article si elle est disponible.

Les Instant Articles Facebook sont soumis pour évaluation

Les Instant Articles Facebook sont soumis pour évaluation

Alternative au plugin WordPress Facebook Instant Articles

Comme avec n’importe quel site WordPress, parfois une extension peut fonctionner mieux qu’une autre avec votre mélange actuel d’extensions installées et votre thème. Si vous avez des problèmes avec l’extension mentionnée, vous voudrez peut-être aussi vérifier ces autres options à venir :

LH Instant Articles

LH Instant Articles se vante de créer des articles Facebook Instant Articles « sans ballonnements » grâce à la façon dont il crée un flux RSS compatible avec Facebook pour votre contenu WordPress existant.

Extension WordPress LH Instant Articles

Plugin WordPress LH Instant Articles

Les fonctionnalités avancées incluent la possibilité d’ajouter des articles similaires, des analyses et des annonces publicitaires. Comparé à d’autres options, il prétend également être plus facile à mettre en œuvre, ce qui le rend idéal pour quelqu’un qui n’est pas super à l’aise pour le codage et le dépannage.

Facebook Instant Articles pour WordPress

La fonction Facebook Instant Articles est utile pour les éditeurs géants et indépendants qui veulent atteindre de nouveaux publics avec leur contenu.

Le fait d’être sur la plateforme Instant Articles de Facebook (malgré quelques réactions négatives et le retrait des éditeurs) peut vous donner un avantage supplémentaire maintenant que Facebook a introduit une nouvelle fonctionnalité appelée Explore Feed (qui vous permet de découvrir un contenu correspondant à vos intérêts). De plus, les Instant Articles sont plus faciles à partager que le contenu WordPress ordinaire, se chargent plus rapidement et s’intègrent à Facebook pour une priorisation (perçue) plus élevée dans le fil de nouvelles.

Qu’en pensez-vous ? Avez-vous déjà essayé Facebook Instant Articles sur votre site WordPress ?

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