Le marketing de contenu fait fureur. Mais avec tant d’activités à prendre en charge – de l’écriture et la distribution du contenu à l’optimisation du référencement et des performances – il devient vraiment difficile de l’exécuter et de le gérer efficacement. En conséquence, le marché est bombardé d’outils d’automatisation du marketing de contenu dans toutes les directions. Qu’il s’agisse de Hubspot, de Marketo ou d’Act-On, chacun nécessite un investissement de milliers de dollars dans la mise en œuvre et l’entretien, avec la promesse de faire tourner votre entreprise.
Mais il y a deux grandes questions qui me font sourire devant ce scénario :
- Dans leur quête de rendre tout faisable à partir d’une seule plate-forme logicielle, tous ces outils ont sacrifié la flexibilité et la qualité réalisables avec des applications séparées. Pourtant, les prix explosent.
- Ces outils s’adressent principalement aux grandes entreprises dotées d’équipes dédiées au marketing de contenu. Mais d’après les chiffres, je peux présumer que vous êtes un entrepreneur solo ou la seule personne de votre équipe responsable du marketing de contenu.
En tant que service de marketing de contenu de votre entreprise, comment pouvez-vous promouvoir votre contenu d’une manière qui est non seulement efficace et abordable, mais qui laisse aussi suffisamment de temps pour faire d’autres choses tout aussi importantes ? La bonne nouvelle, c’est que WordPress, avec quelques applications et extensions tierces, peut être tout ce dont vous avez besoin pour tirer le meilleur parti de votre contenu, et à un coût bien moindre.
Conseils pour devenir un ninja du marketing de contenu en solo
Voici quelques-unes des meilleures façons d’être un ninja plus productif de marketing de contenu en solo avec WordPress.
- Obtenir un hébergement WordPress géré
- Utiliser les modèles de contenu
- Externaliser la plupart des activités
- Curation du contenu
- Utiliser la distribution automatisée de contenu
- Utiliser les listes de contrôle
- Réutiliser votre contenu
- Utiliser un calendrier éditorial
- Republier l’ancien contenu
- Répéter ce qui fonctionne et jeter ce qui ne fonctionne pas
1. Obtenir un hébergement WordPress géré
Obtenir un hébergement bon marché est l’une des plus grandes fautes des entrepreneurs qui débutent dans le marketing de contenu. Les entreprises d’hébergement comme Hostinger et SiteGround proposent des plans bon marché, mais choisir un hébergement bon marché peut vous coûter cher à long terme. Vous ne pouvez pas vous permettre d’avoir des standards bas pour votre site. Un hébergeur de mauvaise qualité manque uniquement d’un support adéquat en cas de problème, comme un piratage ou une panne du système, mais vous laisse également le soin de sécuriser et de sauvegarder votre site web par vous-même.
Un hébergeur WordPress infogéré (comme Kinsta) de haute qualité pour les applications et les bases de données vous fera uniquement gagner le temps précieux que vous consacrez autrement à la mise à jour et à la gestion de votre site, mais vous donnera également un avantage sur vos concurrents. Vous bénéficiez d’une fonctionnalité de site web améliorée et d’une vitesse supérieure.
L’hébergement WordPress géré peut vous faire débourser un peu plus, mais ce n’est pas une dépense. C’est un investissement pour assurer une base solide.
2. Utiliser les modèles de contenu
Contrairement à ce que vous pouvez croire, la plupart des lecteurs ne sont pas très bien avec un contenu qui suit un modèle, mais ils le remarquent à peine. Et les meilleurs spécialistes du marketing de contenu sont ceux qui le savent et qui en profitent pour gagner du temps, ce qui ne veut pas dire que chaque article de blog que vous écrivez doit suivre un seul modèle, mais beaucoup le peuvent. En effet, vous pouvez créer plusieurs modèles correspondant au type d’articles que vous écrivez.
Par exemple, un modèle peut être créé et utilisé pour tous vos articles « comment faire », un autre pour les articles « évaluation », un autre encore pour les articles « liste », etc. Vous voyez ce que je veux dire ?
Modèles de contenu gratuits et prêts à l’emploi
Heureusement, Neil Patel est assez généreux pour fournir 12 modèles prêts à l’emploi pour une création de contenu rapide et facile. Considérez-les comme votre source d’inspiration ou utilisez-les pour écrire du contenu de haute qualité.
Ajouter des modèles de contenu à l’éditeur WordPress
Une fois que vous avez créé des modèles qui peuvent être appliqués à plusieurs articles que vous voulez écrire, la question est de savoir comment vous allez les faire fonctionner avec l’éditeur d’articles WordPress ? Une solution évidente consiste à enregistrer chaque modèle sous forme de fichier HTML ou de blocs de contenu dans le bloc-notes. Mais alors vous prendrez toujours un certain temps pour accéder au fichier sauvegardé et coller le contenu pour commencer votre article.
De plus, vous maudissez votre sort chaque fois que vous êtes sur un autre ordinateur. Ne serait-ce pas génial si vous pouviez intégrer vos modèles à votre WordPress ? Vous pouvez alors les utiliser facilement dans n’importe quel article ou page WordPress sans jamais quitter l’éditeur de contenu. Je sais ce que vous pensez. Oui ! Il y a une extension pour ça. Elle s’appelle TinyMCE Templates.
3. Externaliser la plupart des activités
Comme je l’ai mentionné au début, il y a tellement à faire en tant que spécialiste du marketing de contenu qu’il est préférable d’essayer d’externaliser la plupart de vos tâches. De plus, quelqu’un ayant une expertise dans ce seul domaine peut le faire mieux et plus rapidement que vous. Par exemple :
- Pour partager comme un fou votre contenu sur les réseaux sociaux, utilisez des services comme Quuuu Promotions, Viral Content Bee, CoPromote ou JustReTweet.
- Si vous voulez faire de la recherche ou influencer l’action sociale, vous pouvez essayer des sites comme Red Butler ou Fancy Hands.
- Si vous avez besoin d’un travail de conception (comme une infographie sympa, une couverture de livre électronique, une image pour votre article sur les réseaux sociaux ou un en-tête de blog), consultez 99Designs, DesignPickle, Undullify ou Flocksy. C’est comme avoir un graphiste en mode « veille » pour seulement 125$ à 400$ par mois.
- Si vous avez besoin d’un contenu convaincant ou permanent, vous pouvez embaucher un rédacteur (voici ma publicité sans vergogne). Donnez-leur votre brouillon ou dites-leur simplement ce dont vous avez besoin, et ils rédigeront une copie raffinée et adaptée à vos besoins. De plus, assurez-vous de relire chaque élément de contenu avant de le publier. Voici nos meilleurs conseils de relecture.
- Pour tout type de travail sur et en dehors de cette liste, il existe également des plates-formes génériques d’indépendants telles que Upwork et Freelancer. Vous pouvez y publier vos besoins si vous avez un projet personnalisé en tête.
- Si vous souhaitez faire créer ou modifier des vidéos ou des podcasts audio, vous pouvez opter pour une solution logicielle gratuite de montage vidéo, ou depuis plusieurs fournisseurs à bas prix sur Fiverr (voici comment démarrer avec le podcasting et WordPress). Nous avons préparé un guide qui pourrait être utile : Comment utiliser Fiverr pour réduire la charge de travail des entreprises.
Comme vous pouvez le constater, il n’y a pas de pénurie de ressources lorsqu’il s’agit d’externaliser le marketing de contenu de manière efficace et abordable.
4. Curation du contenu
La curation de contenu est l’art de partager du contenu créé par d’autres personnes (à qui vous donnez un crédit ou un lien en retour). Comme beaucoup de gens le croient à tort, ce n’est pas un type de stratégie pour les paresseux du marketing de contenu.
L’idée est de choisir à la main d’excellents contenus à partir de sources externes, et de les distribuer parmi vos prospects, en y ajoutant votre propre perspective unique. Voici quelques exemples et avantages majeurs d’entreprises qui ont réussi la conservation de contenu. La curation peut vous aider à réduire de plus de 20% le temps que vous passez dans le marketing de contenu, tout en vous donnant plus, sinon la même autorité, de parts sociales et de trafic que votre propre contenu.
Mais n’oubliez pas qu’il n’y a qu’une mince ligne de démarcation entre la curation et le vol de contenu. Dans la conservation de contenu, il est indispensable de donner des détails sur le contenu et le contexte. En plus de filtrer les différents éléments de contenu, ajoutez de la valeur en utilisant des annotations pour aider l’audience à mieux comprendre pourquoi vous partagez cette ressource avec lui.
Curation de contenu dans WordPress
Il existe de nombreuses applications et extensions tierces conçues pour la curation. Et il y en a d’autres qui fonctionnent comme agrégateurs de contenu, mais qui ont aussi des fonctions de conservation.
- Press Forward est une extension gratuite qui fournit un flux de travail pour collecter et conserver du contenu provenant de plusieurs sources directement dans votre tableau de bord WordPress. Sa longue liste de fonctionnalités comprend : un lecteur de flux intégré, un bookmarklet pour rassembler le contenu tout en naviguant, et la possibilité de republier du contenu agrégé.
- Curation Suite est une solution de conservation visuelle pour WordPress qui facilite la recherche de contenu, l’affichage rapide de articles avec citations et la distribution instantanée de contenu sur les réseaux sociaux. Et le meilleur : le contenu est ajouté dans l’éditeur d’articles de telle sorte qu’il n’entre pas en conflit avec votre thème ou d’autres extensions installés.
- MyCurator continue à travailler en arrière-plan et à fournir un flux continu de contenu intéressant tout au long de votre journée. Son bookmarklet vous permet de conserver le contenu tout en naviguant, et la fonction de blocs-notes vous permet d’enregistrer le contenu que vous voulez utiliser dans vos articles conservés.
En utilisant une ou plusieurs de ces extensions, vous pouvez ajouter du contenu de valeur à votre site sans avoir à l’écrire vous-même.
5. Utiliser la distribution automatisée de contenu
En plus de faire gagner un temps précieux, le plus grand avantage des outils de distribution est l’analyse. Lorsque vous utilisez des outils de planification et de distribution de contenu tels que SmarterQueue, Buffer ou Hootsuite, vous obtenez des informations précieuses sur le type de contenu et de canal de réseaux sociaux qui génère plus de trafic et de prospects et sur ce qui ne fonctionne pas.
Ensuite, vous pouvez modifier vos efforts de création et de conservation de contenu sur la base de données objectives au lieu de théories biaisées ou de sentiments instinctifs. Si vous vous demandez souvent quel contenu partager à nouveau ou restez bloqué dans Google Analytics, l’un de ces outils peut vous soulager d’une grande partie du fardeau.
Intégrer Buffer avec WordPress
En utilisant l’extension WordPress To Buffer, vous pouvez facilement envoyer des pages et des articles WordPress à votre compte Buffer (bufferapp.com) pour planifier la distribution du contenu dans les réseaux sociaux sur lesquels vous êtes actif. Il y a aussi une version pro avec une tonne d’autres fonctionnalités comme l’intégration de Pinterest, des statuts différents pour chaque article, une image mise en avant avec chaque article, des réglages de programmation personnalisés et plus encore.
Recycler le contenu de la trousse Evergreen
Avec SmarterQueue, vous pouvez même recycler votre contenu toujours vert dans une file d’attente sans fin. Cela permet de gagner beaucoup de temps et de s’assurer que tout le monde finit par voir votre contenu de valeur.
6. Utiliser les listes de contrôle
Les erreurs peuvent prendre beaucoup de votre temps et causer des dommages irréparables. C’est précisément pour cette raison que les listes de vérification font partie intégrante du travail quotidien d’un pilote de ligne. Même les non-pilotes peuvent grandement bénéficier de l’utilisation de listes de contrôle. De plus, une liste de contrôle simplifiera non seulement le marketing de contenu pour vous, mais vous permettra également de déléguer plus facilement des tâches à d’autres personnes. Pour tout ce que vous faites dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu, une liste de contrôle peut être utilisée pour assurer la qualité et la cohérence.
Voici une liste de ressources gratuites que vous pouvez commencer à utiliser dès maintenant.
- La liste de contrôle ultime pour la promotion du contenu : 97 questions pour optimiser chaque aspect de votre marketing de contenu
- Conseils SEO de rédaction : Assurez-vous que votre contenu est optimisé pour les moteurs de recherche avant de cliquer sur le bouton Publier
- Liste de contrôle SEO WordPress – 45 conseils pour 2017 – Assurez-vous que vous utilisez les meilleures pratiques pour WordPress et SERPs
- Meilleures extensions de référencement pour WordPress (et outils de référencement indispensables)
- Une antisèche détaillée décrivant les tailles d’image correctes pour les canaux de réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, YouTube, et plus encore.
- La liste ultime des 101 choses à faire et à ne pas faire en matière de rédaction pour les startups et les petites entreprises.
- Trello dispose d’une fonction de liste de contrôle pratique pour faciliter le processus de création de contenu. Lectures suggérées : Trello vs Asana.
7. Réutiliser votre contenu
Vous pouvez publier la majorité de votre contenu à l’aide des modèles de contenu que j’ai énumérés ci-dessus, tandis que le reste peut être publié en utilisant divers formats de contenu, y compris des formats que vous n’avez jamais utilisés auparavant.
Libérez votre créativité et réutilisez votre contenu de différentes manières. Par exemple, vous pouvez changer votre contenu pour devenir :
- Un e-book ou un rapport PDF complet. Cela peut se faire en créant un document Word et en le convertissant en PDF, ou en utilisant des outils de création PDF tels que PDFForge ou Adobe Acrobat Pro. Assurez-vous de lire notre article sur les meilleures extensions WordPress de visionneuse PDF.
- Une série de webinaires en collaboration avec divers experts. Voici un excellent guide étape par étape pour animer un webinaire avec Google Hangouts.
- Un questionnaire, une liste de contrôle ou un modèle auquel on peut se référer encore et encore. Il existe de nombreuses extensions de questionnaire de haute qualité que vous pouvez utiliser pour mettre vos prospects à l’épreuve.
- Les mises à jour des réseaux sociaux s’étalent sur plusieurs semaines ou mois pour être partagées sur Facebook, Twitter et plus encore avec Buffer ou Hootsuite.
- Les vidéos, infographies, SlideShare et du contenu plus visuel peuvent être facilement créés avec Canva et Animoto.
8. Utiliser un calendrier éditorial
Comme pour la plupart des choses dans la vie, la gestion d’une campagne de marketing de contenu comporte des surprises en cours de route. Avoir un calendrier éditorial est essentiel pour gagner du temps et faire avancer les choses. Il vous permet de planifier le contenu à l’avance et contribue grandement à attirer et générer plus de prospects. Une option est d’utiliser une application telle que Trello ou MS Excel pour créer et gérer un calendrier de contenu. Mais comme pour les autres étapes, il existe de nombreuses extensions WordPress pour rendre cela plus facile et plus rapide.
Intégration du calendrier de contenu avec WordPress
Avec plus de 50 000 installations et surtout des critiques 5 étoiles, Editorial Calendar est l’extension WordPress la plus populaire dans cette catégorie. Elle vous permet d’avoir une vue d’ensemble de tous vos articles planifiés à partir d’un seul endroit, ainsi que les dates et heures auxquelles ils seront publiés.
Grâce à la fonction de glisser-déposer intégrée, vous pouvez déplacer un article d’un moment à l’autre d’un simple clic de souris. En tant que marketeur en solo, l’extension Editorial Calendar est suffisant pour vos efforts de marketing de contenu. Vous n’avez plus d’idées de contenu ? Jetez un coup d’œil à ces sujets populaires sur les blogs.
9. Republier le contenu ancien
Si vous bloguez depuis un certain temps, je suis sûr que vous avez écrit d’excellents articles. Cependant, avec la façon dont les blogs fonctionnent, les anciens articles continuent de passer inaperçus au fur et à mesure qu’ils sont remplacés par de nouveaux. La réédition de contenu est un moyen éprouvé d’obtenir une plus grande consommation de vos articles précédents, en particulier de vos contenus les plus performants.
Republier d’anciens articles WordPress
Pour republier un article précédent dans WordPress, modifiez l’article pour ouvrir l’éditeur. Ensuite, naviguez jusqu’à la boîte de publication à droite. Cliquez ensuite sur le lien qui dit « modifier ». Mais n’oubliez pas que la republication ne signifie pas simplement changer la date de publication et amener l’article sur la page d’accueil. Au lieu de cela, vous devriez mettre à jour l’article avec les dernières informations et statistiques. Un contenu mis à jour est toujours apprécié par les lecteurs ; c’est une façon de leur dire que vous vous souciez vraiment d’eux.
Vous pouvez également utiliser l’extension Category Sticky Post pour ressusciter les anciens articles et les remonter vers le haut. Ou utilisez l’option native « article fixe » dans WordPress.
10. Répéter ce qui fonctionne et jeter ce qui ne fonctionne pas
Une fois que vous aurez commencé à suivre ces meilleures pratiques, un flux constant de données analytiques précieuses sera disponible pour vous aider à prendre de bonnes décisions. Cela inclut :
- Aperçu de la page Facebook sur la portée et l’engagement de vos mises à jour Facebook
- Analyse des données Twitter sur les tweets qui ont obtenu le plus de j’aime et de retweets
- Analyse de Buffer ou de Hootsuite pour déterminer le contenu le plus performant et les canaux sur lesquels il est le plus performant
- Données analytiques Google sur le contenu et les canaux de distribution qui obtiennent le plus de prospects.
- Les partages sociaux et les commentaires que vous obtenez sur vos articles de blog
Avec vos données de suivi de liens (en utilisant bit.ly par exemple), les informations ci-dessus peuvent être très utiles pour évaluer l’efficacité de votre contenu. Ainsi, vous pouvez créer et conserver plus de contenu qui fonctionne et ne pas gaspiller d’énergie sur ce qui ne fonctionne pas.
Résumé
Sans mâcher mes mots. J’admets qu’être un marketeur de contenu en solo n’est pas un jeu d’enfant. Mais je suis sûr que vous pouvez être plus efficace avec l’aide d’outils. Jusqu’à ce que vous ayez le budget nécessaire pour embaucher plus de personnel, utilisez ces conseils et ressources pour faire passer votre marketing de contenu à un niveau supérieur !
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