La pubblicità è importante per tutte le aziende. Ma nel 2024 le aziende cercano di indirizzare i loro annunci in modo mirato e di posizionarli in spazi privilegiati. Questo spazio potrebbe essere il vostro sito web, che vi permette di generare entrate e di fornire agli inserzionisti uno spazio dove far conoscere i loro prodotti e servizi.
Per questo motivo molte aziende collaborano con i network pubblicitari. Questi servizi online consentono agli inserzionisti di pubblicare annunci con più editori e di gestire le loro campagne da un’unica postazione centralizzata.
Potreste chiedervi se un servizio del genere sia troppo bello per essere vero. In questo articolo vi spiegheremo cos’è un network pubblicitario e come funziona, analizzeremo i pro e i contro dei network pubblicitari e parleremo di ciò che rende un network pubblicitario di qualità prima di evidenziare 20 delle migliori opzioni oggi disponibili.
Cos’è un Network Pubblicitario?
Un network pubblicitario è un servizio che mette in contatto gli inserzionisti con i siti web degli editori che desiderano ospitare annunci. Lo scopo di un network pubblicitario è quello di far coincidere gli spazi pubblicitari disponibili con le esigenze delle aziende che inseriscono gli annunci.
Naturalmente, non basta un annuncio qualsiasi. Gli inserzionisti cercano siti ad alto traffico che operino nel loro settore o che corrispondano al loro pubblico di riferimento.
Per gli inserzionisti, un network pubblicitario raccoglie tutti gli annunci in un unico hub centrale. In questo modo verranno elencate tutte le campagne pubblicitarie in corso, dove sono, a chi si rivolgono e come procedono. Gli editori potranno utilizzare la loro dashboard per calcolare l’entità dei ricavi generati dagli annunci.
Quali Sono i Formati Pubblicitari Utilizzati dai Network Pubblicitari?
I network pubblicitari utilizzano diversi formati di annunci. Se volete diventare editori, dovete riservare degli spazi pubblicitari sul vostro sito. Per fortuna, non dovrete utilizzare formati con cui non vi sentite a vostro agio. Ad esempio, se non volete che gli annunci pop-up interrompano l’esperienza dell’utente, potete scegliere i banner pubblicitari o gli slider.
I seguenti formati di annunci sono tra i più popolari sui network pubblicitari:
- Annunci pop-up
- Annunci nativi
- Banner
- Notifiche push
- Offerwall
- Geo
- Device
- Annunci video
- In-text
- Specifici per mobile
- Annunci a scorrimento
- Carrier
- OS
- Annunci IM floater
Come Funziona un Network Pubblicitario?
Ora che sapete cos’è un network pubblicitario, vediamo come funziona di preciso e i vantaggi che ne possono ricevere sia gli editori che gli inserzionisti.
Gli inserzionisti impostano le campagne all’interno del network pubblicitario. Questo riguarda gli annunci stessi e i parametri della campagna. I parametri che devono essere impostati riguardano il budget, il tetto massimo, la frequenza di pubblicazione degli annunci e il pubblico target che l’inserzionista sta cercando di raggiungere.
Il network pubblicitario prende queste informazioni e fornisce agli editori i tag degli annunci da installare direttamente sulle loro pagine. Una volta fatto, gli annunci possono essere pubblicati e l’inserzionista ha la libertà di alternare i propri banner pubblicitari e di gestire tutto attraverso il pannello di controllo centrale del network pubblicitario.
Ciò significa che non c’è bisogno di contatti tra gli inserzionisti e gli editori. Tutta la gestione degli annunci viene effettuata attraverso il network, quindi non dovrete preoccuparvi di un lungo tira e molla.
Esistono diversi tipi di network pubblicitari tra cui scegliere, a seconda delle esigenze di editore o di inserzionista.
Network Pubblicitari Premium
I network pubblicitari premium vendono spazio solo a editori di rilievo. Si tratta di siti web popolari che possono creare una domanda elevata. I network premium hanno anche standard di contenuto più elevati, che portano ad un aumento delle conversioni e dei ricavi per i siti web degli editori.
Network di Annunci Verticali
I network verticali vendono contenuti specifici per ogni argomento. Un ottimo esempio è rappresentato da un network pubblicitario progettato specificamente per l’industria della moda o del turismo. Tra i siti web di un network turistico potrebbero essere compresi blog di viaggio, siti web di hotel, siti di agenzie di viaggio e altro ancora.
Tutti gli annunci generati in un network verticale dovrebbero rivolgersi a un pubblico simile. Sebbene il volume di questi network possa essere inferiore a quello di altre soluzioni, sono più mirati e pertinenti, quindi generano traffico di qualità.
Gli inserzionisti che pubblicano sul vostro sito attraverso un network di annunci verticali possono scegliere se pubblicare gli annunci su tutto il vostro sito o solo su alcune sezioni.
Network Pubblicitari Orizzontali
Un network pubblicitario orizzontale offre un volume maggiore e una base di inventario più completa. Tuttavia, su queste reti la targetizzazione degli annunci è più generalizzata, il che significa che potrebbero verificarsi interazioni di qualità inferiore.
Ma questi annunci vengono eseguiti su una rete molto più ampia, quindi l’opportunità di ottenere impressioni sarà molto più alta.
Network Pubblicitari Specializzati
Un network pubblicitario specializzato, talvolta nota come network pubblicitario inventory-specific, si focalizza su tipi specifici di annunci o dispositivi.
Ad esempio, chi gestisce annunci su un network specializzato potrebbe voler pubblicare solo annunci per cellulari o video push per la sua strategia di content marketing. I network pubblicitari per cellulari forniscono annunci per le app, quindi, se avete sviluppato un’app e volete monetizzarla, uno di questi network potrebbe fare al caso vostro.
Network Pubblicitari di Performance e di Affiliazione
Un network pubblicitario a performance potrebbe essere la scelta giusta se siete interessati a partecipare all’influencer marketing o ai programmi di affiliazione. Queste reti consentono a influencer come podcaster, YouTubers, streamer di Twitch e blogger di entrare in contatto con aziende che vogliono promuovere i loro prodotti attraverso piattaforme popolari.
La maggior parte delle grandi aziende gestisce un network di annunci di affiliazione. Amazon è una delle piattaforme più famose, ma anche aziende come Target, Home Depot e Best Buy sono coinvolte.
Questi network sono in genere basati su un modello di costo per conversione o costo per acquisizione, quindi i pagamenti sono interamente basati sulle prestazioni.
Quali Sono i Vantaggi che Inserzionisti ed Editori Ricevono dai Network Pubblicitari?
Gli editori e gli inserzionisti traggono enormi vantaggi quando lavorano con un buon network pubblicitario.
Gli editori possono vendere spazi sui loro siti che non stavano nemmeno utilizzando.
Gli inserzionisti possono trarre vantaggio dalla diffusione dei loro annunci su molti editori diversi, pur gestendo le loro campagne con un’unica piattaforma centralizzata.
La facilità d’uso è un grande vantaggio per gli inserzionisti. Devono impostare le campagne una sola volta e lanciarle su più siti.
Inoltre, budget e massimali vengono rispettati in tutto il network. Ciò significa che non è necessaria una gestione individuale.
Fattori da Considerare Quando si Sceglie un Ad Network
Prima di scegliere un network pubblicitario, è necessario considerare alcuni fattori importanti.
Per cominciare, quali sono i modelli di business offerti dal network? Ecco alcuni esempi:
- CPM (Costo per mille), che significa costo per 1.000 impressioni
- CPC (Costo per clic)
- CPI (Costo per installazione)
- CPA (Costo per azione)
- CPV (Costo per visualizzazione)
Altri fattori a cui bisogna pensare prima di iscriversi sono:
- Verticali offerti
- Tipi di annunci
- Facilità d’uso
- Opzioni di pagamento
- Targeting
I 20 Migliori Network Pubblicitari per gli Editori nel 2024
1. Google AdSense
Quando si parla di network pubblicitari, il primo a cui si pensa è Google AdSense. È di gran lunga il network pubblicitario più grande e conosciuto al mondo. Permette agli editori di mettere a disposizione spazi pubblicitari incollando un codice pubblicitario sul proprio sito e può essere aggiunto a WordPress con un plugin.
Una volta fatto questo, gli editori possono scegliere dove far apparire gli annunci. C’è anche un’opzione in cui Google esegue dei test per individuare il miglior posizionamento degli annunci sulle pagine. Gli inserzionisti fanno quindi un’offerta per il posizionamento e gli annunci più pagati appaiono sul sito. A questo punto gli editori vengono pagati.
AdSense prevede una soglia minima di pagamento di 100 dollari. Sebbene sia il servizio più conosciuto, esistono diverse alternative ad AdSense tra cui scegliere.
2. Amazon Associates
Se siete interessati al marketing di affiliazione, Amazon è stato uno dei primi grandi nomi in questo settore. Amazon Associates è un programma di marketing che consente agli editori di inserire manualmente i link dei prodotti sui propri siti web.
C’è anche un approccio non invasivo chiamato Native Shopping Ads, che vi permette di visualizzare prodotti Amazon contestuali basati sulla pagina in cui appaiono.
Quando i visitatori cliccano sui vostri annunci e acquistano, ricevete una commissione sulla vendita. Non solo, ma guadagnerete anche una commissione sugli ulteriori acquisti che l’utente farà utilizzando uno dei vostri link.
La soglia di pagamento per Amazon Associates è di soli 10 dollari.
3. Ezoic
Ezoic è una piattaforma di distribuzione di annunci full-service che unisce più reti pubblicitarie in un’unica piattaforma, in modo che invece di scegliere solo una o poche reti, se ne possa avere accesso a centinaia senza soluzione di continuità, compresa l’ambita rete AdX di Google, disponibile solo per i partner editoriali certificati da Google.
Grazie all’intelligenza artificiale proprietaria di Ezoic, i vostri visitatori potranno godere di un’esperienza pubblicitaria ottimizzata per ogni singolo visitatore, assicurando che ogni visitatore venga targhettizzato solo con la quantità, la posizione e la dimensione degli annunci a cui è più ricettivo.
Poiché Ezoic è un Certified Google Publishing Partner, gli editori hanno accesso all’ambito portfolio di partner pubblicitari AdX di Google. AdX non è accessibile attraverso Google Adsense, e questo livello di inserzionisti di prima categoria consente agli editori ottengono annunci più remunerativi visualizzati sul loro sito.
Il programma Access Now non prevede un minimo di pagine visualizzate, quindi tutti gli editori possono iniziare a monetizzare i propri contenuti con gli annunci, a condizione che vengano approvati da Google.
4. Monumetric
Monumetric è un network pubblicitario che consente agli editori di visualizzare gli annunci in modo semplice e senza ostacolare l’esperienza di navigazione.
Monumetric elenca gli spazi pubblicitari che avete a disposizione e riempirà lo spazio di conseguenza.
Tuttavia, se ci sono tipi specifici di annunci o aziende che non volete vengano inseriti nel vostro sito in base alla tua strategia di posizionamento, potete specificare queste preferenze e Monumetric opererà di conseguenza.
Questo servizio prevede un costo di installazione di 99 dollari, che può essere evitato se il vostro sito web ha più di 80.000 page views. La soglia minima per diventare un editore Monumetric è di 10.000 page views al mese. Il pagamento minimo richiesto è di 10 dollari, pagabili tramite deposito diretto o PayPal.
5. Adcash
Pubblicando annunci con Adcash, potrete scegliere tra annunci nativi, pop-under, annunci interstiziali e banner. L’azienda utilizza i modelli di business CPM, CPC e CPA e non ha un requisito minimo di traffico.
Con Adcash avrete accesso a un rinomato supporto tecnico da parte di account manager multilingue con una vasta esperienza nel settore pubblicitario.
La soglia minima di pagamento per Adcash è di 25 dollari. Dopo aver richiesto un pagamento, riceverete il denaro dopo 30 giorni.
6. Mediavine
Mediavine è un network pubblicitario popolare nella nicchia dei contenuti lifestyle. Blog di viaggio, siti di cucina, piattaforme di miglioramento della casa e blog di mamme hanno avuto molto successo utilizzando questo network.
Anche se questi settori verticali hanno riscontrato il maggior successo, il network non è limitato al lifestyle. Chiunque può iscriversi.
Il traffico minimo richiesto da Mediavine è di 50.000 visite mensili. Il network paga in base al criterio del Net 65, il che significa che riceverete il pagamento dopo 65 giorni.
Tutti i pagamenti vengono effettuati il 5 del mese. Ogni anno si riceve un aumento della quota di ricavo come parte di uno speciale bonus fedeltà. A seconda del metodo di pagamento scelto, la soglia minima di pagamento varia da 25 a 200 dollari.
7. Epom Market
Epom Market serve più di 13 miliardi di impressioni pubblicitarie al mese per 15 diversi settori verticali in oltre 40 paesi.
Su Epom Market potete utilizzare annunci banner, in-text, unità specifiche per i dispositivi mobili e annunci video. Funziona con i modelli di business CPM, CPC, CPA e Auction e richiede agli editori 500.000 impressioni mensili.
Una prova di 30 giorni del network può generare gratuitamente fino a 1 miliardo di impressioni. Il Epom Market ha un costo mensile che parte da 212 dollari per il livello base e sale a oltre 2.000 dollari con l’aumentare del livello.
8. AppLovin
AppLovin è un network pubblicitario mobile che mette in contatto inserzionisti ed editori.
Sono disponibili opzioni per app di tutte le dimensioni e questo network si basa su modelli commerciali CPA e CPV. Non è necessario un traffico minimo di app per iniziare a utilizzare il network di AppLovin.
AppLovin paga con un sistema Net 15, il che significa che tutti i ricavi generati entro la fine di un mese saranno pagati 15 giorni dopo.
9. Clickadu
Clickadu è un network pubblicitario digitale che supporta sia i siti web che i canali mobili. Si basa su un modello commerciale CPM e dispone di diversi formati di annunci.
Sono disponibili annunci skim, video pre-roll e pop-under. Le campagne possono essere gestite o autogestite. Sono incluse anche opzioni di targeting avanzato.
Clickadu non richiede un traffico minimo. La soglia minima di pagamento per la maggior parte delle opzioni è di 50 dollari, ma se usate PayPal è di soli 10 dollari.
10. Infolinks
Infolinks inserisce nei vostri contenuti annunci contestuali con parole chiave specifiche per migliorare la pertinenza e l’interazione con gli utenti. Gli annunci vengono abbinati in modo specifico ai contenuti e gli utenti potranno vedere l’annuncio quando passano il mouse su una parola chiave evidenziata.
Il network utilizza anche annunci statici sulla barra di notifica nella parte inferiore dello schermo, annunci interstiziali che compaiono tra una pagina e l’altra e annunci verticali su entrambi i lati del sito.
La soglia minima di pagamento per Infolinks è di 50 dollari.
11. PopAds
PopAds è specializzato in annunci pop-under. Si tratta di un servizio veloce con una maggiore sicurezza che offre ai clienti dati in tempo reale sui consumatori. Questi dati possono essere utilizzati per l’ottimizzazione del layout.
PopAds utilizza modelli commerciali CPM e CPV e non prevede una soglia minima di traffico. La soglia di pagamento per Popads è di soli 5 dollari.
12. Traffic Force
Traffic Force collega gli editori a oltre 100 partner e funziona con un modello di business basato sulle impressioni.
I formati degli annunci vanno dai banner display ai floater IM, ai pop-under e agli annunci video in-stream. Gestisce il traffico utilizzando la tecnologia OpenRTB. Questo network è incredibilmente sicuro e utilizza un software per scansionare tutti gli annunci alla ricerca di pubblicità dannose. Aggiunge un ulteriore livello di sicurezza con gli annunci protetti da SSL.
Non esiste un requisito minimo di traffico per Traffic Force. I pagamenti possono essere effettuati settimanalmente, bisettimanalmente o mensilmente in base alle preferenze dell’editore.
13. Taboola
Taboola è un network pubblicitario che monetizza il blog o il sito con contenuti suggeriti. Questi suggerimenti appaiono come annunci che seguono i contenuti del sito.
Si tratta di un network pensato per i siti più grandi, con un minimo di 500.000 visitatori mensili. Il network emette il primo pagamento 45 giorni dopo la fine del primo mese.
14. Adblade
Adblade si rivolge in particolare alle agenzie di comunicazione e ha lavorato con ABC, Yahoo! e Fox News, oltre a molti altri editori di grandi dimensioni.
Si basa su modelli di business CPM, CPC e real-time bidding e per l’iscrizione richiede agli editori un minimo di 500.000 utenti mensili. Adblade paga 30 giorni dopo la fine del mese e prevede una soglia minima di pagamento di 100 dollari per assegni o bonifici ACH. I trasferimenti internazionali hanno un minimo di 250 dollari.
15. Propel Media
Propel Media è un network pubblicitario CPV/PPV noto per raggiungere un pubblico ad alta intensità. Lo fa attraverso l’uso di annunci display e annunci di testo contestuali. Utilizza annunci push, annunci lightbox e nuove schede.
Questo network offre opzioni di ottimizzazione avanzate e analisi visive. Non ci sono requisiti minimi di traffico.
16. Undertone
Undertone è un network pubblicitario che offre marketing video e integrazioni flessibili per inserzionisti ed editori.
Undertone è noto per annunci per cellulari, annunci web ed esperienze pubblicitarie in-app su vari dispositivi. Si basa su modelli di business CPM, CPC, CPA e CPV e richiede agli editori 500.000 utenti mensili per iscriversi al servizio.
17. AdMaven
AdMaven è noto per essere una dei migliori network pop-under, ma supporta anche diversi altri formati pubblicitari. Tra questi, lightbox, annunci interstiziali, annunci display e annunci a scorrimento.
Utilizza i modelli commerciali CPA, CPI, CPL, CPC e CPM e non richiede un traffico minimo. La soglia minima di pagamento per AdMaven è di 50 dollari, a meno che non si opti per un bonifico bancario. In questo caso gli editori devono raggiungere un minimo di 1.000 dollari.
18. PropellerAds
PropellerAds è un network pubblicitario specializzato in diversi formati pubblicitari. Include le tradizionali opzioni di pubblicità display, oltre a link intelligenti, annunci pop-under, annunci interstiziali e notifiche push del browser.
La soglia minima di pagamento per PropellerAds è di soli 5 dollari e i pagamenti sono disponibili su base settimanale.
19. BuySellAds
BuySellAds elenca in un market centrale l’inventario degli editori in cui gli inserzionisti possono acquistare direttamente. Non dovrete mai comunicare con gli inserzionisti, perché il network gestisce tutto.
Potrete anche selezionare delle opzioni pubblicitarie “di ripiego” che possono apparire se non avete ancora venduto uno spazio. In questo modo non rimarrete mai senza annunci sul vostro sito. Non c’è un requisito minimo di traffico per questo network. A seconda della scelta di pagamento, la soglia minima può variare da 20 a 500 dollari.
20. Raptive
Raptive (in precedenza AdThrive) è un network focalizzato su siti e blog di lifestyle. Tra questi ci sono i blog dedicati ai genitori, al cibo, ai viaggi, al miglioramento della casa e al fai-da-te. Come per Mediavine, per lavorare con Raptive non è necessario operare in questi settori verticali. Sono solo i più performanti.
Raptive è un network che garantisce i pagamenti, il che significa che, anche se un inserzionista non paga, sarete comunque pagati. Funziona principalmente con il traffico proveniente dagli Stati Uniti, quindi i siti web con un pubblico globale potrebbero non averne il massimo beneficio.
Per utilizzare Raptive, dovete avere un minimo di 100.000 visualizzazioni di pagina mensili e avere installato Google Analytics sul vostro sito. Raptive paga in base a un programma Net 45 con una soglia minima di pagamento di 25 dollari. I bonifici bancari, invece, hanno una soglia minima di 100 dollari.
Riepilogo
Aderire ad un network pubblicitario può essere un’ottima soluzione per monetizzare un sito web e aggiungere pubblicità a WordPress con il minimo sforzo. Non bisognerà interagire direttamente con gli inserzionisti e potrete lasciare che il network si occupi di tutto.
Con un network pubblicitario, potete concentrarvi sui contenuti del vostro sito, assicurandovi che le visualizzazioni delle pagine siano elevate per ottenere la massima esposizione degli annunci e i massimi profitti, utilizzando la funzione APM di Kinsta per monitorare le prestazioni.
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