Potete amarli od odiarli, ma i banner pubblicitari sono una parte importante di internet. Quando si tratta di monetizzare il vostro sito web, gli annunci possono essere un’opzione facile.
Se avete appena iniziato con la display advertising o state cercando un modo per aumentare la portata del vostro marchio, la display advertising (a volte chiamata anche banner advertising) è un’ottima opzione.
In questo articolo, imparerete tutto quello che c’è da sapere sui banner pubblicitari, come funzionano, le dimensioni comuni dei banner e, soprattutto, quali sono gli annunci più efficaci.
Cosa Sono i Banner Pubblicitari?
Un banner pubblicitario (o web banner) è un tipo di pubblicità online che incorpora una grafica su una pagina web per ottenere traffico verso un sito web (l’inserzionista).
I banner pubblicitari sono stati alcuni dei primi annunci pubblicati su internet. Sono stati progettati per essere accattivanti, in modo che gli utenti ci facciano clic sopra e vengano reindirizzati ad un sito esterno.
Hanno questo aspetto:
Sono passati quasi due decenni da quando sono stati introdotti i primi banner pubblicitari e da allora gli inserzionisti digitali hanno avuto con loro un rapporto di amore-odio.
Non si può negare l’efficacia dei banner pubblicitari nell’aiutare i marchi a farsi conoscere e a farli vedere su centinaia di siti web in Internet.
Ma, allo stesso tempo, gli esperti di web design non li considerano altro che intrusi nei siti web, poiché i banner possono rovinare il design e il branding nativo con le loro identità molto potenti.
Detto questo, però, sappiamo che la pubblicità a pagamento è uno dei modi in cui le imprese approfittano per far ottenere più visualizzazioni ai loro prodotti e servizi.
Che Cos’È la Display Advertising?
È importante fare la distinzione:
La display advertising (o banner) comporta l’inserimento di annunci grafici nella parte superiore, inferiore e laterale di una pagina web.
I banner pubblicitari possono essere statici o animati. Un annuncio statico è solo un’immagine cliccabile che porta gli spettatori al sito web target. Un annuncio animato serve allo stesso scopo, l’unica differenza è che il suo contenuto è dinamico.
Google offre la più grande rete di visualizzazione di annunci al mondo, raggiungendo circa il 90% degli utenti al mondo.
Sebbene esistano reti alternative, questi annunci si rivolgono a un pubblico più ampio attraverso diversi blog e siti web, aumentando la loro consapevolezza del vostro marchio.
Come Funzionano gli Annunci Pubblicitari?
Tutti abbiamo visto l’uso di banner per pubblicizzare beni e servizi nei negozi brick-and-mortar. I banner pubblicitari online sono costruiti sulla stessa premessa degli annunci cartacei e hanno un effetto simile sugli utenti di Internet.
Tuttavia, la funzione primaria dei banner pubblicitari non è solo quella di essere visti, ma anche di essere cliccati, portando l’utente direttamente al sito web aziendale dove, si spera, effettuerà un acquisto.
I banner pubblicitari possono essere una solida strategia di crescita del business. Ecco alcuni motivi per cui le aziende investono in banner pubblicitari online:
1. Guidare il Traffico Verso il Sito Web
Quando i banner pubblicitari sono abbastanza creativi da tentare il pubblico, possono attirare le persone a fare clic sul sito web dell’inserzionista.
I brand utilizzano varie tecniche e strumenti per misurare l’efficacia dei loro banner pubblicitari nel migliorare il flusso del traffico.
Tenete a mente i principi di base del design e utilizzate diversi font e colori vivaci per un banner. Ecco un esempio eccellente di un banner pubblicitario accattivante:
Il design è semplice, ma ha un tocco di originalità: presenta diversi font giocosi che attraggono il pubblico.
2. Vendere Prodotti Online
Gli annunci pubblicitari online, se fatti bene, tentano gli spettatori ad acquistare prodotti rilevanti.
Questi annunci possono essere pubblicati su più di 2 milioni di siti web e 650,000 apps, aumentando le vostre possibilità di connettervi con il vostro pubblico, ovunque.
Prendiamo ad esempio questa pubblicità di McDonald’s: presenta i prodotti in modo prominente e ricorda al pubblico che hanno fra le migliori patatine fritte del mercato.
3. Richiama l’Attenzione dei Clienti
I banner pubblicitari devono rappresentare la nicchia del vostro marchio e devono rimanere nel contesto. Anche se non avete una voce fortemente definita del vostro marchio, saprete che tipo di messaggio funzionerà per il vostro pubblico.
Guardate gli esempi qui sotto:
L’annuncio di WordPress è pulito e va dritta al punto, mentre l’annuncio di Axe/Prime Pantry utilizza l’umorismo e una tavolozza di colori più tenui.
Un annuncio ben inserito dovrebbe attirare le persone giuste a farci clic sopra.
4. Sconti, Vendite e Promozioni
Se lanciate una vendita stagionale senza promuoverla, è probabile che nessuno ne venga a conoscenza.
La pubblicazione di annunci pubblicitari può aiutarvi ad aumentare i vostri ricavi di vendita facendo conoscere le vostre offerte.
Le aziende di solito guadagnano il doppio di quanto spendono per i loro annunci pay-per-click su Google. Le piccole imprese guadagnano circa 3 dollari per ogni 1,60 dollari spesi in pubblicità.
I vostri annunci devono avere un contenuto dall’aspetto professionale, una buona combinazione di colori e immagini che attirano l’attenzione. L’obiettivo dei vostri annunci è quello di attirare l’interesse dell’utente e fargli fare clic sul vostro sito web.
Quali Sono le Dimensioni Più Comuni degli Annunci Pubblicitari?
Le dimensioni contano quando si fa pubblicità online.
L’utilizzo delle corrette dimensioni dei banner pubblicitari può essere la differenza tra una campagna vincente e una che non decolla.
Indipendentemente dal fatto che siate voi stessi a gestire i banner pubblicitari o che qualcuno li gestisca sul vostro sito, dovete sapere quali sono gli annunci che generano più impressioni, clic e vendite, attraverso le principali reti:
Ogni piattaforma ha le proprie specifiche per gli annunci. Per ottenere il miglior ROI (ritorno sull’investimento), è importante sapere come dimensionare correttamente i vostri annunci.
Date un’occhiata alle migliori dimensioni dei banner pubblicitari per ogni piattaforma:
Dimensioni Più Comuni per gli Annunci Pubblicitari su Google
Google ha dimensioni standard per gli annunci e ognuno di essi funziona in modo diverso. È importante considerare quelli che funzionano meglio per la vostra pagina web e tracciare le loro prestazioni.
Quali sono le dimensioni dei banner pubblicitari più comuni? Consultate qui sotto l’elenco delle dimensioni più comuni degli annunci di Google:
1. Quadrato Piccolo – 200 x 200
Questo è relativamente più piccolo e meno attraente degli altri, in quanto spesso comprende testi e immagini strane e disordinate. Non è popolare tra gli editori a causa della mancanza di visibilità, che può influire sul rendimento complessivo dell’annuncio.
2. Quadrato – 250 x 250
L’annuncio quadrato è presumibilmente migliore e offre una certa versatilità. È ideale per spazi più piccoli, ma non è una scelta favorevole per le aziende a causa delle sue dimensioni.
3. Banner – 468 x 60
Il banner ha un formato ampio, simile all’annuncio Leaderboard qui sotto, ma più piccolo. Spesso è posizionato sopra la barra di navigazione o tra i contenuti principali. Nonostante il fattore versatilità, non offre prestazioni migliori a causa dei vincoli dimensionali.
4. Leaderboard – 728 x 90
Si tratta di un formato pubblicitario ben noto, che si trova spesso sopra la barra di navigazione e soprattutto nei forum. È più visibile grazie alle sue dimensioni e cattura rapidamente l’attenzione di chi guarda.
5. Rettangolo inline – 300 x 250
Chiamato anche ‘rettangolo medio’, questo annuncio è visto con favore dalla maggior parte delle aziende online. Si comporta bene se inserito nella barra laterale e tra i contenuti organici, il che significa che potrebbe potenzialmente attrarre un pubblico più ampio.
6. Rettangolo grande – 336 x 280
Una dimensione adeguata che offre prestazioni efficaci se inserita nelle barre laterali e nei contenuti principali. Si tratta di un annuncio molto evidente, motivo per cui è una scelta comune per la maggior parte degli editori.
7. Skyscraper – 120 x 600
Posizionato nelle barre laterali, il formato Skyscraper è ideale per la visualizzazione di immagini discendenti verso il basso. Il design a larghezza ridotta può adattarsi laddove la maggior parte degli annunci più ampi non andrà. Offre un impatto pubblicitario stabile.
8. Skyscraper largo – 160 x 600
Utilizzato soprattutto nelle barre laterali, lo Skyscraper largo serve allo stesso scopo dello Skyscraper più stretto. È più grande e più visibile. La larghezza dell’annuncio offre un forte impatto sui visitatori della pagina.
9. Annuncio a mezza pagina – 300 x 600
L’annuncio a mezza pagina offre una maggiore visibilità grazie alle sue grandi dimensioni. Copre quasi la metà della pagina web, che è adatta per un migliore coinvolgimento.
10. Leaderboard grande – 970 x 90
Questo è significativamente più grande della Leaderboard standard, fornendo più spazio per il coinvolgimento dei lettori.
Suggerimenti per la Pubblicità su Google Display
Se non avete molta esperienza nella creazione di banner pubblicitari, o forse volete migliorare le vostre prestazioni pubblicitarie, ecco alcuni consigli direttamente dalla fonte (Google):
- Create le vostre immagini personalizzate.
- Non dimenticate di ottimizzare le immagini e il logo del vostro marchio.
- Utilizzate il colore in modo saggio ed efficace.
- Scrivere un titolo efficace (usate un analizzatore di titoli).
- Utilizzate gli annunci mobile responsive.
- Includete prezzi, promozioni ed esclusive nei vostri testi.
- Utilizzate una landing page pertinente.
Dimensioni Più Comuni degli Annunci su Facebook
Quando pubblicate annunci su Facebook, volete essere sicuri di mettere gli annunci giusti di fronte alle persone giuste.
E con più di 2 miliardi di persone che usano Facebook ogni mese, sono molte le persone che possono potenzialmente vedere il vostro annuncio.
Usare un annuncio Facebook delle corrette dimensioni è importante per fare una buona prima impressione. Se avete passato ore a creare il vostro annuncio, l’ultima cosa che volete è che quel duro lavoro venga sprecato usando la dimensione dell’annuncio sbagliata.
Ecco le dimensioni consigliate per gli annunci su Facebook (e gli annunci video):
1. Annuncio con Immagine per il Feed Facebook – 1200 x 628
Anche se il video è sempre più popolare, la maggior parte degli annunci su Facebook presenta ancora un’immagine singola. È improbabile che gli annunci con immagini spariscano a breve. Perché? Perché è molto più facile usare un’immagine per un annuncio che non creare un video.
2. Annuncio con Video per il Feed Facebook – 600 x 315 or 600 x 600
Gli annunci con video per il feed Facebook sono fondamentalmente come quelli immagine: usano semplicemente un video invece che un’immagine statica.
3. Annuncio Carosello per Facebook – 1080 x 1080
Gli annunci carosello di Facebook sono un’opzione versatile. Permettono di mostrare immagini (o video) per più prodotti in un unico annuncio. Un utente può scorrere per vedere le diverse diapositive (immagini o video).
4. Annuncio per la Colonna a Destra di Facebook – 1200 x 628
Gli annunci per colonna di destra di Facebook erano lo standard per tutti gli annunci di Facebook. Tuttavia, con l’aumento dell’uso del cellulare, la domanda di annunci per il solo desktop è diminuita.
5. Annunci per il Marketplace di Facebook – 1200 x 628
Facebook Marketplace è un luogo dove le persone possono comprare e vendere cose (come eBay o Craigslist). Questi annunci compaiono proprio a persone che sono interessate a fare acquisti, così saranno più attratte dal vostro annuncio.
6. Annuncio per gli Articoli Istantenei di Facebook – 1200 x 628
Gli articoli istantanei sono pensati per gli editori di media per distribuire rapidamente articoli interattivi al loro pubblico con applicazioni mobili o messenger. Gli annunci possono essere immagini o video.
7. Annunci per Facebook Stories – 1080 x 1920
Gli annunci per le Facebook Stories possono utilizzare un mix di immagini fisse e brevi video. Le immagini sono visibili per 5 secondi (a meno che l’utente non le scorra) e i video durano per la lunghezza del video (fino a 15 secondi).
8. Annunci per Raccolta Facebook – 600 x 600
Gli annunci per la Raccolta Facebook consentono agli utenti di sfogliare un catalogo di prodotti su cellulare. Quando fanno clic, gli utenti vengono portati su un catalogo visivo a caricamento rapido alimentato da Instant Experience (senza mai uscire da Facebook).
Suggerimenti per le Pubblicità su Facebook
Ecco alcuni altri modi per utilizzare Facebook per il marketing e la promozione dei vostri contenuti/business:
- Rivolgetevi ad un pubblico (molto) specifico per una maggiore conversione.
- Utilizzate un plugin per Facebook sul vostro sito WordPress.
- Aumentate il coinvolgimento organizzando un concorso.
- Create brevi video post condivisibili.
- Puntate sui lead che già avete raccolto su Facebook.
- Create e ottimizzate la vostra pagina Facebook
Dimensioni Più Comuni per gli Annunci Instagram
Lo sapevate che 1 miliardo di persone usa Instagram ogni mese?
Sono un sacco di immagini condivise.
Se avete intenzione di fare un po’ di pubblicità su Instagram per farvi conoscere da questi utenti, volete essere sicuri di usare il giusto formato di annuncio.
Per aiutarvi, abbiamo messo insieme alcuni dei tipi più comuni di annunci Instagram e le loro dimensioni corrette.
In questo modo, potete essere sicuri che i vostri annunci Instagram non si distingueranno per i motivi sbagliati sul social network. Ecco le dimensioni consigliate per gli annunci e i video pubblicitari di Instagram:
1. Annunci Instagram a Immagine Singola – 400 x 500
Gli annunci Instagram con le immagini sono uno degli annunci più comuni della piattaforma. Si tratta di una singola immagine (formato panorama o ritratto) che occupa lo schermo intero per un utente.
2. Annunci Instagram con Video – 400×500, max
Gli annunci video sono piuttosto popolari su Instagram e sono il formato standard per l’IGTV di Instagram. Proprio come gli annunci con immagini, è possibile creare un formato panorama, un quadrato o un video verticale.
3. Annunci Instagram a Carosello – 1080 x 1080
Gli annunci in formato carosello vi permettono di utilizzare fino a dieci immagini (o video) nel vostro annuncio. Utile per pubblicizzare più prodotti o includere foto da diverse angolazioni. Ogni scheda può avere il proprio link nel carosello.
4. Annunci Instagram con Carosello per le Stories – 1080×1920
Instagram offre due tipi di annunci di carosello all’interno delle storie: Carosello delle storie nativo e Carosello delle storie espandibile.
5. Annunci Instagram Slideshow – 600 x 600 pixel, max. 1080 x 1080
Gli annunci Slideshow usano una selezione di immagini o video, con l’aggiunta di una colonna sonora musicale (purché si abbiano i diritti legali per l’utilizzo della musica). È possibile utilizzare fino a 10 immagini per realizzare un video in loop.
6. Annunci Instagram con Immagine per le Stories – 1080 x 1920
Questi annunci mostrano un annuncio verticale a schermo intero tra le Storie degli utenti di Instagram. Sono visibili per cinque secondi o fino a quando l’utente non esce dalla storia di Instagram.
7. Annunci Instagram con Video per le Stories – 1080 x 1920
Con gli annunci video per le Stories, potete includere il suono e renderli a schermo intero verticale. Questi appaiono tra le storie degli utenti di Instagram. Le persone possono guardarli per un massimo di 120 secondi.
Suggerimenti per le Pubblicità su Instagram
Ecco alcuni altri modi per utilizzare Instagram per il marketing e la promozione dei vostri contenuti/business:
- Utilizzate un plugin Instagram per mostrare i feed sul vostro sito WordPress.
- Scegliete la categoria giusta per la vostra pagina aziendale.
- Ottimizzate le vostre foto (utilizzate le giuste dimensioni dell’immagine).
- Condividete i contenuti generati dagli utenti.
- Caricate i video (soprattutto i video dal vivo).
- Provate a collaborare con gli influencer per avere una portata più ampia.
Quali Sono i Banner Pubblicitari Che Funzionano di Più?
Il miglior banner pubblicitario da utilizzare dipende da dove fate pubblicità. Considerate questo:
Grazie al maggiore engagement delle Instagram Stories, gli inserzionisti spendono più soldi per gli annunci di Instagram rispetto a Facebook. Infatti, la spesa per gli annunci su Instagram è superiore del 23%:
Non eliminate del tutto Facebook, però. Secondo uno studio del 2019, Facebook ha ancora una grande portata di 1.887 milioni di persone, il che non è male.
Qual è lo scopo di tutte queste statistiche?
Ebbene, la scelta degli annunci più performanti che dovreste utilizzare dipenderà da dove e cosa state pubblicizzando.
È utile tenere traccia della pubblicità attraverso i numeri, o almeno essere consapevoli di essi. Le statistiche aiutano a capire dove è meglio investire la spesa pubblicitaria (e quali aree evitare).
Ricordate solo che non tutti gli annunci vengono creati allo stesso modo.
Migliori Formati di Banner Pubblicitari in Google
Per ottenere le migliori prestazioni, è fondamentale comprendere le diverse dimensioni dei banner pubblicitari e i loro scopi.
Qui di seguito, vi guideremo attraverso i tipi di banner pubblicitari più performanti e come potete ottenere il massimo da loro come editore su Google Display Network, la più grande rete di visualizzazione di annunci al mondo.
Secondo Google, queste sono le dimensioni degli annunci più comuni che si dovrebbero prendere in considerazione quando si fa pubblicità attraverso Google Ads:
Rettangolo Medio – 300 x 250
La rete pubblicitaria di Google include un’offerta significativa di annunci a rettangolo medio o inclinato. Questa dimensione offre le migliori prestazioni quando è incorporata nel testo del sito web o alla fine di esso.
Rettangolo Grande – 336 x 280
Simile al rettangolo in linea, anche il rettangolo grande è popolare e commerciale. Può catturare l’attenzione del visitatore grazie alla sua visibilità, aumentando la possibilità di un clic. Si comporta al meglio quando si posiziona all’interno o alla fine del testo.
Leaderboard – 728 x 90
Un banner pubblicitario molto comune di Google, la Leaderboard, converte di solito meglio quando viene posizionata al di sopra del contenuto del sito web. Ha una buona larghezza orizzontale che la rende automaticamente più visibile. Viene utilizzato per visualizzare il nome del marchio, il testo e il logo.
Annuncio a Mezza Pagina – 300 x 600
L’annuncio di mezza pagina ha una dimensione che attira l’attenzione, idealmente posizionata accanto al contenuto. Offre un payout più elevato, che lo rende il formato preferito da inserzionisti ed editori.
Leaderboard per Mobile – 320 x 50
Google non progetta gli annunci Leaderboard per mobile per schermi desktop, tablet o laptop. Questa dimensione dell’annuncio offre una risposta ottimale solo agli utenti di smartphone.
5 Semplici Suggerimenti per la Progettazione di Banner e Migliorare le Prestazioni Pubblicitarie
Quando si tratta di progettare banner pubblicitari, si hanno tre opzioni: assumere qualcuno che sappia cosa sta facendo, farlo da solo o utilizzare un generatore online.
Qualunque sia la vostra scelta, ci sono alcune cose che volete tenere a mente per la migliore performance pubblicitaria. Parliamo di alcuni importanti consigli per chi disegna i banner:
1. La Semplicità Vince Sempre (Evitare di Imbottire la Pagina di Pubblcità)
Indipendentemente dalle dimensioni dei banner pubblicitari su cui state lavorando, evitate di confezionare gli annunci con contenuti, immagini e altri elementi inutili. Confonderà le persone che arrivano sulle vostre pagine.
Attenetevi solo ai contenuti rilevanti, offrite informazioni specifiche sulla vostra offerta e invitate le persone a fare clic.
I design semplici sono spesso i più efficaci quando si desidera inviare un messaggio agli utenti. Date un’occhiata a questo esempio di banner pubblicitari di Join.me:
Usano uno sfondo a un solo colore, un font di facile lettura con tutte maiuscole, un po’ di colore (preso dal loro logo) per l’enfasi e una CTA chiara.
2. Utilizzare Immagini (Foto o Illustrazioni)
Le immagini sono accattivanti. A seconda del vostro obiettivo, conviene utilizzare illustrazioni o foto (magari del vostro prodotto).
L’abbinamento di immagini con alcuni font e un chiaro banner CTA può essere un ottimo modo per catturare l’attenzione dei vostri utenti. Date un’occhiata a questi esempi:
Perché funzionano?
Lo striscione della Red Bull include illustrazioni di marca abbinate a una chiara CTA. Mentre l’annuncio iPhone X mostra il prodotto con un chiaro richiamo all’azione.
Entrambi usano le immagini per ricordare a un utente il loro marchio e incoraggiare quel clic.
3. Utilizzare i Pulsanti CTA
I pulsanti di CTA (Call to Action, o “chiamata all’azione”) aumentano il CTR del vostro sito web.
Progettateli con colori contrastanti e collocateli in basso a destra o a sinistra dell’annuncio come in questi esempi:
La chiave è mantenerli coerenti durante tutta la pubblicità.
4. Chiarezza
La copia dell’annuncio dovrebbe essere rilevante. Idealmente, deve avere un titolo e un testo chiaro, che si chiama copy.
Date un’occhiata a questi esempi, ogni aggiunta ha un titolo principale che attira l’attenzione, seguito da un copy che spiega l’offerta:
Se il vostro annuncio non riflette la promessa del marchio in un linguaggio semplice, non servirà al suo scopo. Lavorate sulla chiarezza dei vostri annunci, in modo che non distolgano l’attenzione del cliente.
5. Evitate i Banner Flash
I tipi di pubblicità più pratici e utili sono i banner HTML5, le immagini JPG statiche e le immagini GIF.
I banner in flash venivano usati moltissimo online, ma ora non sono più comuni tra gli editori. Il motivo è che il flash non è il formato migliore per immagini web ottimizzate, soprattutto a causa di problemi legati alla sicurezza, ai tempi di caricamento molto lenti e all’assenza di vantaggi SEO.
Quindi, qualsiasi cosa facciate, non optate per i banner in flash.
Riepilogo
Ci vuole molto tempo e molta pratica per capire tutti i dettagli relativi alle diverse dimensioni dei banner pubblicitari ed elaborare annunci ad alte prestazioni. Ecco perché è spesso consigliabile prendere in considerazione l’assunzione di un professionista che possa guidarvi e gestire le campagne per conto contro, in modo che la vostra azienda possa trarre vantaggio da questi strumenti di marketing.
Se volete far crescere un business online di successo, i banner pubblicitari dovrebbero essere sul vostro radar per portare il vostro marchio davanti a più persone nei tempi più veloci. Per avere ancora più visibilità, dovreste abbinarli al content marketing.
Ora tocca a voi: avete provato a pubblicare annunci a pagamento? Com’è stata la vostra esperienza? Fatecelo sapere nei commenti!
Redattore Capo presso Kinsta e Content Marketing Consultant per sviluppatori di plugin WordPress. Entra in contatto con Matteo su Twitter.
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