Imparare a promuovere un podcast è un’ottima strategia per tenere a bada la feroce concorrenza nel podcasting. Anche se i podcast hanno poco più di 20 anni, i dati di Listen Notes mostrano che oggi esistono oltre 2,7 milioni di podcast e 122 milioni di episodi di podcast online.
E la posta in gioco è alta. Circa 104 milioni di persone negli Stati Uniti dai 12 anni in su ascoltano i podcast mensilmente. Si tratta di circa 1/3 della popolazione, il 39% degli uomini e il 36% delle donne.
Ma ecco il punto. Come fare a promuovere un podcast in modo efficace con così tanta concorrenza da battere? Come potete trovare il vostro pubblico tra i milioni di persone che ogni mese ascoltano i podcast?
Questo è l’argomento di questo articolo. Continuate a leggere per scoprire 17 strategie che potete usare per promuovere il vostro podcast e alcuni consigli che vi aiutano a trovare, ispirare e mantenere un pubblico a lungo termine.
Cominciamo.
Identificare e Raggiungere il Pubblico Target del Tuo Podcast
È facile guardare i podcast di successo come Planet Money e Stuff You Should Know e dimenticare che i podcaster dietro di loro una volta hanno lottato per trovare ascoltatori. Ma è vero.
Tutti i podcast iniziano da qualche parte, ma cosa separa i podcast di successo da quelli che non ce la fanno? Il marketing intelligente e la costruzione attenta di un pubblico fedele.
Quindi, prima di parlare del marketing dei podcast, parliamo di tre strategie di costruzione del pubblico che possono aiutarvi a creare una base di ascoltatori fedeli dal primo giorno.
1. Costruire un Profilo Ideale dei Tuoi Ascoltatori per Capire il Tuo Pubblico
Capire da chi è composto il vostro pubblico è fondamentale per raggiungere efficacemente le persone. È qui che entra in gioco una “listener persona”, cioè il profilo della persona che ascolterà il vostro podcast.
Una listener persona è come una buyer persona, ma è disegnata specificatamente per i podcast. La vostra listener persona descrive il vostro pubblico in base a caratteristiche come:
- Età
- Genere
- Interessi
- Educazione
- Posizione
- Frustrazioni
- Obiettivi e motivazioni
Costruire una listener persona vi aiuterà a progettare ottimi contenuti con il vostro pubblico di riferimento in mente.
Per creare una persona, chiedete al vostro pubblico di compilare un sondaggio che raccolga informazioni demografiche. In alternativa, se pubblicate il vostro podcast su una piattaforma come Youtube, potreste raccogliere alcuni dati demografici tramite la scheda “YouTube Studio Analytics”.
Una volta che li avete raccolti, potete usare un software di analisi dei dati per cercare le tendenze e costruire il vostro profilo intorno alle caratteristiche più comuni del pubblico.
Per l’ispirazione sulla costruzione di una solida listener persona, date un’occhiata a questo esempio sviluppato da Lauren Popish di The Wave Podcasting:
2. Disegnare il Contenuto del Podcast in Base al Feedback del Pubblico
Le persone non ascoltano i podcast che non gli piacciono. È qui che entra in gioco il feedback del pubblico. Raccogliere il feedback dei vostri ascoltatori può aiutarvi ad adattare la lunghezza degli episodi, il formato dello show, il contenuto, la pubblicità e l’editing ai gusti del vostro pubblico.
Ecco alcuni modi semplici per raccogliere il feedback del vostro pubblico:
- Monitorate le metriche come il numero di download del vostro podcast e il tempo di visione (quanto di ogni episodio gli ascoltatori consumano)
- Condurre sondaggi sul pubblico
- Usare strumenti di monitoraggio dei media per avere aggiornamenti su ciò che le persone dicono del vostro podcast online
- Leggere le recensioni
3. Sviluppare Contenuti di Alta Qualità
Infine, assicuratevi di investire nella produzione di contenuti di alta qualità per coinvolgere i vostri ascoltatori. Anche se il concetto di “contenuto di alta qualità” cambia per ogni podcast, tenere d’occhio i migliori podcast mostra alcune tendenze generali tra i podcast di alto livello:
- Hanno argomenti dedicati
- Le persone che li conducono costruiscono un rapporto con il pubblico
- C’è una struttura chiara (incluso un inizio, una parte centrale e una fine)
- Ogni episodio del podcast ha un filo conduttore e una “raison d’être” (“ragione d’essere”)
- Gli episodi sono abbastanza lunghi per approfondire un argomento, ma non così lunghi che le persone si annoiano (per riferimento, la lunghezza media dei podcast è 41 minuti e 31 secondi )
- Le persone che conducono il podcast sono oneste e autentiche ma non dominano il microfono
Come Promuovere il Tuo Podcast (17 Consigli)
Ora che abbiamo discusso i modi per coinvolgere i vostri ascoltatori, tuffiamoci nelle strategie promozionali per far crescere un podcast nel 2024. Ecco 17 cose che potete provare:
1. Pubblicare i Podcast su Tutte le Principali Piattaforme
Pubblicando il vostro podcast su una sola piattaforma, limiterete sostanzialmente il vostro traffico.
I dati mostrano che il 76% di chi ascolta podcast usa quattro piattaforme chiave: Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts e Pandora.
Per costruire un pubblico più ampio possibile, dovreste pubblicare i vostri contenuti su tutte e quattro le piattaforme, così come su piattaforme più piccole come:
- Audible
- NPR One
- TuneIn
- Deezer
- Podcast Addict
- RadioPublic
- Stitcher
- Overcast
- Pocket Casts
- CastBox
- iHeartRadio
- Podtail
- Podbay
- SoundCloud
Inoltre, dato che l’11% delle persone riproduce i podcast attraverso il sito web del podcaster, non dimenticate di aggiungere il vostro podcast al vostro sito web con un lettore audio.
E, naturalmente, non concentratevi solo chi ascolta dal tuo stesso Paese, a meno che la vostra nicchia sia localizzata. I dati di Statista mostrano che il 49% della popolazione della Corea del Sud, il 41% della popolazione dell’Irlanda e il 38% della popolazione della Spagna hanno ascoltato un podcast il mese scorso.
Se scegliete una piattaforma localizzata, potreste perdere questi potenziali ascoltatori.
2. Pubblicare Post Organici sui Social Media
Dato che le persone esperte di marketing prevedono che 3,96 miliardi di persone in tutto il mondo useranno i social media nel 2022, promuovere il vostro podcast sui canali social è un modo fantastico per trovare nuovi ascoltatori e coinvolgere il vostro pubblico esistente.
Pubblicare contenuti organici vi aiuta a costruire un pubblico dandovi un modo per condividere i link dei nuovi episodi con gli ascoltatori e un mezzo per costruire una comunità.
Ci sono molti tipi interessanti di post che potete condividere sui social media, tra cui:
- Post in stile domanda e risposta
- Sondaggi
- Post “dietro le quinte”
- Infografiche, immagini e animazioni sull’argomento del vostro podcast
- Contenuti generati dagli utenti (user generated content, UGC) inviati dagli ascoltatori (inclusa la fan art)
- Citazioni e battute da episodi recenti
- Post in stile “conosciamoci” sulle persone che collaborano al vostro podcast
- Clip degli episodi
- Articoli di notizie che coprono storie interessanti per la vostra nicchia
Se state cercando un esempio di contenuto sui social media di un podcast di successo, guardate questo post su Twitter di Swindled:
Il tweet dice: “Thanks for another great season, what was your favorite episode? Cool, me too. Anyway, if you’re ready for some HOT BONUS ACTION, please consider becoming a ValuedListener on Patreon or Apple podcast. If not, see you in 2022.”
3. Ottenere uno Smart Banner Apple
Uno Smart Banner Apple collega il vostro podcast all’applicazione Apple Podcast. Le persone vedono gli Smart Banner Apple quando navigano nei siti web nella versione mobile di Safari (che ha rappresentato il 26,45% del traffico dei browser da mobile a dicembre 2021).
Per aggiungere un banner al vostro sito web, aggiungete il meta tag <meta name=" apple-itunes-app" content=" myAppStoreID> nell’elemento head delle pagine in cui volete che il banner venga mostrato.
Dovrete cambiare myAppStoreID con l’ID del vostro podcast. Potete trovare questo ID nella vostra pagina Apple Podcast.
4. Partecipare alle Community di Podcasting
Fare rete con altri podcaster può aiutarvi a migliorare il vostro lavoro, imparare da altri podcast e creare connessioni nell’industria. Tutti e tre questi risultati aumenteranno il vostro traffico, poiché migliore è il vostro podcast, più persone inizieranno ad ascoltarlo.
Nuove comunità di podcasting nascono continuamente, ma qui ci sono alcune delle migliori comunità a cui unirsi nel 2024:
- Il gruppo Facebook Podcast Hackers
- The Podcasters Support Group
- Subreddit Podcasts
- Podcast Movement
- Podcaster’s Hangout
- The New York Times Podcast Club
In alternativa, potete trovare podcast complementari nella vostra nicchia e costruire privatamente delle relazioni con le persone che lo conducono. I podcast complementari coprono argomenti simili ma non sono vostri diretti concorrenti.
5. Inviare il Podcast alle Directory di Podcast
Le directory di podcast sono come degli elenchi telefonici per podcast. Catalogano i link agli episodi dei podcast e li ordinano per genere, produttore, playlist e popolarità.
Inserire il vostro podcast in una directory è un modo eccellente per aumentare la vostra base di ascoltatori perché permette alle persone che cercano un podcast nella vostra nicchia di trovarvi più facilmente.
Una delle directory più popolari è Listen Notes, che ha milioni di episodi di podcast.
Potete anche usare altre directory come Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser e Podtrac.
Per ottenere i migliori risultati, non dimenticate di includere una descrizione dettagliata del vostro podcast, immagini di alta qualità, link a tutti gli episodi, link al vostro sito web e link ai vostri social media in ogni annuncio che pubblicate.
6. Costruire un Sito Web Dedicato al Podcast
Anche se l’89% degli ascoltatori consuma i podcast al di fuori dei sito web dei podcast, costruire un sito web può aiutarvi ad aumentare la vostra presenza sul web e far arrivare le persone ai vostri episodi del podcast.
Costruire un sito web WordPress è più facile di quanto pensato, dato che dovete scegliere un nome di dominio, iscrivervi a un host WordPress e creare il vostro sito web usando un tema WordPress gratuito o premium.
Una volta che il vostro sito web è attivo e funzionante, potete personalizzarlo per promuovere i vostri podcast. Per esempio, potreste:
- Invitare le persone a seguirvi sui vostri social media
- Creare un forum dove le persone possono discutere gli episodi
- Condividere note extra sugli episodi, link e informazioni attraverso una pagina dedicata a ogni episodio
- Aggiungere un plugin in modo che le persone possano seguire il vostro podcast attraverso i feed RSS
- Aprire un blog per condividere informazioni più dettagliate dal vostro podcast
Potete anche condividere i nuovi episodi con un plugin per podcast come Seriously Simple Podcasting o PodLove Podcast Publisher.
7. Investire in Annunci a Pagamento sui Social Media
Gli annunci a pagamento sui social media sono un modo economico per promuovere il vostro podcast a persone che rientrano nel vostro target di riferimento, dato che potete indirizzare il vostro annuncio a persone che rientrano nel profilo della vostra listener persona.
Molte piattaforme di social media attualmente offrono annunci, compresi Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram e Pinterest. I consigli di marketing su Facebook possono sempre tornare utili, dato che la piattaforma vi permette di raggiungere un pubblico così vasto.
8. Sollecitare Recensioni e Condivisioni dagli Ascoltatori
Questa strategia di marketing può sembrare semplice, ma c’è un motivo per cui l’abbiamo inclusa: funziona molto bene.
Chiedere alle persone di lasciarvi una recensione e di condividere il vostro podcast con gli altri è uno dei modi migliori per attirare nuovi ascoltatori. Questo perché il 79% delle persone si fida delle recensioni che leggono online tanto quanto di una raccomandazione fatta da qualcuno che conoscono.
Per sfruttare il marketing del passaparola, invitate le persone a condividere il vostro podcast alla fine di ogni episodio e nella descrizione dell’episodio.
9. Partecipare ad Altri Podcast Come Ospite
Il guest posting è potente nel mondo del podcasting, in quanto vi permette di commercializzare il vostro podcast attraverso un podcast complementare.
Partecipate come ospite ad altri podcast e ospitate persone interessanti nel vostro. Come il guest posting sui blog, questo crea una promozione incrociata tra i podcast, quindi più voi aiutate gli altri, più loro aiuteranno voi.
Consultate il subreddit r/PodcastGuestExchange o il gruppo Facebook “Podcast Guest Collaboration Community – Find a Guest, Be a Guest” per opportunità di guest post.
10. Commercializzare il Podcast su HARO
Help a Report Out (HARO) è un servizio in cui potete inserire i nomi delle persone che lavorano al vostro podcast come esperti di nicchia. I giornalisti così possono contattarvi per domande relative al vostro campo.
Inserire il vostro podcast su HARO è un modo fantastico per attirare backlink e opportunità di promozione gratuita dai media tradizionali. Queste opportunità faranno conoscere il vostro podcast a più persone e aumenteranno la vostra credibilità come fonte affidabile.
Al momento HARO ha più di 75.000 giornalisti e blogger, comprese persone di pubblicazioni come Reuters, TIME e Refinery29.
11. Creare Audiogrammi
Gli audiogrammi sono brevi e coinvolgenti clip che includono le immagini, l’audio e le onde sonore del vostro podcast. Queste clip sono progettate per catturare l’interesse delle persone e farle investire nei vostri contenuti.
Gli audiogrammi sono essenzialmente versioni audio e video di citazioni evidenziate in un articolo. Ecco un esempio di audiogramma dall’episodio del podcast “AI in healthcare: Microsoft’s Kevin Scott on how tech can treat a pandemic”:
Il tweet dice: “Artificial Intelligence has a growing role in predicting, preventing, and treating COVID-19 cases. Listen to my conversation with my friend, James Manyika, where we discuss biological sciences and investing in our technological future”.
Per creare un audiogramma, usate un software come Audiocado o GetAudioGram per produrre una clip da 5 a 50 secondi. Poi create una didascalia per la vostra clip che includa un link all’episodio completo e condividetela sui social media. Potreste anche volerlo incorporare nel vostro sito web.
12. Ottimizzare il Podcast per gli Ascoltatori e i Motori di Ricerca
Questa strategia può sembrare ovvia, ma ottimizzare i vostri podcast per le persone e i motori di ricerca può far arrivare i vostri episodi a molti più ascoltatori.
Per ottimizzare il vostro podcast usando l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), date al vostro episodio un titolo accattivante con parole chiave correlate e includete queste parole chiave nella descrizione del vostro podcast.
Usate la descrizione del vostro podcast per aggiungere link ad altri contenuti, compresi episodi simili che potrebbero piacere e i vostri account sui social media.
Oppure, leggete “YouTube SEO: The Ultimate DIY Guide To Start Video Marketing” per suggerimenti specifici per Youtube.
13. Costruire una Mailing List
L’email marketing è una tecnica promozionale collaudata con un ritorno sull’investimento (ROI) di 36 dollari per ogni dollaro investito. Nel 2022, ci aspettiamo che l’email marketing fiorisca in popolarità, dato che il 77% dei marketer digitali ha ottenuto più engagement da esso nel 2021. Naturalmente è una solida tecnica promozionale per i podcast nuovi e consolidati.
Potete imparare a sfruttare l’email marketing, costruire una mailing list in modo veloce ed efficace e aggiungere al vostro sito web un plugin apposito come Holler Box o MailOptin.
14. Entrare in Contatto con Influencer
Le campagne di influencer marketing hanno un ROI di 5,78 dollari per ogni dollaro speso. Quindi, collaborare con un influencer può essere redditizio per trovare nuove persone che ascoltino il vostro podcast.
Per lavorare con influencer, date loro un compenso per la promozione sui social media o invitateli al vostro podcast come ospiti.
Affinché l’influencer marketing funzioni, non è necessario scegliere influencer sui social media tradizionali. Anche persone esperte e conosciute nel vostro campo hanno un ruolo da influencer e possono essere ottimi ospiti per il vostro podcast. Ecco alcuni degli ospiti di Reverse Engineered:
Se questo stile di collaborazione non è quello che avevate in mente, considerate l’acquisto di uno spazio pubblicitario su un altro podcast. Per esempio, il nuovo podcast Small Town Murders ha comprato spazi pubblicitari sul popolare podcast Swindled.
15. Trascrivere gli Episodi del Podcast
Trascrivere gli episodi del podcast vi permette di condividerli in altri canali, compresi articoli e articoli sul blog. Inoltre, la trascrizione permetterà alle persone che non possono ascoltare i podcast di consumare i vostri contenuti scaricandoli dal vostro sito web.
Ecco un esempio di come McKinsey condivide le trascrizioni e le note dello show:
16. Ospitare un Giveaway
I giveaway sono un ottimo modo per ottenere nuovi ascoltatori perché potete usarli per incentivare gli ascoltatori a condividere il vostro podcast in cambio della partecipazione al giveaway.
I giveaway sono una tecnica molto flessibile: potete modificare l’obiettivo, il contenuto e lo stile del giveaway per adattarlo al vostro podcast e al vostro pubblico. Per esempio, alcuni podcast regalano merce gratuita mentre GirlsTalkTooMuch ha scelto di collaborare con piccole marche e regalare oggetti che si allineano con gli interessi degli ascoltatori.
17. Aggiungere un Video al Podcast
Infine, considerate l’aggiunta di video nel vostro podcast e lo streaming attraverso un servizio di hosting video. Anche se tendiamo a pensare ai podcast solo come audio, circa il 17% dei podcast ora contengono video.
Aggiungere video al vostro podcast offre molti vantaggi perché:
- Distingue il vostro podcast
- Vi permette di integrare il vostro contenuto con immagini, video, animazioni e infografiche
- Vi aiuta a catturare l’attenzione del pubblico
Per aggiungere un feed video al vostro podcast, aprite un canale Youtube o usate un’alternativa a Youtube come Facebook Watch, Vimeo o DailyMotion.
3 Consigli per Trovare la Giusta Strategia di Marketing per i Podcast
Il podcasting può essere un lavoro faticoso anche per marketer e creatori di contenuti esperti. Naturalmente, abbracciare tutte le 17 strategie promozionali in questo articolo può sembrare troppo.
Vorremmo quindi lasciarvi tre consigli per aiutarvi a determinare quali strategie promozionali possono funzionare per voi.
1. Provare Strategie Multiple
Visto che ogni podcast è diverso, non saprete quali strategie funzionano con il vostro pubblico finché non le provate.
Non abbiate paura di provare più strategie promozionali contemporaneamente. Sfruttare diversi metodi può aiutarvi a massimizzare i vostri sforzi di marketing e a raggiungere un pubblico più ampio (se limitate la vostra promozione a una singola piattaforma come Facebook, per esempio, potete raggiungere solo gli utenti di Facebook).
2. Tracciare i Progressi con i KPI
I Key Performance Indicators (KPI) vi danno una metrica tangibile e facilmente quantificabile per monitorare il successo del vostro podcast.
Ci sono molti KPI che potete scegliere, tra cui:
- Numero di download unici
- Numero di download per episodio
- Il numero medio di nuovi abbonati mensili
- Il numero medio di ascoltatori da ogni fonte (cioè Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, ecc.)
- Tasso di click-through (CTR)
- Numero di backlink (i backlink sono link al vostro podcast o sito web provenieni da altri siti web)
Per ottenere i migliori risultati, impostare degli obiettivi SMART (specifici, misurabili, raggiungibili, realistici e limitati nel tempo) per guidare ogni KPI.
Per creare facili obiettivi SMART, provate il formato “entro (tempo/data), faremo (metrica)”. Per esempio, “entro la fine di marzo, raggiungeremo 500 download unici”.
Suggerimento: poiché le abitudini di ascolto delle persone cambiano nel tempo, dovreste monitorare e aggiornare i vostri KPI a lungo termine. Per riferimento, ecco come sono cambiate le tendenze di ascolto dei podcast negli Stati Uniti nel corso del 2020:
3. Confrontare le Strategie con una Scala di Valutazione
Infine, confrontate le vostre strategie promozionali per vedere quali sono le più (e meno) efficaci. Uno dei modi più semplici per confrontare le vostre strategie è quello di sviluppare una scala di valutazione soggettiva che le valuti in base a fattori come:
- Costo-efficacia
- Risultati
- Possibilità di crescita a lungo termine
- Facilità di implementazione
- Popolarità con il pubblico
Questa scala di valutazione vi darà un modo per confrontare strategie che sembrano mele e arance o che non condividono KPI misurabili.
Per esempio, potreste dare scoprire che la valutazione degli annunci Instagram per voi si riparte così: 1/3 per il rapporto costo-efficacia, 1/3 per i risultati e 1/3 per la possibilità di crescita a lungo termine; potreste invece valutare le trascrizioni degli episodi con 2/3, 2/3 e 1/3, rispettivamente.
Questo vi dimostrerebbe che le trascrizioni degli episodi sono più allineate con la vostra visione di marketing a lungo termine.
Riepilogo
Secondo Voxnext, gli ascolti dei podcast sono aumentati del 42% dall’inizio del 2020. E se sicuramente il COVID-19 ha contribuito ad aumentare la popolarità dei podcast, l’interesse delle persone per i podcast è cresciuto costantemente negli ultimi anni. Nel 2009, il 43% delle persone negli Stati Uniti aveva familiarità con i podcast e nel 2019 quel numero era aumentato al 70%.
Con tanta concorrenza, è fondamentale commercializzare il vostro podcast usando strategie come:
- Promozione sui social media
- Presentazione del vostro podcast a database come Listen Notes
- Sfruttare il podcasting video
- Rendere il vostro podcast disponibile su più piattaforme
Ora che abbiamo condiviso le nostre migliori strategie per promuovere un podcast, ci piacerebbe sentire le vostre esperienze. Quali strategie di promozione del podcast hanno funzionato meglio per voi, e se poteste dare a una persona principiante un singolo consiglio di marketing per il suo podcast, quale sarebbe?
Condividete le vostre risposte nei commenti qui sotto.
Redattore Capo presso Kinsta e Content Marketing Consultant per sviluppatori di plugin WordPress. Entra in contatto con Matteo su Twitter.
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