Du denkst vielleicht, dass die E-Mail ein aussterbendes Medium ist, aber laut einem Bericht von Campaign Monitor haben ihre Kunden im Jahr 2020 13 Milliarden E-Mails mehr verschickt als im Jahr 2019, insgesamt über 100 Milliarden. Bei all dieser Konkurrenz ist es nicht einfach, deine E-Mails aus der Masse hervorzuheben.

Ein gutes E-Mail-Design kann dir helfen, das Eis bei deinen potenziellen Lesern zu brechen und ihre Aufmerksamkeit auf Anhieb zu gewinnen.

Mit dem richtigen Design kannst du die Fantasie deiner Leser/innen anregen, sie zum Mitmachen bewegen und sie dazu bringen, bei deinem Produkt oder deiner Dienstleistung auf „Jetzt kaufen“ zu drücken.

Wenn du dir nicht ganz sicher bist, was gutes Design ausmacht – keine Sorge. Genau das werden wir in diesem Leitfaden behandeln. Wir zeigen dir, wie du dein E-Mail-Design verbessern kannst und stellen dir 26 Beispiele vor, die dich inspirieren.

Was macht ein gutes E-Mail-Design aus?

Mehr als 90 % der US-Bevölkerung nutzt derzeit E-Mails. Deshalb gibt es natürlich nicht das eine perfekte E-Mail-Design, das alle anspricht.

Ein paar allgemeingültige Konzepte können dir jedoch helfen, immer wieder wirkungsvolle E-Mails zu gestalten.

  • Klar: Das Ziel der E-Mail ist sofort ersichtlich
  • Fesselnd: Die E-Mail fesselt die Aufmerksamkeit des Lesers und weckt sein Interesse
  • Kreativ: Die E-Mail ist einzigartig und hebt sich von anderen Marketing-E-Mails ab

Schauen wir uns ein preisgekröntes Beispiel an, um zu sehen, wie man dies anwenden kann.

HP Instant Ink Marketing E-Mail.
HP Instant Ink Marketing E-Mail.

Diese Marketing-E-Mail von HP Instant Ink wurde 2021 mit einem IAC Award für die „Beste Technologie-E-Mail-Kampagne“ ausgezeichnet.

Das Logo für Instant Ink und die Überschrift betonen die Idee, dass Tinte zu dir nach Hause geliefert wird.

Sie ist fesselnd – mit einer Mischung aus Illustrationen, Farben und einem großartigen Hauptbild zieht sie deine Aufmerksamkeit auf sich.

Es ist kreativ – der Fokus liegt nicht auf den Tintenpatronen, sondern auf der Tatsache, dass das Produkt an deine Haustür geliefert wird.

Du brauchst nicht die tollste Idee aller Zeiten, um ein gutes Design zu entwerfen. Beginne damit, deine bestehenden E-Mails zu bewerten und Dinge zu finden, die du verbessern kannst.

Das solltest du berücksichtigen:

  • Wie deine E-Mails im Vergleich zu den Best Practise abschneiden
  • Deine Click-Through-Rate (CTR). Zur Orientierung: Die durchschnittliche CTR liegt zwischen 2,6 % und 2,34 %
  • Ob deine E-Mails dir helfen, deine Ziele zu erreichen
  • Ob deine E-Mails Besucher auf deine Website bringen

Wenn du neue E-Mails und Kampagnen erstellst, baue auf dem auf, was du gelernt hast.

Wir haben auch Tipps und Best Practices für dich, die du sofort anwenden kannst, wenn du ganz neu anfängst.

Ein gutes E-Mail-Design kann dir helfen, das Eis mit einem potenziellen Leser zu brechen und seine Aufmerksamkeit auf Anhieb zu gewinnen 💫 Hol dir hier hilfreiche Design-Inspirationen ✅Klicken, um zu twittern

11 wichtige Best Practices für E-Mail-Design

Hier sind elf Best Practices, die alle E-Mail-Vermarkter befolgen sollten. Du kannst die Best Practices für E-Mail-Marketing auch berücksichtigen, wenn du dich auf die Marketing-Seite der E-Mail konzentrierst.

1. Entwirf eine starke Betreffzeile

Die Betreffzeile ist deine Chance, einen ersten Eindruck bei deinen Lesern zu hinterlassen und hat einen einzigartigen Effekt auf die Öffnungsrate. Während die durchschnittliche Öffnungsrate von E-Mails zwischen 18 und 22 % liegt, erreichen einige Vermarkter eine Verbesserung ihrer Öffnungsrate auf bis zu 57 %, indem sie nur die Betreffzeile optimieren.

Grundsätzlich sind die Betreffzeilen entscheidend. Um sie zu optimieren, solltest du eine prägnante und beschreibende Sprache verwenden und eine Statistik, eine Zahl oder einen „Aufhänger“ einbauen, der die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht. Du solltest auch „spammige“ Wörter wie „kostenlos“ oder „leicht verdientes Geld“ vermeiden

2. Bleib markenkonform

Das Design deiner E-Mail hat Einfluss darauf, wie die Verbraucher deine Marke wahrnehmen. Zu den Gestaltungselementen gehören Logos, Farben, Schriftarten, Layouts, Videos, Bilder und Infografiken.

Die besten Ergebnisse erzielst du, wenn du dein Design auf deine Zielgruppe abstimmst. Wenn du zum Beispiel ein B2B-Publikum ansprechen willst, könntest du professionelle Designelemente wie gedeckte Farben und klare Schriftarten verwenden. Für ein B2C-Produkt kannst du ein „lässigeres“ Branding verwenden.

3. Halte es einfach und fokussiert

Komplizierte E-Mail-Layouts können die Leser/innen verwirren, und wenn sie sich verwirrt fühlen, klicken sie auf den „Zurück“-Button. Du solltest ein einfaches, sauberes und minimalistisches Design für deine E-Mails wählen.

Außerdem solltest du in jeder E-Mail das gleiche Layout und Branding verwenden, damit die Leser/innen wissen, was sie erwartet.

4. Engagement fördern

Um das Interesse der Leser/innen zu wecken, solltest du in jeder E-Mail eine starke Handlungsaufforderung (Call-to-Action, CTA) einbauen. Wähle deinen Ankertext sorgfältig aus, mache deinen CTA-Button groß und platziere ihn strategisch, um deine Conversions zu optimieren.

5. Gib deinem Inhalt Raum zum Atmen

Wenn du jeden Quadratzentimeter des Bildschirms des Lesers füllst, weiß der Leser nicht, wo er hinschauen soll. Nutze Trennlinien und Leerraum, um den Blick auf deinen Inhalt zu lenken und wichtige Komponenten wie deinen CTA oder das Produktbild hervorzuheben.

6. Folge einem Informations-Wasserfall

Ein Informationswasserfall (manchmal auch Informationspyramide genannt) zeigt die wichtigsten Informationen zuerst und die unwichtigsten am unteren Ende.

7. Verwende responsive E-Mails

Hast du schon mal eine E-Mail geöffnet, ohne dass du ganze Abschnitte oder Bilder sehen konntest? Wenn du feste Größen verwendest, wird dein Design durch die unterschiedlichen Bildschirmgrößen der Geräte verzerrt. Deshalb ist die Responsivität so wichtig. Nutze die Prinzipien des responsiven Webdesigns, um dein Design an die optimalen Proportionen für verschiedene Fenster- und Bildschirmgrößen anzupassen.

8. Barrierefreiheit sicherstellen

Wenn du deine Reichweite maximieren und die Richtlinien und Gesetze zur Barrierefreiheit einhalten willst, musst du berücksichtigen, wie Menschen mit Legasthenie, Farbenblindheit oder Sehbehinderung dein E-Mail-Marketing wahrnehmen. Um deine E-Mails barrierefrei zu gestalten, solltest du legastheniefreundliche Schriftarten, Alt-Text, farbenblinde Farben und einfachen Text verwenden, der von Bildschirmlesegeräten (wie dem KNFB-Reader) vorgelesen werden kann.

9. Optimiere für die Leistung

Da die durchschnittliche Person eine E-Mail nur 11 Sekunden lang anschaut, musst du dich auf die Leistung konzentrieren, um Ergebnisse zu erzielen. Im Idealfall sollte deine E-Mail schnell geladen werden und auf allen Geräten funktionieren (im Jahr 2021 werden 54,8 % des Internetverkehrs über mobile Geräte abgewickelt).

Außerdem solltest du deine Conversions nachverfolgen, um die Effektivität deiner Marketingmaßnahmen zu messen und neue Taktiken auszuprobieren.

10. Füge einen Abmeldelink ein

Viele Vorschriften schreiben die Verwendung eines Abmeldelinks vor. Eine dieser Vorschriften ist die CAN-SPAM-Vorschrift der Federal Trade Commission von 2003 (Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography And Marketing (CAN-SPAM)).

Um sicherzustellen, dass die Leute den Newsletter problemlos abbestellen können, solltest du immer einen klaren, einfach zu verwendenden und gut sichtbaren Link einfügen.

11. Verwende E-Mail-Authentifizierung

Die E-Mail-Authentifizierung ermöglicht es deinem E-Mail-Marketing-Tool, E-Mails unter deiner Domain zu versenden (sie kommen also von „yourwebsite.com“ und nicht „via mcsv.net“). Wenn du die E-Mail-Authentifizierung verwendest, sehen deine E-Mails professioneller aus.

Beispiele für gutes E-Mail-Design

Ein kreatives und hochwertiges Design von Grund auf zu entwickeln, ist keine leichte Aufgabe, selbst wenn du von Natur aus kreativ bist. Zum Glück musst du nicht bei Null anfangen.

In diesem Abschnitt findest du 26 Beispiele für gute E-Mail-Designs und erfährst, was uns an ihnen gefällt.

Willkommens-E-Mails

Willkommens-E-Mails sind das erste, was ein Kunde von dir erhält, wenn er sich in deinen Verteiler einträgt. Eine gute Einleitung ist wichtig, um eine dauerhafte und ansprechende Beziehung aufzubauen.

Ipsy

Willkommens-E-Mail von Ipsy.
Willkommens-E-Mail von Ipsy.

Die Willkommens-E-Mail von Ipsy ist ein hervorragendes Beispiel für eine gelungene Einführung. Hier ist, was uns daran gefällt:

  • Ipsy hat seinen E-Mail-Newsletter „Erfrischungen“ genannt (was ihn eher an einen Hobby-Club erinnert als an Marketing-E-Mails)
  • Die E-Mail von Ipsy bietet dem Leser ein kostenloses Starter-Kit für die Selbstpflege
  • Ipsy hat die Farben des Hintergrunds, des Bildes und der Produktverpackung aufeinander abgestimmt

Under Armor

Willkommens-E-Mail von Under Armor.
Willkommens-E-Mail von Under Armor.

Die Willkommens-E-Mail von Under Armor funktioniert, weil das Marketing-Team Bilder und Texte rund um sein Produkt ausgewählt hat. Hier sind noch ein paar weitere Dinge, die uns gefallen:

  • Das Logo von Under Armor ist das erste, was du siehst
  • Die Farben der Bilder passen zueinander und machen die E-Mail zum Hingucker
  • Die visuelle Hierarchie der E-Mail lässt sie interessant aussehen

Beefree.io

Willkommens-E-Mail von beefree.io.
Willkommens-E-Mail von beefree.io.

Obwohl sie eigentlich keine Willkommens-E-Mail ist, ist diese Bestätigungs-E-Mail von BeFree so gut, dass wir sie hier vorstellen mussten. Warum? Die E-Mail zeigt perfekt, was mit der Design-Software von BeeFree alles möglich ist. Hier sind noch ein paar andere Dinge, die uns gefallen:

  • Die Animation ist bezaubernd
  • Die Pastellfarben sind hübsch, sehen aber nicht kindisch aus
  • BeeFree enthält Links zu seinen sozialen Medien
  • BeeFree hat seine Software für die Gestaltung der E-Mail verwendet

Peloton

Welcome E-Mail von Peloton.
Welcome E-Mail von Peloton.

Die Willkommens-E-Mail von Peloton enthält mehrere Textabschnitte, aber sie wirkt nicht überladen, weil der Weißraum effektiv genutzt wurde. Außerdem gefällt sie uns, weil:

  • Peloton verwendet Symbole, um das Auge des Lesers auf die Abschnitte „Widerstand“ und „Trittfrequenz“ zu lenken
  • Peloton beginnt seine E-Mail mit einem Bild, das ein Gemeinschaftsgefühl vermittelt
  • Die E-Mail erklärt die Funktionen der Peloton-App und erklärt dem Leser, wie man sie benutzt

Evernote

Willkommens-E-Mail von Evernote.
Willkommens-E-Mail von Evernote.

Die Willkommens-E-Mail von Evernote dient zwei Zwecken: Sie heißt den Abonnenten willkommen und hilft ihm, die kostenlose Evernote-App herunterzuladen. Wir mögen sie auch, weil:

  • Die E-Mail enthält einen Link zu den einführenden Ressourcen von Evernote
  • Der CTA-Button von Evernote ist grün und entspricht der Markenfarbe von Evernote
  • Evernote enthält einen Link zum Kundenservice für Kunden, die Probleme bei der Installation der App haben

Warenkorbabbruch-E-Mails

Warenkorbabbruch-E-Mails sind automatisch generierte E-Mails, die du innerhalb von 24-72 Stunden nach dem Verlassen des Warenkorbs an deine Kunden schickst. Da das Hauptziel dieser E-Mails darin besteht, den potenziellen Kunden wieder anzusprechen, müssen sie die Aufmerksamkeit des Lesers wecken.

American Giant

Ein Beispiel für eine E-Mail von American Giant zum Abbruch eines Einkaufswagens
Warenkorbabbruch-E-Mail von American Giant.

Die Warenkorbabbruch-E-Mail von American Giant ist ein hervorragendes Beispiel für ein stilvolles schwarz-weißes Design, das lebendig wirkt. Sie gefällt uns auch, weil:

  • American Giant dem Leser den Artikel in seinem Warenkorb anzeigt
  • American Giant zu seinen sozialen Medien verlinkt
  • Die E-Mail nutzt den Preheader-Text effektiv

Gerry’s

Ein Beispiel für eine Warenkorbabbruch-E-Mail von Gerry's
E-Mail von Gerry’s zum Abbruch des Warenkorbs.

Die E-Mail von Gerry’s ist das bunte Gegenteil von der von American Giant. Hier ist, was uns gefällt:

  • Der Header erinnert den Leser auf kreative Weise an den verlassenen Warenkorb
  • Die E-Mail spricht den Empfänger mit seinem Namen an
  • Die Farben sind lustig, aber nicht überwältigend

Stetson

Ein Beispiel für eine E-Mail von Stetson zum Abbruch eines Einkaufs
E-Mail von Stetson zum Abbruch des Warenkorbs.

Die E-Mail von Stetson hat einen kundenfreundlichen Dreh, der sie zum Erfolg macht: das Angebot des kostenlosen Versands. Hier sind noch ein paar weitere Dinge, die uns gefallen:

  • Stetson verwendet seine Markenfarben in der gesamten E-Mail
  • Die E-Mail verlinkt den Leser zurück zu den relevanten Kategorien im Shop
  • Der CTA weist auf die Verknappung hin, indem er sagt „solange der Vorrat reicht“

Newsletters

Newsletter sind regelmäßige E-Mails, die deine Kunden über neue Produkte und Dienstleistungen, deine neuesten Inhalte und Wohltätigkeitsarbeit informieren. Natürlich müssen sie informativ und ansprechend sein.

Shuka Design Bureau

Ein Beispiel für einen Newsletter von Shuka Design Bureau
Newsletter von Shuka Design Bureau.

Diese E-Mail von Shuka Design Bureau ist ein hervorragendes Beispiel für einen kreativen Newsletter. Hier ist, was uns gefällt:

  • Die E-Mail enthält einen auffälligen Comic
  • Der Text ist auf das Thema des Comics abgestimmt
  • Der Comic verwendet leuchtende Farben und einen besonderen Zeichenstil

Email on Acid

Ein Beispiel für einen Newsletter von Email on Acid
Newsletter von Email on Acid.

Auch der Newsletter von Email on Acid verfolgt einen einzigartigen Ansatz. Wir mögen ihn weil:

  • dem Zeitungstheme in der E-Mail
  • Die Verwendung von Weißraum zur Auflockerung des Textes
  • Die E-Mail ist ein gutes Beispiel dafür, wie sie zu einem effektiven Content Marketing beitragen kann
  • Das schwarz-weiße Farbschema

Increment

Ein Beispiel für einen Newsletter von Increment
Newsletter von Increment.

Increment hat das Design seines Newsletters etwas schlanker gestaltet. Wir lieben es weil:

  • die Art und Weise, wie Increment Fragen einsetzt, um den Leser zu animieren, auf „Ausgabe lesen“ zu klicken
  • dass Increment diese Ausgabe seines Newsletters „Container“ genannt hat, um ihr ein Theme zu geben
  • Wie das verrückte Kopfbild mit Weltraummotiven zum Thema passt

Urlaubs-E-Mails

Urlaubs-E-Mails ziehen die Aufmerksamkeit der Leser/innen auf sich und regen sie mit einem besonderen Angebot zum Kauf an. Es geht darum, die Essenz des Feiertags mit deiner E-Mail und deinem Angebot einzufangen.

BarkBox

Ein Beispiel für eine "Happy Birthday"-E-Mail von BarkBox
Happy Birthday E-Mail von BarkBox.

Die „Happy Birthday“-E-Mail von BarkBox verkauft Kunden, indem sie ihnen ein einzigartiges Produkt (einen Geburtstagskuchen für Hunde) anbietet. Wir sind begeistert, wie einzigartig dieser Ansatz ist, und auch:

  • Die witzige Sprache wie das Schwanzwedeln erfreut
  • Die Art und Weise, wie der Preis, das Zeitlimit und die Erwartungen an das Angebot deutlich gemacht werden

Gantri

Ein Beispiel für eine Urlaubs-E-Mail von Gantri
Urlaubs-E-Mail von Gantri.

Die E-Mail von Gantri stellt den Leser geschickt vor ein Problem („immer noch auf der Suche nach dem perfekten Geschenk“) und positioniert die Gantri-Karte als Lösung. Uns gefällt ebenfalls:

  • Dass die E-Mail die Vorteile der Gantri-Karte hervor hebt
  • Die Platzierung des CTAs direkt unter der problemorientierten Überschrift

Judy

Ein Beispiel für eine E-Mail zum Internationalen Frauentag von Judy
E-Mail zum Internationalen Frauentag von Judy.

Judys E-Mail verfolgt einen anderen Ansatz als BarkBox oder Gantri, denn Judys E-Mail zielt darauf ab, eine Beziehung zu den Leserinnen aufzubauen. Wir lieben sie, weil:

  • Die große Schriftgröße und das Design die Überschrift hervorheben
  • Die E-Mail zeigt Frauen mit verschiedenen Hintergründen in der Kopfzeile
  • Weißer Raum hebt den Text hervor

RXBAR

Ein Beispiel für eine Halloween-E-Mail von RXBAR
Halloween-E-Mail von RXBAR.

Die Halloween-E-Mail von RXBAR ist gruselig und lustig. Das gefällt uns:

  • Die Überschrift ist eine witzige Interpretation von „Süßes oder Saures“
  • Die E-Mail enthält relevante Links am oberen Rand
  • Das Design verwendet kultige Halloween-Symbole wie Frankensteins Nägel, Fledermäuse und Kürbisse

E-Mails für digitale Produkte

E-Mails für digitale Produkte sind besonders verkaufswirksam, da die Kunden kurz nach der Anmeldung über deinen CTA-Link Zugang zu deinem Service erhalten. Ihr Ziel ist es oft, die Leute zum sofortigen Kauf zu bewegen.

Postable

Ein Beispiel für eine E-Mail für digitale Produkte von Postable
E-Mail für digitale Produkte von Postable.

Diese E-Mail von Postable funktioniert, weil sie das Problem des Lesers anspricht: veraltete Adressen während der Feiertage. Wir mögen sie auch, weil:

  • Die CTA von Postable ist das erste, was der Leser sieht
  • Die E-Mail enthält eine Grafik der Postable-App
  • Großartiger Einsatz von Weißraum, um das Hauptziel hervorzuheben – den Nutzer dazu zu bringen, seine Adresse zu aktualisieren

MarkUp

Ein Beispiel für eine Willkommens-E-Mail von MarkUp
Willkommens-E-Mail von MarkUp.

Diese E-Mail von MarkUp ist hervorragend, weil sie den Lesern beibringt, wie man MarkUp benutzt, während sie ihnen die Software verkauft. Wir lieben sie auch, weil:

  • MarkUp Icons verwendet, um den Text hervorzuheben
  • Die Software von MarkUp das erste ist, was du siehst
  • Der CTA sich „above the fold „befindet

Typeform

Ein Beispiel für eine "Über unser Produkt"-E-Mail von Typeform
„Über unser Produkt“ E-Mail von Typeform.

Die E-Mail von Typeform funktioniert, weil sie mit dem Alleinstellungsmerkmal (Unique Selling Point, USP) des Unternehmens beginnt – „eine neue Art, Videos im Marketing einzusetzen“ Das gefällt uns auch:

  • Typeform zeigt Beispiele für sein Videomarketing
  • In der E-Mail wird eine barrierefreie Schrift verwendet
  • Das Bild nutzt eine Hierarchie, um das Auge des Lesers zu fesseln

Verkaufs-E-Mails

Verkaufs-E-Mails bieten den Abonnenten einen exklusiven Rabatt, um sie zum Kauf zu animieren. Natürlich brauchen sie starke CTAs.

GoPro

Ein Beispiel für eine Verkaufs-E-Mail von GoPro
Verkaufs-E-Mail von GoPro.

Der CTA in dieser E-Mail von GoPro funktioniert gut, weil er aufgrund der Hierarchie des Textes das Zweite ist, was die Betrachter/innen nach „Preissenkung“ lesen werden Außerdem gefällt er uns, weil:

  • GoPro in der gesamten E-Mail ein einheitliches Farbschema verwendet
  • Ein großes Produktbild das Produkt hervorhebt
  • Die E-Mail zwei Angebote enthält: kostenloser Versand und ein günstigeren Preis

MCM

Ein Beispiel für eine "Neues Produkt"-E-Mail von MCM
Neue Produkt-E-Mail von MCM.

Diese Verkaufs-E-Mail von MCM ist hervorragend, weil sie ein Bild anstelle eines Textes verwendet, um die Tasche zu bewerben. Das gefällt uns auch:

  • Das Featured Image verbindet Illustration und Fotografie
  • Der CTA-Button sticht hervor
  • Die E-Mail enthält Shop-Links in der Kopfzeile

Modern Mammals

Ein Beispiel für eine "Neues Produkt"-E-Mail von Modern Mammals
Neue Produkt-E-Mail von Modern Mammals.

Diese E-Mail von Modern Mammals ist gut, weil sie das Produkt in Aktion zeigt und nicht nur ein statisches Foto. Sie gefällt uns auch, weil:

  • Die E-Mail mehrere Schriftfarben zur Hervorhebung verwendet
  • Das Hintergrundbild zur Produktverpackung passt
  • Der Text den USP des Produkts hervorhebt

Testimonial- und Rezensions-E-Mails

Testimonial- und Rezensions-E-Mails bitten den Leser um einen Gefallen und müssen daher die Loyalität des Lesers nutzen, um ihn dazu zu bewegen, eine Rezension zu hinterlassen.

G2

Ein Beispiel für eine "Überprüfe es heute"-E-Mail von G2
Überprüfe es per E-Mail von G2.

Die „Review it today“-E-Mail von G2 ist überzeugend, weil sie dem Leser das Gefühl gibt, dass er anderen mit seiner Bewertung helfen kann. Das gefällt uns auch:

  • G2 zeigt eine Reihe von Bewertungen in den Bildern (nicht nur positive)
  • G2 hält die E-Mail kurz
  • Der CTA ist beschreibend

Ziel

Ein Beispiel für eine "Review it today"-E-Mail von Target
Überprüfe es heute per E-Mail von Target.

Die E-Mail von Target funktioniert, weil sie auf jeden Kunden persönlich zugeschnitten ist – sie bittet um eine Bewertung und hilft unzufriedenen Kunden, den Support zu kontaktieren. Das gefällt uns auch:

  • In der E-Mail werden Kopfzeilen als Trenner zwischen den Inhaltsblöcken verwendet
  • Die beiden CTA-Buttons haben unterschiedliche Farben, um Klarheit zu schaffen
  • Sie zeigt den Kauf des Lesers mit einem Bild an

Bite

Ein Beispiel für eine Bewertungs-E-Mail von Bite
Review E-Mail von Bite.

Diese Bewertungs-E-Mail von Bite verfolgt einen einzigartigen Ansatz, denn sie bietet dem Leser an, Bewertungen von anderen Kunden zu zeigen. Das gefällt uns auch:

  • Bite verwendet mehrere Grüntöne, um eine Hierarchie zu schaffen
  • Bite verlinkt auf seine „Über uns“-Seite
  • Bite integriert sein Produkt in das Bild

Branding-E-Mails

Branding-E-Mails erzählen den Lesern das „ABC“ deines Unternehmens, einschließlich deiner Markenidentität, deiner Mission und deines Alleinstellungsmerkmals. Natürlich müssen sie ein großes Interesse an deiner Marke wecken.

Thinx

Ein Beispiel für eine Personal Branding E-Mail von Thinx
Personal Branding E-Mail von Thinx.

Diese Branding-E-Mail von Thinx fängt die Aufmerksamkeit des Lesers ein, indem sie ihn mit einem Mitarbeiter (Morgs) bekannt macht. Das gefällt uns auch:

  • Thinx verwendet eine passende, matte Farbpalette
  • Thinx hat den Text der E-Mail auf sein Produkt und seine Mission ausgerichtet

Wisp

Ein Beispiel für eine Personal Branding E-Mail von Wisp
Personal Branding E-Mail von Wisp.

Diese Branding-E-Mail von Wisp funktioniert, weil sie potenziellen Kunden hilft, sich in ihrem Angebot zurechtzufinden. Das gefällt uns auch:

  • Wisp nutzt Fragen, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu wecken
  • Wisp verlinkt auf seine „Community Favs“
  • Wisp verwendet ein Bild, das sich in den Hintergrund der E-Mail einfügt

Wie du dein eigenes E-Mail-Design erstellst

Jetzt, wo du sechsundzwanzig Beispiele für gutes E-Mail-Design gesehen hast, kannst du dein neu geschultes Auge für Design in die Tat umsetzen. Hier sind drei Möglichkeiten, wie du dein E-Mail-Design gestalten kannst:

1. Verwende eine E-Mail-Marketing-Software

Viele beliebte E-Mail-Marketing-Softwareprogramme haben integrierte Vorlagen, die du verwenden kannst. Dazu gehören Mailchimp, Constant Contact, SendinBlue, Drop und HubSpot.

Du kannst ihre Vorlagen und Drag-and-Drop-Builder nutzen, um dein eigenes Design zu erstellen.

Der Mailchimp Email Builder.
Der Mailchimp Email Builder.

Vorteile:

  • Einfach und schnell
  • Du kannst den Text, die Bilder und wichtige Teile der Vorlage ändern
  • Du weißt, dass dein Design auf Desktop- und Mobilgeräten funktioniert
  • Du kannst dieselben Vorlagen mehrmals verwenden
  • Du musst in der Regel nicht extra bezahlen

Nachteile:

  • Diese Vorlagen sind für eine breite Zielgruppe gedacht (sie passen also möglicherweise nicht zum Rest deines Brandings)

2. Verwende ein spezielles E-Mail-Design-Tool

E-Mail-Designsoftware-Tools bieten E-Mail-Vorlagen und einzigartige Funktionen, um ein einzigartiges Design zu erstellen. Stripo, Chamaileon, BeeFree und Postcards sind allesamt großartige Optionen.

Vorteile:

  • Sie sind auch für Menschen ohne Design-Hintergrund sehr einfach zu verwenden
  • Diese Tools haben Hunderte von Vorlagen (es ist also einfach, eine zu finden, die deinen Bedürfnissen entspricht)
  • Vollständig anpassbar – ändere das Layout, die Farben, die Bilder, den Stil und den Text
  • Viele Vorlagen sind für mobile Geräte geeignet

Nachteile:

  • Möglicherweise musst du für den Zugang zu diesen Tools bezahlen
  • Du musst deine Vorlage herunterladen und in deine E-Mail-Marketing-Software importieren (oder eine Integration nutzen, sofern verfügbar)

3. Ein eigenes Design erstellen

Schließlich kannst du ein individuelles E-Mail-Design von Grund auf mit einem Tool wie Adobe InDesign, VivaDesigner oder Scribus erstellen oder es einfach mit HTML und Inline-CSS codieren.

Vorteile:

  • Dein Design wird einzigartig sein
  • Volle Flexibilität
  • Du kannst sicherstellen, dass dein Design mobilfreundlich ist und deine Bilder von hoher Qualität sind

Nachteile:

  • Design-Software ist teuer
  • Sehr zeitaufwändig
  • Du brauchst einen starken Design-Hintergrund

Erfahre in diesem Leitfaden 📧⬇️Klicken, um zu twittern, wie du dein E-Mail-Design verbessern kannst und sieh dir 26 Beispiele an, um dich zu inspirieren

Zusammenfassung

conversionsIm Jahr 2020 gab es weltweit über 4,03 Milliarden E-Mail-Nutzer/innen und täglich wurden 319,6 Milliarden E-Mails verschickt und empfangen. Natürlich ist es schwierig, in den Postfächern deiner Abonnenten aufzufallen.

Deshalb ist ein gutes E-Mail-Design so wichtig. Die Aufmerksamkeit deines Publikums zu erregen ist der erste Schritt, um die Beziehung zu deinen Kunden zu pflegen, den Umsatz zu steigern und Upselling zu betreiben.

Um gutes E-Mail-Design zu meistern, solltest du:

  • Weißraum zur Betonung nutzen
  • Hochwertiges Bildmaterial entwicklen, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu wecken
  • Klare Texte verwenden – besonders in der Kopfzeile und im CTA
  • Einen Top-Down-Ansatz verwenden, um Inhalte zu priorisieren
  • Kreativ werden

Wir würden gerne alles hören, was du über gutes E-Mail-Design weißt. Welches dieser Designs hat dir am besten gefallen und wie gestaltest du einzigartige E-Mails für deine Marke? Verrate es uns bitte in den Kommentaren unten.


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