Diese Frage wird uns ständig gestellt, und zwar: „Wie richte ich das Conversion-Tracking für meine WordPress-Seite ein?“ Wenn es um den Betrieb einer erfolgreichen WordPress-Site geht, ist das erste, was man sicherstellen muss, dass die Webseite schnell geladen wird. Die zweite ist, dass du die Conversions für jede Aktion, die stattfindet, verfolgen solltest. Von der Anmeldung zum Newsletter über die Übermittlung von Kontaktformularen bis hin zum Verkauf von Produkten und Dienstleistungen. Woher weißt du schließlich, was funktioniert und was nicht, wenn du Conversions nicht verfolgst? Du könntest deine Bemühungen auf den völlig falschen Marketingkanal konzentrieren.

Heute werden wir mit dir teilen, wie du das Conversion-Tracking auf deiner WordPress-Seite einrichten kannst, sowie die E-Commerce-Lösungen WooCommerce und Easy Digital Downloads.

Ohne Conversion-Tracking gibt es keine Möglichkeit, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen. 💰 Click to Tweet

Warum ist Conversion Tracking wichtig?

Conversion Tracking oder die Messung der Medienleistung ist für jede Art von Webseite unerlässlich, von E-Commerce-Sites bis hin zu Affiliate-Marketing-Blogs. Ohne Conversion Tracking gibt es keine Möglichkeit, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen. Nachfolgend findest du einige zusätzliche Gründe und Beispiele, warum das Conversion-Tracking wichtig ist:

why conversion tracking is important

  • Sofort wissen, was funktioniert und was nicht: Ob es sich nun um eine Landing Page oder eine Anzeige auf Facebook handelt, durch die Verfolgung der Conversions kannst du sehen, was konvertiert wird oder nicht und entsprechende Änderungen vornehmen.
  • Verbesserung des ROI: Vielleicht hat eine Anzeige eine super hohe CTR, produziert aber keine Konvertierungen. Durch die Optimierung oder Unterbrechung von Anzeigen auf der Grundlage von Konversionsdaten kannst du die Kosten senken und gleichzeitig deinen ROI verbessern.
  • A/B-Prüfung: Conversion Tracking ermöglicht es dir, Experimente durchzuführen und verschiedene Arten von Werbekampagnen für dein Unternehmen auszuprobieren, wie z.B. Klicks, Conversions, Markenbekanntheit und Leads. A/B-Tests, selbst die kleinsten Dinge auf Landing Pages und deiner Webseite, wie z.B. ein grüner Knopf vs. ein roter Knopf, können deine Conversion Rates beeinflussen.

Das Nicht-Verfolgen von Konvertierungen ist wie das Fahren eines Autos, ohne das Ziel zu kennen. Du benutzt nur umsonst Benzin. Wenn wir wollen, dass unsere Investitionen zählen, sollte das Tracking Teil unserer Strategie sein. Nur wenn wir wissen, was mit unseren Kunden funktioniert, werden wir wissen, wie wir sie sinnvoller erreichen können. — Divine Rizardo, Kommentar zu WordStream Blog

Leitfaden zu Conversion-Tracking

Das Conversion-Tracking mit den meisten Netzwerken von Drittanbietern beinhaltet die Implementierung dessen, was du vielleicht als Tracking-Pixel bezeichnet hast. Dies beinhaltet typischerweise die Verwendung eines 1×1 Pixel transparenten GIFs. Dies ist einfach ein Codeausschnitt, den die Drittpartei zur Verfügung stellt, den du auf deiner WordPress-Seite platzieren musst. Dies wiederum ermöglicht es dir, Besuche, Ereignisse auf einer Webseite, Werbeeinblendungen und bestimmte Konvertierungsaktionen, die du konfigurierst, zu verfolgen.

tracking pixel guide

In diesem Leitfaden behandeln wir die Ziele von Google Analytics, das Facebook-Konvertierungs-Tracking-Pixel, das Twitter-Konvertierungs-Tracking-Pixel und Google AdWords. Es ist unmöglich, jedes Szenario abzudecken, aber nach dem Lesen dieses Leitfadens solltest du ein viel besseres Verständnis dafür haben, wie man Conversion Tracking auf deiner WordPress-Seite implementiert. Klicke auf einen der folgenden Links, um zu diesem Abschnitt zu gelangen.

Google Analytics Ziele

Wenn es um Conversion Tracking geht, ist es am besten, mit den Grundlagen zu beginnen, und das bedeutet Ziele in Google Analytics zu erstellen und sie in Aktionen auf deiner WordPress-Seite einzubinden. Man muss verstehen wie Ziele funktionieren um einige der zusätzlichen Conversion-Tracking-Setups später nachzuvollziehen.

Ziele messen, wie gut deine Webseite oder App deine Zielvorgaben erfüllt. Ein Ziel stellt eine abgeschlossene Aktivität dar, die als Umwandlung bezeichnet wird und zum Erfolg deines Unternehmens beiträgt. Beispiele für Ziele sind der Kauf (für eine E-Commerce-Site), das Abschließen eines Spielniveaus (für eine mobile Gaming-App) oder das Einreichen eines Kontaktdatenformulars (für eine Marketing- oder Lead-Generierungs-Site).

Erstellen einer Conversion Page

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Conversions zu verfolgen, aber eine der häufigsten ist die Verfolgung von Kontaktformularen. Dies ermöglicht es dir zu wissen, wie viele Leads du jede Woche bekommst und welche Anzeigen diese Leads generieren. Der einfachste Weg, das zu tun, ist die Verwendung einer „Danke“-Seite. Du kannst Ziele für diese Seite erstellen, und später werden wir sogar benutzerdefinierte Events für Facebook-Anzeigen mit dieser Seite gegenüberstellen.

Schritt 1

Das erste, was du tun musst, ist, eine „Dankeschön“-Seite in WordPress zu erstellen. Klicke unter Pages in deinem WordPress Dashboard auf „Add New“ und erstelle eine „Thank you“-Seite. Diese kann beliebig benannt werden. Aber denk daran, das ist es, was die Leute sehen werden, nachdem sie ein Kontaktformular ausgefüllt haben. Stelle sicher, dass der Permalink (URL) domain.com/thank-you/ lautet, da wir ihn später verwenden werden.

Fülle dann die Seitenbeschreibung mit dem aus, was sie sehen sollen. In unserem Beispiel kannst du sehen, dass wir sie einfach wissen lassen, dass wir uns bald mit ihnen in Verbindung setzen werden. Dann veröffentlichst du die Seite, sobald du bereit bist.

Erstellen einer Thank you Conversion Seite

Erstellen einer Thank you Conversion Seite

Schritt 2

Als nächstes müssen wir dein Kontaktformular auf deine Dankesseite umleiten lassen, nachdem es von jemandem ausgefüllt wurde. Man kann dies in den Einstellungen gängiger Kontaktformular-Plugins tun. Nachfolgend haben wir ein paar Beispielkonfigurationen aufgelistet. Du kannst dies auch mit JavaScript-Actionhook und ohne Umleitungen erreichen, aber für diejenigen, die gerade erst mit dem Conversion-Tracking beginnen, funktioniert ein Redirect gut und ist einfach einzurichten.

Kontaktformular 7

Zuvor im Kontaktformular 7 wurde die Direktive on_sent_ok verwendet, um Benutzer auf eine andere Seite umzuleiten. Dies ist jedoch inzwischen veraltet. Aber keine Sorge, du kannst immer noch ein wenig JavaScript zu deiner Seite hinzufügen, damit das funktioniert. Wir empfehlen die Installation des kostenlosen Code Snippets Plugins. Dann verwendest du einfach den untenstehenden Code und ersetzt https://wpdev.ink/thank-you/ durch deine eigene Seite.


add_action( 'wp_footer', function () { ?>
<script>
document.addEventListener('wpcf7mailsent', function( event ) {
    location = 'https://wpdev.ink/thank-you/';
}, false );
</script>  
<?php } ); 
Kontaktformular 7 Umleitungsfunktion

Kontaktformular 7 Umleitungsfunktion

Gravity Forms

Um eine Umleitung im Gravity Forms Plugin hinzuzufügen, klicke auf „Bearbeiten“ in deinem Formular und klicke auf die Registerkarte „Bestätigungen“. Man kann dann optional „Redirect“ auswählen und seine URL eingeben.

gravity forms umleitung

Gravity Forms Umleitung

Jetzt solltest du eine Dankesseite und ein Kontaktformular haben, das auf sie umgeleitet wird. Du kannst mit der Erstellung von Zielen und benutzerdefinierten Konvertierungsereignissen fortfahren.

Erstellen eines Google Analytics-Ziels

Als nächstes werden wir ein grundlegendes Ziel erstellen, das die Konvertierung auf der Dankesseite verfolgt, die wir oben erstellt haben. Wir gehen davon aus, dass du Google Analytics auf deiner Webseite installierst und in Betrieb hast. Wenn nicht, kannst du dir diese einfache Anleitung ansehen, wie du Google Analytics implementieren kannst, und dann mit den folgenden Schritten fortfahren.

Schritt 1

Klicke in Google Analytics auf „Admin“ und in deine Ansicht. Klicke auf „Ziele“ und dann auf „Neues Ziel“.

Man benötigt in Google Analytics den Zugriff „Bearbeiten“ auf der Ebene „Konto“, um neue Ziele zu setzen, oder die nötige Berechtigung für die weiteren Schritte fehlt.
neues Ziel in Google Analytics

neues Ziel in Google Analytics

Schritt 2

In diesem Beispiel wählen wir einfach „Kontakt mit uns aufnehmen“, da wir eine Kontaktformularabgabe verfolgen möchten, und klicken auf Weiter. Diese Parameter können alle später geändert werden.

erstelle ein 'Kontakt mit uns' Ziel

erstelle ein ‚Kontakt mit uns‘ Ziel

Schritt 3

Du kannst deinem Ziel einen Namen geben. Dies ist es, was auf der Zielseite angezeigt wird, also lass dir etwas Erkennbares einfallen, besonders wenn du mehrere Ziele jonglierst. Wähle „Ziel“ und klicke auf Weiter.

Zielort von Google Analytics

Zielort von Google Analytics

Schritt 4

In unserem Beispiel verwenden wir die Dankesseite /thank-you/, die wir zuvor mit einem Redirect in unserem Kontaktformular-Plugin erstellt haben. Auf diese Weise wird sich jeder, der diese Seite besucht, als Conversion (Lead) in Google Analytics registrieren. Du kannst deiner Conversion auch optional einen Geldwert zuweisen. Vielleicht ist dir jeder Lead $15 wert. Klicke dann auf Speichern.

Zieldetails

Zieldetails

Tipp: Wenn du eine Dankesseite in WordPress verwendest, stelle sicher, dass sie mit deinem SEO-Plugin als no-index markiert ist, damit Google sie nicht sieht. Du willst nicht, dass jemand diese Seite besucht, es sei denn, er füllt ein Formular aus. In Google Analytics kannst du dir die Ziele ansehen, indem du auf „Conversions > Goals > Overview“ gehst. Der Name deines Ziels wird angezeigt, ebenso wie die Anzahl der abgeschlossenen Schritte (zusammen mit dem Zielkonvertierungswert, falls du eines festgelegt hast).

abgeschlossene Google Analytics Ziele

abgeschlossene Google Analytics Ziele

Das ist wahrscheinlich eine der häufigsten Möglichkeiten, Leads auf einer WordPress-Seite zu verfolgen. Dadurch kannst du jedoch nur die Gesamtzahl der Conversions und die Traffic-Medien sehen, von denen sie stammen. Wir konnten sehen, dass Facebook bezahlten Traffic konvertiert, aber nicht speziell welche Anzeigen (es sei denn, du verwendest benutzerdefinierte UTM-Parameter für jeden von ihnen). Als nächstes werden wir tiefer in die Tracking und Conversion Pixel eintauchen, die sich mit Drittanbietern befassen. Auf diese Weise kannst du genau sehen, welche Anzeigen konvertiert werden, damit du bessere datengesteuerte Entscheidungen über deine Marketingkampagnen treffen kannst.

Facebook Konvertierung Tracking in WordPress

Viele Unternehmen und Vermarkter werben auf Facebook, weil es über ein enormes Publikum verfügt. Laut Statista hatte Facebook im dritten Quartal 2018 2,27 Milliarden aktive Nutzer pro Monat.

monatliche, aktive User auf Facebook

monatliche, aktive User auf Facebook

Das Tracking der Facebook-Conversions in WordPress ist grundsätzlich ein vierstufiger Prozess:

  • erstelle den Facebook-Pixel
  • füge den Pixel zu deiner WordPress-Seite hinzu
  • füge den Pixel an Anzeigen an, die du auf Facebook erstellst
  • messe Conversions im Facebook Ads Manager

Im Folgenden erfährst du, wie du den Facebook-Pixel erstellst, wie du ihn auf deiner WordPress-Seite installierst und wie du ihn auch in E-Commerce-Lösungen wie WooCommerce und Easy Digital Downloads implementierst.

Empfohlene Lektüre: Wie man Conversions auf deinen WooCommerce Produktseiten steigert

Erstellen eines Facebook-Pixels

Facebook hatte früher einen Konvertierungs-Tracking-Pixel und einen separaten benutzerdefinierten Publikumspixel. Dies war sehr verwirrend für Vermarkter und fügte unnötige Ladezeiten auf Websites hinzu. Die gute Nachricht ist, dass sie die ab Oktober 2016 nicht mehr unterstützen und zu einem universellen Facebook-Pixel umgestiegen sind. Wenn du immer noch den alten Conversion-Tracking-Pixel verwendest, ist es wichtig zu wissen, dass er am 15. Februar 2017 deaktiviert wird. Dieser neue universelle Pixel ermöglicht Conversion-Tracking, benutzerdefinierte Zielgruppen, Retargeting etc. für alle Arbeiten mit einem einzigen Skript.

Denk daran, dass das Standardzuordnungsfenster (oder die Zeit, in der eine Konvertierung registriert wird) 1 Tag nach dem Betrachten der Anzeige und 28 Tage nach dem Klicken auf sie beträgt. Befolge die folgenden Schritte, um eine solche zu erstellen.

Schritt 1

Geh zum Facebook Pixel Manager. Wenn du noch keinen Account hast, kannst du ihn kostenlos erstellen. Dies ist Teil des Ad Manager Backends von Facebook.

Schritt 2

Klicke auf „Create a Pixel“ und gib dann einen Namen für deinen Pixel ein. Man kann nur einen Pixel pro Werbekonto haben, also wähle einen Namen, der dein Unternehmen repräsentiert. Hinweis: Du kannst den Namen des Pixels später auf der Registerkarte Facebook Pixel ändern.

Erstellen eines Facebook Pixel

Erstellen eines Facebook Pixel

Schritt 3

Aktiviere das Kontrollkästchen, um die Bedingungen zu akzeptieren, und klicke auf „Pixel erstellen“. Nun, da du ein Pixel erstellt hast, ist es an der Zeit, es zu deiner WordPress-Seite hinzuzufügen.

Einrichten von Facebook Pixel in WordPress

Um Facebook-Konvertierungen zu verfolgen, benötigt man zwei Arten von Code: einen Pixelbasiscode, der auf jeder Seite deiner WordPress-Webseite platziert wird, und einen Event-Code, der auf bestimmten Webseiten platziert wird (diese sind beide Teil des universellen Pixels). Ereignisse sind Aktionen, die auf deiner Webseite stattfinden, entweder als Ergebnis von Facebook-Anzeigen (bezahlt) oder nicht (organisch). Mit dem Event-Code kann man diese Aktionen verfolgen und in der Werbung nutzen. Du musst Event Codes auf bestimmten Seiten deiner Webseite installieren, auf denen die Aktionen stattfinden. Weitere Facebook Event Codes lesen:

Es gibt eine Vielzahl von verschiedenen Möglichkeiten, wie du deinen Facebook-Pixelcode zu deiner WordPress-Seite hinzufügen kannst. Das erste ist natürlich, den Code einfach manuell direkt über dem </head> Tag hinzuzufügen. Du kannst dies tun, indem du deine header.php-Datei im Appearance > Editor in deinem WordPress Dashboard bearbeitest. Allerdings hast du dann noch den Facebook-Eventcode, der nur auf deiner Conversion-Seite platziert werden muss. In unserem Beispiel möchten wir eine Konvertierung auf unserer Dankesseite verfolgen, zu der unser Formular weiterleitet. Das Problem dabei ist, dass es keinen einfachen Weg gibt, dies direkt ohne Code zu tun. Außerdem hängt die Platzierung des Event-Codes davon ab, wie die Aktion auf deiner Webseite abläuft: beim Laden der Seite oder inline, wenn jemand eine Aktion ausführt.

Wenn du keinen WordPress-Entwickler zur Hand hast, brauchst du hier wirklich ein Plugin. Hinweis: Seit dem 20. April 2017 wurde der Facebook-Pixel erweitert und sendet nun zusätzliche Informationen wie Aktionen auf deiner Seite, wie „In den Warenkorb“ oder „Kaufen“ Klicks. Dies erleichtert die Implementierung benutzerdefinierter Ereignisse.

Um das Beste aus deinen Facebook-Pixeln herauszuholen, empfehlen wir dir dringend, das Facebook-Pixel von PixelYourSite Plugin zu verwenden. Und genau das verwenden wir in diesem Tutorial. Dieses Plugin hat derzeit über 70.000 aktive Installationen mit einer Bewertung von 4,9 von 5 Sternen. Von den verschiedenen Plugins, die wir getestet haben, ist dies mit Abstand eines der besten im Umgang mit Facebook-Pixeln. Es ist sehr einfach zu bedienen, hat aber auch alle erweiterten Funktionen für diejenigen, die zusätzliche Aktionen und Ereignisse hinzufügen möchten.

facebook Pixel Plugin

Facebook Pixel Plugin

Das Plugin hat eine kostenlose und Premium-Version. Wir werden beide Versionen tatsächlich in verschiedenen Teilen dieses Tutorials verwenden. Wenn du nur die grundlegende Konvertierung verfolgst, wie z.B. den Übergang von einer Facebook-Werbung zu einem Kontaktformular, dann funktioniert die kostenlose Version ganz gut. Wenn du die Konvertierungswerte von WooCommerce-Produkten verfolgen musst, dann wirst du in die Premium-Version investieren wollen. Ein weiteres alternatives Plugin, das du vielleicht ausprobieren möchtest, ist Pixel Caffeine.

Führe die folgenden Schritte aus, um ein Facebook-Pixel auf deiner WordPress-Seite einzurichten. In diesem Beispiel werden wir ein Conversion-Tracking für einen Lead auf einem Kontaktformular einrichten.

Schritt 1

Zuerst installiere das kostenlose Facebook Pixel von PixelYourSite Plugin. Du kannst es aus dem WordPress-Repository herunterladen oder indem du in deinem WordPress-Dashboard unter „Add New“ Plugins nach ihm suchst.

Installation des Facebook Pixel Plugins

Installation des Facebook Pixel Plugins

Schritt 2

Als nächstes logge dich wieder in den Facebook Pixel Manager ein und kopiere deine Pixel-ID.

facebook pixel id

Facebook pixel ID

Schritt 3

Füge in den Einstellungen des PixelYourSite-Plugins deine Facebook-Pixel-ID in das Feld Pixel-ID ein.

Füge die Facebook Pixel ID in WordPress hinzu.

Füge die Facebook Pixel ID in WordPress hinzu.

Schritt 4

Scrolle nach unten und überprüfe die Einstellung „Activate Plugin General Setting“. Klicke dann auf „Einstellungen speichern“.

Pixel ID Aktivierungs-Einstellungen

Pixel ID Aktivierungs-Einstellungen

Verifizierung des Facebook Pixels

Verifizierung des Facebook Pixels

Dein Facebook-Pixel läuft nun auf der Seite deiner WordPress-Seite. Du kannst dies leicht mit der kostenlosen Facebook Pixel Hilfe Chrome Erweiterung überprüfen. Starte einfach deine WordPress-Seite und stelle sicher, dass alles funktioniert.

Schritt 5

Jetzt ist es an der Zeit, Events hinzuzufügen. Klicke auf die Registerkarte „Events“ und dann auf „Add New Event“.

Hinzufügen eines neuen Events

Hinzufügen eines neuen Events

Schritt 6

Für die URL verwenden wir unsere Dankesseite, die wir zuvor erstellt haben. Und wähle dann als Eventtyp „Lead“ aus. Du kannst auch einen Geldwert zuweisen, wenn du willst, dies ist jedoch optional. Klicke dann auf „Hinzufügen“.

benutzerdefiniertes Facebook-Event hinzufügen

benutzerdefiniertes Facebook-Event hinzufügen

Schritt 7

Wähle dann „Events aktivieren“ und klicke auf „Einstellungen speichern“.

save facebook event

Speichern des Facebook Events

Du kannst dies dann auch mit der Facebook Pixel Helper Erweiterung überprüfen. Stöbere auf deiner Dankesseite und du solltest ein zusätzliches Event sehen, das nur auf dieser Seite allein stattfindet.

Überprüfen des Lead-Events von Facebook

Überprüfen des Lead-Events von Facebook

Auf diese Weise kannst du dann Anzeigen auf der Facebook-Seite verfolgen, die für die Konvertierung verantwortlich sind (Einreichung von Kontaktformularen). Wenn du eine Anzeige erstellst oder einen Beitrag in Facebook Ads Manager boostest, stelle einfach sicher, dass du deinen neuen „Facebook Pixel“ auswählst. Der Pixel muss an jede Anzeige angehängt werden, die du schaltest, damit die Daten von deiner WordPress-Seite zurück in den Facebook Ads Manager fließen können.

Facebook Ads Pixel

Facebook Ads Pixel

Eine erfolgreiche Conversion und / oder Lead wird dann in der Spalte „Lead“ im Facebook Ads Manager angezeigt.

facebook Leads

Facebook Leads

Und das ist es! Du weißt jetzt, wie man Konvertierungen von Kontaktformular-Einreichungen auf deiner WordPress-Seite und sie zurück zu deinen Facebook-Anzeigen verfolgt. Auf diese Weise kannst du sehen, welche Anzeigen und verstärkten Beiträge sich in tatsächliche Einnahmen verwandeln, so dass du deine Werbestrategie und deine Ausgaben feinabstimmen kannst.

Facebook Pixel in WooCommerce einrichten

Jetzt ist es an der Zeit, deinen Facebook Pixel in WooCommerce einzurichten. Wir werden das gleiche Facebook Pixel von PixelYourSite Plugin verwenden. Möglicherweise benötigst du jedoch die Premium-Version, je nachdem, was du verfolgen möchtest. Wenn du einfach nur verfolgen möchtest, welche Anzeigen auf einzelne Produkte umgestellt werden, dann wird die kostenlose Version hervorragend funktionieren. Wenn du den „Wert und die Währung“ zusammen mit den Umrechnungsdaten übermitteln möchtest, dann brauchst du die Premium-Version. Vielleicht möchtest du auch das Pixel Caffeine Plugin ausprobieren.

Eine weitere Empfehlung, wenn es darum geht, Conversions mit einer E-Commerce-Lösung wie WooCommerce zu verfolgen, ist es, Zahlungen auf der eigenen Webseite entgegenzunehmen, anstatt sich auf eine Umleitung von Drittanbietern nach dem Kauf zu verlassen. Viele Zahlungs-Gateways wie PayPal und Stripe haben Möglichkeiten, wie du Kreditkarten im Kassenprozess von WooCommerce akzeptieren kannst. Dies erfordert ein SSL-Zertifikat auf deiner WordPress-Seite, aber viele WordPress-Hosts stellen jetzt SSL-Zertifikate kostenlos zur Verfügung. Durch den Wegfall des 3rd Party Redirect trägt dies zu einer besseren Datenverfolgung bei und reduziert eine zusätzliche Komplexität.

Benutzt du das Square? Schauen Sie sich unseren ausführlichen Vergleich an: Stripe vs. Square.

Schritt 1

Klicke in den Plugin-Einstellungen von PixelYourSite auf die Registerkarte „WooCommerce Setup“. Wähle dann die Option „Facebook Dynamic Products Ads aktivieren“.

Facebook Pixel WooCommerce Einstellungen

Facebook Pixel WooCommerce Einstellungen

Dies aktiviert alle Standardereignisse und ruft content_ids und content_type, die notwendigen Parameter für die Ausführung von FB Dynamic Ads ab. In unserem Beispiel ist es uns wirklich nur wichtig, dass es die folgende Funktion aktiviert, nämlich das Kaufereignis auf der Dankesseite. WooCommerce hat eine dynamische Checkout-Seite, was bedeutet, dass ein Event in einer bestimmte Art und Weise ausgelöst werden muss, um eine Konversion zu registrieren.

WooCommerce Kauf-Event auf der Dankesseite

WooCommerce Kauf-Event auf der Dankesseite

Schritt 2

Dann scrolle nach unten und wähle „WooCommerce Pixeleinstellungen aktivieren“ und klicke auf „Einstellungen speichern“.

Aktivieren des WooCommerce Pixels

Aktivieren des WooCommerce Pixels

Auf diese Weise kannst du dann Anzeigen auf der Facebook-Seite verfolgen, die für die Umwandlung verantwortlich sind (erfolgreiche Einkäufe auf deiner WooCommerce-Seite). Wenn du eine Anzeige erstellst oder einen Beitrag in Facebook Ads Manager boostest, stelle einfach sicher, dass du deinen neuen „Facebook Pixel“ wählst. Auch hier muss der Pixel an jede Anzeige angehängt werden, die du schaltest, damit die Daten von WooCommerce zurück in den Facebook Ads Manager fließen.

Facebook Ads Pixel

Facebook Ads Pixel

Eine erfolgreiche Conversion und / oder Lead wird dann in der Spalte „Purchase“ im Facebook Ads Manager angezeigt. Du kannst die Spalten im Facebook-Anzeigen-Manager anpassen, um anzuzeigen, welche Arten von Konvertierungen du möchtest. In unserem vorherigen Beispiel haben wir den Eventtyp „leads“ verwendet. In diesem Beispiel möchtest du den Veranstaltungstyp „Kaufen“ wählen.

Facebook Ads Manager Kaufspalte

Facebook Ads Manager Kaufspalte

Schritt 3 (optional)

Wenn du die Premium-Version des Plugins hast, empfehlen wir dir, „Wert aktivieren“ zu wählen. Dies wird den Wert des Produktkaufs an Facebook weitergeben.

WooCommerce Wertumwandlung Pixel

WooCommerce Wertumwandlung Pixel

Du kannst dann zusätzliche Spalten wie den „Purchase Conversion Value (Facebook Pixel)“ hinzufügen, um die Daten in Facebook Ads Manager anzuzeigen.

Kauf-Konversionswert

Kauf-Konversionswert

Und das ist es! Du kannst jetzt alle deine WooCommerce-Verkäufe direkt auf deine Facebook-Anzeigen zurückverfolgen, bis auf den Cent!

Einrichten von Facebook Pixel in Easy Digital Downloads

Wir haben die von euch, die Easy Digital Downloads ausführen, nicht vergessen. Wir sind in der Tat große Fans von EDD! Die großartige Nachricht ist, dass das gleiche Facebook Pixel von PixelYourSite Plugin EDD unterstützt. Aber es erfordert, dass du die Premium-Version kaufst. Ein weiteres alternatives Plugin, das du vielleicht ausprobieren möchtest, ist Pixel Caffeine.

Schritt 1

Klicke in den Plugin-Einstellungen von PixelYourSite auf die Registerkarte “ Easy Digital Downloads „. Wähle dann die Option „Facebook Dynamic Products Ads aktivieren“.

easy digitial downloads conversion pixel

Easy Digital Downloads Conversion Pixel

Dies aktiviert alle Standardereignisse und ruft content_ids und content_type, die notwendigen Parameter für die Ausführung von FB Dynamic Ads ab. In unserem Beispiel ist es uns wirklich nur wichtig, dass es die folgende Funktion aktiviert, nämlich das Kaufereignis auf der Standard-EDD-Erfolgsseite. EDD hat eine Erfolgsseite, was bedeutet, dass ein Ereignis eine bestimmte Art und Weise auslösen muss, um eine Konvertierung zu registrieren. Und da du die Premium-Version hast, kannst du auch die Option „Enable Value“ aktivieren, um Umwandlungswerte an Facebook zu übergeben.

easy digital downloads Kaufevent

Easy Digital Downloads Kaufevent

Schritt 2

Scrolle dann nach unten und wähle „Easy Digital Downloads Pixel Settings aktivieren“ und klicke auf „Save Settings“.

Aktivieren des easy digital downloads pixel settings

Aktivieren des Easy Digital Downloads pixel

Und das war’s! Du kannst jetzt alle deine EDD-Verkäufe direkt auf deine Facebook-Anzeigen zurückverfolgen, bis auf den letzten Cent!

Twitter Konvertierung Tracking in WordPress

Viele Unternehmen und Vermarkter werben auf Twitter, weil es ein enormes Publikum hat. Es mag nicht so groß sein wie Facebook, aber laut Statista lag Twitter im dritten Quartal 2018 durchschnittlich bei 326 Millionen aktiven Nutzern pro Monat. Wie die meisten von euch wissen, ist die YOY-Wachstumsrate von Twitter leicht gesunken, aber die Anzahl der monatlichen Nutzer ist relativ gleich geblieben. Wir sind große Fans von Twitter hier bei Kinsta!

Twitter, monatlich aktive Nutzer

Twitter, monatlich aktive Nutzer

Im Folgenden gehen wir auf die Erstellung des Twitter-Pixels ein, wie du es auf deiner WordPress-Seite installieren und auch in E-Commerce-Lösungen wie WooCommerce und Easy Digital Downloads integrieren kannst.

Erstellen eines Twitter-Tracking-Pixels

Twitter ist viel einfacher zu bedienen als Facebook und verwendet einfach nur ein einzelnes Pixel oder ein Website Tag, wie sie es nennen. Befolge die folgenden Schritte, um ein Twitter-Tracking-Pixel zu erstellen.

Schritt 1

Melde dich bei deinem Twitter Ads-Konto an. Wenn du keinen hast, kannst du dich kostenlos anmelden. Klicke unter Tools auf „Conversion tracking“.

Twitter Ads Conversion Tracking

Twitter Ads Conversion Tracking

Schritt 2

Akzeptiere die Bedingungen und klicke auf „Website Tag für Conversion Tracking generieren“.

Erstellen eines Twitter Website-Tags

Erstellen eines Twitter Website-Tags

Und das ist alles. Du hast jetzt einen Website-Tag (Twitter Pixel), den du auf deiner WordPress-Seite verwenden kannst. Befolge den nächsten Abschnitt über die Implementierung des Codes.

Twitter Pixel Tag

Twitter Pixel Tag

Twitter Pixel in WordPress einrichten

Jetzt ist es an der Zeit, dein Twitter Pixel in WordPress einzurichten. Leider hat der Entwickler der PixelYourSite noch keinen Twitter-Support hinzugefügt, obwohl er es plant. Hier werden wir also das kostenlose Tracking Code Manager Plugin verwenden. Dieses Plugin hat derzeit über 80.000 aktive Installationen mit einer Bewertung von 4,2 von 5 Sternen. In der kostenlosen Version kannst du bis zu 6 Skripte hinzufügen.

Tracking Code Manager Plugin

Tracking Code Manager Plugin

Führe die folgenden Schritte aus, um ein Twitter-Pixel auf deiner WordPress-Seite einzurichten. In diesem Beispiel werden wir erneut ein Conversion-Tracking für einen Lead auf einem Kontaktformular einrichten.

Schritt 1

Installiere zunächst das kostenlose Tracking Code Manager Plugin. Du kannst es aus dem WordPress-Repository herunterladen oder indem du in deinem WordPress-Dashboard unter „Add New“ Plugins nach ihm suchst.

Tracking Code Manager WordPress Plugin installieren

Tracking Code Manager WordPress Plugin installieren

Schritt 2

Klicke in den Einstellungen des Tracking Code Manager Plugins auf das Tag „Add New Script“. Du kannst ihm einen Namen geben und dann deinen Twitter-Pixelcode einfügen. Für die Position wählen wir vor </body>, da Twitter dies empfiehlt. Wähle „Standard“ für die Platzierung, sie wird somit auf der gesamten WordPress-Seite geladen. Klicke dann auf „Speichern“.

Twitter Pixel Einstellungen

Twitter Pixel Einstellungen

Genau wie bei Facebook gibt es auch eine Twitter Pixel Hilfe Chrome-Erweiterung. Du kannst zu deiner WordPress-Seite navigieren und bestätigen, dass sie deinen Pixel aufnimmt.

twitter Pixel Hilfe

Twitter Pixel Hilfe

Schritt 3

Um die Conversion zu erstellen, machen wir es dann nicht im WordPress-Plugin, sondern im Twitter Ads-Manager. Klicke dafür unter Tools auf „Conversion Tracking“ und dann auf „Create new conversion event“.

Twitter Create Conversion Event

Schritt 4

Gib deinem Event einen Namen. Wir werden unsere „Lead“ nennen. Custom scheint dafür die am besten geeignete Wahl, da Lead keine Option für die Art der Konvertierung ist. Wähle das Universal-Tag aus und gib deine Konvertierungs-URL ein. In unserem Fall ist dies unsere „Danke“-Seite, die wir vorhin erstellt haben. Klicke dann auf „Konvertierungsereignis speichern“.

Twitter benutzerdefinierte URL-Konvertierung

Twitter benutzerdefinierte URL-Konvertierung

Hinweis: Denk daran, dass das Standardzuordnungsfenster (oder die Zeit, in der eine Konvertierung registriert wird) 1 Tag nach dem Betrachten deiner Anzeige und 30 Tage nach dem Klicken darauf beträgt. Das Post-Engagement-Zuordnungsfenster kann von einem Tag bis zu maximal 90 Tagen eingestellt werden. Du kannst dir dann die Conversions im Twitter Ads Manager ansehen.

Ansicht der Twitter Conversions

Ansicht der Twitter Conversions

Twitter Pixel in WooCommerce einrichten

Jetzt ist es an der Zeit, dein Twitter Pixel in WooCommerce einzurichten. Wir werden das gleiche kostenlose Tracking Code Manager Plugin verwenden.

Schritt 1

Wenn du sowohl die Einreichungen von Kontaktformularen auf deiner Webseite (wie wir es dir oben gezeigt haben) als auch WooCommerce-Bestellungen verfolgen möchtest, dann musst du mit Twitter einen separaten einzelnen Eventpixel erstellen. Melde dich also beim Twitter Ads Manager an. Klicke unter Tools auf „Conversion tracking“ und dann auf „Create new conversion event“.

Erstellen eines Twitter Conversion-Events

Erstellen eines Twitter Conversion-Events

Schritt 2

Gib deinem Event einen Namen. Wir werden unsere Produkte „WooCommerce Purchase“ nennen. Dieser muss sich von deinem Universal Pixel unterscheiden. Wähle „Use a single event website tag“. Klicke dann auf „Konvertierungsereignis speichern“.

Twitter Einzelevent Pixel

Twitter Einzelevent Pixel

Schritt 3

Klicke in den Einstellungen des Tracking Code Manager Plugins auf die Registerkarte „Add New Script“. Du kannst ihm einen Namen geben und dann deinen Twitter-Pixel für ein einzelnes Event einfügen. Wähle „Konvertierung in WooCommerce verfolgen“. Klicke dann auf „Speichern“.

Hinzufügen eines Twitter Pixels in WooCommerce

Hinzufügen eines Twitter Pixels in WooCommerce

Der einzelne Event-Pixel wird nun nur noch auf der dynamischen WooCommerce-Checkout-Seite ausgelöst. So kann Twitter nach einem WooCommerce-Kauf wissen, wann eine Konvertierung stattgefunden hat.

Twitter Pixel in Easy Digital Downloads einrichten

Jetzt ist es an der Zeit, dein Twitter Pixel in Easy Digital Downloads einzurichten. Wir werden das gleiche kostenlose Tracking Code Manager Plugin verwenden.

Schritt 1

Wenn du sowohl die Einreichungen von Kontaktformularen auf deiner Webseite (wie wir es oben gezeigt haben) als auch die Bestellungen von Easy Digital Downloads verfolgen möchtest, dann musst du mit Twitter einen separaten einzelnen Veranstaltungspixel erstellen. Melde dich also beim Twitter Ads Manager an. Klicke dann unter Tools auf „Conversion tracking“ und dann auf „Create new conversion event“.

Erstellen eines Twitter Conversion-Events

Erstellen eines Twitter Conversion-Events

Schritt 2

Gib deiner Veranstaltung einen Namen. Wir werden unsere Produkte „EDD Purchase“ nennen. Dieser muss sich von deinem Universal Pixel unterscheiden. Wähle „Use a single event website tag“. Klicke dann auf „Konvertierungsereignis speichern“.

Twitter Einzelereignispixel in EDD

Twitter Einzelereignispixel in EDD

Schritt 3

Klicke in den Einstellungen des Tracking Code Manager Plugins auf die Registerkarte „Add New Script“. Du kannst ihm einen Namen geben und dann deinen Twitter-Pixel für ein einzelnes Event einfügen. Wähle „Track conversion in Easy Digital Download“. Klicke dann auf „Speichern“.

Hinzufügen von Twitter-Pixeln in Easy Digital Downloads

Hinzufügen von Twitter-Pixeln in Easy Digital Downloads

Der einzelne Ereignispixel wird nun auf der dynamischen Erfolgsseite des Easy Digital Downloads ausgelöst. Auf diese Weise kann Twitter wissen, wann eine Conversion nach dem Kauf eines Easy Digital Downloads stattgefunden hat.

Google AdWords Conversion Tracking in WordPress

Google AdWords ist wahrscheinlich die beliebteste Form der Werbung, weil du sofort an der Spitze von Google erscheinen kannst. Es ist vielleicht nicht die billigste Methode, aber wenn du gesehen werden und sofort Leads generieren willst, kann AdWords schnellen Erfolg bringen. Lies dir diese 10 Gründe für den Einsatz von AdWords durch. Unserer Meinung nach ist es auch wahrscheinlich einfacher als Facebook, das Conversion-Tracking zum Laufen zu bringen, da du keine Reihe von benutzerdefinierten Events hast, um die du dich kümmern musst. Befolge die folgenden Schritte, um die Einrichtung des Conversion Tracking auf deiner WordPress-Seite mit Google Adwords durchzuführen.

Wie man Google AdWords Conversion Tracking für eine WordPress Webseite einrichtet

Der einfachste Weg, AdWords-Konvertierungen auf einer einfachen WordPress-Seite zu verfolgen, ist die Verwendung von Google Analytics-Zielen. Zuerst musst du sicherstellen, dass du Google Analytics und Google AdWords verknüpft hast.

Schritt 1

Stelle sicher, dass du zuerst in Google Analytics ein Ziel eingerichtet hast, bevor du weitermachst. Du kannst unserem Tutorial oben folgen. Um sie miteinander zu verknüpfen, klicke in Google Analytics auf „Admin > AdWords Linking“. Wähle dein AdWords-Konto aus und schalte den Link für die Standardansicht deiner WordPress-Seite ein. Klicke dann auf Speichern.

Schritt 2

Klicke dann in Google AdWords auf „Tools“ und „Google Analytics“. Du solltest eine Liste der zu importierbaren Ziele sehen. Wie du unten sehen kannst, liegt uns dort unser Ziel „Contact Us Submission“ vor, das wir zuvor festgelegt haben. Markiere es und klicke auf „Importieren“.

Schritt 3

Du kannst dann einen Geldwert zuweisen, wenn du möchtest, für deine Kontaktformular-Einreichung und/oder führen und auf „Ziele importieren“ klicken.

AdWords Conversion Einstellungen

AdWords Conversion Einstellungen

Conversions werden nun in AdWords für Kampagnen angezeigt, die eine Kontaktformularabgabe generieren. Ziemlich einfach!

Wie man Google AdWords Conversion Tracking in WooCommerce einrichtet

Für WooCommerce werden wir tatsächlich einen separaten Conversion Tracking Code manuell in Google AdWords erstellen. Es gibt Plugins da draußen, die Ziele in Google Analytics für Käufe erstellen, aber viele der Plugins, die wir ausprobiert haben, haben Probleme damit. Sogar das offizielle WooCommerce Google Analytics Plugin hat nur eine 2,9 von 5 Sternen Bewertung, und viele berichten von Problemen mit ungenauen Datenberichten. Du kannst auch die Google Analytics eCommerce-Funktion nutzen, aber das ist etwas fortschrittlicher. Eine der einfachsten Methoden ist die einfache Verwendung des manuellen Konvertierungscodes.

Schritt 1

In Google AdWords klickst du auf Tools und klickst auf „+ Konvertierung“.

Erstellen einer AdWords Conversion

Erstellen einer AdWords Conversion

Schritt 2

Wähle „Website“ aus.

AdWords Websiten-Conversion

AdWords Websiten-Conversion

Schritt 3

Wir werden unserer Umwandlung einen Namen geben, WooCommerce Conversion. Für den Wert hast du dann zwei Möglichkeiten. Du kannst dich entweder entscheiden den Wert nicht zu importieren oder dynamische Werte zu verwenden, um die WooCommerce Werte zu erhalten. Wir empfehlen dies zu tun. Beachte jedoch, dass die Premium-Version des Tracking Code Manager-Plugins benötigt wird, um dynamische Werte zu verfolgen. Wenn du einfach nur die Konvertierungen zu Anzeigen verfolgen möchtest, die du auswählen kannst, gib keinen Wert an und benutze die kostenlose Version des Plugins. Wähle in diesem ersten Schritt „Keinen Wert zuweisen“. Wähle als die Kategorie „Kaufen“ und klicke dann auf „Speichern und Fortfahren“.

benutzerdefinierter Conversion Code in AdWords

benutzerdefinierter Conversion Code in AdWords

Schritt 4

Klicke in den Einstellungen des Tracking Code Manager Plugins auf das Tag „Add New Script“. Du kannst ihm einen Namen geben und dann deinen benutzerdefinierten AdWords-Konvertierungscode einfügen. Wähle „Konvertierung in WooCommerce verfolgen“. Klicke dann auf „Speichern“.

Hinzufügen des AdWords WooCommerce Pixels

Hinzufügen des AdWords WooCommerce Pixels

Schritt 5 (optional)

Wenn du dynamische Werte deiner WooCommerce-Produkte zurück an AdWords übergeben möchtest, benötigst du die Premium-Version des Plugins und änderst dein AdWords-Konvertierungsskript. Die Änderungen sind unten fett gedruckt. Du kannst auch auf die Dokumentation zurückgreifen.

<!-- Google Code for WooCommerce Conversion Page -->
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = xxxxxxxxx;
var google_conversion_language = "en";
var google_conversion_format = "3";
var google_conversion_color = "ffffff";
var google_conversion_label = "x44gCKn3im0Q7eOe7gM";
var google_conversion_currency = "USD";
var google_conversion_value = @@TOTAL@@;
var google_remarketing_only = false;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion/xxxxxx/?value=@@TOTAL@@&amp;currency_code=USD&amp;label=x44gCKn3im0Q7eOe7gM&amp;guid=ON&amp;script=0"/>
</div>
</noscript>

 

Und das ist es! Du kannst jetzt alle deine WooCommerce-Verkäufe direkt zu deinen Google AdWords-Kampagnen zurückverfolgen.

Wie man Google AdWords Conversion Tracking in Easy Digital Downloads einrichtet

Jetzt ist es an der Zeit, das Google AdWords Conversion Tracking in Easy Digital Downloads einzurichten. Dies ist sehr ähnlich wie das WooCommerce-Setup oben. Wir werden wieder das gleiche kostenlose Tracking Code Manager Plugin verwenden.

Schritt 1

In Google AdWords klicke auf Tools und klicke auf „+ Konvertierung“.

Erstellen einer AdWords Conversion

Erstellen einer AdWords Conversion

Schritt 2

Wähle „Website“ aus.

AdWords Webseiten-Conversion

AdWords Webseiten-Conversion

Schritt 3

Wir werden unserer Konvertierung einen Namen geben, Easy Digital Downloads Conversion. Für den Wert hast du dann zwei Möglichkeiten. Du kannst dich entweder entscheiden den Wert nicht zu importieren oder dynamische Werte zu verwenden, um die Easy Digital Download Werte zu erhalten. Wir empfehlen dies zu tun. Beachte jedoch, dass die Premium-Version des Tracking Code Manager-Plugins benötigt wird, um dynamische Werte zu verfolgen. Wenn du einfach nur die Konvertierungen zu Anzeigen verfolgen möchtest, die du auswählen kannst, gib keinen Wert an und benutze die kostenlose Version des Plugins. Wähle in diesem ersten Schritt „Keinen Wert zuweisen“. Wähle als Kategorie „Kaufen“ und klicke dann auf „Speichern und Fortfahren“.

Benutzerdefinierte AdWords Conversion in Easy Digital Downloads

Benutzerdefinierte AdWords Conversion in Easy Digital Downloads

Schritt 4

Klicke in den Einstellungen des Tracking Code Manager Plugins auf das Tag „Add New Script“. Du kannst ihm einen Namen geben und dann deinen benutzerdefinierten AdWords-Konvertierungscode einfügen. Wähle „Track Conversion in Easy Digital Downloads“. Klicke dann auf „Speichern“.

AdWords Easy Digital Downloads Pixel hinzufügen

AdWords Easy Digital Downloads Pixel hinzufügen

Schritt 5 (optional)

Wenn du dynamische Werte deiner Easy Digital Download-Produkte zurück an AdWords übergeben möchtest, benötigst du die Premium-Version des Plugins und änderst dein AdWords-Konvertierungsskript. Die Änderungen sind unten fett gedruckt. Du kannst auch auf die Dokumentation zurückgreifen.

<!-- Google Code for Easy Digital Downloads Conversion Page -->
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = xxxxxxxxx;
var google_conversion_language = "en";
var google_conversion_format = "3";
var google_conversion_color = "ffffff";
var google_conversion_label = "x44gCKn3im0Q7eOe7gM";
var google_conversion_currency = "USD";
var google_conversion_value = @@TOTAL@@;
var google_remarketing_only = false;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion/xxxxxx/?value=@@TOTAL@@&amp;currency_code=USD&amp;label=x44gCKn3im0Q7eOe7gM&amp;guid=ON&amp;script=0"/>
</div>
</noscript>

 

Und das war’s! Du kannst nun alle deine EDD-Verkäufe direkt zu deinen Google AdWords-Kampagnen zurückverfolgen.

Verfolgung verschiedener Anzeigen in derselben Kampagne

Hast du zwei verschiedene Anzeigen in derselben Kampagne, die beide zu derselben Konversion und/oder Dankeschön-Seite führen? Keine Sorge, es gibt ein paar Möglichkeiten, wie du aufschlüsseln und genau sehen kannst, welche Anzeige konvertiert wurde.

Der erste und einfachste Weg ist die Verknüpfung von AdWords und Google Analytics. Die detaillierten Konvertierungsdaten, einschließlich Anzeigen, gehen dann auf beide Seiten über. Du kannst dann nach „Acquisition → Google Ads → Campaigns → Ad Content“ aufschlüsseln, um zu sehen, welche Anzeigen konvertiert wurden.

Option 2 – UTM-Parameter verwenden

Du kannst auch UTM-Parameter verwenden. Tatsächlich solltest du diese immer verwenden, um zusätzliche Daten zu erhalten. Du kannst diese mit dem Google Campaign URL Builder Tool erstellen.

Im Folgenden findest du zum Beispiel, was wir verwenden würden, um zwei verschiedene Anzeigen in AdWords zu verfolgen, die zur gleichen Seite führen.

https://kinsta.com/?utm_source=ad-campaign&utm_medium=cpc&utm_content=ad1
https://kinsta.com/?utm_source=ad-campaign&utm_medium=cpc&utm_content=ad2

Du kannst dann in Google Analytics nach „Acquisition → Campaigns → All Campaigns → All Campaigns → Ad Content“ aufschlüsseln, um zu sehen, welche Anzeigen konvertiert wurden.

Zusammenfassung

Wie du sehen kannst, muss das Tracking der WordPress-Konvertierung nicht allzu schwierig sein. Und es gibt definitiv viele verschiedene Möglichkeiten, wie es eingerichtet werden kann. Aber hoffentlich wird das obige Tutorial dir einen schnellen Einstieg ermöglichen und ein besseres Verständnis für einige einfach zu implementierende Lösungen bieten. Wir planen, dieses Handbuch in Zukunft mit einem zusätzlichen Abschnitt von Google Tag Manager zu aktualisieren, also stelle sicher, dass du es mit einem Lesezeichen versehen hast. Hast du irgendwelche WordPress Konvertierungs-Tipps? Wenn ja, würden wir sie gerne unten hören.

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