Shopify Marktanteil und Nutzungsstatistiken

Der weltweite E-Commerce erlebte 2020 ein Rekordjahr: Schließungen und Einschränkungen zwangen die Unternehmen, sich weiterzuentwickeln und ein Online-Modell zu übernehmen. Der weltweite E-Commerce-Umsatz stieg 2020 um 25,7 % auf 4,2 Billionen US-Dollar und wird 2022 voraussichtlich 5,5 Billionen US-Dollar erreichen.

Einfach ausgedrückt: Es gibt jede Menge E-Commerce-Umsatzmöglichkeiten, und jeder will ein Stück von diesem leckeren Kuchen abhaben.

Das Tolle am E-Commerce-Boom ist, dass es jetzt einfacher ist, einen E-Commerce-Shop zu eröffnen. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun. Man kann:

In diesem Leitfaden konzentrieren wir uns auf Shopify. Shopify ist eine E-Commerce-Lösung, mit der man in 10 Minuten oder weniger einen Online-Shop eröffnen kann.

Mit Shopify kann man auf folgenden Plattformen verkaufen:

  • Social Media Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, TikTok, WhatsApp und Messenger
  • Verkaufskanäle wie Amazon Marketplace, eBay, Etsy und Google Shopping
  • Ihren Online- und physischen Shop

Seit seiner Einführung ist der Marktanteil von Shopify aufgrund seiner Einfachheit, Vielseitigkeit und Benutzerfreundlichkeit kontinuierlich gestiegen. Lasst uns das und noch mehr herausfinden.

Shopify 411

Shopify ist eine Software-as-a-Service (SaaS)-Plattform, mit der man einen Online-Shop gründen, erweitern und verwalten kann. Es wurde 2006 von Tobias Lütke, Daniel Weinand und Scott Lake in Ottawa gegründet, als sie versuchten, einen Onlineshop für Snowboardausrüstung zu eröffnen. Lütke, ein gelernter Programmierer, brauchte zwei Monate, um mit Ruby on Rails einen Online-Shop zu erstellen – und der Rest ist Geschichte.

Heute ist Shopify an der New York Stock Exchange (NYSE) und der Toronto Stock Exchange (TSE) notiert. Der Börsengang (IPO) fand am 20. Mai 2015 statt, und der Handel begann am 21. Mai 2015.

Zu den Geschäftsbereichen von Shopify gehören Abonnements, Zahlungen, Point-of-Sale-Hardware (PoS) und sogar Kredite.

Shopify ist auch in den physischen Einzelhandel eingestiegen und hat 2018 sein erstes Ladengeschäft in L.A. und 2021 ein Geschäftslokal im New York er Stadtteil SoHo eröffnet.

Ein Foto von einem weißen Gebäude mit dem Shopify-Logo oben auf dem Türrahmen
Das Ladengeschäft von Shopify in der Innenstadt von LA

Shopify hat seinen Hauptsitz in Ottawa, betreibt E-Commerce-Websites in 175 Ländern, unterstützt mehr als 20 Sprachen und beschäftigt über 10.000 Mitarbeiter/innen.

Das blau-weiße Balkendiagramm zeigt den stetigen Anstieg der Mitarbeiterzahl von Shopify zwischen 2013 und 2021.
Die Mitarbeiter von Shopify im Laufe der Jahre

Shopify wird von etablierten Marken wie Nestle, Pepsi und Unilever genutzt. Außerdem nutzen auch beliebte Lifestyle- und Beauty-Marken wie Kylie Cosmetics, Vogue und Gymshark Shopify.

Shopify-Pläne, -Themes und -Apps

Ein Grund für die Beliebtheit von Shopify ist sein erschwingliches Abo-Modell.

Wenn man einen Plan abonnierst, erhält man alle Funktionen, die man für einen E-Commerce-Shop braucht – ohne Programmierkenntnisse. Außerdem können die Nutzerinnen und Nutzer ihre Abonnements jederzeit upgraden, downgraden und kündigen.

Die Preispläne von Shopify beginnen bei 29 US-Dollar/Monat für neue und wachsende Unternehmen, während etablierte Unternehmen spezielle Pläne ab 2.000 US-Dollar/Monat namens Shopify Plus nutzen können.

Die Preisseite von Shopify zeigt die drei Preisstufen. Der Basis-Plan kostet 29 US-Dollar/Monat, der mittlere Shopify-Plan 79 US-Dollar/Monat und der Advanced-Plan 299 US-Dollar/Monat.
Der Basisplan von Shopify beginnt bei 29 USD/Monat

Ein weiterer Vorteil von Shopify ist, dass man seinen Onlineshop mit Apps und Themes individuell gestalten kann.

Der Shopify App Store bietet mehr als 8.000 Apps. Laut Store Leads sind Product Reviews, Klaviyo und Shopify Inbox die drei meistgenutzten Apps für Shopbetreiber.

Der Shopify Theme Store hingegen bietet mehr als 90 kostenlose und kostenpflichtige Themes, so dass man eine große Auswahl hat.

Marktanteil der E-Commerce-Plattform

Laut BuiltWith waren im Juni 2022 25,5 % (oder 255.577) der 1 Million weltweit aktiven Websites (nach Traffic) E-Commerce-Websites. Von diesen Websites wurden 20% von Shopify betrieben, der zweitgrößten Plattform nach WooCommerce.

Ein mehrfarbiges Tortendiagramm auf weißem Hintergrund zeigt die Verteilung der E-Commerce-Nutzung auf den 1 Million Websites. WooCommerce Checkout (mit rotem Hintergrund) hat einen Marktanteil von 27%. Shopify (mit lachsfarbenem Hintergrund) hat einen Marktanteil von 20%. Magento (mit gelbem Hintergrund) hat einen Marktanteil von 8%. OpenCart (mit orangem Hintergrund) hat einen Marktanteil von 3%. Shopify Plus (mit schwarzem Hintergrund) hat einen Marktanteil von 3%. Andere (mit grünem Hintergrund) haben einen Marktanteil von 39%.
Marktanteil der E-Commerce-Technologien auf den 1 Million Top-Websites

Hier ist eine Aufschlüsselung der Top-Websites (weltweit), die Shopify nutzen:

  • 400 der 10.000 Top-Websites
  • 2.548 der Top-100.000-Websites
  • 20.422 der Top-1-Million-Websites

Shopify-Marktanteil in den USA

Laut BuiltWith gab es im Juni 2022 weltweit über 26,2 Millionen E-Commerce-Websites, von denen 9,2 Millionen (oder 36,4 %) aus den USA stammten (die Daten von BuiltWith beinhalten nicht China).

Die USA, das Vereinigte Königreich, Australien, Deutschland und Brasilien führen die Liste der fünf Länder mit den meisten E-Commerce-Shops an.

Ein mehrfarbiges Tortendiagramm auf weißem Hintergrund zeigt die Länder mit den meisten E-Commerce-Läden. Die USA (mit blauem Hintergrund) liegen mit 36,4 % an der Spitze, gefolgt von Großbritannien (mit rotem Hintergrund) mit 3,3 %, Deutschland (mit grünem Hintergrund) mit 1,8 %, Brasilien (mit blaugrünem Hintergrund) mit 1,8 %, Australien (mit gelbem Hintergrund) mit 1,6 % und Sonstige (mit orangem Hintergrund) mit 50 %.
Verteilung der E-Commerce-Websites nach Ländern basierend auf den Daten von BuiltWith

Für Shopify sind die USA mit einem Anteil von 66,8 % der größte Markt. Daneben ist auch Kanada, die Heimat von Shopify, in den Top fünf vertreten.

Ein mehrfarbiges Tortendiagramm auf weißem Hintergrund zeigt die Länder mit den meisten E-Commerce-Läden. Die USA (mit rotem Hintergrund) liegen mit 66,8 % an der Spitze, gefolgt von Großbritannien (mit gelbem Hintergrund) mit 4,2 %, Australien (mit grünem Hintergrund) mit 2,8 %, Kanada (mit orangefarbenem Hintergrund) mit 2,5 %, Deutschland (mit blaugrünem Hintergrund) mit 2,2 % und Sonstige (mit blauem Hintergrund) mit 21,4 %.
Verteilung der Shopify-Shops nach Ländern basierend auf den Daten von BuiltWith

Von den 9,2 Millionen E-Commerce-Websites in den USA nutzen 28,51% (oder 2,6 Millionen) Shopify. Die meisten dieser Shops befinden sich in Kalifornien, wo mehr als 70.000 Unternehmen Shopify als ihre bevorzugte E-Commerce-Plattform nutzen. An zweiter und dritter Stelle stehen New York und Florida mit rund 31.000 bzw. 27.000 Shopify-Kunden.

Tabelle zur Verteilung der E-Commerce-Nutzung in den USA: Shopify führt mit 28,51%, gefolgt von WooCommerce Checkout mit 20,66%, Wix Stores mit 12,56%, Squarespace Add to Cart mit 9,48%, Ecwid mit 4,64% und OpenCart mit 1,64%.
Verteilung der gesamten E-Commerce-Nutzung in den USA

Die prozentualen Marktanteile von Shopify ändern sich jedoch, wenn man das Bruttowarenvolumen (GMV) oder den Gesamtwert der über eine Plattform verkauften Artikel betrachtet.

Gemessen am GMV hat Shopify in den USA einen Marktanteil von 10,3 % und liegt damit weit abgeschlagen hinter Amazon. Aber sein Marktanteil ist immer noch etwas geringer als der von Walmart und eBay zusammen.

Grün auf weißes horizontales Balkendiagramm, das den prozentualen Marktanteil der E-Commerce-Shops nach dem US-Brutto-Warenvolumen zeigt.
Shopify belegt in den USA den zweiten Platz in Bezug auf das Bruttowarenvolumen

Shopify-Marktanteil in anderen Märkten

Während Shopify den E-Commerce-Markt in den USA dominiert, kämpft das Unternehmen damit, seine Präsenz im Rest der Welt geltend zu machen.

China ist nach wie vor der größte Akteur auf dem globalen E-Commerce-Markt und erwirtschaftet 52,1 % der weltweiten E-Commerce-Umsätze im Einzelhandel (gegenüber 19 % in den USA). Angetrieben von China ist der asiatisch-pazifische Raum der größte Markt für E-Commerce im Einzelhandel, mit digitalen Umsätzen in Höhe von fast 3 Billionen US-Dollar im Jahr 2021.

Rot auf weißes horizontales Balkendiagramm, das den prozentualen Marktanteil der führenden Länder im E-Commerce im Einzelhandel zeigt.
Top 10 Länder nach Anteil am E-Commerce-Umsatz im Einzelhandel

Diese Informationen zeigen uns, dass es eine größere Welt außerhalb des US-amerikanischen E-Commerce-Marktes gibt – und nicht alle davon nutzen Shopify. Ein stetiger Anstieg des Marktanteils von Shopify in den anderen Top-E-Commerce-Märkten würde das Unternehmen weiter voranbringen.

Laut dem jährlichen Jahresbericht von Shopify haben 2021 weltweit mehr Händler ihr Geschäft auf Shopify gestartet und ausgebaut als zuvor.

Die meisten neuen Händler kamen nach wie vor aus dem nordamerikanischen Markt (55%), aber Shopify berichtet, dass sie ihren Anteil an Händlern außerhalb Nordamerikas erhöht haben. Diese Händler haben ihren Umsatz auch schneller gesteigert als die in Nordamerika.

Eine graue Weltkarte auf weißem Hintergrund mit grünen Bereichen, die die Orte darstellen, aus denen die neuen Shopify-Händler kommen. Die meisten neuen Händler sind in den USA und Europa zu finden.
Im Jahr 2021 stieg die Zahl der globalen Händler, die auf Shopify starteten

Wenn Shopify in Märkten außerhalb Nordamerikas wachsen will, sollte es auf die Expansion in Indien, Brasilien und Argentinien achten. Der eMarketer-Bericht 2021 Global ecommerce bezeichnet diese Länder als die am schnellsten wachsenden E-Commerce-Märkte. Der Bericht geht davon aus, dass die E-Commerce-Umsätze im Einzelhandel in diesen Märkten bis 2022 um mindestens 26 % steigen werden.

Shopify Plus Marktanteil

Shopify Plus ist der spezielle Plan der Plattform für Unternehmensnutzer.

Im Juni 2022 gab es 26.344 Domains auf Shopify Plus. Davon sind 17.562 verschiedene Händler. (Shopify Plus ermöglicht es Händlern, Shops auf mehreren Domains zu betreiben).

Von 2021 bis 2022 stieg die Zahl der Shopify Plus-Nutzer/innen um 31 % im Vergleich zum Vorjahr. Darüber hinaus trug Shopify Plus im ersten Quartal 2022 mit 31,8 Millionen US-Dollar (oder 30 %) zum MRR von Shopify bei, im Vergleich zu 26 % im Jahr zuvor.

Shopify: Beliebte Nischen

Schauen wir uns an, was auf Shopify im Trend liegt.

Laut der Store Leads App sind die beliebtesten Nischen auf Shopify im Juni 2022 folgende:

  • Bekleidung (28,1%)
  • Haus und Garten (10,6%)
  • Schönheit und Fitness (9,9%)
Ein mehrfarbiges Tortendiagramm auf weißem Hintergrund zeigt die Top-Kategorien der Shopify-Shops. Die Top-3-Kategorien sind Bekleidung, Haus & Garten sowie Schönheit & Fitness.
Top-Kategorien für Shopify-Shops

Traffic-Quellen

Laut dem DataReportal-Bericht 2022 ist der direkte Zugriff auf eine Website (27%) die beliebteste Art, wie Besucher auf E-Commerce-Websites gelangen, gefolgt von:

  • Organisches SEO (22%)
  • Bezahlte Suchanzeigen (19%)
  • In E-Mails eingebettete Links (5%)
  • Bezahlte Social Ads (4%)
  • Organische soziale Beiträge (1%)

Laut Similarweb* stammen die meisten Seitenaufrufe bei Shopify (40,15%) aus direktem Traffic, gefolgt von:

  • Organische Suche (27,34%)
  • Empfehlungsverkehr (26,73%)
  • Soziale Netzwerke (2,56%)
  • In E-Mails eingebettete Links (2,27%)
  • Bezahlte Anzeigen (0,95%)

*Die Similarweb-Daten berücksichtigen nur Desktop-Besuche.

Ein mehrfarbiges Balkendiagramm auf lilafarbenem Hintergrund zeigt die Traffic-Quellen von Shopify. Die meisten Besuche kommen von direktem Traffic, gefolgt von Referral Traffic und organischer Suche.
Shopify Traffic-Quellen, Mai 2022

Shopify ist nicht auf einheimische Kunden beschränkt. Im Juli 2021 stammten über 27% des gesamten Traffics auf Shopify Shops von internationalen Käufern.

Außerdem sollte man die mobile Leistung des E-Commerce-Shops nicht außer Acht lassen. Am Black Friday-Wochenende 2021 wurden 71% der Shopify-Verkäufe über mobile Geräte getätigt, nur 29% über Desktops.

Vergewissern Sie sich, dass Sie eine zuverlässige und leistungsorientierte Hosting-Lösung haben, die Ihnen hilft, Ihre E-Commerce-Website für mobile Geräte zu optimieren.

Demografische Daten des Publikums

Wie sieht es mit den demografischen Daten von Shopify aus? Lassen Sie es uns herausfinden:

  • Fast 60 % des Shopify-Publikums ist männlich, der Rest ist weiblich.
  • Ein Drittel des Shopify-Publikums gehört zur Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen.
Ein mehrfarbiges Balkendiagramm auf lilafarbenem Hintergrund zeigt die demografischen Daten der Shopify-Zielgruppe. Der Großteil der Shopify-Zielgruppe ist zwischen 25 und 34 Jahre alt. Auf der linken Seite des Balkendiagramms ist ein Piktogramm zu sehen, das die Zielgruppe von Shopify darstellt, die zu 41 % aus Frauen und zu 59 % aus Männern besteht.
Demografische Daten der Shopify-Nutzer, Mai 2022

Wachstum und Nutzerakquise

Shopify hat sich als einer der größten Gewinner der COVID-Pandemie erwiesen. Als Infrastrukturanbieter ermöglichte es Shopbetreibern, ihre E-Commerce-Shops schnell einzurichten, und wurde während des Lockdowns zu einem der am schnellsten wachsenden Onlineshop-Betreiber.

Laut Genus AI stieg die Zahl der E-Commerce-Websites von März 2020 bis Januar 2022 um 201 %.

Mehrfarbiges Balkendiagramm auf grauem Hintergrund, das das Wachstum von Shopify von März 2020 bis Januar 2022 zeigt.
Die Gesamtzahl der weltweiten Shopify-Websites von März 2020 bis Januar 2022

Besonders Deutschland erlebte einen Shopify-Boom mit einer Wachstumsrate von 480% im gleichen Zeitraum.

Darüber hinaus hatten Shopify-Händler Ende 2020 über 457 Millionen Käufer, die bis Ende 2021 um 31% auf 597 Millionen Käufer stiegen.

Shopify gewinnt seine Nutzerinnen und Nutzer auf vielfältige Weise – insbesondere durch Empfehlungs- und Partnerprogramme:

  • Im Jahr 2020 haben 42.200 Partner einen Händler an Shopify verwiesen, 72% mehr als 24.500 im Jahr 2019.
  • Mitglieder des Shopify-Partnerprogramms können durchschnittlich 58 US-Dollar pro Nutzer verdienen, der sich für einen kostenpflichtigen Shopify-Plan anmeldet.
  • Shopify gewinnt auch Nutzer/innen, wenn diese von Konkurrenz-Websites wechseln. Laut Store Leads sind von Mai 2022 bis Juni 2022 13.794 Onlineshops (meist WooCommerce und Wix) zu Shopify gewechselt.
Mehrfarbiges Tortendiagramm auf weißem Hintergrund, das die Anzahl der Shops zeigt, die zu Shopify gewechselt haben, und die Plattformen, von denen sie kamen.
Shops, die von Wettbewerbern zu Shopify gewechselt sind

Auch das Gegenteil ist der Fall.

Im gleichen Zeitraum wechselten 13.313 Online-Shops von Shopify zu seinen Alternativen. Die meisten Nutzer wechselten von Shopify zu WooCommerce und Custom Cart.

Mehrfarbiges Tortendiagramm auf weißem Hintergrund, das die Anzahl der Geschäfte zeigt, die von Shopify zur Konkurrenz gewechselt haben.
Anzahl der Shops, die von Shopify zu Wettbewerbern gewechselt haben

Shopify: Absatz und Umsatz

2021 war ein erfolgreiches Jahr für Shopify.

Obwohl Shopify im Jahr 2013 ein Bruttowarenvolumen (GMV) von 1 Milliarde US-Dollar überschritten hat, wurde im zweiten Quartal 2021 das erste Umsatzquartal mit einer Milliarde US-Dollar erreicht.

Shopify wickelte 2021 Online-Verkäufe in Höhe von 175 Milliarden US-Dollar ab – 47 % mehr als 2020. Mit diesen Verkäufen erwirtschaftete Shopify einen Gesamtumsatz von 4,6 Milliarden US-Dollar (57 % mehr als 2020).

In den Finanzberichten von Shopify für das erste Quartal 2022 heißt es:

  • Der Gesamtumsatz stieg auf 1,2 Mrd. US-Dollar, was einer jährlichen Wachstumsrate von 60 % über zwei Jahre entspricht.
  • Der monatlich wiederkehrende Umsatz (Monthly Recurring Revenue, MRR) betrug 105,2 Mio. US-Dollar, was einem Anstieg von 17 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
  • Shopify Plus trug 31,8 Mio. USD (oder 30% des MRR – gegenüber 26% im Jahr 2021) bei.
  • Der GMV lag bei 43,2 Mrd. USD, was einer zweijährigen durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 57 % und einem Anstieg von 5,9 Mrd. USD bzw. 16 % gegenüber Q1 2021 entspricht.

Da die meisten Nutzer/innen von Shopify aus den USA kommen, stammt auch der Großteil des Umsatzes aus den USA. Shopify erwirtschaftete im Jahr 2020 2,15 Milliarden US-Dollar mit Verkäufern in Nordamerika, was 73,3 % des Gesamtumsatzes entspricht.

Nutzer-Einnahmen

Schauen wir uns an, was man mit einem Shopify-Shop verdienen kann:

  • Shopify-Besitzer/innen können zwischen 1.000 und 100.000 US-Dollar pro Monat verdienen, je nach Besucherzahl und Art der Produkte, die sie verkaufen.
  • Shopify-Benutzer/innen können durchschnittlich 72 US-Dollar pro Käufer/in verdienen. Niedrig verdienende Shops haben einen durchschnittlichen Bestellwert (AOV) von 44 $, während leistungsstarke Shops einen AOV von 149 $ haben.

Und man kann die Gewinne weiter steigern, indem man den Shop für anstehende Mega-Sales optimiert:

  • Shopify-Händler haben am Black Friday- und Cyber Monday-Wochenende 2021 weltweit 6,3 Milliarden US-Dollar umgesetzt, was einem Anstieg von 23 % im Vergleich zum Black Friday-Wochenende 2020 entspricht.
  • Der Spitzenumsatz erreichte am Black Friday 2021 3,1 Millionen US-Dollar pro Minute. Der globale AOV stieg auf 100,7 $, wobei die Verbraucher/innen in Kanada (115,14 CAD), Australien (158,80 AUD) und den USA (96,60 $) im Durchschnitt am meisten ausgaben

Shopify Marktanteil: Ein Blick auf die beliebte E-Commerce-Plattform

E-Commerce läuft uns nicht weg.

Egal, ob man ein Geschäftsinhaber oder ein angehender Unternehmer ist, es ist nie zu spät, einen E-Commerce-Shop zu eröffnen.

Anfänger/innen können mit einem Shopify-Shop beginnen, mit dem man in wenigen Minuten einen E-Commerce-Shop erstellen kann. Aber wenn die Anforderungen des Unternehmens wachsen und man mehr Kontrolle über seine Plattform braucht, ist es am besten, wenn man den Shop auf WooCommerce umstellt.

WooCommerce wird von der selben Muttergesellschaft wie WordPress entwickelt. Da WooCommerce ein Open-Source-System ist, kann man den Onlineshop auf jeder Hosting-Plattform einrichten. Außerdem kann man die WooCommerce-Website nach Belieben anpassen und mit Tausenden von einfach zu installierenden Plugins und schicken Themes die Funktionalität der Website erweitern.

Wenn Sie bereit sind, einen WooCommerce-Shop einzurichten, melden Sie sich für das Kinsta WooCommerce Hosting an.

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