No hay duda de que WordPress se ha vuelto la plataforma de blogueo más potente en el planeta. Es fácil de actualizar, fácil de usar y lo suficientemente flexible para admitir nuevos elementos y herramientas.
Nada de eso importa si su blog no está funcionando. Hemos creado esta guía de cinco capítulos para ayudar a los principiantes a comprender cómo crear un gran blog, que atraiga a los lectores, los conserve y construya una comunidad inolvidable.
Verá, un gran blog es más que excelente escritura. Se trata de acercarse y unirse a una conversación, y hacerlo de una manera profesional, llamativa e interesante. Hay muchas reglas tácitas de los blogs que debe conocer, y hay algunos trucos detrás de las escenas que pueden ayudarle a crear un mejor blog. Nuestro objetivo es proporcionarle ambos.
Bloguear no tiene que ser difícil, pero vale la pena saber lo que está haciendo. Nuestra guía está diseñada para ayudarle a construir un gran blog desde cero. Sin embargo, también puede usar estos consejos de blogging para reorganizar un blog existente.
- Capítulo 1: Planificación
- Capítulo 2: Sea Real
- Capítulo 3: Interactuando con Lectores
- Capítulo 4: Sea Creativo para Guest Blogging
- Capítulo 5: Entendiendo los Derechos de Autor
Capítulo 1: Un Buen Blogueo Requiere Buena Planificación
Comience Conociendo Sus Objetivos
Tus objetivos tendrán un gran impacto en la forma en que maneja su blog. Un blog destinado a inspirar el pensamiento y el debate sobre cuestiones importantes querrá mantener los comentarios bien abiertos por ejemplo, y se interesará mucho en construir una comunidad y comenzar una conversación. Un blog de negocios se preocupa más por demostrar experiencia y generar confianza. Los comentarios pueden no ser apropiados, necesarios o incluso comunes para dicho blog.
Aquí hay algunas preguntas que debe hacerse:
- ¿Este blog está destinado a ayudarme a vender productos y servicios que son mi principal fuente de ingresos?
- ¿Estaré monetizando este blog ofreciendo productos y servicios de terceros?
- ¿Mi blog es solo por diversión, realización personal o para apoyar una causa que me importa?
- ¿Mi objetivo es convertirme en un líder de pensamiento?
- ¿Quiero compartir experiencias personales?
- ¿Estoy interesado en crear una revista en línea a gran escala sobre un tema o grupo de temas?
Los objetivos claros y enfocados le ayudan a construir un blog que funcione. Después de todo, un blog de mamá probablemente no debería tener la misma política de apariencia, tono, comentario y promoción que un blog corporativo de alto nivel destinado a atraer a los ejecutivos de jet-setting. Desarrolle una visión clara de en qué debe convertirse su blog, y independice todas sus decisiones de esa visión.
Identifique Su Nicho
Los blogs deben estar enfocados. Decida un tema único. Si intenta agrupar temas, deben estar relacionados. Por ejemplo, puede elegir un tema amplio (Marketing digital) y blog sobre todo lo relacionado con ese tema: contenido, redes sociales, PPC, SEO, etc. O puede dedicar su blog a SEO solamente. No obstante, no puede escribir un blog sobre SEO y cocina a la vez.
Puede escribir un blog de estilo de vida que cubra la moda, el hogar, el jardín, el romance y el entretenimiento, pero probablemente no deba escribir sobre el entretenimiento y la vida fuera de la red. Un blog puede tener subtemas, pero deben tener sentido.
Los blogs antes eran como los diarios, por lo que la gente hablaba de cualquier cosa y de todo. Hoy sin embargo, son más como revistas. Mantenerse al día les permite a sus lectores saber exactamente qué esperar. También los mantiene comprometidos: aparecen porque está apelando sus intereses, ¡así que no los decepcione!
Entienda Que el Diseño Importa
Su diseño de blog debería:
- Ser organizado—¡Haga que sea fácil de navegar para sus lectores!
- Ser atractivo y profesional.
- Reflejar sus objetivos y nicho.
- Ser respetuoso. No sobrecargue a su lector con anuncios y emergentes.
- Ser receptivo. Recuerde, mucha gente ahora lee blogs en dispositivos móviles. Afortunadamente, hay muchos temas responsivos de WordPress que son fáciles de instalar y usar.
No es necesario ser un diseñador gráfico de núcleo duro para armar un blog bien diseñado. Solo piense en la experiencia que su lector tendrá en cada paso del camino.
Capítulo 2: Sea Real
La gente no va a blogs para leer las mismas cosas que están consiguiendo en todos lados. Ningún blog sobrevive en contenido repetido. Tiene que proporcionar algo nuevo, ¡y la mejor manera de hacerlo es ser usted mismo!
Sea Personal
Ponga su propio giro en cualquier tema. No debe escribir de ningún tema sobre el que no sabe mucho. Debe ser capaz de traer sus propias experiencias y opiniones únicas a la mesa.
Por supuesto, eso no significa que no deba estar listo para aprender más. De hecho, debe aprender todo lo que pueda siempre que puedas para poder compartir esos conocimientos con su público. Sea curioso y use esa curiosidad para brindar un valor extremo a sus lectores.
Recuerde, la información no es lo mismo que una comprensión. La web está llena de información. Sus lectores pueden obtener información en cualquier lugar. Lo que no pueden obtener es toda la información que su experiencia trae a la mesa. No han estado donde usted ha estado, caminado por donde usted caminó, visto lo que usted ha visto o hecho lo que ha hecho. Para tener un blog exitoso, debe confiar en su propia voz, así como en las experiencias que había acumulado al sumergirse en un tema.
Esto no quiere decir que todo tiene que ser sobre usted. Muchos grandes blogueros entrevistan a otras personas para armar grandes artículos, una vez más, tal como lo haría una revista. En tal caso, les está brindando a los lectores el beneficio de las ideas únicas del sujeto.
Algunos blogueros contratan a escritores fantasmas cuando se inundan No hay nada de malo en esto, pero asegúrese de que el escritor fantasma sea un compañero experto o pase algún tiempo hablando por teléfono con el escritor fantasma para hablar sobre algunos de los temas y problemas de los que escribirá.
De lo contrario, el escritor terminará generando contenido plano. Puede ser útil, puede ser técnicamente único, pero la chispa, la chispa de usted faltará. Los lectores lo notarán, incluso si no reconocen conscientemente por qué algo parece estar raro.
Sea Honesto
Trabajar en línea le da el poder de ser quien quiera y presentarse de la forma que quiera. Entonces, las personas son naturalmente un poco escépticas cuando leen los reclamos en internet.
Es posible que reciba algo de tráfico si no es auténtico, pero nunca recibirá seguidores. La gente puede decir. La integridad importa. Usted quiere construir una comunidad de personas que confían en su trabajo.
Puede comenzar reconociendo sus errores. Por ejemplo, si le da cuenta de que haya publicado información incorrecta después de que se haya publicado una entrada, asegúrese de informar a sus lectores. No lo oculte ni borre la publicación. Actualícela y deje en claro que cometió un error. Sus lectores respetarán su apertura y su voluntad de asumir la responsabilidad de lo que ha escrito.
Aquí hay otro ejemplo. Digamos que está escribiendo reseñas de productos. No tiene que sentirse obligado a decir que amaba un producto simplemente porque tuvo la suerte de recibir una muestra gratis. Asegúrese de que sus comentarios sean honestos y ofrezca críticas constructivas para la marca. No envíe a sus lectores a comprar un producto que usted mismo nunca compraría.
Incluso hay obligaciones legales envueltas en honestidad. Por ejemplo, si realiza algún tipo de marketing afiliado en su blog, es decir si obtiene una comisión cada vez que alguien compre un producto que había evaluado, publicado o del cual hablado, entonces el FCC requiere que divulgue esa relación.
Recuerde: si alguna vez tiene la opción de decir la verdad y ocultar la verdad, siempre sea tan claro, abierto y honesto como pueda.
Comparta con Sus Lectores Lo Mejor
No tiene que ser el próximo Hemingway para crear un gran blog. De todos modos, siempre debe esforzarte por la profesionalidad. Compruebe si hay problemas como:
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- Gramática y ortografía. Es difícil para los lectores percibirle como un profesional confiable si sus publicaciones son incultas.
- Legibilidad. ¿Su pieza está organizada, es fácil de leer e interesante? ¿Ha usado encabezados y subtítulos para dividir el texto?
- Enlaces. Los lectores se sienten frustrados cuando les damps enlaces malos o enlaces inoperables.
- Imágenes. ¿Tiene imágenes rotas o imágenes desalineadas? Tómese el tiempo para solucionar estos problemas antes de presionar «publicar».
Mida dos veces, corte una vez. Revise toda la pieza. Ejecútela a través de Microsoft Word, si es necesario, para verificar la gramática. También puede usar www.freegrammarcheck.com si no está seguro de sus propias habilidades en esta área. O utilice una extensión gratuita de verificación gramatical como Grammarly.
Lea la publicación en voz alta y vea cómo suena. No es necesario que pase toda su vida agonizando por una publicación de blog, pero debe asegurarse de que esté refinada. No tiene por qué ser una obra maestra, pero debería ser su mejor trabajo hoy.
Capítulo 3: Recuerde, Es Parte de Una Comunidad
La capacidad de crear una comunidad es lo que separa a la mayoría de los blogs de los sitios web comunes. Tener el poder de comunicarse con los lectores es invaluable, pero solo si lo maneja adecuadamente. Además, su blog será más sólido y mucho más exitoso si logra trabajar en red con la comunidad de blogs mayor.
Comuníquese con los Lectores – De la Forma Correcta
Responda a todos los comentarios con prontitud. ¡Muestre que le importa! Los comentarios son el vínculo entre usted y sus lectores, y son oro. Después de todo, la presencia de una comunidad viva es la medida más verdadera de un blog exitoso.
Establecer relaciones es la forma más segura de alentar a los lectores a volver a su blog una y otra vez. Es la única forma de tentar a las personas a compartir su contenido. También le permite a la gente saber que está allí para interactuar con ellos, no solo para hablar con ellos.
Si el comentarista ha dejado una respuesta útil y profunda, tómese el tiempo para continuar la conversación. Si el comentario es breve, simplemente puede agradecerles por ser tan amables de pasar por aquí y hacer saber a usted que están allí.
Algunos de sus lectores no usarán el sistema de comentarios. Ellos se comunicarán a través de su formulario de contacto o por correo electrónico. Asegúrese de responderles lo más rápido posible. ¿Quién sabe? Su pregunta o inquietud bien podría despertar su creatividad, brindándole algunas ideas geniales para una nueva y destacada publicación de blog.
Respondiendo a Comentarios Críticos
Por supuesto, no todos sus comentarios serán positivos. Siempre hay trolls por ahí, y algunos de ellos disfrutan de dar a las personas un momento difícil. También habrá personas que tendrán alguna crítica constructiva legítima para ofrecer.
Es más fácil si respira hondo y acepta que va a recibir críticas desde el principio. Firstsiteguide.com tiene un gran artículo sobre lo que se puede hacer cuando se enfrenta a comentarios negativos. Armese con una estrategia ahora, para que no le sorprendan más tarde.
Por cierto, muchos blogueros eligen configurar una lista de correo para estar en contacto con los lectores. Asegúrese de no enviar spam a sus lectores. Si lo hace, perderá su confianza, le darán de baja, y su blog tendrá una mala reputación. La forma más fácil de utilizar la lista de correo es simplemente alertar a los lectores sobre la presencia de nuevas publicaciones en el blog. Varios plugins de WordPress le permitirán hacer eso, sin esfuerzo, cada vez que publique algo nuevo.
Promueva la Conversación
Hay dos formas en que puede alentar comentarios en su blog. La primera es escribir artículos que inviten a los lectores a mantener una conversación. Puede agregar líneas como:
- «¿Alguna vez has experimentado esto?»
- «¿Qué piensas de esto?»
- «¿Cómo funcionó esto para ti?»
También puede escribir publicaciones que sean un poco controvertidas. Si hay argumentos dentro de su nicho sobre la mejor manera de lograr ciertos objetivos, por ejemplo, siga adelante y tome una postura. Hágalo de una manera respetuosa y profesional, por supuesto; intente no recurrir al uso de lenguaje vulgar y no insulte a las personas que no estén de acuerdo.
En cambio respalde cada uno de sus puntos con evidencia o argumentos para apoyar su opinión. La gente querrá participar en contra o a favor de usted. Aplauda la oposición – va a crear una conversación animada y valiosa.
La otra forma es instalar un buen sistema de comentario de blog. Un buen sistema:
- No requiere que los usuarios registren otra cuenta más. Los usuarios tienen cientos de cuentas, y la mayoría de ellas están cansadas de hacer registros.
- Hace que sea más fácil hacer comentarios y recibir notificaciones cuando se publican nuevos comentarios.
- Permite la moderación de comentarios. Siempre quiere el poder de eliminar a un usuario que se está volviendo abusivo o está fuera de control.
- La integración de redes sociales no duele, ya que ayuda a aumentar la cantidad de tráfico que fluye a su blog.
Hemos escrito una extensa guía sobre varios sistemas de comentar en blogs. Véalo — podría ayudarle a decidir cuál es el mejor para su blog.
Comparta y Comparta Lo Mismo: Dé las Gracias por Compartir
Un blog no es nada sin lectores. Va a obtener algunos de esos lectores a través del tráfico de búsqueda orgánica, pero es realmente difícil conseguirlos a través de búsquedas orgánicas solamente. A menudo, sus mejores y más apasionados lectores le encontrarán después de que alguien comparta sus publicaciones, ya sea en sus propios canales sociales o en sus propios blogs.
El primer paso es identificar cuándo alguien ha compartido su contenido con otros. Hay dos maneras.
La primera forma es mirar los «pingbacks» en los comentarios. Un «pingback» aparece cada vez que alguien se vincula a su contenido. Obtendrá información sobre dónde ha aparecido el enlace. Sígalo hasta el bloguero en cuestión. Puede comentar en la publicación de referencia del blog con un agradecimiento. También puede agradecer el compartir en la próxima publicación de blog.
Las redes sociales son distintas. A menudo, la persona que comparte se tomará el tiempo para mencionar o etiquetar su nombre de usuario. Esto aparecerá en sus canales sociales, y puede utilizarlo para extender un agradecimiento.
No encontrará todas las comparticiones de esta manera, pero encontrars un gran porcentaje de ello. Es muy importante agradecer a cada persona cada vez que han compartido su publicación. Los lectores ven que es importante para usted.
También puede usar servicios como Mention para monitorear la web y la red social. En Kinsta lo estamos usando a diario y nos encanta.
Su demostración de agradecimiento también los hace más dispuestos a compartir su contenido nuevamente en el futuro. Además, los estudios han demostrado que la gratitud es más que solo una sutileza social, o una forma de hacer que el ayudante se sienta bien. Les asegura a los demás que la ayuda fue realmente apreciada, y fomenta un comportamiento «pro-social» o útil. ¡Además, se sentirá bien de hacerlo también!
Por supuesto, nada de esto importa si no puede hacer que la gente comparta su contenido en primer lugar.
Obviamente, obtendrá que su contenido sea compartido en primer lugar si el contenido es asombroso. Esta es otra gran razón para dar lo mejor a sus publicaciones, todos los días. Por supuesto, mejorará con el tiempo, pero si da lo mejor en cada publicación, es más probable que cree publicaciones atractivas y compartibles a lo largo del tiempo.
Pero esto es nebuloso: el contenido «bueno» es subjetivo. Necesita una forma más concreta de que se comparta su contenido y afortunadamente, el método concreto es también el método más fácil.
Se llama reciprocidad. Si desea que las personas compartan su contenido, debe acercarse y compartir el contenido de otras personas. Es realmente así de simple. Encuentre a los otros blogueros en el mismo nicho. Estas son sus personas: esta es su comunidad. Únase a su conversación. Mire lo que otras personas tienen para decir. Repita eso. Discuta educadamente al respecto. Y sobre todo, vincule cada fuente de inspiración. Es la manera más rápida de obtener atención de otros influenciadores en su esfera.
Sea un Gran Invitado
Visitar el sitio web de otro bloguero es como visitar la casa de un amigo. Puede tener dos oportunidades para actuar como invitado —comentando, que es como pasar por un café y publicar como invitado, que es un poco como presentarse a una cena formal.
Hablemos sobre ir a tomar un café primero. Desea evitar el spam es decir, comentar las publicaciones de blog de otras personas solo para publicitar su sitio. Esta es la forma incorrecta de promocionar un blog. Recuerde que los sitios de otras personas no son carteles publicitarias para su blog.
Desde luego, está bien darle a la gente un empujón en su dirección cuando sea relevante, pero debe asegurarse de que su comentario sea independiente. Siempre trate de agregar valor a la publicación o tema. Continuar la conversación es su primera prioridad. Y como su madre siempre enseñó, si no tiene nada bueno que decir, no diga nada en absoluto.
Si no está de acuerdo, y está de desacuerdo con vehemencia, mantener la lengua (¿detener el teclado?) es el mejor curso de acción. Haga esto incluso si no quiere ser ofensivo. Cuando publica palabras en línea, siempre existe la posibilidad de que las personas malinterpreten lo que realmente quiso decir. Siempre puede debatir sobre sus creencias más arraigadas cuando vuelve a «casa» a su propio blog.
Chapter 4: Sea Creativo para Guest Blogging
Después de todo, el blogging como invitado (Guest Blogging) es una de las formas más rápidas de ganar seguidores.
Es importante publicar solo en sitios relevantes de alta calidad. Una publicación destacada en un sitio súper relevante hará más por la carrera de blogging que 100 publicaciones de baja calidad en sitios irrelevantes. Use su esfuerzo, tiempo y creatividad sabiamente. Para obtener más consejos sobre cómo bloguear como invitado lea esta guía publicada por Brian Dean.
Destáquese de la Multitud al Contactar con Alguien
Antes de ponerse en contacto, debe asegurarse de leer las pautas de blogging para invitados del sitio. Si el sitio acepta publicaciones invitadas, el blogger anfitrión usualmente publicará estas pautas de manera bastante clara y sucinta. No quiere hacer el ridículo. Si el propietario de un sitio ve que ni siquiera se tomó el tiempo para leer las pautas, entonces ya se perdió.
Es importante ser creativo al contactar con la gente para que se destaque de la multitud. Muchos sitios populares obtienen cientos o incluso miles de solicitudes de publicación de invitados cada semana. Esto también significa que probablemente deba enviar un par de correos electrónicos.
He aquí un buen ejemplo del equipo de Sleeknote de un email de seguimiento que recibimos en Kinsta. Mientras hemos perdido el primer email, el segundo llamó nuestra atención.
Su tercer y último seguimiento fue igual de creativo (como se ve a continuación). Además de ser inteligentes con su redacción, también usaron GIF animado en sus correos electrónicos para llamar su atención. De todas las solicitudes de blogs que hemos recibido, este es uno de los mejores ejemplos de una gran manera de destacar entre la multitud.
Capítulo 5: Entienda los Derechos de Autor
Es fácil encontrarse con problemas de derechos de autor, incluso si la mayor parte del contenido de su blog es 100% original. Atribuir correctamente las fuentes y usar imágenes son los problemas más comunes con los que se topan los blogueros.
Usar Fuentes – Asigne Su Fuente con un Enlace
Ocasionalmente, es posible que desee citar una fuente en su propio blog (después de todo, es una gran parte de compartir contenido). Asegúrese de atribuir cada fuente con un enlace. Así cumplirá con las leyes de derechos de autor. También le ayudará a cosechar los beneficios de la reciprocidad, mencionados anteriormente.
Sin embargo, tenga cuidado con los sitios que elija como fuentes. No enlace a sitios de baja calidad. Esos enlaces se asocian con su sitio, que es lo último que desea. Si quiere un sitio de alta calidad, asócielo con sitios de alta calidad.
Incluso si usa solo una parte del trabajo y lo cita correctamente, nunca podrá usar una imagen con derechos de autor, publicación de blog u otro trabajo creativo para fines comerciales sin el permiso por escrito de la persona que lo creó. La venta de camisetas, impresiones, libros electrónicos u otras publicaciones que contengan cualquier parte del trabajo se considera infracción de derechos de autor, incluso si se altera la pieza antes de publicarla.
En caso de duda, pregúntele al escritor o artista si puede usar y vincular de vuelta a su trabajo. Muchos creadores se complacen en permitir usar su contenido con la atribución correcta. Algunos incluso pueden permitirle usar su trabajo en sus publicaciones. Si no pregunta primero, podría generar una mala reputación entre los blogueros o incluso acciones legales.
Algunos creadores han comenzado a liberar trabajo bajo licencias Creative Commons, que permiten un rango de uso más amplio que el derecho de autor tradicional. Sin embargo, nunca debe asumir que un trabajo es de Creative Commons a menos que lo vea específicamente indicado como tal. Investigue los diferentes tipos de licencia, y asegúrese de usar la licencia adecuada cuando sea necesario.
Derechos de Autor y Permisos de Imagen
Las imágenes están tan protegidas contra copia como las palabras. ¡No puede simplemente correr por internet levantando fotos e imágenes para su propio uso! Tenga cuidado con el uso de imágenes de Google.
Las licencias de imagen pueden ser muy complejas. La forma más fácil de evitar problemas es comprar una cuenta de stock de fotos en sitios como Adobe Stock, StockPhotoSecrets, Dreamstime o Photodune. Puede comprar créditos para comprar imágenes y adquirir licencias para usarlas. Tenga en cuenta que las licencias comerciales cuestan más.
Hay imágenes que están en un dominio público, pero puede ser difícil ubicar imágenes específicas de esa manera, y usted corre el riesgo de elegir una imagen que no esté en el dominio público después de todo. Por supuesto, siempre puede tomar sus propias fotos si no quiere tratar con estos sitios.
Conclusión: La Calidad y el Profesionalismo Marcan La Diferencia
¿Ya está asombrando de toda esta información? ¡No se preocupe! Es muy fácil de implementar, especialmente si se enfoca firmemente en el objetivo: crear un sitio de alta calidad con el que otras personas se sientan orgullosas de asociarse.
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