Vous êtes un blogueur et vous souhaitez rejoindre un programme de marketing d’affiliation ? C’est un excellent moyen de gagner un peu plus d’argent en faisant la promotion de produits adaptés à votre base d’utilisateurs.
Mais avant de commencer vos promotions payantes, il y a une chose importante que vous devez savoir : les divulgations des affiliations.
Si vous ne divulguez pas correctement que vos promotions sont des publicités payantes, vous pourriez vous retrouver en difficulté avec votre programme d’affiliation ou même avec la Federal Trade Commission (une agence indépendante du gouvernement des États-Unis), ce qui pourrait vous valoir de lourdes amendes, à vous ou à la personne qui vous a parrainé.
Cela peut sembler effrayant, mais tant que vous suivez les directives de la FTC, vous n’avez pas à vous inquiéter.
Dans ce guide, nous allons décomposer certaines des lignes directrices et vous indiquer comment inclure une divulgation d’affiliation sur votre site web.
Que sont les divulgations des affiliations et pourquoi en avez-vous besoin ?
Les blogueurs et les créateurs de contenu détiennent un grand pouvoir sur leurs utilisateurs. Leurs suggestions peuvent avoir une grande influence sur ce qu’ils achètent. Combien de fois avez-vous accepté l’approbation d’une personne de confiance ou vu quelque chose dans une vidéo et voulu l’acheter pour vous-même ?
C’est pourquoi la FTC a établi des lignes directrices concernant les divulgations en ligne : pour que les parrainages de produits restent transparents et pour faire la distinction entre les placements de produits qui sont payés et ceux qui sont effectués sans aucune incitation.
Une divulgation d’affiliation est simplement un court avis à proximité d’un placement de produit qui explique ce qu’est le marketing d’affiliation, et que vous êtes payé pour faire cette recommandation.
Il est illégal de ne pas inclure une divulgation lorsque vous utilisez des liens d’affiliation ou que vous faites la promotion d’un produit après avoir été rémunéré pour cela.
Ces lignes directrices s’appliquent non seulement aux blogs, mais aussi aux messages des médias sociaux, aux vidéos, aux podcasts et à toutes les formes de publicité numérique.
Le fait de savoir que vous avez été payé pour promouvoir un produit, au lieu de le recommander simplement parce qu’il vous plaît, peut influencer la décision d’achat des utilisateurs. Ces lignes directrices sont destinées à protéger les consommateurs et à assurer la transparence du marketing en ligne.
Bien que ces directives ne s’appliquent qu’aux États-Unis, d’autres pays comme le Royaume-Uni et le Canada ont des lois similaires. Et bien que l’UE ne semble pas avoir de loi exigeant la divulgation, selon les informations que vous recueillez auprès de vos clients, la RGPD peut affecter votre programme d’affiliation (assurez-vous de lire notre guide approfondi sur la conformité à la RGPD avec WordPress).
De plus, si vous adhérez à un programme d’affiliation basé aux États-Unis, les directives vous obligeront probablement à inclure des divulgations même si vous ne vivez pas dans un pays ayant des lois similaires. Donc si vous n’êtes pas sûr, il vaut mieux n’en mettre qu’un.
Comment rédiger une déclaration d’affiliation
Les déclarations d’affiliation peuvent être rédigées presque comme vous le souhaitez, à condition de faire deux choses :
- identifier un lien comme un lien d’affiliation.
- expliquer ce que c’est et ce que cela fait pour vous.
Cela peut être aussi détaillé qu’une explication complète de ce que les programmes d’affiliation impliquent et pourquoi vous choisissez de prendre ces partenariats, ou aussi bref qu’une note d’une phrase identifiant le lien et disant que vous êtes payé lorsqu’ils cliquent dessus.
Formatage de la divulgation de votre affiliation
Vous devrez cependant garder à l’esprit les directives officielles, notamment en ce qui concerne le formatage. La divulgation de tout lien y menant doit être clairement visible et ne doit pas être cachée sur la page par une couleur très claire ou un texte minuscule illisible.
Lignes directrices sur la divulgation des affiliations
1. Faciliter la compréhension
Les déclarations des affiliés doivent être rédigées de manière à être facilement compréhensibles. Il est inacceptable d’être trop long ou trop verbeux, d’utiliser un langage difficile à comprendre ou d’écrire la divulgation dans une langue que votre public cible ne peut pas lire.
Utilisez un langage simple et clair. Si votre divulgation est longue, divisez-la en paragraphes et assurez-vous qu’elle est facile à lire (et exempte de fautes de grammaire et/ou de frappe).
2. Ne faites pas d’hypothèses
Vous ne devez pas non plus supposer que votre public cible sait ce qu’est le marketing d’affiliation. Il ne suffit pas de dire que vous utilisez des liens d’affiliation sur votre blog. Il est préférable d’expliquer comment vous obtenez une commission lorsque les gens cliquent sur vos liens.
3. Longueur
Quant à la longueur, visez quelques phrases dans un texte plus court. Ici, vous devez simplement expliquer que vous êtes payé pour les clics plutôt que d’approfondir. Pour un avis plus long, 2 à 5 paragraphes devraient suffire, et vous pouvez élaborer un peu plus sur ce qu’est le marketing d’affiliation et sur votre philosophie d’utilisation.
Où placer une déclaration d’affiliation
La proximité est un élément très important des directives de la FTC. Il ne suffit pas de mettre votre déclaration sur une page au hasard et de supposer que tout le monde la verra.
Si vous voulez rester dans les limites de ces lignes directrices, vous devez vous assurer que votre divulgation est aussi proche que possible du lien.
Pour les blogueurs, il y a deux endroits acceptables pour mettre votre divulgation : tout en haut du billet de blog ou juste au-dessus du lien d’affiliation. Cette dernière solution est préférable, mais l’une ou l’autre (ou les deux) fonctionnera.
N’oubliez pas : plus la divulgation est proche du lien, mieux c’est et elle doit également être placée au-dessus plutôt qu’en dessous. Il est probablement acceptable d’inclure une divulgation au-dessus de l’article lui-même, mais il est moins acceptable de la mettre dans la conclusion.
Une courte notice explicative sera plus efficace dans vos articles de blog. Il est également encouragé à rédiger une divulgation plus longue et à créer une page qui lui est consacrée. Bien que ce ne soit pas nécessaire, c’est un endroit idéal pour développer vos valeurs et rassurer les lecteurs sur le fait que, même si vous êtes payé pour cela, vous n’approuvez que des produits que vous aimez vraiment.
Mais gardez à l’esprit que le fait de n’avoir qu’une page de divulgation, ou de l’inclure dans vos conditions de service, ne suffit pas. Si vous faites la promotion de produits sur votre blog, vous devez inclure un avis dans l’article lui-même.
Vous ne devez pas non plus placer les divulgations uniquement dans votre barre latérale, car il est facile pour les gens de la manquer, surtout lorsqu’ils sont sur des appareils mobiles où la barre latérale est cachée ou poussée vers le bas.
Cela vaut pour votre en-tête, votre pied de page ou tout autre endroit difficilement accessible ou pouvant disparaître sur certains appareils.
En bref : vous êtes libre de placer une divulgation d’affiliation dans votre barre latérale, votre pied de page ou sur sa propre page pour être sûr, mais vous devez tout de même inclure un court préavis à proximité directe d’un lien d’affiliation, dans le billet de blog lui-même.
Exemples de divulgation des affiliations
Au moment où vous rédigez votre propre divulgation, il est bon de tirer des exemples et d’apprendre pourquoi ils fonctionnent bien.
Voici quelques exemples de bonnes divulgations d’affiliés sur le web.
1. Example : Justine Grey
Voici un excellent exemple de divulgation personnalisée deJustine Grey, qui explique ce que font les liens d’affiliation tout en ajoutant un peu de personnalité. Un avis similaire ferait son travail en haut de toute page contenant un lien d’affiliation.
2. Exemple : WP Superstars
WP Superstars utilise plusieurs méthodes, avec une page de divulgation complète de la FTC qui détaille leur point de vue sur le marketing d’affiliation et la manière dont il leur rapporte de l’argent, ainsi que des avis sur les pages contenant des liens d’affiliation et dans leur encadré.
3. Exemple : Wandernity
Wandernity utilise cet avis avant tous ses articles de blog. Cette divulgation est courte et douce, tout en vous rassurant sur leur validité malgré la présence de liens d’affiliation.
4. Example : CodeinWP
C’est un bon exemple d’un avis inséré directement dans le contenu du blog à côté d’un lien d’affiliation. Le formatage ici le rend très proéminent, ce qui est mieux pour respecter les directives de la FTC.
Enfin, voici quelques bons exemples de pages de divulgation d’affiliation plus longues de Smart Blogger, Wellness Mama, et Social Media & Coffee. Tous ces éléments approfondissent la définition du marketing d’affiliation, ainsi que les raisons personnelles de son utilisation.
Comment rédiger des déclarations d’affiliation pour Amazon
Les affiliés d’Amazon utilisent une déclaration similaire pour indiquer que vous êtes payé par Amazon, mais il y a quelques conditions supplémentaires. Selon les termes d’Amazon Associate, vous devez inclure cette phrase :
« En tant qu’associé d’Amazon, je gagne de l’argent grâce aux achats admissibles ».
Vous pouvez également rédiger votre propre déclaration, à condition qu’elle dise à peu près la même chose, en vous identifiant comme un associé Amazon et en informant les gens que vous gagnez une commission s’ils utilisent votre lien.
Outre cette divulgation, vous n’êtes pas autorisé à parler de votre rôle dans leur programme d’affiliation ou à dire qu’Amazon « vous soutient, vous parraine ou vous appuie ».
Si vous voulez être en sécurité, vous pouvez simplement copier et coller la citation de leurs conditions d’utilisation et l’inclure dans les articles de blog avec des liens d’affiliation Amazon. N’oubliez pas qu’il ne suffit pas de l’insérer dans une page sur les conditions d’utilisation ou dans une page de présentation des services, ni de le placer dans une barre latérale. Mettez-le en haut de l’article du blog ou près du lien !
Amazon est très stricte en ce qui concerne sa politique de divulgation et n’hésitera pas à vous retirer du programme si vous êtes en infraction, alors assurez-vous que l’avis est placé bien en évidence et utilise une formulation similaire à celle qu’ils ont spécifiée.
Comment ajouter une page de divulgation d’affiliation sur WordPress
Si vous utilisez WordPress, vous pouvez ajouter des informations sur les affiliés dans votre en-tête, pied de page ou barre latérale, sur sa propre page et, bien sûr, dans un article de blog.
Pour créer une page de divulgation d’affiliation, il suffit d’aller dans votre backend WordPress et de naviguer vers Pages > Ajouter nouveau. À partir de là, vous pouvez créer une notice d’affiliation plus longue et modifier la page comme vous le souhaitez.
Si vous préférez ajouter un avis plus petit dans votre en-tête, pied de page ou barre latérale, connectez-vous à nouveau à votre tableau de bord d’administration. Vous pouvez trouver votre en-tête sous Apparence > En-tête, ou Apparence > Éditeur de thème > header.php.
Pour votre pied de page, cherchez footer.php dans l’éditeur de thème. Et votre barre latérale se trouve sous Apparence > Widgets où vous pouvez déposer un widget Texte dans la section de la barre latérale.
Vous pouvez également consulter notre guide sur la manière d’ajouter du code dans l’en-tête et le pied de page.
Gardez à l’esprit que si votre thème WordPress n’a pas d’en-tête, de pied de page ou de barre latérale, vous risquez de ne pas voir ces options. Ils peuvent également se trouver sous une autre partie de vos options thématiques.
N’oubliez pas que si vous pouvez ajouter des avis sur l’ensemble de votre site, vous devrez néanmoins inclure une divulgation dans chaque article de blog qui a un lien d’affiliation. Il ne suffit pas d’en mettre un dans votre barre latérale ou sur une page d’affiliation.
Bien entendu, vous pouvez le faire en plaçant manuellement votre avis directement dans un article de blog, juste au-dessus du lien d’affiliation.
Mais il existe également des plugins WordPress qui peuvent automatiser cette opération pour vous, en plaçant un droit de divulgation en haut d’un message sans avoir à le coller à chaque fois.
Comment ajouter une divulgation d’affiliation en haut des articles du blog WordPress
Si vous ne souhaitez pas placer un message à côté de chaque lien que vous avez, l’une des façons les plus simples de respecter les directives de la FTC est d’insérer automatiquement une déclaration d’affiliation en haut de chaque billet de blog, ou seulement sur ceux qui comportent des liens.
Voici comment procéder, étape par étape.
Étape 1 : Installer le plugin Ad Inserter
Ad Inserter est un plugin gratuit qui vous permet d’insérer et de gérer des bannières publicitaires, mais il a également la capacité de vous permettre de créer une divulgation d’affiliation et de la placer juste au-dessus du contenu de votre blog.
Pour installer le plugin, connectez-vous à votre tableau de bord WordPress et allez dans Plugins > Add New. Recherchez « ad inserter » et téléchargez-le, puis cliquez sur « Activate » pour le faire fonctionner. Vous pouvez également visiter sa page de plugin WordPress, cliquer sur Download, et cliquer sur Upload Plugin sur la page Add New à la place.
Étape 2 : Mettre en place des divulgations automatiques d’affiliation
Ensuite, vous devez aller dans Plugins > Ad Inserter > Settings où vous verrez une rangée d’onglets et une boîte noire nommée Block 1.
Allez-y, écrivez ou collez votre déclaration d’affiliation. Vous pouvez utiliser le HTML pour ajouter des liens ou modifier le formatage. Il y a aussi une boîte CSS en dessous pour changer la couleur, la taille ou le placement du texte.
Sous le texte, vous devriez voir un encadré appelé Insertion automatique. Passez à « Avant le contenu » pour qu’il apparaisse juste au-dessus du contenu de vos articles de blog.
Maintenant, il suffit de cliquer sur « Save Settings » et l’avis devrait apparaître au-dessus de vos messages !
Étape 3 : Désactiver les divulgations d’affiliations sur certains articles
Que faire si vous ne voulez pas qu’un avis apparaisse sur chaque article de votre blog ?
De retour sur la page des paramètres où vous venez de faire votre blocage de divulgation, cliquez sur Listes et faites défiler vers le bas.
Vous pouvez mettre en liste noire ou blanche les messages en fonction de leur catégorie, de leurs balises, etc. Si vous ajoutez des messages en utilisant la liste noire, l’avis n’apparaîtra pas sur ces pages, alors que l’inverse est vrai si vous choisissez la liste blanche (il n’apparaîtra que sur ces pages).
Il existe de nombreuses solutions possibles à cet égard. Vous pouvez cliquer sur Post IDs et ajouter manuellement des messages à la liste noire ou à la liste blanche au fur et à mesure que vous les créez (voici comment trouver les Post IDs).
Vous pouvez aussi marquer vos messages avec des liens payants « affiliate » et ajouter ce marquage à la liste blanche. Expérimentez et voyez ce qui est le plus facile pour vous.
Plugins d’affiliation WordPress
Outre les plugins comme Ad Inserter qui peuvent placer des divulgations en haut des billets de blog, il existe d’autres plugins qui peuvent vous aider à gérer vos liens d’affiliation, à les ajouter automatiquement aux billets, ou même à lancer votre propre programme d’affiliation.
Voici quelques exemples que vous pourriez essayer.
- AffiliateWP : Vous souhaitezcréer votre propre programme d’affiliation ? AffiliateWP est le plugin le plus connu pour faire cela. Vous pouvez le mettre en service en quelques minutes et il permet de suivre avec précision vos affiliés et leurs coupons.
- Affiliés assoiffés : ThirstyAffiliates est conçu pour les spécialistes du marketing d’affiliation, avec des fonctionnalités telles que la gestion de vos liens et leur insertion facile dans n’importe quel message, le raccourcissement et l’embellissement de vos liens, et l’occultation ou la dissimulation des liens.
- EasyAzon : Les affiliés d’Amazon voudront consulter EasyAzon, un plugin qui facilite grandement la création de liens vers n’importe quel produit. Il suffit de rechercher un produit et d’insérer un lien texte dans n’importe quel message. C’est beaucoup plus rapide que de se connecter à Amazon et d’utiliser leurs outils chaque fois que l’on veut se connecter à un nouveau produit.
- Shortlinks par Pretty Links : Les liens d’affiliation ne sont pas jolis. Ils sont longs et remplis de symboles et de lettres aléatoires, ce qui pourrait dissuader les gens de cliquer dessus. Avec les liens courts, vous pouvez raccourcir tout lien d’affiliation vers votre propre domaine et les rediriger vers l’URL appropriée. Vous pouvez également suivre vos clics.
- Gestionnaire des affiliés : Affiliates Manager est une excellente alternative gratuite à AffiliateWP. Il vous permet de mettre en place un programme d’affiliation sur votre site, de suivre vos affiliés et leurs recommandations, et de les payer lorsqu’ils obtiennent des clics.
- Liens d’affiliation faciles : Si vous avez besoin de suivre les clics de vos liens d’affiliation pour les URL masqués et non masqués, essayez Easy Affiliate Links. Organisez-les par catégories, raccourcissez les liens et importez ou exportez les liens des fichiers XML.
- Liens d’affiliation automatique : Fatigué d’ajouter manuellement des liens d’affiliation à chaque message ? Ce plugin ajoutera automatiquement des liens à chaque message lorsqu’il détectera un mot-clé que vous avez saisi. Les liens sont rendus lors du chargement de la page, de sorte qu’elle ne touche pas du tout au contenu des articles de blog.
Résumé
Les directives de la FTC imposent que les avenants payés soient clairement identifiés. Donc, si vous êtes un blogueur qui rejoint un programme d’affiliation, vous devrez suivre leurs directives sur la divulgation des affiliations :
- Les divulgations relatives aux affiliés doivent clairement identifier les liens d’affiliation et expliquer ce que cela signifie pour vous.
- Ils doivent être aussi proches que possible du lien d’affiliation, de préférence au-dessus. Placez-les juste avant votre lien, ou en haut de votre billet de blog.
- Il ne suffit pas d’avoir une page consacrée à votre divulgation, ou de l’inclure dans vos conditions d’utilisation.
- Vous ne devez pas non plus placer les divulgations uniquement dans votre en-tête, pied de page ou barre latérale.
- Les divulgations devraient également être visibles sur les appareils mobiles.
- Elles doivent être claires et utiliser un formatage qui les rend visibles et faciles à lire (pas de texte léger ou minuscule)
Tant que ces directives sont respectées, vous pouvez rédiger vos déclarations d’affiliation comme vous le souhaitez. Mais n’oubliez pas de consulter les directives officielles de la FTC pour vous-même.
Pour les programmes d’affiliation non américains, veuillez vous assurer de vérifier les réglementations spécifiques à votre pays, bien qu’elles ne soient probablement pas très différentes de celles exigées par la FTC.
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