Dominar a arte de criar um novo site pode ser avassalador.
Você tem que se preocupar com a cópia, design e funcionalidade tudo-em-um. Além disso, você precisa ter certeza de que ela está otimizada para os mecanismos de pesquisa para que seus clientes possam encontrá-la.
Mesmo os marqueteiros mais experientes às vezes lutam para saber por onde começar.
É por isso que elaboramos este guia destacando como publicar um site.
Neste artigo, você descobrirá as principais áreas de foco em que você deve pensar ao montar o seu site. Seguindo estes passos, você terá uma base sólida para criar um site atraente e eficaz.
1. Selecione sua opção de publicação
Você não precisa ser um especialista em tecnologia para publicar seu próprio site. Há ferramentas disponíveis para se adequar a cada nível de experiência e a cada orçamento.
O primeiro passo é selecionar entre suas quatro opções principais.
Codificação (HTML, CSS, JavaScript)
Se você tem um desenvolvedor web profissional em sua equipe ou escolhe contratar um, seu site pode ser codificado do zero usando linguagens como HTML, CSS, e JavaScript.
Esta é a opção mais difícil e demorada. Se você quiser atualizar o seu site, você precisará trazer um desenvolvedor novamente.
No lado positivo, você tem total flexibilidade para criar o que você quiser. E não há nenhum software ou plugins subjacentes para atualizar e gerenciar.
Construtor de sites
Os construtores de sites são rápidos, fáceis e baratos.
Eles permitem que você crie um site usando uma interface simples de arrastar e soltar. Algumas vezes, os construtores de sites permitem que você construa e hospede o seu site gratuitamente, mas você normalmente terá algumas limitações com uma conta gratuita. Por exemplo, você normalmente não será capaz de escolher o seu próprio nome de domínio.
Os construtores de sites populares incluem Wix, Weebly, e Squarespace.
Se você quiser colocar um site de forma rápida e barata, um construtor de sites pode ser uma boa opção. Mas você não tem muita capacidade de personalização, e a maioria dos construtores de sites torna impossível mover o seu site para um host diferente no futuro.
Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS)
Um Sistema de Gerenciamento de Conteúdo é um software que ajuda os usuários a criar, gerenciar e editar o conteúdo de um site.
Qualquer pessoa pode usar um CMS, mas não é tão simples quanto um construtor de sites. Há mais a aprender antes que você possa efetivamente criar e manter um site. Embora você possa construir um site inteiro alimentado por CMS sem conhecer nenhum HTML, isso ajudará a conhecer alguns.
É uma opção extremamente popular – existem 70 milhões de sites no mundo que usam um CMS. Alguns dos mais comuns são:
Um Sistema de Gerenciamento de Conteúdo lhe dá a flexibilidade para criar um site personalizado e continuar atualizando-o. Você pode adicionar funcionalidades com uma grande variedade de plugins fáceis de instalar.
Ao contrário de um construtor de site, um CMS requer que você escolha um host de site separado (veja o passo 4).
Uma coisa a ter em mente, no entanto, é que nem sempre é gratuito para usar um CMS. Embora geralmente haja uma versão gratuita, estas têm limitações.
Combinação
Você não precisa escolher apenas uma dessas opções para publicar o seu site.
Por exemplo, os construtores de sites WordPress permitem que você construa um site CMS com a simplicidade de um construtor de sites.
Muitos sites são construídos usando uma combinação de código e CMS. Dessa forma, um desenvolvedor web profissional pode criar o site e fazer qualquer mudança significativa no design ou funcionalidade, mas tarefas como fazer upload de novos artigos no blog ou trocar imagens serão fáceis para qualquer um fazer.
2. Prepare o conteúdo do seu site
Não importa qual solução você use para construir seu site, seu sucesso ou fracasso depende do conteúdo que você colocar nele.
É melhor ter um plano para o seu conteúdo antes de projetar o site. Você não precisa mapear cada tópico que o seu blog irá cobrir, mas você deve ter uma idéia do que serão as suas páginas centrais.
Tópicos significativos de Brainstorm
Qual é o foco do seu site? Sobre o que você acha que o seu público ideal quer ler?
Brainstorming uma lista de tópicos interessantes e relevantes.
Se você não sabe o que fazer, dê uma olhada nos sites dos seus concorrentes para ver quais tópicos eles estão cobrindo.
Faça uma pesquisa por palavras-chave
Uma boa maneira de descobrir sobre que tópicos escrever é pesquisar palavras-chave. O objetivo é descobrir quais termos o seu público ideal está procurando e usar essas palavras em seu conteúdo para que as pessoas possam encontrá-lo.
Você deve criar uma combinação de palavras-chave de cauda curta e cauda longa.
Palavras-chaves de cauda curta são termos amplos que toneladas de pessoas estão procurando. Por exemplo, “materiais de arte” Você provavelmente nunca será o melhor site de “materiais de arte” no Google.
Mas talvez você pudesse classificar para “comprar pincéis em St. Louis” Essa é uma palavra-chave de cauda longa. A competição é mais baixa, mas o volume de pesquisa também.
O truque é classificar um monte de palavras-chave de cauda longa para dirigir um alto volume de tráfego para o seu site.
Escolha um nome
Em alguns casos, o nome do seu site será óbvio. Por exemplo, se você tem um negócio estabelecido, você vai querer localizar o seu site em seubrandname.com ou um domínio similar.
Se o nome do seu site ainda é um trabalho em andamento, você pode reduzi-lo, vendo quais nomes de domínio estão disponíveis. Pesquise os maiores registradores de domínios como GoDaddy, Namecheap, Bluehost, e HostGator.
O custo do seu nome de domínio pode variar entre os registradores. Em alguns casos, você receberá um nome de domínio grátis por um ano ou mais se você optar por hospedar o seu site nesse serviço.
Seu nome de domínio deve ser envolvente e dizer aos visitantes do que se trata o seu site.
Use imagens e conteúdo de vídeo
O conteúdo do seu site não deve ser exclusivamente texto. As pessoas gostam de imagens em um site, e elas realmente gostam de vídeos.
Na verdade, 69% dos consumidores dizem que preferem assistir a um vídeo explicando um produto ou serviço do que ler um artigo baseado em texto sobre ele (18%) ou ver um infográfico (4%).
Mapeie sua estratégia de conteúdo
O público do seu site não é composto de apenas um tipo de pessoa.
Por exemplo, você pode ter visitantes do local em diferentes estágios da jornada do cliente. Alguns estão na fase de conscientização. Eles estão apenas aprendendo sobre o que você faz e os problemas que você resolve.
Outros estão perto de fazer uma compra pela primeira vez, e outros são clientes fiéis.
Você provavelmente também tem algumas personalidades diferentes de compradores visitando o seu site. Por exemplo, uma empresa B2B pode vender seus serviços para líderes de marketing e vendas. Cada grupo requer um conteúdo direcionado diferente.
Brainstorming de idéias temáticas de conteúdo para cada pessoa do comprador em cada etapa da jornada do cliente.
Revise sempre para controle de qualidade
Reveja seu trabalho e faça uma rodada de revisões. É raro que você tire o seu artigo do parque na primeira tentativa, então reveja todo o seu conteúdo com um par de olhos fresco.
Se você precisar de um pouco de ajuda com gramática e ortografia, escolha uma ferramenta da nossa lista dos melhores verificadores gramaticais para WordPress.
3. Desenhe e construa o seu site
Os melhores sites são funcionais e bonitos. Neste passo, você decide como será o seu site e quais funcionalidades ele terá.
Crie o seu layout
O design do site começa com um wireframe – um desenho do seu site em sua forma mais simples. Pense nisso como o esqueleto do seu site.
Um wireframe de um site não está preocupado com cores ou fontes. Ao invés disso, ele serve como plantas para a colocação de elementos como botões, menus e imagens.
Você pode desenhar à mão o wireframe ou usar uma ferramenta como Adobe XD, Sketch, ou Figma.
Se você estiver usando um construtor de sites de arrastar e soltar ou um modelo WordPress, você pode não precisar de um wireframe preciso, mas você ainda deve esboçar o seu design antes de começar a criar.
Desenhe o visual e a sensação da sua marca
O visual e a sensação do seu site deve combinar com a sua marca. Integre sua logo e as cores da marca no design e escreva o conteúdo na voz da sua marca.
Se a sua marca é nova, pense nisto: como você quer que seus leitores ou clientes se sintam quando visitarem seu site? Considere como você pode fazer esse sentimento brilhar na sua cópia e no seu design.
Implemente um UX fácil de navegar
Todo o grande conteúdo do mundo não pode salvar seu site se consumir esse conteúdo for confuso ou frustrante.
É por isso que UX, ou experiência do usuário, é uma das principais considerações do design do site. O design UX tem a ver com proporcionar uma experiência de usuário agradável e sem interrupções para os visitantes do seu site.
Por exemplo, estruture seu site de uma forma lógica. Deve haver uma hierarquia organizada de páginas do site, e como navegar nessa hierarquia deve ser óbvio.
Seja consistente com os elementos do projeto. Botões e menus devem se comportar da mesma maneira em todo o site.
Não negligencie o design do site para dispositivos móveis. É importante que o seu site seja fácil de usar para os 54,8% dos usuários de internet que navegam em dispositivos móveis. O design móvel responsivo não é mais opcional.
O teste A/B retira o trabalho de adivinhação do design do site. O teste A/B, ou teste dividido, coloca dois elementos da página web um contra o outro para ver qual deles tem um melhor desempenho. Por exemplo, você poderia testar se os botões CTA vermelhos ou azuis recebem mais cliques.
Use os resultados de seus testes de partição para otimizar continuamente seu UX.
Não tem certeza de como começar os testes A/B? Nós temos você coberto com nossa lista das dez melhores ferramentas de teste do WordPress A/B.
4. Hospede seu site
Hospedagem web é um serviço online que permite a você publicar seu site. O web host fornece espaço no servidor para os arquivos do site.
Se você usou um construtor de sites como Wix ou Weebly, você provavelmente não precisa encontrar um host separado. Mas a maioria dos sites requer uma solução de hospedagem.
Encontre um host web
A primeira coisa que você tem que fazer é decidir que tipo de web host deve usar. Para um site de pequeno a médio porte, você tem várias opções.
Hospedagem compartilhada
Sua primeira opção é usar uma das plataformas populares de hospedagem como GoDaddy ou HostGator. O servidor real onde seu site é armazenado será de propriedade do serviço de hospedagem e frequentemente (pelo menos no caso dos planos mais baratos) compartilhado com outros sites.
A hospedagem compartilhada é uma opção acessível, mas tem desvantagens. Muitas plataformas de hospedagem fazem com que seu site tenha tempos de carregamento de páginas lentos ou tempo de inatividade.
Isso é bastante significativo, uma vez que as taxas de conversão de sites caem em média 4,42% a cada segundo adicional de tempo de carregamento.
Algumas plataformas também limitam sua RAM e CPU, o que pode levar a que o seu site tenha problemas de desempenho.
Hospedagem gerenciada
Hospedagem gerenciada, em resumo, significa que a empresa de hospedagem cuida da configuração, administração e manutenção dos servidores.
Mas há mais para aqueles que escolheram Kinsta como seu provedor de hospedagem de WordPress, como suporte inigualável, infraestrutura de hospedagem otimizada para desempenho que aproveita a rede premium da GCP, VMs C2 otimizadas para computação, 37 localizações de data centers, Kinsta CDN grátis alimentado pela Cloudflare e sua rede global de mais de 200 cidades, um firewall de nível empresarial e proteção DDoS.
A hospedagem gerenciada custa um pouco mais do que a hospedagem compartilhada, mas o investimento sempre compensa em termos de melhor desempenho, segurança, suporte e uma melhor carga de trabalho.
FAÇA-VOCÊ-MESMO (DYI)
Outra opção é assumir total responsabilidade pela configuração, atualização e manutenção dos servidores do seu site em funcionamento e operacional.
Pode parecer um bom negócio já que você não tem que pagar a um provedor de hospedagem gerenciada. Mas ser o seu próprio administrador de sistemas é muito trabalho e requer uma grande quantidade de conhecimento técnico.
Se você não tem recursos para gerenciar backups regulares, verificações de segurança e outras manutenções, a hospedagem de bricolage não é para você.
Upload de arquivos
Faça o upload de suas imagens, vídeos e opções de temas personalizadas para começar a preencher seu site com seu conteúdo envolvente.
Site de teste
Antes de lançar, certifique-se de testar o seu site para detectar quaisquer bugs. Seu site deve ser testado em um pequeno grupo ou em modo de visualização antes de ser disponibilizado ao público.
Otimize os arquivos e mídias para performance
Arquivos superdimensionados irão diminuir a velocidade do seu site. Certifique-se de que você encolha imagens grandes para garantir uma velocidade rápida do site.
Além disso, adicione metadados à sua mídia para torná-la mais pesquisável. Dê títulos às suas imagens e altere o texto e adicione títulos, descrições, palavras-chave e transcrições ao conteúdo do seu vídeo.
5. Publique o seu site
É isso aí! O momento em que você compartilha sua criação com o mundo.
Mova para a produção
Se você projetou e construiu seu site, comprou seu nome de domínio, configurou a hospedagem na web e testou o seu site com um grupo de visualização, só resta uma coisa a fazer.
Clique em publicar e vá ao ar.
Submeta o site aos mecanismo de pesquisa
O Google e os outros principais mecanismos de pesquisa são muito bons em indexar novos sites eventualmente, mas para garantir que isso aconteça rapidamente, você mesmo deve submetê-lo proativamente.
Para enviar seu site para o Google, configure-se com o Google Search Console, e verifique a propriedade do site.
A maneira mais fácil de verificar a propriedade do domínio é copiar o registro DNS TXT e adicioná-lo ao seu provedor de nome de domínio.
Uma vez conectado ao Google Search Console, vá para “Sitemaps” na barra lateral, cole na URL do mapa do seu site, e clique em “Submit”
Bing
Bing exige que você siga um processo quase idêntico com Bing Webmaster Tools. Entre, vá para “Sitemaps” na barra lateral, cole no seu sitemap URL, e clique em “Submit sitemap”
Outros sites de pesquisa
Você também pode enviar seu novo site para o Yahoo! e DuckDuckGo.
6. Plano para o futuro
Um site não é um projeto de “definir e esquecer”.
A partir do dia que você lançar o seu site, você deve ter um plano para manutenção e melhorias do site.
Expanda com novos conteúdos e funcionalidades
Você deve estar constantemente escrevendo novos conteúdos para o seu site. Isto mantém seu público engajado e interessado, e é bom para o SEO.
Um estudo descobriu que a publicação de dois a quatro artigos no blog por semana é o ponto ideal para maximizar o tráfego e as conversões.
Você pode manter as idéias fluindo através de palavras-chave e pesquisas da concorrência.
Você também deve continuar adicionando novos recursos e atualizando sua interface de usuário. Os testes divididos e a análise do site lhe dirão o que seu público gosta e não gosta.
Aumente os canais de receita através da monetização
Você colocou muito trabalho no seu site – está na hora de ter algo de volta. Existem maneiras de rentabilizar o seu site que vão além da venda de um produto ou serviço.
Anúncios de exibição
Ninguém gosta de anúncios em um site, mas eles são uma das maneiras mais fáceis de rentabilizar sua presença na internet.
Google Adsense é uma plataforma que lhe permite exibir textos, imagens, vídeos e anúncios de mídia interativa. Os anúncios que as pessoas vêem são baseados em suas preferências pessoais e histórico de pesquisa.
Há também alternativas do Adsense que você pode pesquisar.
Marketing de afiliados
Marketing de afiliados é quando uma marca trabalha com afiliados (que são você) que promovem os produtos da marca.
Como um comerciante afiliado, você coloca links de afiliados em seu site. Quando alguém segue seu link exclusivo e compra o produto, você recebe uma comissão.
Você pode até mesmo ganhar dinheiro promovendo Kinsta através do nosso programa de afiliados.
Vender conteúdo
Vender conteúdo premium como ebooks e cursos online pode fazer você ganhar algum dinheiro. Ele também serve a outros propósitos.
A criação deste tipo de conteúdo pode ajudar a construir interesse e consciência sobre a sua marca. E você pode colocar o conteúdo atrás de um formulário de cadastro para coletar informações de contato de prospects.
Use uma estratégia de SEO
Você já fez algumas pesquisas com palavras-chave e seguiu as melhores práticas de SEO quando criou seu site, mas seu trabalho não está terminado.
Como uma parte importante do marketing de conteúdo, uma estratégia de SEO é fundamental para o sucesso contínuo do seu site.
Parte dessa estratégia é a criação de novos conteúdos, que já discutimos.
Uma área frequentemente negligenciada é a SEO técnica. Verifique regularmente por problemas técnicos como links quebrados, loops redirecionados, ou falta de segurança HTTPS.
Você também deve trabalhar na construção do perfil de backlink do seu site. Um perfil de backlink é a coleção de links em outros sites que enviam visitantes ao seu site. É importante que estes links sejam de sites de alta qualidade.
Use uma estratégia de rede social
84% dos adultos americanos de 18 a 29 anos são usuários ativos das redes sociais. Com uma estratégia de rede social envolvente, você pode construir a consciência da marca e levar alguns desses usuários ao seu site.
Crie perfis para o seu negócio em sites de mídia social e atualize-os regularmente com novos conteúdos. Evite postar somente conteúdo promocional. O seu público de mídia social está apenas conhecendo você – faça artigos que criam consciência ou exibem os valores da sua marca.
A rede social deve ser social, então encoraje seus seguidores a se envolverem com você e uns com os outros.
A maioria das plataformas de mídia social também permitem que você crie anúncios para atrair mais usuários.
Resumo
Publicar o seu primeiro site pode ser uma tarefa demorada e ao mesmo tempo gratificante. Uma vez que você saiba quais passos você precisa tomar, você pode começar a trabalhar com as tarefas em mãos.
Com a orientação correta, você pode criar um site efetivo que mostre seu blog ou empresa da melhor maneira possível.
Se você está pronto para começar a construir um site com um CMS, confira estes artigos sobre porque você deve usar o WordPress e onde você pode aprender como usá-lo.
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