Se você não está adicionando meta description ao seu site, você está perdendo uma grande chance de atrair e converter novos visitantes. Pode não parecer nada de especial, mas um snippet direcionado que aparece nos resultados dos motores de busca pode fazer uma enorme diferença. Sem ele, você poderia estar perdendo cliques.
Meta description é o pequeno trecho que aparece nas páginas de resultados de pesquisa, como Google e Bing. Você pode personalizá-los para descrever melhor cada página, atraindo novos usuários e fazendo com que seus resultados de pesquisa se destaquem dos sites concorrentes.
Adicionar uma meta description pode ser tão fácil como preencher uma caixa ou inserir uma linha de código.
Pronto para receber mais cliques? Vamos mostrar como adicionar uma meta description no WordPress com e sem um plugin.
O que é uma meta description?
Motores de busca como o Google usam um robô chamado web crawler (Rastreadores web) para indexar o seu site. A informação que isto lhes dá permite exibi-la adequadamente nos resultados da pesquisa, para que você possa ser encontrado quando as pessoas pesquisarem por palavras-chave relevantes.
Mas como este programa é apenas, bem, um programa, ele não sabe automaticamente do que se trata o seu site. Você tem que dizer isso usando diferentes elementos, como sitemaps, marcação schema e meta tags, só para citar alguns. É por isso que uma meta description é tão importante.
Os usuários vêem uma meta description da página abaixo do título no resultado da busca. A meta description destina-se a informá-los sobre o conteúdo e a finalidade de uma página web para que possam decidir se devem ou não clicar nela. Neste exemplo, você também pode ver os links do site:
Os Rastreadores web do Google são melhores do que eram em tempos. Na verdade, eles agora podem extrair um título e uma meta description automaticamente, e descobrir o tópico de uma página sem que você tenha que definir manualmente palavras-chave.
Se você não escrever sua própria meta description, o Google irá gerar uma para você, puxando o conteúdo da página. Mas você pode estar perdendo uma chance de convencer as pessoas a clicar no link com um snippet personalizado para ganhar conversões.
Como a meta description impacta seu SEO
A meta description na verdade não têm um efeito direto na sua classificação SEO, no entanto o Google ainda aconselha a criar descrições únicas para cada página do seu site. São as palavras-chave encontradas naturalmente no seu conteúdo que são importantes para o SEO.
O que meta description têm impato é a taxa de cliques (CTR), ou quantas pessoas decidem clicar no seu site.
Pensa na última vez que procuraste algo no Google. O que te fez escolher um certo elo? Foi provavelmente o título, a descrição, ou ambos, que o convenceram.
De acordo com Backlinko, a meta description únicas têm um grande impacto no CTR:
“Escrever meta description únicas para cada página pode aumentar o CTR orgânico do seu site. Descobrimos que páginas com uma meta description tinham um CTR 5,8% mais alto em comparação com páginas sem uma descrição”.
Os motores de busca podem gerar automaticamente um snippet, mas se essa descrição não fizer um bom trabalho a transmitir o conteúdo, as pessoas irão ignorá-lo e escolher outro site.
Escrever suas próprias meta description garante que você tenha mais controle sobre o que as pessoas vêem.
Eu disse “mais controle”, não “controle total”. No entanto, o Google nem sempre usa a sua meta description .
Às vezes, ele exibirá partes do conteúdo de uma página que são mais relevantes para a busca de um usuário. Mas, na maioria dos casos, prefere cair de volta sobre o trecho que você forneceu em vez de usar um trecho gerado automaticamente.
Uma meta description bem escrita desempenha um grande papel na atração e conversão de visitantes. Pode não afetar diretamente o SEO, mas irá ganhar mais visitantes interessados, e um CTR mais elevado dá um impulso à sua classificação.
Meta Description vs Meta Keywords
Metadados como um todo é um conjunto de tags HTML que dizem aos motores de busca e aos rastreadores web sobre o que é o seu site. Estes incluem o título, a description (descrição) e as Keywords (palavras-chave).
Você já sabe que uma meta description é o elemento HTML que descreve o conteúdo e o propósito de uma página web.
Meta palavras-chave são uma relíquia de uma internet mais antiga. Em outras palavras, eles foram depreciados e não estão mais em uso. No passado, eles eram usados para dizer aos motores de busca que tópicos uma página cobria, semelhante a como você marca um artigo de mídia social ou blog.
Entretanto, quando as pessoas perceberam que você poderia colocar qualquer palavra-chave não relacionada e obter tráfego livre de tópicos com os quais o seu site não tinha nada a ver (olá “pornografia grátis” e “mp3 grátis”), os motores de busca removeram o suporte para este recurso. Você ainda pode adicionar palavras-chaves, mas para os motores de busca mais populares, não fará nada.
Agora, o Google examina o conteúdo de um site usando rastreadores web mais sofisticados que podem automaticamente descobrir quais tópicos estão relacionados ao conteúdo sobre o qual você escreve em uma página. Ignora completamente o atributo das meta palavras-chave.
Em vez de usar meta palavras-chave, melhorar SEO agora é otimizar o uso natural de palavras-chave dentro do seu conteúdo e abordar outros aspectos técnicos como a velocidade do seu site.
5 dicas para escrever e otimizar uma meta description no WordPress
Quando se trata de meta description, não há regras difíceis e rápidas a seguir. Mas ainda há algumas melhores práticas que você deve ter em mente. Estes podem ajudá-lo a ultrapassar a concorrência e a aumentar a sua taxa de cliques.
Vamos rever cada uma dessas melhores práticas, para que você possa escrever melhores meta description.
1. Comprimento ideal do snippet
Não podes fazer o teu snippet um comprimento ilimitado. Se exceder um determinado número de caracteres, será truncado. Suas meta description podem ser tão curtas quanto você quiser, mas não ultrapasse 155-160 caracteres, ou é provável que seja cortado abruptamente. Isso não me parece bem.
2. Foco em uma Palavra-chave
É uma boa ideia incluir uma meta keyword em todos os snippet que escrever. Se você está criando um snippet para um artigo do blog, você pode ter como alvo a mesma palavra-chave com a qual escreveu o artigo. Caso contrário, faça uma pesquisa com palavras-chave e escolha uma que esteja alinhada com seus objetivos.
A inclusão de uma palavra-chave irá ajudá-lo a estruturar a sua descrição de uma forma convincente. Além disso, o Google às vezes destaca palavras-chave que correspondem aos termos de pesquisa dos usuários. A utilização de uma palavra-chave popular e a sua inclusão na sua descrição pode resultar em texto a negrito e perceptível.
3. Escrever descrições claras, coerentes e convincentes
A sua meta description é como um anúncio gratuito, por isso aproveite-a para converter potenciais visitantes. Dirija-se diretamente ao leitor, puxando-os para dentro, colocando uma pergunta ou problema e, em seguida, destacando os benefícios de clicar no seu link. Use imagens vívidas, declarações de agarrar os olhos, ou frases ricas em informação.
Mais importante ainda, ganhe seu clique provando que seu site tem exatamente o que as pessoas estão procurando. Você tem os melhores serviços ou produtos, ou as informações que eles têm procurado? O que você tem a oferecer que seus concorrentes não têm?
Certifique-se de que o seu snippet é de alta qualidade e livre de frases incómodas, repetições ou erros gramaticais que possam desviar as pessoas.
Considere incluir um Call to Action, como “economizar dinheiro”, “leia nossa revisão”, ou “aprender mais sobre meta tags”. Evite, no entanto, CTAs com sons estranhos como “clique aqui”. Muitos sites optam por ignorar o call to action e se concentram em fornecer informações úteis; veja o que funciona melhor para você.
Por último, deixe claro o que vai acontecer quando o seu link for clicado. Estarão lendo um artigo do blog, navegando na loja ou aterrissando em uma página de recursos? Deve ser óbvio para onde eles vão e o que vão encontrar quando lá chegarem.
4. Evite duplicar os trechos
Meta description apresenta uma oportunidade gratuita de chegar a potenciais clientes e convertê-los, por isso não a desperdice criando duplicados ou trechos de cópias em carbono, meta description que são as mesmas em várias páginas da web.
Quando você tem centenas ou milhares de páginas em seu site, pode parecer uma boa idéia usar apenas um modelo e trocar alguns detalhes. Mas descrições duplicadas simplesmente não parecem boas, especialmente quando cobrem mais do que um punhado de páginas. As pessoas vão rapidamente afinar os resultados do seu site.
Uma meta description padrão é melhor do que uma má descrição. Se você não tiver tempo para adicionar um trecho cuidadosamente escrito e convincente a cada página, é melhor deixar o Google fazer o trabalho e concentrar-se em algumas páginas-chave.
5. Não seja enganador
Meta description pode não melhorar o seu SEO, mas pode certamente prejudicar a sua taxa de cliques se você se envolver em comportamentos deliberadamente enganosos.
Certifique-se de que a sua descrição está correta. Basta ser honesto sobre o que as pessoas estão clicando em primeiro lugar e acima de tudo. Não minta sobre o que uma página contém.
Evite o recheio de palavras-chave. É estranho de ler e resultará em CTR reduzido, além de poder penalizá-lo ou fazer com que o Google ignore completamente a sua descrição personalizada.
Mantenha estas dicas em mente e você criará melhores meta description.
Escrevendo meta description para páginas específicas
As técnicas para fazer uma meta description são semelhantes em sua essência, mas cada tipo de página precisa do seu toque especial. A forma como você escreve um trecho para um artigo do blog, página inicial e página de produto varia bastante.
Aqui estão algumas dicas para escrever uma meta description para alguns tipos de páginas chave.
Meta description para página inicial
As descrições das páginas iniciais recebem tratamento especial. Esta é a cara do seu site, por isso tem de a fazer contar. Muitos sites escrevem uma frase curta, nunca atingindo o limite de 160 caracteres.
O seu trabalho aqui é vender a sua marca. Bata forte com uma peça curta, rápida e bem escrita que explique concisamente o que você faz e por que eles devem te escolher. Isto aplica-se a páginas semelhantes, tal como a sua página Sobre e a sua Declaração de Missão.
Meta description para artigos do Blog
Para páginas principalmente informativas, como artigos em blogs, você pode não querer que sua descrição seja lida como um anúncio ostensivo. É claro que você está fazendo um lançamento e pode incluir um CTA, mas concentre-se na informação.
Quando as pessoas vão à procura de uma solução para um problema, não querem que lhes façam publicidade. Eles querem respostas. Diga às pessoas o que elas vão aprender quando clicarem neste link, e prove que você sabe do que está falando.
Meta description para páginas de categorias
Há também páginas de categoria a considerar. Esta é difícil de escrever. A maioria das buscas não vai aparecer num arquivo de categorias, mas você não deve perder uma oportunidade de criar um snippet convincente e convertível.
A sua melhor aposta é atrair as pessoas dando uma dica do tipo de mensagens que vão encontrar nesta categoria, e colocá-las num estado de espírito de leitura.
Para sites baseados em notícias e lojas de E-commerce, as páginas das categorias desempenham um papel fundamental, uma vez que podem ser páginas cruciais capazes de obter classificações mais elevadas e mais tráfego se bem otimizadas.
Meta description para página do produto
Por falar em lojas online… As páginas de produtos vão aparecer nos resultados da pesquisa quando as pessoas estão procurando comprar algo e rapidamente.
Em vez de promover o seu site, concentre-se no produto individual. Use táticas semelhantes: escreva algo que rapidamente explique o que é isso e porque eles precisam disso.
Você também pode incluir especificações, como preço e outras informações do produto.
O ideal é escrever uma meta description única para cada produto. Pode ser tentador usar apenas um modelo e trocar o nome do produto, mas esta abordagem genérica não serve tão bem como um tom escrito à mão.
Como Adicionar meta description com Yoast SEO
Se você quiser adicionar meta description personalizadas ao seu site, sua melhor aposta é instalar um plugin SEO. Qualquer plugin de SEO popular facilitará a você escrever trechos para todas as suas páginas e artigos no blog.
Embora seja possível adicioná-los manualmente, isso significa editar os arquivos do site. Em algumas configurações, isso pode ser impossível sem acesso FTP, o que complica ainda mais as coisas. Além disso, não há uma maneira fácil de adicionar descrições individuais a cada página sem um plugin. Todas as soluções mais simples apenas definem um snippet padrão para todo o site.
Para a maioria das pessoas, é melhor instalar apenas um plugin WordPress em vez de lidar com a dor de cabeça.
Você pode usar um plugin simples e direto como o WP Meta SEO ou uma suíte SEO mais completa. Alguns plugins populares de SEO incluem Yoast SEO, All in One SEO Pack, e The SEO Framework. Como Yoast é o mais usado, vamos mostrar como adicionar uma meta description com essa.
Vamos instalar o Yoast agora. Você pode visitar sua página de repositório de plugins ou entrar em seu backend do WordPress e ir até Plugins > Adicionar Novo. Procure por Yoast e faça o download, ou faça o upload do arquivo zip que você instalou anteriormente.
Depois basta ativar o plugin em Plugins > Plugins instalados para o pôr a funcionar.
Adicionar uma meta description aos artigos e páginas com Yoast SEO
Yoast irá adicionar um novo separador SEO ao seu backend administrativo. Você pode ir aqui para configurar configurações, incluindo padrões e a aparência das suas páginas nas redes sociais. Mas para chegar ao editor de meta description individual, você precisará abrir um artigo ou página existente ou criar um novo.
Desça abaixo da área de edição e você verá a nova seção Yoast. Clique em Edit Snippet e comece a digitar na seção Meta Description. A barra na parte inferior ficará verde assim que você atingir o comprimento ideal de caracteres. Você também pode adicionar variáveis dinâmicas que irão exibir elementos como título ou categoria.
Isso é tudo que você precisa fazer para criar uma meta description personalizada para qualquer artigo ou página do seu site.
Adicione uma meta description à sua página inicial com Yoast SEO
Adicionar um snippet para sua página inicial funciona um pouco diferente do normal no Yoast. Vá para SEO > Search Appearance.
Aí mesmo você verá a seção Homepage, com a interface normal do editor. Basta escrever uma descrição e um título, como você fez antes.
Lembre-se que escrever um trecho de uma página inicial é um argumento de vendas para o seu site como um todo. Descreva sua empresa ou blog, o que você faz e o que você tem a oferecer. Quando você terminar, clique em Salvar mudanças.
Com isso, os resultados da sua homepage devem ser atualizados em breve para mostrar a sua nova meta description.
Adicionar uma meta description predefinida com Yoast SEO
E se você quiser adicionar uma meta descriptionpadrão que apareça sempre que você não conseguir definir uma personalizada? Isso é fácil. Em SEO > Search Appearance > Tipos de conteúdo (verifique as guias no topo da página Search Appearance), você verá dois drop-downs, um para artigos e outro para páginas.
Estes também usam o típico editor de metadados, portanto, vá em frente e adicione um snippet padrão para artigos e páginas.
Agora quando você criar um novo artigo ou página, a meta description irá automaticamente usar as informações que você colocar aqui. Dessa forma, se você publicar um artigo no blog e esquecer de adicionar um trecho, ele só vai voltar ao que você colocou aqui.
Se você gosta de basear um template, você também pode colá-lo aqui, e ele aparecerá na tela de edição pronto para ser preenchido quando você fizer um novo artigo .
Adicionar meta description para arquivo de Categorias com Yoast SEO
E as páginas da sua categoria? Esses pequenos arquivos não têm muito conteúdo de texto, o que pode confundir o Google e fazer com que ele exiba um trecho quebrado ou de aparência estranha. Você mesmo pode adicionar um pequeno trecho para evitar isso.
Vá para SEO > Search Appearance > Taxonomias e crie a sua descrição no editor. Ou você pode ir para Artigos > Categorias e escrever uma nova página para cada categoria individual do arquivo.
Este bocadinho não precisa de ser muito complicado. Você ainda pode fazer um pequeno lançamento como “Descubra dezenas de artigos (categoria) aqui”, mas você não precisa ser tão rigoroso, já que é improvável que esta página apareça com frequência nos resultados da busca.
Isso encerra tudo o que você precisa saber sobre como adicionar meta description com o Yoast.
Como adicionar uma meta description sem um Plugin
Se você não quiser instalar um plugin SEO para criar meta description personalizadas, você pode editar seus arquivos de temas. No entanto, pode ser um pouco chato, especialmente se você quiser adicionar descrições a páginas individuais.
O download de um plugin será provavelmente mais fácil para você. Mas se você realmente não quer, aqui está como fazer isso manualmente.
Antes de editar qualquer arquivo em seu site, certifique-se de fazer um backup. Também é uma boa idéia criar um tchild theme (tema filho), pois protege o seu site se você cometer um erro e não reinicia suas alterações quando o WordPress é atualizado.
Vamos criar algumas meta tags genéricas que se aplicarão a todas as páginas do seu site. Primeiro, você vai querer ir para Configurações > Geral. Em Tagline, escreva a meta description que você quer representar o seu site.
A seguir, vá para Appearance > Theme Editor. Se você não conseguir vê-lo, você pode precisar acessar seu header.php usando FTP.
Olhe na barra lateral e encontre o cabeçalho do tema (header.php) e clique para editá-lo. Colar neste código em qualquer lugar entre <head> e </head>.
<meta name="description" content="" />Isto irá adicionar a tagline a todas as páginas do seu site.
Obviamente, isto não é muito desejável para os seus artigos no blog. É mais provável que você receba cliques se as pessoas souberem do que se trata cada artigo, em vez de receber uma descrição genérica.
Usando este código, os motores de busca vão apenas pegar o conteúdo do artigo para usar na meta description como normal.
<meta name="description" content="<?php if ( is_single() ) {
single_post_title('', true);
} else {
bloginfo('name'); echo " - "; bloginfo('description');
}Com estas duas peças de programação, você terá uma descrição personalizada em suas páginas genéricas como a página inicial e os arquivos de categoria, mas seus artigos terão um snippet normal.
E se você quiser adicionar descrições individuais para cada página? Isto tende a ficar muito mais complicado, e é melhor usar apenas um plugin para isso. Mas você pode fazê-lo com uma tag condicional ou com campos personalizados.
Resumo
Sem meta description direcionadas e escritas com precisão, você corre o risco de perder os cliques e as conversões. Deixar que o Google crie snippets é um desmancha prazeres. Ao escrever o seu próprio, você tem a oportunidade de “lançar” e garantir que os usuários possam tomar uma decisão bem informada.
Como a pesquisa mostra, as meta-descrições personalizadas podem aumentar seu CTR em até 5,8%, o que é um bom resultado considerando os poucos recursos de que você pode precisar para desenvolvê-las. Na verdade, para adicionar uma meta descrição no WordPress, você pode editar seus arquivos WordPress manualmente ou usar uma extensão SEO para ter controle sobre seus trechos.
Sei que as metadescrições personalizadas podem levar mais tempo do que o esperado, mas é uma atividade que vale a pena fazer para os resultados a longo prazo.
Editor-chefe da Kinsta e consultor de marketing de conteúdo para desenvolvedores de plugins do WordPress. Conecte-se com Matteo no Twitter.
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