4 façons simples d’ajouter Google Analytics à WordPress (utilisation d’extensions ou ajout manuel de code)

De nombreux utilisateurs de WordPress ont du mal à connecter Google Analytics à leur site WordPress et ils ne parviennent pas à recueillir des données sur leurs utilisateurs.

Heureusement, il existe plusieurs méthodes pour ajouter Google Analytics à WordPress. Une fois que vous savez ce que vous faites, ces techniques sont assez simples et peuvent s’avérer utiles dans diverses situations.

Dans cet article, nous allons discuter de ce que fait Google Analytics et pourquoi il est important pour votre site. Ensuite, nous vous présenterons quatre façons de le connecter à WordPress pour commencer à suivre l’activité.

Allons droit au but !

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Une introduction rapide à Google Analytics

Avant de connecter Google Analytics à votre site WordPress, il est préférable de comprendre de quoi il s’agit et comment cela fonctionne. En bref, cette plateforme surveille l’activité de votre site web et vous fournit des données clés pour vous aider à l’améliorer :

En utilisant un extrait de code inséré dans l’en-tête de chacune des pages de votre site, Google Analytics recueille une grande variété d’informations, qui peuvent être divisées en cinq catégories :

• Temps réel : Affiche ce qui se passe sur votre site au moment précis où vous consultez le rapport.
• Audience : Comprend des informations sur les personnes qui visitent votre site, y compris des données démographiques.
• Acquisition : Explique comment votre site acquiert du trafic.
• Comportement : Affiche ce que font les visiteurs sur votre site, y compris les clics sur les boutons et les pages les plus populaires.
• Conversions : Un rapport avancé à utiliser en conjonction avec les objectifs de Google Analytics, pour suivre l’activité telle que les abonnements à des listes de diffusion ou les ventes de commerce électronique.

Voici quelques exemples d’informations spécifiques que vous pourriez trouver dans vos rapports Google Analytics :

• Le nombre d’utilisateurs actifs sur votre site à un moment donné.
• Combien de personnes visitent votre site au fil du temps.
• L’âge, le sexe et les localisations de vos visiteurs.
• L’origine de vos visiteurs (par exemple, recherche organique, réseaux sociaux, etc.).
• Quelles pages les visiteurs consultent et pendant combien de temps.
• Taux de rebond, de clic et de conversion.

Il y a beaucoup à voir et à apprendre dans votre tableau de bord Google Analytics. Cela peut vous aider à améliorer votre site de nombreuses façons.

Pour en savoir plus sur la dernière version de Google Analytics, consultez notre guide sur GA4.

Pourquoi Analytics est important pour votre site WordPress

Si vous savez comment l’utiliser à bon escient, l’analyse peut être utile pour de nombreux aspects de votre site web. Voici quatre domaines clés qui sont pertinents pour tout type de site :

• Stratégie de marketing de contenu. En considérant vos articles, pages, produits ou autres contenus les plus populaires, vous pouvez déterminer ce que vos visiteurs aiment le plus. Pour augmenter le nombre de pages vues et le trafic, il s’agit de créer davantage de contenus du type qui résonnent le mieux avec votre public (voici comment commencer à faire des recherches par mots-clés et comment optimiser WordPress pour le référencement).
• Le marketing entrant. Savoir d’où vient votre trafic vous permet de savoir quelles stratégies de marketing fonctionnent et quelles sont celles qui échouent. Vous pouvez alors concentrer l’essentiel de vos efforts et de votre budget sur les méthodes qui produisent le plus de résultats.
• Segmentation de l’audience. Il est essentiel de comprendre votre public pour communiquer efficacement avec lui afin d’encourager les conversions. Grâce à l’analyse, vous pouvez créer des sous-groupes pour un marketing ciblé.
• Audit de l’expérience utilisateur (UX). Les flux de comportement des utilisateurs peuvent révéler des problèmes de navigation ou de conception de votre site. Le repérage des contenus peu performants et des pages à fort taux de rebond peut vous aider à améliorer les zones problématiques.

Si vous gérez un site de commerce électronique, le rapport sur les conversions est également utile pour suivre les ventes et les recettes.

Comme vous pouvez le constater, ce ne sont pas toujours les chiffres eux-mêmes qui sont importants. C’est dans la manière dont vous appliquez les connaissances acquises grâce à Google Analytics que se trouve la valeur. La résolution des problèmes et l’application des meilleures techniques de marketing pour votre site peuvent entraîner une augmentation du trafic, des conversions et des revenus.

Comment ajouter Google Analytics à WordPress (4 méthodes possibles)

Si vous essayez de recueillir des données sur vos utilisateurs, voici différentes façons de connecter Google Analytics à votre site WordPress.

Dans chaque cas, nous supposerons que vous avez déjà un compte Google Analytics. Si ce n’est pas le cas, commencez par en créer un, puis revenez nous voir pour les étapes suivantes.

1. Utiliser une extension WordPress pour Google Analytics

Pour la plupart des utilisateurs de WordPress, la manière la plus simple d’ajouter Google Analytics à leurs sites est d’utiliser une extension WordPress Google Analytics. Cette méthode vous évite d’avoir à modifier le code de votre site web.

Pour ce faire, nous recommandons deux extensions :

Site Kit by Google

Si vous souhaitez ajouter Google Analytics à votre site WordPress, Google vous propose une extension simple mais puissant : Site Kit by Google.

Cette extension gratuite permet de connecter Google Analytics à votre site WordPress en seulement quelques clics, mais ce n’est pas tout. En plus de l’analyse, cette extension récupère des données d’autres services fournis par Google, comme Google Search Console, Google AdSense et PageSpeed Insights, ce qui vous permet de construire un joli tableau de bord basé sur Google comme source de données.

Voici comment commencer :

Installez et activez l’extension Site Kit by Google, puis cliquez sur le bouton Commencer la configuration.

Lorsque vous aurez terminé, vous devrez connecter votre site WordPress à votre compte Analytics.

Comme vous pouvez vous en douter, vous devrez passer par quelques étapes pour vérifier que vous êtes bien le propriétaire du domaine, donner accès à Google à ses données et mettre en place chaque service que vous souhaitez ajouter à WordPress.

Une fois connecté à votre compte Google, vous pourrez voir les données de Google Analytics ainsi que tous les autres services activés directement dans votre tableau de bord WordPress. Voici à quoi cela ressemble :

Toutes ces données seront toujours accessibles directement dans WordPress, dans la colonne latérale de gauche.

Si cette extension est trop complexe pour vous et que vous souhaitez vous concentrer principalement sur Google Analytics, vous pouvez utiliser la prochaine extension.

GA Google Analytics

L’extension gratuite GA Google Analytics de Jeff Starr compte plus de 400 000 installations actives et a une note de cinq étoiles :

Après avoir installé et activé l’extension WordPress Google Analytics, tout ce que vous avez à faire est d’ajouter votre ID de suivi Google Analytics dans ses réglages. Pour récupérer votre identifiant de suivi, allez dans votre compte Google Analytics et cliquez sur Admin dans la colonne latérale :

Sous Propriété, sélectionnez Informations de suivi, puis cliquez sur Code de suivi :

Votre identifiant de suivi commencera par UA et sera en haut de cette section :

Dans votre tableau de bord WordPress, allez dans vers Réglages > Google Analytics. Faites défiler vers le bas jusqu’à Réglages de l’extension et ajoutez votre code de suivi dans le champ correspondant :

Cette extension vous permet également de choisir si vous souhaitez que le code de suivi soit placé dans votre en-tête ou dans votre pied de page, d’ajouter un code de suivi personnalisé, de forcer le SSL, de désactiver le suivi pour les administrateurs, et quelques autres options utiles.

Une fois que vous avez ajusté vos besoins, faites défiler l’écran vers le bas et cliquez sur le bouton Enregistrer les changements. Google Analytics devrait maintenant être actif sur votre site WordPress.

2. Connecter manuellement Google Analytics et WordPress avec du code

Si vous préférez ne pas utiliser d’extension, il est également assez simple d’ajouter le code de suivi Google Analytics directement à votre thème WordPress via votre fichier functions.php.

Si vous optez pour le mode manuel, il est essentiel d’utiliser un thème enfant afin que votre code de suivi ne soit pas écrasé chaque fois que vous mettez à jour votre thème WordPress. Mais avant de faire des modifications, il est toujours bon de faire une sauvegarde.

Une fois que votre thème enfant est actif, vous devrez coller votre code de suivi Google Analytics juste avant la balise de fermeture </head> dans votre fichier header.php.

Pour trouver votre code de suivi Google Analytics, allez sur votre compte et accédez à vos informations de suivi comme nous l’avons décrit dans la méthode précédente. Vous pouvez ensuite copier le script à partir de la boîte située sous Google Site Tag :

Pour l’ajouter à votre site WordPress, allez dans Apparence > Éditeur de thème. Si votre thème enfant hérite des fichiers de modèles de son parent, vous ne verrez pas header.php ici. Vous pouvez cliquer sur le nom de votre thème parent dans la liste des fichiers pour y accéder :

Une fois que vous avez localisé et sélectionné header.php, collez le code de suivi Google Analytics dans l’éditeur juste avant la balise </head> :

Ensuite, assurez-vous de cliquer sur le bouton Mettre à jour le fichier. Le code de suivi Google Analytics est maintenant ajouté à WordPress.

3. Intégrer Google Analytics et WordPress avec Google Tag Manager

Une autre méthode que vous pouvez utiliser pour ajouter Google Analytics à WordPress est l’utilisation de Google Tag Manager. Il s’agit en fait de sites qui incorporent des scripts à des fins diverses, et pas seulement d’analyse.

Google Tag Manager est un système de gestion des balises. Il vous permet de mettre à jour rapidement et facilement les balises et les extraits de code de votre site web ou de votre application mobile, comme ceux destinés à l’analyse du trafic et à l’optimisation du marketing.

Vous pouvez ajouter et mettre à jour des scripts à partir de l’interface utilisateur de Tag Manager, au lieu de modifier le code du site dans WordPress. Cela réduit les erreurs et vous évite d’avoir à faire appel à un développeur pour configurer les balises.

Le moyen le plus simple est d’utiliser l’extension WordPress gratuite Google Tag Manager. Elle compte actuellement plus de 300 000 installations actives et a une note de cinq étoiles :

Vous pouvez télécharger l’extension Google Tag Manager à partir du référentiel WordPress ou en la recherchant dans Extensions > Ajouter dans votre tableau de bord WordPress. Vous devrez ensuite vous inscrire pour obtenir un compte Google Tag Manager et créer votre premier conteneur.

Une fois que vous avez effectué les étapes ci-dessus, vous pouvez copier votre ID de conteneur à partir du tableau de bord du Google Tag Manager en naviguant dans l’onglet Admin et en recherchant une série de caractères commençant par GTM :

Ensuite, retournez sur votre site WordPress et collez votre identifiant Google Tag Manager dans le champ correspondant de la page des réglages de l’extension. Vous pouvez y accéder en vous rendant sur Réglages > Google Tag Manager :

Toutes les balises que vous avez configurées dans Google Tag Manager (y compris celle pour Google Analytics) fonctionneront désormais sur votre site WordPress via l’extension.

4. Synchroniser Google Analytics localement pour des raisons de performance

La dernière méthode que vous pouvez utiliser est de synchroniser le script Google Analytics localement sur votre propre serveur. Sachez que cette méthode n’est pas prise en charge par Google.

Cependant, il y a plusieurs raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir le faire. Tout d’abord, la synchronisation locale de Google Analytics peut réduire vos demandes HTTP externes. De plus, vous aurez un contrôle total sur la mise en cache du fichier, ce qui vous permettra d’utiliser les en-têtes de cache de votre propre serveur.

C’est important pour améliorer les performances du site web. Si vous utilisez Google PageSpeed Insights, vous avez peut-être vu un avertissement « Servez des actifs statiques avec une politique de cache efficace » pour votre script Google Analytics :

Le problème est que, par défaut, Google Analytics a une durée de cache de deux heures, comme vous pouvez le voir dans l’avertissement ci-dessus. Cela est probablement dû au fait que si Google doit modifier quelque chose de son côté, il veut que tous les utilisateurs aient accès aux modifications le plus rapidement possible.

En hébergeant le script Google Analytics sur votre propre serveur, vous pouvez modifier la durée du cache pour améliorer les performances.

Synchronisation locale de Google Analytics avec Complete Analytics Optimization Suite

Pour commencer, nous vous recommandons d’utiliser Complete Analytics Optimization Suite (CAOS), une extension gratuite créé et développé par Daan van den Bergh. Elle compte actuellement plus de 20.000 installations actives avec une note de cinq étoiles :

Vous pouvez la télécharger à partir du référentiel WordPress, ou en la recherchant sous Extensions > Ajouter dans votre tableau de bord WordPress.

CAOS vous permet d’héberger localement votre fichier JavaScript Google Analytics (analytics.js) et de le mettre à jour à l’aide de wp_cron(). D’autres fonctionnalités vous permettent de :

• Rendre anonymes l’adresse IP de vos visiteurs.
• Définir un taux de rebond ajusté.
• Modifier l’emplacement du script Google Analytics (en-tête ou pied de page).

Vous devrez désactiver toute extension d’analyse que vous avez déjà installée avant de l’utiliser.

Lorsque vous installez CAOS et que vous saisissez votre identifiant de suivi Google Analytics, l’extension ajoute le code nécessaire pour Google Analytics à votre site WordPress. Il télécharge et enregistre ensuite le fichier analytics.js sur votre serveur, et le maintient à jour à l’aide d’un script programmé dans wp_cron().

Nous recommandons de régler le script pour qu’il se charge dans le pied de page en allant dans Réglages > Optimiser Analytics et en sélectionnant l’option Pied de page sous Position du code de suivi :

Il est important de noter que CAOS ne fonctionne pas avec les autres extensions de Google Analytics.

Synchroniser Google Analytics localement avec Perfmatters

Une autre extension que vous pouvez utiliser pour l’analyse locale est Perfmatters. Il s’agit d’une extension d’optimisation des performances des sites web créé par Brian Jackson et son frère Brett :

Parmi ses nombreuses fonctionnalités, il y a aussi une option pour synchroniser Google Analytics localement en saisissant votre identifiant de suivi. Comme pour CAOS, vous pouvez également configurer le script pour qu’il se charge dans votre pied de page au lieu de votre en-tête.

Résumé

Google Analytics est un outil essentiel pour les propriétaires et les gestionnaires de sites web, bien qu’il ne soit pas le seul outil d’analyse disponible que vous pourriez utiliser.

Le suivi de l’activité des utilisateurs de votre site, des sources de référence et d’autres données est essentiel pour accroître votre audience et votre marque. Pour connecter Google Analytics à votre site WordPress, vous pouvez utiliser l’un des moyens suivants :

1. Ajouter Google Analytics à WordPress avec une extension (Site Kit ou GA Google Analytics).
2. Connecter manuellement Google Analytics et WordPress en ajoutant du code directement à votre thème.
3. Intégrer Google Analytics et WordPress à l’aide de Google Tag Manager (facile avec une extension comme Google Tag Manager WordPress).
4. Synchroniser Google Analytics localement pour des raisons de performance (en utilisant les extensions CAOS ou Perfmatters).

Vous pouvez également lire ce guide de Florian qui explique comment installer Google Analytics et Google Search Console : Google Analytics / Google Search Console : Comment les installer ?

Avez-vous des idées ou des méthodes différentes pour ajouter Google Analytics à WordPress ? Si oui, nous aimerions les entendre !

Matteo Duò Kinsta

Rédacteur en chef chez Kinsta et consultant en marketing de contenu pour les développeurs de plugins WordPress. Connectez-vous avec Matteo sur Twitter.

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