Comment l’hébergement affecte le SEO et comment choisir le meilleur hébergeur pour votre site

À quoi pensez-vous lorsque vous pensez au SEO ?

Si vous êtes comme la plupart des gens, votre esprit va immédiatement aux mots-clés, au contenu et, bien sûr, aux liens retour. Du point de vue technique, vous connaissez peut-être des facteurs tels que la structure du site et la convivialité pour les mobiles.

Mais saviez-vous que l’hébergeur de votre site web a une incidence sur le référencement?

L’hébergement peut avoir un impact important sur les performances de votre moteur de recherche, mais beaucoup d’entreprises ne le considèrent pas comme faisant partie de leur stratégie SEO. C’est une erreur – choisir le bon service d’hébergement peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, diminuer votre taux de rebond et favoriser les conversions.

Cet article démontre comment l’hébergement affecte le référencement et comment vous pouvez choisir le bon hébergeur pour votre site web.

Pourquoi le SEO est-il si important ?

Avant d’aborder l’impact de l’hébergement web sur le référencement, voyons pourquoi vous devriez vous intéresser au SEO en premier lieu. Vous avez beaucoup à faire – est-ce que cela vaut vraiment la peine d’investir du temps et des ressources dans le référencement ?

La réponse courte est oui. Le SEO est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour commercialiser votre entreprise.

Pourquoi ?

Tout d’abord, parce que les moteurs de recherche sont là où se trouvent les gens. Lorsqu’ils cherchent des informations sur un produit spécifique qu’ils veulent acheter, 55 % des acheteurs se tournent vers un moteur de recherche. En d’autres termes, il y a déjà des gens qui cherchent sur Google des produits comme le vôtre. Le SEO vous aide à entrer dans leurs résultats de recherche.

Mais il ne suffit pas d’être à la page deux des résultats ou même au milieu de la première page. La plupart des chercheurs ne vont pas aussi loin. 28,5 % de tous les utilisateurs cliquent sur le premier résultat de Google. La deuxième place obtient 15,6 % du trafic, et la troisième 11 %. La dixième place n’obtient que 2,5 % de clics de la part des chercheurs, et presque personne ne se rend à la deuxième page.

Lorsqu’il est bien fait, le SEO peut aider votre site web à se hisser au sommet des résultats où les chercheurs le verront réellement. Le référencement contribue donc même à renforcer la notoriété de la marque. Le fait d’apparaître dans les résultats de recherche pertinents améliore votre visibilité et votre réputation.

Comment l’hébergement affecte-t-il votre SEO ?

L’hébergement n’est peut-être pas le composant le plus connu du référencement, mais c’est un élément important. Pour être favorisé par Google, votre site doit bien fonctionner, et votre société d’hébergement peut y contribuer (ou l’empêcher).

Voici quelques façons dont votre hébergeur peut affecter vos performances dans les moteurs de recherche.

Vitesse du site et temps de chargement

Un client potentiel vous trouve sur Google et clique sur le lien. Combien de temps pensez-vous qu’il va attendre que la page se charge avant de rebondir et de choisir un autre résultat de recherche ?

Si vous avez dit qu’il attendrait plusieurs secondes ou plus, vous surestimez peut-être sa patience.

Des temps de chargement rapides augmentent les chances qu’un visiteur de site web fasse un achat. Un site qui se charge en une seconde a un taux de conversion trois fois plus élevé qu’un site qui se charge en cinq secondes. Et une étude des données relatives aux sites mobiles a révélé qu’une amélioration de 0,1 seconde de la vitesse du site entraînait une augmentation de près de 10 % des dépenses des acheteurs au détail.

Avoir un site rapide peut également améliorer votre place sur la page de résultats des moteurs de recherche. Comment le savons-nous ? Parce que Google l’a dit. Google a confirmé pour la première fois la vitesse du site comme facteur de classement en 2010 (et le mentionne encore à ce jour).

Et ce n’est que la partie émergée de l’iceberg de l’influence de l’hébergement sur le SEO.

Bien sûr, votre choix d’hébergeur n’est pas le seul facteur qui peut affecter la vitesse et le temps de chargement de votre site web, mais c’est le plus important. Si vous avez réglé d’autres points comme la mise en cache et la minification des JS, investir dans un hébergement de meilleure qualité et plus rapide peut vous permettre d’obtenir des vitesses de chargement plus rapides et vous faire gagner plus de trafic et de conversions.

Par exemple, Kinsta est un hébergeur WordPress axé sur les performances des applications, des bases de données et de l’infogérance, qui offre de nombreuses fonctionnalités uniques pour vous garantir le chargement le plus rapide possible de votre site.

Prenez Kinsta APM (Application Performance Monitoring), par exemple. Gratuit pour les utilisateurs de Kinsta, Kinsta APM capture des informations horodatées sur les processus PHP de votre site web, les requêtes de la base de données MySQL, les appels HTTP externes, et plus encore.

Temps d’arrêt du serveur

Personne ne souhaite que son site web tombe en panne.

Vous vous rendez probablement déjà compte que les temps d’arrêt du serveur vous coûteront cher. Vous manquerez des ventes potentielles pendant la période où le site est hors service. Et il faut tenir compte de votre réputation – si un client vient sur votre site alors qu’il est en panne, il peut considérer que vous n’êtes pas fiable et ne pas revenir.

Et ce n’est pas tout. Les temps d’arrêt du serveur affectent également le référencement. Si un moteur de recherche explore votre site web pendant qu’il est en panne, vous pouvez être temporairement désindexé. Et Google est connu pour explorer un site moins fréquemment s’il est en panne, ce qui n’est pas bon pour le SEO.

Tout site peut connaître un temps d’arrêt, mais vous devez le minimiser. Un hébergeur offrant une garantie de temps de fonctionnement peut faire en sorte que les temps d’arrêt du serveur soient rares.

Localisation

Lorsque vous choisissez un hébergeur, regardez où sont situés les serveurs de la société.

Les serveurs situés plus près de la majorité de votre public offriront de meilleures vitesses de site, ce qui est important pour le SEO. L’emplacement peut également avoir une incidence sur les réglementations relatives au stockage des données auxquelles vous devez vous conformer. Ceci est important pour l’optimisation des moteurs de recherche car la non-conformité pourrait entraîner des temps d’arrêt forcés.

Un autre facteur lié à la localisation est votre nom de domaine (qui ne doit pas nécessairement être fourni par votre société d’hébergement, mais qui l’est souvent). Google a confirmé que toutes les extensions de domaine génériques sont égales en termes de référencement – vous pouvez choisir .pizza plutôt que .com si cela convient à votre entreprise.

Les extensions de pays sont une autre histoire. Si vous utilisez un domaine .fr, par exemple, Google va géocibler votre site pour la France. Il est susceptible d’obtenir de meilleures performances sur les moteurs de recherche de ce pays que sur les autres.

Type d’hébergement

Lorsque vous commencez à chercher des sociétés d’hébergement, vous remarquerez un large éventail de prix et beaucoup de termes différents comme hébergement partagé, hébergement dédié et hébergement infogéré. Si vous êtes un nouveau propriétaire de site web, cela peut être déroutant.

Il existe plusieurs types d’hébergement disponibles, et celui que vous choisissez peut avoir un impact sur votre SEO. Examinons quelques types d’hébergement de sites web que vous pouvez rencontrer et comment ils affectent l’optimisation des moteurs de recherche.

Gratuit

Il existe des moyens d’héberger un site web gratuitement. Par exemple, vous pouvez utiliser wordpress.com ou un autre constructeur de site web comme Wix.

Ces options peuvent être acceptables pour un site web personnel, mais elles ne sont pas bonnes pour le référencement ou votre marque personnelle. Vous ne pouvez généralement pas avoir votre propre nom de domaine, et votre site ne sera pas assez performant pour gérer un trafic élevé.

Vous pouvez trouver un plan partagé pour aussi peu que quelques dollars par mois – un coût qui s’avérera payant en matière de SEO.

Partagé

Il est courant pour les petits sites web de commencer par un hébergement partagé. Ces plans sont bon marché et adaptés aux débutants.

L’hébergement partagé permet de garder les choses rentables en divisant les ressources. Comme le nom l’indique, un utilisateur sur un plan d’hébergement partagé doit partager les ressources avec d’autres utilisateurs sur le même serveur.

Si l’hébergement partagé est un bon moyen pour les nouveaux propriétaires de sites web de se lancer, il a ses inconvénients pour le SEO. Si vous partagez un serveur avec d’autres sites web, ces sites peuvent affecter les performances du vôtre. Par exemple, si l’un des sites sur votre serveur connaît un pic de trafic important, cela peut ralentir votre site, ce qui affecte l’optimisation du moteur de recherche.

VPS (Virtual Private Server)

Si vous choisissez d’héberger votre site sur un serveur privé virtuel, vous partagez toujours un serveur physique avec d’autres sites web. Toutefois, vous disposez d’une partition virtuelle rien que pour vous. Cela améliore les performances et réduit le risque que le trafic d’un autre site web affecte votre vitesse de chargement et votre référencement.

Dédié

L’hébergement sur un serveur dédié est exactement ce que l’on entend par là – le serveur entier vous est dédié. Cela signifie plus de temps de disponibilité et des vitesses plus rapides. Vous avez également un contrôle total sur les réglages de votre serveur, ce qui vous permet de vous assurer que votre site sera performant.

L’hébergement dédié est bon pour le SEO, mais il est cher. À moins que vous n’ayez un site web de la taille d’une entreprise, vous n’en avez probablement pas besoin.

Hébergement dans le cloud

Avec l’hébergement dans le cloud, votre site web est réparti sur plusieurs serveurs distants.

Si l’un des serveurs a un problème, les autres serveurs du réseau prendront le relais. L’hébergement dans le cloud est idéal pour garantir un temps de fonctionnement élevé, ce qui est bon pour le référencement. Si vous disposez de l’expertise nécessaire pour le configurer correctement, c’est également l’une des meilleures façons de créer un site web à chargement rapide.

Cependant, il peut être un peu difficile de mettre en place et de faire fonctionner quelque chose comme WordPress si vous ne l’avez jamais fait auparavant.

Hébergement infogéré

Si l’aspect technique de la gestion d’un site web n’est pas votre domaine d’expertise – ou si vous n’avez tout simplement pas le temps de vous en occuper – pourquoi ne pas faire appel à des professionnels ?

Avec l’hébergement infogéré, votre société d’accueil prend en charge une grande partie du travail, comme la configuration du matériel et des logiciels, la maintenance, l’assistance technique, ainsi que la mise à jour et la surveillance de votre CMS.

Il est un peu plus cher que l’hébergement partagé mais reste dans le budget de la plupart des petites et moyennes entreprises. La vitesse de votre site, les temps d’arrêt et d’autres facteurs de performance seront meilleurs si vous bénéficiez du soutien de votre fournisseur d’hébergement web.

Kinsta propose un hébergement d’applications, de bases de données et de WordPress infogéré, optimisé pour la vitesse, la sécurité et les pics de trafic. Les entreprises de commerce électronique peuvent également bénéficier de l’hébergement WooCommerce infogéré de Kinsta.

Taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui ne visitent qu’une page et ne font aucune action sur votre site. En d’autres termes, ils rebondissent avant de faire quoi que ce soit.

La question de savoir si le taux de rebond affecte les classements de Google est controversée. Google a nié que le taux de rebond soit un facteur de classement, tandis que d’autres sources montrent une corrélation claire entre un taux de rebond élevé et un classement inférieur dans les SERP.

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement officiel, il peut souvent être un indicateur d’un faible temps de séjour, qui est un facteur de classement crucial pour Google en 2022. En gros, si un grand nombre de personnes quittent rapidement votre site et reviennent sur Google, cela indique que les utilisateurs ne trouvent pas votre contenu pertinent pour leur recherche. Et comme Google veut fournir un contenu pertinent, il commencera à vous classer plus bas lorsque cela se produira.

L’amélioration de votre taux de rebond et du temps de visite est un aspect crucial du SEO technique. Un taux de rebond plus faible signifie que plus de personnes restent sur votre page et interagissent avec elle, ce qui est susceptible de conduire à plus de conversions.

Quel est le rapport avec l’hébergement ? Un taux de rebond élevé peut être causé par un site lent ou une panne de serveur – des facteurs influencés par le choix de votre hébergeur.

Sécurité

Google ne veut pas envoyer ses utilisateurs vers des sites web risqués.

En 2014, il a annoncé que le cryptage HTTPS valide était un signal de classement. HTTPS permet au navigateur ou à l’application web d’un utilisateur de se connecter en toute sécurité à votre site web. Dans cette annonce, Google a précisé que HTTPS serait un signal de classement « léger », nettement moins important que des éléments comme la qualité du contenu. Pour autant que nous le sachions, c’est toujours le cas aujourd’hui.

Ce qui est moins clair, c’est si les autres facteurs de sécurité sont des signaux de classement. Le fait que votre site soit piraté et que son contenu soit remplacé par des logiciels malveillants ou du spam peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche. Mais quoi qu’il en soit, être à jour avec la sécurité de votre site web est une bonne pratique.

L’hébergeur de votre site web est essentiel à la sécurité de votre site. D’une part, l’hébergeur est responsable de la sécurité de ses serveurs. Il peut également vous fournir d’autres services d’hébergement sécurisés, comme un certificat SSL gratuit ou des analyses régulières de logiciels malveillants.

Niveau de support

Avec certains hébergeurs de sites web, vous vous débrouillez tout seul si votre site web rencontre des problèmes. D’autres hébergeurs (en particulier les fournisseurs d’hébergement infogéré) résoudront rapidement votre problème.

Nous avons déjà abordé la façon dont les temps d’arrêt ou les problèmes de performance inattendus peuvent affecter votre SEO, vous pouvez donc voir à quel point le support technique (et non le support client générique) est crucial en matière d’hébergement. Recherchez un service d’hébergement web qui sauvegarde régulièrement l’ensemble de l’environnement de votre site et qui peut résoudre rapidement tout problème technique.

Comment choisir le meilleur hébergeur pour le SEO

Vous comprenez maintenant comment l’hébergement affecte le référencement, et pourquoi votre choix de serveur est un facteur de SEO très sous-estimé. Mais comment choisir un hôte qui stimulera vos classements, votre trafic et vos conversions ?

Lorsque vous recherchez un hébergement, gardez ces facteurs à l’esprit.

Type d’hébergement

Cherchez-vous à maintenir des coûts bas avec un hébergement partagé, ou souhaitez-vous les performances plus élevées d’un fournisseur de VPS ? Assurez-vous de savoir pour quel type de plan d’hébergement vous vous engagez.

N’oubliez pas qu’il peut y avoir des chevauchements entre les types d’hébergement que nous avons décrits ci-dessus. Par exemple, Kinsta est un fournisseur d’hébergement infogéré. Kinsta exploite également la puissance de l’hébergement dans le cloud – notre infrastructure est construite sur la Google Cloud Platform, ce qui signifie que la capacité de notre serveur physique est partagée par plusieurs dispositifs de stockage. Comme les données sont réparties sur plusieurs sites, votre site web subira un temps d’arrêt minimal lié à l’hébergement.

Structure tarifaire

Le coût de votre plan d’hébergement n’affecte pas votre référencement, bien sûr, mais c’est un élément à prendre en compte.

Cela vaut-il la peine de payer un peu plus pour une solution qui vous aidera à grimper dans la page de résultats de Google, ou allez-vous opter pour l’option la moins chère et investir dans un autre domaine du SEO ?

Bon nombre des principales solutions d’hébergement partagé proposent un prix initial très bas, comme 2,75 $ par mois. Avant d’être attiré par le bas prix, assurez-vous de comprendre exactement ce que vous obtenez pour votre argent.

Par exemple, le fait de choisir un plan de base limite-t-il votre bande passante ou plafonne-t-il votre trafic ? Bénéficiez-vous d’autres avantages qui peuvent affecter votre référencement, comme les fonctions de sécurité ? Tous les canaux de support de l’entreprise sont-ils disponibles pour les clients du plan le plus bas ?

Faites également attention au prix après votre première année de service – il augmente souvent après votre contrat initial.

Support accessible

Il est 2 h du matin et vous réalisez que votre site web est en panne. Vous perdez des ventes à l’étranger à chaque minute et vous vous inquiétez de votre SEO. Votre service d’hébergement dispose-t-il d’une ligne de support à la clientèle à cette heure-ci ?

Mieux encore, avez-vous une équipe d’hébergement géré qui surveille constamment votre site web ?

Plus vite vous pourrez résoudre les problèmes techniques, meilleur sera votre référencement. Renseignez-vous sur les canaux et les heures de support de la société d’hébergement et sur l’aide qu’elle peut vous apporter.

CDN

Enfin, déterminez si votre solution d’hébergement offre un réseau de diffusion de contenu ou CDN. Les CDN peuvent être fournis par une société d’hébergement, mais il s’agit d’un service distinct conçu pour accélérer votre site web.

Un CDN fonctionne en mettant en cache des ressources statiques tels que des images, des fichiers CSS et JS, des polices de caractères web, etc. dans des centres de données du monde entier. La création de ce cache accélère la diffusion du contenu et permet à votre site web de se charger plus rapidement. Pour ce faire, elle réduit la distance physique que les données doivent parcourir. Elle peut également contribuer à réduire le temps d’accès au premier octet (TTFB), qui est la mesure du temps qu’un navigateur doit attendre avant de recevoir son premier octet de données du serveur.

Le résultat est un site web plus rapide ; comme vous le savez maintenant, la vitesse du site est essentielle pour l’optimisation des moteurs de recherche.

Un CDN améliore également le temps de disponibilité en rendant le contenu répliqué disponible sur plusieurs serveurs situés à différents endroits géographiques. Si un serveur tombe en panne, le trafic est redirigé vers un autre. Et comme autre avantage SEO, de nombreux CDN offrent des fonctions de sécurité supplémentaires.

Le CDN de Kinsta est optimisé par Cloudflare. Il est activé sur tous les plans Kinsta sans coût supplémentaire pour vous. Les utilisateurs de Kinsta peuvent accéder au CDN via MyKinsta.

Comment changer de société d’hébergement pour un meilleur SEO

Certains d’entre vous commencent tout juste à devenir propriétaires de sites web. Vous avez la possibilité de choisir un hébergeur rapide et fiable dès le premier jour.

Mais la plupart d’entre vous qui lisent ceci ont probablement déjà des sites web. Que faire si vous vous rendez compte que votre hébergement actuel ne fait pas l’affaire ? La migration vers un autre hébergeur va-t-elle nuire encore plus à vos performances dans les moteurs de recherche ?

John Mueller, de Google, s’est penché sur la question. Lors de la première migration vers un nouvel hébergeur, Google ralentira sa fréquence d’exploration de votre site. Cela pourrait affecter le SEO. Toutefois, c’est temporaire. Mueller dit :

« Au fil du temps, une fois que nos systèmes pourront dire que le fait d’aller plus vite ne pose pas de problème, nous accélérerons à nouveau. Ceci est indépendant du type de changement d’hébergement que vous effectuez. Peu importe que vous changiez de fournisseur plus tard ou que vous déménagiez dans un autre pays. »

Prêt à laisser les experts gérer votre hébergement ?

Kinsta offre des migrations gratuites illimitées depuis tous les autres hébergeurs. Nous déplaçons régulièrement des sites web depuis des hébergeurs comme WP Engine et Flywheel vers Kinsta, ce qui se traduit souvent par une augmentation substantielle de la vitesse.

Résumé

La plupart des entreprises choisissent un hébergeur de sites web en fonction de facteurs tels que le prix et la bande passante sans jamais tenir compte de l’optimisation des moteurs de recherche.

C’est une erreur (comme vous le voyez probablement maintenant que vous comprenez comment l’hébergement affecte le SEO). L’hébergement n’est pas souvent abordé comme un facteur de référencement, mais il peut avoir un impact significatif sur votre classement, votre trafic et vos conversions. Google ne se soucie pas de l’hébergeur que vous utilisez, mais il s’intéresse à des facteurs tels que la vitesse du site, la fiabilité, le temps de fonctionnement du serveur et la sécurité, qui sont tous affectés par votre choix d’hébergeur.

Envisagez un plan d’hébergement infogéré pour vous assurer que votre site est surveillé et entretenu par des experts techniques. Kinsta offre des vitesses élevées, un support 24/7, des fonctionnalités de sécurité, un CDN et une garantie de temps de fonctionnement de 99,9 % soutenue par un SLA.

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