Du hast viel Arbeit in deine Webseite gesteckt und musst verstehen, wie die Nutzer mit ihr interagieren.
Deshalb ist die Datenanalyse so wichtig für den Erfolg eines modernen webbasierten Unternehmens. Der wichtigste Name im Bereich der Website-Analyse ist derzeit Google Analytics, aber das ist bei weitem nicht der einzige Name in der Stadt. Es gibt mehrere Alternativen zu Google Analytics, z. B. Matomo.
Diese beiden Dienste sind weit verbreitet und einfach zu nutzen. Außerdem lassen sie sich problemlos in WordPress, das weltweit beliebteste CMS, integrieren. Aber welcher Dienst ist besser, Google Analytics oder Matomo? Es gibt sicherlich Argumente für beide. Es sind hochwertige Dienste, die nicht ohne Grund beliebt sind.
Wir sind nicht hier, um dir zu sagen, welcher der beiden Dienste besser ist, denn besser ist in diesem Fall subjektiv. Verschiedene Unternehmen haben unterschiedliche Bedürfnisse, und während Google Analytics für das eine Unternehmen attraktiver ist, passen die Funktionen von Matomo vielleicht perfekt zu einem anderen.
Stattdessen werden wir uns darauf konzentrieren, diese beiden Dienste zu vergleichen, damit du eine fundierte Entscheidung treffen kannst.
In diesem Artikel werden wir Matomo und Google Analytics in verschiedenen Bereichen miteinander vergleichen, um dir bei der Entscheidung zu helfen, welche Analyseplattform für deine Bedürfnisse die bessere ist.
Was ist Matomo?
Matomo ist eine Webanalyseplattform, die früher als Piwik Analytics bekannt war. Piwik wurde im Jahr 2007 gegründet und 2018 in Matomo umbenannt.
Ein Grund für die Beliebtheit von Matomo ist, dass es sich um eine Open-Source-Analyseplattform handelt. Das bedeutet, dass sie von der Nutzergemeinschaft gepflegt und aktualisiert wird. So ist sichergestellt, dass Matomo immer auf dem neuesten Stand der Technik ist.
Mehr als eine Million Webseiten in mehr als 190 Ländern nutzen derzeit den Service von Matomo. Du kannst diese Plattform nutzen, um Informationen über Webseiten-Besucher/innen und Einblicke in deine verschiedenen Marketingkampagnen zu erhalten.
Matomo macht es auch einfacher, das Kundenerlebnis zu optimieren und die Wirksamkeit deiner Inhalte zu messen.
Vorteile von Matomo
Matomo ist eine Plattform mit vielen beeindruckenden Vorteilen. Deshalb hat sie seit ihrem Rebranding vor wenigen Jahren auch so viel an Beliebtheit gewonnen.
Dieses private System bietet seinen Nutzern die volle Kontrolle über ihre Daten. Es gibt sowohl eine kostenlose On-Premise-Option als auch ein kostenpflichtiges Cloud-Abonnement, aus dem du wählen kannst. Da Matomo ein Open-Source-System ist, kannst du es zu der Plattform deiner Träume machen.
Wenn die Webseite, die du analysierst, klein ist, hat Matomo einige einzigartige Vorteile. Jeder Blog mit weniger als 10.000 monatlichen Besuchen verbraucht nur einen geringen Teil der Serverkosten. Diese Serverausgaben sind auch deshalb günstiger, weil du mit deinem Matomo-Tarif unbeschränkten Speicherplatz erhältst.
Besondere Merkmale von Matomo
Matomo ist eine Plattform, die detaillierte Berichte über Webseiten-Besucher/innen liefert. So kannst du feststellen, wie viele Leute auf deine Seite kommen, woher sie kommen und wie sie dich gefunden haben. Außerdem werden die verschiedenen Suchmaschinen und Suchbegriffe angezeigt, die die Besucher verwendet haben, um auf deine Seite zu gelangen.
Matomo zeigt sogar die Sprache an, die die Nutzer/innen gesprochen haben, damit du besser verstehst, wie die Menschen deine Inhalte konsumieren.
Wenn es darum geht, wie die Nutzer deine Seite nutzen, glänzt Matomo mit einigen denkwürdigen Funktionen. Zunächst einmal liefert es Informationen über die Seiten, die jeder einzelne Nutzer besucht hat. So kannst du herausfinden, wohin der meiste Traffic geht und welche Seiten bei deiner Zielgruppe gut ankommen.
Du kannst auch die Bildschirmauflösung deiner Webseiten-Besucher/innen sowie alle Links, die sie angeklickt und Dateien, die sie heruntergeladen haben, verfolgen.
Heatmaps sind eine weitere hervorragende Funktion von Matomo, die mit einem Premium-Abo verfügbar ist. Diese Karten zeigen, wo die Nutzer am häufigsten auf deine Seite klicken. Sie helfen dir, die Effektivität deines Layouts zu überprüfen und sogar Fälle von Klickwut zu identifizieren, die dir zeigen könnten, dass die Seite zu langsam ist oder eine Funktion nicht richtig funktioniert.
Die Sitzungsaufzeichnung ist auch im kostenpflichtigen Dienst verfügbar. Mit dieser Funktion kannst du dir ansehen, wie die Nutzer mit deinen Seiten interagieren. Du kannst sogar die IP-Adressen der Nutzerinnen und Nutzer aufzeichnen, um bessere demografische Untersuchungen durchzuführen.
Was ist Google Analytics?
Google Analytics ist ein kostenloser Website-Analysedienst, der von Google betrieben wird. Er wird mit dem klassischen Google-Markennamen angeboten, dem die Öffentlichkeit vertraut.
Google Analytics gibt es seit 2005, als Google die Urchin Software Corporation kaufte und deren Analysetool übernahm.
Dieser Dienst ist viel weiter verbreitet als Matomo und wird weltweit von mehr als 50 Millionen Webseiten für detaillierte Analysen genutzt. Das macht Google Analytics zum beliebtesten Analysetool der Welt.
Mit Google Analytics kannst du segmentierte und gruppierte Daten über die Nutzer/innen deiner Webseite erhalten. Außerdem liefert es detaillierte Berichte über das Nutzerverhalten, die dir bei der Planung deiner Marketingmaßnahmen von Nutzen sein können.
Vorteile von Google Analytics
Man wird nicht die Nummer eins unter den Analyseplattformen, wenn man nicht einige wichtige Vorteile hat. Google Analytics hat viele nützliche Funktionen, die Webseiten-Betreibern seit Jahren gefallen.
Mit Google Analytics kannst du die Informationen der Nutzerinnen und Nutzer, die deine Webseite besuchen, nachverfolgen, einschließlich ihres Surfverhaltens, ihres geografischen Standorts, ihrer Suchherkunft und mehr.
Dieser kostenlose Dienst verfügt über eine benutzerfreundliche Oberfläche, mit der du dich schnell zurechtfindest. Viele Tools, die du täglich verwendest, wie z. B. ein CRM oder eine Marketingsoftware, können über spezielle APIs in Google integriert werden.
Einer der Hauptvorteile dieses Dienstes ist, dass er so weit verbreitet ist. Aus diesem Grund gibt es viele Informationen, Anleitungen und Tipps, die dir helfen, das Beste aus deinen Erfahrungen zu machen.
Herausragende Merkmale von Google Analytics
Eine der besten Funktionen von Google Analytics sind die Echtzeitberichte. So erhältst du minütlich Einblicke in das Verhalten der Nutzer/innen.
Es bietet dir auch eine Analyse der Absprungrate, die dir Aufschluss darüber gibt, wie viele Nutzer/innen deine Website sofort wieder verlassen. So kannst du feststellen, ob deine Website verwirrende oder abschreckende Merkmale aufweist, die potenzielle Kunden abschrecken.
Deine Google Analytics-Ansichten können mithilfe von Filtern, die Teil der anpassbaren Dashboards sind, personalisiert werden. Die Zielsetzungsfunktion des Dienstes ist auch praktisch, wenn du neue Kampagnen zur Steigerung des Webseiten-Traffics einrichtest. Du kannst die Analysen, die du mit Google Analytics sammelst, an diesen Benchmarks messen, um deinen Erfolg oder Misserfolg zu ermitteln.
Es gibt auch ein E-Commerce-Tracking, das es Online-Shops ermöglicht, ihre Kunden und deren Kaufverhalten genauer zu beobachten. Einblicke in den E-Commerce-Bereich einer Webseite können viel über Warenkorbabbrüche und die Effektivität deines Bezahlvorgangs aussagen.
Du kannst Google Analytics auch für ein benutzerdefiniertes metrisches Tracking nutzen und die Plattform auf einzigartige Weise zu deiner eigenen machen.
(cta)
Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Matomo und Google Analytics
Wenn du dich zwischen Diensten wie Matomo und Google Analytics entscheidest, ist es hilfreich zu sehen, inwiefern sich diese Produkte ähneln und inwiefern sie sich unterscheiden. Vielleicht passt eine wichtige Funktion von Google Analytics zu deinen Bedürfnissen, aber Matomo hat kein passendes Pendant.
Deshalb werden wir uns die beiden Dienste genauer ansehen und herausfinden, worin sie sich ähneln und worin sie sich unterscheiden.
Gemeinsamkeiten zwischen Matomo und Google Analytics
Matomo und Google Analytics haben eine Menge Funktionen gemeinsam. Beide bieten anpassbare Dashboards, mit denen du deine Ansichten personalisieren kannst.
Außerdem bieten sie ein objektives Monitoring, d.h. du kannst die gesammelten Daten an den Zielen messen, die du dir selbst gesetzt hast. Beide Dienste ermöglichen die Überwachung von Daten in Echtzeit und die Standortverfolgung der verschiedenen Nutzer, die auf deine Webseite kommen.
Google Analytics und Motomo sind dank der Apps für iOS und Android auch über mobile Geräte zugänglich. Du kannst diese Plattformen auch über APIs mit den verschiedenen Software-Tools verbinden, die du für den Rest deines Unternehmens nutzt.
Mit Matomo und Google Analytics kannst du Kampagnen und E-Commerce-Tracking betreiben. Du kannst beide Systeme auch nutzen, um automatische E-Mail-Berichte zu erstellen.
Unterschiede zwischen Matomo und Google Analytics
Ein wesentlicher Unterschied zwischen Matomo und Google Analytics besteht darin, dass Matomo seinen Nutzern eine Videoanalyse bietet, während Google Analytics dies nicht tut. Matomo bietet außerdem Heatmaps, die zeigen, wie Nutzer/innen mit verschiedenen Seiten interagieren, indem sie farblich gekennzeichnet sind. Dies ist eine weitere Funktion, auf die du bei Google Analytics keinen Zugriff hast.
Google Analytics ist auch keine Open-Source-Plattform wie Matomo. Das heißt, während Matomo von der Entwicklergemeinschaft aktualisiert und gewartet wird, wird Google Analytics ausschließlich von Google kontrolliert. Matomo verwendet auch keine Cookies, was bedeutet, dass alle deine Daten dir gehören.
Wenn du Matomo nutzt, erhältst du erweiterte Datenschutzkontrollen. Viele dieser erweiterten Funktionen, die Matomo-Nutzer/innen nutzen, lassen sich jedoch auf einen entscheidenden Unterschied zwischen den beiden Diensten zurückführen.
Google ist 100% kostenlos, während Matomo etwas kostet.
Matomo vs. Google Analytics: Direkter Vergleich
Vergleichen wir die beiden Dienste miteinander, indem wir ihre Installationsprozesse, ihre Benutzerfreundlichkeit, ihre Möglichkeiten zur Datenerfassung und ihr Preis-Leistungs-Verhältnis untersuchen.
Installation
In diesem Artikel konzentrieren wir uns bei unserem Vergleich auf die Installation von WordPress-Webseiten. Beginnen wir mit Matomo.
Matomo-Installation
Es gibt zwei verschiedene Versionen von Matomo, die den Nutzern angeboten werden. Es gibt Matomo Cloud, das in der Cloud gehostet wird und ein Premium-Abonnement kostet. Dann gibt es Matomo On-Premise, das selbst gehostet wird, Open-Source ist und kostenlos genutzt werden kann.
Wenn du Matomo nutzen willst, musst du dich zunächst für ein Konto anmelden. Dazu musst du deine E-Mail-Adresse, die URL deiner Webseite und die Subdomain für die Analyse angeben.
Du erhältst dann eine Bestätigungs-E-Mail mit allen deinen Anmeldedaten und einer Matomo-Subdomain. Nimm den von Matomo bereitgestellten Tracking-Code und füge ihn in deinen WordPress-Header ein.
Matomo On-Premise muss installiert werden. Das heißt, du musst die Matomo-Software auf deinen Servern hosten. Außerdem brauchst du einen erfahrenen Entwickler, der die Installation vornimmt. Sobald die Installation abgeschlossen ist, erhältst du den Tracking-Code, den du in deinen WordPress-Header einfügen kannst.
Google Analytics-Installation
Wenn du Google Analytics installierst, musst du zunächst ein kostenloses Google Analytics-Konto erstellen. Dazu brauchst du auch ein Google-Konto (das ebenfalls kostenlos ist).
Sobald du dich angemeldet hast, stellt dir das System einen JavaScript-Tracking-Code zur Verfügung. Diesen Code musst du dann in den Header deiner Webseite einfügen. Natürlich gibt es auch Plugins, die keine Programmierung erfordern.
Benutzerfreundlichkeit
Wenn du Matomo mit Google Analytics vergleichst, wirst du feststellen, dass Google viel einfacher zu bedienen ist. Matomo On-Premise erfordert Expertenwissen für die langwierige Installation, und Matomo Cloud ist zwar viel einfacher zu installieren, hat aber auch seinen Preis. Google Analytics ist immer kostenlos.
Wenn du dich bei den Diensten anmeldest, hat Google eine sehr benutzerfreundliche statische Anmeldeseite, aber bei Matomo musst du jedes Mal deine Matomo-Subdomain eingeben, um in dein Konto zu gelangen.
Google Analytics ist eine benutzerfreundliche Plattform, die deine Berichte in fünf Bereiche unterteilt. Diese sind:
- Echtzeit
- Zielgruppe
- Akquise
- Verhalten
- Konversionen
Das Matomo Dashboard ist ebenfalls leicht zu verstehen. Es zeigt dir die Besuche in Echtzeit an, enthält ein Seitenleistenmenü für mehr Benutzerfreundlichkeit und hat sogar eine Besucherkarte.
Nachverfolgung
Beide Qualitätsdienste beinhalten ein grundlegendes Tracking. Dazu gehört das Tracking von Standorten, Geräten, Landing Pages, Exit Pages, Echtzeit-Nutzern und mehr.
Matomo Cloud schränkt dein Tracking jedoch entsprechend den Funktionen deines bezahlten Plans ein. Die Cloud-Pläne umfassen 30 Teammitglieder, 150 Ziele, 100 Segmente und 30 benutzerdefinierte Aktionsdimensionen. Viele dieser Funktionen sind beim On-Premise-Tarif unbegrenzt.
Google erlaubt eine unbegrenzte Anzahl von Nutzern, Segmenten, Zielen und benutzerdefinierten Dimensionen – und das alles kostenlos. Außerdem lässt es sich mit Google-Tools und -Plattformen wie Google Ads integrieren. Das bedeutet, dass du deine Webseite für die wichtigsten Webvariablen von Google optimieren und sehen kannst, wie Nutzer/innen mit den von dir geschalteten Anzeigen interagieren.
Matomo ermöglicht außerdem ein automatisches Formular-Tracking, während bei Google Analytics das Event-Tracking separat eingerichtet werden muss.
Kosteneffizienz
Google Analytics ist ein völlig kostenloser Dienst. Das bedeutet natürlich, dass du für die Nutzung nicht bezahlen musst. Wenn du bedenkst, dass der Dienst eine unbegrenzte Anzahl von Nutzern, Zielen, Segmenten und Dimensionen umfasst, wird dir klar, dass er sehr kostengünstig ist. Du bekommst eine Menge für buchstäblich nichts.
Auch wenn der Kampf um die Kosteneffizienz ein klarer Sieg für das kostenlose Google Analytics ist, müssen wir auch die kostenpflichtigen Angebote von Matomo unter die Lupe nehmen.
Matomo On-Premise ist immer ein kostenloser Service, unabhängig vom Traffic deiner Webseite. Wie wir bereits erwähnt haben, erfordert er jedoch viel Arbeit und einen erfahrenen Entwickler, um ihn richtig auf deinen Servern zu installieren. Wenn du die Kosten für die Beauftragung eines Entwicklers für die Installation von Matomo mit einrechnest, ist der Dienst nicht mehr wirklich kostenlos.
Matomo Cloud enthält eine Reihe von Funktionen, die gegen eine zusätzliche Gebühr auch für Matomo On-Premise genutzt werden können. Dazu gehören unter anderem:
- Aktivitätsprotokolle ($29 pro Jahr)
- Woocommerce Analytics ($39 pro Jahr)
- Trichter ($199 pro Jahr)
- Heatmaps und Sitzungsaufzeichnungen ($229 pro Jahr)
- SEO-Web-Vitaldaten ($89 pro Jahr)
- Und vieles mehr
Matomo Cloud ist ein kostenpflichtiger Premiumdienst, dessen Kosten sich nach deinem monatlichen Traffic richten. Die niedrigste Stufe ist für Webseiten mit bis zu 50.000 monatlichen Zugriffen. Diese Stufe reicht bis zu 100 Millionen Zugriffen.
Schauen wir uns jede dieser Preisoptionen einzeln an.
- 50.000 Zugriffe – $23/Monat
- 100.000 Hits – $39/Monat
- 300.000 Hits – $79/Monat
- 600.000 Hits – $129/Monat
- 1 Million Hits – $189/Monat
- 2 Millionen Hits – $369/Monat
- 5 Millionen Hits – $929/Monat
- 10 Millionen Hits – $1.790/Monat
- 25 Millionen Hits – $4.390/Monat
- 50 Millionen Hits – $8.590/Monat
- 100 Millionen Zugriffe – $16.900/Monat
Wie du sehen kannst, variieren die Preise für Matomo ziemlich stark. Das System hat zwar viele fortschrittliche Funktionen und kann für kleinere Webseiten sehr erschwinglich sein, aber die Kosten steigen exponentiell, wenn deine Zahl wächst. Daher musst du sicherstellen, dass du dir die Erweiterung deines Matomo-Abonnements leisten kannst, wenn dein Unternehmen wächst.
Können Matomo und Google Analytics gemeinsam genutzt werden?
Analysedienste wie Matomo und Google Analytics können gleichzeitig genutzt werden. So kannst du Einblicke von beiden Plattformen erhalten und die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen ihnen vergleichen. Da Google Analytics ein kostenloser Dienst ist, bist du vielleicht bereit, dich kopfüber in dieses Konzept zu stürzen, aber wir empfehlen dir, dir einen Moment Zeit zu nehmen, um zu überlegen, was es mit sich bringt.
Wenn du Matomo und Google Analytics gleichzeitig auf deiner Webseite laufen lässt, hast du zwei verschiedene JavaScript-Codes gleichzeitig laufen. Das könnte sich negativ auf die Ladegeschwindigkeit deiner Seite auswirken und dir einen Strich durch die Rechnung machen.
Wenn du versuchst, das Nutzererlebnis auf deiner Webseite zu verbessern, ist die Ladegeschwindigkeit eines der wichtigsten Elemente, die du berücksichtigen musst. Immerhin 47 % der Verbraucher verlassen eine Webseite, wenn sie länger als zwei Sekunden zum Laden braucht.
Außerdem wird die Geschwindigkeit einer Webseite von Google bei der Vergabe deines SEO-Rankings berücksichtigt. Das bedeutet, dass jeder, der sein SEO-Ranking verbessern will, sicherstellen muss, dass seine Webseite mit optimaler Geschwindigkeit läuft. Wir empfehlen, ein kostenloses Tool wie KinstaAPM zu verwenden, um festzustellen, was behoben werden muss. Das ist wichtig, um eine Strategie für die Positionierung deiner Marke zu entwickeln, denn du willst, dass die Menschen deine Marke mit Funktionalität und Effizienz assoziieren.
Es ist zwar möglich, Matomo und Google Analytics gleichzeitig auf deiner Seite laufen zu lassen, aber das ist nicht empfehlenswert.
Zusammenfassung
Matomo und Google Analytics sind zwei hervorragende Analysetools, die dir einen hervorragenden Einblick in die Gewohnheiten und das Verhalten deiner Zielgruppe geben können. Du kannst diese Plattformen nutzen, um dein SEO-Wachstum zu überwachen, deine Zielgruppe besser zu verstehen und den Erfolg oder Misserfolg deiner Marketingkampagnen zu messen, um festzustellen, welche Maßnahmen du als nächstes ergreifen musst.
Ob Google Analytics oder Matomo die bessere Wahl ist, hängt ganz von deinen spezifischen Bedürfnissen als Unternehmen ab. Die Investition lohnt sich, wenn du dir Matomo leisten kannst und glaubst, dass Dienste wie Heatmapping wichtig für deinen Erfolg sind.
Wenn du jedoch eine kleine Webseite mit einer geringen Gewinnspanne bist und ein hochwertiges, kostenloses Tool brauchst, dann ist Google Analytics eine sichere und effektive Wahl. Wenn du mit einer dieser Optionen nicht zufrieden bist, können wir dir auch MyKinsta Analytics empfehlen, unsere eigene Website-Analyseplattform.
Unabhängig davon, für welches Analysetool du dich entscheidest, musst du Anwendungs-Hosting, Datenbank-Hosting und verwaltetes WordPress-Hosting betreiben, um deine Seite oder dein Projekt vor der breiten Masse bekannt zu machen.
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Salman Ravoof ist ein autodidaktischer Webentwickler, Autor, Kreativer und ein großer Bewunderer von Free and Open Source Software (FOSS). Neben Technik begeistert er sich für Wissenschaft, Philosophie, Fotografie, Kunst, Katzen und Essen. Erfahre mehr über ihn auf seiner Website und trete mit Salman auf X in Kontakt.
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