En 2016, el tráfico móvil superó históricamente el tráfico de los equipos escritorio por primera vez. Y si ha estado al día con los cambios del algoritmo de Google de los últimos años, es posible que haya notado una tendencia hacia los móviles. Convenientemente, justo después de que el tráfico móvil creció más allá del total del tráfico de equipos de escritorio, Google anunció que la indexación de su motor de búsqueda haría una transición para darle prioridad a los dispositivos móviles.

Si bien Google confirmó que el anuncio no era inmediato y se implementaría lentamente a medida que realizaban pruebas, ha pasado más de un año y medio desde el anuncio original. A partir del 26 de marzo de 2018, Google anunció oficialmente el comienzo de la implementación de la indexación centrada en dispositivos móviles. Esto presenta cambios serios al estatus quo de indexación.

Actualmente, la mayoría de los sitios apenas están optimizados correctamente para equipos de escritorio, y mucho menos para dispositivos móviles, donde el 21% de los sitios de pequeñas empresas no están “optimizados.” 😧 Si Google súbitamente cambiara el proverbial interruptor a indexación móvil, la gran mayoría de los sitos que dominan la competencia enfrentaría una Gran Depresión SEO, potencialmente destruyendo su modus operandi actual.

Entonces, ¿qué significa realmente la indexación centrada en dispositivos móviles? ¿Cuándo entrará en efecto y cómo puede prepararse para esto? En esta publicación, explicaremos la priorización de dispositivos móviles y cómo puede preparar su sitio para estos cambios y así evitar posibles desastres.

A veces es difícil leer entre líneas de los avisos de Google. ¡Hombre! No teníamos confirmación sobre los dos factores de clasificación principales en los últimos 10 años. Tener una respuesta clara de Google es tan excepcional como un eclipse solar completo. La indexación centrada en móviles es un concepto bien simple pero la gente a menudo la define de formas innecesariamente complejas.

Permítame desglosarlo para usted: Google ha observado que la mayoría de las personas de todo el mundo navega usando sus dispositivos móviles y por lo tanto, visitan las versiones para dispositivos móviles de los sitios web. Pero actualmente, todo su sistema de indexación mira primero la versión de escritorio de un sitio cuando evalúa su calidad y relevancia para los usuarios.

Esa es una gran y potencialmente dañina desconexión para Google que podría provocar que los usuarios abandonen la plataforma. ¿Cómo es eso? Si la mayoría de la gente está usando dispositivos móviles para navegar, pero Google indexa las versiones de escritorio para evaluar la relevancia y calidad, es probable que los usuarios de dispositivos móviles obtengan una experiencia inferior.

Y recuerde la estadística anterior: el 21% de los sitios móviles de pequeñas empresas no están optimizados. Eso significa que muchos usuarios de Google inevitablemente visitan sitios para móviles de baja calidad. Los sitios web de negocios y Google no pueden darse el lujo de dejar que eso siga sucediendo. No cuando el 85% de los usuarios no volverán a su sitio o marca después de tener una experiencia móvil deficiente.

Y no sería raro que ocurrieran disminuciones súbitas de tráfico si Google no soluciona esta desconexión masiva. En 2013, Google sufrió una interrupción de sólo cinco minutos de su servicio, lo que resultó en una disminución del tráfico global en un 40% y una pérdida de ingresos netos de $545,000.

Los datos muestran que Alphabet Inc. (la compañía matriz de Google), gana más de $3,200 en ingresos cada segundo. Eso significa que una interrupción de servicio de sólo cinco minutos en 2018 produciría una pérdida neta que casi duplicaría la sufrida por Google en 2013:

Dinero perdido durante la interrupción del servicio web (Fuente de la imagen: InvestorPlace)
Dinero perdido durante la interrupción del servicio web (Fuente de la imagen: InvestorPlace)

Es seguro decir que Google está protegiendo contra daños futuros su modelo actual, buscando evitar que ocurran catástrofes potenciales en términos de ingresos y cuota de mercado.

Por estas razones, Google implementará cambios lentamente para hacer que los sitios para dispositivos móviles sean la primera prioridad respecto a la indexación de contenido por relevancia y calidad. Google seguirá indexando las versiones de escritorio de los sitios web, pero les dará prioridad a los dispositivos móviles.

Losdispositivos móviles son más importantes que nunca. Recientemente, a fines de 2017, los expertos de la industria comenzaron a notar las primeras pruebas e implementaciones para priorizar móviles de algunos sitios. Google Webmaster Analyst, Gary Illyes, anunció está información al público en la conferencia SMX East.

Y el 26 de marzo de 2018, Google anunció oficialmente el comienzo de la implementación de indexación prioritaria para dispositivos móviles. Pero tenga la seguridad de que este cambio será lento y constante. Lo que significa que no tiene que preocuparse por despertar un día y descubrir que la clasificación y tráfico de su sitio web se han desvanecido por arte de magia.

John Mueller, un Google Webmaster Analyst, también dijo que se les informará a los usuarios a través de Google Search Console cuando su sitio haya sido movido.

Email de Google sobre la indexación prioritaria para móviles habilitada
Email de Google sobre la indexación prioritaria para móviles habilitada

Pero eso tampoco significa que puede quedarse sentado esperando a que esto afecte su sitio. Este cambio vendrá, sin importar si usted está preparado o no. A continuación, le mostraremos cómo puede saber si su sitio está listo y que cambios deberá realizar para mantenerse a flote en este entorno cambiante.

Haga que Su Sitio Sea Compatible con Dispositivos Móviles lo Antes Posible

Según el comunicado de prensa de Google, hay algunas condiciones a tener en cuenta con la indexación para dispositivos móviles. Primero, Google dejó claro que los sitios que usen protocolos optimizados para dispositivos móviles que estén actualizados les irá bien en esta actualización.

Si su sitio es compatible con dispositivos móviles, es decir que su contenido se actualiza dinámicamente entre equipos de escritorio y dispositivos móviles, entonces no tendrá que realizar ningún cambio fundamental en su sitio. Si bien eso no significa que no deba preocuparse por mejorar su sitio para funcionar mejor con dispositivos móviles, significa que tiene menos trabajo que hacer.

Entonces, ¿cómo sabe si su sitio es compatible con dispositivo móviles? Una de las formas más sencillas es simplemente usar la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google.

Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google
Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google

También puede probar su sitio web a través de una herramienta de terceros, como la Herramienta de Diseño Responsivo. Cuando ingresa su sitio web en la barra de búsqueda, la herramienta le mostrará como luce su sitio en teléfonos móviles, tabletas y computadoras de escritorio:

Prueba de diseño responsivo
Prueba de diseño responsivo

Si usted actualmente tiene sitios web separados para equipos de escritorio y dispositivos móviles en los cuales debe realizar actualizaciones por separado, su sitio no es receptivo para dispositivos móviles. Por ejemplo, si el contenido y las etiquetas son diferentes en cada sitio, Google recomienda que realice cambios.

Para empezar, asegúrese de usar etiquetas estructuradas para las versiones de móviles y de escritorio de su sitio. Puede verificar estos esfuerzos usando la Herramienta de Datos Estructurados. Ejecute su URL a través la herramienta de datos estructurados y está enviará sus datos directamente a su cuenta de Google Search Console en “Apariencia de Búsqueda → Datos Estructurados.”

Ahora vea si sus datos estructurados se pueden rastrear sin error y si los sitemaps se actualizan correctamente. Si encuentra problemas, la consola de búsqueda le dará los pasos exactos que debe tomar para solucionar los problemas.

Datos estructurados de Google
Datos estructurados de Google

Con la nueva e inminente actualización de indexación prioritaria para móviles, su sitio debe ser compatible con dispositivos móviles. Pero si su sitio no lo es, no entre en pánico. Puede resolver esto rápidamente sin vaciar su cuenta bancaria o reestructurar por completo su sitio.

Utilice un Tema Responsivo de WordPress

Uno de los grandes beneficios de usar WordPress que casi todos sus temas actualmente en venta son responsivos sin necesidad de configurarlos. Sin embargo, si está usando un tema antiguo o está atrasado con las actualizaciones, es posible que su tema de WordPress no sea compatible con dispositivos móviles. A continuación, se presentan algunas cosas que puede hacer.

En primer lugar, asegúrese de que su tema de WordPress esté completamente actualizado. A veces, los desarrolladores reconstruyen el código de temas antiguos o los cambian a frameworks para garantizar que sean compatibles con dispositivos móviles. Si está probando varias versiones, le recomendamos que primero haga una copia de seguridad y entonces pruebe la nueva versión en un sitio de inicio.

En segundo lugar, si utiliza un tema desactualizado de WordPress o si el desarrollador del tema ya no lo sigue actualizando, es posible que sea hora de cambiarse a uno nuevo. Hay muchos temas geniales para WordPress, tanto gratuitos como premium, entre los cuales escoger. Podría elegir un tema ligero, rápido y responsivo como GeneratePress u OceanWP. Estos le permiten construir casi cualquier sitio web e incluso son compatibles con tiendas de comercio electrónico.

GeneratePress
GeneratePress

Estos son algunos proveedores de temas que también recomendamos visitar:

Contrate a un Desarrollador de WordPress para Que Haga Que Su Sitio Web Sea Compatible con Dispositivos Móviles

Quizás tiene un sitio o tema personalizado de WordPress y no puede migrar a un nuevo tema de WordPress. En este caso, es posible que tenga que gastar un poco de efectivo y contratar a un desarrollador de WordPress para que se asegure de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles. Esto podría implicar mover su sitio a un nuevo framework o incluso refactorizar todo su código base. Asegúrese de obtener un presupuesto de diferentes lugares antes de proceder con esto. Dependiendo de su sitio, esto podría ser una tarea pequeña o una muy grande. Algunas compañías que recomendamos incluyen:

Use un Plugin de WordPress para Dispositivos Móviles

Si está en aprietos, también puede usar un plugin de WordPress para dispositivos móviles. Si bien recomendamos esto como último recurso, puede ser una de las maneras más fáciles de garantizar que su sitio sea compatible de inmediato con dispositivos móviles.

Algunos de los mejores plugins de WordPress para la optimización móvil actualmente son WPtouch, WP Mobile Pack, Jetpack y OBox Mobile. Con más de cinco millones de descargas, WPtouch es uno de los plugins más actualizados, soportados y confiables para optimizar las experiencias móviles.

WPtouch WordPress móvile plugin
WPtouch WordPress móvile plugin

Actualmente activo en más de 200,000 sitios y elegido por Google como la mejor solución para dispositivos móviles, es una apuesta segura y efectiva. El plan más económico comienza en $79.00, pero puede personalizar sus características si desea ajustar los planes y precios. WPtouch funciona agregando un tema para móviles para los visitantes de su sitio de WordPress.

WPtouch crea una versión instantánea compatible con dispositivos móviles que extraerá dinámicamente contenido entre sus sitios para equipos de escritorio y para dispositivos móviles. En el panel de control puede personalizar sus temas preconstruidos para que se adapten mejor al estilo su sitio para equipos de escritorio:

Ejemplo de WPtouch
Ejemplo de WPtouch

WPtouch es una de las formas más sencillas de garantizar que su sitio móvil ofrezca una mejor experiencia de usuario para la inminente indexación prioritaria para dispositivos móviles.

Enfóquese en Mejorar la Velocidad del Sitio

Cuando se trata de optimizar su sitio para la indexación prioritaria para móviles, la velocidad es uno de los factores más importantes para enfocarse. La velocidad juega un papel importante en todo, desde la facilidad de uso hasta las tasas de abandono, así como en determinar si los compradores potenciales regresarán o no a su sitio.

De hecho, las malas experiencias en dispositivos móviles llevarán a la mayoría de los usuarios a nunca regresar. Según el último informe de velocidad de carga de páginas de Google, el tiempo promedio que un sitio móvil tardó en cargar, en 2018, fue de 15 segundos. 🐌 ¿Puedes imaginar que esperar casi medio minuto para cargar una sola página? Increíble.

Como puede imaginar, los usuarios exigen (y merecen) algo mejor. Según el informe de velocidad de carga de páginas, el 53% de los visitantes usando dispositivos móviles abandonan las páginas que tardas más de tres segundos en cargarse.

Las experiencias móviles lentas no están matando las conversiones. Le impiden incluso tener la oportunidad de convertir prospectos.. A medida que los tiempos de carga de una página aumenta unos pocos segundos, la probabilidad de que alguien abandone la página aumenta exponencialmente.

Estadísticas de abandono en base al tiempo de carga de la página
Estadísticas de abandono en base al tiempo de carga de la página

Si su sitio web para móviles tarda más de diez segundos en cargarse, usted podría perder casi todos sus clientes, potenciales y fijos. Y le tenemos noticias: es probable que su sitio web sea demasiado lento. Según Google, el sitio promedio en cualquier tipo de industria es demasiado lento.

Índice de velocidad promedio (Fuente de la imagen: Google)
Índice de velocidad promedio (Fuente de la imagen: Google)

El reducir la tasa de abandono siempre debe ser la máxima prioridad. Una de las mejores formas de hacerlo es mejorar la velocidad del sitio. Lo que usted quiere es darles a los usuarios una oportunidad real de consumir su contenido en lugar hacer que se salgan en un ataque de ira por la espera.

Puede utilizar GTmetrix, WebPageTest, o Chrome DevTools para ver qué tan rápido carga su sitio a través de una conexión móvil 2G o 3G.

Prueba de velocidad 3G con GTmetrix
Prueba de velocidad 3G con GTmetrix

Con la herramienta Test My Site de Google, puede escanear su sitio para móviles y obtener información directa sobre los pasos necesarios para mejorar la velocidad de su sitio. El ejecutar su sitio a través de la herramienta generará una versión gratuita de su informe que se enviará directamente a su bandeja de entrada. El informe cubre la velocidad actual de su sitio comparada con la de sus competidores. También le mostrará su perdida actual de visitantes potenciales:

Velocidad en dispositivos móviles
Velocidad en dispositivos móviles

Además del análisis de datos, Google le brinda formas directas y viables para hacer que su sitio sea más rápido. Incluso estima la cantidad de tiempo que cada tarea podría reducir de los tiempos totales de carga:

Recomendaciones para hacer que si sitio sea más rápido
Recomendaciones para hacer que si sitio sea más rápido

Haga clic en cualquiera de los consejos de “Ver cómo” y verá un tutorial paso-a-paso sobre cómo solucionar cualquiera de esto problemas en su sitio. Antes de simplemente reenviar esta información a su desarrollador, consulte algunos de nuestros tutoriales que puede usar para solucionar estos problemas usted mismo:

Después de realizar los cambios sugeridos, ejecute su sitio nuevamente a través de la herramienta y compare los resultados. Debería ver mejoras dramáticas que configurarán su sitio para el éxito en el próximo mundo móvil primero. Recuerda, lo más probable es que no puedas arreglar todo. El valor más importante es el tiempo de carga total de su sitio.

Make sure to also choose a fast WordPress host like Kinsta. We scored top tier again in the 2018 performance benchmarks from ReviewSignal and are powered by Google Cloud Platform, one of the fastest networks in the world.

Asegúrese de elegir también un host rápido como Kinsta. Nuevamente obtuvimos la calificación más alta en los puntos de Referencia de Rendimiento de 2018 de ReviewSignal y contamos con la tecnología de Google Cloud Platform, una de las redes más rápidas del mundo.

Implementar Google AMP

Si aún estás luchando con la velocidad de tu sitio, es posible que también quieras implementar Google AMP. Google AMP (Proyecto de páginas móviles aceleradas) esencialmente ofrece una forma de ofrecer una versión simplificada de su página web actual sin todas las cosas que la hacen más lenta, como JavaScript, CSS inflado, etc. Hay complementos de terceros que ahora Haz este proceso bastante fácil.

Google AMP
Google AMP

Sin embargo, recomendados que proceda con precaución dependiendo del tipo de sitio que tenga. Debido a que Google AMP es un gran cambio, esto puede impactar todo, desde las tasas de conversión a los CTAs. Estos, por supuesto, se pueden restablecer, pero requerirán de algo de trabajo. Si está usando un sitio de WooCommerce y recibe muchos clientes de dispositivos móviles, ¡asegúrese de probar todo!

Nosotros terminamos removiendo Google AMP del sitio de Kinsta después de probarlo. Sin embargo, esto no quiere decir que no volveremos a probarlo en el futuro. Google realiza mejoras de forma regular a esta tecnología.

Haga los Dispositivos Móviles Su Principal Prioridad

Con el tráfico móvil dominando el panorama de la navegación online y Google realizando ajustes en base a esto, ahora es el momento de cambiar su enfoque interno. Y aunque el optimizar la velocidad de su sitio es un paso directo que puede tomar para mejorar su sitio web para la indexación centrada en móviles, esta no es la solución definitiva.

Tráfico móvil vs escritorio
Tráfico móvil vs escritorio

Si quiere tener éxito con un sitio móvil debe éste ser su prioridad. Esto significa que debe dar un paso más allá en cuanto a la optimización y receptividad. Su sitio entero debe enfocarse en el usuario móvil. Desde la estructura hasta el diseño y los elementos usados.

Los usuarios comportan muy diferente en móvil que en escritorio. Así que muy a menudo simplemente imitando un sitio desktop para dispositivos móviles no optimizará la experiencia del usuario. En celulares las pantallas son más pequeñas, la potencia de computación es limitada y los usuarios están en movimiento.

Los elementos típicos e imágenes en alta resolución ralentizan la experiencia del usuario. Teniendo una arquitectura de sitio profundo puede causar pésima experiencia, forzando los usuarios que hagan clics a través de decenas de pestañas equivale a:

Arquitectura de sitios web
Arquitectura de sitios web (Fuente: Riverbed Marketing)

El resolver este tipo de problemas obviamente requiere de un análisis profundo. Es posible que incluso necesite realizar un rediseño masivo de la estructura de su sitio. Pero la inminente indexación prioritaria para móviles de Google debería ser la gota que colme el vaso.

Si la estructura de su sitio actual es profunda y difícil de navegar en un dispositivo móvil, debería considerar seriamente la posibilidad de probar la experiencia del usuario usando un dispositivo móvil. Vea qué secciones son difíciles de activar y dónde se encuentran los puntos de abandono más comunes.

Con la indexación centrada en móviles, debe internar simplificar la experiencia de los usuarios de dispositivos móviles en su sitio. En lugar de primero crear un sitio complejo para equipos de escritorio y después un sitio para dispositivo móviles, invierta el orden. HubSpot probó esto en 2015 cuando decidieron simplificar todo en su sitio para dispositivos móviles.

Primero comenzaron con las páginas iniciales de contenido. Las redujeron de tamaño y limitaron la cantidad de desplazamiento (scrolling), clics y zooming que un usuario tenía que hacer:

Formato para dispositivos móviles
Formato para dispositivos móviles

Luego, empezaron a trabajar en los formularios que venían incluidos en estas páginas:

Formularios para dispositivos móviles
Formularios para dispositivos móviles

Después de que actualizaron sus páginas de destino y sus formularios para que fueran simples y condensados para funcionar con los dispositivos móviles, lograron una disminución promedio del 27% en los abandonos de usuarios de dispositivos móviles. Combinando la simplificación de contenido y arquitectura del sitio con un diseño responsivo redujo la tasa de abandono otro 10.7%

Con los dispositivos móviles, usted tiene que ajustar todo, desde el diseño responsivo hasta la velocidad, arquitectura y la experiencia del usuario. Y la única forma de hacerlo es verdaderamente priorizando los dispositivos móviles.

Otra cosa importante a tener en cuenta es que con la indexación prioritaria para móviles, el contenido que está colapsado u oculto en pestañas no será tratado de forma diferente que el contenido visible (como habría sucedido anteriormente), ya que este tipo de gestión de pantalla es, en realidad, una de las mejores prácticas para dispositivos móviles. Más sobre eso aquí.

Vea estos consejos adicionales sobre el diseño de contenido para la indexación prioritaria para móviles.

Seguimiento de Palabras Clave para Dispositivos Móviles

¿Está preocupado por su SEO con la nueva indexación centrada en móviles? Si bien todo lo que hemos mencionado anteriormente puede ayudarlo a mejorar su SEO, es posible que también quiera realizar un seguimiento de los rankings de palabras claves para dispositivos móviles vs equipos de escritorio. Esto es especialmente importante para aquellos con un dominio separado para dispositivos móviles, como m.example.com.

Puede hacer esto fácilmente con una herramienta como Accuranker o SEMrush. Ahora es un buen momento para implementar esto, antes de que entre en efecto la nueva indexación, para que pueda monitorear efectivamente cómo su sitio se ve afectado por el nuevo cambio de Google.

Accuranker compara clasificación móvil vs escritorio
Accuranker compara clasificación móvil vs escritorio

Consejos Adicionales de Google

Estos son algunos consejos adicionales recomendados por Google:

  • Asegúrese de que la versión móvil de su sitio también incluya contenido importante y de alta calidad. Esto incluye texto, imágenes (con atributos alt), y videos – usando los formatos usuales que permiten rastreo e indexación.
  • Los metadatos deben estar presentes en ambas versiones del sitio. Esto incluye cosas como títulos, metadescripciones, encabezados, etc. Consulte nuestra lista de verificación de SEO.
  • Verifique los enlaces hreflang en diferentes URL para móviles. Al usar los elementos de enlace rel=hreflang para internacionalización, haga los enlaces de forma separada para los dispositivos móviles y los equipos de escritorio. El hreflang de su URL para móviles debe apuntar a las otras versiones de idioma/región de las URLs para móviles, y haga lo mismo para los enlaces para equipos de escritorio usando elementos de enlaces hreflang. Si sigue nuestra guía multilingüe de WordPress, ¡no debería tener problemas con esto!
  • Asegúrese de que los servidores que alojan el sitio tengan la capacidad suficiente para manejar una tasa de rastreo potencialmente mayor. Esto no afecta a los sitios que usan un diseño web responsivo y un servicio dinámico, sólo afecta a sitios que tienen su versión móvil en un host separado, como m.example.com.
  • No se requieren cambios para la interconexión con URLs independientes para dispositivos móviles (sitios m.-dot). Para sitios que usen URLs separadas para dispositivos móviles, mantenga los actuales elementos de enlace rel=canonical y link rel=alternate entre estas versiones. Glenn Gabe profundiza en algunos problemas adicionales vistos con dominios para dispositivos móviles y etiquetas canónicas separadas.

Conclusión

Hace menos de dos años, el tráfico móvil superó el tráfico de equipos de escritorio a nivel mundial y Google nos hizo saber que iban a hacer cambios en la forma en que realizan su indexación. ¡Y ahora está aquí! Google comenzó a implementar su nueva indexación centrada en móviles el 26 de marzo de 2018.

Si su sitio aún no ha sido actualizado, aún hay tiempo para hacerlo. Concéntrese en hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles, y puede hacer esto al mejorar su velocidad de carga y priorizando los dispositivos móviles en todo lo que haga en su sitio.

¿Omitimos alguna sugerencia para la indexación centrada en móviles? Háganoslo saber en la sección de comentarios de abajo.

Brian Jackson

Brian tiene una gran pasión por WordPress, lo ha estado utilizando durante más de 10 años e incluso ha desarrollado un par de plugins premium. Brian disfruta de los blogs, las películas y el senderismo. Conéctese con Brian en Twitter.