Los rankings de búsqueda son una parte importante de cualquier estrategia de marketing digital, pero ¿sabía usted que los enlaces de sitios de Google pueden ser una gran manera de atraer más tráfico?
Retrocedamos un momento. Clasificar bien sus palabras clave principales le permite atraer un tráfico consistente y relevante para ayudar a que su sitio web tenga éxito (y crezca). Sin embargo, mientras que es genial para clasificar bien, esto no significa nada si la gente no hace clic a través de su sitio desde los SERPs.
Ahí es donde entran en juego los enlaces de búsqueda de Google. Ocupan más «bienes raíces» en Google y consiguen que más gente haga clic en su sitio web en los resultados.
Google sitelinks son una gran manera de mejorar su tasa de clics (CTR), que le ayudará a atraer más tráfico, así como el fortalecimiento de su SEO.
En este artículo, aprenderá todo lo que necesita saber sobre los enlaces de sitio, incluyendo:
¿Suena bien?
Entonces, ¿qué son exactamente los sitelinks y cómo se obtienen?
¿Qué Es Google Sitelinks?
Los sitelinks de Google aparecen debajo del primer resultado de búsqueda en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Son enlaces internos a la página web, presentados con una breve descripción. Los sitelinks se encuentran a menudo cuando se realiza una búsqueda de marca y ayudan al usuario a navegar por su sitio web.
Es probable que haya visto el resultado más alto de una búsqueda en Google con dos, cuatro o seis enlaces internos mostrados debajo. Estos son enlaces de Google y se ven así:
Cuando se busca una marca, la página principal puede no ser la más relevante para las necesidades del usuario. Un usuario que busque «Barneys» puede hacer clic en el enlace «Designer Women’s Clothing» para ir directamente a esta página en lugar de a la página principal.
Esto proporciona una mejor experiencia de usuario y permite a los usuarios dirigirse directamente a la página de su elección sin necesidad de hacer clic adicionales.
4 razones por las que Google Sitelinks son importantes
Hay muchas razones por las que los enlaces de sitios pueden beneficiar tanto a su sitio web como a sus visitantes.
Aquí hay cuatro razones por las que los sitelinks de Google son importantes para su sitio web:
1. Google Sitelinks mejora la tasa de clics (CTR)
Un buen CTR se trata de cuán popular es un enlace, lo que está directamente relacionado con su relevancia para una consulta de búsqueda en particular. Mientras que una persona puede realizar una simple búsqueda de marca, los enlaces de sitios ofrecen páginas más relevantes que pueden llevarla directamente a los productos o servicios deseados.
Pero, ¿por qué debería preocuparse por el CTR? Bueno, en promedio, los tres primeros resultados en Google obtienen la mayoría de los clics, (según este estudio de AWR). Luego baja rápidamente desde allí:
Dar a los buscadores acceso instantáneo a sus páginas más populares ayudará a atraerlos a hacer clic desde el motor de búsqueda. Cuanta más gente haga clic en su sitio en los SERPs, más consistentemente se clasificará para ese término de búsqueda, lo que a su vez aumentará su tráfico orgánico.
De hecho, se ha demostrado que los enlaces de búsqueda de Google aumentan el CTR en un 64%, por lo que merece la pena invertir en un esfuerzo por optimizar su sitio web para los enlaces de sitios.
2. Google Sitelinks crear confianza y credibilidad
Los sitelinks no se muestran para todos los sitios web. Es poco probable que los sitios menos conocidos o mal optimizados tengan enlaces en los SERPs.
«Sólo mostramos sitelinks para los resultados cuando creemos que serán útiles para el usuario. Si la estructura de su sitio no permite que nuestros algoritmos encuentren buenos enlaces de sitio, o no creemos que los enlaces de sitio de su sitio sean relevantes para la consulta del usuario, no los mostraremos».
Si se muestran enlaces de sitio para un sitio web, muestra que está bien estructurado y que los enlaces de sitio son relevantes para la consulta de un usuario.
Después de todo, Google quiere ofrecer la mejor respuesta a la consulta de un buscador. Y con los enlaces de sitio que ocupan tanto espacio en los resultados de Google, no darían tanto espacio a un sitio mal optimizado o poco fiable.
Los enlaces de sitio ocupan mucho espacio en Google, sólo hay que ver cuánto espacio sobre los enlaces de sitio plegables ocupan en el escritorio:
Y los mismos enlaces de situación en el móvil (que ocupan la mayor parte de la pantalla):
Ambos son factores que ayudan a promocionar un sitio web como fiable, y el hecho de que no todos los resultados los tengan da una sensación de exclusividad.
Algunos sitios web incluso se benefician de un cuadro de búsqueda dentro de los enlaces de situación:
Esto permite a los usuarios buscar dentro del sitio web externo directamente desde los SERPs. La inclusión de la caja de búsqueda mejorará nuevamente el CTR y la experiencia del usuario, dándole una mejor opinión de su sitio web en su conjunto.
3. Google Sitelinks aumentar su marca y el conocimiento del producto
El propósito de Google sitelinks es presentar algunas de las páginas más importantes de un sitio web a los buscadores para mejorar su experiencia de búsqueda. Estas son las páginas que Google considera más relevantes en función de la estructura de su sitio web, su contenido y el término de búsqueda en cuestión.
Las páginas que Google elige para los enlaces de sitio suelen ser páginas de productos, páginas de precios, páginas sobre páginas o blogs, que ayudan al usuario a obtener más información sobre un sitio web o una empresa.
Los sitelinks que se muestran para Fomo hacen un buen trabajo al resaltar las páginas clave sobre la empresa (sobre nosotros), páginas de productos útiles (integraciones, tour de productos, etc.), así como información clave como la página de precios y el blog.
Al realizar una búsqueda de marca, se puede mostrar un enlace de sitio para un producto o gama en particular como este ejemplo para GoPro:
Esto ayuda a educar a los usuarios sobre lo que usted tiene para ofrecer sin que ellos ni siquiera visiten su sitio. También acelera el proceso de llevar a los clientes potenciales a las páginas de productos más populares. Gracias Google!
4. Google Sitelinks permite a los usuarios navegar por páginas más profundas
La mayoría de los visitantes no van a explorar su sitio web en gran profundidad. La mayoría de las veces, la gente navegará por su página principal, páginas de productos y páginas de servicios sin profundizar más en su contenido.
Los enlaces de búsqueda de Google muestran las páginas más populares de un sitio web, lo que significa que su publicación en el blog, el producto más vendido o la guía de instrucciones descargada con frecuencia podrían aparecer como enlaces de sitio.
Un buen ejemplo de esto en acción es el sitio del diseñador web convertido en empresario y autor de Paul Jarvis, que tiene artículos de primera línea y páginas de productos que se incluyen en los enlaces:
También funciona bien para herramientas de software. Por ejemplo, sitelinks para Ahrefs está tirando de las páginas de herramientas específicas:
Esto conduce el tráfico a sus páginas más importantes, ayudando a entregar clientes potenciales tales como consultas y suscripciones, en lugar de enviar a todo el mundo a la página principal. Por lo tanto, junto con la mejora de SEO y CTR, sitelinks puede ayudarle a beneficiarse del aumento de las conversiones.
Google Sitelinks 101:
Los enlaces de sitio de Google no son algo que puedas habilitar, activar u optar por utilizar. Depende de Google habilitarlos para un sitio web que ellos crean que es autoritativo para una consulta determinada.
Incluso si los enlaces de sitios no son algo que usted puede establecer, seguir las mejores prácticas de SEO puede aumentar drásticamente sus posibilidades de tener enlaces de sitios.
Cómo obtener Google Sitelinks para su sitio web
Es hora de quitar las malas noticias del camino primero:
Desafortunadamente, no puedes establecer tus propios enlaces de situación. El que aparezcan y los enlaces que se elijan depende totalmente de los algoritmos de Google.
Sin embargo, al igual que cualquier otro aspecto de SEO, hay ciertas mejores prácticas que usted puede seguir para mejorar sus posibilidades de obtener enlaces de sitios.
Explorémoslos con más detalle.
1. Tener un nombre de sitio web único
Los enlaces de búsqueda de Google se encuentran predominantemente para búsquedas de marcas, por lo que tener un nombre de marca único le ayudará a posicionarse en la primera posición.
Un nombre genérico como «The Digital Agency» tendrá dificultades para clasificarse, porque es difícil para Google saber si el usuario está buscando una agencia digital en general o esta empresa en particular.
Los nombres ambiguos de las empresas a veces pueden estar bien posicionados en las condiciones adecuadas. Por ejemplo, una búsqueda de «manzana» traerá resultados para el gigante de la tecnología más que para la fruta, porque Google entiende la intención de un usuario.
Sin embargo, sin tener una presencia de marca increíblemente fuerte, es difícil clasificar un nombre bastante genérico.
Si su empresa ya está establecida, no se limite a cambiar el nombre para apuntar mejor al SEO, ya que se trata de una tarea muy complicada que plantea muchos de sus propios riesgos y dificultades.
Sin embargo, si se encuentra en la fase previa a la puesta en marcha, elija un nombre de empresa que sea único, ya que esto le ayudará a tener un buen rendimiento en las búsquedas de marcas. Aquí está su guía para empezar y dirigir una exitosa agencia.
2. Rango en la posición #1 para su marca
Los enlaces de sitios de Google sólo se asignan al primer resultado de la búsqueda, por lo que debe estar en el puesto número 1 si desea tener la oportunidad de obtener esos enlaces de sitios.
Además de asegurarse de que el nombre de su sitio web o empresa sea único, haga todo lo que pueda para fortalecer la presencia en línea de su marca.
Audite sus vínculos de retroceso y compruebe que todas las citas en línea utilicen el nombre, la dirección, el número de teléfono y la URL correctos. Mantenga activos sus perfiles en los medios sociales y utilice métodos de marketing de contenido como los blogs para difundir su marca más allá de la web.
3. Utilizar datos estructurados
También conocidos como fragmentos o esquemas ricos, los datos estructurados ayudan a Google y a otros motores de búsqueda a comprender mejor su sitio web.
Hay muchas maneras en las que los datos estructurados pueden ayudar a mejorar la apariencia de su sitio web en los SERPs, como por ejemplo mostrando fragmentos de revisiones o eventos, pero también pueden ayudarle cuando se trata de enlaces de sitios.
Puede indicar a Google qué menú debe tener en cuenta para los enlaces de sitio, especificar su página de contacto y habilitar el cuadro de búsqueda de migas de pan o enlaces de sitio.
Aunque el uso de schema no garantiza que Google mostrará enlaces de sitio, o que siempre serán los que usted especifique, es una buena manera de llevar las cosas en la dirección correcta.
4. Usar una estructura y navegación clara del sitio web
Los sitios web con estructuras complicadas o poco claras son más difíciles de rastrear para los motores de búsqueda como Google, además de ser difíciles de navegar para los usuarios.
Si Google no puede encontrar todas sus páginas o entender cómo se relacionan entre sí, no podrá asignar enlaces de situación. Considere este ejemplo de arquitectura de sitio:
Asegúrese de que la página de inicio sea la página principal de su sitio web, y que todas las demás páginas se ramifiquen fácilmente desde allí. Utilice encabezados claros y una estructura intuitiva para organizar sus páginas, y divida todo en subcategorías relevantes siempre que sea posible.
También es bueno tener cubiertas las páginas web «estándar», como Acerca de, Contacto y Productos/Servicios. Estos son muy fáciles de entender por Google y los usuarios por igual, y son excelentes páginas de destino de los SERPs.
5. Añadir un sitemap XML a la Google Search Console
Los sitemaps ayudan a los motores de búsqueda a comprender y rastrear su sitio web, y a determinar cuáles son las páginas más importantes.
Si tiene una estructura de sitio web clara y ha vinculado un mapa de sitio a su cuenta de la Consola de Búsqueda de Google, Google tendrá una ventaja a la hora de rastrear y analizar su sitio.
A la hora de elegir las páginas que se incluirán como enlaces en los SERPs, Google analiza la prioridad y el tráfico de cada página para evaluar su utilidad para los buscadores. Al añadir un mapa del sitio a la Google Search Console, ayudará a Google a elegir los sitelinks más relevantes.
También puede supervisar cuáles de sus mensajes son elegibles para el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio.
6. Construya Enlaces Internos
Los enlaces internos son una parte importante (y a veces pasada por alto) de SEO. Cuanto más enlace tenga a una página interna de su sitio web, más importante será para Google esa página.
Si sus páginas se vinculan con frecuencia a un producto en particular, a la página de contacto o a la página acerca de su empresa, éstas serán buenas candidatas para Google sitelinks.
Utilice enlaces internos para dirigir a los usuarios (y a Google) alrededor de su sitio. Nat Elison hace un buen trabajo de esto en su post sobre libros de marketing:
Todos estos enlaces internos dirigen a los usuarios a su sitio, llevándolos a contenidos relacionados que pueden resultarles útiles.
En realidad hacemos lo mismo aquí en Kinsta. Sólo mira este artículo sobre marketing saliente:
Dentro del contenido, añadimos enlaces internos a otros artículos que son relevantes para ese tema. Esto no sólo ayuda a los rastreadores de Google a navegar mejor por nuestro sitio, sino que también ayuda a los usuarios a moverse por nuestro sitio mientras se interesan por nuestro contenido.
Si desea obtener una visión general de los enlaces internos de sus sitios, puede realizar un seguimiento de los mismos en la Google Search Console para ver cuántas veces su sitio web enlaza con páginas concretas. Si hay uno que te interesa especialmente en los enlaces de situación, asegúrate de enlazarlo en el resto del sitio web.
7. Usar Títulos de Páginas Relevantes
Esto es SEO 101. Los títulos de las páginas son uno de los elementos más importantes de SEO en su sitio web.
Al asegurarse de que cada página tiene el título más efectivo, usted puede ayudar a mejorar su SEO general y ayudar a Google a elegir los enlaces de sitios relevantes.
Los enlaces de sitios de Google se generan a partir de los títulos de las páginas, así que asegúrate de que coinciden con el contenido de la página. Trello hace un buen trabajo con esto:
Cada título de página debe ser una descripción corta y lógica de lo que es la página. Los títulos que no tienen nada que ver con el contenido de la página serán confusos para Google, lo que significa que tendrán dificultades para clasificarse, y puede despedirse de los enlaces de sitio.
Es tentador usar títulos interesantes o inusuales para sus páginas, pero tenga en cuenta que esto puede afectar su SEO y la asignación de enlaces de sitio. Por ejemplo, una página de información titulada «Averigüe qué es lo que nos hace funcionar», no está particularmente clara para los algoritmos de búsqueda de Google.
8. Aumentar el conocimiento de la marca
Aumentar el conocimiento de su marca no es un trabajo de una sola vez. Es un proceso continuo.
La difusión de su marca en línea ayudará a mejorar la autoridad y popularidad de su sitio, que son factores que Google utiliza para determinar las clasificaciones.
Construya una reputación positiva para su empresa y asegúrese de que la gente haya oído hablar de usted. Estas son sólo algunas de las formas en las que puede hacer que su marca salga a la luz:
- Blogs de invitados en sitios populares de la industria.
- Dar entrevistas.
- Llegar a los medios de comunicación en línea.
- Obtener críticas y testimonios positivos.
- Participar en discusiones de la comunidad en línea.
Cuantas más personas conozcan su empresa por su nombre, más búsquedas de marca recibirá y mejores serán sus posibilidades de obtener sitelinks.
Nota: Google AdWords Sitelinks
Cabe señalar que los enlaces de sitios de Google AdWords no son lo mismo que los enlaces de sitios de búsqueda de Google.
Al configurar una campaña de AdWords, tiene la opción de añadir enlaces de sitio al anuncio, lo que ayuda a dirigir a los usuarios a páginas específicas. También puede añadir una breve descripción de los enlaces de sitio, haciendo que sus anuncios sean más relevantes y útiles para las personas que los ven.
Aunque son muy similares y realizan la misma función, los enlaces de sitios de AdWords son añadidos por el director de la campaña, mientras que los enlaces de sitios orgánicos son generados por Google y no pueden ser especificados por el propietario del sitio web.
Resumen
Ahora que ya sabes cómo obtener sitelinks…. ¡Salgan y agárrenlos!
No puedo garantizarle que obtendrá sitelinks o que estos aparezcan cada vez. Pero los beneficios bien valen la pena si eres capaz de invertir el tiempo.
Siguiendo estos pasos, usted puede aumentar sus posibilidades de obtener sitelinks, lo que llevará a un aumento en el tráfico orgánico, los clientes potenciales y el conocimiento de la marca.
Al igual que cualquier elemento de SEO, la obtención de sitelinks no ocurre de la noche a la mañana. Todo lo que puede hacer es seguir las directrices de mejores prácticas y mantener sus esfuerzos continuos de SEO para darse la mejor oportunidad de ganar esos sitelinks. Y tenga paciencia.
Editor en jefe de Kinsta y consultor de marketing de contenidos para desarrolladores de plugins de WordPress. Conéctese con Matteo en Twitter.
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