Bing Webmaster Tools : Le Guide Complet Étape par Étape

Vous savez probablement déjà que Bing est le deuxième plus gros moteur de recherche, non ? Donc, vous avez définitivement mis en place Bing Webmaster Tools.

Ou peut-être que vous ne l’avez pas encore fait parce que vous n’y avez jamais vraiment pensé.

Bien que vous ne prêtiez peut-être pas autant d’attention à Bing qu’à Google, vous devriez au moins configurer Bing Webmaster Tools. Pourquoi ? Parce que c’est assez simple à faire et que cela peut vous aider à obtenir du trafic SEO supplémentaire vers votre site.

Laissez-moi vous montrer.

Qu’est-ce que Bing Webmaster Tools ?

Bing Webmaster Tools (Bing WMT) est un service Microsoft gratuit qui permet aux webmasters d’ajouter leurs sites au robot de Bing pour qu’ils apparaissent dans le moteur de recherche.

Il permet également de surveiller et de maintenir la présence d’un site. Bing Webmaster Tools est au moteur de recherche Bing, ce que Google Search Console est à Google.

Toute personne exploitant un site web peut bénéficier de l’utilisation de Bing Webmaster Tools, que vous soyez le propriétaire du site, l’administrateur, un cresponsable du marketing, ou un développeur de site web.

Pourquoi Vous ne Devriez pas Ignorer Bing

D’abord et avant tout : Bing est le deuxième moteur de recherche en importance aux États-Unis. Vous voulez donc que votre site soit classé dessus.

Pourquoi ? Parce qu’il a un public diversifié. Et selon les données disponibles, la part de marché des moteurs de recherche de Bing s’élève à 9,41% :

Maintenant, 9,41 % peut ne pas sembler impressionnant tant que vous ne considérez pas les chiffres réels :

• 1,3 milliard de visiteurs uniques mensuels sur Bing.com.
• 12 milliards de volumes de recherche mensuels dans le monde.
• 500 millions de volumes de recherche mensuels aux États-Unis.

Pourquoi Utiliser Bing Webmaster Tools ?

Bing Webmaster Tools vous permet de surveiller la santé globale de votre site web et vous aide à voir comment vos clients trouvent votre site. Vous pouvez utiliser des outils et des rapports pour trouver les mots-clés qui génèrent le trafic ainsi que les affichages et les clics de ces termes et trouver des sites web qui vous renvoient vers vous. Vous pouvez aussi :

• Surveiller la performance de votre site et voir pour quels mots-clés vous vous classez.
• Voir comment Bing explore et indexe votre site.
• Soumettre votre site/nouvelles pages à explorer.
• Supprimer tout contenu que vous ne voulez pas indexer.
• Désavouer des liens.
• Surveiller et résoudre les problèmes potentiels de logiciels malveillants ou de spams.

Tout cela vous aide à comprendre comment Bing perçoit votre site web (et votre contenu) afin que vous puissiez faire les ajustements nécessaires pour améliorer votre classement, et donc de générer du trafic vers votre site web.

Comment Configurer Bing Webmaster Tools

Tout d’abord, vous devrez créer un compte Webmaster Tools. Pour ce faire, rendez-vous sur Bing Webmaster Tools et cliquez sur « Inscription » :

Vous serez invité à créer un compte Bing WMT via un compte existant pour Microsoft, Google, ou Facebook.

Une fois que vous avez créé un compte, vous verrez un tableau de bord vide :

Mais un tableau de bord vide ne sert à rien. Ajoutons votre site web à Bing.

Soumettre l’URL à Bing

Tout d’abord, nous devons ajouter une URL.

Ajoutez l’URL de votre site dans le champ et cliquez sur « Ajouter ».

Vous serez alors dirigé vers une page où vous pourrez ajouter plus d’informations sur votre site. Voyons ce que vous voulez ajouter ici :

Soumettre le Plan du Site à Bing

La partie la plus importante est probablement d’ajouter votre sitemap XML à Bing.

Trouvez votre plan du site et collez cette URL dans le champ.

Une fois que vous avez ajouté cela, vous pouvez laisser les autres options telles quelles, faire défiler vers le bas et cliquer sur Enregistrer.

Maintenant, il est temps de commencer la vérification Bing.

Comment Vérifier Bing Webmaster Tools

Il y a trois façons de vérifier votre profil :

1. Fichier XML

Pour vérifier avec un fichier XML :

• Téléchargez le fichier XML Bing.
• Téléversez-le dans le dossier racine de votre domaine.

Cela créera l’URL : VOTREDOMAINE.com/BingSiteAuth.xml

Vous devrez téléverser ce fichier via FTP. Si vous n’y avez pas accès, cette méthode de vérification pourrait ne pas vous convenir.

2. Balise Méta

La prochaine étape consiste à ajouter une balise méta sur la page d’accueil de votre site. Ce n’est qu’un simple morceau de code HTML comme un méta description.

Si vous utilisez un CMS qui a une section pour le HTML personnalisé, vous pouvez le déposer là-dedans pour le mettre en production.

Pour que Bing Webmaster Tools reste vérifié, vous devez laisser cette balise méta en place

3. Hébergeur : CNAME

La dernière option vous permet d’ajouter un enregistrement CNAME via votre hébergeur.

C’est généralement le moyen le plus rapide et le plus robuste de vérifier votre profil. Mais selon votre hébergeur, c’est peut-être le plus délicat.

Suivez l’une des trois méthodes que vous préférez (ou que vous pouvez effectuer), elles sont toutes basiquement les mêmes.

Maintenant, je sais que je sais que j’ai dit qu’il n’y a que trois façons de vérifier Bing WMT, mais si vous utilisez WordPress pour votre site, vous avez en fait quelques options supplémentaires :

Vérification de Bing Webmaster Tools avec WordPress

Le processus de vérification des sites WordPress est assez simple. Assurez-vous d’avoir l’une des extensions de SEO suivantes installées :

• Yoast SEO
• All In One SEO Pack
• Rank Math

Peu importe ce que vous choisissez, toutes font à peu près la même chose et toutes contribuent à améliorer votre SEO.

Voici comment vérifier Webmaster Bing Tools pour sur chacune des extensions :

Yoast

Connectez-vous à votre administration WordPress, puis allez dans SEO dans le menu de gauche. A partir de la page principale de Yoast, cliquez sur l’onglet Outils pour les webmasters.

Maintenant vous verrez un champ dans lequel vous pouvez saisir votre code de vérification Bing (ainsi que les codes pour Baidu, Google, et Yandex) :

Vous vous souvenez de la balise méta HTML du début de ce guide ?

Au cas où vous l’auriez oublié :

Copiez ce code et collez-le dans Yoast.

Une fois que vous l’avez fait, cliquez simplement sur « Enregistrer les changments » puis retournez dans Bing Webmaster Tools et vérifiez (en utilisant la méthode des balises HTML).

All In One SEO Pack

Le processus de All in One SEO Pack n’est pas très différent.

Allez dans All In One SEO, puis dans Réglages généraux, et faites défiler jusqu’à ce que vous voyez la section « Vérification Webmaster » :

Collez votre balise HTML, faites défiler vers le bas de la page et cliquez sur le bouton « Mettre à jour les options » pour enregistrer.

Rank Math

Allez dans l’onglet des Réglages Généraux de Rank Math.

Sur cette page de réglages SEO, vous verrez Webmaster Tools dans le sous-menu, cliquez dessus et collez votre balise méta dans le champ Bing :

Voilà, vos Bing Webmaster Tools sont maintenant tous configurés et vérifiés.

Mais que pouvez-vous faire avec votre nouveau tableau de bord ?

Allons explorer :

Utilisation de Bing Webmaster Tools

Avant de commencer à explorer l’intérieur de Bing Webmaster Tools, faisons un petit détour et regardons comment ajouter des URLs à Bing :

Indexation Bing

Nous avons déjà examiné comment soumettre une URL à Bing dans la section configuration de ce guide. Mais saviez-vous que vous pouvez soumettre vos URLs à Bing pour une recherche et une indexation plus rapides ?

Eh bien, vous pouvez et c’est super simple. Voici comment faire :

Allez dans « Configurer mon site » et choisissez « Soumettre des URLs » dans le menu déroulant. Ensuite, il vous suffit de coller vos URLs, de cliquer sur Soumettre, et de vous asseoir en sachant que Bing indexe vos pages.

Dans votre tableau de bord Bing WMT, vous pourrez configurer votre site, soumettre des URL, bloquer des URL, gérer les utilisateurs et plus encore. Mais concentrons-nous sur les différents rapports et outils qui font de Bing WMT un outil SEO utile et efficace :

Rapports et Données

Ceci est un résumé de toute activité sur le site web dans Bing. Le graphique d’activité du site montre la tendance pour les dates que vous avez sélectionnées.

Vous y trouverez également d’autres outils et rapports :

• Page de trafic.
• Explorateur d’index.
• Mots-clés de recherche.
• Rapports SEO.
• Liens entrants.
• Renseignements sur le crawl

Jetons un coup d’œil rapide :

Page de Trafic

Ceci montre le top des URLs sur votre site qui apparaissent dans les résultats de recherche de Bing, ainsi que leurs positions, clics, et taux de clics. Vous pouvez cliquer sur « Voir » pour afficher les mots-clés de chaque URL et exporter les données.

Explorateur D’index

L’explorateur d’index vous permet de voir quelles pages Bing a parcouru (ou essayé de parcourir). Il vous donne des données comme le nombre d’URL découvertes, le nombre d’URL de recherche, le nombre de clics et le nombre de liens entrants. Vous pouvez faire défiler les dossiers et afficher les données pour des zones spécifiques de votre site.

Mots-Clés de Recherche

Le rapport de recherche de mots-clés vous montre les mots-clés organiques dont vous obtenez des affichages et des clics. Fondamentalement, les principales URLs qui apparaissent dans Bing. Vous pourrez également voir comment votre site fonctionne en CTR.

Rapports SEO

Les rapports de référencement vous donnent des recommandations pour vous aider à assurer le suivi de vos meilleures pratiques SEO. Il suffit de cliquer sur une suggestion pour voir une explication plus détaillée de l’erreur et même une recommandation pour la corriger. Si vous vous posez la question, ce rapport s’exécute automatiquement toutes les deux semaines et analyse tout site web vérifié dans votre compte.

Inbound Links

Le rapport des liens entrants montre… et bien, tous les liens entrants que Bing a trouvé pointant vers votre site. Ceci est utile pour voir s’il y a des endroits où vous gagnez ou perdez des liens au fil du temps.

Renseignements sur la Marche à quatre Pattes

L’information de crawl fournit une vue d’ensemble de toutes les erreurs de recherche sur votre site. Vous pourrez voir des choses comme les erreurs rencontrées (par Bing) lors de la visite d’une page, tous les éléments bloqués par le fichier robots.txt et toutes les URLs infectées par des logiciels malveillants.

Diagnostic et Outils

Dans cette section, vous trouverez une collection d’outils de diagnostic fournis par Bing pour vous aider à résoudre tout problème de site web et améliorer la visibilité SEO de votre site.

A l’intérieur, vous trouverez :

• Test d’optimisation sur mobile.
• Recherche de mots-clés.
• Va chercher comme Bingbot.
• Validateur de balisage.
• Analyseur SEO.
• Vérification de Bingbot.
• Déplacement de site.

Jetons un coup d’œil rapide à ceci :

Outil de Test d’Optimisation sur Mobile

Tout le monde connaît l’importance de d’avoir un site optimisé sur mobile. Même Bing. Pour utiliser cet outil, il suffit de saisir une URL et de cliquer sur « Analyser ». Vous pourrez alors voir si Bing voit la page comme étant compatible avec les téléphones portables, ainsi que l’aspect de la page sur un appareil mobile.

Recherche de Mots-Clés

L’outil de recherche de mots-clés de Bing vous permet d’effectuer rapidement une recherche de mots-clés depuis l’intérieur du tableau de bord. Il utilise les données de recherche par mots-clés de Bing pour afficher les volumes de recherche de mots-clés sur Bing (ainsi que les mots-clés similaires). Vous pouvez rechercher jusqu’à 20 mots-clés en même temps, trier par pays ou par langue et exporter toutes les données des mots-clés. C’est pas mal et c’est gratuit.

Fetch as Bingbot

Fetch as Bingbot vous permet de voir à quoi votre site ressemble pour les robots des moteurs de recherche de Bing. C’est un outil utile pour dépanner les erreurs qui peuvent nuire à votre site web pendant la recherche. Il vous suffit de saisir votre URL et de voir la source de votre page comme le fait Bingbot.

Markup Validator

Le validateur de balisage vous indiquera si schema a été correctement implémenté. Si vous utilisez le balisage schemasur votre site web (Schema.org, RDFa, Microformats, HTML Microdata, ou Open Graph), le code de la page scannée apparaîtra dans le rapport Bing.

SEO Analyzer

L’analyseur SEO fait ce qu’il dit : il analyse les performances SEO de vos pages. Il analyse n’importe quelle URL et met en évidence si la page est conforme à la norme des meilleures pratiques de référencement, ainsi que des recommandations.

Verify Bingbot

L’outil pour vérifier Bingbot vous permet de rechercher les adresses IP qui se trouvent dans vos fichiers journaux pour voir si elles appartiennent à Bingbot. Si l’adresse IP n’est pas authentique, cela indique que le serveur effectuant la requête n’est pas légitime.

Site Move

Le déplacement de site vous permet d’informer Bing directement si votre site a déménagé vers un nouveau domaine. En général, Bing récupérera la redirection et modifiera l’indexation de toute façon, mais la fonction de déplacement de site peut accélérer les choses et vous assurer qu’il n’y a pas de problèmes.

C’est beaucoup de rapports et d’outils utiles que vous pouvez trouver dans Bing Webmaster Tools. Mais cela ne s’arrête pas là. L’équipe de Bing a également rassemblé une collection de ressources utiles.

Lectures Complémentaires

Voici une collection d’outils, de ressources et de lectures complémentaires rassemblés par Bing pour vous aider à comprendre leur algorithme (et à en tirer profit) :

• Bing Webmaster Guidelines – La lecture de ces lignes directrices est le moyen le plus rapide de vous mettre à jour. Vous apprendrez tout ce que vous devez savoir quand il s’agit de Bing SEO.
• Microsoft SEO Tool Kit – Cet outil de référencement moins connu et 100% gratuit est une application de bureau facile à utiliser qui parcourt votre site web pour trouver tous les problèmes de référencement.
• Bing Webmaster Blog – Comme Google, Bing a aussi un blog. Lisez et abonnez-vous pour rester au courant de l’actualité des moteurs de recherche.
• Bing Search Quality Blog – Bing Search Quality Blog offre les meilleures pratiques et un aperçu du monde de la recherche.
• Contacter l’équipe de webmasters de Bing – Celui-ci n’est pas vraiment un outil, mais utile quand même. Si votre site a un problème, vous pouvez facilement entrer en contact avec l’équipe Bing directement pour régler les choses.

Résumé

Voilà, tout ce que vous avez besoin de savoir sur Bing Webmaster Tools.

Bing Webmaster Tools offre pratiquement tout ce que Google Search Console propose, et même si vous ne l’utilisez pas souvent, il devrait certainement être inclus dans votre stratégie de SEO.