19 exemples de newsletters puissantes pour vous aider à maîtriser le marketing par e-mail

Vous recherchez des exemples de newsletter pour vous aider à maîtriser la puissance de l’e-mail ?

Le marketing par e-mail n’est pas une activité que vous pouvez vous permettre d’ignorer en 2024 – les abonnés à l’e-mail ont jusqu’à 19 fois plus de chances de devenir des clients payants que les visiteurs issus de la recherche organique.

Et c’est logique, non ? Après tout, ce sont des acheteurs potentiels, intéressés, qui reviennent, et non des visiteurs aléatoires.

Mais si vous voulez exploiter cette puissance, vous devez créer chaque semaine une newsletter qui mérite d’être. Ce n’est qu’avec le bon contenu, la bonne conception et la bonne diffusion de la newsletter que vous pouvez créer une newsletter qui attire un public et génère des ventes.

Dans cet article, nous allons couvrir 19 exemples de newsletter dans différentes catégories qui accomplissent exactement cela et expliquer, en détail, pourquoi ils fonctionnent si bien.

Éléments clés d’une bonne newsletter

Il n’y a pas de formule unique pour la newsletter parfaite.

Vous devez tenir compte de votre public cible, de votre industrie et de ce qui a bien fonctionné pour vous dans le passé.

Mais il existe certains éléments que les bonnes newsletters par e-mail ont généralement en commun. Ils comprennent :

• Un logo
• Des appels à action (CTA) clairs
• Une ligne d’objet convaincante et pertinente
• De superbes images mises en avant

Nous allons passer en revue chacun d’entre eux, en commençant par le logo.

Commencez par le logo (l’image de marque est cruciale)

Vous avez mis beaucoup de travail et de réflexion dans votre newsletter, et vous voulez que chaque abonné l’associe à votre marque et à votre entreprise.

Les grandes marques comme Microsoft ou Apple comprennent que chaque interaction avec un client potentiel est une occasion de faire connaître leur entreprise, et elles ne négligent pas la communication par e-mail.

Aucun de ces géants n’hésite à apposer son logo tout en haut de tous ses e-mails promotionnels.

Il existe d’autres moyens de donner une image de marque à vos lettres d’information par e-mail, comme l’utilisation des couleurs de la marque et la rédaction cohérente.

Des CTA clairs stimulent les ventes

Le retour sur investissement (ROI) du marketing par e-mail s’élève à 42 $, selon les dernières statistiques sur le marketing par e-mail. Mais c’est seulement si vous pouvez utiliser vos e-mails pour établir des relations et stimuler les ventes.

Un appel à l’action (CTA) est ce qui transforme un destinataire d’e-mail d’un lecteur passif en quelqu’un qui prend des mesures, comme l’achat de votre produit.

Ces éléments sont cruciaux, principalement si l’objectif d’un e-mail est de promouvoir un produit ou un service plutôt que de construire davantage la relation.

Des lignes d’objet (et de sujets) pertinentes et convaincantes

Chaque ligne d’objet (et l’objet de la newsletter) doit être convaincante pour le public qui s’est inscrit pour la recevoir.

Mais cela signifie quelque chose de très différent pour quelqu’un qui s’est inscrit pour recevoir un coupon de réduction de 20 % pour un site de eCommerce et pour quelqu’un qui s’est inscrit pour recevoir une lettre d’information sur l’état de l’industrie SaaS.

Gardez donc votre public à l’esprit lorsque vous rédigez les sujets et les lignes d’objet. Quel avantage recherchaient-ils lorsqu’ils se sont inscrits pour la première fois à votre newsletter ?

Si vous avez une grande variété d’abonnés qui se sont inscrits pour diverses raisons, vous devez segmenter ces audiences si vous voulez maximiser l’engagement.

Par exemple, vous pouvez classer vos abonnés en fonction des pages de destination par lesquelles ils se sont inscrits. Cela peut être un moyen facile d’envoyer des e-mails plus pertinents à chaque individu.

La segmentation des listes n’est qu’une des nombreuses recommandations de bonnes pratiques en matière de marketing par e-mail.

Les images mises en avant professionnelles (ou les GIF) stimulent l’engagement

Essayer d’attirer l’attention d’un lecteur avec du texte seul peut être un défi. Les meilleures newsletters savent comment utiliser des images mises en avant (ou même des GIFs) pour vous attirer.

Un logiciel de marketing par e-mail, comme Mailchimp ou d’autres alternatives populaires, peut être bénéfique lors de la création de campagnes de newsletter. Il y a beaucoup d’excellentes options parmi lesquelles choisir.

5 exemples de newsletter de mise à jour de produits qui attirent votre attention

Informer les clients d’un nouveau produit, d’une nouvelle fonctionnalité ou d’un événement à venir est une utilisation essentielle des newsletters par e-mail.

Une newsletter de mise à jour de produit réussie attire l’attention des lecteurs et explique pourquoi ils devraient s’intéresser à la dernière version du produit.

En voici cinq que nous aimons.

1. Samsung

Samsung a récemment lancé ses téléphones pliables Samsung Z Flip3 et Fold3. Cette newsletter annonce les nouveaux produits et propose quelques offres spéciales.

Pourquoi elle a été retenue

La newsletter attire votre attention grâce à une image de haute qualité et un grand titre accrocheur. Chaque section a un CTA clair.

Bien que la newsletter comporte plusieurs sections, elle place le contenu le plus critique et le principal bouton de CTA (l’annonce du produit et le bouton « Buy now ») au-dessus du pli.

2. Starbucks

Chaque année, les fans de Starbucks attendent avec impatience l’arrivée du Pumpkin Spice Latte et d’autres boissons d’automne. Cette newsletter permet aux abonnés de savoir que le moment est venu.

Pourquoi elle a été retenue

Cet e-mail engage le lecteur en lui donnant un choix. Au lieu de se contenter de fournir l’information, il leur demande de réfléchir : Été ou Automne ?

La newsletter a également une mise en page amusante avec des couleurs pop, et le libellé Starbucks est bien visible en haut.

3. Kinsta

Hé, c’est nous !

Notre dernière newsletter commence par annoncer le lancement de notre fonction de Poussée sélective, puis propose une sélection de notre blog et de nos vidéos.

Nous allons vous montrer d’autres exemples de newsletters de promotion de contenu dans un instant.

Pourquoi elle a été retenue

L’image de marque de Kinsta ne s’arrête pas après le logo. La couleur et le style de l’email sont reconnaissables pour quiconque est familier avec la marque.

Il y a quelque chose pour tout le monde dans cet email. Si un lecteur n’est pas intéressé par la mise à jour des caractéristiques du produit, il peut être attiré par le site web de Kinsta pour en savoir plus sur les logiciels malveillants ou sur la façon d’envoyer des pièces jointes volumineuses.

4. Subaru

Subaru a annoncé la Subaru STI S209 avec cet e-mail au design épuré. La ligne d’objet était : « Attendez… combien de S209 sont fabriqués ? »

Pourquoi il a été retenu

Tout d’abord, la ligne d’objet seule est convaincante. Quelle est la réponse ? S’agit-il d’un petit nombre ? Devriez-vous vous dépêcher si vous voulez acheter un S209 ?

La conception de la newsletter a un aspect joli et high-tech et utilise des photographies de haute qualité. Le texte de l’e-mail renforce l’idée que vous devez agir rapidement pour obtenir ce produit exclusif.

5. Lenovo

Comme l’e-mail Subaru ci-dessus, Lenovo a choisi des couleurs vives sur un fond noir pour annoncer le Legion 7.

Pourquoi elle a été retenue

Il s’agit d’une conception d’e-mail attrayante et moderne avec de bonnes images.

L’e-mail présente plusieurs autres produits, mais les spécifications du Legion 7, l’offre de livraison gratuite et l’appel à propositions sont tous en haut de l’écran. « Build Your Rig » est un CTA soigné qui plaira aux lecteurs qui aiment personnaliser leurs ordinateurs portables.

6 exemples de newsletter eCommerce qui stimulent les ventes

Si vous envoyez des e-mails pour promouvoir votre entreprise eCommerce, la concurrence est rude. Vos abonnés reçoivent chaque jour un tas d’e-mails eCommerce les incitant à acheter ceci ou cela.

Vous devez vous démarquer de la foule.

Les six newsletters suivantes de notre liste vous montrent comment créer une newsletter eCommerce convaincante.

1. Warby Parker

Cette newsletter de Warby Parker est une leçon de minimalisme en matière de marketing par e-mail. Vous n’avez pas besoin de cinq pages de texte long pour vendre un produit de consommation.

Avec les bons visuels, vous pouvez laisser le produit parler de lui-même.

Pourquoi elle a été retenue

Warby Parker comprend que l’apparence est importante lors de la décision d’achat de lunettes.

C’est pourquoi l’entreprise saute sur toutes les occasions pour présenter dans ses e-mails de marketing les modèles qui lui inspirent le plus confiance.

L’entreprise utilise aussi pleinement les GIF pour présenter toute une gamme de produits différents ou, comme ici, pour présenter une seule monture dans toutes les couleurs possibles.

2. Fleur and Bee

Fleur and Bee est une société de soins de la peau qui s’engage à fabriquer des produits naturels et éthiques. Pour Fleur and Bee et ses clients, être végétalien, sans cruauté et respectueux de l’environnement est essentiel pour avoir une peau consciente et éclatante.

Pourquoi elle a été retenue

Avec cet email, Fleur and Bee reste fidèle à la marque. L’image principale attrayante donne l’impression que le produit présenté est composé d’ingrédients simples et naturels, et le texte souligne les valeurs de l’entreprise.

Un code promo au-dessus du CTA est toujours un excellent moyen d’inciter quelques clics supplémentaires.

3. Tattly

Tattly vend des tatouages temporaires – mais pas ceux dont vous vous souvenez de votre enfance. Les tatouages de Tattly sont conçus par des artistes professionnels qui reçoivent une part de chaque vente.

Cette newsletter annonçait le dernier jour de la vente « Laboryay » de Tattly.

Pourquoi elle a été retenue

Cet e-mail fait un excellent travail pour créer l’urgence. Vous ne pouvez pas manquer le fait que c’est le DERNIER JOUR pour obtenir votre Tattly.

Les couleurs vives attirent l’attention, et les photos artistiques sont conformes à l’image de marque d’une société axée sur l’art portable de haute qualité.

4. Peloton

Peloton a une image de marque remarquablement cohérente, et cette newsletter ne fait pas exception.

À l’instar de Subaru et Lenovo – d’autres marques qui cherchent à faire comprendre que leur produit est sophistiqué, puissant et de haute technologie – Peloton a opté pour un fond noir et un texte très contrasté.

Pourquoi elle a été retenue

Peloton vous attire avec la promesse que vous économisez beaucoup d’argent sur ce vélo.

Non seulement le prix réduit est la première chose que vous voyez, mais le prix d’adhésion avec 0 $ d’acompte et 0 $ de taux d’intérêt annuel sont également mis en évidence en gros caractères.

L’e-mail crée ensuite un sentiment d’urgence en vous disant que les rendez-vous de livraison se remplissent rapidement. L’ensemble de la conception de la newsletter est magnifique avec des photos attrayantes et aspirationnelles.

5. Brooks Running

Il est difficile de rendre intéressante une photo de chaussures, mais Brooks y parvient.

Cet e-mail fait la publicité de chaussures de course et de soutiens-gorge de sport et propose quelques outils utiles.

Pourquoi elle a été retenue

L’image est plus qu’une photo du produit. Elle est intrigante et artistique. Les couleurs ajoutent à l’attrait et vont de pair avec l’aspect brillant des chaussures.

Cet e-mail ne se contente pas de vous montrer des produits. Il propose un chercheur de chaussures et un chercheur de soutien-gorge en ligne pour vous aider à trouver la bonne taille.

Si ces outils précieux ne vous convainquent pas de consulter le site web de Brooks, peut-être appellerez-vous la société pour obtenir des conseils supplémentaires d’un gourou, comme annoncé au bas de l’e-mail.

6. TUSHY

Savez-vous ce qu’est un voyage TUSHY ?

Cet e-mail ne vous le dit pas. Mais il contient un superbe GIF du produit qui danse sur l’écran. Et si vous ne comprenez toujours pas, vous allez vouloir cliquer et le découvrir.

Pourquoi elle a été retenue

Le texte de cet e-mail ne compte que 18 mots (sans compter l’astucieuse invite de désabonnement en bas), mais il est très efficace.

Le lecteur ne peut s’empêcher de regarder l’animation rose vif. Pour les abonnés qui ne connaissent pas le produit, elle suscitera certainement l’intérêt. Pour ceux qui connaissent déjà TUSHY, l’e-mail amusant rend l’entreprise plus mémorable.

5 exemples de newsletter qui mettent en valeur le contenu

Les newsletters par e-mail peuvent être un excellent moyen de partager votre contenu. Certaines lettres d’information par e-mail récupèrent également du contenu sur le web pour le partager avec les lecteurs.

L’important est de garder votre public à l’esprit. Qu’ont-ils envie de lire ? Pourquoi l’abonnement à la newsletter de votre entreprise leur sera-t-il utile ?

Ces cinq newsletters fournissent des informations pertinentes et précieuses à leurs lecteurs cibles.

1. Dwell

Dwell est un magazine et un hub en ligne pour les amateurs et les professionnels de la décoration intérieure. Cette récente newsletter de Dwell présente des guides d’achat, des produits mis en avant et les meilleurs articles du site web.

Pourquoi elle a été retenue

La preuve sociale attire les clics. Les gens s’intéressent à ce qui est populaire et apprécié par les autres.

C’est pourquoi Dwell a fait un excellent choix en lançant cette newsletter avec « Les 15 meilleurs produits achetés par les lecteurs de Dwell en Septembre »

La liste classée des meilleurs articles Dwell de Septembre et Octobre a le même effet. D’autres personnes aiment ces articles, alors vous devriez les lire aussi.

De plus, l’e-mail est bien conçu avec des photos de qualité.

2. Moz

Le Moz Top 10 n’est pas aussi flashy que certaines des newsletters de cette liste, mais il donne aux gens ce qu’ils veulent – les conseils les plus précieux en matière de SEO et de marketing sur Internet.

Le design de cet e-mail est simple et direct. Si vous vous intéressez au référencement et au marketing en ligne, vous êtes sûr de trouver quelque chose qui vaut la peine de cliquer. Chaque lien est pertinent et précieux pour le lecteur typique de Moz.

Moz prouve que les fioritures ne rendent pas toujours un e-mail meilleur.

3. ASPCA

L’American Society for the Prevention of Cruelty to Animals est une organisation à but non lucratif qui œuvre pour le bien-être des animaux depuis 1866.

Le sujet est sérieux, mais cette newsletter sur le thème d’Halloween est amusante.

Pourquoi elle a été retenue

Nous savons que les abonnés de cette newsletter sont des amoureux des animaux, donc l’image de tête mignonne est un bon début. Les lecteurs sont également sûrs de sourire à des expressions comme « pawpular » et « the tails you want »

L’ASPCA est une organisation à but non lucratif, il est donc toujours essentiel de demander des dons. Le bouton de don de cet e-mail se trouve tout en haut, en orange et en gras. Le CTA pour lire le premier article du blog est également visible et au-dessus du pli. La newsletter propose un contenu varié et une offre spéciale.

Cette newsletter a une mise en page propre et correspond aux couleurs de la marque ASPCA.

4. National Geographic

National Geographic est connu pour ses photos à couper le souffle, et cette newsletter est à la hauteur.

Elle pose également une question destinée à vous faire réfléchir : planète ou plastique ?

Pourquoi elle a été retenue

C’est un e-mail magnifique de haut en bas. L’image, qui ressemble à première vue à un iceberg mais qui est en fait un sac en plastique flottant, invite les lecteurs à jeter plus qu’un simple coup d’œil.

Le contenu de la newsletter est axé sur un seul thème et incite fortement à cliquer sur le CTA : cela pourrait aider à sauver la planète.

La dernière section de l’e-mail demande aux abonnés de s’engager sur les réseaux sociaux de National Geographic.

5. The Daily Skimm

The Daily Skimm est un condensé quotidien d’actualités expliquées de manière simple, lisible et parfois humoristique.

Pourquoi elle a été retenue

The Daily Skimm a une image de marque cohérente et reconnaissable.

Chaque Daily Skimm couvre un certain nombre de nouvelles, mais ce n’est pas trop pour un seul e-mail car le texte est divisé en morceaux gérables avec des titres intelligents.

Où trouver d’autres inspirations – sans s’inscrire à des centaines de newsletters

Si vous ne voulez pas vous donner la peine de créer un compte de messagerie jetable et de vous inscrire à des centaines de newsletters, nous avons une astuce d’initié pour vous qui vous permettra d’accéder aux newsletters de milliers de marques sans vous tracasser.

Milled est un moteur de recherche pour les newsletters par e-mail. Vous pouvez saisir le nom de la marque (ou la catégorie) et explorer des newsletters dans divers secteurs, langues et pays.

Vous pouvez même être en mesure de trouver des concurrents directs (même si, idéalement, vous devriez déjà être abonné à leurs newsletters).

Really Good Emails est une autre base de données d’e-mails. Le site n’inclut pas n’importe quels vieux e-mails de marketing. Ce sont tous (vous l’avez deviné) de très bons e-mails.

C’est un endroit idéal pour trouver des idées de newsletter pour votre marque.

Résumé

Que vous essayiez de vendre un gadget technologique ou d’établir votre profil en tant que consultant professionnel, beaucoup des mêmes éléments sont nécessaires pour créer une newsletter réussie.

Explorez ce que font vos concurrents, suivez les bonnes pratiques de conception, incluez les éléments essentiels de la newsletter et n’oubliez jamais qui est votre public cible.

Utilisez leur langage, parlez à leurs problèmes et offrez-leur les solutions dont ils ont besoin. Une newsletter n’est pas quelque chose que vous devez simplement lancer.

Les newsletters sont un canal marketing inestimable que vous pouvez utiliser pour développer votre marque et votre entreprise. Apprenez de ces exemples de newsletter, et créez quelque chose d’encore mieux pour votre public.