Que signifie SEO ? (+ 7 conseils de débutant pour le classement d’un site)

Donc, vous avez entendu parler de SEO ou référencement, mais vous n’êtes pas exactement sûr de ce que cela signifie. Ou peut-être n’êtes-vous pas sûr de la façon dont cela peut vous aider à atteindre vos objectifs.

Le référencement est une tâche marketing majeure pour tout site web.

Et si vous êtes nouveau dans e domaine, cela peut sembler intimidant. Pour tirer le meilleur parti du SEO, il est important de comprendre ce que c’est, comment cela fonctionne, et pourquoi cela peut vous aider.

Alors…

Que signifie « SEO » ?

SEO signifie Search Engine Optimization.

C’est un sujet chaudement débattu et il y a beaucoup de contenu écrit à ce sujet en ligne :

Examinons-le un peu plus en détails :

Qu’est-ce que le SEO ?

SEO est le processus d’amélioration de votre site Web afin qu’il se classe plus haut dans les résultats des moteurs de recherche pour certains mots clés. Généralement, les gens se concentrent sur le fait d’apparaître dans Google, mais il y a aussi Bing.

Il s’agit d’amener les utilisateurs à visiter votre site sans payer directement pour la publicité. Oh, et c’est une discipline du marketing qui adore les acronymes :

• SERP – page de résultats du moteur de recherche
• CTR – taux de clics
• CTA – appel à l’action
• CRO – optimisation du taux de conversion
• UX – expérience utilisateur

Pourquoi devriez-vous vous soucier du SEO (Indice : c’est le trafic gratuit vers votre site)

Les recherches montrent que les sites Web sur la première page de Google reçoivent la majorité des clics. Le nombre de personnes qui cliquent sur un site Web (CTR) dans Google diminue régulièrement au fur et à mesure que l’on descend dans la page qu’elles classent.

Si vous obtenez votre SEO droit (nous verrons cela dans une minute), votre trafic organique peut se développer au fil du temps, alors que la publicité payante a besoin de financement continu.

Et considérant que les moteurs de recherche génèrent 93% du trafic total de votre site web, cela représente beaucoup de visites potentielles sur votre site.

Chaque jour, Google devient de plus en plus intelligent et avancé. Mais il a encore besoin d’aide.

Comprendre le référencement et l’optimisation de votre site vous aidera à donner aux moteurs de recherche les informations dont ils ont besoin, afin que vous puissiez obtenir les résultats que vous voulez.

C’est quoi une prise ?

Le référencement est en constante évolution.

Au fur et à mesure que les moteurs de recherche deviennent plus avancés et que les algorithmes changent, certaines tactiques cessent de fonctionner et de nouvelles tactiques apparaissent.

Mais il reste une chose : le SEO est l’une des meilleures sources de trafic à long terme. Cela peut être un travail difficile et vous n’en retirerez peut-être pas grand-chose du jour au lendemain, mais c’est un investissement.

Le SEO est un marathon, pas un sprint. Certains travaux initiaux peuvent s’avérer payants dans le cadre d’un trafic organique plus tard sur la ligne.

Alors que la publicité payante, les médias sociaux, et d’autres canaux payants peuvent obtenir du trafic vers votre site instantanément, si vous arrêtez de payer le trafic s’arrête également. SEO, d’autre part, peut être une source continue de trafic.

Notions de base des moteurs de recherche (et comment penser au référencement)

Les moteurs de recherche sont conçus pour trouver des informations et fournir des réponses.

Quand il s’agit de la façon dont il aborde la recherche, Google regarde des millions de pages Web pour trouver l’information la plus pertinente pour les utilisateurs.

Comment penser au référencement

Sachant que Google veut fournir les meilleures réponses à la requête d’un utilisateur, il y a trois règles que nous pouvons garder à l’esprit lorsque nous abordons le référencement :

• Règle 1 : Google sert à répondre aux questions des gens.
• Règle 2 : Google en sait plus que nous et les experts SEO.
• Règle 3 : Google veut des réponses et non des tours de classement.

Alors, que devez-vous faire pour classer votre site ?

Répondez aux questions mieux que quiconque sur Internet. Essayez de ne pas trop compliquer les choses. Et n’essayez pas de piéger Google avec des tactiques souvent à court terme.

Vous voyez, le référencement est assez simple.)

7 Principes SEO de base pour les débutants

Espérons que vous commencez à voir maintenant que le référencement n’est pas si compliqué.

En fait, c’est assez simple. Eh bien, au moins les bases le sont.

Obtenir quelques fondamentaux du SEO en place peut faire une GRANDE différence dans le classement de votre site. Après tout, la plupart des personnes qui gèrent des sites ne sont pas des experts SEO.

En faisant juste quelques petites choses bien, vous serez sur le bon chemin pour que Google vous envoie du trafic dans un court laps de temps.

Ça vous convient ? C’est parti. Allons-y.

1. Utilisez un CMS convivial pour les moteurs de recherche (comme WordPress)

D’abord et avant tout, si votre site n’est pas explorable par Google, il ne sera pas indexé et il ne sera pas classé.

Qu’est-ce que cela signifie exactement ?

Google utilise des robots (ou robots) automatisés pour trouver des sites Web, indexer leur contenu et les classer. Donc si votre site n’est pas accessible à ces robots, votre site ne trouvera pas son chemin dans l’index.

Si votre site n’est pas indexé, cela signifie que Google ne va pas classer votre site. Et si vous voulez que Google explore et indexe votre site (et pourquoi pas vous), il y a quelques choses que vous devez configurer dès le départ.

Entrer : SEO technique.

Ne soyez pas découragé par ça. Le référencement technique consiste à s’assurer que votre site se charge correctement et est visible pour Google. Les exigences techniques changent, mais la nécessité de garder votre site Web accessible aux robots d’exploration de Google restera toujours d’actualité.

Utiliser WordPress comme CMS, c’est comme vous donner une longueur d’avance quand il s’agit de créer un site Web convivial pour les moteurs de recherche. Il y a quelques plugins SEO qui font le lourd travail pour vous, de sorte que vous n’ayez pas à vous inquiéter de casser quoi que ce soit.

Voici quelques choses essentielles que vous pouvez faire dans WordPress pour aider votre site à être parcouru et indexé :

Créer un Sitemap XML

Un sitemap XML est un fichier qui liste toutes les pages de votre site Web et ressemble à ceci :

Votre sitemap se trouve généralement sur votredomaine.com/sitemap.xml.

Si vous utilisez un plugin comme Yoast (comme dans l’exemple ci-dessus), créer un sitemap est simple.

Installez le plugin Yoast SEO. Allez dans Général puis, dans l’onglet en haut de la page, sélectionnez Fonctionnalités. À partir de là, vous pourrez activer les sitemaps XML et sauvegardez les modifications.

Il ne vous reste plus qu’à soumettre ce sitemap à la Google Search Console. Si vous ne l’avez pas déjà configuré et vérifié, ce guide vous explique comment le faire.

Générer un fichier Robots.txt

Robots.txt est un fichier texte qui indique aux moteurs de recherche où ils peuvent et ne peuvent pas aller dans votre site. Cela ressemblera à cela :

Tout comme le sitemap, le plugin Yoast peut générer un fichier robots.txt.

Dans le plugin Yoast, allez dans Outils > Éditeur de fichiers et vous verrez un bouton pour « Créer un fichier robots.txt ».

Bien qu’il s’agisse d’un simple fichier texte, le fait de ne pas l’installer correctement peut sérieusement nuire à l’indexation de votre site. Il vaut donc la peine de lire ce guide du robots.txt de WordPress.

Décochez la case « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site ».

C’est un simple, mais peut vraiment travailler contre vos efforts de référencement. C’est juste une simple case à cocher qui empêche les moteurs de recherche d’indexer votre site.

Ceci est généralement utilisé lorsqu’un site est en cours de développement pour l’empêcher d’apparaître dans Google avant qu’il ne soit terminé. Pour le trouver, allez dans Paramètres > Lecture et faites défiler vers le bas et vous le verrez :

2. Assurez-vous que votre site fonctionne sur mobile (Aka Design Responsive)

En novembre 2016, Google annonçait son premier index mobile-first. Cela signifie essentiellement que Google examinera d’abord l’apparence de votre site Web sur mobile, avant de l’indexer et de le classer.

C’est plus difficile de penser à quelqu’un qui n’a pas de smartphone que quelqu’un qui en a un. Il n’est donc pas surprenant d’apprendre que plus de 51% des utilisateurs mobiles ont trouvé une nouvelle entreprise ou un nouveau produit en cherchant sur leur mobile.

Selon cette étude, 52,2 % du trafic mondial des sites Web a été généré par les téléphones mobiles en 2018 :

Depuis 2009, cela n’a cessé d’augmenter chaque année. De plus, selon Google, il y a 27,8 milliards de requêtes supplémentaires effectuées sur le mobile par rapport au bureau.

Vous avez encore besoin d’être convaincu ? Voici d’autres raisons pour lesquelles vous avez besoin d’un site Web qui fonctionne sur mobile :

• Facilité d’utilisation du site – Vous voulez que les gens puissent se déplacer sur votre site. Et Google aussi. La conception Web responsive permet aux gens de se déplacer facilement, ce qui améliore l’expérience utilisateur et lui permet de passer du bon temps sur le site. C’est aussi l’une des meilleures pratiques en matière de design de sites web.
• Vitesse de la page – Vous voulez que votre site se charge rapidement (plus d’informations à ce sujet plus tard).
• Taux de rebond – À quelle vitesse les gens quittent votre site parce qu’il ne fonctionne pas correctement sur mobile ? Ce n’est pas quelque chose que vous voulez pour vos utilisateurs (ou pour Google).

Comparaison du trafic pour les sites WordPress : Ordinateur de bureau vs mobile vs tout le reste

Le mobile doit être l’une de vos plus hautes priorités, c’est certain. Mais ce sur quoi vous devez vraiment vous concentrer et affiner, c’est la façon dont vos clients s’engagent avec votre site web (lire : comment ils achètent et s’abonnent). Dans notre étude de 13 milliards d’entrées de logs pour les sites WordPress, nous l’avons découvert :

• 3,395 milliards de demandes proviennent d’ordinateurs de bureau
• 3,1 milliards de demandes de services mobiles
• 1,5 milliard de requêtes sont venues de tout le reste, comme les appels API, les moteurs de recherche, les robots, etc.

Quelle est la leçon que vous devriez tirer ici ?

Regardez les données de Google Analytics et vérifiez où exactement vos objectifs importants sont atteints. Ne négligez pas vos utilisateurs simplement en faisant du référencement en s’ppuyant sur des nouvelles que vous lisez sur quelques blogs disant que le trafic SEO est maintenant tout au sujet d’être mobile.

3. Obtenir un certificat SSL

Les certificats SSL (Secure Sockets Layer) sont de petits fichiers installés sur un serveur Web qui servent de mesure de sécurité pour les sites Web.

Une fois installés, ils passeront votre site de HTTP à HTTPS et activeront un symbole de cadenas dans le navigateur :

Il s’agit d’un aperçu très simpliste du fonctionnement de SSL. Ce qu’il est important de savoir pour le référencement, c’est qu’avoir un site sécurisé est en fait un facteur de classement.

En fait, des études ont montré un lien positif entre le HTTPS et les classements supérieurs :

Google, et plusieurs autres grands navigateurs, avaient déjà révélé qu’ils allaient diminuer la prise en charge de TLS 1.0 et TLS 1.1. Plus précisément, ils afficheront un avertissement ERR_SSL_OBSOLETE_VERSION indiquant une connexion « non sécurisée ».

4. Assurez-vous d’avoir un hébergement rapide et fiable

Choisir le bon (voir rapide et fiable) hébergement web peut avoir un grand impact sur votre référencement.

Avez-vous déjà visité un site Web dont le chargement prend du temps ? Soyez honnête, vous avez attendu ou vous êtes parti ?

Le temps de chargement de votre site Web est un facteur de classement important car personne ne veut attendre une éternité pour charger une page Web. Il y a de fortes chances que si vous vous retrouvez dans une telle situation, vous appuyez sur le bouton retour et allez ailleurs.

Google sait que les gens font ça.

L’hébergement joue un rôle énorme dans la vitesse de chargement des pages. Vous devez choisir un hébergeur qui peut offrir de bonnes vitesses si vous vous souciez du SEO.

Il y a quelques facteurs à prendre en compte lors du choix de l’hébergement. Des choses comme : le temps de disponibilité (et la minimisation des temps d’arrêt), un support réactif, la sécurité et les sauvegardes. Toutes ces considérations sont importantes à prendre en compte pour la santé SEO de votre site.

En résumé : choisissez un hébergeur qui est toujours bon.

5. Obtenir des liens d’autres sites (pertinents)

Un lien (ou backlink) est un hyperlien HTML pointant d’un site à un autre. Ce sont des facteurs importants pour le référencement.

Des études ont montré que les pages ayant plus de backlinks (ou de meilleurs backlinks) ont tendance à être mieux classées que les pages ayant moins de backlinks :

Les moteurs de recherche utilisent des liens :

• Pour trouver de nouvelles pages web.
• Pour aider à décider comment les pages doivent être classées.

Les moteurs de recherche utilisent ces liens pour parcourir le Web. Ils parcourront les liens sur les pages de votre site pointant vers les autres pages de votre site (liens internes) et ils parcourront les liens (backlinks) pointant vers d’autres sites.

Considérez-les comme des votes de confiance provenant d’autres sites. Mais tous les liens ne sont pas égaux. Il est préférable d’avoir quelques liens de bons sites qui sont pertinents pour le vôtre, que des liens non pertinents juste pour le plaisir.

La création de liens est un grand sujet dans le référencement. Pour ne pas sortir du sujet, voici quelques tactiques de création de liens que vous pouvez utiliser :

• Blogs d’invités – trouvez des sites dans votre secteur d’activité, écrivez un article pour eux et renvoyez-le à votre site.
• Construction de liens brisés – trouvez des pages 404, informez-en le webmaster et demandez-lui de les pointer vers votre site (si votre lien de remplacement/page de remplacement correspond au contenu du site brisé).
• Mention sans lien – trouvez où les gens ont parlé de vous en ligne, mais qui ne sont pas liés à vous et demandez simplement un lien.
• Volez vos concurrents – trouvez les liens de vos concurrents… et volez-les.
• Réutilisez le contenu – transformez cet article de blog en vidéo et vice versa.

6. Écrivez du contenu que les gens veulent lire

Vous ne pouvez pas parler de quoi que ce soit lié au référencement sans parler de l’importance d’un contenu de haute qualité.

L’expression « le contenu est roi » a été oubliée, mais le point est important : le bon contenu compte.

Il n’y a pas de sauce secrète ici non plus, le bon contenu est juste le contenu que les gens veulent lire. Bien sûr, il y a quelques éléments essentiels du marketing de contenu à garder à l’esprit comme le budget, les outils et la promotion, mais vous ne pouvez pas vous passer d’avoir du contenu que les gens veulent lire.

Autre chose ?

Eh bien oui, une fois que vous savez quoi écrire (grâce à quelques bonnes vieilles recherches de mots-clés), il y a quelques choses que vous pouvez faire pour améliorer votre contenu pour le SEO :

• Améliorez la lisibilité – la plupart des gens lisent le contenu sur le Web, alors assurez-vous de séparer votre contenu par des sous-titres et des listes à puces pour vous assurer que les gens ne sont pas effrayés par un mur massif de texte.
• Utilisez des images – de même, incluez des visuels comme des captures d’écran, des GIFs et des images pour améliorer votre contenu.
• Allez plus loin – un contenu plus long n’est peut-être pas toujours le bon choix, mais lorsqu’il s’agit de la longueur du contenu, les articles plus longs sont généralement plus approfondis et seront donc mieux classés.
• Utilisez des faits – si vous énoncez un fait ou utilisez une statistique pour illustrer un point, faites un lien vers une étude qui l’appuie.
• N’oubliez pas les featured snippets – avec seulement quelques modifications à votre contenu, vous pouvez obtenir un coup de pouce dans le trafic si vous obtenez du contenu en featured snippets.

C’est bien de créer du contenu toujours frais. Mais si vous ne parvenez pas à l’optimiser, vous pourriez laisser de précieux classements sur la table.

7. Optimisez vos pages (pour un trafic organique)

Le simple fait d’avoir du contenu sur votre site n’est pas suffisant. Vous devez l’optimiser pour apparaître dans Google pour les mots-clés souhaités.

Chaque page doit avoir un « mot-clé principal » pour lequel elle est optimisée. Cela ne signifie pas qu’elle ne peut se classer que pour cela, en fait, une page peut se classer pour plusieurs termes. Mais pour garder les choses simples, vous voulez structurer vos optimisations sur la page autour d’un seul mot-clé.

Examinons quelques éléments clés de l’optimisation :

Balises de titre

Les balises de titre sont l’un des principaux moyens pour Google de comprendre le sujet de votre page. Vous devez vous assurer que le mot-clé principal pour lequel vous voulez vous classer est dans la balise title.

Il faut également souligner que la balise title n’est pas le titre que vous voyez sur la page. Ce sont souvent des balises H1 ou H2. Bien qu’ils puissent être similaires ou contenir les mêmes mots-clés, ce sont deux éléments différents.

Si vous utilisez Chrome comme navigateur, il existe un moyen très simple de voir le titre de la page sur laquelle vous vous trouvez.

Passez simplement votre souris sur l’onglet et une petite boîte grisée apparaîtra pour cette page :

Gardez à l’esprit la longueur lorsque vous écrivez vos balises de titre. Ce que Google affichera varie, mais une bonne règle est de viser 55-60 caractères ou 600 pixels.

(Pssst ! Vous pouvez utiliser cet outil pratique de prévisualisation dans les SERPs pour vous assurer que vos balises titre ne sont pas trop longues.)

Vous voulez obtenir votre mot-clé principal dans le titre, mais d’une manière naturelle. Votre balise titre est souvent la première chose que les gens verront dans la page de résultats pour rechercher un mot-clé. Faites donc bonne impression et donnez-leur envie de cliquer et d’en savoir plus sur votre site.

Meta description

Si la balise title est le titre de votre page, la meta description est le résumé d’une ligne qui incite les gens à lire.

Les méta-descriptions sont un autre élément HTML qui ne peut pas être vu sur vos pages actuelles. En voici un exemple concret :

Parfois, Google choisit de ne pas afficher votre méta-description et va générer la sienne pour vous. Mais cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas vous donner la peine de les écrire.

Rédiger une bonne méta-description peut vous aider à faire en sorte que les gens cliquent et visitent réellement votre site Web. N’oubliez pas : l’apparition dans les SERPs n’est que la première étape. Vous devez toujours les amener à visiter votre site.

URL

Quand il s’agit de référencement, il y a deux choses principales à garder à l’esprit avec les URLs :

• Classements – Les URLs sont un petit facteur de classement. Donc, idéalement, vous devez mettre le mot-clé principal pour lequel vous voulez classer dans l’URL.
• Expérience utilisateur – Une bonne URL doit être facile à comprendre pour les moteurs de recherche et les personnes réelles. Considérez ceci : pouvez-vous dire de quoi il s’agit à peu près sur la page par l’URL seule ?

Juste en regardant cette URL, nous pouvons dire que la page est probablement au sujet des chaussures de patin pour hommes.

Et maintenant, quoi ? (Résumé)

Eh bien, maintenant vous savez ce que signifie SEO, comment cela fonctionne, et comment vous pouvez en tirer parti pour développer votre site Web.

Voyons rapidement ce que vous devez faire pour classer votre site :

• Utilisez un CMS convivial pour les moteurs de recherche (comme WordPress).
• Assurez-vous que votre site fonctionne sur mobile (aussi appelé design responsive).
• Obtenez un certificat SSL.
• Assurez-vous d’avoir un hébergement rapide et fiable.
• Obtenez des liens à partir d’autres sites (pertinents).
• Écrivez du contenu que les gens veulent lire.
• Optimisez vos pages (pour le trafic organique).

Il ne vous reste plus qu’à optimiser votre site. Obtenir de Google qu’il vous envoie du trafic est un processus continu et non pas ponctuel.

Le référencement est un marathon, pas un sprint.