Incluso solo escuchar Google Ads vs AdSense puede resultar confuso. Después de todo, ambos son servicios de Google. Ambos tienen nombres similares. Y ambos están relacionados con la publicidad.
Pero, ¿qué son exactamente y en qué se diferencian? Sobre el papel, es bastante fácil mezclarlos. E incluso si tienes un alojamiento de aplicaciones, bases de datos y WordPress administrado como lo que ofrecemos aquí en Kinsta, todavía vas a tener que averiguar cómo utilizar estas plataformas por tu cuenta.
Para evitar la confusión, definiremos Google Ads y Google AdSense, ofreceremos comparaciones directas entre las características de estas plataformas publicitarias y discutiremos para quién son y cómo funcionan.
¡Empecemos!
¿Qué es Google Ads?
Google Ads (antes llamado Google AdWords) es un servicio en el que los anunciantes hacen ofertas para colocar anuncios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) o en la Red de Display de Google (GDN) para dirigir el tráfico a sus sitios web.
Según W3Techs, el 98,4% de los sitios web que pertenecen a una red publicitaria conocida utilizan Google Ads, lo que supone el 46,1% de todos los sitios web.
Los anuncios en las SERP se basan en el texto y suelen aparecer por encima de los resultados de búsqueda primarios de Google para una frase clave. Por ejemplo, buscamos la frase «diseño web», y los siguientes anuncios de Google aparecieron en los resultados de la búsqueda:
En cambio, los anuncios GDN aparecen en sitios web, aplicaciones y en cualquier otro lugar donde aparezcan anuncios de Google.
Además, las campañas de anuncios de display tienen un alcance de 35 millones de sitios web, aplicaciones y propiedades de Google como YouTube.
Estos anuncios pueden ayudarte a encontrar nuevos clientes o a relacionarte con los existentes explorando nuevos segmentos de audiencia. El sistema está diseñado para fomentar más clics y conversiones mediante un proceso de segmentación automatizado.
La segmentación automatizada encuentra segmentos de audiencia que tienen un buen rendimiento y les envía tus anuncios cuando el sistema considera que están en la fase adecuada del embudo de ventas. También puedes establecer una variedad de objetivos, que incluyen:
- Impulsar las ventas
- Aumentar los clientes potenciales
- Reforzar el tráfico del sitio web
- Crear conciencia de marca
El sistema se basa en el aprendizaje automático para obtener mejores resultados en las campañas.
Además, la puja automatizada ajusta la puja para que tus anuncios se muestren en la GDN para mantenerse dentro de tu presupuesto predeterminado y maximizar tu tasa de conversión.
¿Qué es Google AdSense?
Los propietarios de sitios web pueden colocar anuncios en sus sitios web, aplicaciones y otros espacios con una cuenta de AdSense. Puedes designar áreas o páginas web específicas de tu sitio web como espacio publicitario.
Los editores reciben una comisión a cambio del espacio publicitario y de mostrar los anuncios de AdSense. Esto enlaza directamente con lo que hemos comentado anteriormente sobre Google Ads: Los propietarios y editores de sitios web también forman parte de la Red de Display de Google. Así que son estos espacios en el sitio web de un editor por los que los anunciantes pujan dentro de Google Ads.
El programa Google AdSense es una de las principales formas en que los blogueros monetizan sus sitios web y a menudo se implementa conjuntamente con las campañas de marketing de afiliación para diversificar las fuentes de ingresos.
Hay una multitud de opciones de visualización de campañas publicitarias disponibles para los editores. Veamos algunas de las opciones más populares, así como los numerosos tipos de anuncios disponibles para los sitios web de los editores:
- Anuncios en pantalla
- Anuncios de vídeo
- Anuncios de juegos
- Anuncios nativos de contenido emparejado
- Anuncios nativos en el feed
- Anuncios nativos en artículos
La personalización va más allá. Una vez que hayas seleccionado un tipo de anuncio, también puedes elegir el tamaño de los anuncios. Google sugiere que se utilicen algunos tamaños de anuncio fijos> en la mayoría de los casos, ya que están preconfigurados para tener el mejor aspecto.
Las opciones más comunes para los ordenadores de sobremesa son:
- 300 x 250 px
- 336 x 280 px
- 728 x 90 px
- 970 x 90 px
- 468 x 60 px
- 300 x 600 px
- 160 x 600 px
- 250 x 250 px
- 200 x 200 px
Las dimensiones para los dispositivos móviles suelen ser las siguientes:
- 300 x 200 px
- 300 x 50 px
- 300 x 100 px
- 250 x 250 px
- 200 x 200 px
También puedes optar por utilizar anuncios responsivos, que cambian de tamaño automáticamente para adaptarse al espacio asignado en tu sitio web.
Google Ads vs AdSense
La principal diferencia entre Google Ads y AdSense es que Google Ads permite a los anunciantes pujar para colocar anuncios en los sitios web de los editores— el que más puje ganará el espacio —, mientras que AdSense ofrece a los editores la posibilidad de designar espacios en sus sitios web y aplicaciones para mostrar anuncios a cambio de una comisión.
Echemos un vistazo a otras diferencias notables al comparar los Google Ads con AdSense.
Su finalidad
Para empezar, veamos el objetivo principal de estas plataformas:
- Puedes utilizar Google Ads para dirigir el tráfico a tu sitio web desde las SERP de Google o desde la GDN.
- En cambio, puedes utilizar Google AdSense para dirigir el tráfico a otros sitios web siendo socio editor de la GDN.
Por Qué las Utilizan los Propietarios de Sitios Web
Ahora veamos por qué los propietarios de sitios web utilizan estas plataformas:
- Los propietarios de sitios web utilizan Google Ads como una forma fundamental de publicidad online y como complemento a sus esfuerzos de optimización de los motores de búsqueda.
- Los propietarios de sitios web utilizan Google AdSense para generar un flujo de ingresos alternativo a partir de su contenido existente.
Flexibilidad y Limitaciones
A continuación, en nuestra comparación entre Google Ads y AdSense, vamos a ver en qué aspectos ofrecen mayor control a los usuarios y en cuáles toman las riendas.
- Google Ads ofrece mucha flexibilidad para el texto de los anuncios, pero tiene limitaciones sobre cómo aparecerá el anuncio en el sitio web del editor. Además, sólo se puede publicar un anuncio a la vez en Google y en la GDN.
- Google AdSense no ofrece ningún control sobre el texto que aparece en los anuncios, pero sí un control total sobre el tamaño de los anuncios y el lugar en el que aparecerán en tu sitio web, así como numerosas opciones de integración mediante plugins de AdSense para WordPress y plugins de publicidad en general.
También es fácil añadir AdSense si utilizas ya otros productos de Google como Analytics directamente en MyKinsta. Además, siempre debes considerar el uso de una herramienta de monitorización del rendimiento como la herramienta APM de Kinsta para asegurarte de que la adición de anuncios no está ralentizando tu sitio web
Precios
Y ahora, la última comparación entre Google Ads y AdSense: los costes asociados a cada uno. Es decir, el dinero potencialmente gastado y el dinero ganado.
- Con Google Ads, gastas una cantidad cada vez que alguien hace clic en un anuncio tuyo que aparece en las SERPs o en la GDN. La cantidad que gastas por cada clic se denomina coste por clic (CPC). El precio se determina de muchas maneras, entre ellas el importe de la puja, la posición actual del anuncio en comparación con los competidores y la puntuación de calidad general asociada al anuncio. Por este motivo, los nichos muy competitivos con palabras clave muy competitivas tienen un CPC mucho más elevado que las opciones menos competitivas. Además, con Google Ads, no ganas nada directamente. Sin embargo, el impulso que recibe tu sitio web a través de los clics de los anuncios puede traducirse en nuevos clientes. Asegurarse de que esos clics lleguen al público objetivo adecuado es la clave. De lo contrario, pagar el CPC equivaldría a tirar el dinero por el desagüe.
- Con Google AdSense, no gastas nada. Su uso es completamente gratuito porque estás proporcionando el espacio publicitario para que los anunciantes promocionen sus productos y servicios. Google AdSense te permite ganar una comisión por cada clic en los anuncios que aparecen en tus sitios web o aplicaciones. También puedes recibir una comisión por las impresiones de los anuncios.
Resumen
Esperamos que esta comparación entre Google Ads y AdSense te haya arrojado luz sobre el tema y haya aclarado cualquier idea errónea sobre las diferencias entre estas plataformas. Recapitulando, Google Ads es para los anunciantes, y Google AdSense es para los editores.
¡Eso es todo! Puedes utilizar ambas con gran efecto para promocionar tus sitios web y obtener unos ingresos extra.
Puedes aplicar lo que has aprendido en tu sitio web alojado con Kinsta. Nuestros planes de alojamiento de aplicaciones, bases de datos y WordPress administrado eliminan el estrés del mantenimiento de tu sitio para que puedas concentrarte en los aspectos más importantes de tu negocio.
Maddy Osman crea contenidos atractivos con las mejores prácticas de SEO para líderes de opinión en marketing y agencias que tienen las manos llenas de clientes y proyectos. Obtén más información sobre su proceso y experiencia en su sitio web, The Blogsmith, y lee sus últimos artículos en X: @MaddyOsman.
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