Qu’on les aime ou qu’on les déteste, les bannières publicitaires constituent une part importante de l’internet. Lorsqu’il s’agit de monétiser votre site web, les publicités peuvent être une option facile.
Si vous commencez tout juste à faire de la publicité par affichage ou si vous cherchez des moyens d’accroître la portée de votre marque, la publicité par affichage (parfois appelée aussi bannière publicitaire) est une excellente option.
Dans cet article, vous apprendrez tout ce qu’il faut savoir sur les bannières publicitaires, leur fonctionnement, les tailles de bannières publicitaires les plus courantes et, surtout, quelles sont les publicités les plus performantes.
Que sont les bannières publicitaires ?
Une bannière publicitaire (ou bannière web) est un type de publicité en ligne qui intègre un graphique sur une page web pour attirer du trafic vers un site web (l’annonceur).
Les bannières publicitaires ont été parmi les premières publicités publiées sur Internet. Elles sont conçues pour attirer l’attention de l’utilisateur qui clique dessus et est redirigé vers un site externe.
Elles ressemblent à ça :
Près de deux décennies se sont écoulées depuis l’introduction des premières bannières publicitaires et, depuis lors, les annonceurs numériques entretiennent avec elles une relation d’amour-haine.
On ne peut nier l’efficacité des bannières publicitaires pour aider les marques à se faire connaître et à être vues sur des centaines de sites web sur l’internet.
Mais, en même temps, les experts en conception de sites web ne les considèrent pas plus que des intrus sur les sites web car les bannières publicitaires peuvent salir le design et la marque d’origine avec leurs propres identités très puissantes.
Cela étant dit, nous savons que la publicité payante est l’un des moyens dont les entreprises tirent parti pour faire connaître leurs produits et services.
Qu’est-ce que la publicité par affichage ?
Il est important de faire la distinction :
La publicité par affichage (ou bannière) consiste à placer des publicités graphiques en haut, en bas et sur les côtés d’une page web.
Les bannières publicitaires peuvent être statiques ou animées. Une publicité statique est simplement une image cliquable qui conduit les internautes vers le site web ciblé. Une publicité animée sert le même objectif, la seule différence est que son contenu est dynamique.
Google offre le plus grand réseau d’affichage de publicités au monde, qui touche environ 90 % des internautes dans le monde.
Bien qu’il existe des réseaux alternatifs, ces publicités ciblent un public plus large à travers différents blogs et sites web, ce qui renforce leur sensibilisation à votre marque.
Comment fonctionnent les bannières publicitaires ?
Nous avons tous vu l’utilisation de bannières pour faire la publicité de biens et de services dans les magasins physiques. Les bannières publicitaires en ligne sont conçues sur le même principe que les publicités imprimées et ont un effet similaire sur les internautes.
Toutefois, la fonction première des bannières publicitaires n’est pas seulement d’être vues, mais aussi de faire l’objet d’un clic, ce qui conduit l’utilisateur directement au site web de l’entreprise où il espère faire un achat.
Les bannières publicitaires peuvent constituer une solide stratégie de croissance des entreprises. Voici quelques raisons pour lesquelles les entreprises investissent dans les bannières publicitaires en ligne :
1. Diriger le trafic vers le site web
Lorsque les bannières publicitaires sont suffisamment créatives pour séduire le public, elles peuvent inciter les gens à cliquer sur le site web de l’annonceur.
Les marques utilisent diverses techniques et outils pour mesurer l’efficacité de leurs bannières publicitaires à améliorer le flux de trafic.
Gardez à l’esprit les principes de base de la conception ici et utilisez différentes polices de caractères et des couleurs vives pour une bannière. Voici un excellent exemple d’une bannière publicitaire accrocheuse :
Le design est simple, mais il a une particularité : il comporte plusieurs polices différentes pour avoir l’air ludique et attirer le public.
2. Vendre des produits en ligne
Les publicités en ligne, lorsqu’elles sont bien faites, incitent les spectateurs à acheter des produits pertinents.
Ces publicités peuvent être publiées sur plus de deux millions de sites web et 650 000 applications, ce qui augmente vos chances d’entrer en contact avec votre public, où qu’il soit.
Prenons par exemple cette publicité de McDonald’s : elle met les produits en avant et rappelle au public qu’ils ont certaines des meilleures frites du marché.
3. Attirer l’attention des clients
Les bannières publicitaires doivent représenter le créneau de votre marque et doivent s’en tenir au contexte. Même si vous n’avez pas une voix de marque bien définie, vous saurez quel type de message conviendra à votre public.
Regardez les exemples ci-dessous :
La publicité de WordPress est claire et précise, tandis que celle d’Axe/Prime Pantry fait appel à l’humour et à une palette de couleurs plus discrètes.
Une publicité bien conçue doit attirer les bonnes personnes pour qu’elles cliquent dessus.
4. Offrir des remises, des soldes et des promotions
Si vous organisez une vente saisonnière sans promotion, il est probable que personne n’en entendra parler.
Le placement de publicités peut vous aider à augmenter votre chiffre d’affaires en faisant connaître vos offres.
Les entreprises gagnent généralement le double de ce qu’elles dépensent pour leurs publicités Google payées au clic. Les petites entreprises gagnent environ 3 $ pour chaque 1,60 $ dépensé en publicités.
Vos publicités doivent avoir un contenu d’aspect professionnel, une bonne palette de couleurs et des images qui attirent l’attention. L’objectif de vos publicités est de susciter l’intérêt de l’utilisateur et de le faire cliquer vers votre site web.
Quelles sont les tailles de bannières publicitaires les plus courantes ?
La taille est importante lorsque vous faites de la publicité en ligne.
L’utilisation de bannières publicitaires de taille appropriée peut faire la différence entre une campagne gagnante et une campagne qui tombe à plat.
Que vous diffusiez vous-même des bannières publicitaires ou que quelqu’un les diffuse sur votre site, vous devez savoir quelles sont les publicités qui génèrent le plus d’impressions, de clics et de ventes sur les principaux réseaux :
Chaque plateforme a ses propres spécifications pour les annonces. Afin d’obtenir le meilleur ROI (retour sur investissement), il est important de savoir comment dimensionner correctement vos publicités.
Vous trouverez ci-dessous les meilleures tailles de bannières publicitaires pour chaque plateforme :
Tailles de bannières publicitaires les plus courantes sur Google
Google a des tailles de publicités standard et chacune d’entre elles fonctionne différemment. Il est important de considérer celles qui fonctionnent le mieux pour votre page web et de suivre leurs performances.
Quelles sont donc les tailles de bannières publicitaires les plus courantes ? Consultez la liste des tailles d’annonces Google les plus courantes ci-dessous :
1. Petit carré – 200 x 200
Celui-ci est relativement plus petit et moins attrayant que les autres, car il comporte souvent des textes et des images bizarres et encombrantes. Elle n’est pas populaire auprès des éditeurs en raison du manque de visibilité, qui peut affecter la performance globale de la publicité.
2. Carré – 250 x 250
La publicité carrée est sans doute plus grande et offre une certaine polyvalence. Elle est idéale pour les petits espaces, mais n’est pas un choix favorable pour les entreprises en raison de sa taille.
3. Bannière – 468 x 60
La bannière a un format large, similaire à celui de la publicité tableau de bord (Leaderboard), mais plus petit. Elle est souvent placée au-dessus de la barre de navigation ou entre les contenus principaux. Malgré le facteur de polyvalence, elle n’offre pas de meilleures performances en raison des contraintes de taille.
4. Tableau de bord – 728 x 90
Il s’agit d’un format publicitaire bien reconnu, que l’on trouve souvent au-dessus de la barre de navigation et surtout dans les forums. Il est plus visible en raison de sa taille et attire rapidement l’attention du spectateur.
5. Rectangle en ligne – 300 x 250
Aussi appelée « Medium Rectangle », cette publicité est très favorable à la plupart des entreprises en ligne. Elle donne de bons résultats si elle est placée dans la colonne latérale et entre les contenus organiques, ce qui signifie qu’elle pourrait potentiellement attirer un public plus large.
6. Grand rectangle – 336 x 280
Une taille appropriée qui offre une performance efficace si elle est placée dans les colonnes latérales et le contenu principal. C’est une publicité très visible, c’est pourquoi elle est un choix commun pour la plupart des éditeurs.
7. Gratte-ciel – 120 x 600
Placé dans les colonnes latérales, le gratte-ciel (Skyscraper) est la publicité idéale pour afficher des visuels descendants. Le design à faible largeur peut s’adapter là où la plupart des publicités plus larges ne vont pas. Il offre un impact publicitaire stable.
8. Gratte-ciel large – 160 x 600
Principalement utilisé dans les colonnes latérales, le gratte-ciel large sert le même objectif que le gratte-ciel plus étroit. Il est plus grand et plus visible. La largeur de la publicité offre un impact élevé sur les visiteurs de la page.
9. Publicité demi-page – 300 x 600
La publicité d’une demi-page offre une plus grande visibilité grâce à sa grande taille. Elle couvre près de la moitié de la page web, ce qui permet un meilleur engagement.
10. Grand tableau de bord – 970 x 90
Il est nettement plus grand que le tableau de bord standard, ce qui laisse plus de place à l’engagement des lecteurs.
Conseils pour la publicité sur Google Display
Si vous êtes novice dans la création de bannières publicitaires ou si vous souhaitez améliorer les performances de vos publicités, voici quelques conseils qui vous viendront tout droit de la bouche de Google :
- Créez vos propres images personnalisées.
- N’oubliez pas d’optimiser les images et le logo de votre marque.
- Utilisez la couleur de manière judicieuse et efficace.
- Rédigez un titre efficace (utilisez un analyseur de titres).
- Utilisez des publicités adaptées aux mobiles.
- Incluez les prix, les promotions et les exclusivités dans votre copie.
- Utilisez une page d’accueil appropriée.
Tailles publicitaires les plus courantes sur Facebook
Lorsque vous diffusez des publicités sur Facebook, vous voulez vous assurer que vous affichez les bonnes publicités devant les bonnes personnes.
Et avec plus de 2 milliards de personnes qui utilisent Facebook chaque mois, cela fait beaucoup de monde pour voir potentiellement votre publicité.
Pour faire bonne impression, il est important d’utiliser une publicité Facebook de la meilleure taille possible. Si vous avez passé des heures à créer votre publicité, la dernière chose que vous souhaitez est que ce travail acharné soit gâché par l’utilisation d’une publicité de mauvaise taille.
Voici les tailles recommandées pour les publicités Facebook (et les publicités vidéo) :
1. Images publicitaires de flux Facebook – 1200 x 628
Bien que la vidéo soit de plus en plus populaire, la plupart des publicités Facebook présentent toujours une seule image. Il est peu probable que les images publicitaires disparaissent de sitôt. Pourquoi ? Parce qu’il est beaucoup plus facile d’utiliser une image pour une publicité que de créer une vidéo.
2. Vidéos publicitaires de flux Facebook – 600 x 315 ou 600 x 600
Les publicités vidéo de flux Facebook sont essentiellement les mêmes que les images publicitaires de flux Facebook : elles utilisent simplement une vidéo au lieu d’une image statique.
3. Publicités du carrousel Facebook – 1080 x 1080
Les publicités du carrousel Facebook sont une option polyvalente. Elles vous permettent d’afficher des images (ou des vidéos) de plusieurs produits dans une seule publicité. Un utilisateur peut passer d’une page à l’autre pour voir les différentes diapositives (images ou vidéos)
4. Publicités dans la colonne de droite de Facebook – 1200 x 628
Les publicités de la colonne de droite de Facebook étaient autrefois la norme pour toutes les publicités Facebook. Cependant, avec l’augmentation de l’utilisation des téléphones portables, la demande de publicités pour les ordinateurs de bureau est moins importante.
5. Publicités Facebook Marketplace – 1200 x 628
Facebook Marketplace est un endroit où les gens peuvent acheter et vendre des choses (comme eBay ou Craigslist). Ces annonces sont placées juste devant les personnes qui cherchent à acheter des choses, de sorte qu’elles peuvent être plus attentives à votre publicité.
6. Publicités Facebook Instant Articles – 1200 x 628
Les Instant Articles sont conçus pour que les éditeurs de médias puissent diffuser rapidement des articles interactifs à leur public sur des applications mobiles ou de messagerie. Les publicités peuvent être des images ou des vidéos.
7. Publicités Facebook Stories – 1080 x 1920
Les publicités Facebook Story peuvent utiliser un mélange d’images fixes et de courtes vidéos. Les images sont visibles pendant 5 secondes (à moins que l’utilisateur ne les efface) et les vidéos durent toute la durée de la vidéo (jusqu’à 15 secondes)
8. Publicités Facebook Collection – 600 x 600
Les publicités de Facebook Collection permettent aux utilisateurs de parcourir un catalogue de produits sur leur mobile. Lorsqu’ils cliquent, les utilisateurs sont dirigés vers un catalogue visuel à chargement rapide alimenté par Instant Experience (sans jamais quitter Facebook).
Conseils pour la publicité sur Facebook
Voici d’autres façons d’utiliser Facebook pour le marketing et la promotion de votre contenu/entreprise :
- Cibler un public (très) spécifique pour augmenter la conversion.
- Utilisez une extension Facebook sur votre site WordPress.
- Stimuler l’engagement en organisant un concours.
- Créer des messages vidéo courts et partageables.
- Ciblez vos prospects existants sur Facebook.
- Créer et optimiser votre page Facebook
Formats de publicités Instagram les plus courants
Saviez-vous qu’un milliard de personnes utilisent Instagram chaque mois ?
C’est beaucoup d’images qui sont partagées.
Si vous envisagez de faire de la publicité pour Instagram afin de vous adresser à ces utilisateurs, vous devez vous assurer que vous utilisez le bon format publicitaire.
Pour vous aider, nous avons rassemblé certains des types de publicités Instagram les plus courants et leur taille correcte.
Ainsi, vous pouvez être sûr que vos publicités Instagram ne se démarqueront pas pour de mauvaises raisons sur le réseau social. Voici les tailles recommandées pour les publicités Instagram et les publicités vidéo :
1. Image publicitaire unique Instagram – 400 x 500
Les images publicitaires Instagram sont l’une des publicités les plus courantes sur la plate-forme. Il s’agit d’une image unique (paysage ou portrait) qui occupe tout l’écran pour un utilisateur.
2. Publicités vidéo Instagram – 400 × 500, max
Les publicités vidéo sont assez populaires sur Instagram et constituent le format standard de l’IGTV d’Instagram. Tout comme les publicités en images, vous pouvez créer des vidéos en format paysage, carré ou vertical.
3. Publicités du carrousel Instagram – 1080 x 1080
Les publicités de carrousel vous permettent d’utiliser jusqu’à dix images (ou vidéos) dans votre publicité. Utile pour annoncer plusieurs produits ou inclure des photos sous différents angles. Chaque carte peut avoir son propre lien dans le carrousel.
4. Publicités de carrousel Instagram Stories – 1080 × 1920
Instagram propose deux types de publicités de carrousel dans les stories : Native Stories Carousel et Expandable Stories Carouse.
5. Publicités de diaporama Instagram – 600 x 600 pixels, max. 1080 x 1080
Le diaporama de publicités utilise une sélection d’images ou de vidéos, avec une bande son musicale ajoutée (tant que vous avez les droits légaux d’utiliser la musique). Vous pouvez utiliser jusqu’à 10 images pour réaliser une vidéo en boucle.
6. Images publicitaires Instagram Stories – 1080 x 1920
Ces publicités affichent une publicité verticale plein écran entre les histoires d’utilisateurs Instagram. Elles sont visibles pendant cinq secondes ou jusqu’à ce que l’utilisateur se retire de l’histoire d’Instagram.
7. Vidéos publicitaires Instagram Stories – 1080 x 1920
Avec les publicités vidéo de Stories, vous pouvez inclure du son et en faire des publicités verticales en plein écran. Celles-ci apparaissent entre les histoires des utilisateurs d’Instagram. Les gens peuvent agir pour regarder jusqu’à 120 secondes.
Conseils pour la publicité Instagram
Voici d’autres façons d’utiliser Instagram pour le marketing et la promotion de votre contenu/entreprise :
- Utilisez une extension Instagram pour afficher les flux sur votre site WordPress.
- Choisissez la bonne catégorie pour votre page d’entreprise.
- Optimisez vos photos (utilisez les bonnes tailles d’image).
- Partagez le contenu généré par les utilisateurs.
- Téléversez des vidéos (surtout des vidéos en direct).
- Essayez de vous associer avec des personnes influentes pour une plus grande portée.
Quelles sont les bannières publicitaires les plus performantes ?
La meilleure bannière publicitaire à utiliser dépend de l’endroit où vous faites votre publicité. Pensez-y :
En raison de l’engagement accru avec les Stories Instagram, les annonceurs dépensent plus d’argent sur les publicités Instagram que sur Facebook. En fait, les dépenses publicitaires sur Instagram sont 23 % plus élevées :
Mais n’effacez pas Facebook. Selon une étude de 2019, Facebook a toujours une grande portée de 1,887 millions de personnes, ce qui n’est pas si mal.
Quel est l’intérêt de toutes ces statistiques ?
Les meilleures publicités que vous pourrez utiliser dépendront de l’endroit où vous faites votre publicité et de ce que vous faites.
Il est utile de suivre la publicité par les chiffres, ou du moins d’en être conscient. Les statistiques vous aident à déterminer où il est préférable d’investir vos dépenses publicitaires (et quels sont les domaines à éviter).
N’oubliez pas : toutes les publicités ne sont pas créées égales.
Tailles des bannières publicitaires les plus performantes dans Google
Pour obtenir les meilleures performances, il est essentiel de comprendre les différentes tailles de bannières publicitaires et leurs objectifs.
Ci-dessous, nous vous présenterons les types de bannières publicitaires les plus performants et la manière dont vous pouvez en tirer le meilleur parti en tant qu’éditeur sur le Google Display Network, le plus grand réseau d’affichage publicitaire au monde.
Selon Google, ce sont les tailles de publicités les plus courantes que vous devez prendre en considération lorsque vous faites de la publicité par le biais de Google Ads :
Rectangle moyen – 300 x 250
Le réseau publicitaire de Google dispose d’un stock important d’annonces de type moyen ou rectangle incliné. Cette taille est la plus performante lorsqu’elle est intégrée dans le texte du site web ou à la fin de celui-ci.
Grand rectangle – 336 x 280
Tout comme le rectangle en ligne, le grand rectangle est également populaire et commercial. Il peut attirer l’attention du visiteur grâce à sa visibilité, ce qui augmente les chances d’un clic. Il donne les meilleurs résultats lorsqu’il est placé dans le texte ou à la fin.
Tableau de bord – 728 x 90
Bannière publicitaire très courante de Google, le tableau de bord (ou Leaderboard) se convertit généralement bien lorsqu’il est placé au-dessus du contenu du site. Il a une grande largeur horizontale qui le rend automatiquement plus visible. Il est utilisé pour afficher le nom de la marque, le texte et le logo.
Publicité demi-page – 300 x 600
La publicité d’une demi-page a une taille très accrocheuse, idéalement placée à côté du contenu. Elle offre des gains plus élevés, ce qui en fait le format préféré des annonceurs et des éditeurs.
Tableau de bord mobile – 320 x 50
Google ne conçoit pas les publicités de tableau de bord mobile pour les écrans d’ordinateurs de bureau, de tablettes ou d’ordinateurs portables. Cette taille de publicité apporte une réponse optimale uniquement pour les utilisateurs de smartphones.
5 conseils simples pour la conception de bannières pour une meilleure performance publicitaire
Lorsqu’il s’agit de concevoir des bannières publicitaires, vous avez trois options : engager quelqu’un qui sait ce qu’il fait, le faire vous-même ou utiliser un générateur en ligne.
Quel que soit votre choix, il y a certaines choses que vous devez garder à l’esprit pour obtenir la meilleure performance publicitaire. Voici quelques conseils importants pour la conception d’une bannière :
1. La simplicité est reine (évitez le rembourrage publicitaire)
Quelle que soit la taille des bannières publicitaires sur lesquelles vous travaillez, évitez de les remplir de contenus, d’images et d’autres éléments inutiles. Cela risque d’embrouiller les spectateurs.
Ne vous en tenez qu’au contenu pertinent, donnez des informations spécifiques sur votre offre et invitez le spectateur à cliquer.
Les dessins simples sont souvent les plus efficaces lorsque vous voulez faire passer un message aux utilisateurs. Regardez cet exemple de bannières publicitaires de Join.me :
They use a single color background, an easy-to-read font in all caps, some color (taken from their logo) for emphasis and feature a clear CTA.
2. Utiliser des images (photos ou illustrations)
Les images sont accrocheuses. En fonction de votre objectif, vous voudrez utiliser des illustrations ou des photos (peut-être de votre produit).
Associer des images à certaines polices de caractères et à une bannière d’appel à action claire peut être un excellent moyen d’attirer l’attention de vos utilisateurs. Consultez ces exemples :
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
La bannière Red Bull comprend des illustrations de la marque associées à un appel à action clair. La publicité de l’iPhone X, quant à elle, présente le produit avec un appel à action clair.
Tous deux utilisent des images pour rappeler à l’utilisateur leur marque et encourager ce clic.
3. Utiliser les boutons d’appel à action
Les boutons d’appel à l’action augmentent le CTR de votre site web.
Concevez-les en utilisant des couleurs contrastées et placez-les en bas à droite ou à gauche de la publicité, comme ces exemples :
L’essentiel est de les maintenir cohérentes tout au long des publicités.
4. Clarté
La copie de la publicité doit être pertinente. Idéalement, elle doit comporter un titre et un texte courant, appelé copie.
Consultez ces exemples, chaque ajout comporte un titre principal qui attire l’attention, suivi d’un texte expliquant l’offre :
Si votre publicité ne comporte pas la promesse de la marque dans un langage simple, elle ne servira pas son but. Travaillez à la clarté de vos publicités, afin qu’elles ne détournent pas l’attention du client.
5. Éviter les bannières flash
Les types de publicité les plus pratiques et les plus utiles sont les bannières HTML5, les images JPG statiques et les images GIF.
Les bannières Flash représentaient autrefois un pourcentage important des stocks en ligne, mais elles ne sont plus très répandues chez les éditeurs. La raison en est que le flash n’est pas le meilleur format pour les images web optimisées, principalement en raison de problèmes liés à la sécurité, au temps de chargement très lent et à l’absence d’avantages en matière de référencement.
Alors quoi que vous fassiez, n’optez pas pour les bannières flash.
Résumé
Il faut beaucoup de temps et de pratique pour comprendre tous les détails liés aux différentes tailles de bannières publicitaires et pour arriver à des publicités très performantes. C’est pourquoi il est souvent conseillé d’envisager d’engager un professionnel qui puisse vous guider et mener des campagnes en votre nom afin que votre entreprise puisse profiter de ces outils commerciaux.
Si vous souhaitez développer une activité en ligne prospère, des bannières publicitaires devraient être sur votre radar pour faire connaître rapidement votre marque à un plus grand nombre de personnes. Pour obtenir encore plus de visibilité, vous devez l’associer au marketing de contenu.
Maintenant, à votre tour : avez-vous essayé de diffuser des publicités payantes ? Comment s’est déroulée votre expérience ? Faites-le nous savoir dans les commentaires !
Rédacteur en chef chez Kinsta et consultant en marketing de contenu pour les développeurs de plugins WordPress. Connectez-vous avec Matteo sur Twitter.
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