Les classements de recherche sont une partie importante de toute stratégie de marketing numérique, mais saviez-vous que les Sitelinks de Google peuvent être un excellent moyen d’attirer du trafic supplémentaire ?
Prenons un peu de recul. Un bon classement pour vos principaux mots-clés vous permet d’apporter un trafic cohérent et pertinent pour aider votre site à réussir (et à croître). Cependant, bien qu’il soit formidable de bien se classer, cela ne veut rien dire si les gens ne cliquent pas réellement sur votre site à partir des SERPs.
C’est là qu’interviennent les liens de site de recherche Google. Ils prennent plus de « l’immobilier » sur Google et obtiennent plus de clics de personnes sur votre site dans les résultats.
Les liens de site Google sont un excellent moyen d’améliorer votre taux de clics (CTR), ce qui vous aidera à apporter plus de trafic, ainsi que de renforcer votre SEO.
Alors, que sont exactement les Sitelinks et comment les obtenir ?
Que Sont les Sitelinks Google ?
Les Sitelinks (liens de site) Google apparaissent sous le premier résultat de recherche sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Il s’agit de liens internes vers le site, présentés avec une brève description. Les liens de site sont souvent trouvés lors d’une recherche de marque et ils aident l’utilisateur à naviguer sur votre site.
Vous avez probablement vu le meilleur résultat pour une recherche Google avec deux, quatre ou six liens internes affichés en dessous. Ce sont des liens de site Google et ils ressemblent à ceci :
Lors de la recherche d’une marque, la page d’accueil peut ne pas être la page la plus pertinente pour les besoins d’un utilisateur. L’utilisateur qui cherche « Barneys » peut cliquer sur le lien « Designer Women’s Clothing » pour accéder directement à cette page plutôt qu’à la page d’accueil.
Cela offre une meilleure expérience utilisateur et permet aux utilisateurs d’accéder directement à la page de leur choix sans clics supplémentaires.
4 raisons pour lesquelles les Sitelinks Google sont importants
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les liens de site peuvent être bénéfiques à la fois pour votre site et pour vos visiteurs.
Voici quatre raisons pour lesquelles les liens de site Google sont importants pour votre site :
1. Les Sitelinks Google améliorent le taux de clics (CTR)
Un bon CTR est tout au sujet de la popularité d’un lien, qui est directement lié à sa pertinence pour une requête de recherche particulière. Alors qu’une personne peut effectuer une simple recherche de marque, les liens de site offrent des pages plus pertinentes qui peuvent l’amener directement au produit ou au service souhaité.
Mais pourquoi devriez-vous vous soucier du CTR ? Eh bien, en moyenne, les trois premiers résultats dans Google obtiennent la majorité des clics, (selon cette étude d’AWR). Cela chute ensuite rapidement à partir de là :
Donner aux chercheurs un accès instantané à vos pages les plus populaires les incitera à cliquer dans le moteur de recherche. Plus il y a de personnes qui cliquent sur votre site dans les SERPs, plus vous obtiendrez un classement cohérent pour ce terme de recherche, ce qui augmentera à son tour votre trafic organique.
En fait, il a été démontré que les liens de site de recherche Google augmentent le CTR de 64%, donc faire un effort pour optimiser votre site pour les liens de site vaut bien l’investissement.
2. Les Sitelinks Google bâtissent la confiance et la crédibilité
Les liens de site ne sont pas affichés pour tous les sites. Les sites moins connus ou mal optimisés ont peu de chances d’avoir des liens de site affichés dans les SERPs.
« Nous n’affichons les liens de site pour les résultats que lorsque nous pensons qu’ils seront utiles à l’utilisateur. Si la structure de votre site ne permet pas à nos algorithmes de trouver de bons liens de site , ou si nous ne pensons pas que les liens de site de votre site sont pertinents pour la requête de l’utilisateur, nous ne les afficherons pas. »
Si des liens de site s’affichent pour un site, cela montre qu’il est bien structuré et que les liens de site sont pertinents pour la requête d’un utilisateur.
Après tout, Google veut fournir la meilleure réponse à la requête d’un chercheur. Et avec les liens de site qui occupent tant d’espace sur les résultats de Google, ils ne donneraient pas autant d’espace à un site mal optimisé ou peu digne de confiance.
Les liens de site prennent beaucoup de « l’immobilier » sur Google, il suffit de regarder combien d’espace au-dessus du pli les liens de site prennent sur l’écran :
Et les mêmes liens de site sur mobile (qui occupent la majeure partie de l’écran) :
Ce sont deux facteurs qui contribuent à promouvoir la fiabilité d’un site et le fait que tous les résultats ne les ont pas donne un sentiment d’exclusivité.
Certains sites bénéficient même d’une boîte de recherche dans les liens de site :
Cela permet aux utilisateurs d’effectuer des recherches dans le site externe directement à partir des SERPs. L’inclusion de la boîte de recherche améliorera encore une fois le CTR et l’expérience utilisateur, en leur donnant une meilleure opinion de votre site dans son ensemble.
3. Les Sitelinks Google augmentent la notoriété de votre marque et de vos produits
Le but des liens de site Google est de présenter certaines des pages les plus importantes d’un site aux internautes pour améliorer leur expérience de recherche. Il s’agit des pages que Google juge les plus pertinentes en fonction de la structure de votre site, de son contenu et du terme de recherche en question.
Les pages que Google choisit pour les liens de site sont souvent des pages de produits, des pages de prix, des pages à propos ou des blogs, qui aident un utilisateur à en savoir plus sur un site ou une entreprise.
Les liens de site de Fomo font un bon travail de mise en valeur des pages clés de l’entreprise (à propos de nous), des pages produits utiles (intégrations, produits, etc.) ainsi que des informations clés comme la page des tarifs et le blog.
Lors d’une recherche de marque, un lien de site peut être affiché pour un produit ou une gamme particulière comme cet exemple pour GoPro :
Cela aide à informer les utilisateurs sur ce que vous avez à offrir sans même qu’ils visitent votre site. Il accélère également l’accès des clients potentiels à vos pages de produits les plus populaires. Merci Google !
4. Les Sitelinks Google permettent aux utilisateurs de naviguer sur des pages plus profondes
La majorité des visiteurs ne vont pas explorer votre site en profondeur. La plupart du temps, les gens navigueront sur votre page d’accueil, vos pages de produits et vos pages de services sans aller plus loin dans votre contenu.
Les liens de site de recherche Google affichent les pages les plus populaires d’un site, ce qui signifie que votre meilleur article de blog, votre produit le plus vendu ou votre guide pratique fréquemment téléchargé peuvent apparaître comme liens de site.
Un bon exemple de cela en action est le site de Paul Jarvis, webdesigner devenu entrepreneur et auteur, dont les principaux articles et pages de produits sont tous dans les liens de site :
Cela fonctionne également bien pour les outils logiciels. Par exemple, les liens de site pour Ahrefs dans les pages d’outils spécifiques :
Cela génère du trafic vers vos pages les plus importantes, ce qui vous aide à fournir des prospects tels que des demandes de renseignements et des abonnements, au lieu d’envoyer tout le monde sur la page d’accueil. Ainsi, en plus de l’amélioration du référencement et du CTR, les liens de site peuvent vous aider à bénéficier d’une augmentation des conversions.
Sitelinks Google 101 :
Les Sitelinks Google ne sont pas quelque chose que vous pouvez activer. C’est à Google de les activer pour un site qu’ils pensent faire autorité pour une requête donnée.
Même si les liens de site ne sont pas quelque chose que vous pouvez mettre en place, suivre les meilleures pratiques SEO peut augmenter considérablement vos chances de les obtenir.
Comment obtenir des Sitelinks Google pour votre site
Il est temps d’écarter les mauvaises nouvelles d’abord :
Malheureusement, vous ne pouvez pas créer vos propres liens de site. Leur apparition et le choix des liens dépend entièrement des algorithmes de Google.
Cependant, comme tout autre aspect du référencement, il y a certaines bonnes pratiques que vous pouvez suivre pour améliorer vos chances d’obtenir des liens de site.
Examinons-les plus en détail.
1. Avoir un nom de site unique
Les liens de site de recherche Google sont principalement utilisés pour les recherches de marques, donc avoir un nom de marque unique vous aidera à vous classer en première position.
Un nom générique comme « The Digital Agency » aura du mal à se classer, car il est difficile pour Google de savoir si l’utilisateur recherche une agence numérique en général ou cette entreprise spécifique.
Des noms ambigus d’entreprises peuvent parfois être bien classés dans les bonnes conditions. Par exemple, une recherche pour « apple » donnera des résultats pour le géant de la technologie plutôt que pour le fruit, car Google comprend l’intention de l’utilisateur.
Cependant, sans une présence de marque incroyablement forte, il est difficile d’établir un classement pour un nom assez générique.
Si votre entreprise est déjà établie, ne changez pas simplement le nom afin de mieux cibler le référencement, car il s’agit d’une tâche très compliquée qui présente de nombreux risques et difficultés propres.
Si vous êtes dans la phase de pré-démarrage, choisissez un nom d’entreprise unique car cela vous aidera à bien faire vos recherches de marques. Voici votre guide pour lancer et gérer une agence à succès.
2. 1ère position pour votre nom de marque
Les liens de site Google ne sont assignés qu’au premier résultat de recherche, vous devez donc être classé au premier rang si vous voulez avoir une chance d’obtenir ces liens de site.
En plus de vous assurer que le nom de votre site ou de votre entreprise est unique, faites tout ce que vous pouvez pour renforcer la présence de votre marque en ligne.
Vérifiez vos backlinks et vérifiez que toutes les citations en ligne utilisent le nom, l’adresse, le numéro de téléphone et l’URL corrects. Gardez vos profils de réseaux sociaux actifs et utilisez des méthodes de marketing de contenu comme le blogging pour faire connaître votre marque sur le Web.
3. Utiliser des données structurées
Aussi connues sous le nom d’extraits de code (rich snippets) ou de schémas, les données structurées aident Google et d’autres moteurs de recherche à mieux comprendre votre site.
Les données structurées peuvent aider de nombreuses façons à améliorer l’apparence de votre site dans les SERPs, par exemple en affichant des extraits de commentaires ou d’événements, mais elles peuvent aussi vous aider quand il s’agit de liens de site.
Vous pouvez indiquer à Google quel menu prendre en compte pour les liens de site, spécifier votre page de contact, et activer des fils d’Ariane ou une boîte de recherche de liens de site.
Bien que l’utilisation de schema ne garantit pas que Google affichera les liens de site, ou qu’ils seront toujours ceux que vous spécifiez, c’est un bon moyen de pousser les choses dans la bonne direction.
4. Utiliser une structure et une navigation claires pour le site
Les sites aux structures compliquées ou peu claires sont plus difficiles à parcourir pour les moteurs de recherche comme Google, et sont également difficiles à naviguer pour les utilisateurs.
Si Google ne peut pas trouver toutes vos pages ou comprendre comment elles sont liées les unes aux autres, il ne sera pas en mesure d’attribuer des liens de site. Considérez cet exemple d’architecture de site :
Assurez-vous que la page d’accueil est la page principale de votre site et que toutes les autres pages s’y branchent facilement. Utilisez des titres clairs et une structure intuitive pour organiser vos pages et divisez le tout en sous-catégories pertinentes dans la mesure du possible.
Il est également bon d’avoir des pages Web « standard », telles que À propos, Contact et Produits/Services. Celles-ci sont très facilement compréhensibles par Google et les utilisateurs, et font d’excellentes pages d’atterrissage depuis less SERPs.
5. Ajouter un sitemap XML à la console de recherche Google
Les plans du site aident les moteurs de recherche à comprendre et à parcourir votre site, ainsi qu’à déterminer quelles sont les pages les plus importantes.
Si vous avez une structure de site claire et que vous avez lié un plan de site à votre compte console de recherche Google, Google aura une longueur d’avance lorsqu’il s’agira de parcourir et d’analyser votre site.
Lors du choix des pages à inclure comme liens de site dans les SERPs, Google examine la priorité et le trafic de chaque page pour évaluer son utilité pour les chercheurs. En ajoutant un plan du site à votre console de recherche Google, vous aiderez Google à choisir les liens de site les plus pertinents.
Vous pouvez également vérifier lesquels de vos articles sont éligibles pour la searchbox sitelinks.
6. Bâtir des liens internes
Les liens internes sont une partie importante (et parfois négligée) du référencement. Plus vous créez un lien vers une page interne de votre site, plus cette page est importante pour Google.
Si vos pages renvoient fréquemment à un produit particulier, à la page de contact ou à votre page à propos, ce sont de bons candidats pour les liens de site Google.
Utilisez des liens internes pour diriger les utilisateurs (et Google) dans votre site. Nat Elison en fait un bon travail dans son article sur les livres de marketing :
Tous ces liens internes dirigent les utilisateurs dans son site, les menant vers des contenus similaires qu’ils peuvent trouver utiles.
Nous faisons en fait la même chose ici à Kinsta. Il suffit de regarder cet article sur le marketing sortant :
Dans le contenu, nous ajoutons des liens internes vers d’autres articles pertinents à ce sujet. Non seulement cela aide les robots d’exploration de Google à mieux naviguer sur notre site, mais cela aide aussi les utilisateurs à naviguer sur notre site tout en s’engageant avec notre contenu.
Si vous souhaitez avoir une vue d’ensemble des liens internes de vos sites, vous pouvez les suivre dans Google Search Console pour voir combien de fois votre site renvoie à des pages particulières. S’il y en a une que vous êtes particulièrement désireux d’avoir dans les liens de site, assurez-vous d’avoir un lien vers elle dans le reste du site.
7. Utiliser des titres de page pertinents
Ceci est le SEO 101. Les titres de pages sont l’un des éléments de référencement les plus importants sur votre site.
En vous assurant que chaque page a le titre le plus efficace, vous pouvez aider à améliorer votre référencement global et aider Google à choisir les liens pertinents.
Les liens de site Google sont générés à partir des titres de vos pages, assurez-vous donc qu’ils s’alignent avec le sujet de cette page. Trello fait du bon boulot :
Chaque titre de page doit être une description courte et logique de la nature de la page. Les titres qui n’ont rien à voir avec le contenu de la page seront déroutants pour Google, ce qui signifie qu’ils auront du mal à se classer – et vous pouvez dire adieu aux liens de site.
Il est tentant d’utiliser des titres intéressants ou inhabituels pour vos pages, mais soyez conscient que cela peut affecter votre référencement et l’attribution des liens de site. Par exemple, une page à propos intitulée « Découvrir ce qui nous fait kiffer », n’est pas particulièrement claire pour les algorithmes de recherche de Google.
8. Augmenter la notoriété de la marque
Augmenter la notoriété de votre marque n’est pas un travail ponctuel. C’est un processus continu.
La diffusion de votre nom de marque plus profondément en ligne aidera à améliorer l’autorité et la popularité de votre site, qui sont deux facteurs que Google utilise pour déterminer les classements.
Bâtissez une réputation positive pour votre entreprise et assurez-vous que les gens ont entendu parler de vous. Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez faire connaître votre marque :
- Blogs d’invités sur des sites populaires de l’industrie.
- Donner des entretiens.
- Tendre la main aux agences de presse en ligne.
- Obtenir des avis et des témoignages positifs.
- Participer aux discussions de la communauté en ligne.
Plus les gens connaissent votre entreprise par son nom, plus vous recevrez de recherches de marque, et meilleures seront vos chances d’obtenir des liens de site.
Note de bas de page : Sitelinks de Google AdWords
Il est intéressant de noter que les liens de site Google AdWords ne sont pas les mêmes que les liens de site de recherche Google.
Lorsque vous mettez en place une campagne AdWords, vous avez la possibilité d’ajouter des liens de site à l’annonce publicitaire, ce qui permet d’orienter les gens vers des pages spécifiques. Vous pouvez également ajouter une courte description des liens de site, rendant vos annonces plus pertinentes et plus utiles pour les personnes qui les consultent.
Bien qu’ils se ressemblent beaucoup et qu’ils remplissent la même fonction, les liens de site AdWords sont ajoutés par le gestionnaire de campagne, alors que les liens de site organiques sont générés par Google et ne peuvent être spécifiés par le propriétaire du site.
Résumé
Maintenant que vous savez comment obtenir des Sitelinks… Lancez-vous et obtenez-les !
Je ne peux pas garantir que vous obtiendrez des liens de site ou qu’ils apparaîtront à chaque fois. Mais les avantages en valent la peine si vous pouvez y consacrer du temps.
En suivant ces étapes, vous pouvez augmenter vos chances d’obtenir des liens de site, ce qui conduira à une augmentation du trafic organique, des prospects, et la notoriété de la marque.
Comme tout élément de référencement, obtenir des liens de site ne se fait pas du jour au lendemain. Tout ce que vous pouvez faire est de suivre les meilleures pratiques et de maintenir vos efforts continus en SEO pour vous donner la meilleure chance de gagner ces liens de site. Et soyez patient.
Rédacteur en chef chez Kinsta et consultant en marketing de contenu pour les développeurs de plugins WordPress. Connectez-vous avec Matteo sur Twitter.
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