Er is een berg aan tools om je website te optimaliseren. Er zijn search engine optimization (SEO) tools, afbeeldingsoptimalisatietools, tools voor websitesnelheid, cyberbeveiligingstools, content management system en en meer, maar er zijn maar weinig tools die nuttiger zijn voor je marketing dan tools die je websites analyseren.
Als je op zoek bent naar een analyseplatform voor je website, heb je waarschijnlijk al een miljoen keer gehoord dat je “Google Search Console moet gebruiken” of “Google Analytics moet gebruiken”.
Beide worden beheerd door Google en lijken op het eerste gezicht misschien hetzelfde. Maar zijn ze dat? Het korte antwoord is “nee”, maar het “waarom” is een beetje ingewikkeld. Om je te helpen bij het navigeren tussen beide tools, gaat dit artikel dieper in op Google Search Console versus Google Analytics en legt uit wat ze zijn, wat ze doen en hoe ze van elkaar verschillen.
Laten we beginnen!
Google Search Console overzicht
Google lanceerde voor het eerst de tool die we vandaag kennen als “Google Search Console” in 2006. Oorspronkelijk bekend als ‘Google Webmaster Tools’, bood het een reeks features om gebruikers te helpen begrijpen hoe zoekmachines omgaan met hun websites.
Google heeft de tool in 2015 omgedoopt tot ‘Google Search Console’. In het aankondigingsbericht beschreef Michael Fink, een productmanager bij Google Search Console, het publiek van de tool als ‘iedereen die om Google geeft’, inclusief ‘hobbyisten, eigenaren van kleine bedrijven, SEO experts, marketeers, programmeurs, ontwerpers, app ontwikkelaars en, natuurlijk, webmasters.”
Deze mensen vormen vandaag de dag nog steeds de doelgroep voor Google Search Console.
In januari 2018 heeft Google de oude Google Search Console vervangen door een nieuwe versie. Google heeft deze oude versie in september 2019 volledig buiten gebruik gesteld en je kunt nu alleen de nieuwe tool gebruiken.
Google Search Console biedt momenteel veel features, waaronder:
- Indienen van een sitemap: een sitemap geeft details over de pagina’s en bestanden in een domein.
- Monitoring van de crawlsnelheid: je crawlsnelheid is het aantal verzoeken dat de crawlers van Google per seconde naar je site sturen.
- Een lijst met interne en externe links voor het domein.
- Rapportage over core web vitals: deze feature laat zien hoe je pagina’s presteren op basis van gegevens uit de “echte wereld”.
- Zoekwoordmonitoring: dit zijn de zoekwoorden waarnaar mensen zoeken om je pagina’s te vinden.
- Monitoring van beveiligingsproblemen: deze feature zoekt naar websitefouten die kwetsbaar zijn voor malware of hackers.
- Websitesnelheidsrapporten: deze feature kan je helpen je website te versnellen (wat van vitaal belang is om verkeer te behouden, aangezien Google onderzoek naar 3.700 mobiele internetsessies aantoont dat 53% van de bezoekers een website verlaat als deze niet binnen drie seconden laadt).
Google Analytics overzicht
Het idee voor Google Analytics kwam oorspronkelijk van twee stukjes software: Urchin on Demand en Measure Map. Google verwierf Urchin on Demand eigenaar Urchin Software Corp in 2005 en de eigenaar Adaptive Path van Measure Map in 2006.
Google Analytics is sinds augustus 2006 beschikbaar voor het publiek (Google rolde het daarvoor uit met een klein netwerk, maar het was niet schaalbaar). Google heeft in 2011 grote wijzigingen aan het platform aangebracht en in 2012 een andere versie ervan (“Universal Analytics”) uitgerold. Google bracht vervolgens nog een aantal versies uit, waaronder Google Analytics 360 in 2016.
Sinds 2020 gebruiken gebruikers Google Analytics 4 (soms ook wel “GA4” genoemd).
Hier zijn enkele van de meest opvallende Google Analytics features:
- Aangepaste rapporten: met Google Analytics kun je rapporten maken voor elk marketingkanaal, zodat je de statistieken kunt bekijken die voor jou belangrijk zijn.
- Visualisaties: hiermee kun je op trends letten.
- Doelmonitoring: je kunt deze feature gebruiken om doelen in te stellen en de voortgang ervan bij te houden.
- Doelgroepmonitoring: Google Analytics kan je informatie over je bezoekers tonen, inclusief hun locatie, geslacht en leeftijd.
Google Analytics heeft veel concurrenten die vergelijkbare features bieden.
Hoe werken Google Search Console en Google Analytics samen?
Hoewel de twee tools concurrenten lijken, gebruiken veel mensen Google Search Console en Google Analytics samen. In de praktijk betekent dit dat ze gegevens uit Google Search Console toevoegen als bron voor Google Analytics.
Als je dit doet, kun je meer gedetailleerde informatie krijgen over je digitale marketing, wat je zal helpen verkeer naar je website te leiden en je SEO inspanningen te verbeteren. Het maakt het ook makkelijker om je marketinggegevens te rapporteren, omdat je rapporten en visualisaties kunt maken op basis van Google Search Console gegevens.
Het verbinden van de twee tools is vrij eenvoudig. Je moet eenvoudigweg:
- Inloggen op Google Analytics.
- Op “Acquisition” klikken en dan op “Search Console.” Een van de vier weergegeven opties selecteren (“Landing Pages,” “Countries,” “Devices,” en “Queries”).
- Op “Set Up Search Console Data Sharing” drukken. De eigenschap instellingen invoeren en op “Save” drukken. Je ziet een bericht met de tekst ‘Succes’.
Belangrijkste verschillen tussen Google Search Console en Google Analytics
Op dit punt begrijp je de achtergrond, overeenkomsten en basisgebruiksscenario’s voor Google Search Console en Google Analytics. Laten we, met deze dingen in gedachten, eens kijken hoe de twee tools van elkaar verschillen.
1. Gegevens/metingen
Het eerste belangrijke vergelijkingspunt zijn de gegevens die elk platform voor je verzamelt.
Google Analytics houdt tientallen statistieken bij, hoewel de meeste mensen er maar een handvol gebruiken. De meest opvallende statistieken zijn onder meer:
- Bouncepercentage: Je bouncepercentage is het percentage websitebezoekers dat van je website “bouncet” zonder op een andere pagina te klikken.
- Unieke paginaweergaven: Google Analytics definieert een normale paginaweergave als elke weergave op je site. Een unieke paginaweergave is het aantal paginaweergaven minus alle weergaven van mensen die de pagina meerdere keren in één sessie hebben bezocht (bijvoorbeeld door de pagina opnieuw te laden).
- Gemiddelde sessieduur: dit is hoe lang bezoekers je content gemiddeld bekeken. Google Analytics krijgt dit cijfer door het aantal sessies te delen door de totale lengte van alle sessies in seconden.
- Conversies: Google Analytics definieert een ‘conversie‘ als alles wat ‘belangrijk is voor het succes van je bedrijf’. Dit omvat macro-conversies zoals iets kopen en micro-conversies zoals aanmelden voor je e-mailmarketinglijst.
- Doelgroepdemografie: Google Analytics classificeert gebruikers op leeftijd, geslacht, affiniteitscategorieën, marktsegmenten en andere categorieën. Dit is hoe Google Analytics elk van deze definieert:
De statistieken die Google Search Console bijhoudt, hebben meer betrekking op je website dan op je doelgroep. Opmerkelijke statistieken en metingen zijn onder meer:
- Vertoningen. Het aantal mensen dat je link op Google heeft gezien.
- Klikken: het aantal mensen dat op je link heeft geklikt.
- Click-through rate (CTR): Je CTR is de snelheid waarmee internetgebruikers je website zien in de zoekresultaten van zoekmachines en erop klikken. Google berekent het door “klikken” te delen door “vertoningen”.
- Zoekwoordquery’s: deze statistiek omvat de zoekwoorden waarop je pagina’s scoren (en waarnaar mensen zoeken om je pagina te bereiken).
- Aantal backlinks: Dit zijn links die naar je site verwijzen.
- Interne links: het aantal links dat mensen tussen pagina’s van je website leidt.
- Mobiele bruikbaarheid: dit is hoe goed je website werkt op mobiel.
- Rapportage over indexcoverage. Deze verzameling metingen laat zien hoe de crawlers van Google je site gebruiken.
- Gemiddelde positie. Dit is de gemiddelde positie die je in de Search Engine Results Pages (SERP’s) hebt. Idealiter wil je goed scoren, aangezien 55,2% van de Google gebruikers op een van de eerste drie resultaten klikt.
Als je naar deze lijst kijkt, merk je misschien dat al deze statistieken website-eigenaren en marketeers helpen hun websites en marketinginspanningen te meten. Dus hoewel Google Search Console en Google Analytics verschillende gebruiksscenario’s hebben, profiteer je waarschijnlijk van het gebruik van beide voor de statistieken die je nodig hebt.
2. Clicks en Sessions
Google gebruikt in Google Analytics en Google Search Console standaarddefinities van sommige termen (zoals “Location”). “Clicks” en “Sessions” vallen hier niet onder – ze zijn dus een belangrijk verschilpunt tussen de twee platforms.
Google Search Console definieert een “click” als elke weergave van een pagina, ongeacht hoe vaak een gebruiker binnen dezelfde browsersessie op een link klikt. Als alternatief telt Google Analytics slechts één click (of, zoals we hebben besproken in 1. Gegevens/metingen, een “unieke paginaweergave”) per sessie.
Om je een realistisch voorbeeld te geven: stel je voor dat iemand op je website klikt, de pagina opnieuw laadt, sluit en nogmaals op de link drukt. Google Search Console zou drie clicks tellen, en Google Analytics zou er maar één tellen.
Zoals je je misschien kunt voorstellen, geldt deze logica ook voor sessies. Google Search Console definieert een sessie als alles wat iemand doet binnen een enkele click van een zoekmachine. Google Analytics definieert een sessie als alles wat iemand doet binnen 30 minuten na een bezoek aan een website.
Dus, in de context van het bovenstaande voorbeeld, zou Google Search Console twee sessies opnemen, terwijl Google Analytics er maar één zou registreren.
Interessant is dat nog een ander verschilpunt onder de paraplu van 2. Clicks en Sessions valt: niet-HTML pagina’s zoals pdf’s. Google Search Console telt geen niet-HTML weergaven en Google Analytics wel.
3. Verificatieproces
Google Search Console en Google Analytics vereisen beide dat je je domein of gegevensbron verifieert voordat ze je gegevens kunnen gaan geven. Dit proces werkt echter iets anders.
Met Google Search Console kun je je aanmelden door in te loggen op je Google account en op deze link te klikken. Volg daarna deze stappen om je website toe te voegen en je domein te verifiëren:
- Selecteer je property type. Je hebt twee opties: “Domain” of “URL Prefix.” Als je ‘Domain’ selecteert, werkt Google Search Console voor al je subdomeinen en protocolprefixes (dus het is de keuze die we aanbevelen). Als alternatief, als je ‘URL Prefix’ kiest, controleert Google Search Console alleen het verkeer naar je exacte domein.
- Je moet nu verifiëren dat je de eigenaar bent van je domein. Als je ‘URL Prefix’ hebt geselecteerd, verifieer je je site via HTML tag, HTML bestand, Google Analytics of Google Tag Manager. Of, als je “Domain” hebt geselecteerd, selecteer je je DNS provider, kopieer je de verstrekte tekst en voeg je deze toe aan het scherm met het label “DNS”.
- Klik op “Verify.” Het kan tot 72 uur duren om je site te verifiëren.
Voor Google Analytics kun je aan de slag door in te loggen op je Google account en hier te klikken. Vervolgens moet je de aanwijzingen volgen om elk van je gegevensbronnen afzonderlijk te verbinden (inclusief je social media accounts, website en andere marketingkanalen).
Of, als je Google Analytics met WordPress wilt gebruiken, kun je ook een plugin downloaden zoals Site Kit van Google of GA Google Analytics.
4. Publiek en beoogd gebruik
Google Analytics en Google Search Console zijn beide fantastische tools voor website-eigenaren, contentschrijvers en webontwikkelaars. Google Search Console biedt echter niets van waarde voor mensen die geen website bezitten of exploiteren.
De focus van elke tool verschilt ook enigszins. Google Search Console richt zich op SEO en de technische elementen die jouw website succesvol maken in SERP’s. Ook Google Analytics richt zich op websites, maar ook op social media, e-mailmarketing en advertentiecampagnes.
Samenvattend: Google Search Console = websites en Google Analytics = alles wat met digitale marketing te maken heeft.
5. Rapportage
Er zijn verschillende verschillen tussen de manier waarop Google Search Console en Google Analytics gegevens verwerken die betrekking hebben op rapportage.
Ten eerste kan een enkel Google Search Console account slechts gegevens voor één domein rapporteren. Dus als je meerdere domeinen bezit, heb je voor elk een account nodig (tenzij je subdomeinen hebt).
Een enkel Google Analytics account kan daarentegen gegevens voor meerdere domeinen rapporteren (maar als je Google Search Console als gegevensbron toevoegt, krijg je alleen gegevens voor het domein dat aan het account is gekoppeld).
Ten tweede kan Google Analytics gegevens rapporteren van redirected URL’s. Dit geldt niet voor Google Search Console. Als het een redirected link tegenkomt, rapporteert het het verkeer als een canonieke URL.
Een canonieke URL is een URL waarvan Google denkt dat deze de redirected links het beste vertegenwoordigt. Als je nog nooit canonieke URL’s bent tegengekomen, volgt hier een korte uitleg van Google:
Ten slotte werkt het standaard rapportagedashboard op elke tool anders. Zo ziet de ‘Overview’ pagina eruit voor Google Search Console:
En zo ziet de ‘Home’ pagina eruit voor Google Analytics:
6. Foutmonitoring
Google Search Console biedt gedetailleerde informatie over fouten die ervoor zorgen dat websitebezoekers niet correct met je site omgaan. Het kan bijvoorbeeld vertellen of je paginabezoekers een “goede paginaervaring” hebben, inclusief of de website op mobiel werkte en of deze HTTPS gebruikt.
Het heeft ook een “Security Issues” tabblad, dat je site scant op drie dingen:
- Gehackte content (content die een externe partij daar plaatst)
- Malware
- Tekenen van social engineering
Google Analytics heeft minder robuuste tools voor foutrapportage. Het kan echter gegevensvalidatiefouten, JavaScript fouten, 404 foutpagina’s en andere gebruikersproblemen opsporen.
7. Dagelijkse registratie en querylimiet
Google Analytics rapporteert momenteel dagelijks over een onbeperkt aantal URL’s – dus als je 1.500 blogberichten hebt, verzamelt het gegevens van elk bericht voor je. Google Search Console pakt het anders aan. Het heeft een dagelijkse registratielimiet van 1.000 URL’s per website.
Als het om query’s gaat, beperkt Google Analytics je tot 50.000 verzoeken per dag per project en tien query’s per seconde (QPS) per IP adres.
Google Search Console beperkt ook het aantal zoekopdrachten dat je tegelijk kunt doen. De laadlimieten van Google Search Console worden berekend in QPS, zoekopdrachten per minuut (QPM) en zoekopdrachten per dag (QPD). De grenzen zijn:
- 50 QPS en 1.200 QPM per website
- 50 QPS en 1.200 QPM per gebruiker
- 100.000.000 QPD per project (Google definieert een project als “aanroepen gedaan met dezelfde Developer Console sleutel”)
Google Search Console kijkt ook naar ‘load’, wat volgens Google ‘de interne resources vertegenwoordigt die door een zoekopdracht worden verbruikt‘. Als je je laadquotum overschrijdt, hoef je slechts een paar minuten te wachten en het opnieuw te proberen.
Als je een gemiddelde gebruiker bent, hebben deze limieten geen invloed op jou, maar het is nog steeds waardevol om te weten dat ze er zijn.
8. Video’s
We hebben in dit artikel al besproken hoe elke tool met gegevens omgaat, maar er is nog iets belangrijks om op te merken: hoe elke tool omgaat met video’s.
Simpel gezegd, Google Search Console toont web- en videogegevens afzonderlijk, terwijl Google Analytics dat niet doet. Google heeft deze wijziging in 2018 uitgerold, zodat videomakers konden zien hoe video’s scoren op Google. Je vindt het “Videos” tabblad onder de “Enhancements” optie.
9. Integraties
Zowel Google Search Console als Google Analytics kunnen worden geïntegreerd met andere tools, zodat je je gegevens tussen platforms kunt delen.
Vanaf begin 2022 zijn populaire Google Analytics integraties:
- Shopify
- Salesforce
- Google Ads, Google Ad Manager, Google Cloud, en Google Play
- Zendesk
- Marketo
- Hootsuite
- WordPress
Google Search Console integreert met Google Analytics (zoals beschreven in “Hoe werken Google Search Console en Google Analytics samen?”). Het biedt ook een API voor mensen die programmatische toegang willen.
10. Prijzen
Google Search Console is momenteel gratis, hoewel het gebruikslimieten heeft. Google Analytics is ook gratis voor de meeste gebruikers, maar als je features wilt, moet je Analytics360 aanschaffen. Analytics360 biedt premiumfeatures zoals voorspellende gegevensanalyse door middel van machine learning (ML), gedetailleerde inzichten en een tool die vragen over je gegevens kan beantwoorden.
Analytics360 is bedoeld voor grote bedrijven en degenen die grote hoeveelheden gegevens moeten verwerken. Google gebruikt hiervoor aangepaste prijzen.
11. Botactiviteit
Wanneer je analyseprogramma botactiviteit begint te registreren, kan het al het andere verkeer verstoren: je bouncepercentage, demografische gegevens van het publiek, zoekwoordgegevens, enz.
Dus hoe gaan Google Analytics en Google Search Console om met bots? Google Analytics heeft een “Bot Filtering” optie die zoekt naar activiteit die niet het normale gedrag van menselijke gebruikers nabootst. Als je verdachte botactiviteit met vaste patronen (zoals een locatie) opmerkt, kun je deze ook handmatig uitfilteren.
Google Search Console filtert botactiviteit automatisch uit.
12. Verkeer van Google My Business
Bedrijven met een Google My Business vermelding hebben vaak moeite om normaal zoekmachineverkeer te scheiden van mensen die op ‘Website’ in de vermelding klikken. Gelukkig kun je onderscheid maken tussen de twee door de vermelding te taggen met een Urchin Tracking Module (UTM) tag.
Je kunt de UTM gegevens volgen in Google Analytics en Google Search Console, hoewel ze er iets anders mee omgaan. Google Analytics telt het als een normale click, terwijl Google Search Console het in de “Google” verkeerscategorie plaatst.
13. JavaScript en adblockers
Zonder al te technisch te worden, vertrouwt Google Analytics op JavaScript om te worden uitgevoerd. Als gevolg hiervan kan Google Analytics geen gegevens verzamelen van gebruikers die JavaScript in hun browser hebben uitgeschakeld. Met sommige plugins kunnen gebruikers zich ook afmelden voor het verzamelen van hun gegevens door Google Analytics, inclusief adblockers.
Google Search Console verzamelt gegevens zonder JavaScript. Dus als je beide programma’s gebruikt, kunnen je gegevens enigszins verschillen.
14. Standaard tijdzone
Ten slotte gaan de twee programma’s iets anders om met tijdzones. Google Analytics gebruikt jouw tijdzone, terwijl Google Search Console Pacific Daylight Time (UTC – 08:00 uur) gebruikt.
Mensen die beide programma’s gebruiken, moeten hierop letten: als de programma’s verschillende tijdzones gebruiken, komen je dagelijkse verkeerscijfers mogelijk niet overeen.
Helaas is er momenteel geen manier om de tijdzone van Google Search Console te wijzigen, dus je hoeft er alleen maar rekening mee te houden bij het rapporteren van gegevens.
Samenvatting
Google Search Console en Google Analytics worden vaak verward omdat ze beide marketingtools van Google zijn voor website-eigenaren met verstand van zaken.
Ondanks hun overeenkomsten zijn ze echter niet hetzelfde. Google Search Console helpt je de prestaties van je website in het algemeen en in de resultaten van zoekmachines te volgen. Google Analytics helpt je meer te weten te komen over je gebruikers, inclusief wie ze zijn, hoe ze je hebben gevonden en hoe ze omgaan met je website. Het bereik van Google Analytics gaat verder dan je website en beweegt zich naar advertenties en social media.
De twee tools verschillen ook wat betreft:
- De statistieken aan de hand waarvan ze meten
- Hoe ze activiteit meten
- Hoe ze omgaan met gegevens
- Hoe je ze kunt gebruiken
Dat gezegd hebbende, we willen graag wat van jou horen. Gebruik je beide tools of slechts één? Vertel het ons alsjeblieft in de comments hieronder.
Laat een reactie achter