Du weißt wahrscheinlich schon, dass Bing die zweitgrößte Suchmaschine ist, oder? Du hast also definitiv die Bing Webmaster Tools eingerichtet.
Oder vielleicht hast du es noch nicht getan, weil du nie wirklich darüber nachgedacht hast.
Auch wenn du Bing vielleicht nicht so viel Aufmerksamkeit schenkst wie Google, solltest du zumindest die Bing Webmaster Tools einrichten. Und warum? Weil es ziemlich einfach ist und dir dabei helfen kann, zusätzlichen SEO-Traffic auf deine Webseite zu bekommen.
Ich zeige es dir.
Was sind Bing Webmaster Tools?
Bing Webmaster Tools (Bing WMT) ist ein kostenloser Microsoft-Dienst, der es Webseitenbetreibern ermöglicht, ihre Websites dem Bing-Crawler hinzuzufügen, damit sie in der Suchmaschine angezeigt werden.
Es hilft auch bei der Überwachung und Pflege der Präsenz einer Webseite. Die Bing Webmaster-Tools sind für die Bing-Suchmaschine das, was die Google Search Console für Google ist.
Jeder, der eine Webseite betreibt, kann von der Nutzung der Bing Webmaster Tools profitieren, egal ob du der Inhaber der Webseite, der Administrator der Webseite, ein Vermarkter oder ein Webseitenentwickler bist.
Warum du Bing Nicht Ignorieren Solltest
Zuallererst: Bing ist die zweitgrößte Suchmaschine in den USA. Du möchtest also, dass deine Webseite bei Bing angezeigt wird.
Und warum? Weil Bing ein vielfältiges Publikum hat. Und nach den verfügbaren Daten liegt der Marktanteil von Bing bei 9,41%:
Nun, 9,41% mögen nicht so beeindruckend klingen, bis man die tatsächlichen Zahlen betrachtet:
- 1,3 Milliarden Unique Visitor pro Monat weltweit auf Bing.com.
- 12 Milliarden monatliches Suchvolumen weltweit.
- 500 Millionen monatliches Suchvolumen in den USA.
Warum Bing Webmaster Tools Verwenden?
Bing Webmaster Tools ermöglicht es dir, den allgemeinen Zustand deiner Webseite zu überwachen und hilft dir zu sehen, wie deine Kunden deine Seite finden. Du kannst Tools und Berichte verwenden, um die Schlüsselwörter zu finden, die den Traffic steigern, sowie die Impressionen und Klicks dieser Begriffe um Webseiten zu finden, die zu dir verlinken. Das kannst du auch:
- Überwache die Leistung deiner Webseite und schaue nach, welche Keywords du für sie rankst.
- Sieh dir an, wie Bing deine Seite crawlt und indexiert.
- Melde deine Webseite/neue Seiten zum Crawlen an.
- Entferne alle Inhalte, die nicht indexiert werden sollen.
- Links ablehnen.
- Überwache und behebe potenzielle Malware- oder Spam-Probleme.
All dies hilft dir dabei zu verstehen, wie Bing deine Webseite (und deinen Inhalt) betrachtet, so dass du alle Anpassungen vornehmen kannst, um dein Ranking zu verbessern, somit den Traffic auf deine Webseite zu bekommen.
Wie man Bing Webmaster Tools Einrichtet
Zuerst musst du ein Webmaster-Tools-Konto erstellen. Dazu gehst du zu Bing Webmaster Tools und klickst auf „Anmelden“:
Du wirst aufgefordert, ein Bing WMT-Konto über ein bestehendes Konto für Microsoft, Google oder Facebook zu erstellen.
Sobald du ein Konto erstellt hast, siehst du ein leeres Dashboard:
Aber ein leeres Armaturenbrett nützt niemandem etwas. Lass uns deine Webseite zu Bing hinzufügen.
URL bei Bing Einreichen
Zuerst müssen wir eine URL hinzufügen.
Füge die URL deiner Seite in das Feld ein und klicke auf „Hinzufügen“.
Nun wirst du zu eine Seite gebracht, wo du weitere Informationen über deine Webseite hinzufügen kannst. Lasse uns hier durchgehen, was du hinzufügen möchtest:
Sitemap bei Bing Einreichen
Wahrscheinlich das wichtigste Bit hier ist, deine XML-Sitemap zu Bing hinzuzufügen.
Suche deine Sitemap und füge diese URL in das Feld ein.
Sobald du das hinzugefügt hast, kannst du die restlichen Optionen unverändert lassen, nach unten scrollen und auf Speichern klicken.
Jetzt ist es an der Zeit, mit der Bing-Verifizierung zu beginnen.
Wie man Bing Webmaster Tools Überprüft
Es gibt drei Möglichkeiten, dein Profil zu verifizieren:
1. XML File
Zur Überprüfung der XML-Datei:
- Lade die Bing XML-Datei herunter.
- Lade es in den Root-Ordner deiner Domain hoch.
Dadurch wird die URL erstellt: YOURDOMAIN.com/BingSiteAuth.xml
Du musst diese Datei per FTP hochladen. Wenn du keinen Zugang hast, ist diese Verifizierungsmethode möglicherweise nicht geeignet.
2. Meta Tag
Als nächstes wird ein Meta-Tag auf der Startseite deiner Webseite hinzugefügt. Dies ist nur ein bisschen HTML so wie eine Meta-Beschreibung.
Wenn du ein CMS verwendest, das einen Abschnitt für benutzerdefiniertes HTML hat, kannst du ihn dort einfügen, um ihn zu aktivieren.
Damit die Bing Webmaster Tools verifiziert bleiben, musst du diesen Meta-Tag an der richtigen Stelle lassen
3. Hosting-Provider: CNAME
Die letzte Option ermöglicht es dir, einen CNAME-Eintrag über deinen Hosting-Provider hinzuzufügen.
Dies ist in der Regel die schnellste und robusteste Art, dein Profil zu verifizieren. Aber abhängig von deinem Host, kann es die schwierigste sein.
Befolge die drei Methoden, die du bevorzugst (oder tatsächlich tun kannst), sie alle machen im Grunde genommen das Gleiche.
Jetzt weiß ich, dass es nur drei Möglichkeiten gibt, Bing WMT zu verifizieren, aber wenn du WordPress für deine Seite verwendest, hast du tatsächlich ein paar mehr Optionen:
Überprüfung der Bing Webmaster Tools mit WordPress
Der Verifizierungsprozess für WordPress Seiten ist ziemlich einfach. Stelle sicher, dass du eines diese SEO-Plugins installiert hast:
Es ist nicht wirklich wichtig, was du auswählst, alle machen ungefähr das gleiche und alle helfen, dein SEO zu verbessern.
Hier ist, wie du die Bing Webmaster Tools für jedes der Plugins verifizieren kannst:
Yoast
Melde dich in deinem WordPress-Backend an und gehe dann im linken Menü auf SEO. Klicke im Haupt-Dashboard von Yoast auf die Registerkarte Webmaster-Tools.
Jetzt siehst du ein Feld, in dem du deinen Bing-Verifizierungscode (sowie Codes für Baidu, Google und Yandex) eingeben kannst:
Erinnere dich an das HTML-Meta-Tag von früher in diesem Handbuch?
Für den Fall, dass du es vergessen hast:
Kopiere diesen Code und füg ihn in Yoast ein.
Wenn du das getan hast, klicke einfach auf „Änderungen speichern“ und gehe dann zurück zu den Bing Webmaster Tools und verifiziere (mit der HTML-Tag-Methode).
Alles in einem SEO-Paket
Der Prozess für die All in One SEO Pack ist nicht viel anders.
Gehe zu All In One SEO, dann Allgemeine Einstellungen und scrolle, bis du den Abschnitt „Webmaster Verification“ siehst:
Füge deinen HTML-Tag ein, scrolle zum Ende der Seite und klicke auf die Schaltfläche „Update Options“, um zu speichern.
Rank Math
Gehe in Rank Math auf die Registerkarte Allgemeine Einstellungen.
Auf dieser Seite mit den SEO-Einstellungen siehst du im Untermenü Webmaster Tools, klicke darauf und füge deinen Meta-Tag in das Bing-Feld ein:
There you go, deine Bing Webmaster Tools sind nun alle eingerichtet und verifiziert.
Aber was kannst du eigentlich mit deinem neuen Dashboard machen?
Lass es uns herausfinden:
Bing Webmaster-Tools Verwenden
Bevor wir mit der Erkundung innerhalb der Bing Webmaster Tools beginnen, wollen wir einen kurzen Abstecher machen und uns das Hinzufügen von URLs zu Bing ansehen:
Bing-Indexierung
Wir haben uns bereits im Setup-Abschnitt dieser Anleitung angesehen, wie man eine URL an Bing übermittelt. Aber wusstest du, dass du deine URLs tatsächlich bei Bing einreichen kannst, um schneller zu crawlen und zu indexieren?
Nun, das kannst du und es ist super einfach. Und so geht’s:
Gehe auf „Meine Seite konfigurieren“ und wähle „URLs einreichen“ aus dem Drop-Down-Menü. Dann füge einfach deine URLs ein, klicke auf „Senden“ und lehne dich zurück, denn Bing indexiert deine Seiten.
In deinem Bing WMT Dashboard kannst du deine Webseite konfigurieren, URLs einreichen, URLs blockieren, Benutzer verwalten und vieles mehr. Aber konzentrieren wir uns auf die verschiedenen Berichte und Tools, die Bing WMT zu einem nützlichen und effektiven SEO-Tool machen:
Reports & Daten
Dies ist eine Zusammenfassung der Aktivitäten auf der Webseite von Bing. Das Diagramm der Website-Aktivität zeigt den Trend für die von dir ausgewählten Daten.
Du findest du auch andere Tools und Berichte:
- Seiten Traffic.
- Index-Explorer.
- Schlüsselwörter suchen.
- SEO-Berichte.
- Eingehende Links.
- Crawl-Informationen.
Sehen wir uns die mal kurz an:
Seiten Traffic
Hier werden die Top-URLs auf deiner Seite angezeigt, die in den Bing-Suchergebnissen erscheinen, sowie deren Positionen, Klicks und die Klickrate. Du kannst auf „Anzeigen“ klicken, um die Schlüsselwörter für jede URL zu sehen und die Daten zu exportieren.
Index Explorer
Mit dem Index-Explorer kannst du sehen, welche Seiten Bing gecrawlt hat (oder versucht hat zu crawlen). Er liefert dir Daten wie die Anzahl der gefundenen URLs, wie viele in der Suche erscheinen, die Anzahl der Klicks und die Anzahl der eingehenden Links. Du kannst durch die Ordner blättern und Daten für bestimmte Bereiche deiner Webseite anzeigen.
Suche Keywords
Der Suchbegriffsbericht zeigt dir die organischen Suchbegriffe, von denen du Eindrücke und Klicks bekommst. Im Wesentlichen die Top-URLs, die in Bing erscheinen. Du wirst auch sehen können, wie deine Seite CTR-mäßig funktioniert.
SEO-Berichte
Die SEO-Berichte geben dir Empfehlungen, um sicherzustellen, dass deine Webseite den SEO-Best-Practices folgt. Klicke einfach auf einen Vorschlag, um eine weitere Erklärung des Fehlers und sogar eine Empfehlung zur Behebung des Fehlers anzuzeigen. Falls du dich gewundert hast, dieser Bericht läuft automatisch alle zwei Wochen und scannt jede verifizierte Webseite in deinem Konto..
Inbound Links
Der Bericht über eingehende Links zeigt… nun, alle eingehenden Links, die Bing gefunden hat und die auf deine Seite verweisen. Dies ist nützlich, um zu sehen, ob es Orte gibt, an denen du im Laufe der Zeit Links gewinnst oder verlierst.
Crawl Informationen
Crawl-Informationen bieten einen Überblick über eventuelle Crawl-Fehler auf deiner Seite. Du kannst Dinge wie Fehler (von Bing) beim Besuch einer Seite, von robots.txt blockierte Elemente und mit Malware infizierte URLs sehen.
Diagnostik & Tools
In diesem Abschnitt findest du eine Sammlung von Diagnose-Tools, die von Bing zur Verfügung gestellt werden, um dir zu helfen, Probleme mit deiner Webseite zu beheben und die SEO-Sichtbarkeit deiner Seite zu verbessern.
Du findest auch folgende Dinge:
- Mobiler Friendly-Test.
- Keyword Recherche.
- Als Bingbot holen.
- Markup-Validator.
- SEO-Analyzer.
- Bingbot verifizieren.
- Umzug der Website.
Sehen wir uns die mal kurz an:
Mobile Friendliness Test Tool
Jeder weiß, wie wichtig es ist, eine mobilfreundliche Webseite zu haben. Sogar Bing. Um dieses Tool zu nutzen, gebe einfach eine URL ein und klicke auf „Analysieren“. Du kannst dann sehen, ob Bing die Seite als mobilfreundlich betrachtet und wie sie auf einem mobilen Gerät aussieht.
Keyword Recherche
Mit dem Keyword Research Tool von Bing kannst du vom Dashboard aus schnell Keyword-Recherchen durchführen. Es nutzt die Daten der Bing-Keyword-Recherche, um die Suchvolumina für Keywords auf Bing (sowie verwandte Keywords) anzuzeigen. Du kannst bis zu 20 Keywords gleichzeitig recherchieren, nach Land oder Sprache sortieren und alle Stichwortdaten exportieren. Nicht schlecht dafür dass es umsonst ist.
Bingbot Holen
Fetch als Bingbot ermöglicht es dir, zu sehen, wie deine Seite für die Bing-Suchmaschinen-Crawler aussieht. Es ist ein nützliches Tool zur Fehlerbehebung, die deiner Webseite bei der Suche beeinträchtigen könnten. Gebe einfach deine URL ein und sieh dir die Quelle deiner Seite wie Bingbot an.
Markup-Validator
Der Markup Validator zeigt dir an, ob das Schema korrekt implementiert wurde. Wenn du Schema Markup auf deiner Webseite verwendest (Schema.org, RDFa, Microformats, HTML Microdata oder Open Graph), wird der Code der gescannten Seite im Bing-Bericht angezeigt.
SEO Analyzer
SEO Analyzer macht, was er sagt: er analysiert die SEO-Leistung deiner Seiten. Es scannt jede URL und hebt hervor, ob die Seite mit den besten SEO-Praktiken übereinstimmt, zusammen mit Empfehlungen.
Bingbot Verifizieren
Mit dem Verify Bingbot Tool kannst du die IPs, die in deinen Logdateien stehen, untersuchen, um zu sehen, ob sie zu Bingbot gehören. Wenn die IP-Adresse nicht echt ist, weist dies darauf hin, dass der Server, der die Anfrage stellt, nicht legitim ist.
Umzug der Website
Mit Site Move kannst du Bing direkt mitteilen, wenn deine Seite auf eine neue Domain umgezogen ist. Im Allgemeinen wird Bing die Umleitungen aufgreifen und die Indexierung trotzdem ändern, aber die Site Move Funktion kann die Dinge beschleunigen und sicherstellen, dass es keine Probleme gibt.
Das sind eine Menge hilfreiche Berichte und Tools, die du innerhalb der Bing Webmaster Tools finden kannst. Aber das ist noch nicht alles. Das Bing-Team hat auch eine Sammlung von nützlichen Ressourcen zusammengestellt.
Weiterführende Lektüre
Hier ist eine Sammlung von Tools, Ressourcen und weiterführende Literatur, die von Bing zusammengestellt wurde, um dir zu helfen, deinen Algorithmus zu verstehen (und ihn zu nutzen):
- Bing Webmaster-Guidelines – Das Lesen dieser Richtlinien ist der schnellste Weg, um sich selbst auf den neuesten Stand zu bringen. Du wirst alles lernen, was du wissen musst, wenn es um Bing SEO geht.
- Microsoft SEO Tool Kit – Dieses weniger bekannte, 100% kostenlose SEO-Tool ist eine einfach zu bedienende Desktop-Anwendung, die deine Webseite durchsucht, um jegliche SEO-Probleme zu finden.
- Bing Webmaster Blog – Wie Google hat auch Bing einen Blog. Lese ihn durch und abonniere ihn, um über die Neuigkeiten der Suchmaschinen auf dem Laufenden zu bleiben.
- Bing Search Quality Blog – Der Bing Search Quality Blog bietet Best Practices und Einblicke in die Welt der Suche.
- Kontaktiere das Bing Webmaster-Team – Dieser Blog ist zwar kein wirkliches Tool, aber dennoch nützlich. Wenn deine Seite ein Problem hat, kannst du dich einfach direkt mit dem Bing-Team in Verbindung setzen, um die Dinge zu klären.
Zusammenfassung
Da hast du es, alles was du über die Bing Webmaster Tools wissen musst.
Bing Webmaster Tools bietet praktisch alles, was die Google Search Console macht, und obwohl du sie vielleicht nicht so oft benutzt, sollte sie auf jeden Fall in deine gesamte SEO-Strategie einbezogen werden.
Chefredakteur bei Kinsta und Content Marketing Berater für WordPress Plugin-Entwickler. Verbinde dich mit Matteo auf Twitter.
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