Wenn du lernst, wie du deinen Podcast promoten kannst, bist du dem harten Wettbewerb im Podcasting immer einen Schritt voraus. Obwohl Podcasts erst gut 20 Jahre alt sind, zeigen Daten von Listen Notes, dass heute über 2,7 Millionen Podcasts und 122 Millionen Podcast-Episoden online sind.

Und es steht viel auf dem Spiel. Ungefähr 104 Millionen Amerikaner/innen ab 12 Jahren hören sich monatlich Podcasts an. Das ist etwa 1/3 der Bevölkerung, also 39% der Männer und 36% der Frauen.

Aber hier ist das Problem. Wie kannst du einen Podcast effektiv bewerben, wenn es so viel Konkurrenz gibt? Wie kannst du dein Publikum unter den Millionen von monatlichen Podcast-Hörern finden?

Genau darum geht es in diesem Artikel. Lies weiter und wir stellen dir 17 Strategien vor, mit denen du deinen Podcast bewerben kannst, und geben dir Tipps, wie du ein Publikum finden, inspirieren und langfristig halten kannst.

Los geht’s.

Das Zielpublikum deines Podcasts identifizieren und erreichen

Wenn man sich erfolgreiche Podcasts wie Planet Money und Stuff You Should Know anschaut, vergisst man leicht, dass die Podcaster/innen, die dahinter stehen, früher Schwierigkeiten hatten, Zuhörer/innen zu finden. Aber es ist wahr.

Alle Podcasts fangen irgendwo an, aber was unterscheidet erfolgreiche Podcasts von erfolglosen Podcasts? Cleveres Marketing und der sorgfältige Aufbau einer treuen Hörerschaft.

Bevor wir uns also mit dem Podcast-Marketing befassen, stellen wir dir drei Strategien vor, mit denen du dir vom ersten Tag an eine treue Hörerschaft aufbauen kannst.

1. Erstelle eine Hörerpersönlichkeit, um deine Hörerschaft zu verstehen

Um deine Hörerinnen und Hörer effektiv anzusprechen, ist es wichtig zu wissen, wer sie sind. An dieser Stelle kommt ein Hörerprofil oder eine Hörerpersona ins Spiel.

Eine Listener Persona ist wie eine Buyer Persona, aber speziell für Podcasts. Deine Hörer-Persona beschreibt deine Zielgruppe anhand von Merkmalen wie:

  • Alter
  • Ethnizität
  • Geschlecht
  • Interessen
  • Bildung
  • Standort
  • Frustrationen
  • Ziele und Motivationen

Die Erstellung einer Hörer-Persona hilft dir dabei, großartige Inhalte für deine Zielgruppe zu entwickeln.

Um eine Persona zu erstellen, kannst du deine Hörer bitten, eine Umfrage auszufüllen, in der du demografische Informationen sammelst. Wenn du deinen Podcast auf einer Plattform wie Youtube veröffentlichst, kannst du alternativ über die Registerkarte „YouTube Studio Analytics“ demografische Daten sammeln.

Wenn du diese Daten gesammelt hast, kannst du mit einer Datenanalysesoftware nach Trends suchen und dein Profil anhand der häufigsten Merkmale deiner Hörerschaft erstellen.

Inspirationen für den Aufbau einer soliden Hörer-Persona findest du in diesem Beispiel von Lauren Popish von The Wave Podcasting:

Eine Hörer-Persona für einen Podcast
Eine Hörer-Persona für einen Podcast (Quelle: The Wave Podcasting)
Es gibt heute über 2,7 Millionen Podcasts und 122 Millionen Podcast-Episoden online... das bedeutet, dass eine effektive Werbung für deinen Podcast entscheidend für den Erfolg in diesem Bereich ist🎙Erfahre hier mehr ⬇️Klicken, um zu twittern

2. Passe deinen Podcast-Inhalt anhand des Publikumsfeedbacks an

Menschen hören keine Podcasts, die sie nicht mögen. Hier kommt das Feedback der Hörer ins Spiel. Wenn du das Feedback deiner Hörer/innen einholst, kannst du die Länge der Episoden, das Format der Sendung, den Inhalt, die Werbung und den Schnitt an den Geschmack deines Publikums anpassen.

Hier sind einige einfache Möglichkeiten, um Feedback von deinen Hörern zu erhalten:

  • Beobachte Kennzahlen wie die Anzahl der Downloads deines Podcasts und die Verweildauer (wie viel die Hörer von jeder Episode konsumieren)
  • Führe Umfragen unter deinen Hörern durch
  • Nutze Tools zur Medienbeobachtung, um auf dem Laufenden zu bleiben, was Hörer online über deinen Podcast sagen
  • Lies deine Rezensionen

3. Qualitativ hochwertige Inhalte entwickeln

Schließlich solltest du sicherstellen, dass du hochwertige Inhalte produzierst, um deine Hörer/innen zu begeistern. Obwohl „hochwertige Inhalte“ für jeden Podcast anders aussehen, zeigt uns ein Blick auf die Top-Podcasts einige allgemeine Trends bei den hochrangigen Podcasts:

  • Sie haben spezielle Themen
  • Die Moderatoren bauen eine Beziehung zu den Zuhörern auf
  • Es gibt eine klare Struktur (mit einem Anfang, einer Mitte und einem Ende)
  • Jede Podcast-Episode hat einen roten Faden und eine „Daseinsberechtigung“ („reason to be“)
  • Die Episoden sind lang genug, um tief in ein Thema einzutauchen, aber nicht so lang, dass die Leute sich langweilen (ein durchschnittlicher Podcast ist 41 Minuten und 31 Sekunden lang)
  • Die Podcast-Moderatoren sind ehrlich und authentisch, dominieren aber nicht das Mikrofon

Wie du deinen Podcast promotest (17 Tipps)

Nachdem wir nun besprochen haben, wie du deine Hörer/innen ansprechen kannst, kommen wir zu den Werbestrategien, mit denen du deinen Podcast 2022 vergrößern kannst. Hier sind 17 Dinge, die du ausprobieren kannst:

1. Veröffentliche deine Podcasts auf allen wichtigen Plattformen

Wenn du deinen Podcast nur auf einer Plattform veröffentlichst, schränkst du deinen Traffic erheblich ein.

Daten zeigen, dass 76% der Podcast-Konsumenten vier wichtige Plattformen nutzen – Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts und Pandora.

Um ein möglichst breites Publikum zu erreichen, solltest du deine Inhalte auf allen vier Plattformen veröffentlichen, aber auch auf kleineren Plattformen wie:

  • Audible
  • NPR Eins
  • TuneIn
  • Deezer
  • Podcast-Süchtiger
  • RadioPublic
  • Stitcher
  • Overcast
  • Pocket Casts
  • CastBox
  • iHeartRadio
  • Podtail
  • Podbay
  • SoundCloud
Beliebtheit von Podcasting-Plattformen.
Beliebtheit von Podcasting-Plattformen.

Da 11% der Hörer/innen Podcasts über die Webseite des/der Podcasters/in abspielen, solltest du deinen Podcast mit einem Audioplayer zu deiner Webseite hinzufügen.

Und natürlich solltest du dich nicht nur auf Hörer/innen in deinem Heimatland konzentrieren, es sei denn, deine Nische ist lokalisiert. Statista-Daten zeigen, dass 49% der Bevölkerung Südkoreas, 41% der Bevölkerung Irlands und 38% der Bevölkerung Spaniens im letzten Monat einen Podcast gehört haben.

Wenn du eine lokalisierte Plattform wählst, könntest du diese potenziellen Hörer/innen verpassen.

Podcast monatliche Hörer
Podcast monatliche Hörer

2. Poste organische Beiträge in den sozialen Medien

Da Marketingexperten davon ausgehen, dass im Jahr 2022 weltweit 3,96 Milliarden Menschen soziale Medien nutzen werden, ist die Bewerbung deines Podcasts in den sozialen Medien eine fantastische Möglichkeit, neue Hörer/innen zu finden und mit deinem bestehenden Publikum in Kontakt zu treten.

Das Posten von organischen Inhalten hilft dir, eine Hörerschaft aufzubauen, indem du Links für neue Episoden mit den Hörern teilst und ein Medium zum Aufbau einer Community bereitstellst.

Es gibt viele interessante Arten von Beiträgen, die du in den sozialen Medien teilen kannst, zum Beispiel:

  • Beiträge im Stil von Fragen und Antworten
  • Umfragen
  • „Hinter den Kulissen“-Beiträge
  • Infografiken, Bilder und Animationen zu deinem Podcast-Thema
  • Von Hörern eingesendete nutzergenerierte Inhalte (UGC) (dazu gehört auch Fan-Art)
  • Zitate und Witze aus den letzten Episoden
  • Beiträge im Stil von „Lernt uns kennen“ über dein Podcasting-Team
  • Episodenausschnitte
  • Nachrichtenartikel zu Themen aus deiner Nische

Wenn du nach einem Beispiel für Social-Media-Inhalte eines erfolgreichen Podcasts suchst, sieh dir diesen Twitter-Post von Swindled an.

Swindled Twitter Post
Swindled Twitter Post

3. Hol dir ein Apple Smart Banner

Ein Apple Smart Banner verlinkt deinen Podcast in der Apple Podcast App. Menschen sehen Apple Smart Banner, wenn sie mit der mobilen Version von Safari auf Webseiten surfen (die im Dezember 2021 26,45 % des mobilen Browserverkehrs ausmachte).

Um ein Banner zu deiner Website hinzuzufügen, füge den Meta-Tag <meta name=" apple-itunes-app" content=" myAppStoreID> in das Head-Element der Seiten ein, auf denen das Banner angezeigt werden soll.

Du musst myAppStoreID in die ID deines Podcasts ändern. Du findest diese ID auf deiner Apple Podcast-Seite.

4. Tritt der Podcasting-Community bei

Die Vernetzung mit anderen Podcastern kann dir helfen, deine Arbeit zu verbessern, von anderen Podcasts zu lernen und Kontakte in der Branche zu knüpfen. Alle drei Ergebnisse werden deinen Traffic erhöhen, denn je besser dein Podcast ist, desto mehr Leute werden ihn hören.

Es werden ständig neue Podcasting-Communities gegründet, aber hier sind einige der Top-Communities, denen du 2022 beitreten solltest:

Alternativ kannst du auch kostenlose Podcasts in deiner Nische finden und privat Beziehungen zu den Hosts aufbauen. Ergänzende Podcasts behandeln ähnliche Themen, sind aber keine direkte Konkurrenz für dich.

5. Trage deinen Podcast in Podcast-Verzeichnisse ein

Podcast-Verzeichnisse sind eine Art Telefonbuch für Podcasts. Sie katalogisieren Links zu Podcast-Episoden und sortieren sie nach Genre, Produzent, Playlist und Beliebtheit.

Die Eintragung deines Podcasts in Verzeichnisse ist eine gute Möglichkeit, deine Hörerschaft zu vergrößern, denn sie macht es den Leuten, die nach einem Podcast in deiner Nische suchen, leicht, dich zu finden.

Eines der beliebtesten Verzeichnisse ist Listen Notes, das Millionen von Podcast-Episoden enthält.

Podcast-Eintrag bei Listen Notes.
Podcast-Eintrag bei Listen Notes.

Du kannst auch andere Verzeichnisse wie Podcast Index, Picasso, Charitable, Podchaser und Podtrac nutzen.

Die besten Ergebnisse erzielst du, wenn du in jedem Eintrag eine ausführliche Beschreibung deines Podcasts, hochwertige Bilder, Links zu allen Episoden, Links zu deiner Webseite und Links zu deinen sozialen Medien einfügst.

(cta)

6. Erstelle eine Webseite für deinen Podcast

Obwohl 89% der Hörer/innen Podcasts außerhalb der Webseite des Podcasts konsumieren, kann der Aufbau einer Webseite dir helfen, deine Webpräsenz zu erhöhen und Hörer/innen mit deinen Podcast-Episoden zu verbinden.

Eine WordPress-Webseite zu erstellen ist einfacher, als du denkst: Du musst einen Domainnamen wählen, dich bei einem WordPress-Hoster anmelden und deine Webseite mit einem kostenlosen oder hochwertigen WordPress-Theme gestalten.

Sobald deine Webseite fertig ist, kannst du sie so anpassen, dass du deine Podcasts bewerben kannst. Das kannst du zum Beispiel tun:

  • Verbinde Hörer mit deinen sozialen Medien
  • Erstelle ein Forum, in dem die Leute über die Episoden diskutieren können
  • Veröffentliche zusätzliche Notizen, Links und Informationen zu jeder Episode auf einer speziellen Seite für jede Episode
  • Füge ein Plugin hinzu, damit die Leute deinen Podcast über RSS-Feeds verfolgen können
  • Starte einen Blog, um ausführlichere Informationen über deinen Podcast zu veröffentlichen

Du kannst neue Episoden auch mit einem Podcast-Plugin wie Seriously Simple Podcasting oder PodLove Podcast Publisher veröffentlichen.

7. Investiere in bezahlte Werbung in sozialen Medien

Bezahlte Anzeigen in den sozialen Medien sind eine kostengünstige Möglichkeit, deinen Podcast bei Menschen zu bewerben, die zu deiner Zielgruppe gehören, denn du kannst deine Anzeigen auf Menschen ausrichten, die zu deiner Hörerpersönlichkeit passen.

Viele Social-Media-Plattformen bieten derzeit Anzeigen an, darunter Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, Instagram und Pinterest. Facebook-Marketing-Tipps können immer nützlich sein, da du über diese Plattform ein so großes Publikum erreichen kannst.

8. Bitte die Hörer um Bewertungen und Shares

Diese Marketingstrategie mag einfach erscheinen, aber es gibt einen Grund, warum wir sie aufgenommen haben: Sie funktioniert außergewöhnlich gut.

Eine der besten Methoden, um neue Hörer/innen zu gewinnen, ist es, Hörer/innen zu bitten, eine Rezension zu hinterlassen und deinen Podcast mit anderen zu teilen. Denn 79 % der Menschen vertrauen Rezensionen, die sie im Internet lesen, genauso sehr wie einer Empfehlung, die von jemandem stammt, den sie kennen.

Um das Mund-zu-Mund-Propaganda-Marketing zu nutzen, forderst du die Leute am Ende jeder Episode und in der Episodenbeschreibung auf, deinen Podcast zu teilen.

9. Gast-Podcasts einbinden

Gastbeiträge sind in der Podcasting-Welt sehr wichtig, da sie es dir ermöglichen, deinen Podcast durch einen kostenlosen Podcast zu vermarkten.

Vergewissere dich, dass du in anderen Podcasts zu Gast bist und Gäste in deinen Podcast aufnimmst. Ähnlich wie bei Gastbeiträgen in Blogs entsteht so Cross-Promotion zwischen den Podcasts: Je mehr du anderen hilfst, desto mehr werden sie dir helfen.

Schau im Subreddit r/PodcastGuestExchange oder in der Facebook-Gruppe „Podcast Guest Collaboration Community – Find a Guest, Be a Guest“ nach Möglichkeiten für Gastbeiträge.

10. Vermarkte deinen Podcast auf HARO

Help a Report Out (HARO) ist ein Dienst, mit dem du deine Podcast-Moderatoren als Experten in deiner Nische eintragen kannst. Dann können Journalisten dich mit Fragen zu deinem Fachgebiet kontaktieren.

Wenn du deinen Podcast bei HARO einträgst, ist das eine fantastische Möglichkeit, Backlinks und kostenlose Werbemöglichkeiten von den Mainstream-Medien zu erhalten. Durch diese Möglichkeiten wird dein Podcast mehr Menschen bekannt und deine Glaubwürdigkeit als verlässliche Quelle steigt.

HARO hat derzeit über 75.000 Journalisten und Blogger, darunter auch Mitarbeiter von Publikationen wie Reuters, TIME und Refinery29.

11. Erstelle Audiogramme

Audiogramme sind kurze und fesselnde Clips, die Bilder, Audio und Soundwellen deines Podcasts enthalten. Diese Clips sollen das Interesse der Menschen wecken und sie an deinen Inhalten teilhaben lassen.

Audiogramme sind im Wesentlichen Audio- und Videoversionen von hervorgehobenen Zitaten in einem Artikel. Hier ist ein Beispiel für ein Audiogramm aus der Podcast-Episode „KI im Gesundheitswesen“: Kevin Scott von Microsoft darüber, wie Technologie eine Pandemie behandeln kann“

Ein Audiogramm von Kevin Scott
Ein Audiogramm von Kevin Scott

Um ein Audiogramm zu erstellen, verwende eine Software wie Audiocado oder GetAudioGram, um einen 5 bis 50 Sekunden langen Clip zu produzieren. Erstelle dann eine Überschrift für deinen Clip, die einen Link zur vollständigen Episode enthält, und teile ihn in den sozialen Medien. Vielleicht möchtest du ihn auch auf deiner Website einbetten.

12. Optimiere deinen Podcast für Hörer und Suchmaschinen

Diese Strategie mag offensichtlich erscheinen, aber die Optimierung deiner Podcast-Einträge für Menschen und Suchmaschinen kann die Reichweite deiner Podcast-Episoden erhöhen.

Um deinen Podcast durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu optimieren, solltest du deiner Episode einen ansprechenden Titel mit verwandten Schlüsselwörtern geben und diese Schlüsselwörter in die Beschreibung deines Podcasts aufnehmen.

Nutze deine Podcast-Beschreibung, um Hörer/innen mit anderen Inhalten zu verlinken, z. B. mit ähnlichen Episoden, die ihnen gefallen könnten, und mit deinen Konten in den sozialen Medien.

Oder lies „YouTube SEO: Die ultimative DIY-Anleitung für Video-Marketing“ für Youtube-spezifische Tipps.

13. Baue eine E-Mail-Liste auf

E-Mail-Marketing ist eine bewährte Werbetechnik mit einem Return on Investment (ROI) von 36 US-Dollar für jeden investierten US-Dollar. Wir erwarten, dass E-Mail-Marketing im Jahr 2022 noch beliebter wird, da 77 % der Digitalvermarkter im Jahr 2021 mehr Engagement damit erzielten. Natürlich ist es eine solide Werbemethode für neue und etablierte Podcasts.

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Du kannst lernen, E-Mail-Marketing zu nutzen, schnell und effektiv eine E-Mail-Liste aufzubauen und ein E-Mail-Marketing-Listen-Plugin wie Holler Box oder MailOptin zu deiner Website hinzuzufügen.

14. Verbinde dich mit Influencern

Influencer-Marketing-Kampagnen haben einen ROI von 5,78 Dollar für jeden ausgegebenen Dollar. Eine Partnerschaft mit einem Influencer kann sich also lohnen, um neue Podcast-Hörer/innen zu finden.

Um mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, bezahlst du ihn für eine Social-Media-Aktion oder lädst ihn als Gast in deinen Podcast ein.

Du musst keinen traditionellen Social Media Influencer auswählen, um Influencer Marketing zu betreiben. Bekannte Experten auf deinem Gebiet sind großartige Podcast-Gäste. Hier sind einige der Gäste von Reverse Engineered:

Reverse Engineered Episoden
Reverse Engineered Episoden

Wenn diese Art der Partnerschaft nicht das ist, was dir vorschwebt, kannst du auch einen Werbeplatz in einem anderen Podcast kaufen. Der neue Podcast Small Town Murders hat zum Beispiel Werbeplätze auf dem beliebten Podcast Swindled gekauft.

15. Transkribiere deine Podcast-Episoden

Wenn du deine Podcast-Episoden transkribierst, kannst du sie auch in anderen Medien veröffentlichen, z. B. in Artikeln und Blogbeiträgen. Außerdem ermöglicht die Transkription Menschen, die keine Podcasts hören können, deine Inhalte zu konsumieren, indem sie sie von deiner Webseite herunterladen.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie McKinsey Transkripte und Sendungsnotizen zur Inspiration weitergibt:

Eine McKinsey-Podcast-Episodenseite
Eine McKinsey-Podcast-Episodenseite

16. Veranstalte ein Giveaway

Werbegeschenke sind eine gute Möglichkeit, neue Hörer/innen zu gewinnen, da du sie als Anreiz nutzen kannst, deinen Podcast zu teilen und im Gegenzug an der Verlosung teilzunehmen.

Werbegeschenke sind eine sehr flexible Methode, da du den Umfang, den Inhalt und den Stil des Werbegeschenks an deinen Podcast und dein Publikum anpassen kannst. Während einige Podcasts zum Beispiel kostenlose Artikel verschenken, hat sich GirlsTalkTooMuch für eine Partnerschaft mit kleinen Marken entschieden und verschenkt Artikel, die den Interessen der Hörer/innen entsprechen.

GirlsTalkTooMuch Giveaway
GirlsTalkTooMuch Giveaway

17. Füge Videos zu deinem Podcast hinzu

Schließlich solltest du überlegen, ob du Videos in deinen Podcast einbauen und über einen Video-Hosting-Dienst streamen willst. Obwohl wir bei Podcasts immer nur an Audio denken, enthalten inzwischen rund 17 % der Podcasts Videos.

Das Hinzufügen von Videos zu deinem Podcast hat viele Vorteile, wie z. B:

  • Hebt deinen Podcast von anderen ab
  • Ermöglicht es dir, deine Inhalte mit Bildern, Videos, Animationen und Infografiken zu ergänzen
  • Hilft dir, die Aufmerksamkeit der Zuhörer zu gewinnen

Um einen Video-Feed zu deinem Podcast hinzuzufügen, kannst du einen Youtube-Kanal starten oder eine Youtube-Alternative wie Facebook Watch, Vimeo oder DailyMotion nutzen.

Wenn du dich inspirieren lassen willst, wie dein Podcast mit Video aussehen könnte, schau dir unten an, wie der Reverse Engineered-Podcast Videos verwendet.

Eine Video-Podcast-Folge mit Austin Ginder
Eine Video-Podcast-Folge mit Austin Ginder

3 Tipps, um die richtige Podcast-Marketingstrategie zu finden

Podcasting kann selbst für erfahrene Vermarkter und Content-Ersteller überwältigend sein. Natürlich kann es entmutigend sein, alle 17 Werbestrategien in diesem Artikel zu übernehmen.

Deshalb möchten wir dir drei Tipps mit auf den Weg geben, mit denen du herausfinden kannst, welche Werbestrategien für dich geeignet sind.

1. Probiere mehrere Strategien aus

Da jeder Podcast anders ist, kannst du nicht wissen, welche Strategien bei deinem Podcast-Publikum funktionieren, bis du sie ausprobiert hast.

Scheue dich nicht, mehrere Werbestrategien gleichzeitig auszuprobieren. Wenn du mehrere Methoden nutzt, kannst du deine Marketingbemühungen maximieren und ein breiteres Publikum erreichen (wenn du deine Werbung auf eine einzige Plattform wie z. B. Facebook beschränkst, kannst du nur Facebook-Nutzer/innen erreichen).

2. Verfolge deinen Fortschritt mit KPIs

Key Performance Indicators (KPIs) geben dir eine greifbare und leicht quantifizierbare Kennzahl, mit der du den Erfolg deines Podcasts verfolgen kannst.

Es gibt viele KPIs, aus denen du wählen kannst, darunter:

  • Anzahl der einzigartigen Downloads
  • Anzahl der Downloads pro Episode
  • Die durchschnittliche Anzahl der neuen Abonnenten pro Monat
  • Die durchschnittliche Anzahl der Hörer aus jeder Quelle (z.B. Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, etc.)
  • Klickrate (CTR)
  • Anzahl der Backlinks (Backlinks sind Links zu deinem Podcast oder deiner Webseite von anderen Webseiten)

Die besten Ergebnisse erzielst du, wenn du dir für jeden KPI SMART-Ziele (Spezifisch, Messbar, Erreichbar, Realistisch und Zeitgebunden) setzt.

Probiere das Format „bis (Datum/Uhrzeit) werden wir (Kennzahl)“ aus, um einfache SMART-Ziele zu erstellen. Zum Beispiel: „Bis Ende März werden wir 500 einzelne Downloads erreichen“

Tipp: Da sich die Hörgewohnheiten der Menschen mit der Zeit ändern, solltest du deine KPIs langfristig überwachen und aktualisieren. Hier siehst du, wie sich die Podcast-Hörgewohnheiten in den USA im Jahr 2020 verändert haben:

Podcast-Hörtrends von Januar bis April 2020.
Podcast-Hörtrends von Januar bis April 2020.

3. Vergleiche deine Strategien mit einer Bewertungsskala

Schließlich solltest du deine Werbestrategien vergleichen, um zu sehen, welche am effektivsten und welche am wenigsten effektiv sind. Eine der einfachsten Möglichkeiten, deine Strategien zu vergleichen, ist die Entwicklung einer subjektiven Bewertungsskala, die sie anhand von Faktoren wie:

  • Kosteneffizienz
  • Ergebnisse
  • Möglichkeit für langfristiges Wachstum
  • Leichte Umsetzung
  • Beliebtheit beim Publikum

Mit dieser Bewertungsskala kannst du Strategien vergleichen, die sich wie Äpfel und Birnen anfühlen oder die keine messbaren KPIs haben.

Zum Beispiel könntest du Instagram-Anzeigen mit 1/3 für die Kosteneffizienz, 1/3 für die Ergebnisse und 1/3 für die Möglichkeit eines langfristigen Wachstums bewerten und Episodenabschriften mit 2/3, 2/3 und 1/3.

Das würde dir zeigen, dass Episodenabschriften eher mit deiner langfristigen Marketingvision übereinstimmen.

Ungefähr 104 Millionen Amerikaner ab 12 Jahren hören monatlich Podcasts. Das ist ungefähr 1/3 der Bevölkerung! 😮 Hier erfährst du, wie du deinen bewerben kannst 🎙Klicken, um zu twittern

Zusammenfassung

Laut Voxnext sind die Podcast-Hörerzahlen seit Anfang 2020 um 42% gestiegen. Und während COVID-19 dazu beigetragen hat, die Popularität von Podcasts zu steigern, ist das Interesse der Menschen an Podcasts in den letzten Jahren stetig gewachsen. Im Jahr 2009 waren 43% der Amerikaner/innen mit Podcasts vertraut, 2019 waren es bereits 70%.

Bei so viel Konkurrenz ist es wichtig, dass du deinen Podcast mit Strategien wie diesen vermarktest:

  • Werbung in den sozialen Medien
  • Eintragung deines Podcasts in Datenbanken wie Listen Notes
  • Nutzung von Video-Podcasting
  • Bereitstellung deines Podcasts auf mehreren Plattformen

Nachdem wir nun unsere besten Strategien für die Promotion eines Podcasts vorgestellt haben, würden wir gerne deine Erfahrungen hören. Welche Podcast-Promotion-Strategien haben sich für dich am besten bewährt, und wenn du einem neuen Podcaster einen einzigen Marketing-Tipp geben könntest, welcher wäre das?

Bitte teile uns deine Antworten in den Kommentaren unten mit.


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