Früher war die Sprachsuche eine futuristische Idee. Aber jetzt ist sie da und wächst rasant. Im Jahr 2024 werden 27 % der Menschen weltweit die Sprachsuche auf mobilen Geräten nutzen. Die Sprachsuche ist ein fester Bestandteil der Interaktion mit dem Internet, egal ob über Siri, Alexa oder den Google Assistant. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Website-Betreiber/innen jetzt für die Sprachsuche optimiert werden.
Bevor wir weitermachen, wollen wir zunächst mit einem weit verbreiteten Missverständnis aufräumen: Sprach-SEO bedeutet nicht, dass du deiner Website eine Spracherkennung hinzufügst. Vielmehr geht es darum, deine Website für virtuelle Assistenten verständlich zu machen, damit sie präzise Antworten auf Nutzeranfragen geben können. Stell dir vor, du bereitest deine Inhalte für gesprochene Fragen wie „Wo gibt es die beste Pizzeria in der Nähe?“ oder „Wie backe ich Sauerteigbrot?“ vor.
Neben der Verbesserung des Suchrankings hat die Optimierung der Sprachsuche einen weiteren entscheidenden Vorteil: Sie erhöht die Zugänglichkeit. Wenn deine Website sprachfreundlich ist, kannst du diejenigen besser bedienen, die auf Sprachbefehle angewiesen sind.
Aus diesem Grund werden in diesem Artikel einige wichtige Strategien vorgestellt, damit deine Website für alle sprachbereit ist.
Los geht’s!
Was ist Voice SEO und warum ist es wichtig?
Bei Voice SEO geht es darum, deine Website so zu optimieren, dass sie effektiv auf Anfragen reagiert, die über virtuelle Assistenten wie Siri, Alexa oder Google Assistant gestellt werden. Anders als bei der herkömmlichen Suche, bei der Schlüsselwörter eingetippt werden, sind Sprachsuchanfragen gesprächiger und werden oft als vollständige Fragen formuliert.
Anstatt nach dem Stichwort „bestes griechisches Essen in Los Angeles“ zu suchen, könnte jemand zum Beispiel fragen: „Welches sind die besten griechischen Restaurants in Los Angeles?“
Diese Veränderung in der Art und Weise, wie Menschen online suchen, hat weitreichende Auswirkungen für Website-Betreiber und Marketer. Die Sprachsuche kann sich direkt auswirken auf:
- Such-Rankings: Sprachassistenten ziehen oft Ergebnisse aus Featured Snippets oder hoch optimierten Inhalten. Wenn deine Website nicht für die Sprachsuche geeignet ist, wird sie wahrscheinlich an Sichtbarkeit verlieren.
- Nutzerverhalten: Die Sprachsuche ist schneller und bequemer und wird oft unterwegs durchgeführt. Die Menschen wollen sofortige Antworten. Deshalb sind prägnante, gut strukturierte Inhalte wichtig.
- Zugänglichkeit: Für Menschen mit Behinderungen bietet die Sprachsuche eine integrative Möglichkeit, mit Online-Inhalten zu interagieren. Die Optimierung für die Sprachsuche hilft, diese Lücke zu schließen.
Wenn du deine Website für eine bessere Voice-SEO anpasst, kannst du die Erwartungen der Nutzer erfüllen und gleichzeitig sicherstellen, dass du in den Suchmaschinenergebnissen gut sichtbar bist.
Als Nächstes wollen wir uns Strategien ansehen, mit denen du deine Website für die Sprachsuche optimieren kannst.
Wichtige Strategien zur Optimierung für die Sprachsuche
Die Optimierung deiner Website für die Sprachsuche erfordert eine Kombination aus technischen Anpassungen und inhaltlichen Strategien, um sicherzustellen, dass die Struktur und der Inhalt deiner Website auf die Art und Weise abgestimmt sind, wie virtuelle Assistenten Informationen verarbeiten und vermitteln.
Hier sind einige Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass deine Website für die Sprachsuche geeignet ist.
1. Verwende Schema Markup
Schema Markup hilft den Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf deiner Website geht. Bei der Sprachsuche hilft dies den virtuellen Assistenten enorm, da sie sich stark auf strukturierte Daten verlassen, um schnelle und genaue Antworten zu geben.
Es fügt deinem Inhalt eine Kontextebene hinzu und hilft Suchmaschinen wie Google, Dinge wie Veranstaltungsdetails, Rezepte, Produktinformationen oder FAQs zu verstehen. Wenn du zum Beispiel ein FAQ-Schema hinzufügst, wird deine Website mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Ergebnissen der Sprachsuche angezeigt, wenn Menschen Fragen zu deiner Branche stellen.
Optimiere diese primären Schematypen im Hinblick auf die Sprachsuche:
- FAQPage: Perfekt, um häufig gestellte Fragen so zu beantworten, dass sie zur Formulierung von Sprachsuchanfragen passen.
- HowTo: Ideal für lehrreiche Inhalte. Sie stellt sicher, dass Schritt-für-Schritt-Anleitungen für Sprachassistenten zugänglich sind.
- LocalBusiness: Ein Muss für lokales SEO, da es den Assistenten hilft, genaue standortbezogene Daten zu erhalten.
- Product: Hilft bei E-Commerce-Seiten, indem Produktdetails in den Suchergebnissen hervorgehoben werden.
2. Optimiere für lokale SEO
Sprachsuchen haben oft eine lokale Absicht, wenn Menschen Fragen stellen wie „Wo gibt es die beste Bäckerei in meiner Nähe?“ Rund 58 % der Menschen, die die Sprachsuche nutzen, suchen nach Informationen über lokale Unternehmen. Deshalb ist es für stationäre Geschäfte wichtig, bei Suchanfragen nach „in meiner Nähe“ zu ranken. Um diese Zielgruppe zu erreichen, muss deine lokale SEO-Strategie absolut sicher sein.
Bei der Optimierung für lokale SEO solltest du Folgendes beachten:
- Richte ein Google Business Profil ein: Erstelle und optimiere dein Profil. Gib genaue Geschäftszeiten, eine aktuelle Adresse und relevante Kategorien an.
- Verwende standortbezogene Keywords: Integriere Phrasen wie „bestes Café in [Stadt]“ in deinen Inhalt.
- Priorisiere Kundenrezensionen: Ermutige zu Bewertungen auf Plattformen wie Google. Positives Feedback steigert deine Glaubwürdigkeit und deine Platzierung in der lokalen Suche.
3. Optimieren für Featured Snippets
Featured Snippets sind in der Regel die Quelle für Sprachsuchantworten. Wenn du deine Inhalte so strukturierst, dass sie Snippet-freundlich sind, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Sprachassistenten deine Website als erste Anlaufstelle wählen.
Virtuelle Assistenten neigen dazu, den Inhalt von Featured Snippets wortwörtlich zu lesen, wenn sie Nutzeranfragen beantworten, und das macht sie zu einer erstklassigen Quelle in den Suchergebnissen.
Du hast einige Möglichkeiten, deine Featured Snippets zu strukturieren, darunter:
- Frage-und-Antwort-Format: Schreibe Inhalte, die allgemeine Fragen direkt beantworten. Auf die Frage „Wie backe ich Sauerteigbrot?“ sollte zum Beispiel eine kurze, schrittweise Antwort folgen.
- Aufzählungspunkte und Tabellen: Verwende eine klare Formatierung, um die Informationen so zu gliedern, dass sie leicht zu lesen sind:
Frage: Warum wandern die Vögel?
Antwort:
- Vögel wandern, um Nahrung und geeignete Brutplätze zu finden.
- Die jahreszeitlichen Veränderungen machen es für sie oft schwierig, das ganze Jahr über an einem Ort zu überleben.
4. Verbessere technische SEO
Nutzer/innen der Sprachsuche erwarten schnelle Antworten und technische SEO ist entscheidend, um diese Anforderungen zu erfüllen. Virtuelle Assistenten bevorzugen schnelle, sichere und mobilfreundliche Websites, wenn sie Antworten suchen. Wenn du dich also auf diese technischen Elemente konzentrierst, kannst du das Nutzererlebnis und die Platzierung in den Suchmaschinen verbessern.
Hier sind einige Möglichkeiten, die technische SEO mit Blick auf die Sprachsuche zu verbessern:
- Priorisiere die Geschwindigkeit der Website: Nutzer/innen der Sprachsuche brauchen oft sofortige Antworten, und eine langsam ladende Website könnte dich den Spitzenplatz kosten. Komprimiere große Bilder, minimiere CSS und JavaScript und aktiviere das Browser-Caching, um sicherzustellen, dass deine Seiten schnell geladen werden. Tools wie Google PageSpeed Insights oder GTmetrix können dir helfen, Leistungsprobleme zu erkennen.
- Mobilfreundlichkeit ist der Schlüssel: Da die meisten Sprachsuchen auf mobilen Geräten durchgeführt werden, muss deine Website auch für kleinere Bildschirme optimiert sein. Ein responsives Design sorgt dafür, dass deine Inhalte auf jedem Gerät gut aussehen.
- Sichere deine Website mit HTTPS: Websites, die HTTPS verwenden, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen angezeigt, da Suchmaschinen sichere Websites bevorzugen. Wenn deine Website noch nicht mit HTTPS arbeitet, installiere ein SSL-Zertifikat. (Bei vielen Hosting-Anbietern – auch bei Kinsta – ist dies kostenlos erhältlich.)
- Optimiere deinen Code für eine saubere Leistung: Unübersichtlicher Code verlangsamt deine Seite und kann Suchmaschinen verwirren. Verwende schlanke WordPress-Themes wie GeneratePress oder Astra, eliminiere unnötige Plugins und führe regelmäßige Audits durch, um defekte Links zu beheben und überflüssige Skripte zu entfernen.
Barrierefreiheit und Optimierung der Sprachsuche
Die Sprachsuche macht die Suche nach Dingen im Internet bequemer. Aber sie trägt auch dazu bei, Websites zugänglicher zu machen. Für Menschen mit Behinderungen bieten Sprachbefehle eine schnelle Möglichkeit, mit Websites zu interagieren, und sie erweitern die Reichweite deiner Inhalte.
Die Optimierung der Sprachsuche mit dem Fokus auf Barrierefreiheit umfasst in der Regel Folgendes:
- Schreibe konversationell: Sprachanfragen werden oft in natürlichen, gesprochenen Sätzen formuliert und nicht nur als Schlüsselwörter. Statt „bestbewerteter Feinkostladen Orlandos“ könnte jemand zum Beispiel fragen: „Wo finde ich den bestbewerteten Feinkostladen in Orlando, Florida?“ Deine Inhalte sollten diesen Umgangston widerspiegeln, indem du allgemeine Fragen direkt ansprichst und eine klare, leicht verständliche Sprache verwendest. FAQs und Blogbeiträge im Stil von Fragen und Antworten sind besonders effektiv.
- Verwende Alt-Text für einen besseren Kontext: Wenn du beschreibende Alt-Texte zu deinen Bildern hinzufügst, wird deine Website für sehbehinderte Nutzer/innen zugänglicher und hilft Suchmaschinen, deinen Inhalt zu verstehen. Anstelle eines allgemeinen Alt-Textes wie „Bild einer Pizza“ solltest du spezifischere Beschreibungen verwenden, z. B. „Holzofenpizza Margherita mit frischem Basilikum“
- Vereinfache die Seitennavigation: Eine gut strukturierte Website mit intuitiver Navigation kommt allen zugute, ist aber besonders wichtig für diejenigen, die Bildschirmlesegeräte oder Sprachbefehle verwenden. Verwende klare, beschreibende Menübeschriftungen und vermeide übermäßig komplexe Navigationspfade. Die Implementierung von ARIA-Rollen (Accessible Rich Internet Applications) verbessert auch die Zugänglichkeit für assistive Technologien.
- Stelle sicher, dass Text-to-Speech lesbar ist: Stelle sicher, dass dein Inhalt von der Text-to-Speech-Technologie, auf die sich Sprachassistenten verlassen, leicht interpretiert werden kann. Vermeide übermäßigen Fachjargon, fasse die Sätze kurz und gliedere große Textblöcke mit Zwischenüberschriften und Aufzählungspunkten.
- Nutze Tools für Barrierefreiheit: Plugins wie WP Accessibility können dir helfen, Probleme mit der Barrierefreiheit auf deiner WordPress-Website zu erkennen und zu beheben. Für Nicht-WordPress-Nutzer gibt es Tools wie das WAVE Accessibility Evaluation Tool, das dir zeigt, was du ändern musst.
Tools und Plugins für die Optimierung der Sprachsuche
Die Optimierung für die Sprachsuche klingt nach viel, aber du musst all diese Aufgaben nicht alleine erledigen. Dank einer Reihe von Tools und Plugins, die den Prozess vereinfachen, kannst du die Sprachsuche unter Anleitung verbessern. Von der Implementierung strukturierter Daten bis hin zur Keyword-Recherche – diese Tools helfen dir, deine Website für eine bessere Leistung mit Sprachassistenten zu optimieren.
Wir haben diese Tools in zwei Kategorien eingeteilt: SEO-Tools und Schema-Markup-Tools.
SEO-Tools für die Optimierung der Sprachsuche
Diese SEO-Tools bieten fortschrittliche Funktionen, die dir helfen, sprachfreundliche Keywords zu finden und deine strukturierten Daten zu validieren:
- Semrush: Semrush ist ein umfassendes SEO-Tool, das dir hilft, Longtail- und Conversational-Keywords zu identifizieren, die häufig in Sprachanfragen vorkommen. Nutze die Keyword-Recherche-Funktion, um dich auf Fragen zu konzentrieren, die deine Zielgruppe stellen könnte, z. B. „Wie kann ich…“ oder „Wo gibt es die besten…“
- Ahrefs: Mit Ahrefs kannst du die Inhalte deiner Konkurrenten analysieren, um herauszufinden, für welche Suchanfragen sie in der Sprachsuche ranken. Kombiniere dies mit dem eingebauten Keyword-Explorer, um deine eigene, auf die Sprachsuche ausgerichtete Strategie zu verfeinern.
- Google Search Console: Die Google Search Console zeigt, wie deine Website in den Suchmaschinen abschneidet. Auch wenn die Suchanfragen für die Sprachsuche nicht isoliert betrachtet werden können, kannst du die Leistungsberichte nutzen, um Veränderungen nach der Implementierung von Optimierungen für die Sprachsuche zu verfolgen.
Plugins für strukturierte Daten und Schema Markup
Sprachassistenten verlassen sich stark auf strukturierte Daten, um genaue Informationen abzurufen. Diese Plugins machen das Hinzufügen von Schema-Markup zu deiner WordPress-Website einfacher denn je:
- Yoast SEO: Yoast SEO optimiert die Inhalte deiner Website für die herkömmliche Suche und enthält Funktionen zum Hinzufügen strukturierter Daten wie FAQ- und HowTo-Schemas.
- Schema Pro: Schema Pro ist ein weiteres großartiges Tool für WordPress-Nutzer. Es bietet vorgefertigte Schema-Vorlagen für alles von lokalen Unternehmen bis hin zu Produktbewertungen.
- Rank Math: Rank Math ist für seine Vielseitigkeit bekannt und bietet einen Schema-Generator, der mehrere Schema-Typen unterstützt. Dieses Plugin ist besonders nützlich für E-Commerce-Websites oder Blogs mit umfangreichen Inhalten.
Missverständnisse über Sprachsuch-Tools
Viele Menschen verwechseln Voice-SEO-Tools mit Plugins, die Sprachbefehle auf ihren Websites ermöglichen. Letztere sind zwar gut für die Benutzerfreundlichkeit, verbessern aber nicht das Ranking deiner Website in den Sprachsuchergebnissen. Konzentriere dich stattdessen auf Tools, die deine Inhaltsstruktur, deine Schlüsselwörter und dein technisches SEO so verbessern, dass sie mit der Art und Weise übereinstimmen, wie Sprachassistenten Antworten liefern.
Häufig gestellte Fragen
Voice SEO wirft oft viele Fragen auf, vor allem für Website-Betreiber, für die die Optimierung für diese Technologie neu ist. Hier findest du Antworten auf einige der am häufigsten gestellten Fragen zur Sprachsuche:
Was ist Voice SEO und wie unterscheidet es sich von Voice Search Plugins?
Bei Voice SEO geht es darum, deine Website so zu optimieren, dass sie bei Suchanfragen, die über virtuelle Assistenten wie Siri, Alexa oder Google Assistant gestellt werden, gut platziert wird. Dazu gehören Strategien wie die Verwendung von Schema-Markup, die Verbesserung der technischen SEO und die Optimierung für Featured Snippets.
Sprachsuch-Plugins hingegen sind Tools, die deine Website mit einer Spracherkennung ausstatten – zum Beispiel können Nutzer deine Website durchsuchen, indem sie in ein Mikrofon sprechen. Diese Plugins verbessern zwar das Nutzererlebnis, haben aber keinen direkten Einfluss darauf, wie Sprachassistenten Daten von deiner Website für Suchergebnisse abrufen.
Wie können kleine Unternehmen von der Optimierung für die Sprachsuche profitieren?
Kleine Unternehmen, insbesondere solche, die auf lokale Kunden angewiesen sind, können von der Optimierung der Sprachsuche erheblich profitieren. Viele Suchanfragen per Sprache haben einen lokalen Bezug, z. B. „Wo ist der nächste Blumenladen?“ Wenn kleine Unternehmen mit Tools wie dem Google Geschäftsprofil und ortsbezogenen Schlüsselwörtern für lokale SEO optimieren, können sie mehr Besucher und Kunden anziehen.
Was sind die häufigsten Sprachsuchanfragen?
Sprachsuchen sind in der Regel länger und haben einen gesprächigeren Ton als herkömmlich getippte Suchanfragen. Sie haben oft die Form von Fragen, wie z. B.:
- „Was ist die beste Pizzeria in meiner Nähe?“
- „Wie kann ich einen verstopften Abfluss reparieren?“
- „Wie ist das Wetter heute?“
Diese Fragen sind in der Regel handlungsorientiert und erfordern präzise, prägnante Antworten. Wenn du deine Inhalte so strukturierst, dass sie solche Fragen beantworten, kann deine Website bei der Sprachsuche besser abschneiden.
Was sind die besten Tools für die Optimierung der Sprachsuche?
Einige der effektivsten Tools zur Optimierung deiner Website für die Sprachsuche sind:
- Semrush und Ahrefs für die Keyword-Recherche und die Analyse von Wettbewerbern.
- Yoast SEO, Schema Pro und Rank Math für das Hinzufügen von Schema-Markup.
- Google Business Profile für die lokale SEO-Optimierung.
Jedes Tool befasst sich mit einem bestimmten Bereich der Voice Search-Optimierung und ist daher für die Entwicklung einer funktionierenden Strategie unerlässlich.
Ist die Sprachsuche nur für mobile Nutzer relevant?
Die Sprachsuche wird auf verschiedenen Geräten verwendet, z. B. auf intelligenten Lautsprechern (wie Amazon Echo), auf Desktops mit virtuellen Assistenten und in Autosystemen. Die Mehrheit der Sprachsuchen kommt von mobilen Nutzern, aber die Optimierung für die Sprachsuche stellt sicher, dass deine Inhalte für alle Plattformen zugänglich sind.
Zusammenfassung
Die Sprachsuche verändert die Art und Weise, wie Menschen online interagieren, und die Optimierung dafür hilft deiner Website, sich abzuheben. Wenn du die hier besprochenen Strategien anwendest, wie z. B. die Verwendung von Schema-Markup, die Verbesserung der lokalen SEO und die Konzentration auf die technische Leistung, verbesserst du dein Suchranking und machst deine Website für ein größeres Publikum zugänglich.
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Steve Bonisteel is Technical Editor bij Kinsta. Hij begon zijn schrijverscarrière als verslaggever en achtervolgde ambulances en brandweerwagens. Sinds eind jaren negentig schrijft hij over internetgerelateerde technologie.
