Hay una montaña de herramientas para optimizar tu sitio web. Hay herramientas de optimización de motores de búsqueda (SEO), herramientas de optimización de imágenes, herramientas de velocidad del sitio web, herramientas de ciberseguridad, sistemas de gestión de contenidos y mucho más, pero pocas son más útiles para el marketing que las herramientas de análisis de sitios web.

Si buscas una plataforma de análisis para tu sitio web, probablemente habrás oído un millón de veces «usa Google Search Console» o «usa Google Analytics«.

Ambas operadas por Google, estas herramientas pueden parecer similares a primera vista. ¿Pero lo son? La respuesta corta es «no», pero el «por qué» es un poco complicado. Para ayudarte a navegar por ambas herramientas, este artículo se adentrará en Google Search Console frente a Google Analy tics y explicará qué son, qué hacen y en qué se diferencian.

¡Vamos allá!

Visión general de Google Search Console

Google lanzó por primera vez la herramienta que hoy conocemos como «Google Search Console» en 2006. Conocida originalmente como «Herramientas para webmasters de Google«, ofrecía una serie de funciones para ayudar a los usuarios a entender cómo interactúan los motores de búsqueda con sus sitios web.

Google cambió el nombre de la herramienta a «Google Search Console» en 2015. En la publicación del anuncio, Michael Fink, director de producto de Google Search Console, describió la audiencia de la herramienta como «todos los que se preocupan por la Búsqueda«, incluyendo «aficionados, propietarios de pequeñas empresas, expertos en SEO, vendedores, programadores, diseñadores, desarrolladores de aplicaciones y, por supuesto, webmasters»

Estas personas siguen siendo hoy el público de Google Search Console.

En enero de 2018, Google sustituyó la antigua Google Search Console por una nueva versión. Google retiró completamente esta antigua versión en septiembre de 2019, y ahora sólo puedes utilizar la nueva herramienta.

Actualmente, Google Search Console ofrece muchas funciones, entre ellas

  • Envío del mapa del sitio: Un mapa del sitio proporciona detalles sobre las páginas y archivos de un dominio.
  • Control de la tasa de rastreo: Tu tasa de rastreo es el número de solicitudes que los rastreadores de Google hacen a tu sitio por segundo.
  • Una lista de enlaces internos y externos del dominio:
  • Informes de vitalidad del núcleo de la web : Esta función muestra el rendimiento de tus páginas basándose en datos del mundo real.
  • Seguimiento depalabras clave. Incluye las palabras clave que la gente busca para encontrar tus páginas.
  • Monitorización de problemas de seguridad: Esta función busca los fallos del sitio web que son vulnerables al malware o a los hackers.
  • Informes de velocidad del sitio web: Esta función puede ayudarte a acelerar tu sitio web (lo que es vital para mantener el tráfico, ya que una investigación de Google sobre 3.700 sesiones de Internet móvil muestra que el 53% de los visitantes abandonan un sitio web si no se carga en tres segundos).
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Visión general de Google Analytics

La idea de Google Analytics surgió originalmente de dos programas informáticos: Urchin on Demand y Measure Map. Google adquirió el propietario de Urchin on Demand, Urchin Software Corp, en 2005, y el propietario de Measure Map, Adaptive Path, en 2006.

Google Analytics está disponible para el público desde agosto de 2006 (Google lo lanzó con una pequeña red antes, pero no era escalable). Google introdujo cambios importantes en la plataforma en 2011 y lanzó otra versión de la misma («Universal Analytics») en 2012. Google siguió lanzando varias versiones más, incluyendo Google Analytics 360 en 2016.

Desde 2020, los usuarios utilizan Google Analytics 4 (a veces apodado «GA4»).

Estas son algunas de las características más destacadas de Google Analytics:

  • Informes personalizados: Google Analytics te permite crear informes para cada canal de marketing para que puedas observar las métricas que son importantes para ti.
  • Visualizaciones: Te ayudarán a observar las tendencias.
  • Seguimiento de objetivos: Puedes utilizar esta función para establecer objetivos y seguir el progreso hacia ellos.
  • Seguimiento de la audiencia: Google Analytics puede mostrarte información sobre tus visitantes, incluyendo su ubicación, género y edad.

Google Analytics tiene muchos competidores que ofrecen funciones similares.

¿Cómo funcionan juntos Google Search Console y Google Analytics?

Aunque las dos herramientas puedan parecer competidoras, mucha gente utiliza Google Search Console y Google Analytics juntos. Concretamente, añaden los datos de Google Search Console como fuente para Google Analytics.

Hacer esto puede darte información más detallada sobre tu marketing digital, lo que te ayudará a dirigir el tráfico a tu sitio web y a mejorar tus esfuerzos de SEO. También facilita la elaboración de informes sobre tus datos de marketing, ya que te permite crear informes y visualizaciones a partir de los datos de Google Search Console.

Conectar las dos herramientas es bastante fácil. Simplemente:

  1. Entra en Google Analytics.
  2. Haz clic en «Adquisición» y luego en« Consola de búsqueda » Selecciona cualquiera de las cuatro opciones que aparecen («Páginas de destino», «Países», «Dispositivos» y «Consultas»).
  3. Pulsa «Configurar la compartición de datos de Search Console» Introduce la configuración de tu propiedad y pulsa «Guardar» Verás una nota que dice «Éxito»
Connecting analytics and search console
¿Cómo conectar Google Analytics y GSC?

Principales diferencias entre Google Search Console y Google Analytics

Llegados a este punto, ya entiendes los antecedentes, las similitudes y los casos de uso básicos de Google Search Console y Google Analytics. Con estas cosas en mente, vamos a sumergirnos en una comparación de las diferencias entre ambas herramientas.

1. Datos/Mediciones

El primer punto importante de comparación son los datos que cada plataforma recoge para ti.

Google Analytics realiza un seguimiento de docenas de métricas, aunque la mayoría de la gente sólo utiliza un pequeño puñado. Las métricas más destacadas son:

  • Tasa de rebote: Tu  tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que «rebotan» de tu sitio web sin hacer clic en otra página.
  • Páginas vistas únicas: Google Analytics define una página vista normal como cualquier vista en tu sitio. Una página vista única es el número de páginas vistas, menos todas las vistas de personas que visitaron la página varias veces en una sesión (por ejemplo, recargando la página).
  • Duración media de la sesión: Es el tiempo que los visitantes han visto tu contenido de media. Google Analytics obtiene esta cifra dividiendo el número de sesiones por la duración total de todas las sesiones en segundos.
  • Conversiones: Google Analytics define una «conversión» como cualquier cosa que sea «importante para el éxito de tu negocio» Esto incluye las macroconversiones, como la compra de algo, y las microconversiones, como la inscripción en tu lista de marketing por correo electrónico.
  • Datos demográficos de la audiencia: Google Analytics clasifica a los usuarios por edad, sexo, categorías de afinidad, segmentos de mercado y otras categorías. Así es como Google Analy tics define cada una de ellas:
A chart showing how Google Analytics classifies people
¿Cómo clasifica Google Analytics a las personas?

Las métricas de las que hace seguimiento Google Search Console están más relacionadas con tu sitio web que con tu público. Las métricas y mediciones más destacadas son

  • Impresiones. El número de personas que vieron tu enlace en Google.
  • Clics: El número de personas que hicieron clic en tu enlace.
  • Tasa de clics (CTR): Tu CTR es el porcentaje de usuarios de Internet que ven tu sitio web en los resultados del motor de búsqueda y hacen clic en él. Google lo calcula dividiendo los «clics» por las «impresiones»
  • Consultas depalabras clave: Esta métrica abarca las palabras clave por las que se clasifican tus páginas (y lo que la gente busca para llegar a tu página).
  • Número de backlinks: Son los enlaces que apuntan a tu sitio.
  • Enlaces internos: El número de enlaces que dirigen a las personas entre las páginas de tu sitio web.
  • Usabilidad móvil: Se trata de lo bien que funciona tu sitio web en el móvil.
  • Informe de cobertura del índice. Este conjunto de mediciones te muestra cómo los rastreadores de Google utilizan tu sitio.
  • Posición media. Se trata de la posición media que ocupas en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Lo ideal es que tengas una buena posición, ya que el 55,2% de los usuarios de Google hacen clic en uno de los tres primeros resultados.
An image showing Google traffic by ranking
Tráfico de Google por ranking (Fuente: Sister).

Si miras esta lista, te darás cuenta de que todas estas métricas ayudan a los propietarios de sitios web y a los profesionales del marketing a valorar sus sitios web y sus esfuerzos de marketing. Así que, aunque Google Search Console y Google Analytics tienen casos de uso diferentes, probablemente te beneficiarás de utilizar ambos para las métricas que necesitas.

2. Clics y sesiones

Google utiliza definiciones estándar de algunos términos (como «ubicación») en Google Analytics y Google Search Console. «Clics» y «sesiones» no son dos de esos términos, por lo que representan un punto clave de diferencia entre las dos plataformas.

Google Search Console define un «clic» como cualquier vista a una página, sin importar cuántas veces un usuario haga clic en un enlace dentro de la misma sesión de navegación. Por el contrario, Google Analytics sólo cuenta un clic (o, como hemos visto en 1. Datos/Mediciones, una «vista de página única») por sesión.

Para darte un ejemplo de la vida real, imagina que alguien hace clic en tu sitio web, recarga la página, sale y vuelve a pulsar el enlace. Google Search Console contaría tres clics, y Google Analytics sólo contaría uno.

Como puedes imaginar, esta lógica también se extiende a las sesiones. Google Search Console define una sesión como cualquier cosa que alguien haga dentro de un solo clic desde un motor de búsqueda. Google Analytics define una sesión como cualquier cosa que alguien haga dentro de los 30 minutos de una visita a un sitio web.

Así, en el contexto del ejemplo anterior, Google Search Console registraría dos sesiones, mientras que Google Analytics sólo registraría una.

Curiosamente, hay otro punto de diferencia que cae bajo el paraguas de 2. Clics y Sesiones : las páginas no HTML , como los PDF. Google Search Console no cuenta las visualizaciones no HTML, y Google Analytics sí.

3. Proceso de verificación

Tanto Google Search Console como Google Analytics requieren que verifiques tu dominio o fuente de datos antes de que puedan empezar a darte datos. Sin embargo, este proceso funciona de forma ligeramente diferente.

Con Google Search Console, puedes registrarte accediendo a tu cuenta de Google y haciendo clic en este enlace. A continuación, sigue estos pasos para añadir tu sitio web y verificar tu dominio:

  1. Selecciona tu tipo de propiedad. Tienes dos opciones: «Dominio» o« Prefijo deURL » Si seleccionas «Dominio», Google Search Console funcionará para todos tus subdominios y prefijos de protocolo (por lo que es la opción que recomendamos). En cambio, si eliges «Prefijo de URL», Google Search Console sólo comprobará el tráfico de tu dominio exacto.
  2. Ahora tienes que verificar que eres el propietario de tu dominio. Si seleccionaste« Prefijo de URL», verifica tu sitio mediante una etiqueta HTML, un archivo HTML, Google Analytics o Google Tag Manager. O, si seleccionaste «Dominio», selecciona tu proveedor de DNS, copia el texto proporcionado y añádelo a la pantalla denominada«DNS«
  3. Haz clic en «Verificar» La verificación de tu sitio puede tardar hasta 72 horas.
How to verify a domain in Google Search Console
¿Cómo verificar un dominio en Google Search Console?

En el caso de Google Analytics, puedes empezar accediendo a tu cuenta de Google y haciendo clic aquí. A continuación, tendrás que seguir las indicaciones para conectar cada una de tus fuentes de datos individualmente (incluyendo tus cuentas de redes sociales, tu sitio web y otros canales de marketing).

O, si quieres utilizar Google Analytics con WordPress, también puedes descargar un plugin como Site Kit by Google o GA Google Analytics.

4. Audiencia y uso previsto

Tanto GoogleAnalytics como Google Search Console son herramientas fantásticas para los propietarios de sitios web, los redactores de contenidos y los desarrolladores web. Sin embargo, Google Search Console no proporciona nada de valor para las personas que no poseen o gestionan un sitio web.

El enfoque de cada herramienta también difiere ligeramente. Google Search Console se centra en el SEO y en los elementos técnicos que hacen que tu sitio web tenga éxito en las SERPs. Por su parte, Google Analytics se centra en los sitios web, pero también en las redes sociales, el marketing por correo electrónico y las campañas publicitarias.

En esencia: Google Search Console = sitios web, y Google Analytics = todo lo relacionado con el marketing digital.

5. Informes

Hay varias discrepancias entre la forma en que Google Search Console y Google Analytics manejan los datos relacionados con la elaboración de informes.

En primer lugar, una sola cuenta de Google Search Console sólo puede informar de los datos de un dominio. Por lo tanto, si tienes varios dominios, necesitarás una cuenta para cada uno (a menos que tengas subdominios).

En cambio, una sola cuenta de Google Analytics puede informar de los datos de varios dominios (aunque si añades Google Search Console como fuente de datos, sólo obtendrás los datos del dominio asociado a la cuenta).

En segundo lugar, Google Analytics puede informar de los datos de las URL redirigidas. Esto no ocurre con Google Search Console. Si encuentra un enlace redirigido, informará del tráfico como una URL canónica.

Una URL canónica es la que Google considera que representa mejor los enlaces redirigidos. Si nunca te has encontrado con las URL canónicas, aquí tienes una breve explicación de Google:

Enlace

Por último, el panel de informes por defecto de cada herramienta funciona de forma diferente. Este es el aspecto de la página «Visión general» de Google Search Console:

Inside Google Search Console's overview page
Página de visión general de Google Search Console.

Y este es el aspecto de la página «Inicio» de Google Analytics:

INside Google Analytics' homepage
Página de inicio de Google Analytics.

6. Monitorización de errores

Google Search Console proporciona información detallada sobre los errores que impiden a los visitantes de tu sitio web interactuar correctamente. Por ejemplo, puede decir si los visitantes de tu página tienen una «buena experiencia de página», incluyendo si el sitio web funcionó en móvil y si utiliza HTTPS.

A mobile mobile report from Google Search Console
Informes para móviles de Google Search Console.

También tiene una pestaña «Problemas de seguridad», que analiza tu sitio en busca de tres cosas:

  1. Contenido pirateado (contenido que pone un tercero)
  2. Malware
  3. Señales de ingeniería social

Google Analytics tiene herramientas de informe de errores menos robustas. Sin embargo, puede detectar errores de validación de datos, errores de JavaScript, páginas de error 404 y otros problemas de los usuarios.

7. Registro diario y límite de consultas

En la actualidad, GoogleAnalytics informa diariamente sobre un número ilimitado de URLs, por lo que si tienes 1.500 publicaciones en tu blog, recopilará datos de cada una de ellas. Google Search Console adopta un enfoque diferente. Tiene un límite de registro diario de 1.000 URLs por sitio web.

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En cuanto a las consultas, Google Analytics te limita a 50.000 peticiones diarias por proyecto y a diez consultas por segundo (QPS) por dirección IP.

Google Search Console también limita el número de consultas que puedes hacer a la vez. Los límites de carga de Google Search Console se calculan en QPS, consultas por minuto (QPM) y consultas por día (QPD). Los límites son:

  • 50 QPS y 1.200 QPM por sitio web
  • 50 QPS y 1.200 QPM por usuario
  • 100.000.000 QPD por proyecto (Google define un proyecto como «las llamadas realizadas con la misma clave de la consola de desarrollador»)

Google Search Console también tiene en cuenta la «carga», que, según Google, «representa los recursos internos consumidos por una consulta» Si superas tu cuota de carga, sólo tienes que esperar unos minutos y volver a intentarlo.

Si eres un usuario medio, estos límites no te afectarán, pero sigue siendo valioso saber que están ahí.

8. Vídeos

Ya hemos hablado de cómo cada herramienta maneja los datos en este artículo, pero hay otra cosa clave a tener en cuenta: cómo maneja cada herramienta los vídeos.

En pocas palabras, Google Search Console muestra los datos de la web y de los vídeos por separado, mientras que Google Analytics no lo hace. Google introdujo este cambio en 2018, para que los creadores de vídeos pudieran ver cómo se clasifican los vídeos en Google. Puedes encontrar la pestaña «Vídeos» en la opción «Mejoras».

Google Search Console video section
¿Dónde encontrar los vídeos en Google Search Console?

9. Integraciones

Tanto Google Search Console como Google Analytics se integran con otras herramientas para que puedas compartir tus datos entre plataformas.

A principios de 2022, las integraciones populares de Google Analy tics incluyen:

  • Shopify
  • Salesforce
  • Google Ads, Google Ad Manager, Google Cloud y Google Play
  • Zendesk
  • Facebook
  • Marketo
  • Hootsuite
  • WordPress

Google Search Console se integra con Google Analytics (como se explica en «¿Cómo funcionan juntos Google Search Console y Google Analytics?»). También proporciona una API para las personas que quieran un acceso programático.

10. Precios

Actualmente, Google Search Console es gratuito, aunque tiene límites de uso. Google Analytics también es gratuito para la mayoría de los usuarios, pero si quieres más funciones, tendrás que adquirir Analytics360. Analytics360 ofrece funciones premium como el análisis predictivo de datos mediante aprendizaje automático (ML), información detallada y una herramienta que puede responder a preguntas sobre tus datos.

Analytics360 es para las grandes empresas y las que necesitan procesar grandes cantidades de datos. Google utiliza precios personalizados para ello.

11. Actividad de los bots

Cuando tu programa de análisis empieza a registrar la actividad de los bots, puede desbaratar todo lo demás: tu tasa de rebote, los datos demográficos de la audiencia, los datos de las palabras clave, etc.

¿Cómo gestionan Google Analytics y Google Search Console los bots? Google Analytics tiene una opción de «Filtrado de bots» que busca la actividad que no imita el comportamiento normal de los usuarios humanos. Si detectas una actividad de bots sospechosa con patrones establecidos (como una ubicación), también puedes filtrarla manualmente.

Google Search Console filtra la actividad de los bots automáticamente.

12. Tráfico desde Google My Business

Las empresas con una lista de Google My Business  a menudo tienen dificultades para separar el tráfico normal del motor de búsqueda de las personas que hacen clic en «Sitio web» en la lista. Afortunadamente, puedes diferenciar entre ambos etiquetando el listado con una etiqueta del Módulo de Seguimiento Urchin (UTM).

Puedes hacer un seguimiento de los datos UTM en Google Analytics y en Google Search Console, aunque lo tratarán de forma ligeramente diferente. Google Analytics lo contará como un clic normal, mientras que Google Search Console lo pondrá en la cesta de tráfico de «Google».

13. JavaScript y bloqueadores de anuncios

Sin entrar en demasiados detalles técnicos, Google Analytics depende de JavaScript para funcionar. Por ello, Google Analytics no puede recopilar datos de los usuarios que hayan desactivado JavaScript en sus navegadores. Algunos plugins también permiten que los usuarios opten por no dejar que Google Analytics recopile sus datos, incluidos los bloqueadores de anuncios.

Google Search Console recopila datos sin JavaScript. Por lo tanto, si utilizas ambos programas, tus datos podrían ser ligeramente diferentes.

14. Zona horaria por defecto

Por último, los dos programas manejan las zonas horarias de forma ligeramente diferente. Google Analytics utiliza tu zona horaria, mientras que Google Search Console utiliza el horario de verano del Pacífico (UTC – 08:00).

Las personas que utilizan ambos programas deben tener en cuenta esto, ya que si los programas utilizan zonas horarias diferentes, sus cifras de tráfico diario pueden no coincidir.

Desgraciadamente, actualmente no hay forma de cambiar la zona horaria de Google Search Console, así que simplemente tendrás que tenerlo en cuenta a la hora de informar de los datos.

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Resumen

Google Search Console y Google Analytics se confunden habitualmente porque ambas son herramientas de marketing propiedad de Google para los propietarios de sitios web con conocimientos de datos.

Sin embargo, a pesar de sus similitudes, no son lo mismo. Google Search Console te ayuda a controlar el rendimiento de tu sitio web en general y en los resultados de los motores de búsqueda. Google Analytics te ayuda a saber más sobre tus usuarios, incluyendo quiénes son, cómo te han encontrado y cómo interactúan con tu sitio web. El alcance de Google Analytics se extiende más allá de tu sitio web y llega a los anuncios y a las redes sociales.

Las dos herramientas también difieren en cuanto a:

  • Las métricas que evalúan
  • Cómo miden la actividad
  • Cómo manejan los datos
  • Cómo puedes utilizarlas

Dicho esto, nos gustaría pasar el micrófono a ti. ¿Utilizas ambas herramientas o sólo una? Cuéntanoslo en los comentarios de abajo.


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