Los amas o los odias, los anuncios de banner forman una gran parte de Internet. Cuando se trata de monetizar tu sitio web, los anuncios pueden ser una opción fácil.
Si acabas de empezar con la publicidad gráfica o buscas formas de aumentar el alcance de tu marca, la publicidad gráfica (a veces también llamada publicidad en banners) es una buena opción.
En este artículo, aprenderás todo lo que necesitas saber sobre los anuncios de banner, cómo funcionan, los tamaños comunes de los anuncios de banner y, lo más importante, que anuncios tienen el mejor rendimiento.
¿Qué son los anuncios de banner?
Un anuncio de banner (o banner web) es un tipo de publicidad en línea que incrusta un gráfico en una página web para atraer tráfico hacia un sitio web (el anunciante).
Los anuncios de banners fueron algunos de los primeros anuncios publicados en Internet. Están diseñados para llamar la atención, para que los usuarios hagan clic en ellos y sean redirigidos a un sitio externo.
Se ven así:
Han pasado casi dos décadas desde que se introdujeron los primeros banners, y desde entonces, los anunciantes digitales han tenido una relación de amor-odio con ellos.
No se puede negar la eficacia de los anuncios de banner para ayudar a las marcas a ser ampliamente conocidas y hacer que se vean en cientos de sitios web a través de Internet.
Pero, al mismo tiempo, los especialistas en diseño web no los consideran más que intrusos en los sitios web, ya que los anuncios de banners pueden estropear el diseño y la marca nativa con sus propias identidades muy poderosas.
Sin embargo, sabemos que la publicidad de pago es una de las formas que aprovechan las empresas para atraer más atención a sus productos y servicios.
¿Qué es la publicidad gráfica?
Es importante hacer la distinción:
La publicidad en pantalla (o banner) consiste en colocar anuncios gráficos en la parte superior, inferior y lateral de una página web.
Los anuncios de banners pueden ser estáticos o animados. Un anuncio estático es solo una imagen en la que se puede hacer clic y que lleva a los usuarios a la página web deseada. Un anuncio animado tiene el mismo propósito, la única diferencia es que su contenido es dinámico.
Google ofrece la mayor red de visualización de anuncios del mundo, alcanzando alrededor del 90% de los usuarios de web a nivel global.
Aunque existen redes alternativas, estos anuncios se dirigen a un público más amplio a través de diferentes blogs y sitios web, aumentando su conocimiento de tu marca.
¿Cómo funcionan los anuncios de banner?
Todos hemos visto el uso de pancartas para anunciar bienes y servicios en tiendas de ladrillos y mortero. Los anuncios de banners en línea se construyen sobre la misma premisa que los anuncios impresos y tienen un efecto similar en los usuarios de Internet.
Sin embargo, la función principal de los anuncios de banner no es solo ser visto sino también recibir un clic, lo que lleva al usuario directamente al sitio web del negocio donde se espera que haga una compra.
Los anuncios publicitarios pueden ser una sólida estrategia de crecimiento empresarial. A continuación te presentamos algunas razones por las que las empresas invierten en la publicidad de banners en línea:
1. Conducir el tráfico a la página web
Cuando los banners son lo suficientemente creativos como para tentar a la audiencia, pueden atraer a la gente a hacer clic y ser redirigidos al sitio web del anunciante.
Las marcas utilizan diversas técnicas y herramientas para medir la eficacia de sus anuncios publicitarios para mejorar el flujo de tráfico.
Tened en cuenta los principios básicos de diseño aquí y usad diferentes fuentes y colores vibrantes para un banner. Aquí tenéis un excelente ejemplo de un anuncio de banner llamativo:
El diseño es simple, pero tiene una vuelta de tuerca: presenta varias fuentes diferentes para parecer juguetón y atraer a la audiencia.
2. Vender productos en línea
Los anuncios de exhibición online, cuando se hacen correctamente, tientan al público a comprar productos relevantes.
Estos anuncios pueden ser publicados en más de dos millones de páginas web y 650,000 aplicaciones, elevando las posibilidades de conectar con tu audiencia en cualquier lugar.
Tomemos por ejemplo, este anuncio de McDonald’s: presenta los productos de forma prominente y recuerda al público que tienen algunas de las mejores patatas fritas del mercado.
3. Atraer la atención de los clientes
Los anuncios de banners deben representar el nicho de su marca y deben ceñirse al contexto. Incluso si no tienes una voz de marca fuertemente definida, sabrás qué tipo de mensaje funcionará para tu audiencia.
Mira los ejemplos de abajo:
El anuncio de WordPress es limpio y al grano, mientras que el anuncio de Axe/Prime Pantry utiliza el humor y una paleta de colores más apagada.
Un anuncio bien hecho debería atraer a las personas adecuadas para que hagan clic en él.
4. Ofrecer descuentos, ventas y promociones
Si haces una venta de temporada sin promoción, es probable que nadie se entere de ella.
Colocar anuncios de exhibición puede ayudarte a aumentar tus ingresos por ventas al permitir que la gente conozca tus ofertas.
Las empresas suelen ganar el doble de lo que se gastan en sus anuncios de pago por clic en Google. Se calcula que las pequeñas empresas obtienen unos ingresos de 3 dólares por cada 1,60 dólares gastados en anuncios.
Tus anuncios deben tener un contenido de aspecto profesional, una buena combinación de colores e imágenes que llamen la atención. El objetivo de tus anuncios es atraer el interés del usuario, que haga clic en ellos y que sea redirigido a tu sitio web.
¿Cuáles son los tamaños más comunes de los anuncios de banners?
El tamaño importa cuando haces publicidad online.
Utilizar los tamaños correctos de los banners puede marcar la diferencia entre una campaña ganadora y una que fracasa.
Independientemente de que tu mismo publiques los anuncios de banner o que alguien los publique en tu lugar, debes saber que anuncios generan más impresiones, clics y ventas en las principales redes:
Cada plataforma tiene sus propias especificaciones para los anuncios. Para obtener el mejor ROI (retorno de la inversión), es importante saber cómo dimensionar correctamente los anuncios.
Mira los mejores tamaños de anuncios de banner para cada plataforma abajo:
Los tamaños de anuncios de banner de Google más comunes
Google tiene tamaños de anuncios estándar y cada uno de ellos funciona de manera diferente. Es importante tener en cuenta los que mejor funcionan para tu página web y hacer un seguimiento de su rendimiento.
Entonces, ¿cuáles son los tamaños más comunes de los anuncios de banners? Mira la lista de los tamaños de anuncios de Google más comunes a continuación:
1. Cuadrado pequeño – 200 x 200
Este es relativamente menor y menos atractivo que los otros, y que a menudo incluye textos e imágenes extrañas y desordenadas. No es popular entre los editores debido al factor de falta de visibilidad, que puede afectar el rendimiento general del anuncio.
2. Cuadrado – 250 x 250
El anuncio de Cuadrado es presumiblemente más grande y ofrece cierta versatilidad. Es ideal para espacios más pequeños, pero no es una opción favorable para los negocios debido a su tamaño.
3. Banner – 468 x 60
El Banner tiene un formato amplio, similar al anuncio de la Tabla de clasificación o Leaderboard, pero es más pequeño. A menudo se coloca sobre la barra de navegación o entre el contenido principal. A pesar del factor de versatilidad, no ofrece un mejor rendimiento debido a las limitaciones de tamaño.
4. Tabla de clasificación – 728 x 90
Se trata de un formato publicitario muy reconocido, que se encuentra a menudo encima de la barra de navegación y especialmente en los foros. Es más visible debido a su tamaño y atrae rápidamente la atención del espectador.
5. Rectángulo mediano – 300 x 250
También llamado «Rectángulo Medio», este anuncio es muy favorable entre la mayoría de los negocios en línea. Funciona bien si se coloca en la barra lateral y entre el contenido orgánico, lo que significa que potencialmente podría atraer a un público más amplio.
6. Rectángulo grande – 336 x 280
Un tamaño apropiado que ofrece un rendimiento efectivo si se coloca en las barras laterales y el contenido principal. Este es un anuncio muy notable, por lo que es una elección común para la mayoría de los editores.
7. Rascacielos – 120 x 600
Colocado en las barras laterales, el Rascacielos es el anuncio ideal para mostrar imágenes descendentes. El diseño de anchura estrecha puede caber donde la mayoría de los anuncios más amplios no caben. Ofrece un impacto publicitario estable.
8. Rascacielos ancho – 160 x 600
El rascacielos ancho tiene el mismo propósito que el rascacielos estrecho. Es más grande y más visible. El ancho del anuncio ofrece un alto impacto en los visitantes de la página.
9. Anuncio de media página – 300 x 600
El anuncio de media página proporciona una mayor visibilidad debido a su gran tamaño. Cubre casi la mitad de la página web, lo que es adecuado para un mejor compromiso.
10. Gran tabla de clasificación – 970 x 90
Este es significativamente más grande que la Tabla de clasificación estándar, proporcionando más espacio para la participación de los lectores.
Consejos sobre publicidad en la pantalla de Google
Si eres un principiante en la creación de anuncios de banners, o tal vez quieres mejorar tu rendimiento publicitario, aquí tienes algunos consejos directamente de buena tinta (Google):
- Crea tus propias imágenes personalizadas.
- No te olvides de optimizar las imágenes y el logotipo de tu marca.
- Usa el color de manera sabia y efectiva.
- Escribe un titular efectivo (usa un analizador de titulares).
- Usa anuncios de respuesta móvil.
- Incluye precios, promociones y exclusivas en tu copia.
- Utiliza una página de destino relevante.
Los tamaños de anuncios más comunes en Facebook
Cuando publicas anuncios en Facebook, tienes que asegurarte de que los anuncios son correctos y están dirigidos a las personas adecuadas.
Y con más de 2 mil millones de personas usando Facebook cada mes, son muchas personas que potencialmente pueden ver tu anuncio.
Utilizar el mejor tamaño de anuncio de Facebook es importante para causar una buena primera impresión. Si has pasado horas creando tu anuncio, lo último que quieres es que ese trabajo duro se desperdicie usando el tamaño de anuncio equivocado.
Aquí están los tamaños recomendados para los anuncios de Facebook (y los anuncios de vídeo):
1. Anuncios de imágenes en Facebook – 1200 x 628
Aunque el video es cada vez más popular, la mayoría de los anuncios de Facebook siguen presentando una sola imagen. Es poco probable que los anuncios de imágenes desaparezcan pronto. ¿Por qué? Porque es mucho más fácil usar una imagen para un anuncio que crear un video.
2. Anuncios en Feed de Facebook – 600 x 315 o 600 x 600
Los anuncios de video de Facebook Feed son básicamente lo mismo que los de las imágenes de Facebook Feed: solo usan un video en lugar de una imagen estática.
3. Anuncios de carrusel en Facebook – 1080 x 1080
Los anuncios de carrusel de Facebook son una opción versátil. Permiten mostrar imágenes (o vídeos) de varios productos en un solo anuncio. El usuario puede navegar entre ellas para ver las diferentes diapositivas (imágenes o vídeos)
4. Anuncios de la columna derecha de Facebook – 1200 x 628
Los anuncios de la columna derecha de Facebook eran el estándar para todos los anuncios de Facebook. Sin embargo, a medida que el uso de los móviles ha aumentado, hay una menor demanda de anuncios solo para el escritorio.
5. Anuncios en Facebook Marketplace – 1200 x 628
Facebook Marketplace es un lugar donde la gente puede comprar y vender cosas (como eBay o Craigslist). Estos anuncios se ponen delante de las personas que buscan comprar cosas, así que pueden prestar más atención a tu anuncio.
6. Anuncios en Artículos Instantáneos de Facebook – 1200 x 628
Los Artículos Instantáneos están diseñados para que los editores de medios de comunicación distribuyan rápidamente artículos interactivos a su público a través de aplicaciones móviles o de mensajería. Los anuncios pueden ser imágenes o videos.
7. Anuncios en Historias de Facebook – 1080 x 1920
Los anuncios Historias de Facebook pueden usar una mezcla de imágenes fijas y videos cortos. Las imágenes son visibles durante 5 segundos (a menos que el usuario la cierre o pase a la siguiente) y los videos duran lo mismo que el video (hasta 15 segundos)
8. Anuncios en la Colección de Facebook – 600 x 600
Los anuncios en la Colección de Facebook permiten a los usuarios navegar por un catálogo de productos en el móvil. Cuando hacen clic, los usuarios son llevados a un catálogo visual de carga rápida impulsado por Experiencia Instantánea (sin salir de Facebook).
Consejos sobre publicidad en Facebook
Aquí tienes algunas otras maneras en las que puedes usar Facebook para comercializar y promocionar tu contenido/negocio:
- Dirígete a un público (muy) específico para una mayor conversión.
- Usa un plugin de Facebook en tu sitio de WordPress.
- Aumenta el compromiso mediante la realización de un concurso.
- Crea publicaciones de video cortas y compartibles.
- Dirígete a tus clientes potenciales en Facebook.
- Crea y optimiza tu página de Facebook
Los tamaños de anuncios más comunes en el Instagram
¿Sabías que mil millones de personas usan Instagram cada mes?
Son muchas las imágenes que se están compartiendo.
Si estás planeando hacer alguna publicidad de Instagram para ponerte delante de estos usuarios, quieres asegurarte de que estás usando el formato de anuncio correcto.
Hemos reunido algunos de los tipos más comunes de anuncios de Instagram y sus tamaños correctos para ayudar.
De esta manera, puedes estar seguro de que tus anuncios de Instagram no destacarán por las razones erróneas en la red social. Aquí están los tamaños recomendados para los anuncios de Instagram y los anuncios de vídeo:
1. Anuncios de una sola imagen en Instagram – 400 x 500
Los anuncios de imágenes de Instagram son uno de los más comunes en la plataforma. Es una sola imagen (paisaje o retrato) que ocupa la pantalla completa del usuario.
2. Anuncios de video en Instagram – 400×500, max
Los anuncios de video son muy populares en Instagram y tienen el formato estándar para la IGTV de Instagram. Al igual que los anuncios de imagen, puedes crear videos de paisaje, cuadrado o vertical.
3. Anuncios de carrusel en Instagram – 1080 x 1080
Los anuncios de carrusel le permiten usar hasta diez imágenes (o videos) en su anuncio. Son útiles para anunciar varios productos o incluir fotos desde diferentes ángulos. Cada tarjeta puede tener su propio enlace en el carrusel.
4. Anuncios de carrusel en Instagram Stories – 1080×1920
Instagram ofrece dos tipos de anuncios de carrusel dentro de las historias: Carrusel de historias nativas y Carrusel de historias expandibles.
5. Anuncios de diapositivas en Instagram – 600 x 600 píxeles, máximo. 1080 x 1080
Anuncio de presentación de diapositivas que utiliza una selección de imágenes o vídeos, con una banda sonora musical añadida (siempre que tenga los derechos legales para utilizar la música). Puedes usar hasta 10 imágenes para hacer un video en bucle.
6. Anuncios de imágenes en Instagram Stories – 1080 x 1920
Estos anuncios muestran un anuncio vertical a pantalla completa entre las historias de los usuarios de Instagram. Son visibles durante cinco segundos o hasta que el usuario cierre la historia de Instagram.
7. Anuncios de video en Instagram Stories – 1080 x 1920
Con los anuncios de Stories Video, puedes incluir sonido y hacer anuncios verticales de pantalla completa. Estos aparecen entre las historias de los usuarios de Instagram. La gente puede tomar medidas para ver hasta 120 segundos.
Consejos sobre publicidad en Instagram
Aquí tienes algunas otras formas en las que puedes utilizar Instagram para la comercialización y la promoción de tu contenido / negocio:
- Usa un plugin Instagram para mostrar las fuentes en tu sitio de WordPress.
- Elige la categoría adecuada para su página de negocios.
- Optimiza tus fotos (utiliza los tamaños de imagen adecuados).
- Comparte el contenido generado por el usuario.
- Sube videos (especialmente videos en vivo).
- Intenta asociarte con influencers para tener un mayor alcance.
¿Cuáles son los anuncios de banner de mayor rendimiento?
El mejor anuncio de banner para usar depende de donde se anuncia. Considera esto:
Debido al aumento del compromiso con las Historias de Instagram, los anunciantes gastan más dinero en los anuncios de Instagram en comparación con Facebook. De hecho, el gasto de publicidad en Instagram es un 23% más alto:
Pero no descartes a Facebook. Según un estudio de 2019, Facebook todavía tiene un gran alcance de 1.887 millones de personas, lo que no está nada mal.
¿Qué sentido tienen todas estas estadísticas?
Bueno, los anuncios de mayor rendimiento para que los uses dependerán de dónde y qué estés anunciando.
Es útil seguir la pista de la publicidad por los números, o al menos estar al tanto de ellos. Las estadísticas ayudan a determinar dónde es mejor invertir el gasto en publicidad (y qué áreas evitar).
Sólo recuerda: no todos los anuncios son creados igual.
Los tamaños de anuncios de banner de alto rendimiento en Google
Para obtener el mejor rendimiento, es crucial entender los diferentes tamaños de los anuncios y sus propósitos.
A continuación, te guiaremos a través de los tipos de anuncios de banner de mayor rendimiento y de cómo puedes sacar el máximo provecho de ellos como editor en la Red de Display de Google, la red de display de anuncios más grande del mundo.
Según Google, estos son los tamaños de anuncios más comunes que debes tener en cuenta al anunciarte a través de Google Ads:
Rectángulo mediano – 300 x 250
La red publicitaria de Google tiene un suministro significativo del inventario de anuncios del Rectángulo Medio o Inclinado. Este tamaño funciona mejor cuando se incrusta en el texto del sitio web o al final del mismo.
Rectángulo grande – 336 x 280
Similar al Rectángulo Mediano, el Rectángulo Grande es también popular y comercial. Puede captar la atención del visitante debido a su visibilidad, aumentando la posibilidad de un clic. Funciona mejor cuando se coloca dentro del texto o al final.
Tabla de clasificación – 728 x 90
Un banner publicitario muy común de Google, la Tabla de clasificación suele convertirse bien cuando se coloca por encima del contenido del sitio web. Tiene un largo ancho horizontal que automáticamente lo hace más visible. Se usa para mostrar el nombre de la marca, el texto y el logo.
Anuncio de media página – 300 x 600
El anuncio de media página tiene un tamaño muy llamativo, idealmente colocado junto al contenido. Ofrece mayores pagos, lo que lo convierte en el formato preferido por los anunciantes y editores.
Tablero de líderes para móviles – 320 x 50 0
Google no diseña los anuncios de Tablero de líderes para móviles para pantallas de ordenadores de mesa, tabletas o portátiles. El tamaño de los anuncios sólo ofrece una respuesta óptima de los usuarios de los teléfonos inteligentes.
5 simples consejos de diseño de banners para un mejor rendimiento publicitario
Cuando se trata de diseñar banners, tienes tres opciones: contratar a alguien que sepa lo que hace, hacerlo tú mismo o usar un generador online.
Sea lo que sea que elijas, hay algunas cosas que quieres tener en cuenta para obtener el mejor rendimiento publicitario. Discutamos algunos consejos importantes sobre el diseño de los banners:
1. La simplicidad es rey (evitar el relleno de anuncios)
No importa el tamaño de los anuncios en los que trabajes, evita llenar los anuncios con contenido, imágenes y otros elementos inútiles. Confundirá al público.
Cíñete a los contenidos relevantes, ofrece información específica sobre tu oferta e invita al espectador a hacer clic.
Los diseños sencillos suelen ser más eficaces cuando se quiere hacer llegar un mensaje a los usuarios. Mira este ejemplo de los banners publicitarios de Join.me:
Usan un fondo de un solo color, una fuente fácil de leer, mayúsculas, algún color (tomado de su logo) para el énfasis y presentan un CTA claro.
2. Usar imágenes (fotos o ilustraciones)
Las imágenes son llamativas. Dependiendo de tu objetivo, querrás usar ilustraciones o fotos (tal vez de tu producto).
Emparejar imágenes con algunas fuentes y un banner claro CTA puede ser una gran manera de captar la atención de tus usuarios. Echa un vistazo a estos ejemplos:
¿Por qué funcionan?
El estandarte de Red Bull incluye ilustraciones de la marca junto con un claro CTA. Mientras que el anuncio del iPhone X muestra el producto con una clara llamada a la acción.
Ambos usan imágenes para recordar a un usuario su marca y fomentar ese clic.
3. Usar los botones de CTA
Los botones de anuncios de llamada a la acción aumentan el CTR de su sitio web.
Diseñadlos usando colores contrastantes y colocadlos en la parte inferior derecha o izquierda del anuncio como en estos ejemplos:
La clave es mantenerlos consistentes a lo largo de los anuncios.
4. Claridad
La copia del anuncio debe ser relevante. Lo ideal es que tenga un titular y un texto corrido, que se llama copia.
Echa un vistazo a estos ejemplos, cada anuncio tiene un encabezamiento principal que llama la atención, seguido de una copia que explica la oferta:
Si tu anuncio no tiene la promesa de la marca en un lenguaje simple, no servirá a su propósito. Trabaja en la claridad de tus anuncios, para que no distraigan la atención del cliente.
5. Evita las pancartas con flash
Los tipos de anuncios más prácticos y útiles son los banners HTML5, las imágenes estáticas JPG y las imágenes GIF.
Los banners en flash solían tener un gran porcentaje de inventarios online, pero ahora no son comunes entre los editores. La razón es que el flash no es el mejor formato para imágenes web optimizadas, principalmente por cuestiones relacionadas con la seguridad, el tiempo de carga muy lento y la falta de beneficios de SEO.
Así que hagas lo que hagas, no optes por los banners flash.
Resumen
Conlleva mucho tiempo y práctica entender todos los detalles relacionados con los diferentes tamaños de los anuncios de banners y crear anuncios de alto rendimiento. Por eso, a menudo es aconsejable considerar la posibilidad de contratar a un profesional que pueda guiarte y realizar campañas en tu nombre para que tu empresa pueda aprovechar estas herramientas de marketing.
Si quieres hacer crecer un negocio online de éxito, los anuncios de banner deben estar en tu punto de mira para que tu marca esté delante de la gente rápidamente. Para conseguir aún más exposición, deberías emparejarlo con marketing de contenidos.
Ahora es tu turno: ¿has probado ya los anuncios pagados? ¿Cómo te fue la experiencia? ¡Háznoslo saber en los comentarios!
Editor en jefe de Kinsta y consultor de marketing de contenidos para desarrolladores de plugins de WordPress. Conéctese con Matteo en Twitter.
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