El objetivo de Google News es filtrar las noticias del mundo y hacer que las noticias oportunas sean accesibles a los lectores de una forma que sea fácil de leer, entender y utilizar.
Entonces, ¿qué significa esto para tu sitio web y tu sitio? Mucho tráfico, credibilidad y autoridad.
Si eso suena como algo que te gustaría para tu sitio (y seamos sinceros, quién no), sigue leyendo para saber todo lo que necesitas saber sobre cómo enviar tu sitio a Google News.
¿Qué es Google News?
Google News es un agregador de noticias que recopila un flujo personalizable de artículos e historias recientes de los últimos 30 días.
Hoy en día, es aún más que eso ya que las historias de Google News pueden aparecer en otros productos de Google, como por ejemplo:
- Google News feed (duh)
- La sección de «Historias más importantes» en la página de la SERP
- La «pestaña de noticias» en la página de la SERP (como la que tienes para las imágenes, por así decirlo)
- Google Discover, el nuevo feed de Google basado en un gráfico de conocimiento mejorado capaz de proporcionar resultados personalizados basados en el historial de búsqueda de un solo usuario.
Así es como se ve Google News:
El contenido está organizado en categorías, dependiendo de su ubicación y de la configuración del idioma. Como lector, también puedes personalizar el feed para cubrir las historias que te interesan.
¿Cómo conseguir que tu sitio esté en Google News, Discover, y fuentes relacionadas con las noticias?
Google News funciona de manera diferente a Google el motor de búsqueda.
Este último envía rastreadores que escudriñan la web en busca de actualizaciones y las indexa. Google News también dispone de rastreadores, pero estos rastrean e indexan principalmente sitios web y contenido que se considera de alta calidad, que cumple con las políticas de contenido de Google News o que ya ha sido aprobado en el pasado.
De hecho, hasta diciembre de 2019, se tuvo que enviar manualmente el sitio a Google News para que fuera considerado. Pero ese ya no es el caso, ya que Google anunció esto:
«Los editores son considerados automáticamente para las historias más importantes o la pestaña de noticias de la búsqueda.»
Barry Adams lo vio primero:
Qué bien. Así que no tienes que preocuparte por hacer nada, ¿verdad?
¿Sólo tienes que sentarte y esperar a que Google News muestre tu sitio y atraiga más tráfico a él…? Bueno, no exactamente.
Aunque cualquiera puede entrar en Google News, todavía tienes que cumplir ciertos criterios como:
- Tienes que crear un contenido convincente a diario. Tiene que ser una noticia relevante para tu audiencia.
- Debes seguir las políticas de contenido de Google News, que abarcan los estándares de redacción, responsabilidad, autoridad, legibilidad, directrices técnicas y directrices de calidad de las noticias.
- Nunca debes descuidar los Fundamentos de la Búsqueda de Google, que incluyen la calidad de tu contenido, el diseño de tu contenido, los aspectos técnicos de tu sitio web (utilizando un tema profesional se conseguirá esto – sólo asegúrate de que carga rápido).
- Una vez que cumpla estas directrices, es hora de empezar a enviar tu sitio a Google News. Te mostraré cómo hacerlo correctamente más adelante en esta publicación.
Antes de eso, déjeme aclarar una cosa importante:
¿Necesitas enviar tu sitio a Google News?
Sí y no.
Recapitulemos. A finales de 2019, Google anunció el nuevo Google News, que además de varias mejoras y una nueva interfaz de usuario, trae algo nuevo sobre la mesa:
«Desarrollamos una nueva tecnología de comprensión de historias para trazar un mapa de las personas, lugares y cosas involucradas en una historia de noticias, y luego dibujar conexiones entre ellas.»
La nueva tecnología que impulsa a Google News es una combinación de varias técnicas de aprendizaje de máquinas, incluyendo los modelos BERT.
¿Qué es el BERT?
Sé lo que estás pensando. No tiene nada que ver con Barrio Sésamo.
Para el propósito de esta entrada en el blog, debes saber que el BERT es un modelo de procesamiento de lenguaje natural capaz de considerar el contexto completo de una palabra mirando las palabras que vienen antes y después de ella.
Básicamente, es una forma de que Google entienda mejor el contenido de una página.
En parte debido a esta nueva tecnología, Google ya no requiere que envíes tu sitio a Google News.
Ahora, sólo porque puedas aparecer automáticamente en Google News no significa que lo harás. Aumentemos tus posibilidades y sométete manualmente a Google News.
No te preocupes, no tarda mucho.
¿Cómo enviar tu sitio a Google News?
Llegando al Centro de Publicaciones de Google y haz clic en Añadir publicación:
Ahora, necesitarás llenar alguna información específica. Todo se explica por sí mismo:
- Descripción de tu sitio.
- La categoría que mejor describe tu sitio.
- Idioma principal.
- URL del sitio web.
- Punto de contacto.
- Rastreo (tu código de Google Analytics).
Si utilizas la misma cuenta de Google tanto para Google News como para la consola de búsqueda de Google, puede verificar fácilmente tu sitio.
Sólo tienes que hacer clic en verificar en la consola de búsqueda junto al cuadro de la URL de la propiedad del sitio web:
Y si necesitas más ayuda, puedes consultar nuestra guía de configuración del GSC.
A continuación, podrás añadir un feed RSS a tu publicación, añadir un logotipo personalizado e incluso configurar los anuncios de Google si deseas monetizar tu contenido.
Una vez que hayas rellenado todo lo que se requiere y acordado los términos y condiciones, podrás publicar:
Te dije que no tardaría mucho en enviar tu sitio (si ignoras el proceso de revisión que toma de 2 a 4 semanas).
Pero espera, hay más.
7 pasos adicionales para sacar el máximo provecho de Google News
Si has llegado tan lejos, significa que realmente quieres aumentar tus posibilidades de conseguir un dulce tráfico de noticias de Google.
Exploremos algunos aspectos que deberías tener en cuenta para sacar provecho de tu reciente envío de noticias a Google. Son el equilibrio adecuado entre los consejos específicos de Google News y otros más genéricos que a Google te encantarán:
1. Crear un sitemap de Google News
No es necesario que tengas un mapa de sitio para Google News (y para Google en general), pero las posibilidades de que tu contenido se rastree más rápido y mejor son mucho mayores cuando se proporciona uno.
¿Por qué? Un mapa del sitio facilita a los motores de búsqueda el rastreo e indexación del contenido.
Afortunadamente, crear un mapa del sitio para tu sitio es bastante simple. Aquí hay un ejemplo de nuestro mapa de sitio XML:
Desafortunadamente, los sitemaps de Google News no son los mismos que los sitemaps «estándar» de la Búsqueda de Google, por lo que tendrías que crear uno nuevo si quieres enviar tu sitio a Google News.
¿Cómo crear sitemaps de Google News?
Para estar 100% seguro y tener un control total sobre el contenido que envíe a Google News, tendría que implementar un mapa del sitio de Google News.
Para ello, puedes usar el plugin gratuito de WordPress XML Sitemap & Google News u optar por una solución premium como News SEO de Yoast ($69).
¿Cómo crear un sitemap de Google News utilizando el XML Sitemap y el plugin de Google News?
XML Sitemap & Google News es un plugin gratuito de WordPress que creará un mapa de sitio XML y enviará tus actualizaciones a Google News. Funciona muy bien y es extremadamente simple.
Una vez que lo hayas instalado, debes habilitar la función de Google News Sitemap en tu configuración:
Una vez guardado, podrás acceder a tu feed de Google News Sitemap en https://yoursite.com/sitemap-news.xml. Se verá algo como esto:
Si ya estás usando el plugin Yoast SEO, puede que recibas una alerta sobre el uso de ambos como esta:
Si ese es tu caso, simplemente desactiva la opción «XML Sitemap Index» ahora disponible en tu página Reading > Settings debido al recientemente instalado plugin XML Sitemap & Google News. De esta forma podrás seguir utilizando ambos sin problemas en tus XML sitemaps.
En general, el plugin XML Sitemap y Google News es bastante sencillo de configurar, además de que funciona incluso con WordPress multisitio.
2. Sigue las directrices de Google News
Tu sitio web está compitiendo con muchos otros sitios que también tratan de obtener exposición en Google. Cada día, millones de publicaciones se publican sólo en WordPress.
En serio, chequéalo en vivo en la actividad de WordPress:
Con tanto contenido producido, Google no tiene tiempo de ocuparse de las páginas que no cumplen todos sus requisitos.
Evita que tu sitio sea rechazado por Google News porque no hayas seguido las reglas y asegúrate de que cada página de tu sitio se ajuste a las directrices establecidas por Google News.
3. Siempre formatea tu contenido
Google News puede leer todo el texto de tus páginas. Pero si tu sitio tiene mucho multimedia (como imágenes y video) podrías usar algo de ayuda.
Por eso debes asegurarte de que tu contenido más noticioso esté correctamente formateado. Por ejemplo, este artículo me fue recomendado en Google News:
Si haces clic en él, verás que está muy bien estructurado con subtítulos numerados e imágenes mínimas:
Si realmente quieres incluir contenido multimedia, usa etiquetas de título y encabezado para dar una idea de lo que trata el contenido. Y lo ideal sería escribir una descripción de lo que trata el artículo para que Google pueda entenderlo (y ofrecerlo a los buscadores).
4. Envía el contenido de vídeo de YouTube a Google News
Los videos están en todas partes y no se podían dejar fuera de las noticias de Google. De hecho, si tu negocio depende de los videos, deberías aprovecharlos.
Para enviar tu contenido de vídeo a Google News, debes acceder al Centro de editores y hacer clic en la pestaña Contenido de la barra de menú superior.
A partir de ahí, tendrás que añadir una nueva sección:
Esto abrirá una nueva ventana en la que podrás añadir enlaces de tu lista de reproducción o canal de YouTube (como en el siguiente ejemplo):
Esta no es la única opción disponible para añadir vídeos, ya que también puedes incrustar vídeos de YouTube en tus artículos, en tu alimentación a través de un <iframe> o un medio <RSS> etiquetas.
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5. Crear URLs amigables y legibles
Tendrás que prestar atención a la estructura de tu URL. Al tratar de entender la calidad y la relevancia, Google busca pistas en toda la página, incluyendo la URL.
De hecho, los URLs son uno de los primeros lugares en los que se mira. Por lo tanto, si las URL de tu sitio están compuestas por caracteres aleatorios, Google no podrá entenderlas y tampoco lo hará tu público.
Por ejemplo, mirando estas URL, ¿cuál te llevará a un artículo sobre ¿cómo dirigir el tráfico a tu sitio?
Supongo que puedes ver a dónde voy con esto.
Asegúrate de que tus URLs sean aptas para el SEO y únicas. La creación de URL únicas para cada página es esencial para que Google, y otros motores de búsqueda, puedan comprender tu contenido. Es SEO 101.
Tómate tu tiempo para elegir las URL. Una vez que creas una URL, cambiarla más tarde podría causar problemas.
¿Qué hay de las redirecciones?
Los artículos publicados anteriormente serán recogidos por los rastreadores de Google News, sin embargo, si estás redireccionando a un nuevo sitio o a una nueva página, tendrás que asegurarte de que estás usando redirecciones 301.
Es bueno revisar siempre tus errores de rastreo con regularidad y arreglar cualquier problema lo más rápido posible. Además, asegúrate de que el nuevo sitio no tenga errores 404.
Más lecturas:
6. Optimiza todas tus páginas
Google News muestra los titulares más recientes, pero también permite a los visitantes personalizar su feed para ver sólo las noticias de las categorías preferidas.
Por lo tanto, tu contenido es tan buscable en Google News como en los motores de búsqueda, así que asegúrese de que esté optimizado.
Haz de tus titulares una prioridad. Deben incluir palabras clave relevantes para tu público, incluir números si es posible, y ser convincentes.
7. Proporcionar información de contacto clara sobre los autores y la compañía
Las historias de Google News requieren algunos aspectos claros que normalmente pasan desapercibidos para los propietarios de los sitios. En concreto, según las políticas de contenido de Google News:
«…Las fuentes de noticias en Google deben proporcionar fechas claras, firmas, información sobre los autores, la publicación, el editor, la compañía o red detrás de ella, e información de contacto.»
Para ayudar a probar la validez de tu contenido, quieres incluir información de contacto con cada noticia.
Los artículos firmados deben incluir una breve biografía del autor al final, incluyendo un título profesional, una dirección de correo electrónico e incluso enlaces a perfiles sociales.
¿Qué hay de AMP?
Las Páginas Móviles Aceleradas (AMP) están diseñadas para que la visualización de las páginas web en el móvil sea lo más rápida posible. Google News muestra AMP en todas sus plataformas móviles (Web, Android e iOS).
¿Necesitas AMP para las noticias de Google?
Los AMPs no son necesarios para que un sitio sea incluido en Google News. Pero sin las páginas de AMP, un sitio de noticias probablemente se pierda una gran cantidad de tráfico potencial de la búsqueda móvil.
Así que, si tienes un sitio que publica muchos artículos de noticias, valdría la pena implementar versiones válidas de AMP de tus artículos para conseguir la sección de carrusel en las SERPs que presenta exclusivamente historias de AMP.
Sin embargo, si estás interesado en recoger pistas a través de tu contenido, tal vez quieras poner las páginas de AMP en espera por ahora.
Prácticas recomendadas para enviar tu sitio a Google News
Hagamos un resumen rápido de las mejores prácticas de Google News que puedes seguir:
- Publicar contenido único y de alta calidad.
- El contenido debe estar bien escrito y ser atractivo.
- Publicar con regularidad.
- El contenido debe ser oportuno.
- Elabora tus títulos como artículos de noticias que describan los temas. Ten en cuenta que son artículos de noticias y no están escritos como los artículos de un blog.
- Separa tu contenido para que sólo se envíen artículos de noticias a Google News. Google News excluye artículos como «cómo hacer» y anuncios de trabajo.
- Usar imágenes relevantes.
- Si es posible tener varios autores.
- Las páginas tengan Contacto y Acerca de.
- Usar un tema profesional para que parezca un sitio de noticias.
- Configurar Google Analytics y aprender a usarlo
- Crear un sitemap específico de Google News.
- Aprovechar el Centro de publicación para gestionar tu publicación en Google Noticias.
Una vez que se cumplan todos los criterios, es hora de enviar tu sitio a Google News para ayudar al motor de búsqueda a conocer tu sitio.
Resumen
Poner tu contenido frente a más gente es un desafío diario para los creadores de contenido. Y cuando se trata de sitios de noticias, la competencia es feroz. Por eso deberías considerar darle a Google News un intento de atraer más tráfico a tu sitio.
No lo olvides: tu noticia podría terminar en diferentes lugares. Piensa en Google Discover, por ejemplo, que puede generar miles de visitas al mes a tu sitio, incluso si estás en la industria de las noticias. Mira el tráfico de Discover del último mes: ¡casi 8.000!
Aquí está el resultado final:
Aunque puedes esperar a que Google News elija tu sitio, nunca es una mala idea suavizar el proceso enviando un mapa del sitio de Google News creado adecuadamente.
El proceso es tan sencillo y rápido, que te llevará sólo unos minutos… así que ¿por qué no lo intentas?
Ahora, nos gustaría saber de tí: ¿has enviado tu sitio a Google News? ¿Cuál es tu experiencia allí? ¿Tienes algo que añadir sobre cómo enviar un sitio a Google News?
Haznos saber tu experiencia en la sección de comentarios de abajo!
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