Dit domæne er din digitale gadeadresse. Selvom du giver den et friskt lag nyt design, så med en forkerte adresse i den spammede del af kvarteret, og du kan miste kunder, før de nogensinde ser din hjemmeside.
Få den rigtige, og så vil din adresse åbne døren, så de besøgende kommer ind og forbliver et stykke tid. Det skaber en følelse af professionalisme og polering, der starter ved adresselinjen.
Og med næsten 2 milliarder websites i omløb er konkurrencen om det perfekte domænenavn hårdere end nogensinde. Så hvordan vælger du det perfekte navn til din hjemmeside? Vi har otte prøvede- og sande tips til at sikre, at dit domænenavn er perfekt til dine mål.
Her er hvad vi skal dække i dag:
- Hvad er der i et domænenavn?
- Vælg den letteste at huske kombination
- Gør din adresse mobilvenlig
- Tilføj søgeord (når det giver mening)
- Vælg brandværdige domænenavne
- Ryd det juridiske område, før du registrerer
- Vælg den rigtige udvidelse
- Værktøjer til at finde domænenavne
- Få eksisterende eller udgået domæne til at gå videre
Uden yderligere problemer, så lad os tale om, hvad et domænenavn rent faktisk er, og hvorfor det er vigtigt at vælge det rette, som passer det hvad website omhandler.
Hvad er der i et domænenavn?
Når vi henviser til et domænenavn, henviser vi specifikt til delen mellem “https” og udvidelsen (“.com”). F.eks. Vores domænenavn er “Kinsta.” Her er et visuelt layout til at analysere et domænenavn:
Lad os nu tage et kort indlæg i historien for at besvare Shakespeare-spørgsmålet: Hvad er der i et domænenavn?
I (de præcise) start af internettet blev domænenavne ikke brugt i første omgang.
I stedet forbød brugerne IP-adresser med bestemte websteder og skrev i en række tal som 192.168.0.1.
Dette blev selvfølgelig temmelig umuligt at styre, da internettet begyndte at vokse.
Ord, langt lettere at huske end den talstreng, kom i omløb som en ny metode til at nå hjemmesider. Og så blev domænenavne født.
I overensstemmelse med vores adresseanalogi er dit domænenavn adressen på dit websted, men IP-adressen – som Domain Network System kommunikerer med – er GPS-koordinaterne.
Begge kan tage dig til det samme sted, men en er meget mere effektiv til at blive fundet af mennesker. Tag f.eks. denne adresse: www.dogs.com.
Hvis du klikkede på det, var du sandsynligvis ret overrasket over at finde PetSmart-belastningen. (Og måske lidt misundelig.)
Et stærkt domænenavn som ovenstående eksempel hjælper folk med at finde din hjemmeside uden nogen indgriben. Ingen komplicerede talstrenge eller søgemaskiner er nødvendige.
Desværre vil du ikke få meget trækkraft med denne tilgang i moderne alder med næsten 332,4 millioner registrerede domæner. Dogs.com blev registreret tilbage i 1998. Og det er endnu mere frustrerende, at en tredjedel af .com-domæner er ubrugte.
Men bare fordi du ikke kan få et-ord fangster som ovenstående, betyder det ikke, at du ikke kan komme med et stort domænenavn. Her er de otte strategier vi har set virke
1. Vælg den letteste at huske kombination
Domænenavne blev til, fordi mennesker har begrænsninger på deres hukommelse. Mens du kan stoppe med at grave i neurovidenskaben, bør du holde disse grænser i tankerne, når du vælger dit domænenavn.
Specifikt, jo mere stress, du lægger på arbejdshukommelse, desto flere mennesker kæmper for at fuldføre opgaver. Der er en “buffer” begrænsning på de oplysninger, som arbejdshukommelsen kan bevare.
Og selvom det ser ud som en meget almindelig sundhedsgrænse, er det ikke så klart som det lyder. Hvordan “genstande” falder i menneskets hukommelse afhænger af selve varen og om de forbinder med andre hukommelsessystemer.
Det betyder, at selvom en webstedsadresse som “www.catsdogs.com” er betydeligt længere end “www.animalia.com”, vil det nok være lettere at huske for de fleste.
Hvorfor? Fordi “katte” og “hunde” udgør to ting, mens “animalia” vil kræve, at de fleste mennesker husker tre forskellige ting:
- Ordet “dyr”.
- Brevet “jeg.”
- Brevet “a.”
Det er klart, at dette eksempel falder fra hinanden, hvis nogen har en baggrund i biologi, men det illustrerer det punkt, jeg vil komme med.
Det, der er let at huske, handler ikke altid om concis, som anerkendelse kan trumfe concis. Jo mere genkendelige elementer i dit domænenavn er, desto lettere – og derfor mere anvendelig – bliver din adresse.
Som en tommelfingerregel skal du forsøge at holde de involverede elementer begrænset til max syv.
Ofte omtalt som “Miller’s magiske nummer” har en lang række undersøgelser gennem de sidste par årtier fundet, at grænserne for kortsigtede hukommelse “klumper” (elementer) er syv plus eller minus to.
(Bemærk, at arbejdshukommelse og kortvarig hukommelse er teknisk separate enheder, men for vores kontekst – ligesom psykologien – er de sikre at bruge sammenhængende.)
Men i betragtning af “buffer” -forringelsen oplever folk, når de skal huske flere ting, at hvis du kan parre ned til mere end syv, er det endnu bedre.
Især for vores næste strategi.
2. Gør din adresse mobilvenlig
Mobile enheder kører 51,89% af internettrafik fra andet kvartal af 2018.
Interessant nok er dette tal faldet fra sin højde i 3. kvartal 2017, men fakta bliver:
Mindst halvdelen af de mennesker, der bruger din domæneadresse, skal bruge en mobilenhed for at komme derhen.
Hvilket betyder at du skal tænke på alle autokorrektur ofrene for verden og gøre dit domæne så mindeværdigt og koncist som du kan for dem.
Eksempler på nemme, mobilvenlige domænenavne, der kommer til at tænke på, er henholdsvis Google og Bing. De er korte, enkle, og alle ved hvordan de staves.
Meget mindre mobilvenlige eksempler er Martha Stewarts hjemmeside og den berygtede Comic-Cons hjemmeside.
Selvom begge disse domænenavn ramte mærket for mindeværdige, mister de point for at være et lette at skrive forkert, og i Comic-Cons tilfælde kræver det at brugerne skifter mellem deres digitale tastaturer for at skrive.
Så når du vælger dit domænenavn, prøv det først på din mobiltelefon. Hvor nemt er det at skrive? Hvis du er en telefon skriver på ekspert-niveau, så hav nogen med lidt mindre snilde prøve det på din telefon.
(Dette er kort og godt brugervenlighedstest på dit domænenavn, og en god ide, før du registrerer et hvilket som helst navn.)
Lad os nu ændre gear lidt og snakke SEO.
3. Tilføj søgeord (når det giver mening)
Keywords i domænenavne er meget ligesom flødeskum og syltetøj på din vaffelis.
En god bonus, men ikke en nødvendighed. Hvis du kan, og det giver mening at bruge et søgeord, skal du gøre det. I gennemsnit har 63% af de bedste domæner nøgleord i deres webadresse.
Men hvis du ikke kan arbejde et søgeord ind, giver de et meget minimalt boost til din SEO, hvis det overhovedet gør, og bør omhyggeligt vejes, når du overvejer at omarbejde din strategi for at inkludere dem.
Rand Fishkin, grundlægger af SEO giant Moz (og nu leder af Sparktoro), havde dette at sige om søgeordets rige domænenavne:
De bærer ikke den vægt, de plejede at have og har negative foreninger (med brugere og søgemaskiner), som du bør undgå.
Så, flødeskum og syltetøj. Godt at tilføje i moderation, men unødvendigt, og hvis misbrugt, sandsynligvis at ende med skuffende resultater på din næste hjemmeside, fysisk.
Som interessetilkendegivelse vil enhver, der ønsker at åbne et websted i gambling- eller spilindustrien – specielt Fortnite-nichen – imidlertid ønske at bevæge sig hurtigt. Ifølge Verisign går disse nøgleord som varmt brød i 2. kvartal 2018.
Ellers skal du holde fast i, hvad der giver mening og prioritere mindeværdige, skrivbare og brandable (det er vores næste tip) over søgeord.
4. Gå efter branding domænenavne
Ingen domænenavn-strategi ville være fuldstændig uden at tale om betydningen af branding.
77% af kunderne foretager indkøb baseret på mærket vedhæftet produktet. Hvad der endda er skørere er, at 90% af disse beslutninger antages at være underbevidst baseret på brandtilhøret med positive følelser.
Eksempler på højmærkede domænenavne omfatter Amazon, IBM og Tesla.
Desværre er valg af et branding-domænenavn ikke lige til, som vores andre tips, men en god test er at sige det højt og se, om det lyder som et brand. For eksempel:
- Gør: lularoe.com
- Gør ikke: salmonroe.com
- Gør: doreimefashion.com
- Gør det ikke: doreimefasolatido.com
Men hvis du kæmper, er der markedspladser til dette, omend på en lille pris. Brandpa er en sådan markedsplads. Dens laveste billetpost vil koste dig 1.000 USD.
På plussiden, får du et logo med dit køb. Nogle brugere får et indtryk inden for de første ti sekunder der ses. (Og derfor et indtryk af dit mærke.)
På den anden side er prisen ikke lav for en ny hjemmeside. For en lidt mere omkostningseffektiv løsning, kan du tjekke BrandDo, hvis markedsplads tilbyder flere trecifrede indtastninger.
Så vi har dækket vigtigheden af at huske, mobil-venlighed, søgeord og brand-parathed for dit domænenavn, men der er endnu en faktor at overveje – ideelt før du registrerer dig.
Lovligheden
5. Ryd det juridiske område inden du registrerer
Du har registreret dit domænenavn … men se så, et par uger senere modtager du et ophør og desist brev fra advokatkontorer for en person, der tjener fem gange så mange penge som dig hvert tredive sekund.
Det er ikke et smukt billede, men det er heller ikke usædvanligt. At sørge for, at dit potentielle domænenavn ikke er varemærkeret, er et absolut must, hvis du ikke vil blive fanget i uønskede retssager.
Heldigvis er det ret nemt at kontrollere. For websteder, der vil fungere i USA, kan du tjekke for varemærkestatus ved at søge på United States Patent and Trademark Office hjemmeside.
Når det er sagt, er det også en god idé at kontrollere en sekundær kilde. Navigering USPTO-systemet er ikke så ligetil som alternative kilder som Trademarks411 eller WIPO.
Og når det kommer til retsgrundlag, gør det aldrig ondt at dække dem to gange, ikke? Især når “tro” kan være afgørende for domænenavnets retspraksis, som Bloomberg opdagede.
Andre ting at huske på, når man overvejer varemærker, er forbrugerforvirring. Hvis dit domænenavn med rimelighed kunne forveksles med et andet domæne, det konkurrerer med, kan du have en tabende voldgift på dine hænder.
Hvad med en hjemmeside om WordPress? Her er hvad WordPress-teamet har at sige om det:
Af forskellige årsager relateret til vores WordPress varemærke spørger vi, om du vil starte et websted om WordPress eller relateret til det, at du ikke bruger “WordPress” i domænenavnet. Prøv at bruge “wp” i stedet eller en anden variation. Vi er ikke advokater, men meget gode folk fortæller os, at vi skal gøre dette for at bevare vores varemærke. Også mange brugere har fortalt os, at de finder det forvirrende.
Simpelthen sæt, tag ikke risikoen.
Hvis din hjemmeside vil fungere uden for USA, nu eller i fremtiden, vil du også gerne være bekendt med og kontrollere varemærker i de respektive lande.
Dette bringer os til vores sidste strategi for at vælge dit domænenavn: finde ud af, hvad der slutter det.
6. Vælg den rigtige udvidelse
Den store top-niveau .com er stadig kongen for domæneudvidelser, for både SEO og memorabilitet.
Men der er mange flere domæneudvidelser end der plejede at være, og hvis de bruges strategisk, burde du ikke have nogen problemer.
De har faktisk en rigtig eksplosiv vækst. Nye “ikke-traditionelle” udvidelser steg med 145% fra 2016 til 2017.
Så mens .com hævder kronen, for tiden er tendenser i forandring i udvidelsesverdenen. Og det er gode nyheder til en ny hjemmeside.
Fordi det nye domæne suffixer – .xyz, .tech, .nyc, etc. – er langt mere overkommelige end de traditionelle topniveau domæner.
Og overkommelighed er en faktor, at medmindre du er et monster til conglomeration, som skal balanceres mod de andre elementer.
Hvis du kan snuppe en .com til en anstændig pris – det er muligt – så bør du gå efter det, så længe det opfylder alle de øvrige krav, der er skitseret her.
Hvis ikke, har du det bedre stillet med en ny domæneudvidelse. I betragtning af udviklingen vil accepten af det kun stige med tiden.
Spekulerer du på, hvor du skal registrere dit nye domænenavn? Tjek steder som Name.com, Google Domæner, NameCheap og eNom.
I sidste ende afhænger litmus-testen for en udvidelse af, hvor tæt dit domænenavn overholder de andre faktorer, der skitseres her, som brandværdige, mindeværdige og skrivbare.
Hvis det ikke er meget skrive venligst på mobil eller mindeværdigt, har du virkelig ikke råd til at springe over .com, men hvis det er, bliver .co stadig mere populært inden for kommercielle sektorer og mellemniveau websteder.
Dette afslutter vores strategier for at vælge dit domænenavn, selv om den næste kan betragtes som en bonusstrategi. Hvis du har problemer med at komme op med et navn, er der en række generatorer derude, der kan gøre det nemmere.
Lad os løbe gennem et par nu.
7. Værktøjer til at finde domænenavne
At forsøge at komme op med et domænenavn, der opfylder alle disse krav, kan helt sikkert være lettere sagt end gjort. Heldigvis kan du lægge noget af ansvaret på en generator, hvis dit kreative team har brug for en pause.
DomainWheel
DomainWheel er et simpelt og let at bruge domænenavns-generator skabt af den fantastiske team over på ThemeIsle. Du skal blot indtaste et søgeord og tjekke alle de tilgængelige domæner. Det udsender endda domæner, der ligner det, rimer med og tilfældige forslag.
NameMesh
NameMesh tilbyder flere generatorer – herunder SEO-baserede forslag, korte navne, fælles domæner og nye domæneudvidelser – NameMesh er et plug and play-værktøj, der tager et ord og giver dig alle mulige muligheder du kan komme i tanke om.
Her er et kig på de resultater, det genererede for “musik”.
Hvis du er i musikteknologi-branchen, bør du snuppe det domænenavn hurtigst muligt.
Bust a Name
Bust a Name, der indeholder et misundelsesværdigt domænenavn, er forholdsvis små i design, når de står over for NameMesh eller DomainWheel, men resultaterne er langt hurtigere og meget kreative.
Du skriver bare et ord, vælger dine udvidelser, klikker på knappen “Go”, og vent på, at resultaterne bliver listet op.
Her er et eksempel med søgeordet “audio”.
Hvad det mangler i design, udgør det i kloge forslag og enkelhed.
Og husk, hvis du finder et domænenavn, der er fantastisk med et af disse værktøjer eller ændrer dig, kan du altid overføre dit domæne uden at miste alle dine SEO-fordele.
8. Få eksisterende eller udgået domæne til at springe fremad
Sidst men ikke mindst, bør du tænke på at erhverve et eksisterende domæne. Hvorfor? Fordi et eksisterende domæne måske allerede har nogle af følgende:
- Autoritet backlinks. Brug et værktøj som Ahrefs til at tjekke eksisterende backlinks.
- Høj domæne myndighed (Moz) og domænenavn (Ahrefs).
- Høj PageRank. Google bruger stadig PageRank internt.
- Eksisterende trafik og brand.
Selv et lille boost kan få dig til at komme i gang og rangere hurtigere. Du kan bruge et værktøj som Expired Domains eller Flippa domæner til at finde disse.
Men du bør også være meget forsigtig, når du går med denne strategi. Først skal du sørge for at kontrollere eventuelle eksisterende varemærker.
For det andet, hvis domænet i øjeblikket bliver brugt af et eksisterende mærke, som du forsøger at erhverve, skal du sørge for at tjekke dets trafikmønstre. En konstant nedadgående tendens kunne muligvis betyde, at det blev ramt af en Google-straf på et tidspunkt. Eller det kunne simpelthen betyde, at de holdt op med at arbejde på domænet.
For det tredje, tjek dæmonernes nuværende backlinks med Ahrefs Site Explorer-værktøj. Hvis mange af backlinks er fra spammy sites, er det ikke en god indikator. Det kunne betyde, at ejeren af domænet / webstedet på et tidspunkt betalte for backlinks eller endda havde et negativt SEO-angreb mod det.
Igen, når det kommer til at erhverve et eksisterende domæne, skal du sørge for at kontrollere alle aspekter af det. Hvis du ikke ved hvordan, er der masser af gode SEO eksperter i samfundet, du kan ansætte.
Sådan vælges et domænenavn: Oversigt
Domænenavne er din digitale gadeadresse. De kan betydeligt forme en besøgers opfattelse af dit brand.
Desværre blev de fleste af de one-hit navne som “Dogs.com” taget i de tidlige dage af internettet. Men det betyder ikke, at du ikke kan finde et godt domænenavn til din nye hjemmeside.
Brug blot disse otte tips, når du opretter et nyt domæne:
- Gør det mindeværdigt.
- Hold det mobiltypevenligt.
- Tilføj søgeord … men kun hvis det giver mening.
- Vælg et brandværdigt domænenavn – de er værdifulde og lettere at lande end brede udtryk.
- Sørg for at du ikke træder på et registreret varemærke i processen.
- Vælg den relevante udvidelse. Mens .com stadig er i forkant, bliver de nyere – og langt billigere – udvidelser stadig mere populær, så de kan også være værd at overveje.
- Brug et domænenavns-værktø- generator, hvis din hjerne koger over i forsøget på at finde et navn.
- Tænk på at skyde processen i gang ved at erhverve et udløbet eller eksisterende domæne.
At finde det perfekte domænenavn er meget som at finde den perfekte sang. Hvad der bedst virker for din virksomhed og resonerer mest med brugere, vil uundgåeligt ændre sig. Men efter disse otte tips er du sikker på at have et domænenavn, der slår tids-testen.
Brian har en stor lidenskab for WordPress, har brugt det i over et årti og udvikler endda et par premium plugins. Brian kan lide blogging, film og vandreture. Opret forbindelse med Brian på Twitter.
Skriv et svar