Ingen vil nogensinde opleve den frygtede følelse man får, når man er klar over, at dit websted ikke længere rangeres, eller du pludselig ser en dukkert i trafikken. Du går straks ind i det, vi kalder “SEO paniktilstand” og begynder hidsigt at søge efter en løsning. 😨 Desværre er der en lang række forskellige faktorer, der kan få dette til at ske, såsom indhold af lav kvalitet, en Google-sanktion, tekniske problemer på stedet, en opdatering af algoritme, eller måske slår din konkurrence dig bare.

Dette skete for nylig for os her på Kinsta, og det var det vildeste SEO-problem, vi nogensinde har set! Men rolig, vi deler hele historien med dig. Ved at være fuldstændig gennemsigtig og dele vores egne kampe håber vi, at det igen hjælper din virksomhed med at være klar. Tjek hele processen, vi gik igennem, da vi indså, at intet nyt var placeret på Kinsta.com sammen med, hvordan vi kom ovenpå igen.

Fejlfinding af vores eget SEO-problem

Google er ikke perfekt. Ja, det sagde vi. Ligesom ethvert andet firma laver de fejl fra tid til anden, selv når det kommer til søgemaskinens resultater (SERP’er) og deres algoritmer. De har endda lejlighedsvis rullet algoritmer ud for at rette tidligere algoritmer.

Nogle af os på Kinsta-teamet har lavet SEO i mange år, vi lægger en stor indsats i denne trafikkanal, og så har vi set en hel del unikke problemer, men hvad der skete med os for nylig, tager klart præmien! 🎂 I sidste ende lavede Google faktisk en fejltagelse og forlod vores eget websted (Kinsta.com) med en uberettiget manuel handling mod det. Se nedenfor, hvordan vi kom til denne konklusion, og præcis hvordan den panikanfald-inducerende situation spillede ud.

Fald i gennemsnitlig rangering

Som vi tidligere har delt i tidligere indlæg, bruger vi Accuranker her på Kinsta til at overvåge, hvordan vores indholdsmarkedsføring klarer sig i SERP’er. Vi anbefaler stærkt at få dette værktøj! På grund af det faktum, at vi offentliggør meget indhold, kontrollerer vi disse data regelmæssigt. Den 24. januar 2018 bemærkede vi et fuldstændigt fald i vores gennemsnitlige rangering på hele siden.

Fald i gennemsnitlig placering
Fald i gennemsnitlig placering

Tip: Dette er en af ​​de vigtigste grunde til, at du skal overvåge dine keyword rangeringer. Google Search Console-data er forsinket, og fejlfinding af disse typer problemer er sværere i Google Analytics. Accuranker fortalte os, at der straks var et problem på vores websted med et hurtigt blik på dashboardet. Det kan også være en nem måde at få øje på, at enkelte stykker indhold falder i rækker, som muligvis har brug for opdateringer eller forbedringer.

Vi fortsatte derefter med at kontrollere vores keyword rangeringer over hele linjen, men vi så slet ingen problemer. Derfor havde vi en fornemmelse af, at det sandsynligvis havde noget at gøre med vores nyere indhold. Vores antagelse var korrekt, fordi vores nyere indlæg faktisk viste en “0” -rangering. Nu skal hvert indlæg selvfølgelig ikke rangere på Googles første side med det samme, men typisk skal det rangere et eller andet sted, selvom det er 200+. En placering på “0” er ikke et godt tegn.

Dette kan også variere for hvert websted baseret på crawl rate og en række andre faktorer. Hvis du udgiver regelmæssigt, ved du sandsynligvis eller har et skøn over, hvor lang tid det tager en søgemaskine at starte indeksering og rangordning af dit indhold.

Kontrol af søgeordsrangeringer på individuelle stillinger

Takket være Accuranker havde vi et ret godt punkt på den dato, hvor problemet startede. Så vi fortsatte med at tjekke vores blogindlæg omkring den dato i Ahrefs. De giver en hurtig måde at scanne en side eller en URL på og se de søgeord, den i øjeblikket rangerer efter. Du kan også bruge Google Search Console til at gøre dette, men det er ikke så hurtigt.

Organisk søgeordrangering i Ahrefs
Organisk søgeordrangering i Ahrefs

Vi startede med at gå en efter en og indtaste vores søgeords-rangeringer for hvert indlæg, der går omkring en måned tilbage i et regneark. Dette kan hjælpe dig med at få øje på et mønster, som det i vores tilfælde bestemt gjorde. Som du kan se nedenfor, rangerer vores indlæg typisk til 50-1.000 søgeord pr. indlæg. Men startende pr. 26/01/18 var der slet ikke noget, der rangerede. 😨 Så vi faldt ikke bare i placeringen, vi var bare i stilstand.

Mange af disse var blogindlæg, men selv vores nyligt offentliggjorte landingpage med over 2.600 ord rangerede ikke. Landingpages skal typisk rangere hurtigere og endnu nemmere på grund af en bedre intern linkstruktur footer-links, høje sideautoritet osv.

Søgeordrangeringer
Søgeordrangeringer (intet nyt ranking)

Vi havde også en kolonne til indekseret, hvilket betyder, at Google indekserede disse URL’er fint, bare ikke rangerede dem til noget. Du kan hurtigt kontrollere, om en URL er indekseret ved blot at smide den i Google Search med parameteren site: før den, såsom:

site:kinsta.com/blog/best-seo-plugins-for-wordpress/

Hvis din URL kommer tilbage i SERP’er, betyder det, at den er indekseret.

Kontroller, om Google indekserer URL'en
Kontroller, om Google indekserer URL’en

Nogle af indlæggene havde over 4.000 ord, så vi vidste, at noget var stort set forkert. Google vidste, at de var der, men det er som om der var noget, der blokerer dem. Et par andre ting, vi bemærkede:

Manuel handling

Så vi gik for at kigge i Google Search Console, og under “Søgetrafik → Manuelle handlinger” havde vi faktisk en manuel handling mod vores Kinsta.com-websted. Så først og fremmest var vi lidt overraskede, da vi aldrig modtog en e-mail om dette, og det viste sig heller ikke under afsnittet “Beskeder” i Search Console. Dette er typisk det første sted, du vil se det.

Handling til Google Search Console
Handling til Google Search Console

Men vent, det blev endnu fremmed! Som du kan se ovenfor, handlede den manuelle handling for “Hackede sider” og “Ren spam.” De pågældende underdomæner var domæner, der var blevet fjernet for over et år siden. Så nu var vi virkelig forvirrede.

Det og det faktum, at Google ikke lægger nogen datoer i deres manuelle handlingsrapporter. 😡 Dette er meget frustrerende og skal absolut forbedres. Uden en dato kunne vi ikke 100% med sikkerhed sige, at dette havde noget at gøre med vores nuværende rangproblem. For alt hvad vi vidste, var det en fejl i Googles algoritme, der simpelthen kun påvirkede nyt indhold, vi offentliggjorde.

Filing Reconsideration Request

Vi indgav naturligvis straks en reconsideration request, da den manuelle handling var på plads mod underdomæner, der ikke eksisterede. Problemet med reconsideration request er, at det tager dage og nogle gange endda uger. Og der er intet du kan gøre andet end at dreje tommelfingrene og vente. For alle i en situation som denne kan det være ligefrem nervepirrende.

Kinsta anmodning om genovervejelse
Kinsta anmodning om genovervejelse

Nå ud til Google og SEO Community

I stedet for at gøre noget, mens vi ventede på, at Google skulle se på vores websted, besluttede vi at nå ud til Google og SEO-samfundet. Den første ting, vi gjorde, var at skrive på Webmaster Central Help Forum. Dette hjalp os slet ikke, og for at være ærlig forventede vi ikke, at der skulle komme noget godt ud af det.

Derefter nåede vi ud til nogle af de bedste SEO’er i branchen (hvoraf mange udfører konsulentarbejde) for at se, om de nogensinde havde hørt om et så underligt problem, der skete og kunne være til hjælp. Vi sammensatte en liste. Du er velkommen til at bruge det, bare ikke misbrug det.

Et par af ovenstående reagerede med at sige, at de var for travle, hvilket er helt forståeligt. Mange af disse personer får sandsynligvis hundredvis af skøre anmodninger om dagen. Andre kom tilbage med svar, som vi syntes var ret mærkelige og ikke rigtig gjaldt vores situation.

Til vores overraskelse svarede tre dog med gode råd og var mere end villige til at springe ind og hjælpe: Glenn Gabe, AJ Ghergich og Cyrus Shepard. Vi vil først takke hver af disse personer for den tid, de har brugt med os på fejlfinding for at sikre, at den manuelle handling faktisk var årsagen, og at der ikke var noget andet i gang. Nogle prøvede endda at hjælpe, mens de rejste halvvejs rundt i verden!

Svar fra SEO'er i samfundet
Svar fra SEO’er i samfundet

De hjalp os med at bekræfte, at intet andet så ud, og alt hvad vi behøvede at gøre var at vente på, at reconsideration request skulle gennemgå.

Vi 💛 #WordPress-fællesskabet, men #SEO-samfundet er også ret fantastisk! 🤘 @cyrusshepard @glenngabe @seoClick to Tweet

Reconsideration request afvist

Så intet kommer nogensinde let, når det gælder SEO! Vi indsendte vores første reconsideration request den 13. februar 2018, og den blev afvist den 23. februar 2018 af følgende grund:

Vi er ikke i stand til at gennemgå dit websted, fordi de hackede sider på dit websted returnerer serverfejl (f.eks. 5xx). Du skal muligvis kontakte din hostingudbyder for at se, om der er noget problem med serveren. Når du har rettet dit websted, så vi kan få adgang til det, og du er sikker på, at det hackede indhold er blevet fjernet (sender et 4xx-svar), skal du fortsætte og indsende en ny anmodning om nyovervejelse, så vi kan se på det.

Forespørgsel om genovervejelse afvist
Forespørgsel om genovervejelse afvist

Fejlene opstår naturligvis, fordi underdomænerne ikke har eksisteret i over et år. Rådgivningen om at kontakte vores hostingudbyder var heller ikke til stor nytte af åbenlyse grunde. 😕 Selvom vi er Google Cloud Platform Partner, er det vigtigt at forstå, at når det kommer til SEO, er vi ligesom alle andre. Selvom det kan være frustrerende, får vi ingen særlig behandling. Dette er selvfølgelig for at holde SERP’er retfærdige for alle.

Vi indgav straks en ny reconsideration request den 23. februar 2018 med en meget længere forklaring. Vi blev derefter endelig godkendt den 28. februar 2018. Tip: Vær meget detaljeret i dine reconsideration request.

Reconsideration request godkendt
Reconsideration request godkendt

Som du kan se, er reconsideration request ikke en hurtig proces, især hvis de af en eller anden grund nægter dig. I vores tilfælde skulle vi aldrig have modtaget en manuel handling i første omgang, da underdomænerne ikke eksisterede. Vi har en fornemmelse af, at noget i Googles ende fra et par år tilbage blev skubbet ind i systemet på en eller anden måde ved et uheld.

Dette er også et godt tidspunkt at få det faktum, at du altid skal adskille domæner til vigtige projekter og kunder. Underdomæner kan påvirke dit hoveddomæne, når det kommer til SEO. Ja, det er lidt skræmmende. Vores nye ven Glenn har faktisk en god artikel om dette: den skræmmende forbindelse mellem malware, GSC, useriøse underdomæner.

Rankings Return

Den 24. februar 2018 begyndte alt det nye indhold, som vi havde offentliggjort siden 26. januar 2018, at rangeres. 🤘 Dette var fire dage før reconsideration request blev fjernet. Så selvom det ser ud til, at dette faktisk var årsagen, er det stadig svært at bekræfte dette 100%. Sådan er SEO.

Rankings return
Rankings return

Vi kontrollerede også mange af vores indlæg individuelt for at bekræfte. Igen er dette meget let at overvåge med Accuranker.

Keyword 1 rankings
Keyword 1 ranking
Keyword 2 rankings
Keyword 2 ranking
Keyword 3 rankings
Keyword 3 ranking
Keyword 4 rankings
Keyword 4 ranking
Keyword 5 rankings
Keyword 5 ranking
Keyword 6 rankings
Keyword 6 ranking

Vi vil helt sikkert klassificere dette som et af de skøreste SEO-problemer, vi nogensinde har set, hovedsageligt af følgende grunde:

Hele processen ovenfor tog næsten en hel måned at løse, og vi ønsker ikke snart at gentage den. Alt hvad vi kan sige er, at SEO helt sikkert holder dig på dine fødder! En bonus, der kom ud af situationen, var, at vores organiske trafik og keywords steg i vejret efter det faktum.

Kæmper med nedetid og WordPress-problemer? Kinsta er hostingløsningen designet til at spare din tid! Tjek vores funktioner

Andre ting, der skal kontrolleres, når rangordningen falder

Nedenfor er nogle yderligere almindelige grunde til, at websteder ser fald i ranglisterne, og hvordan man kan gøre det for at rette dem.

Tekniske SEO-problemer

Det er meget vigtigt at rette og løse tekniske SEO-problemer på stedet og offsite. Dette inkluderer alle mulige ting som:

Det gode er, at du nemt kan kontrollere hele dit websted på én gang. Vi anbefaler at bruge et værktøj som Ahrefs til dette. Deres nye side-revisionsfunktion er fantastisk! SEMrush har også en lignende revisionsfunktion, som fungerer godt. Google tilføjede også grundlæggende SEO-revisioner til deres gratis Google Chrome Lighthouse-udvidelse.

SEO-site-revision med Ahrefs
SEO-site-revision med Ahrefs

En stor del af dette er også ydeevnen på dit WordPress-websted. Det er her Kinsta kan hjælpe! Udnyt vores lynhurtige administrerede hostingplatform til øjeblikkeligt at øge hastigheder på hele dit websted.

Spammy Backlinks

Backlinks er meget vigtige, når det kommer til SEO. Men som med de fleste ting har du brug for kvalitet versus kvantitet. At have tusindvis af backlinks fra websteder med lav kvalitet eller spammy kan ende med at skade dit websted. Tjek vores dybdegående vejledninger om, hvordan du rydder op i negativ SEO (ja, dette eksisterer!), Og hvordan du kan bekæmpe tilbage mod content scraping. Disse inkluderer gennemgang af, hvordan du bruger Google’s disavow tool.

Straffe

For det første kan der være en straf fra en algoritmeopdatering. Marie har en fantastisk, letlæselig liste over alle algoritme opdateringer. Hvis dit fald svarer til en algoritmeopdatering, betyder det ikke altid, at det er en straf mod dit websted specifikt, det kan meget godt være, at efter justering af SERP’er, er andre websteder højere end dig.

For det andet vil du undgå følgende teknikker som dokumenteret i webmaster guidelines:

Er dit WordPress-site hacket? Dette kan også få dig til at sætte dig i strafboksen, som det ses ovenfor med vores problem (selvom vores ikke var berettiget). Dette er ikke altid 100% nøjagtigt, men du kan tjekke dit websted ved hjælp af Google’s safe browsing tool. Ellers skal du få en manuel handling i Google Search Console under “Søgetrafik → Manuelle handlinger” samt en underretning.

Dette er et andet område, hvor Kinsta kan være til hjælp. Vi har hardware-firewalls, aktiv og passiv sikkerhed og andre avancerede funktioner for at forhindre adgang til dine data. Men udover det tilbyder vi gratis hackrettelser til vores WordPress-klienter. Det er rigtigt. At flytte til Kinsta kan hjælpe dig med at være rolig på lang sigt.

Lav kvalitet eller ikke nok indhold

Hvis du oplever et konstant fald i din placering, kan det meget vel være, at det simpelthen er fordi du har lav kvalitet eller ikke nok indhold. En af de hurtigste måder at kontrollere dette på er at vælge et af dine indlægs emner og indtaste det på Google. Se hvordan din konkurrence stabler op. Lad os sige, at du prøver at rangere noget til “top bryllupsfotograf.” Din side har 500 ord og et billede eller to.

Konkurrence i SERP'er
Konkurrence i SERP’er

Hvis vi ser på det første resultat, der kommer tilbage, ser vi, at det har 8.700 ord, over 100 billeder og er på et websted med høj trafik med høj domæneautoritet. Du kan sandsynligvis med sikkerhed antage, din artikel på 500 ord vil sandsynligvis ikke skære den. Sammenlign også læsbarheden af ​​deres med din egen med hensyn til kvalitet. Hvilken lyder mere naturlig? Vi snakker meget om keyword rankings, men glem aldrig, at du først skal skrive til brugeren.

Diverse Tips

Her er nogle andre ting, du måske også vil tjekke på dit websted.

Google Grump (bevægelse i SERPS)
Google Grump (bevægelse i SERPS)

Og hvis du stadig klør dig i hovedet med hensyn til hvad der kan være gået galt 🤔, skal du også tjekke den fantastiske “why my web traffic dropped checklist” fra Aleyda Solis.

Resumé

At have værktøjer på plads som Accuranker, Ahrefs og Google Search Console er utroligt vigtigt, når det kommer til at diagnosticere problemer som disse så hurtigt som muligt. Og vi kan ikke glemme det fantastiske SEO-samfund, der sprang ind for at hjælpe.

For mange virksomheder er organisk trafik utrolig vigtig. Men dette kan også være en god påmindelse om, hvorfor du ikke skal lægge alle dine æg i en kurv. Annoncer på Twitter, Pinterest og Linkedin, samarbejd med andre bloggere, start et affiliate program, og brug Google AdWords til hurtige resultater.

Har du en SEO-skrækhistorie? Vi vil meget gerne høre det. Hvis du kan lide os med at dokumentere, hvordan vi løser disse unikke og komplekse problemer, så lad os det vide nedenfor, så vi kan fortsætte med at dele dem!


Spar tid, omkostninger og maksimer webstedets ydeevne med:

  • Øjeblikkelig hjælp fra WordPress-hostingeksperter, 24/7.
  • Cloudflare Enterprise integration.
  • Globalt publikum når med 29 datacentre verden over.
  • Optimering med vores indbyggede Application Performance Monitoring.

Alt dette og meget mere, i en plan uden langsigtede kontrakter, assisteret migration og en 30-dages pengene-tilbage-garanti. Tjek vores planer, eller tal med salgsteamet for at finde den plan, der passer til dig.